Че́ллендж (англицизм от challenge; в переводе с англ. — «испытание», «вызов») — жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей [1] [2] . Само слово «челлендж» является англицизмом и с английского языка обычно переводится как «испытание» или «вызов» в контексте словосочетания «бросить вызов». Другие значения — «соревнование» и / или «спор», а иногда — «сложное препятствие» или «задание, требующее выполнения» [3] .
Существуют различные оценки данного явления. Кандидат исторических наук М. С. Петренко воспринимает видео челлендж как эффективный инструмент манипулирования людьми [4] . Старший преподаватель Уральского федерального университета О. В. Новосёлова и Э. Д. Курбанова считают его одним из наиболее активно развивающихся инструментов международных массовых коммуникаций, относят к числу флешмобов и сопоставляют со спортивной эстафетой [5] . В настоящее время челлендж является важным элементом деятельности блогера, некоторыми исследователями определяется как особый жанр видеоблога [6] .
Проверили вирусные Челленджи из ТикТока с Multi DO Challenge
- 1 Причины возникновения и популярности челленджа
- 1.1 Челлендж как игра, являющаяся источником самоутверждения
- 1.2 Челлендж в свете теории Ричарда Докинза о мемах
Источник: wiki2.org
Челленджи в ТикТок. Что это и как работает? – подробности и примеры
Челленджи – один из основных форматов видеороликов в TikTok. Их суть заключается в повторении каких-либо цикличных, вирусных действий или движений.Челлендж ТикТок напоминает вызов блогера или бренда к пользователю. Автор показывает, как и что нужно сделать, а зрителю это нужно повторить. Необязательно один в один или правильно: ошибки тоже бывают забавными.
5.3K открытий
Благодаря им можно генерировать контент, который уже придуман пользователями – достаточно добавить что-то свое или удачно повторить сюжет. Простота реализации немало повлияла на популярность самой платформы.
«Вызовы» также нередко используются брендами в рекламе. Даннисимо, Lays, Юла и Coca-Cola уже попробовали подобный способ продвижения. Об эффективности пока информации мало, но однозначно этот канал наиболее успешный, если целевая аудитория – зумеры.
Как выглядят Челленджи
Челленджи в интерфейсе ничем не отличаются от других роликов, но их выдают явные признаки: они выглядят один в один, как уже ранее просмотренные ролики и имеют свой хэштег, трек, но основная задача автора – повторить определенные действия.
Как правило, в хэштеге челленджа непосредственно присутствует это слово, но не всегда, в хэштеге может использоваться только глагол действия, которое требуется совершить.
Например, » #творческийчеллендж » – с упоминанием формата и » #перетанцуйменя » с действием.
Замороженное Медовое Желе Челлендж от Multi DO Challenge
Пример челленджей в Тик Ток
Челлендж можно найти в «Интересное». Вкладка находится в меню снизу – слева от главной страницы приложения. Помимо челленджей там же находится тренды платформы.
Челленджи создают сами пользователи, среди которых чаще всего блогеры, медийные личности и бренды.
Челлендж может быть коммерческим и любительским:
- Первый нацелен на увеличение лояльности аудитории по отношению к человеку или бренду, повышение его популярности или совершение конкретных целевых действий.
- Второй играет развлекательную роль и не монетизируется.
Для вызовов используются популярные или набирающие популярность песни, вирусные движения или действия и запоминающиеся хештеги.
Чем более популярен автор челленджа, тем больше вероятность его успеха. Если он челлендж коммерческий, к запуску привлекают блогеров. Которые сотрудничают с брендом. Это увеличивает охват на старте и привлекает большее число авторов для повторения контента.
Челлендж в Тик Ток – #перетанцуйменя
Некоторые проекты продвигает администрация платформы через вкладку «Интересное», закрепляя их наверху в слайдере. В том числе в праздники и ради благотворительности TikTok создает собственные тематические вызовы. Нередко именно они становятся самыми популярными.
Что нужно для запуска челленджа
Требований от платформы нет и быть не может: люди сами создают тренды и челленджи, потому что они становятся таковыми благодаря их активности.
Именно этот фактор требует от автора начальной аудитории и, зачастую, немалой. Основные позиции в русскоязычном Тик Ток сейчас уже закрепляются, а значит время обратить внимание на количество подписчиков.
Для запуска собственного челленджа нужна креативная идея, хорошая музыка, запоминающийся хэштег и вирусные движения. Важно, чтобы все вместе взятое можно было легко повторить и запомнить. Чем проще выполнить действие (не важно, насколько удачно) – тем больше людей захотят его повторить.
Слишком длинные и сложные хэштеги не сохранятся в памяти зрителя, неудачная песня оттолкнет его. Простоту исполнения важно учитывать на каждом этапе, иначе на «трендовость» челленджа не стоит рассчитывать.
Посодействовать популярности челленджа можно заказав рекламу у блогеров и лидеров мнений. Это уместно, если цель проекта коммерческая или привлекает новых подписчиков в аккаунт. Если это не так, смысла мало – разработанный челлендж ничего не вернет, но сможет стать популярным.
Тик Ток и маркетинг
Как используют TikTok в маркетинговых целях? Один из наиболее эффективных и беспроигрышных способов – запустить #HashtagChallenge . Делается это примерно так: бренд выкладывает некий ролик, а затем предлагает аудитории записать и опубликовать собственную версию, передать челлендж своим приятелям. Тот, под постом которого наберется большее количество лайков, побеждает, например, получает бесплатный продукт от марки. К слову, есть реальные кейсы компаний, которым удалось существенно повысить количество запросов о них в сети, с помощью челленджей.
Кстати, помимо увеличения узнаваемости этот инструмент помогает добиться максимальной вовлеченности аудитории.
Хэштег челлендж линейки косметики Rimmel Wonder
Если говорить о реальных результатах запуска челленджей, можно выделить следующие успехи:
- Аккаунт Sodamakeup набрал несколько сотен тысяч новых подписчиков, повысил узнаваемость бренда, долгое время находился в рекомендациях. Многие из тех, кто принял участие в челлендже, получили до ста тысяч просмотров и пятнадцати тысяч лайков. Продажи косметической марки увеличились кратно.
- В конце апреля 2019 года агентство WildJam выпустило дебютный трек Дани Милохина «Я дома». Это мгновенно породило новый челлендж. Пользователи снимали короткие зажигательные танцевальные ролики под новую песню. Что примечательно, она идеально попала в боли аудитории – тогда все действительно сидели дома и не знали, чем себя занять. Как итог – миллионы прослушиваний и скачиваний, стремительный рост популярности. По тегу #варюконтент на вкладке тренды сказалось свыше трехсот миллионов просмотров.
- Сеть пиццерий DoDo запустила акцию «Додо Комбо». В ней шуточный манере обыгрывалась узнаваемая ситуация «Когда ешь пиццу с подругами/с парнем». В результате удалось увеличить количество скачиваний приложения на 30%.
Справедливости ради заметем, что правило работает и с личными аккаунтами. Хотите получить максимально лояльных и активных подписчиков? Поучаствуйте в челлендже. Гарантировано увеличите число лайков и просмотров, наберете дополнительных фолловеров.
Если вы внимательно наблюдали за контентной динамикой социальных сетей, наверняка успели заметить, что ролики из TikTok плавно перекочевали на другие площадки (Instagram, VK, Twitter и т.д.). Тренды оттуда активно повторяются блогерами-миллионниками, а скачивания переваливают за пару миллиардов. Какой следует вывод? Сегодня аккаунт в TikTok необходим всем – и рядовым пользователям, и коммерческим брендам.
Когда вы создаете какой-то тренд, люди начинают снимать свои ролики, используя вашу звуковую дорожку. Это может быть какой-то трек, чей-то диалог или монолог. Как вариант, вы можете просто огласить условия челленджа.
Источник: vc.ru
Челленджи в Тик Ток: что это такое + примеры популярных челленджей
Один из способов продвижения в Тик Ток – это челленджи. Это двигатель видеосообщества, мотивирующий пользователей создавать уникальный контент. Также челленджи способствуют здоровой конкуренции: каждый тиктокер пытается выделиться на фоне других и сделать видео более оригинальным.
В сегодняшней статье вы узнаете, что такое челленджи в Тик Ток, какими они бывают. Мы рассмотрим примеры популярных челленджей и дадим инструкцию, как использовать челленджи для продвижения.
Что такое челлендж
Челлендж – это формат, в котором пользователь бросает вызов другим тиктокерам: «а теперь попробуй повторить это сам». Challenge переводится с английского языка как «сложная задача, проблема, вызов».
Первые челленджи появились на YouTube, позже они стали встречаться в Инстаграм и Тик Ток. Популярность челленджей в Тик Ток легко объяснить. Этому способствует функционал платформы с возможностью добавления хэштегов, создания дуэтов и удобного редактора с множеством эффектов. Кроме того, 2/3 пользователей Тик Ток моложе 30 лет – такой аудитории нравится самоутверждаться, испытывать свои силы и получать новые эмоции.
Челленджи бывают разные: опасные, безобидные и даже полезные. К первым относятся вызовы типа «Падение в прыжке», ко вторым – такие как «Покажи свою одежду». Среди полезных челленджей можно выделить «Сделай еду произведением искусства» и «Рожден творить», где пользователи демонстрируют свои таланты.
Все челленджи делятся на официальные и самостоятельные. Самостоятельные запускают сами блогеры, а официальные – администрация Тик Ток (для повышения активности и вовлечения аудитории). Также есть региональные челленджи, например, от МТС в России.
Запуск или участие в челленджах поможет вам привлечь внимание пользователей, увеличить прибыль, добиться узнаваемости бренда и решить другие бизнес-задачи.
Примеры популярных челленджей в Тик Ток
Рассмотрим примеры лучших челленджей.
Guess
В 2018 году модный бренд Guess запустил челлендж, который стал эталоном в истории маркетинга. Его результат: более 41,7 млн. просмотров и свыше 5,4 тысячи постов.
Популярные тиктокеры создавали контент, в котором их неряшливый образ превращался в стильный и гламурный за счет одежды от Guess. Трансформация показывалась под зажигательную музыку.
Pepsi
Крутой челлендж из Индии, оказавшийся эффективней многих американских вызовов с количественной точки зрения. Он собрал 63,4 млрд. просмотров и более 3,4 млн постов.
Суть челленджа: в мае 2019-го Pepsi совместно с местными знаменитостями выпустила клип «Har Ghoont Mein Swag». После этого торговая марка запустила в Тик Ток челлендж #SwagStepChallenge, предложив тиктокерам повторить движения из клипа и в конце выпить Pepsi. Победителя, набравшего больше всего активностей, обещали сделать новой звездой Pepsi.
Lil Nas X
Челлендж – отличный формат для популяризации треков. Лучшим доказательством этого является челлендж #yeehaw от рэпера Lil Nas X. Он записал песню «Old Town Road» вместе с кантри-певцом Billy Ray Cyrus. Чтобы сделать ее вирусной, был запущен челлендж: обычные люди снимали видео, в которых под первые звуки песни превращались в ковбоев.
В роликах как обычно указывался трек и исполнитель, благодаря чему песня заняла первое место в чарте TOP-100 Billboard, а певцы подписали контракт с Columbia Records. Всего челлендж собрал более 369 млн. просмотров и 22,2 тысячи постов.
Chairchallenge
Один из самых массовых и странных челленджей Тик Ток (176,2 млн. просмотров). Участник должен отойти на три шага от стены, нагнуться на 90°, упереться головой в стену и попытаться поднять стул к груди, а затем встать. Любопытно, что девушкам этот вызов дается гораздо легче, чем парням.
Uno Dance Челлендж
В 2020 году одним из самых популярных челленджей стал #unovisionchallenge от группы Little Big. Хотя «Евровидение» в этом году отменили, трек «Uno» от России теперь знают все.
Суть челленджа: синхронный танец нескольких людей под песню, причем обязательно с невозмутимым лицом. Простота движений и заводная музыка уже принесли челленджу 223,7 млн. просмотров.
#Хоббинадому
Челлендж призывает тиктокеров делиться своими увлечениями, которыми можно заниматься дома (что особенно актуально в связи с самоизоляцией из-за эпидемии). Пользователи публикуют видео со своими рисунками, кулинарными шедеврами, хендмейд, игрой на музыкальных инструментах, пением и созданием причесок.
Этот челлендж уже собрал 70,7 млн. просмотров.
#Поколение_м
Сейчас проходит второй тур челленджа от Тик Ток и МТС, в котором можно выиграть поездку на стажировку у популярных блогеров в Москве или продюсерский контракт. Для участия в конкурсе нужно записать видеоисторию о поколении, помогающем людям, или собственный вокал.
На данный момент челлендж собрал 141,8 млн. просмотров.
Как использовать челленджи для продвижения
Запустить официальный челлендж стоит неподъемных денег, но есть и другие способы как это использовать – снимайте видео в Тик Ток под популярные челленджи. Они запускаются каждую неделю, а иногда и каждый день.
- Зайдите в раздел «Интересное» и выберите подходящий вам челлендж. Найдите тему, которая нравится вам и будет интересна вашей аудитории.
- Придумайте сценарий ролика – всегда есть возможность проявить креатив, чтобы запомниться другим пользователям. Определитесь со своим образом и тем, что будет в кадре. Найдите необходимые аксессуары.
- Заранее позаботьтесь о месте проведения съемки и хорошем освещении.
- Снимите качественное видео. Учтите, что максимальная продолжительность видео – 60 секунд. При необходимости увеличьте скорость записи (ее можно ускорить в три раза).
- Добавьте подходящие маски, фильтры, стикеры.
- Опубликуйте видео, добавив хэштег челленджа.
- Если первая попытка не удалась, скорректируйте концепцию или попробуйте другой креатив.
Заключение
Используйте челленджи в Тик Ток, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить базу подписчиков. Кроме того, участие в челленджах поможет повысить лояльность к бренду, повысить его узнаваемость. С помощью такого формата можно также увеличить продажи, если товар будет использоваться в видео.
Полезные ссылки :
- Массовая регистрация Тик Ток-аккаунтов
- Как поставить ссылку в шапке Тик Ток-аккаунта
- Как запустить масслайкинг в Тик Ток
- Как настроить массфолловинг в Тик Ток
Обязательно ознакомьтесь с политикой компании ByteDance Ltd. и прочтите пользовательское соглашение TikTok перед практическим применением информации из данной статьи. Информация из данной статьи может не соответствовать или противоречить политике компании ByteDance Ltd. и/или пользовательскому соглашению TikTok.
Блог создан исключительно в информационных целях для популяризации социальной сети TikTok на добровольной основе. Блог не претендует на права официального сайта и других его производных. Все фото- и видеоматериалы взяты из открытых источников в сети Интернет. В случае возникновения каких-либо претензий, нарушений авторских или имущественных прав, просьба связаться с администрацией сайта.
Источник: totoptool.ru