Аудиореклама в ВК как сделать

Данные Mail.ru Group говорят о том, что аудиореклама позволяет охватить до 62 миллионов человек. А это примерно 70% пользователей российского сегмента интернета. Аудиорекламе во «Вконтакте» незаслуженно уделяют мало внимания, говоря о способах продвижения брендов. А ведь у нее достаточно преимуществ, основное из которых — слабая конкуренция за внимание пользователя.

Возможностями аудиорекламы VK пользуются немногие бизнесы. Расскажем, почему этот канал перспективен и в чем его преимущества. А также объясним, что нужно сделать, чтобы запустить рекламную кампанию в аудиоформате.

Как устроена аудиореклама во Вконтакте

Раздел «мои аудиозаписи» в VK — своего рода общенациональный музыкальный плеер. Пользователи соцсети много лет собирают список любимых треков.

Долгие годы музыка VK была бесплатной как в мобильном приложении, так и на десктопе. Но потом администрация соцсети озаботилась авторскими правами и начала трансформацию из пиратского ресурса в официальный стриминговый сервис. Бесплатный доступ к музыке сохранился, но с необходимостью прослушивать рекламные ролики. Периодичность их появления у каждого пользователя своя — в среднем один ролик на 4-6 треков. Только платная подписка избавляет от рекламных вставок.

Как настроить таргет ВКонтакте: Аудит рекламной кампании в ВК

Преимущества и особенности

Одно из главных преимуществ аудиоформата — он позволяет добраться до пользователя в таких обстоятельствах, в которых обычная визуальная реклама не в состоянии. Например, когда человек занимается спортом, делает уборку или даже принимает душ с включенным плеером.

Еще одна выгодная особенность этого канала — через аудио завладеть вниманием пытаются куда реже, чем визуально. Обычного пользователя соцсетей со всех сторон атакуют баннерами, таргетированными рекламными постами в ленте, закупленной у администрации пабликов интеграциями. Эффект баннерной слепоты раскрывается во всей красе — люди автоматически пролистывают визуальную рекламу, моментально отключая от нее свое внимание.

Аудиорекламу Вконтакте нельзя промотать или закрыть. Если нет подписки на музыку, то будь добр, прослушай рекламу полностью — такие пока у соцсети правила. При этом VK старается не переусердствовать с количеством рекламы, в среднем объявления включаются раз в 15-20 минут прослушивания музыки, а то и реже. Конечно, пользователь всегда может просто остановить плеер, не дослушав объявление. Однако за такой показ оплата не предусмотрена — рекламодатели платят только за прослушивание роликов на 70% и более.

Требования к рекламным роликам VK

Вот несколько требований, которые установлены правилами соцсети:

1. Длина: 15, 20, 25 и 30 секунд. Рекомендуемая – 15 секунд;
2. Размер: до 10 Мб;
3. Формат: aac, mp3, vorbis.

Запрещенные для рекламы темы:

Алкоголь, оружие, наркотические вещества, казино и другие азартные игры, накрутки и мошеннические действия (например, взлом страниц пользователей Вконтакте), интимные услуги и любая тематика «для взрослых».

Аудио-реклама вконтакте

Требования к подаче ролика:

В аудиорекламе не должно быть резких звуков, нецензурной лексики, описания жестоких сцен. Также запрещено обращаться к пользователям по имени и указывать в сценарии ролика на их возраст.

Кому подойдет аудиореклама Вконтакте и как грамотно ее подать

Помимо преимуществ, есть и очевидный недостаток: никому не нравится, когда приятный процесс прослушивания музыки прерывается рекламой. Поэтому важно сделать это деликатно и постараться, чтобы ваше предложение было кстати. Подумайте, когда люди обычно слушают музыку — в дороге, на отдыхе, во время занятий спортом, во время занятия домашними делами. Вот результаты опроса пользователей, которые отвечали на вопрос “Когда вы слушаете музыку в соцсетях?”

Неплохо зайдут предложения, которые впишутся в контекст: товары для спорта, отдыха, уборки и т. д. Уместной будет реклама, напрямую связанная с музыкальными предпочтениями, например, сообщение о концерте любимого исполнителя или о грядущем фестивале, где соберутся лучшие певцы любимого жанра.

Если между вашим предложением и контекстом аудиозаписей пользователей нет настолько прямой связи, не опускайте руки. Аудиореклама хорошо подходит для товаров с постоянным спросом, которые стабильно нужны широкой аудитории. А вот ситуативные предложения могут не попасть в точку, например, сложнее угадать с предложением ремонтных или медицинских услуг. Актуальность вашего предложения напрямую влияет на то, захочет ли пользователь оторваться от дел и вбить в поиск ваш сайт или бренд. Перед ним нет никаких визуальных стимулов и ярких кнопок «купить» и «заказать», а значит, нужна дополнительная мотивация.

Запускать аудиорекламу Вконтакте стоит не только, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Этот формат полезен и для небольших локальных бизнесов. С помощью геотаргетинга настройте нужный радиус и запустите объявление с приглашением посетить ваш офис или магазин. Также можно обращаться к уже теплой аудитории, которая с вами знакома — делать анонсы по своим подписчикам, сообщать им об акциях или новых предложениях.

Независимо от того, насколько вам кажется актуальным аудиоформат, этот инструмент стоит протестировать и посмотреть, какие он даст результаты конкретно в вашем случае.

Как настроить рекламу: пошаговая инструкция

Аудиореклама Вконтакте настраивается только с помощью сервиса MyTarget, внутри самой соцсети это сделать нельзя.

1. Зарегистрируйтесь в MyTarget или войдите в свой аккаунт. Создайте рекламную компанию и выберите цель Аудиореклама.

2. Настройте показы

Выберите пол (мужской/женский или оба). Укажите возраст желаемой аудитории — диапазон от 18 до 75+. Есть возможность охватить аудиторию за пределами выбранного вами возрастного диапазона, если она будет подходящей.

3. Определитесь с географией

Доступна широкая и узкая география.

— Таргетинг на определенные города и страны. Есть возможность добавить или исключить выбранные регионы.

— Узкий таргетинг. Настройте более узкий таргетинг, выбрав на карте нужную точку или указав адрес и радиус. При необходимости выбирайте опцию таргетироваться на людей, которые находятся в выбранном радиусе сейчас или регулярно посещают эту локацию.

4. Выберите поведенческие и социальные характеристики

В этой вкладке настройте прослушивания рекламы на пользователей с определенными интересами, семейным положениям или профессией. Подходящие варианты есть в списке.

Выбор интересов достаточно широкий. Например, можно настроить рекламу на людей, которые интересуются скидками.

Сегменты. Настраивайте рекламу на определенные сегменты аудитории. Например, на подписчиков выбранной группы Вконтакте или Одноклассников.

Контекстные показы. В этом разделе есть возможность настроить показы на пользователей, которые ищут определенные запросы.

5. Установите дату и время. Выберите часы и дни, когда ваша реклама будет доступна аудитории.

6. Установите ставку и бюджет

Минимальная ставка за 1000 прослушиваний вашей рекламы — 50 рублей, максимальная — 1000 рублей. В кабинете вы увидите прогноз охвата, который зависит от размера ставки.

На начальных этапах попробуйте установить минимальную ставку из возможных, в графе «акционная стратегия» выберите «фиксированная ставка».

После этого отрегулируйте количество прослушиваний для одного пользователя (на всю кампанию и на каждое объявление).

Определите общий и дневной бюджет. Установите равномерное распределение рекламных средств, чтобы не “слить” его быстро.

7. Загрузите аудио и завершите создание объявления

На последнем этапе настройки добавьте аудио-файл с рекламным роликом и дождитесь модерации. Если вы проходите по всем требованиям и не нарушаете правила, то после одобрения кампания сразу будет запущена.

Советы по аудиорекламе: от сценария до отслеживания результатов

Сценарий. Старайтесь в начале ролика сказать все самое важное, пока слушатель не отвлекся. Или дополнительно привлечь его внимание, начав ролик с актуальной информации, например, о скидках.

Не перегружайте ролик — 1-2 тезиса достаточно, чтобы человек смог уловить суть на слух.

Скорость средняя скорость чтения для аудиороликов — от 2 до 4 слов в секунду (или 50-80 слов за 30 секунд) — ориентируйтесь на это при написании сценария.

Сделайте акцент на целевом действии — повторите его несколько раз в сценарии. Используйте короткие и простые предложения. Можно рифмовать весь текст или особенно важные его фрагменты, чтобы он легче запоминался. Дайте послушать финальный вариант своим знакомым — легко ли воспринимается на слух, все ли понятно, привлекает ли внимание.

Обязательно сделайте в сценарии пометки, которые помогут правильно озвучить ролик — интонации, акценты и т. д.

Если вас пугает написание сценария, то рассмотрите возможность передать его на аутсорс в агентство или фрилансеру. В ТЗ укажите свою целевую аудиторию, расскажите о бренде, товарах или услугах, которые вы предлагаете. Отметьте, какое целевое действие должен выполнить слушатель — перейти на сайт, позвонить по телефону, посетить ваш офис или просто узнать о вас, познакомиться с брендом, заинтересоваться.

Звуковое сопровождение. Подумайте, какие звуковые эффекты будут уместны в вашей рекламе. Можно добавить музыку, джинглы, звуки природы и т. д. Только обязательно убедитесь, что у выбранного эффекта нет ограничений по авторским правам.

Не используйте резких и раздражающих звуков. Учитывайте, что человек, скорее всего, слушает в наушниках. Конечно, реклама должна выделяться и привлекать внимание, но она уже и так прервала привычный плейлист, не стоит еще и пугать слушателя

Кому поручить создание аудиоролика. Для качественной рекламы нужны навыки профессионального диктора, соответствующая аппаратура, навыки аудио-монтажа и т. д. Обратитесь к частным исполнителям, в агентство или разместите заявку на создание ролика на бирже фрилансеров. При выборе обязательно обращайте внимание на то, насколько тембр голоса исполнителя релевантен вашей аудитории, будут ли к нему прислушиваться ваши потенциальные клиенты.

Удобство перехода для пользователей. Слушать должен легко запомнить адрес сайта или номер телефона, который звучит в рекламе. Используйте для аудиорекламы специальные короткие номера и домены.

Отслеживание переходов после рекламы. Конверсия в аудиорекламе ниже, потому что нельзя сразу перевести пользователя на сайт. Также непросто отследить результат рекламной кампании — нет кликов и прямых переходов. Чтобы привязать переходы к конкретной кампании, используйте отдельные домены и номера телефонов. Если предложение предполагает специальные условия, то создайте промокод только для этого канала.

Источник: adverbs.ru

Аудиореклама в ВК: как сделать рекламу в музыке

Аудиореклама ВКонтакте — один из новых способов продвижения в интернете. Она может увеличить число потенциальных клиентов при небольшом рекламном бюджете . Такой формат стал востребованным, так как пользователи потребляют аудиоконтент в основном на ходу, занимаясь другими делами. В статье расскажем, как сделать и запустить аудиорекламу ВК.

Принцип работы рекламы ВКонтакте

Аудиорекламу ВКонтакте запустили в 2017 году. В этот период социальная сеть перешла на новый этап работы плеера: появилась платная подписка для прослушивания музыки без ограничений. А пользователи без подписки теперь должны были через каждые несколько треков прослушать рекламный ролик.

Реклама в VK Музыке работает по принципу pre-roll: ролик от 15 до 30 секунд проигрывается перед началом трека. В отличие от других площадок, где нужно выкупать рекламное место, ВКонтакте вы сами настраиваете и публикуете рекламу. Это позволяет отследить статистику по прослушиваниям и конверсиям и в дальнейшем оптимизировать кампанию.

Кому подходит аудиореклама

• Техника для прослушивания музыки. Тех, кто активно пользуется плеером VK, может заинтересовать реклама наушников или нового смартфона с мощными динамиками.

• Музыкальная индустрия. В VK появилась настройка рекламы по музыкальным предпочтениям пользователей. Вы можете указать или исключить исполнителей, которых слушает ваша ЦА. Эта опция позволяет эффективно продвигать билеты на концерт или мерч музыкантов.
• Абонементы в фитнес-клуб, спортивные товары, товары для туризма.

Однако есть продукты, которым этот вид продвижения точно не подойдет — это ситуативные товары. Например, ремонт машин или бытовой техники, медицинские услуги или такси.

Эффект рекламы будет зависеть от вашей креативности и грамотного анализа целевой аудитории . А результат будет виден только после тестирования аудиорекламы в VK и личных выводов.

Сколько стоит аудиореклама в VK

Цена аудиорекламы — это ставка за показ ролика. Она может варьироваться в зависимости от выбранной целевой аудитории, а также от географической локации.

Средние расценки: 60–80 рублей за 1000 показов. Минимум за показы в день — 100 рублей, а общий бюджет кампании должен быть не менее 500 рублей.

Также нужно учитывать и затраты на создание самого ролика. Стоимость записи аудиорекламы варьируется от 500 рублей (примерная цена за озвучку на биржах фриланса) до нескольких тысяч. Это зависит от типа рекламы: информационный ролик без музыки, музыкальный ролик с вокальным исполнением. Дополнительно можно заказать написание сценария в специальных агентствах или у фрилансеров.

Если вы продвигаете свой бренд в VK и на других площадках, воспользуйтесь инструментами для оценки эффективности рекламы. Подключите Сквозную аналитику Calltouch, чтобы узнать количество сделок и прибыли по каждой площадке и построить воронку продаж. Программа визуализирует данные в одном окне — вы сможете сравнить показатели и вложиться в самые перспективные рекламные каналы.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Правила размещения аудиорекламы

Платформа MyTarget предъявляет определенные технические требования к аудио для рекламы ВКонтакте. Они прописаны на официальном сайте сервиса.

Также там указано, что нельзя рекламировать. В список входят:

• Сайты, которые без объяснения и согласия собирают персональные данные (номера телефонов, электронную почту), услуги по подписке через мобильный телефон.
• Деятельность по взлому страниц, раскрутке сообществ, сайтов и приложений, а также искусственное повышение счетчиков через программы и автоматизированные скрипты, спам-рассылки.
• Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы по поиску интимных партнеров. Сюда входят и интимные тренинги, тренинги по пикапу, услуги стриптиза, стриптиз-клубы.

Как разместить рекламу в аудиозаписях ВКонтакте

Первое, что нужно знать о рекламе в аудио в VK, — она настраивается не в рекламном кабинете VK, а в системе MyTarget. Это сервис от компании Mail.ru, которой принадлежит соцсеть. Настройка аудиорекламы проходит в несколько этапов. Для начала нужно зарегистрироваться на платформе MyTarget.

Создание кампании

На главной странице зайдите в раздел «Кампании» и нажмите «Создать». Далее выберите цель рекламы. Аудиореклама доступна только в категории «Узнаваемость». Кликайте на кнопку «Аудиореклама».

Настройка аудитории

Задайте настройки для аудитории:

1. Пол и возраст.
2. География . Здесь можно выбрать широкий таргетинг — на определенные города или страны. Их также можно исключить из аудитории. Узкий таргетинг выставляют по адресу или с помощью отметки на карте.
3. Поведенческие и социальные характеристики. Эта вкладка позволяет настроить рекламу на людей определенных профессий, социального статуса, семейного положения и ценностей.
4. Интересы.
5. Сегменты. В отдельной вкладке «Аудитории» можно добавить базы пользователей, которые будут видеть рекламу: посетители сайта, подписчики группы. Чтобы выбрать подписчиков группы, нажмите « Группы VK » и найдите сообщество через поиск.
6. Контекстный таргетинг. С этой функцией можно настроить показы рекламы по поиску ключевых слов или фраз.
7. Время и даты. Выберите период работы кампании, дни и часы показа рекламы. Для этого нужно знать особенности образа жизни вашей ЦА.

Чтобы построить успешную рекламную стратегию, важно знать свою ЦА и постоянно обновлять данные о ней. Сервис Предикт Calltouch основан на распознавании речи человека. Программа запишет диалог с клиентом, расшифрует его, определит пол и запрос звонящего. Вы узнаете, кто ваши основные потребители и что их интересует.

Технология
речевой аналитики
Calltouch Predict

• Автотегирование звонков
• Текстовая расшифровка записей разговоров

Настройка ставки

В разделе «Цена и охват аудитории» нужно выставить размер ставки. В зависимости от этого система прогнозирует охват в процентах. Также нужно выбрать аукционную стратегию: максимальное число показов, фиксированная ставка или минимальный доход. Далее установите частоту показов (прослушиваний) — на одного человека в день или на всю кампанию.

Внесите цифры дневного и общего бюджета. Лучше при этом выбрать функцию распределения бюджета, чтобы не потратить все в начале кампании.

Загрузка ролика

Добавьте аудиофайл и запускайте кампанию. После создания рекламы ее необходимо отправить на проверку. Модераторы myTarget проверят файл на соответствие правилам сервиса, а потом дадут ответ. Модерация может длиться не более суток. Если реклама будет отклонена, пользователю укажут, что необходимо исправить.

В подобных случаях модераторы редко меняют свое решение.

Баланс

Завершающий этап — пополнение баланса в профиле. Физлицам сотрудничать с myTarget гораздо проще, чем юрлицам. Последним нужно заключать договор с сервисом, перед тем как запустить аудиорекламу ВКонтакте. После оплаты услуг и одобрения модератора реклама будет запущена.

Как повысить эффективность

• Легкий поиск. Если вы хотите, чтобы после прослушивания вашего ролика люди перешли в интернет-магазин или оформили заказ, сделайте этот процесс максимально простым. Убедитесь, что адрес сайта звучит разборчиво, номер телефона легко запоминается, а название компании не похоже на названия других известных брендов.
• Персональные офферы. Сегментируйте аудиторию и разрабатывайте релевантные офферы для каждой группы пользователей. Сегментацию по группам можно взять из рекламного кабинета VK, если у вас уже запущена кампания.
• Подготовка сценария. Тщательно проработайте сценарий ролика: напишите текст, выберите фоновую музыку и дополнительные звуки, укажите хронометраж, интонацию диктора и т. д. Лучше, если в работе примет участие непосредственный владелец бизнеса: он, как никто другой, знает потребности и боли клиентов.
• Найм профессионалов. Делать аудиоролик собственными силами — не лучшая идея. Слушатели привыкли к хорошему звуку, и некачественная запись с посторонними шумами скорее отпугнет их, чем привлечет внимание к бренду. Цена аудиорекламы ВКонтакте не так высока, поэтому лучше обратитесь к профессионалам.
• Целевое действие. Сделайте акцент на целевом действии: выделите звуком или произнесите дважды. Формулировка должна быть максимально понятной и короткой: «Звоните по номеру…», «Переходите на сайт», «Оформите заказ в приложении».

Примеры аудиорекламы

Аудиореклама — не самый распространенный метод продвижения, обычно его используют крупные бренды. Люди, которые часто слушают музыку в VK, могут несколько раз в день наталкиваться на один и тот же ролик. Поэтому рекламу следует делать максимально интересной и креативной, но не навязчивой.

Вот несколько удачных примеров:

• Отсылка к популярному сериалу или фильму. На саундтрек накладывают рекламный текст, получается узнаваемая и оригинальная музыкальная композиция.
• Упоминание другого бренда. Слушатель узнает компанию, о которой вы говорите, и у него возникнет стойкая ассоциация: «бренд из рекламы — ваш бренд».
• Отсылка к культовой сцене из мультфильма, фильма, сериала. Узнаваемый отрывок объединяют с рекламным текстом, и получается интересный, запоминающийся ролик.

Заключение

Реклама в аудиозаписях VK — эффективный способ продвижения товара или услуги. Если правильно настроиться под целевую аудиторию, можно привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда и получить конверсии. Несмотря на то, что пользователь не может перейти на сайт или другой ресурс компании через аудиорекламу, этот инструмент стоит использовать в продвижении. Главные плюсы аудиорекламы ВКонтакте — это новизна формата и невысокая конкуренция.

Источник: www.calltouch.ru

Как запустить аудиорекламу в VK

После запрета некоторых соцсетей в феврале 2022 года количество пользователей ВКонтакте резко увеличилось. Прирост ВКонтакте за март 2022 года составил +63% новых регистраций на площадке, что также сказалось на количестве новых пользователей ВК Музыка. Площадка доработала все свои недочеты и добавила новые фишки в свой продукт.

Что это дает для рекламодателей? Новые возможности поиска своей аудитории нестандартными способами. В этой статье мы расскажем, как настроить аудиорекламу ВКонтакте. Спойлер: Очень просто.

Пошаговая инструкция создания аудиорекламы во «Вконтакте»

1. Зайдите в MyTarget. Для того чтобы создать аудиорекламу во «Вконтакте» и «Одноклассниках», вам нужно создать кампанию в MyTarget.

2. Создайте кампанию. Выберите пункт «Аудиореклама».

3. Загрузите аудио-файл. Ролик должен быть до 30 секунд. Формата mp3.

4. Выберите аудиторию. Для аудиорекламы вы можете использовать все стандартные настройки рекламного кабинета MyTarget. Это возраст, пол, география, интересы.

5. Готово! После создания объявления оно отправится к модератору. И если всё хорошо, то рекламу запустят и она начнёт мешать пользователям кайфовать от своих аудиозаписей 😉

Источник: molinos.ru