28 Апреля 2018 Однако полноценная эксплуатация символа в рекламных целях началась только в конце 1990-х. До этого продукт ориентировался в первую очередь на подростковую аудиторию и боролся за ее лояльность с помощью традиционных архетипов поведения модных и продвинутых: в одном из роликов тинейджеры в разноцветных лосинах и рваных джинсах садятся в кабриолет под звуки техно.
В начале 2000-х гг. образ радуги начал полноценно использоваться в рекламе, выступая в это время в качестве мистического портала в потусторонний мир: ночь, джунгли, молодой длинноволосый дикарь бежит за девушкой, раздвигая руками листья папоротника, но беглянка ныряет в радугу и исчезает. Загадочный шепот за кадром сообщает: «Попробуй радугу».
В 2005 г. маркетологи Skittles решили кардинально изменить стратегию, поскольку с наступлением нового тысячелетия одного лишь нагнетания таинственности было недостаточно для привлечения внимания подростков. За разработку новой концепции взялось Нью-Йоркское отделение агентства TBWAChiatDay.
ВЛАД А4 Кто Найдет M&M’s в Бассейне Skittles, Получит 10,000$ — Челлендж РЕАКЦИЯ НА ВЛАДА А4
Главная задача новой кампании состояла в увеличении эмоциональной вовлеченности потребителей в продукт. Для этого были придуманы новые слоганы, охватывающие весь спектр чувств, взамен единственного «Попробуй радугу»: для Skittles Smoothie — «Замешай радугу», для жевательной резинки — «Надуй радугу», для классического Skittles — «Услышь/ Потрогай/Почувствуй радугу».
Самым важным звеном всей кампании стал слоган «Поверь в радугу», использованный в знаменитом рекламном ролике «Sitting rainbow», в котором один из друзей, сидящих на радуге, проваливается вниз, усомнившись в реальности происходящего. Сила этих слов заключалась в созданной ими связи зрителя не только с самим продуктом, но и с самим брендом.
Изменение стратегии принесло заметный результат: узнаваемость бренда увеличилась на 3% , продажи компании выросли на 10%, а количество посетителей сайта в июле 2005 г. достигло 318 тыс. человек (по сравнению с 11 тыс. в июле 2004 г.). Видео получило бронзового каннского льва и заложило основы рекламной стратегии бренда, с этого момента ставшего флагманом в мире абсурдного рекламного контента на телевидении, а теперь и в YouTube.
Сюрреализм, ставший фирменным стилем Skittles, эволюционировал, порой балансируя на грани здравого смысла. По непонятной причине, особый интерес у маркетологов вызывали различные физиологические проявления, неожиданным образом нашедшие свое место в рекламе фруктовых конфет: у героя одного из роликов скиттлс выделялся вместо пота, у другого он вываливался из ушей, в третьем ради скиттлс пришлось подоить жирафа. Регулярно включая эту тему в сценарии видео, бренду не всегда удается не перейти грань между смешным и отвратительным: предыдущий скандал с удалением рекламы произошел в 2013 г.: шокирующе откровенный ролик был посвящен первой брачной ночи (можете сами представить, откуда в нем появлялся скиттлс). С наступлением эры соцсетей Skittles пришлось бороться за аудиторию и на этом поле. В отличие от большинства брендов, взаимодействие с соцсетями которых заканчивается в тот момент, когда пользователь подписывается на их страницу, Skittles регулярно проводит флешмобы, конкурсы — в общем, активно взаимодействует с подписчиками, демонстрируя, что за созданным им фасадом неадекватности скрываются зачастую серьезные и социально значимые проекты.
Кто Найдет M&M’s в Бассейне Skittles, Получит 10,000$ — Челлендж
В 2010 г. бренд провел серию флешмобов, которые подтвердили, что рекламные кампании Skittles могут быть трогательными и действительно помогать людям. По условиям одного из них обычный парень Джеймс Флап, мечтающий профессионально играть в боулинг, должен был получить возможность учиться в колледже, если пост о нем наберет 1 млн лайков.
Подписчики позволили мечте парня осуществиться, а Skittles удалось увеличить свою аудиторию в фейсбуке с 3,5 до 9 млн подписчиков за 6 месяцев. Именно благодаря внимательному отношению к подписчикам Skittles занимает третье место в фейсбуке среди брендов после Coca-Cola и Starbucks. Однако подобные скромные акции не единственный пример взаимодействия Skittles с обществом.
В 2017 г. бренд организовал масштабную рекламную кампанию в поддержку ЛГБТ-сообщества. Впервые за всю историю своего существования Skittles отказался от главного символа и выпустил лимитированную серию белых конфет в белой пачке. Концепция рекламы заключалась в том, что во время Прайда внимания достойна только одна радуга. Этот умный и щедрый жест, разработанный бюро Adanhttps://adindex.ru/podcast/how-it-works/170808.phtml» target=»_blank»]adindex.ru[/mask_link]
Факты о Skittles (Скитлс)
Так же вечно, как и сама конфета, Skittles уже довольно долгое время использует Helvetica Black в качестве основного шрифта . Поскольку шрифт лейбла сильно изменился, другие, возможно, не заметили, что это Helvetica Black. Однако это лишь один из фактов о Skittles, который может вас удивить.
Кегли входит в число любимых конфет Америки.
Согласно опросу Университета Монмута , Skittles входит в число любимых конфет Америки на Хэллоуин в 2019 году. Из всех этих кондитерских изделий лидирует Reese’s Peanut Butter Cups с 36%, за ним следуют Snickers с 18%, MM’S.
В настоящее время Mars Wrigley Brands владеет одними из самых влиятельных брендов конфет на Земле. Помимо Skittles, он также производит легендарную жевательную резинку Juicy Fruit, Doublemint, Eclipse и Spearmint. Mars Wrigley также производит другие шоколадные конфеты, такие как M https://www.worldinfo.top/fakty-o-skittles-skitls/» target=»_blank»]www.worldinfo.top[/mask_link]
А4 кто найдет ммдемс в бассейне скитлс ютуб
Начало использования
Слоган
В любом месте хочется съесть их (2011)
- 1 Персонажи
- 2 Вред и противопоказания
- 3 Калорийность
- 4 Состав
- 5 Интересные факты
- 6 См. также
- 7 Галерея
Персонажи [ ]
В рекламе действуют семь драже MM’s с арахисом в больших количествах может причинить вред здоровью. Прежде всего, не рекомендуется употребления данного продукта тем, кто страдает аллергией на арахис (калоризатор). Кроме того, источником проблем могут служить добавки Е, используемые в составе красителей глазури. Поскольку их влияние на организм изучено не до конца, употреблять данный продукт следует с осторожностью.
Калорийность [ ]
Калорийность шоколада MM’s
Ккал
Белки
Жиры
Углеводы
Состав [ ]
Состав шоколада MM’s в цилиндрической упаковке выпускались только до 1950-х.