Как выбрать верный подход и каких результатов можно добиться, если действовать системно? Об этом расскажут Ира Коморник и Аня Гринь — специалисты коммуникационного направления Nimax на примере телеграм-канала Профессионалы 4.0 от «Газпром нефти».
29 показов
2.8K открытий
Сейчас происходит активная миграция пользователей российских социальных сетей, а самым популярным направлением стал Телеграм. Аудитория мессенджера продолжает стремительно расти, а среднее проведенное время уже увеличилось на 20%.
Ещё недавно при выборе площадки для взаимодействия с аудиторией, многие про Телеграм забывали и делали ставку на «классические» соцсети. Мы замечали это по входящим заявкам, но сами с таким видением не были согласны.
Профессионалы 4.0 — это цифровая платформа для реализации бизнес-проектов в командах. Сервис придумали в «Газпром нефти», а мы запускаем для неё для спецпроекты, работаем с инфлюенсом и перформансом, ведём аккаунты в соцсетях. Среди них есть и Телеграм.
В конце 2021 года мы оценивали результаты совместной работы с П4.0. И теперь с уверенностью можем сказать — Телеграм завоевал и нас, и аудиторию проекта. Посмотрите сами.
телеграм канал Berikzxs
Что говорят цифры
В 2021 году активными пользователями Телеграма стали 52% всей аудитории рунета, или больше 50 млн человек (по подсчётам «Ведомостей»). Если мы откроем исследование социальных сетей Mediascope, то увидим — Телеграм вырос на 135% среднесуточной аудитории за два года. А за март 2022 сюда пришли около 14 млн новых пользователей.
Источник: Презентация «Аудитория социальных сетей», Исследовательская компания Mediascope, 9 ноября 2021 года.
Зачем на старте работы отсекать такой пласт ЦА? Предлагаем составить детальный портрет пользователя. Возрастная группа от 25 до 34 лет в лидерах уже несколько лет. Юзеров в возрасте «18–24», «35–44» и «45–64» за последнее время стало больше — и эти сегменты практически сравнялись.
Источник: «Исследование аудитории Telegram 2021», Telegram Analytics.
Интересно, что 22% аудитории работают в IT, 10% — в производстве, 9% — торговле, 7% — маркетинге и 6% — в сфере образования. Чаще всего это работники интеллектуального труда. Они вовлечены в цифровые технологии, активно пользуются сервисами и онлайн-платформами. Поэтому коммуникация с ними через Телеграм-каналы — это качественный способ для брендов выйти на своих пользователей.
Если смотреть со стороны содержания, эта аудитория отличается любопытством, заинтересована в образовании и получении новых знаний. Значит, готова погружаться в более сложный контент с рефлексией над рынком, аналитикой и цифрами.
Источник: «Исследование аудитории Telegram 2021», Telegram Analytics.
Если посмотреть на данные по Телеграм-каналам, то сейчас их больше 300 тысяч. 19,6% пользователей подписаны на 16–25 каналов, а 18,8% — на 11–15. Треть пользователей читает до пяти каналов, еще 29% — 6–10. Меньше половины читают больше 10 каналов.
Эти цифры наглядно показывают — Телеграм и правда удобная площадка для потребления информации.
Пользователь Телеграма — хозяин своей судьбы, который сам выбирает контент. Тут нет слишком умной ленты, которая ранжирует посты самостоятельно. А счётчик непрочитанных сообщений раздражает и заставляет отписываться от неактуального контента. Пользователь создаёт ленту максимально «под себя» и читает только то, что хочет.
Наш подход в работе с П4.0
Профессионалы 4.0 пришли в Nimax в 2020 году. Еще на старте работ мы поняли — Телеграм станет нашей главной площадкой. Именно там сидят айтишники, аналитики, маркетологи (те самые 22% knowledge workers), которых может заинтересовать продукт. Дополнительно привлекала свежесть — в Телеграме на тот момент было мало брендовых каналов.
За последние полгода мы глубже изучили нашу аудиторию и скорректировали направление контента. Пришли к подходу, который основан на трёх принципах: индивидуальность, экспертность, гипотезы.
Индивидуальность
Телеграм — самостоятельная площадка в коммуникациях П4.0, для которой мы делаем контент, отличный от других соцсетей. При запуске канала мы определили стратегический каркас и концепцию, поставили KPI. Решили делать уникальный контент и не повторяться: говорить о работе будущего, изучать тренды Индустрии 4.0 (так называют четвертую промышленную революцию, которая происходит сейчас), анализировать рынок труда.
Идея сделать «индивидуализированный» канал и отделить его от остальных соцсетей, пришла не просто так. Во-первых, как мы уже сказали, именно в Телеграме сидит наша основная ЦА, которой мы хотели дать глубокий и серьёзный контент. Во-вторых, планировали со временем сформировать комьюнити.
Такая стратегия синхронизируется с образом самого бренда. Ведь Профессионалы 4.0 — первопроходцы гиг-экономики в России (экономика свободного заработка, где люди все чаще работают не в штате, а на фрилансе). Платформа помогает крупным компаниям встретиться с высококвалифицированными фрилансерами для совместной работы над сложными проектами. Как бы ни настораживало слово «высококвалифицированные», убрать его нельзя.
Кроме дизайнеров и копирайтеров, на П4.0 регистрируются аналитики, ит-архитекторы, разработчики, маркетологи, тестировщики, руководители проектов, HR-специалисты. Уровень проектов требует от талантов (так бренд официально называет своих фрилансеров) серьезного опыта.
Экспертность
Brief это чей телеграм канал
Фото из открытых источников
21 апреля 2017 13:48:43
Стало известно, кому принадлежат ранее считавшиеся анонимными политические Telegram-каналы «Незыгарь», «Караульный» и «Акитилоп».
Как сообщил «Гражданским силам.ру» источник, знакомый с ситуацией, По мнению представителей ряда СМИ и государственных структур, «…политические Telegram-каналы, особенно анонимные, все эффективнее работают на формирование повестки».
Одним из самых популярных Telegram-каналов в политических кругах и среди журналистов стал «Незыгарь» — именно он стал восприниматься серьезнее всего.
Однако авторство «Незыгаря» все больше обрастало теориями и легендами.
«Кто ведет канал [«Незыгарь» — прим.авт.] доподлинно неизвестно. Название намекает, что это скорее всего кто-то из сотрудников телеканала «Дождь» (Михаил Зыгарь — главный редактор телеканала 2010-2015 гг. — прим. ProTelegram.ru), но и этого нельзя утверждать наверняка. Кто бы не стоял за созданием этого канала, этот человек имеет большое количество связей среди власть имущих людей и хороших информаторов, потому как он в курсе большого числа внутри кремлевских интриг и той части политической жизни России которая для простого обывателя обычно остается под завесой тайны», — писал Pro Telegram.
Некоторые считали, что авторами «Незыгаря» являются журналисты «Новой газеты» – в основном из-за похожего стиля и фактуры.
Однако, после интервью «Незыгаря» на канале «Россия-24» возникли подозрения о причастности к Telegram-каналу высокопоставленных чиновников в Кремле.
По мнению экспертов, такой материал не мог выйти в эфир без согласования: «Автор канала про кремлевские интриги вдруг дает интервью на государственном телевидении… И не важно, был ли в балаклаве сам «Незыгарь» или нет…».
Примечательно, что через три месяца после сообщений «Незыгаря» о теракте над Синайским полуостровом и клановых битвах в силовой сфере, Telegram-канал сообщил об обысках в организациях гендиректора ТАСС Сергея Михайлова…
Источник: gr-sily.ru
Вышел Telegram X. Чем он отличается от обычного Telegram?
В App Store появилась новая альтернативная версия Telegram от официальных разработчиков. Специально для iOS.
Она отличается от классической сразу несколькими параметрами.
Hello, Swift!
Первое отличие Telegram X от стандартного Telegram — он написан на языке программирования Swift.
Преимущества этого языка для айфонов:
В сравнении с C, Swift требует гораздо меньше кода. По словам Apple, он работает быстрее, чем аналоги.
За счёт использования этого языка программирования разработчикам Telegram удалось существенно увеличить скорость загрузки приложения и его содержимого.
Энергоэффективность
Разработчики мессенджера отметили, что эта версия требует меньше энергии, чем ее прародитель. И это правда.
Я пользуюсь мессенджерами уже 3 часа, в равной степени. Посмотрите разницу в нагрузке между ними:
1% против 14%, работают оба мессенджера синхронно, задержки ни в одном нет. Зато потребление энергии существенно ниже.
Появились новые темы оформления
В этой версии Telegram появилось сразу 4 темы оформления – Day Classic, Day, Night и Night Blue. Первые две отличаются цветами выделения сообщений. Day – копия iMessage.
Night и Night Blue различаются не только сообщениями, но и всем интерфейсом в целом. Первый – мессенджер становится черно-белым, оставляя цветными только изображения.
Второй – интерфейс программы окрашивается в темно-синие тона, мессенджер выглядит цветастее, но при этом сохраняет черный фон.
Эти темы окажутся особенно полезными владельцам iPhone X с OLED-дисплеями. Черный цвет требует гораздо меньше энергии.
Кстати говоря, анимация прокручивания ленты тоже изменилась. Теперь она похожа на аналогичную в iMessage.
Чего не хватает Telegram X?
По сути, основные функции классического мессенджера были перенесены в эту версию программы. Правда, самые новые еще не успели добавить. Например, свайп по сообщению для ответа на него.
Также разработчики не добавили в Telegram X возможности идентификации по Face ID. Да и в прицнипе нет возможности открыть ссылку внутри приложения.
Вот этого действительно сейчас не хватает, поскольку программа перекидывает вас в Safari.
Вывод – надо брать
Как по мне, это лучшая реализация Telegram на iPhone. Всё работает ещё быстрее, анимации стали плавнее, имеется сразу же поддержка iPhone X, а также есть темная тема интерфейса. Вернее, даже две темы на выбор.
Жалко, что Telegram не был таким изначально. Дуров, надо было сразу так!
Делитесь своими впечатлениями от Telegram X в комментариях.
P.S. Пруф, почему это официальный мессенджер
В комментариях многие пользователи стали недоверчиво относиться к этой версии Telegram. Мол, это фейк.
Вот вам самый настоящий пруф, что это реальное приложение от официальных разработчиков. Проверить можно самим.
Шаг 1. Открываем эту ссылку. Она переводит вас на официальный клиент Telegram для macOS. Ее можно просмотреть как в Mac App Store, так и в стандартном App Store для iOS.
Ссылка указана с официального сайта Telegram на версию для macOS.
Шаг 2. Смотрим имя разработчика, а также выпущенные им программы. Telegram Messenger LLP — Telegram X.
Дело в том, что у Telegram есть 2 аккаунта в магазине приложений Apple — LLP и LLC. LLP ранее использовался только для десктопных версий и самой первой версии мессенджера для мобильных устройств, но теперь будет и для iOS.
Приложением Telegram X занимается отдельная команда.
(50 голосов, общий рейтинг: 4.22 из 5)
Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram.
Источник: www.iphones.ru