Атрибуция это в Ютубе

Атрибуция рекламы в Фейсбук поможет лучше понять путь вашего клиента через разные устройства и каналы. Слышали об инструменте атрибуции Facebook?

В этой статье вы узнаете, как использовать инструмент атрибуции Facebook для измерения эффективности рекламы.

Что такое атрибуция рекламы Facebook?

Если вы спросите любого интернет-маркетолога, в чем их самая большая сложность, то одним из ответов будет атрибуция.

Атрибуция рекламы — это процесс сопоставления действий (покупки из конкретных маркетинговых каналов), чтобы можно было измерить влияние этих каналов на ваш бизнес и определить рентабельность инвестиций (ROI).

Но проблема: люди не просто покупают продукты, используя одно устройство за один сеанс. Люди чаще смотрят сайт несколько раз, особенно если дело касается дорогостоящих товаров или услуг.

Теория Атрибуции

Кроме того, есть несколько рекламных платформ, и порой непонятно, к какому же конкретно отнести конечный результат, такой как интерес или продажа.

Если вы маркетолог, то вы понимаете о чем я

Предположим, кто-то ищет продукт в Google, посещает сайт, но не покупает его при первом посещении, а спустя время кликает на рекламу ремаркетинга в Facebook и покупает товар.

Что в итоге? Чья заслуга? Гугла или Фейсбука? С какого источника была совершена покупка?

В настоящее время, с атрибуцией последнего клика, эта покупка будет отнесена к Facebook, даже если исходным источником трафика был Google.

Инструмент атрибуции Facebook позволяет правильно оценить полный путь преобразования событий, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

С его помощью вы можете анализировать истинное влияние вашего маркетинга по каналам и устройствам и эффективно измерять рентабельность инвестиций.

Теперь, когда вы знаете, что такое инструмент атрибуции, вот как его использовать, чтобы лучше понять путь вашего клиента и использовать эти результаты для создания более эффективных рекламных кампаний.

#1: Атрибуция рекламы Фейсбук: как настроить

Первым шагом в использовании инструмента атрибуции Facebook является его настройка в зависимости от типа вашего бизнеса. В главном меню Ads Manager перейдите в столбец Измерение и отчетность и нажмите Атрибуция (Attribution).

После загрузки панели инструментов атрибуции появится экран приветствия. Нажмите кнопку Начать и появится новое окно, где вы выбираете тип бизнеса

Facebook дает вам несколько вариантов: Единая компания, Отдельные бренды и Агентство. В этой статье мы рассмотрим, как настроить его в первом варианте. Жмем Подтвердить.

Группируйте рекламные аккаунты и источники данных

Далее вы увидите строку и несколько столбцов, в которых указано, что рекламный аккаунт, пиксель или валюта не выбраны. Нажмите на значок карандаша и введите название своего направления деятельности. Затем нажмите Настроить сферу деятельности.

Появится новое окно с трехэтапным процессом выбора рекламных аккаунтов, источников данных, валюты и часового пояса.

Сначала выберите рекламный аккаунт из списка рекламных аккаунтов, к которым у вас есть доступ, а затем нажмите кнопку Далее.

Теперь выберите пиксель, связанный с вашим рекламным аккаунтом. Если вы еще не установили пиксель, нажмите, чтобы узнать как правильно настроить и установить пиксель Facebook на вашем сайте.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

После выбора нажмите кнопку Далее.

Установите часовой пояс и валюту. Вы не сможете изменить эти настройки позже, поэтому убедитесь, что они верны.

Совет: нажмите использовать рекомендованные и Facebook автоматически подтянет часовой пояс и валюту из связанных аккаунтов.

После установки нажмите Подтвердить.

Затем вы вернетесь к главному экрану и вы увидите свой рекламный аккаунт, пиксель, валюту и информацию о часовом поясе. Нажимайте Завершить.

На следующей странице, проверьте настройки и если все ОК, нажмите кнопку Готово. Ваша бизнес-линия будет загружена (это может занять несколько минут), а затем вы увидите вкладку Настройки со строкой состояния.

Есть три стадии, как видно ниже. Вы увидите галочку рядом со сферой деятельности, затем вы увидите ожидание следующих двух этапов.

Дождитесь заполнения данных из кампаний и пикселя. Получение этих данных может занять час или более.

Убедитесь, что вы получаете данные

Чтобы проверить правильность получения данных, перейдите на вкладку Настройки на панели инструментов средства атрибуции и найдите зеленый баннер, подтверждающий получение данных.

Ниже вы увидите ряд действий события и посещений, полученных в день проверки.

#2: Просмотр данных инструмента атрибуции рекламы Facebook

Инструмент атрибуции позволяет анализировать результаты на основе событий конверсии.

После начала сбора данных выберите событие преобразования, которое необходимо проанализировать, из раскрывающегося списка в правом верхнем углу.

События конверсии, отображаемые в раскрывающемся списке, зависят от того, какие события установлены на сайте .

Если, например, у вас интернет-магазин, вы можете увидеть действия добавления в корзину и т.д.

Укажите временные рамки для анализа данных

После выбора события преобразования выберите диапазон дат для просмотра.

Инструмент атрибуции заполняет данные только с момента настройки; он не заполняет более старые данные.

То есть, чтобы проанализировать данные за недельный или месячный период, вам придется подождать 7-30 дней с момента настройки атрибуции.

Однако анализ данных можно начать в первые 24-72 часа в зависимости от ежедневных затрат на рекламу и количества зарегистрированных конверсий.

Настройка модели атрибуции и окна атрибуции

Последний компонент, задаваемый при просмотре данных атрибуции, — это выбор модели атрибуции и окон атрибуции.

Facebook расширил количество моделей атрибуции за пределы модели последнего клика по умолчанию, которую вы видите в вашей обычной отчетности Ads Manager.

Они также ввели короткие и длинные окна атрибуции.

• Если у вас высокий дневной бюджет, вы можете получить более детальный анализ данных.
• Если у вас низкий ежедневный бюджет, вы можете получить картину в течение более длительного периода.

Facebook предлагает 7 различных моделей атрибуции и 17 различных окон атрибуции.

Какие из них выбрать, если вы не знаете, как и когда их использовать — сложно.

Выбранная модель атрибуции существенно повлияет на ваши данные, поскольку она определяет, как учитываются точки касания для выбранного ранее события конверсии.

Различные модели атрибуции позволяют распределять средства между объявлениями по-разному.

Некоторые дают больше очков первому и последнему касанию в пути конверсии, в то время как другие просто смотрят на последнюю точку касания или точки касания, ведущие к конверсии.

Вот 7 моделей атрибуции:

• Линейная
• Последний клик или посещение
• Последнее касание
• Позиционная, 30%
• Позиционная, 40%
• С учетом данности взаимодействия, 1 День
• С учетом данности взаимодействия, 7 Дней

Выбранное окно атрибуции определяет, какие точки касания учитываются моделью атрибуции.

Чтобы было вам понятнее: 1 день клика/1 день показа является самым коротким окном и будет включать только клики и просмотры, которые произошли в день, который предшествовал событию преобразования.

В обычных отчетах Ads Manager можно выбрать только 1-дневный, 7-дневный или 28-дневный, но инструмент атрибуции Facebook расширил параметры, включив 14-дневный, 30-дневный и вплоть до 90-дневного окна.

Это чрезвычайно полезно для бизнесов с длительным временем преобразования по сравнению со стандартным 28-дневным окном.

Поскольку вы только что настроили инструмент атрибуции, выбранное вами окно не имеет значения. Со временем поменяете значения.

После нажатия кнопки Применить панель мониторинга загрузит соответствующие данные.

#3: Атрибуция рекламы в Фейсбук и как анализировать данные

В верхней части панели мониторинга вы увидите количество конверсий по событию в выбранном вами диапазоне дат.

Ниже вы можете просмотреть разбивку по каналам, откуда пришли эти конверсии, а также общее количество конверсий, посещений и источников данных.

Внизу будут основные источники конверсий и посещений.

Можно сделать разбивку на платные и органические.

Используйте отчеты по нескольким устройствам, чтобы узнать, как конверсии происходили на разных устройствах

Одна из полезных функций инструмента атрибуции: он покажет вам, взаимодействуют ли люди с вашими объявлениями на нескольких устройствах, и какой процент тех, кто взаимодействовал на мобильных устройствах.

Сравнение позиционных моделей атрибуции с элементом управления для просмотра полного пути преобразования

После получения данных с использованием модели атрибуции «последнее касание» можно выбрать другие позиционные модели и модели срока давности времени для анализа полного пути преобразования от первой до последней точки касания.

Существуют две различные позиционные модели атрибуции: 30% и 40%.

Позиционная модель дает данные первой и последней точек касания в сравнении со средними точками касания.

Эта модель лучше показывает, как все точки помогают привести к событию, которое вы измеряете.

При изменении окна атрибуции на 30%, что дает 30% преимущества первой и последней точкам касания, а остальные 40% — средним точкам касания, объем конверсий изменяется для каждого из каналов.

Он приписывает больше конверсий платным каналам (в данном случае Facebook).

Это показывает, что реклама на Facebook оказала большее влияние, чем считалось ранее.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Сравнение моделей атрибуции «с учетом давности» с элементом управления «последнее касание»

Если вы хотите сравнить модель атрибуции «с учетом давности» с моделью элемента управления «последнее касание»

Модель «с учетом давности» дает увеличивающийся процент для вашего события преобразования к точкам касания, поскольку они становятся ближе во времени к преобразованию.

Существует два типа моделей по времени: 1-дневная и 7-дневная.

Более длительный период, типа 7-дневного приводит к более равномерному распределению данных среди ваших точек контакта, а короче 1 дня дает больше информации до последней точки.

Точка касания, которая происходит за 1 день до события преобразования, получает на 50% больше, а за 2 дня до этого получает 25% и т. д., пока все данные не будут распределены по вашим точкам касания на основе вашего окна атрибуции.

По сравнению с последним касанием, он лучше показывает, как все точки взаимодействия ведут к конверсии, но взвешивает их таким образом, чтобы они более точно соответствовали тому, как взаимодействуют ваши целевые аудитории, и рассматривает рекламу, чем ближе они подходят к принятию решения о конверсии.

Опять же, как и в позиционной модели, что платные объявления Facebook оказали большее влияние на конверсии, особенно в точках, ближайших к моменту конверсии.

Вывод

Атрибуция рекламы Фейсбук поможет улучшить рекламные кампании, основанные на эффективности различных каналов и источников данных.

Как вы используете инструмент атрибуции будет зависеть от того, что вы рекламируете.

Если ваш продукт или услуга требуют большего внимания из-за его сложности или высокой цены, будет больше точек касания.

Поэтому для полной межканальной атрибуции стоит использовать позиционную модель, чтобы оценить первоначальное открытие и окончательное преобразование, а также сравнить его с моделью временного распада.

Вы использовали инструмент атрибуции Facebook?

Как вы используете данные для улучшения своих кампаний?

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Источник: artemmazur.ru

Google Ads: модели атрибуции стали поддерживать YouTube и КМС

Google Ads обновил все модели атрибуции по последнему клику, добавив поддержку двух новых каналов

Related posts:

1. Как сделать AMP-письмо: этапы и важные нюансы на примере письма EMAILMATRIX
2. Исследование агрессии в интернете от Mail.ru Group: почему люди оправдывают грубость и как помогают жертвам кибербуллинга
3. Российские банки вслед за «Тинькофф» внедряют снятие наличных с чужой карты по QR-коду
4. What Is A Business Continuity Plan? [+ Template https://newsbaza.ru/google-ads-modeli-atribucii-stali-podderzhivat-youtube-i-kms/» target=»_blank»]newsbaza.ru[/mask_link]

   Атрибуция это в ютубе

   

   

   Сегодня мы с вами разберём возможности не НЕ возможности лицензий от сайта FREEPIK.
   Что гласит нам информация, которую выдаёт гугл по запросу FREEPIK:
   Более 4 миллионов бесплатных векторов, фото, PSD и бесплатных иконок.

   Но таких ли бесплатных в действительности?
   И так, начнём с того, что же такое сайт freepik.com и для чего он полезен дизайнерам.
   Это стоковый сайт, где вы можете скачивать изображения, и использовать в своём дизайне, с указанием или без указания автора (в зависимости от лицензии).
   Пойдем по порядку, и посмотрим какие вообще есть варианты лицензий.

   Не все знают, но на фрипике два вида лицензии:

   Теперь посмотрим, в чём их разница:

   

   По разделу сравнений лицензий с самого официального
   сайта Freepik мы видим, что разница между лицензиями небольшая – это доступ к премиум
   ресурсам и возможность не атрибутировать автора.

   Что такое «Доступ к Премиум ресурсам»?

   Возможно не все знают, но с не таких давних пор не фрипике есть два вида контента: изображения, которые может скачивать любой, даже не зарегистрированный пользователь, и изображения, которые доступны только для премиум аккаунта. Такие изображения отмечены значком короны в левом верхнем углу картинки.

   Что такое «Атрибуция автора»?

   Это указание автора изображения в той продукции или на том сайте, где вы используете скаченное изображение. Многие не предают этому значения, и вообще не особо вчитываются в лицензию, когда скачивают изображение. Но это действительно важно, так как может вылиться для вас в большие проблемы юридического плана.

   Разберем на примере нашей деятельности:

   Если мы скачали акварельные цветы и разработали для одной невесты приглашение (именно для индивидуального заказа, а не для магазина, далее расскажу почему), то мы на этом же приглашении по условиям бесплатной лицензии обязаны установить знак атрибуции «Designed by Freepik», в противном случае мы не имеем права на использование этого изображения. Помимо этого, знак должен быть хорошо виден.

   Далее выдержка с официального сайта Freepik в переводе на русский:

   Для печатной продукции, такой как плакаты, книги, журналы, баннеры, листовки и так далее, мы рекомендуем размещать атрибуцию рядом с используемым изображением. Если это невозможно, вы можете разместить его где-нибудь на печатном продукте, который вы создаете, но он должен быть видимым для клиентов / пользователей. Вот пример:

   

   Соответственно Премиум лицензия же позволяет нам вообще никак не атрибутировать автора.

   Помимо разницы, указанной в сравнении, есть ещё две: это количество скачиваний.
   Незарегистрированный пользователь: в 3 загрузки в день .
   Зарегистрированный бесплатный пользователь: 10 загрузок в день . .
   Премиум пользователь: 100 загрузок в день .

   А так же стоимость:

   Беслпатная лицензия – что логично, бесплатно))
   Премиум лицензия при покупке на месяц – 9,99 EUR
   Премиум лицензия при покупке на год – 89,99 EUR (7,50 EUR/месяц)

   Разобравшись в разнице лицензий, мы видим, что отличий именно в самих условиях пользования (помимо атрибуции автора) нет, а соответственно далее мы уже можем рассматривать остальные условия лицензий как общие для обоих вариантов.

   Всё выглядит достаточно просто и понятно, и, наверное, многие уже побежали покупать подписку на премиум аккаунт, ведь действительно стоимость в 10 евро за безграничное количество изображений просто смешная.

   Но действительно ли всё так просто? Мы можем качать иллюстрации и клепать из них готовые приглашения для продажи? Да конечно же нет, иначе статья была бы совсем скучая (:

   Возвращаясь к сравнению лицензий выше, мы видим следующий пункт

   Лицензия позволяет использование:

   

   Но что значить «как часть вашего дизайна»? Кто определяет, в какой ситуации использование иллюстрации является частью дизайна? Если мы, например, использовали акварельные цветочки по кругу, а в центре сделали свои шрифты, каллиграфию? Или, например, поменяли цвет изображений и добавили текст? Считается ли при этом изображение только частью дизайна, или всё так же остается его основным элементом?

   

   Ведь в следующем пункте мы видим, что использовать изображение, как основной элемент приглашения мы права не имеем даже при Премиум лицензии.

   И тут мы подходим к самому интересному: многие дизайнеры считают, что достаточно просто добавить свои шрифты, немного изменить изображение/компоновку/цвет, что бы скаченный продукт стал частью дизайна, а не основным элементом, но по факту ЭТО НЕ ТАК.

   Потому что на самом сайте фрипик есть подробная информация, где же эта грань между основным элементом и частью дизайна, но только вот что бы её найти, вам придётся потратить время, полазить по англоязычным ссылкам, и заняться переводом их статей, чтобы докопаться до правды. И вот две статьи, максимально раскрывающие особенности использования изображений на фрипик:

   Что если продукты будут продаваться нескольким клиентам. PoD заказы

   Разворачиваем и читаем ниже более подробную информацию:

   Это так раз наш случай, когда изображения используются для приглашений, предполагающих многоразовые продажи.

   Если вы хотите использовать наши ресурсы в коммерческих целях для продуктов, которые будут продаваться нескольким клиентам, или для продуктов POD (Print on Demand) , убедитесь, что они не являются основным элементом дизайна . Например, вы не можете продавать футболки, кружки, винилы, календари и так далее, если они имеют изображение от Freepik в качестве основного элемента дизайна.

   Это означает, что вы должны использовать свои собственные дизайны или сторонние проекты для создания основных элементов композиции и использовать изображения Freepik в качестве фона или вторичных элементов .

   Если для создания дизайна используется несколько изображений Freepik , все они будут считаться основными элементами , поскольку все они принадлежат Freepik.

   Вы можете прочитать нашу статью, чтобы узнать больше о разнице между основными и второстепенными элементами.

   Оригинал статьи по этой ссылке: https://support.freepik.com/hc/en-us/articles/360024435813-Products-to-be-sold-to-multiple-clients-PoD-orders

   И далее следующая, не менее важная для нас статья:

   В чем разница между основным и второстепенным элементом?

   Изображение используется в качестве основного элемента, когда ресурс используется в продукте (физическом или цифровом), так как он был загружен с нашего сайта, без каких-либо изменений в дизайне , как показано в примере ниже.

   

   Он также будет считаться основным элементом, когда к дизайну применяются небольшие изменения, такие как изменение цвета или ориентации.

   Если вы добавляете другие элементы, созданные вами или третьим лицом, такие как мелкие детали или добавление / изменение текста, но дизайн из Freepik по-прежнему является элементом, имеющим больший вес в окончательной композиции, то есть он привлекает внимание раньше других. Части на дизайне, это все равно будет восприниматься как основной элемент. Смотрите пример ниже.

   

   Ресурсы Freepik используются в качестве вторичных элементов, когда другие элементы, не из Freepik, добавляются в окончательную композицию и становятся более важными, чем ресурс из Freepik. Вы можете увидеть и пример ниже.

   

   Обратите внимание, что использование нескольких изображений из Freepik считается основным элементом , поэтому вам нужно добавить другие дизайны, созданные вами или сторонними разработчиками.

   Если вы хотите использовать фон из Freepik для добавления других элементов сверху, например, сообщения в необычной типографии, обратите внимание, что вы должны выбрать фон, который имеет меньший вес, чем текст, который вы добавляете, например, акварель или абстрактный фон.

   

   Если вы выберете фон с цветочной рамкой или иллюстрацией и просто измените текст, этого будет недостаточно.

   

   Шаблоны нельзя использовать для создания продуктов, таких как одежда или оберточная бумага, если они предназначены для коммерческого использования, поскольку они считаются основным элементом. Вам нужно будет создать новый шаблон, добавив в дизайн другие элементы, не относящиеся к Freepik.

   Оригинальную статью вы можете почитать по этой ссылке:

   Всей этой информации нет в русскоязычном сайте, и это сравнение не выходит нигде при покупке подписки, но зато есть красивая иконка, которая гласит нам:

   

   Это тот случай, когда вроде бы и не соврали, а вроде бы и да)) Потому что вроде бы по факту вы можете использовать иллюстрацию в коммерческих целях, но вот только при огромном количестве «НО», которые ещё самому нужно поискать)

   Есть и хорошие новости: всё таки в некоторых случаях мы можем использовать изображения как основной элемент дизайна:

   Вот список того, когда и как ресурсы Freepik могут быть использованы в качестве основного элемента

   • Персональное использование
   • Маркетинг продуктов для вашего бизнеса
   • упаковка
   • Индивидуальная работа для одного конкретного клиента
   • Социальные сети
   • Блоги и сайты
   • YouTube видео
   • Статьи в прессе

   В случае с приглашениями нам подходит раздел: Индивидуальная работа для одного конкретного клиента:

   Вам разрешается использовать изображения Freepik в качестве основного элемента конечного продукта, если вы работаете для одного конкретного клиента, и вам не будет разрешено снова использовать это изображение для другого проекта / клиента.

   Обратите внимание, что вы не можете продать продукт клиенту, который будет перепродавать этот продукт нескольким клиентам, если ресурс Freepik является основным элементом композиции.

   Например, если вы являетесь внештатным дизайнером, и клиент просит вас создать веб-сайт, визитку, листовку или плакат, вы можете использовать наши изображения в качестве основного элемента для этого конкретного клиента, но если клиент просит вас разработать футболку, которая будет продаваться в его магазине футболок, вы должны использовать наши изображения в качестве вторичного элемента в этом случае.

   При использовании шаблонов Freepik, обратите внимание, что вы можете отредактировать его и предоставить своему клиенту печатный продукт или файл PNG / PDF, но не редактируемый файл, который включает в себя наши ресурсы.

   То ест простым языком – материалы на Freepik подходят для индивидуальных заказов приглашений, при условии, что эту иллюстрацию вы не будете использовать повторно для другой невесты и выдадите ей по итогу печатную продукцию, а не редактируемый файл.

   И самое интересное: лицензии, при которой вы можете использовать изображение как основной элемент для продажи продукции (приглашений) НЕТ. То есть вообще нет, ну, в смысле, прям совсем нет. Так что велком, как говорится, на шаттерсток и другие ресурсы, где есть расширенная лицензия J

   Подведём итоги, для чего же нам могут подойти изображения на Freepik:

   – Можем использовать акварельные и абстрактные фоны для приглашений, в том числе и магазинных

   – Можем использовать иллюстрации для индивидуальных заказов, не предполагающих перепродажу

   – Можем использовать иллюстрации в коммерческих целях ТОЛЬКО если это очень незаметная второстепенная часть самого приглашения, и не является основной частью всего дизайна.

   При этом не забывайте, что если вы пользуетесь бесплатной лицензией, то обязаны указать на ваших печатных приглашениях значок «Designed by Freepik»

   Надеюсь эта статья была полезна для вас, ведь я потратила своё время и силы, что бы найти, перевести, и донести до вас эту информацию (:

   Источник: simplecreative.space