Охваты и показы — основные показатели в измерении результатов охватных рекламных кампаний. В чем разница между ними? Разбираемся и показываем на реальных примерах.
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь лояльную аудиторию, важно запускать охватные рекламные кампании. Как правило, два главных показателя, по которым измеряют успешность таких кампаний — это охваты и показы. Важно понимать разницу между ними. Решили осветить на главные вопросы здесь.
Охваты и показы: главные отличия
Итак, начнем с главного. Охваты отображают уникальных пользователей, которые видели рекламу. Показы отображают то, сколько раз реклама появилась на экране этих уникальных пользователей. Это не одно и то же. В показы включаются все сеансы отображения рекламы, причем они могут повторяться на одном и том же устройстве.
В целом, и охваты, и показы считаются показателями вовлеченности аудитории.
Особенности измерения
Важно отличать оплаченные охваты от органических, а также понимать, как измерять показы.
ОХВАТ | ПОКАЗЫ | ЧАСТОТА — В чём разница?
В оплаченные охваты включают тех пользователей, на чьих экранах отображалась реклама после запуска платной РК. Органические охваты — та аудитория, на чьих устройствах отображалась реклама без оплаты рекламодателя. Такой контент, как правило, предлагают пользователю сайты и приложения, когда предполагают, что человеку может быть интересна эта реклама.
Показы, как мы уже выяснили, не являются уникальными — то есть один и тот же контент может отображаться одному пользователю несколько раз. Обычно показы продаются по системе CPM (cost per mille) — то есть рекламодатель платит за каждую 1 000 показов баннера, рекламного видео или другого рекламного контента.
Как применять охваты и показы в маркетинговой стратегии?
Важно понять главное — с ростом охвата растет узнаваемость бренда. Поэтому и рекламные кампании называются охватными — в этом контексте важно, чтобы в охватную кампанию попало как можно больше потенциальных потребителей. Показы измеряются как количество отображений рекламного контента у аудитории, на которую запущена охватная рекламная кампания.
Реальные кейсы с измерением охватов и показов
Мы в BYYD специализируемся именно на охватных мобильных рекламных кампаниях. Поэтому продемонстрируем работу этих двух метрик на реальных примерах.
Кейс «Русскарт»
В рамках этой рекламной кампании продвигались три бренда-продукта: чипсы «Русская картошка», «Turbo Diesel» и «Сыр Ball». Перед нашей командой стояла задача сформировать и увеличить узнаваемость брендов на рынке и положительный имидж продуктов.
Так как продвигалось три продукта, кампания поделена на три части. Для каждого продукта был разработан рекламный креатив: Rich Media и fullscreen-баннеры, и для каждого отобрана целевая аудитория по интересам. Так, для чипсов «Русская картошка» определили релевантные интересы в сферах еды и напитков, большой блок увлечений молодежи, куда вошли кино, блогинг, музыка, а также блок гендерных увлечений: автогонки, паркур, гейминг, мода и стиль, шопинг, красота.
Охват и показы — в чем разница?
Для продвижения продукта «СырBall» мы отобрали аудитории нескольких сегментов со следующими интересами: школьники (игры, детские товары), студенты и молодые специалисты (стипендии, карьера) и несколько гендерных увлечений (спорт и программирование, мода и красота). Кроме того, включили и интересы, которые отражают социальный статус целевой аудитории, как то: семья, родители, родители подростков.
Для продукта «Turbo Diesel» по желанию рекламодателя выбрали стратегию размещения по white-листу приложений релевантной тематики: авто и гонки, а также по широким интересам, связанным с едой.
Что в результате? Здесь мы подходим к главному. Обратите внимание на различия в цифрах охватов и показов. Показов всегда больше. Почему — объясняли выше.
По «Русской картошке» охват составил более 1 млн уникальных пользователей, а показы — более 3 млн. По «СырBall» охват был более 700 тыс. пользователей, а показы — более 1,5 млн. По «Turbo Diesel» охват составил более 450 тыс. пользователей, при этом показы — более 1,07 млн.
Кейс Alcon
Этот кейс посвящен к другой категории товаров — фармацевтика.
Здесь перед нами стояла задача повысить узнаваемость средства для глаз Alcon «Систейн», а целевую аудиторию определили сразу — нужно было охватить любителей чтения. Поэтому и охваты будут ниже (из-за узкой специализации).
Для рекламной кампании наша команда разработала два вида рекламных креативов Rich Media. Мы ориентировались на актуальную тематику, созвучную не только любителям чтения, но и повестке дня: «Впереди еще тысяча страниц?» и «Книга интересная, а самоизоляция долгая?».
Для ориентации на целевую аудиторию использовали таргетинг по социально-демографическим параметрам и отобрали white-лист приложений, которые интересуют потенциальную аудиторию: приложения для чтения книг, подборки книг, сториборды и другие.
В результате охват составил 230 тыс. уникальных пользователей, а показов на эту аудиторию было более 1,7 млн.
По материалам: rankmyapp.com
Источник: spark.ru
О показах, кликах и охвате аудитории простыми словами
При настройке и ведении рекламных кампаний в интернете постоянно сталкиваешься с такими терминами, как количество показов, кликов и охват аудитории. При кажущейся очевидности каждый из них имеет свои нюансы, и в этой небольшой статье постараемся во всем разобраться.
Что такое показы в статистике.
Показы — это количество людей, увидевших Ваше рекламное или иное предложение, снабженное ссылкой на рекламируемый ресурс, или, другими словами — это число просмотров.
Вроде все понятно, но есть некоторые «но».
1. Необязательно просмотры будут совершены уникальными пользователями — вполне возможно, что одному и тому же человеку информация демонстрировалась многократно, все равно каждый из них засчитывается в статистике. В некоторых рекламных системах, например, ВКонтакте, при настройке параметров кампании есть опция ограничения на число показов одному пользователю — не более 100. Это дает значительную экономию бюджета и лучший процент конверсии
2. В рекламе на поиске Google или Яндекс показ регистрируется, когда пользователь просматривает страницу выдачи с расположенным на ней объявлением. И неважно, проскролил ли человек до нужной информации — зачет попадет в статистику показов в любом случае.
То есть, Вашу рекламу могли и не видеть — например, она была размещена в нижнем блоке страницы, а показ засчитан. Такая ситуация, естественно, отображается на показателе кликабельности — без просмотра нет и клика, хотя первый и был засчитан.
3. Другая история при размещении медийных (текстографических и графических) объявлений в рекламной сети Яндекса с оплатой за показы — так как Вы оплачиваете именно просмотры рекламы, действие учитывается лишь в случае, когда рекламный блок не менее двух секунд находился в видимой зоне экрана, то есть пользователь реально видел Ваше предложение.
Такой алгоритм отображает более реальную статистику для анализа и дает представление о востребованности Вашего оффера для выбранной аудитории.
Что такое клики.
Клик — это переход с рекламного предложения на рекламируемый ресурс. Другими словами, это количество посетителей сайта — пользователь заинтересовался оффером и нажал на ссылку — система засчитала клик.
Отношение количества кликов к показам называется кликабельностью и обозначается как CTR (показатель кликабельности). Он определяет, насколько Ваше предложение интересно той аудитории, на которую сделаны настройки показов.
Источник: 7zet.ru
Чем отличаются просмотры от показов в Инстаграм?
Показы — это количество людей, увидевших Ваше рекламное или иное предложение, снабженное ссылкой на рекламируемый ресурс, или, другими словами — это число просмотров.
Вроде все понятно, но есть некоторые «но».
2. В рекламе на поиске Google или Яндекс показ регистрируется, когда пользователь просматривает страницу выдачи с расположенным на ней объявлением. И неважно, проскролил ли человек до нужной информации — зачет попадет в статистику показов в любом случае.
То есть, Вашу рекламу могли и не видеть — например, она была размещена в нижнем блоке страницы, а показ засчитан. Такая ситуация, естественно, отображается на показателе кликабельности — без просмотра нет и клика, хотя первый и был засчитан.
Такой алгоритм отображает более реальную статистику для анализа и дает представление о востребованности Вашего оффера для выбранной аудитории.
Охват аудитории.
Что такое охват ВКонтакте, Инстаграм, Facebook и на других рекламных площадках, и чем отличается от количества показов? Здесь свои нюансы:
Пример показателя в Facebook
Как посмотреть охват в Инстаграм?
От чего зависит охват в Инстаграм?
Но есть еще тьма тьмущая гипотез от различных гуру Инстаграм:
И еще очень много различных гипотез, не имеющих никаких практических доказательств. Поэтому советуем не верить пустым словам, а формировать свои гипотезы и отрабатывать их на практике.
У нас есть отдельная статья «Как работает Инстаграм» о работе алгоритмической ленте с советами, как играть по ее правилам, чтобы охваты росли.
Как посмотреть статистику
Существует несколько способов, воспользовавшись которыми можно просмотреть популярность того или иного размещения. Но, только, если у вас создан бизнес-аккаунт. Для простого эта функция недоступна.
Это можно сделать из бизнес-панели, истории и самой публикации. Самый простой вариант — последний. Он осуществляется всего в несколько действий.
- Откройте бизнес-профиль.
- Выберите необходимую публикацию.
- Внизу изображения найдите кнопку «Посмотреть статистику».
Здесь можно увидеть информацию о просмотрах, вовлеченности и охвате. Если вы используете платное продвижение поста, можно посмотреть статистику о нем отдельно.
Что означают показы в Инстаграм
Чтобы посмотреть показы сперва необходимо сделать бизнес-аккаунт (см. в статье).
Затем появится новый раздел со статистикой:
- Во вкладке «Действия» можно посмотреть общее число показов за неделю;
- Во вкладке «Контент» можно выбрать конкретную публикацию и посмотреть количество просмотров;
- Под каждой вашей публикацией есть кнопка «Посмотреть статистику».
Почему упал охват в Инстаграм
От чего зависит популярность блогера? Здесь важны:
- харизма (особенно для видеоконтента);
- заинтересованность в собственной деятельности;
- полезность публикуемой информации.
Что значит показы в статистике
В списке терминологии необходимо учесть и новое понятие, которое включает в себя статистика, это вовлеченность. Она демонстрирует число уникальных профилей, которые поставили “Лайк” под постом и прокомментировали его.
Сколько стоит 1000 показов в Инстаграм
За накрутку не всегда требуется платить. Произвести ее возможно и самостоятельно, но в этом случае возможны неоправданные затраты личного времени и сил.
Программа
Специальные приложения и программы для смартфонов и компьютеров предоставляются по сниженной стоимости и позволяют в короткий период времени улучшить статистику и посещаемость профайла. Они обладают преимуществами:
- позволяют работать с любым количеством аккаунтов;
- предоставляют комплексный мониторинг статистики;
- используют в работе прокси, что помогает защитить профайл от блокировки.
Среди наиболее часто используемых ресурсов:
Почему многие отказываются от покупки ботов и выбирают приложения для самостоятельной работы? С ними вероятность блокировки и падения рейтинга оказывается ниже.
Купить просмотры в Инстаграм — выгодно!
Если же накрутить просмотры в Инстаграм с PRSkill, эффект будет усилен в разы: ваш аккаунт будет популярен, контент востребован, цели достигнуты!
Раскрутка просмотров инстаграм – эффективное продвижение от PRSkill
Если вы также хотите организовать продвижение видео в инстаграм, обращайтесь к услугам сервиса PRSkill. Мы предлагаем услугу «накрутка просмотров в инстаграме» и гарантируем высокую эффективность нашего продвижения.
Instagram просмотры видео – зачем и кому они нужны?
Накрутка просмотров в инстаграме бесплатно или платно – это 50% успеха в раскрутке вашей страницы в соцсети. С ее помощью вы сможете:
- нарастить целевую аудиторию и привлечь внимание заинтересованных фолловеров через парсинг Инстаграм;
- обеспечить быстрый старт развитию собственного аккаунта;
- неплохо заработать.
Услуга рассылка в директ Инстаграм будет интересна и полезна не только рядовым юзерам, а также всем без исключения интернет-предпринимателям, которые занимаются продажами или рекламой в сети.
Накрутка просмотров instagram оправдана, если:
Купить просмотры видео в инстаграме – цена вопроса
Вы можете заказать минимальное количество просмотров (100 единиц), чтобы убедиться, как это работает. Для наиболее эффективной раскрутки в инстаграме пользуйтесь комплексным продвижением, покупая не только просмотры, а также лайки, комментарии, Инстаграм опросы в сторис.
Преимущества накрутки просмотров инстаграм от PRSkill
От качества услуг СММ-продвижения в Инстаграме зависит многое. Именно поэтому доверять накрутку просмотров на видео стоит профессионалам. Сервис №1 по эффективному SMM-продвижению PRSkill выгодно отличается от конкурентов. Все потому, что мы:
Даем 100% гарантию на услугу накрутка IGTV. Все без исключения услуги каждый месяц проходят контроль качества независимыми экспертами и ежедневно проверяются нашими компетентными штатными специалистами.
Огромное количество положительных отзывов клиентов, хорошая репутация делает сервис PRSkill лучшим на территории стран СНГ по недорогому и эффективному смм-продвижению.
Наши клиенты – это:
Как сделать статистику в Инстаграм аккаунте
Статистика фото и всего аккаунта у вас появится после перехода на бизнес-профиль или аккаунт автора. Сделать это можно бесплатно. Раньше обязательно нужно было привязать страницу Фейсбук. Но сейчас этого можно и не делать.
Но чтобы запускать рекламу прямо в приложении, Фейсбук все же придется привязать. Для того нужно помнить свои e-mail и пароль от аккаунта на Фейсбук, а также создать публичную страницу для бизнес-аккаунта.
Как посмотреть статистику публикаций в Инстаграм
Чтобы узнать статистику просмотров (и не только) каждой публикации — фото или видео в Инстаграм, нужно открыть нужный пост и нажать «посмотреть статистику».
Верхняя строчка статистики — количество лайков, комментариев ( Комментарии в Инстаграм: как разговорить подписчиков) и сохранений.
Сохранения — сколько раз нажали кнопку «сохранить».
Вторая строка
Посещения — сколько раз перешли в аккаунт с этого фото.
Если по этой статистике в Инстаграм провести пальцем вверх, то можно узнать ещё больше интересного о статистике поста.
Посещения профиля — сколько перешли к вам в аккаунт, увидев этот пост
Интересное — все просмотревшие вас аккаунты и какой процент не был на вас подписан. Чем больше, тем больше вероятности, что пост стал «вирусным» (его пересылают друзьям, он появился в рекомендованном). Также большой процент бывает, если вы продвигали пост.
Листаете статистику ещё ниже.
Показы — сколько всего раз посмотрели ваш пост. Один человек может несколько раз просмотреть, поэтому показы всегда больше, чем охват.
Из главной — сколько человек увидело пост в ленте
Из «Интересного» — просмотры из вкладки рекоменндованного, с лупой.
Из профиля — сколько человек увидели пост, зайдя в ваш аккаунт
От хэштегов — сколько пришли по хэштегам
Из «другого» — все остальные источники
Как использовать статистику Инстаграм аккаунта?
Не делайте выводов после первой недели, как подключите бесплатную статистику в Инстаграм. Проверяйте, как она будет меняться в течение хотя бы месяца. Сравните будни, выходные и праздники, хорошая/плохая погода на улице.
На что влияет охват
Количество «показов в инстаграм» можно накрутить, поэтому благодаря охвату определяется настоящая популярность страницы.
Для определения уникальности посетителей применяют характеристику по:
- географическому положению;
- браузеру;
- IP-адресу;
- данным о регистрации;
- виду устройства, используемому для входа.
Эти показатели не поддаются фальсификации, так как их сложно заменить в комплексе. Таким образом, популярность аккаунта принято измерять по количеству охватов.
Как повысить просмотры и охват в Инстаграме
Метод самостоятельной накрутки
При применении этих способов пользователь получит заинтересованного подписчика, который будет выполнять действия на странице: комментировать, лайкать, отвечать на Stories и писать сообщения в Директ. Этот метод требует усилий и занимает время владельца.
Обратите внимание! Прибегать к этому способу довольно опасно, так как разработчики социальных сетей не любят накрутку, поэтому при малейшем подозрении владельцу будет закрыт доступ к странице.
Если упал охват в инстаграм, то необходимо действовать сразу без промедления. Снижение охвата неприятно, но не стоит сильно переживать из-за этого. Наоборот, изменения позволят изменить стратегию ведения страницы и сделать ещё популярнее, чем раньше.
Источник: proinstu.ru