Блогеров пытались включить в единый реестр, их деятельность предлагали лицензировать, а в конце прошлого года депутаты выдвинули инициативу о вводе специального налогового режима.
Куда клонят власти и платят ли российские блогеры налоги, выяснил портал ДОЛГ.РФ.
В 2018 году сервис Epicstars проанализировал, как много денег уходит на рекламу, и вот, что у него получилось. Расходы рекламодателей на рекламу у лидеров мнений в мессенджерах и социальных сетях в прошлом году составили 5 млрд руб., а в текущем эксперты ждут увеличения показателя вдвое.
Ассоциация коммуникационных агентств привела другие данные: 203 млрд руб. было потрачено на размещение рекламы в интернете в 2018 году, из которых 6 млрд руб. пришлось на покупку рекламы у блогеров.
За первую половину 2019 года на рекламу у лидеров мнений было потрачено 60 млрд руб., по информации Admitad.
Любую статистику нельзя назвать точной, потому что часть рынка остается в тени. К теневым сегментам относится, например, репутационный менеджмент.
Как платить НАЛОГИ блогеру? Или можно не платить? ИП или самозанятость?
В любом случае значимость социальных сетей будет продолжать увеличиваться среди потребителей, а расходы на рекламу расти, как и доходы блогеров. Ключевыми платформами в ближайшее время являются Instagram и YouTube, скоро станет и Tik Tok — новая соцсеть, набирающая обороты. Последняя популярна пока среди подростков, но через несколько лет они превратятся в платёжеспособную целевую аудиторию.
По мнению Михаила Карпушина, директора по маркетингу платформы GetBlogger, человек волен делать всё, что угодно вести соцсети, становиться популярным. В этом аспекте ведение блога налогами не облагается. Но в тот момент, когда начинают регулярно поступать предложения от рекламодателей на обзоры, распаковки, мнения и т.д. или появляется иная коммерческая выгода, появляется и обязанность заплатить налоги.
«Бесплатные» доходы
Донат — добровольное пожертвование от подписчиков блогера или стримера, которое перечисляется для поддержания и развития блога. По своему характеру это доход, который получен «в дар». Он не облагается налогом, потому что «даритель» не получил никакой выгоды со своего вложения, кроме удовлетворения собственной филантропичности.
Донаты освободило от НДФЛ государство, причем здесь не важен даже их размер. Правило распространяется и на ИП, потому что подарки не доход от предпринимательской деятельности. Главное, чтобы даритель не оказался близким родственником блогера.
Донаты даже не подлежат валютному контролю, то есть блогер вполне может получать такие подарки и в валюте, соблюдая при этом антиотмывочный закон. Иными словами, доход в валюте не должен превышать 600 000 рублей, и не должен направляться анонимом.
Однако российские законы не могут уберечь блогеров от внимания банков. Именно у них вполне могут возникнуть вопросы о природе появления постоянных переводов.
ИФНС «залетает» на стрим
Несмотря на право блогеров получать условно «бесплатные» доходы, налоговая служба уже напоминала в начале текущего года о необходимости заплатить налоги реальные. Любые доходы подлежат налогообложению, и доходы от ведения блога не исключение.
Когда надо регистрировать ИП для YouTube? Легальный заработок на ютуб
ИФНС предложило платить блогерам налоги по механизму уплаты фискальных сборов физическими лицами. Сумма НДФЛ в таком случае должна исчисляться блогером самостоятельно. Все взносы за текущий год уже должны быть уплачены. Декларацию за 2019 год необходимо сдать до конца апреля 2020 года, а налоги уплатить до 15 июля 2020 года.
Представитель платформы GetBlogger отметил, что часто рекламодатели не утруждают себя оплатой налогов, как и сами блогеры: чаще всего услуги оплачиваются переводом с карты на карту. Самый невыгодный вариант для платформ, работающих с блогерами, — это сотрудничество с последними как с физическими лицами.
Так обязанность по уплате налога сверх полученного блогером дохода падает на юридическое лицо. Проще для всех, когда блогер становится ИП и платит 6% налогов по упрощенной схеме. Вариант с самозанятостью еще совсем сырой, поэтому пока популярностью не пользуется.
«Мы как компания полностью платим налоги за клиентов.
С блогерами до 100 тыс. подписчиков работаем как с физическими лицами и сами платим за них взносы. Более крупные клиенты ведут учет самостоятельно через открытые ИП, но таких блогеров, к сожалению, пока не так много: порядка 7-10% от общего числа, зарегистрированных на платформе. При этом мы активно стимулируем клиентов получать статус ИП, для этого договариваемся с банками о создании специальных тарифов и направляем дополнительные предложения от рекламодателей сверх тех, что блогеры уже получают» — подчеркнул Михаил Карпушин.
Как вести блог и оставаться в рамках закона
Изабелла Атласкирова, юрист и генеральный директор «СааС проект» рассказала, как блогер может вести бизнес и оставаться в рамках закона:
«Налогом облагается получение дохода с блога за размещение рекламы. За это собственник блога получает денежное вознаграждение от рекламного агентства или напрямую от заказчика рекламы. Как и любой другой гражданин, блогер может подавать декларацию о доходах и платить 13% с полученного дохода как физическое лицо.
Кроме того, если блоггинг является предпринимательской деятельностью, стоит оформить статус ИП. Тогда целесообразно платить УСН 6% и взносы в ФСС и ФМС. Налог может заплатить за блогера и заказчик публикации, если существует соответствующий договор: заказчик выступает в роли налогового агента, а блогер предоставляет данные паспорта, ИНН и СНИЛС. Блогеров могут причислить и к самозанятым. Так они смогут платить определенный небольшой налог».
Таким образом, у блогеров есть три варианта легализации доходов:
- Ничего не открывать и платить 13% от всех получаемых доходов. Этот вариант подходит новичкам в ведении блогов и тем, кто получает доход, но не постоянно.
- Если доходы поступают систематически, деятельность становится предпринимательской, поэтому по закону у блогера появляется обязанность открыть ИП. В данном случае уплата фискальных взносов будет вноситься в зависимости от выбранной системы налогообложения.
- Зарегистрироваться в качестве самозанятого и платить 4% от своих доходов. Ставка по налогу не будет меняться в течение нескольких лет, однако режим еще считается экспериментальным, доступен для четырех регионов России и может быть отменен.
«Охота» на бизнес в сети уже объявлена
Весь 2018 год налоговая служба вела «охоту на блогеров», которые ведут бизнес через социальные сети. Под видом тайных покупателей приобретала услуги, а в итоге предлагала приехать в инспекцию и дать показания по поводу уплаты налогов. Так, были пойманы создательница «тортпритона» и мастера по маникюру. О своих успехах налоговые органы даже отчитались на официальном сайте.
В начале текущего года возник прецедент и с инфобизнесом: СК возбудил два уголовных дела на Дмитрия Ладесова, блогера и создателя паблика «Типичный миллионер».
Блогера обвинили по статье о незаконном предпринимательстве и легализации дохода, полученного преступным путем. В 2015 году, по версии следствия, Ладесов организовал информационный бизнес через паблик во Вконтакте. В течение 2 лет блогер оказывал «образовательные услуги» для подписчиков, заработал и «отмыл» 6 млн руб. Указанные средства пошли на покупку квартиры.
СК также обвинил блогера в создании преступной группы, которая поддерживала бесперебойную работу пабликов в социальных сетях и продажу обучающих курсов. Теперь Ладесова ждет штраф в полмиллиона рублей или в размере дохода за три года, принудительные работы или даже лишение свободы на 5 лет.
Вполне вероятно, что налоговая служба может объявить рейд и нанять тайных покупателей и для «заказа» рекламы.
Блогеры против ФНС
Есть блогеры, которые основательно относятся к вопросу уплаты налогов. В 2013 году блогер Алексей Ульянов обращался в суд за разъяснением, в какой бюджет направляются уплаченные им налоги и как расходуются. Ульянов подозревал мэрию в нецелевом использовании выделяемых из бюджета средств.
В конце прошлого года в сети появился и быстро набрал популярность пост Дениса Грачева, который ведет свою страницу в Livejournal.com. Блогер публично признался, что последние пять лет живет за счет доходов от самозанятости, налоги не платил, не платит и делать этого не собирается. Причина аналогична: нецелесообразное использование налоговых средств государством и нежелание оплачивать чужие прихоти собственным трудом.
Налог на блогерство
В ноябре 2018 года в Госдуму на рассмотрение была внесена инициатива о вводе нового налога для блогеров. Смысл ее в следующем: страницы Instagram и Youtube регистрируются на юридическое лицо, блогер отражает в декларации все полученные от своей деятельности доходы и платит налог в размере 1%.
Заместитель председателя Госдумы по информационной политике указал, что такой механизм позволит защитить социальные сети от взломов и краж страниц. Предполагалось также, что такой подход позволит сделать молодежь социально активной и воспитать правильное отношение к государству.
Еще один плюс оформления аккаунтов социальных сетей на юридическое лицо — появление ответственности авторов за качество материала, который они размещают на своей странице, за ложную, недостоверную информацию, которую блогеры представляют в качестве рекламы.
Все крупные блогеры (от 200 000 подписчиков), которые берут за рекламу по несколько сотен тысяч рублей, уже давно на ИП. Вряд ли кто-то из закупщиков соглашается переводить такие крупные суммы «по-черному».
Более того, крупные бренды, которые приходят за рекламой, изначально выставляют условия о прозрачности сделок в рамках закона.
Однако, как налоговые органы собираются отслеживать доходы начинающих блогеров и как собираются разграничивать рекламу, которая приносит доход, от той, что происходит по бартеру или в качестве благодарности, пока не ясно.
«Я думаю, что специальный режим налогообложения вводить не будут, потому что есть уже два работающих процесса: ИП, где блогер на нормальных адекватных условиях может платить налоги, и самозанятость, когда сборы уплачиваются по максимально простой схеме» — подчеркнул Михаил Карпушин.
Изабелла Атласкирова также считает, что ввод специального налогового режима для блогеров маловероятен:
«Это просто нецелесообразно, так как в этом случае можно будет говорить о введении особых режимов для каждого вида предпринимательской деятельности. Если блогер ведет предпринимательскую деятельность, он может выбрать уже один из существующих режимов налогообложения».
Первые шаги на пути к законодательному регулированию рынка делают уже и сами блогеры. Так, часть блогеров-тысячников заключает договоры с продюсерскими центрами и биржами, которым проще отслеживать статистические данные по рекламе и декларировать их. В результате таких партнерских взаимоотношений на рынке могут сформироваться единые селлеры.
Источник: xn--c1abvl.xn--p1ai
Подрежут ли «донатики»: как посчитают налоги блогеров в России
Ведение блога в России хотят признать экономической деятельностью. Депутат Госдумы предложила внести изменения в соответствующий общероссийский классификатор. Инициативу поддерживают Минцифры и Росстандарт. Цель — ввести блогеров в правовое поле. Эксперты «Татар-информа» и игроки рынка раскрывают все подводные камни идеи.
Скопировать ссылку
«Блогерство – давно уже профессиональная деятельность, приносящая немалые доходы, с которых некоторые ее представители, как мы знаем, не платят налоги
Ради блогеров хотят ввести новый класс
Заместитель председателя комитета Госдумы по просвещению Яна Лантратова предложила внести изменения в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД) и дополнить его позицией для блогеров, пишут «Известия».
Депутат пояснила, что цель ее предложения в том, чтобы включить блогеров в правовое поле.
«Блогерство – давно уже профессиональная деятельность, приносящая немалые доходы, с которых некоторые ее представители, как мы знаем, не платят налоги. Кроме того, эти люди проводят курсы, тренинги, например по саморазвитию или освоению новых профессий, однако качество и уровень понимания темы самими преподавателями оставляет желать лучшего», — пояснила парламентарий.
Инициативу поддерживают Минцифры и Росстандарт. В частности, там готовы оказать содействие в разработке проекта ведомственного акта и проекта изменений в ОКВЭД. Этот вопрос служба готова также обсудить с ФАС, Минэкономразвития, ФСС, Росстатом, ФНС и отраслевыми ассоциациями. Экспертное сообщество также выступило «за».
Известно, что сейчас по закону блогер должен регистрироваться в качестве ИП или самозанятого. Однако многие это не делают. Если же появится ОКВЭД, появятся строгие обязательства и ужесточение контроля за уплатой налогов. «Отрасль», которая работает в серой зоне, при изменении законодательной базы неминуемо станет более прозрачной.
Уголовные дела о неуплате налогов и арест имущества
В последнее время произошло несколько громких скандалов вокруг известных в стране блогеров. Речь идет о привлечении их к ответственности за неуплату налогов. С подачи правоохранительных органов сразу несколько известных в стране инфлюэнсеров стали фигурантами уголовных дел. В этом списке Елена Блиновская, Александра Митрошина, Валерия (Лерчек) и ее супруг Артем Чекалин. По данным следствия, Блиновская в 2019-2021 годах не заплатила 918 млн рублей налогов, Валерия — 300 млн, Митрошина — 120 млн рублей.
Накануне «РИА Новости» сообщили, что Пресненский суд Москвы арестовал в рамках дела блогера Елены Блиновской 12 банковских счетов.
Также арест наложен на автомобили Bentley Continental, Lamborghini Urus, Jeep Wrangler Unlimited, Mitsubishi Outlander; мотоцикл марки Harley-Davidson; снегоболотоход; моторную лодку, гидроцикл; семь прицепов к легковым автомобилям. Помимо этого, под ограничения попали 54 расчетных счета связанных с Блиновской компаний. Сама «героиня» сейчас находится под домашним арестом.
«Это не только нужно, но и важно сделать — чтобы обезопасить людей, которые закупают у блогеров рекламу»
Заставит ли данная инициатива блогеров выйти из тени, останутся ли они в отрасли, как будут считаться их доходы, в частности так называемые донаты: с этими вопросами «Татар-информ» обратился к экспертам и самим «игрокам рынка».
Блогер Екатерина Бибишева (katya_vagimagia):
— Я сама рекламу в блогах не продаю и не знаю, как это делается. Можно ли доходы от блогерства регулировать? Конечно можно. Мне кажется, можно все регулировать — в зависимости от того, откуда они принимают деньги. В том числе, думаю, это возможно и когда донатят (собирают пожертвования, – прим.
Т-и): зрители кидают блогеру деньги во время прямых эфиров. Хотя как именно, не знаю. Я в это не погружалась. Сама никогда так делать не просила и никому такое не делала.
Я думаю, что это точно не приведет к оттоку блогеров за границу. Люди становятся блогерами, потому что они хотят делиться какой-то полезной информацией, быть интересными людям. Это определенный тип психики. Поэтому я не думаю, что признание блогерства экономической деятельностью приведет к какому-то переселению инфлюенсеров из страны. Во-вторых: не уверена, что всех наших блогеров там ждут.
Блогерство в России действительно очень высокого уровня. Гораздо выше большинства среднестатистических блогеров в Европе и Америке, потому что мы очень качественно создаем контент, качественно «пилим» сторис. Я считаю, что контролировать блогеров с точки зрения рекламы нужно и важно. Потому что тогда у людей, которые закупают у блогеров рекламу, будет хотя бы какое-то понимание того, что они в безопасности.
Я знаю, что перед многими рекламодателями блогеры не выполняют свои обещания — выкладывают меньше сторис, озвучивают не ту информацию, которую ими изначально подтвердили. Поэтому я считаю, что это не только нужно, но и важно сделать — чтобы обезопасить людей, которые закупают у блогеров рекламу. Я именно поэтому и не делаю этого: не закупаю рекламу блогеров — по причине того, что с ними часто возникают проблемы.
«Само по себе блогерство еще не обязанность платить налоги»
Блогер Альберт Бикбов:
— Доходы блогеров – это, как ни крути, все равно доходы, подлежащие налогообложению. Выделять блогерство в отдельный вид экономической деятельности (в частности, присваивать какой-то специфический код ОКВЭД) можно только тогда, когда блогер получает доход. Если нет дохода, то нет и объекта экономической деятельности и блогерство не находится в режиме налогового регулирования. Так что само по себе блогерство – это еще не обязанность платить налоги.
Теперь о доходах. Есть нормальная позиция – «заплати налоги и спи спокойно». Есть позиция «нормальные герои всегда идут в обход». Речь о разного рода серых схемах по минимизации налогообложения. Увы, но такой «герой» всегда встречает другого героя, представляющегося налоговиком, и его справедливо наказывают.
Казус Блиновской и истории с другими блогерами, получающими доходы и минимизирующими их путем дробления в рамках специального налогового режима, — это все истории по уходу от налогов. За что блогеры, применяющие подобные примитивные схемы, поплатились. В отношении контроля донатов – сам по себе налоговый контроль должен зависеть от форм поступлений донатов, которых довольно большое число. Здесь и криптовалюты, и зачисления с банковских карточек, с электронных кошельков, через разнообразные платежные системы вроде СБП или QIWI.
Налоговое законодательство должно модернизироваться, чтобы учитывать все эти формы. Пока же не все гладко. В частности, например, почти в зачаточном состоянии находится контроль за доходами в виде криптовалют. Это проблема не только в нашей стране, весь мир сейчас ищет подходы к налогообложению доходов в крипте.
На мой взгляд, такие доходы очень трудно учитывать, и здесь подойдет такой подход, который практиковался при становлении налогообложения уличных предпринимателей: какой-то вариант налога на вмененный доход, зависящий от размеров аудитории блогера, повторюсь, ведущего именно экономическую деятельность, получающего донаты. То есть блогер, получающий донаты с аудиторией в 1 млн подписчиков, не должен платить столько, сколько блогер с десятками тысяч подписчиков. Ну и, разумеется, должна вестись борьба с серыми схемами — тут уж налоговое ведомство в последнее время резко активизировало свои усилия, – считает Бикбов.
«В прежнем формате подобная деятельность больше существовать не может»
Генеральный директор юридического агентства «Правосудие» Айрат Гатин:
Право создано для того, чтобы регулировать общественные отношения. Блогерство не является исключением. Любая экономическая деятельность, приносящая систематический доход, должна облагаться налогом. Фискальная функция налогообложения позволяет государству аккумулировать средства и расходовать их на социальные нужды.
С точки зрения того, что блогерство сейчас находится на пике популярности, а доходы, получаемые самыми известными блогерами, исчисляются сотнями миллионов рублей, резонно назрел вопрос о необходимости урегулировать данную сферу деятельности. Особенно это актуально в сфере того, что блогеры имеют большое количество имущества, которое нередко находится за пределами России.
Также это актуально и с точки зрения упорядоченности отношений «блогер – потребитель контента», поскольку на такие отношения должны распространяться положения законодательства о защите прав потребителей. Возможный отток блогеров за пределы страны из-за законодательных инициатив в данной сфере наиболее вероятен. Однако и в прежнем формате неурегулированности подобная деятельность больше существовать не может, – уверен Гатин.
«Возьмут алгоритм по размещению и распределению доходов от рекламы за основу, и всё»
Адвокат Эмиль Гатауллин:
— Полагаю, под регулированием доходов блогеров можно понимать порядок их определения и налогообложения. Прежде всего, налогообложению подлежат и все нынешние доходы блогеров. Другое дело, что порядок выявления размера этих доходов не имеет заранее объявленной формулы, позволяющей непротиворечивым образом этот самый размер определить. Поэтому пока, видимо, доверяют тем сведениям, которые указал сам блогер в своей декларации.
Однако в части установления такой формулы нет никакой юридической проблемы. Все решается с помощью приема юридической фикции: просто блогерам вменят определенный доход волевым решением законодателя. А саму формулу и ее уточнение могут позаимствовать у тех же площадок, где пока еще резвятся неурегулированные блогеры: возьмут алгоритм по размещению и распределению доходов от рекламы за основу, и всё.
Что касается донатов, то не вполне ясно, что за ними шифруется. Еще в 1995 году принят Федеральный закон «О благотворительной деятельности», и чтобы впихнуть донат в эту категорию, он должен строго соответствовать, прежде всего, целям сбора денег, указанным в профильном законе. И это нужно будет доказывать самим блогерам. Думаю, все эти донаты припишут к доходу блогера, и вся недолга.
Если иметь в виду возможный отъезд инфлюэнсеров из страны: они не имеют никакой экономической ценности. Их социальная ценность также сомнительна. Кормовая база русскоязычных блогеров здесь. Если уедут — им ограничат к ней доступ, – уверен эксперт.
Следите за самым важным в Telegram-канале «Татар-информ. Главное», а также читайте нас в «Дзен»
Источник: www.tatar-inform.ru
Удобная цель: почему налоговая проверяет блогеров и агентства инфлюенс-маркетинга
С весны 2022 года к российским агентствам инфлюенс-маркетинга участились запросы от ФНС на предоставление документов о сотрудничестве с крупными блогерами, узнал Forbes. Налоговая запрашивает документы в рамках выездных налоговых проверок. Одна из целей — обелить рынки инфлюенс-маркетинга и инфобизнеса, доходы участников которого могут измеряться миллиардами рублей, считают эксперты
Во вторник, 7 марта, Следственный комитет России (СКР) возбудил уголовное дело против блогера Валерии Чекалиной (ler_chek) и ее супруга Артема Чекалина (artem_chek). В рамках расследования в доме супругов провели обыски, с них взяли подписки о невыезде. Позднее в тот же день прокуратура Москвы сообщила, что Валерии Чекалиной предъявили обвинение в уклонении от уплаты налогов на сумму 311 млн рублей, а Артему Чекалину — обвинение в пособничестве.
Это один из самых громких, но не единственный за последнее время случай проверки по налогам на российском блогерском рынке. С 2022 года Федеральная налоговая служба (ФНС) активно проверяет лидеров мнений и сотрудничающие с ними агентства. О том, что подобные проверки идут с весны-лета прошлого года, Forbes рассказали источники в трех разных агентствах, которые работают с известными инфлюенсерами. Другой собеседник Forbes (в блогерском сообществе) утверждает, что агентства начали получать запросы от налоговой на предоставление документов по работе с блогерами с конца 2022 года. «Таких запросов раньше не было, а если и были, то не в таком количестве», — рассказывает он.
По словам источника Forbes в одном из агентств, которое работает с инфлюенсерами, запросы от ФНС, касающиеся ухода от налогов, в 2022 году получали как минимум два крупных агентства — WildJam (сотрудничает в том числе с Дмитрием Масленниковым, Клавой Кокой, Ильей Соболевым) и Didenok Team (Влад А4, Катя Адушкина, Никита Нагорный, Амина Мирзоева). О налоговых проверках в этих агентствах в ноябре 2022-го писал Telegram-канал «Правдорубка». В WildJam и Didenok Team отказались от комментариев. В четверг, 9 марта, стало известно, что 51% в Didenok Team приобрел холдинг VK.
Материал по теме
Владелец одного из других московских рекламных агентств рассказал Forbes, что запросы от ФНС в течение 2022 года поступали и в его компанию. По словам собеседника Forbes, причиной обращений были выездные налоговые проверки ФНС у блогеров или их менеджеров. «Когда проверки проходят у блогера или менеджера, информацию запрашивают в том числе у агентств, которые платили блогеру», — объясняет он.
Среди документов, которые просила предоставить налоговая, были договоры с ИП блогера, распространяющие юридическую силу с начала 2019-го по конец 2021 года, акты приемки-сдачи работ, счета на оплату, медиаплан, итоговые отчеты по этим договорам, деловая переписка, информация о том, кто является администратором и фактическим владельцем аккаунта, рассказывает собеседник Forbes. Все эти документы были перечислены в соответствующем требовании от ФНС, поступившем агентству (Forbes с ним ознакомился).
В целом выездные проверки ИП — нечастое явление по сравнению с камеральными проверками, говорит партнер юрфирмы FTL Advisers Мария Кукла: «Обычно в доцифровую эру такие выездные проверки происходили, когда необходимо было провести выемку документов у ИП». По словам Марии Куклы, в рамках такой проверки у налоговых органов больше возможностей для сбора доказательств. Например, они могут провести допросы, опросы контрагентов, выемки, экспертизы. К тому же, если камеральная проверка предполагает изучение налоговой декларации за один год, то выездная позволяет проверить все налоги сразу за три года, добавляет эксперт.
Материал по теме
По словам владельца московского рекламного агентства, в середине 2022 года запрос от налоговой в рамках выездной проверки пришел на блогера и основателя клуба предпринимателей «Трансформатор» Дмитрия Портнягина с суммарной аудиторией в 3 млн человек в YouTube и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). А в конце того же года аналогичный запрос агентство получило на Instagram-блогера, директора нескольких знаменитостей и автора курса по продвижению в соцсетях Ангелину Дубровскую с 1,2 млн подписчиков.
Представитель Дмитрия Портнягина Наталья Сосницкая не подтвердила, но и не опровергла факт налоговой проверки в 2022 году. «Как и любая российская компания, мы являемся объектом регулярных проверок и запросов от Федеральной налоговой службы и других государственных учреждений. 2022 год не стал исключением. Однако наши проверки и запросы не связаны с учащенными проверками других блогеров и агентств, это проходит систематически, в штатном режиме», — сообщила Forbes Сосницкая. На вопросы о причинах и итогах проверок в 2022 году она отвечать отказалась. Дубровская не ответила на запрос Forbes.
Ранее о том, что Портнягина ждет «масштабная проверка» ФНС писал Telegram-канал «112». Он называл и других потенциальных проверяемых — автора «Марафона желаний» Елену Блиновскую с 5,3 млн подписчиков в Instagram, блогера и основательницу бренда косметики Sammy Beauty Оксану Самойлову с более чем 15 млн подписчиков. Представитель Блиновской отказалась от комментариев. Forbes направил запрос Самойловой.
В июне 2022 года о требовании ФНС выплатить 200 млн рублей долга на своей странице в Instagram рассказывала еще одна блогер с 4,2 млн подписчиков и автор курса «Инсталогия» Александра Митрошина. «Я всегда работаю честно, в белую, без намерения обмануть государство», — писала тогда она. Представительница Митрошиной отказалась от комментариев.
Forbes направил запросы в ФНС и Росфинмониторинг. Источник Forbes, близкий к ФНС, рассказал, что у ведомства есть специальный отдел по выявлению налоговых нарушений у обеспеченных граждан: «Есть задача — выявлять недоимку и пополнять бюджет. А кто окажется [в числе проверяемых] — блогер, или певец, или еще кто, не имеет особого значения». О специальной инициативе по выездным налоговым проверкам именно у блогеров собеседник Forbes не знает.
С чем связаны проверки
Блогера Валерию Чекалину обвинили в дроблении бизнеса, то есть использовании для одной и той же деятельности нескольких ИП, которые в случае выполнения лимитных правил по доходам могли использовать льготные налоговые режимы. По версии следствия, являясь индивидуальным предпринимателем, Чекалина использовала упрощенную систему налогообложения (при ней бизнесмен платит либо 6% с доходов, либо 15% с разницы между доходами и расходами). Но доходы блогера от продажи фитнес-услуг оказались существенно больше лимита, отмечалось в заявлении СКР. Согласно СПАРК, в 2021 году выручка основного юрлица Чекалиных, ООО «Би Фит», составила 2,9 млрд рублей, прибыль — 658 млн рублей. У супругов было еще несколько юрлиц и ИП.
По версии следствия, не желая переходить на общую систему налогообложения, блогер решила регистрировать свой заработок на супруга и других родственников. Представительница Чекалиных Юлия Громова передала Forbes их отказ от комментариев, сославшись на подписанный документ о неразглашении информации.
По словам Марии Куклы, дробление бизнеса — одна из самых распространенных схем ухода от налогов. Ее используют во многих сферах бизнеса, она «хорошо знакома налоговым органам», говорит юрист. По ее мнению, ФНС обратила внимание на рынок инфлюенс-маркетинга из-за высоких доходов его участников. «Уже было несколько волн внимания к отдельным отраслям: клининг, рестораны, пункты сбора металлолома. Вот и до блогеров как отрасли добрались», — резюмирует Кукла.
Материал по теме
Основатель продюсерского центра «ПЦ» Рустем Богданов называет неуплату налогов «бичом современных блогеров». «У них было не принято учитывать налоги. Лерчек (Валерия Чекалина. — Forbes) хотя бы уклонялась через ИП родственников, а многие другие принимали наличку или переводом на карту физлица, — рассказывает Богданов. — Когда мы столкнулись в 2019 году с набором резидентов-блогеров в «ПЦ», то почти всем приходилось открывать ИП или позже оформлять самозанятость, потому что прежде они даже не думали о налогах со своей деятельности».
Ему вторит основатель сервиса WhoIsBlogger Лев Грунин: «У блогеров действительно на фоне бурного роста бизнеса и доходов юридические и финансовые элементы часто не дотягивали до общего уровня». По словам Богданова, рынок начал приводить себя в порядок с 2021 года — постепенно блогеры, особенно крупные, стали оформлять поступления за коммерческую деятельность «как следует». Об этом же говорит основатель рекламного агентства Social Stars Максим Петренчук: «Блогеры по мере роста начинали сотрудничать с агентствами, у них появились менеджеры, которые приводили бухгалтерию в порядок».
Материал по теме
За последние несколько лет рынок инфлюенс-маркетинга стал «сильно белее», утверждает Президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Татьяна Иванова: «Растет число самозанятых, продюсерские агентства стали активнее и влиятельнее на рынке». По ее словам, блогерам выгоднее «быть белыми», так как агентства готовы работать только с теми, кто легально ведет свою деятельность.
Особняком на этом рынке стоит инфобизнес: часть блогеров больше зарабатывают на своих курсах, марафонах и прочем, чем на рекламных интеграциях, отмечает Иванова. По ее словам, такие инфобизнесмены, в отличие от крупных блогеров, как правило, самостоятельно ведут дела, не привлекая бухгалтеров и юристов. «Это выглядит как несерьезный подход к ведению бизнеса, учитывая объемы доходов, — говорит Иванова. — Поэтому проверка в части инфобизнеса неприятна, но вполне логична».
Материал по теме
Юрист АБА Анастасия Красникова утверждает, что внимание налоговой к рынкам инфлюенс-маркетинга и инфобизнеса нарастает с 2018 года, когда ФНС России и Росфинмониторинг договорились об оперативном обмене информацией по вопросам противодействия легализации доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма. После этого Росфинмониторинг начал передавать в налоговую службу все данные о подозрительных операциях по банковским счетам, говорит Красникова: «Это были первые шаги по выведению бизнеса, в том числе онлайн, из серой зоны».
Налоговая инициировала проверки блогеров и инфобизнесменов и до 2022 года, соглашается с этим Рустем Богданов. Однако, по его словам, ранее такие проверки проводились, «если кто-то перешел дорогу». Сейчас же «более ковровая бомбардировка», утверждает Богданов. По его мнению, проверки начнутся с крупных, но в будущем коснутся многих блогеров: «Сейчас всю сферу российских инфлюенсеров перекапывают». Основной целью проверок при этом он считает не как таковое выявление налоговых нарушений, а давление с целью контроля за будущими размещениями инфлюенсеров и полное обеление этого рынка.
Грунин называет блогеров и инфобизнесменов в целом «удобной целью» для таких проверок. «На фоне общей экономико-политической ситуации блогеры — это хороший сегмент, где точно найдутся проблемы бухучета, и никто особо не будет высказывать им сострадания, — рассуждает он. — Здесь можно по «принципу Парето» 80% денежного результата получить даже не с 20%, а с 0,2% самых-самых крупных блогеров, при этом запугав сотни тысяч остальных, кто еще зачастую берет наличными даже без статуса самозанятого».
Источник: www.forbes.ru