События и конверсии для пикселя ВКонтакте: настройка и использование
События ВКонтакте позволяют сегментировать аудиторию сайта для дальнейшего использования в рекламе, а с недавних пор можно увидеть часть конверсий в рекламном кабинете.
Собирать базу пользователей по выполненным событиям можно тремя основными способами:
- Создавать отдельный пиксель для каждого события;
- Передавать события (например, через Google Tag Manager)
- Настроить конверсии, позволяющие видеть конверсии в рекламном кабинете.
Каждый из этих способов мы рассмотрим в данной статье.
- Отдельные пикселя;
- Кастомные события;
- Конверсии.
Создание отдельного пикселя для каждого события
Самый простой способ, который позволяет создавать аудитории в случае, если пользователь выполнит определенное действие, то только в этом случае пиксель загружается и как следствие пользователь попадает в эту аудиторию.
Создание пикселя
Выполнить задачу можно перейдя в рекламный кабинет во вкладку «Ретаргетинг»-«Пиксели» и создаем новый.
Как найти целевую аудиторию ВКонтакте
Даем новому пикселю понятное название, после чего выбираем категорию и создаем.
Копируем код пикселя и после переходим в интерфейс Google Tag Manager.
Настройка GTM
В интерфейсе GTM в первую очередь создаем триггер, по которому будет фиксироваться нужное действие. Например, в случае с покупкой в интернет-магазине это может быть посещение страницы благодарности.
Далее даем ему понятное название и переходим к выбору типа.
В случае с посещением страницы подойдет «Просмотр страницы».
Теперь выбираем активацию, когда идет загрузка страницы, содержащей site.ru/thanks-page.
Далее переходим в «Теги» и кликаем на «Создать».
АУДИТОРИИ ВКОНТАКТЕ: КАК ИХ СОЗДАВАТЬ, КАКИЕ ОНИ БЫВАЮТ И КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ
Даем тегу название и выбираем его тип.
В случае с ВКонтакте потребуется выбрать «Пользовательский HTML».
Копируем код пикселя ВКонтакте и переходим к выбору триггера.
Выбираем ранее созданный триггер посещения страницы благодарности.
Публикуем новую версию, все готово.
Однако, если же требуется подгружать пиксель лишь в том, случае, когда, например, пользователь кликает по конкретной кнопке, то требуется перейти на нужную страницу сайта, после чего нажать правой клавиши мыши и выбрать «Посмотреть код».
В открывшейся консоли находим нужный элемент и находим ID кнопки (или class, если нет ID) и копируем его.
В этой ситуации в качестве триггера потребуется использовать «Клик – Все элементы» и выбрать активацию по Click ID содержащий abc.
Создание аудитории
Для того, чтобы использовать данный пиксель в рекламе потребуется перейти в кабинет ВКонтакте «Ретаргетинг»-«Аудитории».
- Название (необходимо для навигации);
- Выбираем нужный пиксель;
- Правило: «Все посетители сайта»;
- Период, который нам интересен.
Передача кастомных событий в пиксель ВКонтакте
Подключение библиотеки и инициализация пикселя
Для передачи данных о событии в пиксель VKontakte потребуется подключить библиотеку JS API при помощи кода
Далее требуется инициировать передачу события в нужный пиксель, сделать это можно при помощи кода:
Выполнить эту задачу можно создав тег с типом «Пользовательский HTML» и в качестве триггера выбрав «All Pages» и просто загрузив код.
Вместо VK-PIXEL-ID потребуется указать ID пикселя VK, найти который можно если перейти в его редактирование.
И скопировав значение чуть ниже кода.
Подгрузка кода события
Теперь потребуется подгрузить тег с кодом события, который позволит передать данные о пользователе в пиксель ВКонтакте. Для этого используем код.
Где eventname — это название события, по которому в дальнейшем будет создаваться аудитория. Может быть любым, но лучше давать понятное название.
Например, для отслеживания клика по кнопке «Добавить в корзину» будем использовать код:
Все готово, теперь при выполнении нужного действия в пиксель будет передаваться нужное событие.
Как и в первой части инструкции для того, чтобы активировать код в определенное действие следует подробнее ознакомиться с триггерами Google Tag Manager.
Создание аудитории на основе событий
Сделать это можно также кликнув на кнопку «Создать».
После даем название аудитории, выбираем нужный пиксель (куда передавалось событие) и в качестве правила используем «Пользователи, посетившие определенные страницы».
Теперь выбираем в правиле «Событие содержит» (также доступно «Совпадает») и прописываем название события (в примере это addtocart).
Все готово, аудитория, которая выполнила действие будет собираться.
Настройка конверсий для пикселя ВКонтакте и их использование
Настройка конверсии
В случае с конверсиями потребуется использовать ту же инструкцию, что и выше, единственная разница следует использовать код вида:
- purchase — это нужное действие из таблицы ниже;
- value — ценность конверсии.
Важно! Необходимо заменить value (ценность конверсии) на собственное значение.
Дополнительно разрешается использовать только предусмотренные типы конверсий. Полный список:
| Событие | Описание |
| add_to_cart | добавление товара в корзину |
| add_to_wishlist | Добавление товара в список желаний |
| customize_product | Просмотр сведений товара |
| initiate_checkout | Начало оформления заказа |
| add_payment_info | Заполнение платежной информации во время оформления заказа |
| purchase | Покупка |
| contact | Получен контакт (обращение пользователя), например, обращение в чат |
| lead | Лид |
| schedule | Запись на прием |
| complete_registration | Завершенная регистрация |
| submit_application | Подача заявки |
| start_trial | Начало использования бесплатного периода |
| subscribe | Оформление подписки |
| page_view | Просмотр страницы |
| view_content | Просмотр контента |
| search | Использование поиска |
| find_location | Поиск местонахождения |
| donate | Пожертвование средств |
| conversion | Конверсия |
Проверка настройки событий
Для этого переходим нужный сайт и открываем меню правым кликом мыши, после чего выбираем «Просмотреть код».
В консоли разработчика переходим во вкладку Network и в поле Filter вводим значение rtrg.
Если все указано верно, то можно увидеть в качестве c= наименование конверсии, а v= ценность.
Дополнительные преимущества
После настройки конверсий можно будет в детализации отчета (статистики) увидеть данные не только по кликам и цене за клик, но и:
- Количество выполненных конверсий;
- Ценности конверсий;
- CR (коэффициент конверсии);
- ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Источник: seopulses.ru
ВК будет собирать аудиторию объявления по событиям
Всем хола, котаны! Готовы к свежей ньюз? Тогда приготовьтесь читать, ибо сегодня удивлять будет ВКонтакте. Эта соцсеть запустила сбор аудитории объявления по событиям, что позволит сохранять пользователей, которые видели ваши записи или отреагировали на них.
Поделиться
Принцип работы нововведения до смешного прост: прежде чем публиковать рекламную запись, укажите аудитории ретаргетинга, которые уже существуют или создайте новые, а затем выберите любую комбинацию событий. Когда объявление запустится, то все необходимые пользователи появятся в аудитории ретаргетинга.
ВКонтакте уверены, что сохранение аудитории объявлений по событиям окажется полезной для любого бизнеса. Интернет-магазины могут демонстрировать объявления с дополнительной продукцией тем, кто нажал на ссылку с товаром. Для тех, кто просматривает не всё видео, целесообразно создать укороченную версию ролика. Пользователи, которые поставили отметку «Нравится», поделились, перешли по ссылке и т.д., помогут сформировать look-alike аудиторию. Пользователей, которые скрыли рекламу, лучше исключить из других баз.
Советуем почитать — Реклама в Facebook: 3 совета для успешных кампаний
Сбор аудитории объявлений по событиям в ВК — следующий шаг к полной оптимизации рекламы по примеру Facebook. А он уж точно фигни не посоветует. Теперь система научится из существующей выборки определять тех, кто готов к взаимодействию или нет. Постепенно сегментируя аудиторию на холодную, тёплую и горячую, оптимизировать можно будет вообще всё. Так что одобряем.
Подробности ретаргетинга по событиям прописаны в справке. Готовы применять новинку в собственной деятельности? Делитесь мнением, какой из типов событий станет вашим маст-хэвом. Удачи в повышении трафика!
Источник: gdetraffic.com