Что такое «Одноклассники»? Одни уверены, что это «мертвая» социальная сеть и в ней сидит аудитория, которая никогда не станет покупать товары в сети. А другие зарабатывают благодаря юзерам, использующим эту площадку. В реальности сегодня «Одноклассниками» пользуется очень большая прослойка граждан разных возрастов. Поэтому упускать такой источник клиентов нецелесообразно.
Аудитория «Одноклассников»: 60+ или моложе?
Ok — соцсеть для пенсионеров — один из самых устоявшихся стереотипов, который сегодня блуждает по интернету. Однако это настолько же неверно, как и утверждение, что Инстаграм — соцсеть, где постят только еду и котов. Если верить отчету от самих Ok, то в 2018 году основная часть их аудитории была представлена людьми в возрасте 26-35 лет.
Вторая по численности возрастная группа — 36–45 лет, третья — 46–55 лет. Это говорит о том, что вся платежеспособная масса населения, готовая покупать товары, заказывать услуги из Вк перекочевала именно туда. При этом количество платежеспособных мужчин и женщин практически одинаковое. Это говорит о том, что успешно будут реализовываться товары из любых категорий.
SMM в Одноклассниках. Бесплатное продвижение еще возможно? Разбор статистики и особенностей.
Большинство пользователей заходят в соц.сеть с мобильных телефонов. Аудитория ОK — это люди не только из России. Это жители Беларуси, Казахстана, Киргизии, Германии, Великобритании. Это более 70 миллионов пользователей. Поэтому, если Ваш продукт ориентирован не только на российского пользователя, можно использовать данную площадку для продвижения.
Особенности «Одноклассников»
Решили выбрать данную соцсеть для продвижения? Отлично, совсем скоро можно будет приступить к работе, но в первую очередь следует ознакомиться некоторыми особенностями самой платформы и аудитории, которая ее использует.
Вирусный контент
В ленте новостей не только публикации друзей или сообществ, но и реакции друзей на какие-либо записи. Вы видите реакцию пользователей на контент других. Его можно оценивать, обсуждать и т.д. Именно поэтому большинство публикаций, вызывающих сильные эмоции, яркие впечатления, становятся очень вирусными.
Достаточно набрать первые 1-2 сотни классов и далее вирусная цепочка сделает свое дело. Хотите создавать вирусный контент? Пишите душераздирающие тексты, снимайте милые видео и публикуйте, публикуйте! Пользователи тут любят видео с животными и детьми, репортажи о нестандартных жизненных ситуациях. Пусть Ваш контент будет полезным и не скучным.
В таком случае успех точно ждет Вас.
Привычка платить
Если к платежам во Вконтакте люди относятся еще очень настороженно, то в Ok люди давно научились платить за все: оценки 5+, подарки, возможность быть «невидимым» для других, платная подписка на музыку и т.д. Внутри самой площадки есть возможность продавать товары, предлагать свои услуги. Люди охотно вызывают мастера через соц сеть, а вот переход на сторонние сервисы может их насторожить. Пользователи привыкли оплачивать услуги и подсознательно доверяют любимой соцсети.
3.1 Целевая аудитория Одноклассников, и чем они интересуются — курс по продвижению
Реакция пользователей
Создавалась соцсеть изначально для того, чтобы люди могли восстановить связь со своими одноклассниками, однокурсниками — сегодня же это возможность пообщаться с другими, выплеснуть эмоции и развлекаться не покидая Ok. Как показывает практика, люди здесь любят развлекательный контент больше, чем серьезный и научный. Поэтому, независимо от того, в какой нише Вы работаете, лучше публиковать контент с юмором, забавный и занятный — он зайдет лучше.
Источник: teogroup.ru
Аудитория соц.сетей: статистика по итогам 2020 года
В каждой соцсети преобладают определенные социальные группы. Когда вы настраиваете рекламу, стоит задать вопрос: а правильно ли вы вообще выбрали источник трафика? Пересекается ли целевая аудитория вашего товара или услуги с аудиторией той или иной соцсети?
Где-то больше молодежи, а где-то — людей постарше, они отличаются по достатку, интересам, потребностям. Немаловажно учитывать пол. В каждой социальной сети своя статистика и свой портрет аудитории, так как подача контента везде разная. К тому же, эти данные постоянно меняются.
Рассмотрим самые популярные в России соцсети и актуальную статистику их целевой аудитории.
Охват социальных сетей в России в 2020 году
Данные исследовательской компании Mediascope за октябрь 2020, Россия (города 100K+, 12−64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.
Рассмотрим аудитории популярных в России соцсетей:
YouTube
Аудитория платформы YouTube уже превысила 2 млрд человек. Видеохостинг доступен в 91 стране, а интерфейс на момент 2021 года был переведен на 80 языков. Общая сумма просмотров в день достигает 1 млрд.
В России YouTube показал рекордный прирост аудитории в 2020 году. По данным Mediascope, ежемесячный охват пользователей составляет 82,8 млн человек, а ежедневный охват — 35,6 млн. Люди в среднем проводят в YouTube 51 мин. При этом, мобильный трафик составляет более 80% от общего числа аудитории.
По возрасту пользователи преимущественно 25−34 лет, заработок средний (40%) и выше среднего (32%). Также по данным за 2020 год, на YouTube больше женщин (52,8%), мужчин немного меньше (47,4%).
Вконтакте
По информации компании Mediascope, около 50% пользователей русскоязычного сегмента посещает VK ежедневно, охват за месяц достигает 78%, и это число растет.
В июне 2020 суммарное количество пользователей соцсети составило 73 млн, что почти на 5% больше, чем в 2019. В среднем пользователь проводит в VK около 35 мин. в сутки.
По официальным данным ВКонтакте на июнь 2020 года, 67 млн юзеров отдают предпочтение мобильным устройствам, это на 7,4% больше, чем в 2019 году в тот же период.
В аудитории ВКонтакте, так же как в Youtube, преобладают женщины — 54,9% пользователей, мужчин соответственно 45,1%. Доходы чаще всего средние (39,6%) или выше среднего (31,8%). По возрасту преимущественно от 25 до 34 лет.
Instagram — приложение, популярное во всем мире. Каждый месяц им пользуются 1 млрд человек. В России ежемесячный охват аудитории за май 2020 г. составил 59,4 млн, в то время как ежедневный охват — 28,3 млн россиян. В среднем пользователь проводит в Instagram 26 мин. в сутки.
Мобильный трафик преобладает над десктопным и составляет 84% от общего числа аудитории социальной сети.
В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин (59%), число мужчин составило 41%. Доходы пользователей чаще всего средние (39,3%) или выше среднего (32%). Преобладает аудитория возраста 25−34 лет.
По данным на конец второго квартала 2020 года, общая аудитория Facebook составила около трети всего населения планеты — почти 2,7 млрд активных пользователей за месяц, это на 11% больше, чем в 2019 году.
Однако, в России эта соцсеть далеко не самая популярная. Ежемесячно в Facebook заходят около 39,7 млн пользователей из нашей страны, а число активных юзеров в день составило почти 9,3 млн. По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят в соцсеть с мобильных телефонов и планшетов.
Женщины снова преобладают с небольшим перевесом, и их число составляет 53,5% против 46,5% мужчин. Аудитория более возрастная, чем, к примеру, во ВКонтакте. Facebook почти не используют подростки. Что касается социального положения, в основном здесь пользователи со средними доходами (41%), достаточно много людей с доходами выше среднего (36,7%).
Одноклассники
Одноклассники вопреки мнению многих арбитражников остаются популярной соцсетью в России. Чтобы в ней работать, нужно четко понимать специфику аудитории, ее возраст. Зная портрет рядового пользователя социальной сети, вы сможете подобрать подходящие офферы и вполне успешно лить трафик, используя Одноклассники как источник. Помимо России, которая сильно преобладает, соцсеть посещают жители Белоруссии, Казахстана, Грузии, а также Армении, Германии и некоторых других стран.
По данным Mediascope, в мае 2020 года ежемесячная аудитория Одноклассников в РФ держалась на отметке 50,2 млн пользователей, при этом ежедневный охват составлял 20,8 млн россиян. Среднее время онлайн — примерно 22 минуты.
Мобильный трафик в 2020 году еще больше превысил десктопный и составил 64% от общего числа.
Женщин в Одноклассниках больше, чем мужчин: по данным самой социальной сети за февраль 2020 года их было 57% против 43%. По возрасту наиболее крупные сегменты аудитории — 25−34 года и 35−44 года.
TikTok
TikTok в России только набирает популярность. Это можно расценивать как преимущество: конкуренция пока не такая высокая, и вам будет легче попасть в топы.
По информации MediaScope, ежемесячный охват аудитории TikTok в РФ составляет 20,4 млн пользователей (по данным 2020 года). И это число быстро растет.
TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому каждый месяц с мобильных устройств заходят 18,6 млн россиян, что составляет 91,2% от всей аудитории социальной сети.
Основная целевая аудитория TikTok — молодежь и подростки, но сейчас средний возраст пользователей начал повышаться. Большинство по-прежнему 12−24 лет, но доля 25−34-летних уже составила 12,5% от женской и 12,7% — от мужской аудитории за месяц. Женщин больше — 54,8% против 45,2% мужчин. Со средними доходами 38% аудитории, выше среднего — 33%.
По информации, предоставленной самим Pinterest по итогам 2020 года, 70% аудитории соцсети — женщины трудоспособного возраста. Преобладают возрастные группы: 18−24 года (29%) и 25−34 года (26%). Именно на такую аудиторию лучше всего ориентироваться, используя Pinterest в качестве источника трафика
Платформа постоянно расширяет свои границы и становится все популярнее в нашей стране. Pinterest постоянно публикует свежие данные, на которые стоит ориентироваться, работая с социальной сетью.
Сводная статистика Pinterest по итогам 2020 года
По количеству активных авторов Twitter стал далеко не самой успешной социальной сетью в России, он показал не такие значительные результаты, как другие платформы. В Twitter 690 тыс. активных авторов, которые в октябре 2020 года написали 32 млн. постов.
Однако, стоит отметить активность аудитории данной социальной сети. Она занимает лидирующие позиции по сравнению с другими сервисами — на каждого автора в среднем приходится 47,1 сообщений ежемесячно.
Сравнение соцсетей по полу авторов
Brand Analytics представил своё сравнение по полу среди активных авторов. Согласно ему, статистика изменилась в наиболее сильно выросших социальных сетях. Instagram стал еще более женским (77% женщин в 2020 году, а в 2019 было 75%). YouTube стал более мужским (58% мужчин в 2020 году, а в 2019 — 52%). В Tiktok и ВКонтакте 54−55% женщин, что совсем немногим больше половины всех пользователей.
В Facebook 60% женщин, в Instagram еще больше — превысило 77%. В Twitter преобладает мужская аудитория — ее более 60% от общего числа пользователей.
Отметим, что заметный рост по итогу 2020 года продемонстрировали Instagram, Tiktok и YouTube. Все они представлены в виде простых приложений с понятным интерфейсом и легкой навигацией. В продвижении во всех этих соцсетях важную роль играют алгоритмы рекомендаций и трендов.
Instagram, Tiktok и YouTube сделали ставку на визуал и не прогадали. Посмотреть развлекательный контент, научпоп в доступной форме или просто провести время, залипнув в экран надолго — вот чего сейчас хотят пользователи социальных сетей. Топовые платформы предоставляют им такую возможность.
Источник: blog.adwile.com
Аудитория в одноклассниках статистика
3 октября соцсеть Одноклассники провела бизнес-ужин для партнеров. Представители соцсети и рассказали, кто пользуется Одноклассниками, какой контент любит аудитория соцсети, как ОК создает собственный контент и какие новые инструменты выпустила платформа.
Аудитория ОК
По собственным данным, в начале года посещаемость Одноклассников достигла 71 млн пользователей в месяц. И это самая привлекательная для рекламодателей аудитория, так как возраст 50% из них не превышает 35 лет. Если рассматривать ситуацию по регионам, то в 2017 г. ежедневная аудитория ОК выросла — на 4% в России, на 5% в Беларуси и на 8% в Казахстане.
Растет также и доля пользователей, посещающих Одноклассники с мобильных устройств, таких уже порядка 40%. При этом, по словам Семена Боярского, менеджера по развитию бизнеса «Одноклассников», мужчины предпочитают заходить в соцсеть со стационарных компьютеров — 58% от всей десктопной аудитории, а женщины чаще пользуются мобильной версией и приложениями ОК — 53%.
Видео в тренде
Все большую популярность в социальных сетях набирают нативные форматы и видеореклама. Этим летом в ОК появилась возможность создавать кликабельную видеорекламу с кнопкой призыва к действию. В частности, кнопку «Позвонить» использовал в своей рекламе застройщик «Зиларт» — это помогло встроить видеорекламу в performance-стратегию бренда в ОК: пользователи могли позвонить и оставить заявку на квартиру прямо из ленты новостей в мобильном приложении. Брендам предлагается 13 вариантов кнопок на выбор.
Еще один тренд в видео — живые трансляции. За счет приложения OK Live и RTMP-формата (протокол потоковой передачи данных в сети. — прим.ред.) лайфстрим стал популярен среди брендов. Компании публикуют интервью, лайфхаки и полезный для пользователей контент. Например, Мультимедиа Арт Музей записывает онлайн-экскурсии, а Усадьба Jazz провела на фестивале интервью с музыкантами, которое получило 1,5 млн просмотров. Рекламное агентство «Двенадцать» совместно с «Леруа Мерлен» выложили стрим, где в течение 21,5 часа таяли вырубленное изо льда слово «ЦЕНА» — видео попало в ТОП онлайн-трансляций и собрало 514 тыс. просмотров.
Аудитория соцсети также активно стримит в ОК. Чтобы осветить Кубок Конфедераций 2017, Одноклассники провели конкурс в OK Live на право стать официальным стримером турнира. Победитель провел трансляцию с матча сборной России и официально освещал подготовку к Кубку Конфедераций.
Представители платформы предложили брендам мотивировать пользователей создавать видеоконтент, чтобы снизить для компании стоимость разработки видео и повысить вовлечение аудитории. Семен Боярский добавил, что в приложении для стриминга OK Live появилась возможность создавать брендированные маски на Android и IOS. Соцсеть гарантирует до 10 млн просмотров стримов с масками.
Новые инструменты
Соцсеть открыла платформу, на которой бренды создают приложения с анкетами, тестами, опросами и новыми сервисами для пользователей и добавляют их в свои группы. Также ОК запустила в сообществах настраиваемый блок. Он закреплен над лентой, в него можно добавлять фото, видео и каталоги с названиями и ценами товаров. В этом блоке уже создали витрины своих продуктов такие компании, как: «Тинькофф Банк», «Спортмастер», L’Oreal Paris и телеканал «Дождь». Карточки с товарами бренды могут продвигать в лентах пользователей с помощью рекламных объявлений.
Уже сейчас в мобильном приложении ОК доступна аналитика, где администраторы увидят всю статистику по своим группам. Раньше цифры можно было посмотреть только на десктопной версии платформы.
ОК развивает собственный контент
Одноклассники запускают собственные сериалы. Соцсеть уже подготовила несколько сценариев для разных сегментов аудиторий, куда могут интегрироваться рекламодатели.
Отдельно представители ОК рассказали о собственном онлайн-шоу «ОК на связи!», в котором также возможны рекламные интеграции брендов. Это может быть как размещение перед началом шоу или в конце эфира, так и добавление в сценарий, брендированные технические паузы, рубрики рекламодателя и вопросы от бренда гостю шоу. Например, Delivery Club показал промокод в трансляции шоу и получил около 800 активаций.
В общей сложности за 2017 г. «ОК на связи!», по словам представителей соцсети, посмотрели 75 млн раз. Каждый новый выпуск получает в среднем 1,8 млн уникальных просмотров.
myTarget идет к кроссплатформенности
15 октября сервис myTarget обновит систему мультиформатных объявлений. В одной кампании можно будет совместить аудиторию на десктопе и в мобайле и разместить рекламу на обе платформы, либо выбрать одну из них, заявил директор по продажам myTarget Яков Пейсахзон. Сервис также запускает deep linking на iOS — технология ремаркетинга переводит пользователя на целевую страницу внутри мобильного приложения. Например, если пользователь смотрел определенный товар, то диплинк направит его на страницу этой же позиции в приложении. На системе Android deep linking уже доступна.
В мобильной видеорекламе Одноклассников тоже произошло обновление: теперь владельцы мобильных приложений могут размещать видео с кнопкой «Установить». Пользователь кликает на ролик и попадает в App Store или в Google Play, где может скачать приложение. Внутренние тесты myTarget показали, что видеореклама дает конверсию выше, чем стандартный нативный формат, добавил Яков Пейсахзон.
В 2017 году растет популярность видеорекламы не только у больших брендов, но и у performance-клиентов, которые собирают заявки и звонки с помощью видеорекламы. В частности, за последнее время этот формат стали активнее использовать в сегменте недвижимости. Пейсахзон отметил наиболее популярные форматы: прероллы, видео с кнопкой и кросспостинг в Одноклассниках и ВКонтакте.
Источник: target.my.com