В течение последних двух лет Telegram-каналы начали конкурировать со средствами массовой информацией и телевидением. Мессенджер позволяет публиковать новости, коммерческие предложения, гайды по выбору и другие виды контента, дополненного фото, видео и ссылками – ограничений нет (за исключением стандартной цензуры). В связи с этим Telegram-каналы активно используют для размещения рекламы, но в мессенджере слабо реализованы инструменты аналитики: рассмотрим, как оценить эффективность постов и какие сервисы можно использовать.
Какие рекламные форматы поддерживает Telegram
В 2022 году компания «Мегафон» провела анализ данных по более чем 72 миллионам абонентов, выявив, что в марте в общем объеме трафика в приложениях для общения доля Телеграм повысилась на 15% (с 48 до 63%). По оценкам экспертов в 2022 году оборот русскоязычной рекламы в мессенджере может вырасти на 50%, что обусловлено постоянным расширением аудитории и снижением ставок на маркетинг.
В 2021 году начала функционировать платформа Telegram Ads – официальный инструмент для запуска рекламы в мессенджере.Однако он ориентирован на крупных игроков рынка и маркетинговые агентства с солидным бюджетом: порог входа составляет 2 миллиона евро, из которых 1 миллион расходуется на продвижение, второй – замораживается в форме депозита. Последний не возвращается в случае, если рекламодатель не потратил годовой бюджет в размере 10 миллионов евро. К подобным тратам компании не готовы, поэтому заказывают продвижение в агентствах, располагающих необходимым средствами и разделяющими бюджет между клиентами. Например, в таком режиме через Телеграм продвигается российский маркетплейс KazanExpress. Объявления, запускаемые через платформу, имеют стандартное оформление: текст (до 160 символов) и ссылка на канал.
Платформа Telegram Ads пока не приобрела популярность, поэтому маркетологи предпочитают работать по-старинке: заказывают публикации через биржи или договариваются напрямую с владельцами сайтов, блогов, сообществ. Самый популярный формат – реклама на каналах, в рамках которой размещаются текстовые сообщения (могут содержать видео или фото) с прямой ссылкой. Дополнительные решения – продвижение через ботов, размещение ссылок в блогах инфлюенсеров, на сторонних сайтах или в чатах мессенджера (на спам-активность пользователи реагируют негативно).
Так будет выглядеть рекламное объявление, запущенное через Telegram Ad Platform
По каким KPI нужно выполнять оценку
При запуске рекламы в мессенджере необходимо обращать внимание на следующие метрики:
- ER (Engagement Rate) – это средний охват поста. ER рассчитывается по формуле: количество просмотров / количество подписчиков х 100;
- CPV (Cost Per View) – цена за просмотр. Расчет выполняется так: затраты на рекламу / количество просмотров поста. Просмотры можно заменить на число новоподписавшихся, что позволит определить стоимость привлечения 1 фолловера.
Метрики приходится рассчитывать вручную или использовать специальные сервисы.
Как осуществляется аналитика и определение эффективности рекламы в Telegram
Инструменты аналитики в мессенджере не реализованы, доступна статистика просмотров, но учитываются уникальные взаимодействия с постом раз в сутки. Например, пользователь видит публикацию сегодня – это один просмотр, следующий будет учтен спустя 24 часа даже в том случае, если человек перечитывал пост повторно. Если пользователь использует прокрутку вниз, то просмотр не будет зачтен, но в это же время в статистику попадают взаимодействия с разных устройств. Для сбора информации и анализа эффективности используются 3 способа – рассмотрим их.
Пример встроенной статистики в мессенджере
Ручной подсчет
Метод подходит для рекламодателей, запускающих небольшое количество постов для продвижения. Принцип заключается в том, что основная волна подписчиков после размещения наблюдается в первые 6 часов, динамика падает в течение следующих суток. Для оценки прироста измеряют количество фолловеров до публикации и после по часам. Выбирая этот метод, рекламодатель должен соблюдать ряд правил:
- публиковать рекламные посты с временными промежутками. Например, на одном канале объявление запускается в среду, на втором – в пятницу: двух дней будет достаточно для измерения эффективности первого поста;
- контролировать, чтобы реклама не была удалена в течение ближайших 12-48 часов, что зависит от интенсивности прироста подписчиков;
- учитывать естественный рост аудитории, вызванный размещение горячей новости или интересного поста на продвигаемом канале.
Привлечение специальных сервисов
Сервисы используются для отслеживания эффективности стандартных постов и рекламных размещений. Доступны данные по всем каналам, поэтому легко осуществить мониторинг показателей конкурентов.
«Телеметр»
Инструмент для аналитики «Телеметр» является самым популярным, в сервисе представлены открытые данные. Его привлекают для решения следующих задач:
- дополнительное исследование канала до размещения рекламных постов;
- отслеживание эффективности маркетинга после публикации;
- контроль показателей своего канала, в том числе подписка на упоминания;
- исследование ценовой политики по размещению, добавление своих предложений для поиска партнеров.
Сервис дает сведения об опубликованных постах, аудитории, охвате за отчетный период, динамике просмотров, пересылки и упоминаний. Для новых пользователей предусмотрен демо-доступ, стоимость полной версии – 1500 рублей в месяц.
Статистика по каналу сети Магнит от сервиса «Телеметр»
Tgstat.ru
Еще один полезный и бесплатный инструмент – Telegram Analytics (Tgstat.ru). Он является некоммерческим, объединяет свыше 40 тысяч российских и зарубежных каналов. Имеет широкие возможности для сбора аналитики по рекламе и иным видам размещений. Работать с ним просто: нужно ввести в поле поиска название группы, в которой размещен пост, и выбрать подходящую из выпадающего списка. В меню слева будут доступны аналитические данные с разными параметрами:
Оценка эффективности последних рекламных публикаций через Tgstat.ru
Использование пригласительных ссылок
Внедрение пригласительных ссылок существенно упростило процесс мониторинга эффективности рекламных публикаций. Администраторы могут создавать такие ссылки, чтобы ограничить срок действия (от нескольких часов до месяцев) и количество подписчиков, которые имеют возможность присоединиться. Ранее существовала одна ссылка на канал, сейчас допустимо создание неограниченного количества, что необходимо для гибкости в вопросах аналитики и оценки KPI. Информация о количестве новых подписчиков, привлеченных через конкретную ссылку, будет отображаться в Telegram. Формат имеет ряд преимуществ:
- быстрое создание, выполняемое вручную, а также редактирование и удаление при необходимости;
- ссылки можно генерировать, независимо от количества подписчиков;
- моментальное обновление данных: администратор видит, сколько человек привела ссылка и кто именно подписался на группу;
- установка ограничений по времени и количеству фолловеров, а также по типу подписок: с проверкой администратором или без нее;
- получение QR-кодов для каждой ссылки: отсканировав его, пользователь сразу попадет в рекламируемый канал;
- право на создание есть у каждого администратора, владелец может осуществлять контроль и изменять настройки по своему усмотрению.
Формат имеет ряд недостатков, первый – ссылка ведет непосредственно на канал, нельзя продвигать отдельные публикации. Второй – неудобный функционал для аналитики: сведения отображаются списком, необходимо выполнять ручную проверку и вести отдельную таблицу для систематизации. Если ссылок много, то на ручной сбор данных придется потратить много времени: графики, сводные таблицы или эффективность в процентном соотношении не реализованы. Последний минус – неработоспособность ссылок в случае, если у администратора, создавшего их, будут отобраны права. Пригласительные ссылки используются в комплексе с другими инструментами аналитики, что позволяет получить прозрачный результат и частично автоматизировать сбор статистики.
Реклама с двумя ссылками, ведущими на канал и в группу в социальных сетях
Как создать и отследить пригласительную ссылку
Для создания ссылки нужно открыть продвигаемый канал и следовать инструкции:
- нажмите на 3 вертикальных точки в правом углу на странице канала, выберите блок «Управление каналом»;
- кликните на «Пригласительные ссылки», потом – на «Создать новую ссылку»;
- установите права доступа, укажите название (необязательно) и срок жизни URL-адреса: от 1 часа до недели, можно задать дату и время сброса вручную («Другое»);
- установите лимит на количество подписчиков – от одного до любого значения.
Все созданные ссылки отображаются в разделе «Пригласительные ссылки», ними можно делиться или копировать для последующего распространения. Для мониторинга активности нужно кликнуть на адрес, выбрав его в списке, после чего появятся сведения о количестве уже присоединившихся подписчиков и сроке действия. Информация не смешивается: есть данные по конкретным рекламным постам, в которых URL-адреса использовались, что упрощает контроль и оценку кампаний.
Пошаговое создание пригласительной ссылки
В заключение
Мессенджер Telegram является одним из самых быстрорастущих в российском сегменте, поэтому реклама, запущенная в нем, способна принести высокую отдачу в сжатые сроки. Инструментов аналитики, реализованных в Телеграм, недостаточно для получения развернутых и полезных данных, поэтому рекламодателям придется прибегать к помощи сторонних сервисов. Можно использовать платформы по аналогии с Tgstat.ru, дополнительно выполняя мониторинг конкурентов, или отслеживать прирост подписчиков вручную, если публикуется небольшое количество рекламы. Самым эффективным решением считаются пригласительные ссылки: позволяют контролировать каждый пост, отслеживать результаты и определять, какой канал оказался наиболее окупаемым.
Источник: www.insales.ru
Как найти человека в интернете по фото
На это есть специальные программы, но для начала попробуйте Яндекс с Гуглом.
Дата публикации: 7 июня 2023
Автор TexTerra
Время чтения: 6 минут
Егор Вяхирев Редакция «Текстерры»
Простые способы поиска по фото
Поисковые алгоритмы сравнивают каждый пиксель исходного изображения с тысячами других фотографий, которые хранятся в интернете. Просматривается в поисках максимального соответствия каждый URL-адрес, не исключая сайты, давно забытые богом и администратором.
В поиске активно используется вся информация, встроенная в картинку, — в том числе данные о местоположении и дате создания фотографии.
Учитывая, что пользователи сегодня склонны размещать фото и аватары на множестве сайтов, их можно найти там через поиск.
Поиск через Google Lens
Перейдите на Google.com и в правой части поискового модуля кликните на «Поиск по картинке». Далее можно будет загрузить фото или вставить ссылку на него:
После нажатия на кнопку «Найти», произойдет перенаправление на инструмент Google Lens. Он позволяет искать картинки как по целому фото, так и по его фрагменту. Для этого передвигайте ползунки в левой части экрана на фотографии.
Плюсы
Из примера выше видно, что Google определил известного человека и не только показал сайты с начальным изображением, но и нашел другие его фото.
Минусы
При попытке найти обычного человека (а именно автора этой статьи) по фото из ВКонтакте, система выдала лишь товарные сайты с похожим костюмом.
Раньше Google в поиске по картинке активнее выдавал российские сайты и соцсети, сейчас же могут накладываться ограничения.
Поиск через Яндекс.Картинки
Поисковая система Яндекс имеет схожий инструмент поиска, который должен лучше отрабатывать по российским сайтам. Чтобы им воспользоваться, выберите иконку в поисковых инструментах:
И перетащите изображение в поисковую строку:
Далее вставьте фото и нажмите «Найти».
Плюсы
Яндекс показывает, что изображение существует в нескольких размерах на разных сайтах. Можно покликать эти блоки и в теории найти человека на различных ресурсах, если он использовал там эту же фотографию.
Минусы
Показываются страницы ВКонтакте, которые не принадлежат человеку на фото. При том, что фото было взято именно с главного аватара страницы исполнителя.
Как и в Google, часто показываются товары на фото, а не страницы человека в других сетях. Тем не менее, по одной из двух фотографий Яндекс нашел автора во ВКонтакте. Но использовалось именно фото с главной профиля, по картинкам из обычных фотоальбомов Яндекс найти человека отказался, хотя показывал страницы других людей.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Специализированные сервисы для распознавания по фотографии
Какое-то время назад инструменты поиска человека по фото можно было использовать бесплатно. Это было связано с тем, что разработчики пытались продвинуть свою работу сначала на большую аудиторию, а затем уже на крупных покупателей. Это приводило к определенным проблемам. Так, пользователи с анонимного сайта Двач деанонимизировали порноактрис с помощью сервиса FindFace. Страницы девушек по кадру из видео находили во ВКонтакте, а затем устраивали травлю. Это заставило задуматься о вопросах конфиденциальности подобных сервисов.
В итоге свободный доступ к специализированным сервисам был прикрыт. Правда, даже после этого создатели FindFace смогли продавать свою технологию:
search4faces
У сервиса search4faces.com возможностей не так много, но свою работу он делает хорошо, позволяет искать по фотографии профили людей во ВКонтакте, Одноклассниках и TikTok.
Работает алгоритм поисковика лучше, чем у Гугла и Яндекса. По крайней мере по фотографиям, взятым из альбомов ВК, сервису удалось найти профиль нужного человека:
Можно искать не только профили, но и другие фотографии человека, и ссылки на них. По сообщению с сервиса, процент успешных поисков составляет 68%, что довольно неплохо. По крайней мере, тест с поиском по фото автора статьи увенчался успехом — было найдено довольно много фотографий из соцсетей по снимку, которого автор в этих соцсетях не выкладывал.
TinEye
TinEye ближе к поисковикам. Утверждается, что на нем проиндексировано 40 миллиардов изображений из интернета. Поиск ведется по сайтам, где размещено фото, то есть похожих людей сервис не ищет.
Но есть проблема: сейчас сайт закрыл поиск для пользователей из России, так что для использования ресурса вам потребуется сначала включить VPN.
Стоит ли доверять Telegram-ботам для поиска людей по фото?
Некоторую свободу действий «серым» разработчикам предлагает Telegram. В связи с этим то тут, то там появляются различные боты, которые, согласно обещаниям их создателей, с помощью нейросетей распознают людей и выдадут вам ссылки на них.
Я нашел множество примеров удаленных и закрытых «проектов» по поиску людей по фото, но ни одного реально рабочего. Чаще всего бот предлагает сначала заплатить за свои услуги, а уже затем выдать информацию на человека:
Поскольку боты не дают даже одного бесплатного примера своей работы, можно сделать вывод. Мы бы не рекомендовали вам переводить деньги через Telegram на такие проекты: велика вероятность, что такие сервисы — мошеннические.
В лучшем случае вы получите выдачу из того же search4faces или даже Яндекс.Картинок.
Выводы
- Если изображение на фото совпадает с аватаром пользователя в соцсети, то есть шанс найти его страницу через поисковики. В ином случае они ищут что-то похожее, но точно не конкретного человека. Исключение — селебрити, но о них и так много информации.
- Сегодня в интернете существуют лишь базовые возможности для поиска людей по фотографиям;
- В результатах выдачи будут в основном фото из открытых страниц популярных соцсетей;
- Гораздо больше шансов найти именно заданную фотографию, чем другие с тем же человеком.
Нейросети для поиска людей по фото существуют, качество их работы неоспоримо, однако в свободном доступе вы таких возможностей не найдете. Может быть, оно и к лучшему.
Источник: texterra.ru