Чем занимаются сотрудники Youtube

Ежедневно в YouTube просматривают более одного миллиарда часов видео. В Cisco подсчитали , что к 2021 году доля видеотрафика составит 80% всего просматриваемого контента. Для бизнеса это значит одно: пора научиться создавать видео и использовать их для достижения целей. В этом помогают специалисты по видеомаркетингу.

Поговорим подробнее об отрасли, специальности и карьерных перспективах специалиста по производству и продвижению видео.

Что такое видеомаркетинг

Видеомаркетинг — продвижение в интернете с помощью видео.

87% западных компаний уже используют видеомаркетинг как отдельное направление интернет-продвижения. 91% специалистов по видеомаркетингу считают ролики важной составляющей маркетинговой стратегии, и 83% из них отметили, что видео даёт им хорошую рентабельность инвестиций, то есть вложенные в видеоконтент деньги возвращаются и приносят компании прибыль.

84% маркетологов отмечают , что видео помогло им увеличить посещаемость сайта, и подсчитали , что использование видео на целевых страницах может увеличить конверсию на 86%.

Чем занимается модератор YouTube канала? Что делает модератор на YouTube канале.

Видео привлекательно не только с точки зрения бизнеса, но и обычных потребителей. Так, 68% из опрошенных пользователей на вопрос о том, каким образом они хотели бы узнать о новом товаре или услуге, ответили — посмотрев короткое видео о нём. 96% пользователей признались в том, что они просматривают ролики для того, чтобы узнать больше о продукте или компании, которые им интересны. И 54% отметили, что хотят видеть больше видеороликов от любимых брендов.

Видео помогает охватить еще больше потребителей и усилить их вовлеченность в бренд. Также видеоролики позволяют снизить нагрузку на сервисные отделы бизнеса, например, на службу поддержку или колл-центр. Так, компании могут выкладывать видео о своих продуктах и рассказывать в них об особенностях, например, как правильно их использовать или что делать, если продукт не работает.

Видеомаркетинг — перспективное направление и тренд последующих лет. За создание и продвижение видео в компаниях отвечают команды из таких специалистов, как маркетологи, SMM и контент-менеджеры, копирайтеры, ppc-специалисты и видеографы. Но разные навыки и обязанности часто совмещает в себе один специалист — специалист по видеомаркетингу.

Вероника Нецова

Что делает специалист по видеомаркетингу

Занимается продвижением брендов, товаров и услуг с помощью видео. Он производит и продвигает ролики в интернете, разрабатывает комплексные видеостратегии и работает с YouTube-каналами.

Как таковой, отдельной профессии видеомаркетолога, или специалиста по видеомаркетингу на российском рынке пока нет. Обычно созданием и продвижением видео занимается целая команда специалистов: продюсеры, видеографы, SMM-специалисты и интернет-маркетологи.

Сейчас специалист по видеомаркетингу — это такой универсальный боец, который может самостоятельно и видео снять, и разработать стратегию его продвижения в YouTube, при этом и сам соберёт полноценную команду узкоспециализированный профессионалов по видео.

Крапивницкий Дмитрий

Специалист по видеомаркетингу знает основы производства и продвижения видео, понимает аналитику видеорекламы и конечный KPI бизнеса. Он умеет пользоваться камерой и видеоредактором для того, чтобы снимать и верстать ролики самостоятельно, и разбирается в алгоритме работы социальных сетей для того, чтобы продвигать в них контент.

Специалист по видеомаркетингу знает тренды интернет-маркетинга и особенности целевой аудитории бизнеса, с которым работает, следит за поведением конкурентов и работой подрядчиков, которые помогают ему создавать и продвигать видеоконтент.

На смену нескольким узким специальностям приходит одна профессия, о который мы сейчас говорим, и поэтому специалиста по видеомаркетингу по праву можно считать профессией широкого профиля. Ядро этой специальности — два основных скила: производство и продвижение видеороликов.

Производство. Здесь в виду все этапы этого создания видео: от составления брифа и написания сценария ролика до выпуска полноценного видеопродукта и презентация его заказчику.

Производство видеороликов в профессиональной среде называют «продакшен». Кроме того существуют пре- и пост- продакшен — процесс подготовки к съемкам и последующая работа после их завершения.

К пре-продакшену относятся подготовка сметы ролика, написание текстов и подбор музыки, тритмент, раскадровка и финальная встреча с клиентом для согласования всех деталей. Тритмент — это написание видения сценария, то, каким видит его режиссер. Например, в тритменте описывается, какое настроение у ролика в целом и его героев в частности. А раскадровка — это изображение ключевых кадров, изображения сцен до начала съёмки. К пре-продакшену также относится подбор съёмочной площадки, актёров, костюмов и декораций.

К продакшену относится то, что непосредственно касается съёмки, — составление графика съемочного дня и организация процесса в целом. К пост-продакшену — монтаж ролика и графика. Поэтому специалист по видеомаркетингу должен не только уметь снимать, но и работать в специальных программах по монтажу видео: Final Cut Pro X, Adobe Premiere и Adobe After Effects.

Видеомаркетолог может делать работу самостоятельно или работать в команде со специалистами: сценаристами, редакторами, операторами, монтажерами, кастинг-директором, ассистентами и другими. Поэтому еще один важный навык в этой профессии — общительность и умение работать в команде, ставить и делегировать задачи, следить за их выполнением.

Михаил Вишневский

Creative Group Head агентства Smetana

В контексте создания видео со стороны креативного агентства процесс происходит следующим образом. Клиент, он же заказчик, выбирает идею ролика, после чего она дорабатывается со специалистами агентства, и согласовывается финальный сценарий.

Сначала создается продакшен-бриф — документ, в котором описываются все важные детали будущего ролика: локации, актеры, костюмы, монтаж, музыка и все остальное. Затем агентство предоставляет заказчику на утверждение преференс — пример того, как будет выглядеть ролик.

После агентство проводит биддинг продакшенов — тендер производителей роликов — и предлагает клиенту выборку. После чего выбирается пул режиссеров, релевантных задаче, бюджету и пожеланиям. Каждый режиссер из выбранного шорт-листа брифуется на создание тритмента — режиссерского видения задачи. На основании тритментов клиент вместе с агентством выбирает режиссера — главного человека, который будет создавать видеопродукт.

После этого начинается этап препродакшена, когда создается раскадровка и выбираются конкретные детали, — кто будет играть главные роли, в каких помещениях и декорациях все будет снято, какой конкретно реквизит будет в кадре.

Затем состоится финальная встреча — препродакшен-митинг или PPM, на которой встречаются команда продакшена, режиссер, агентство и клиент — и обсуждают все мелочи процесса и результат. И вся команда наконец выходит на съёмку.

На съёмке необходимо присутствие и клиента, и агентства для того, чтобы следить за производством видео и вовремя вносить комментарии или правки, и подтверждать отснятый материал. Иногда на площадке присутствует режиссер монтажа, который собирает удачные дубли в черновой монтаж и в конце съёмки уже может показать драфт финального продукта. Если режиссёра монтажа нет, то черновой монтаж собирается после съемки, как правило, в ближайшие несколько дней.

Затем команда утверждает монтаж — иногда почти сразу, иногда после нескольких итераций с комментариями и доработками. После чего идут работы по звуку, написание саундтрека, саунд-дизайн, цветокоррекция и так далее. Через несколько недель упорного труда команда получает на выходе ролик. Агентство, продакшен и режиссер могут положить его себе в портфолио, а клиент — запустить медийную кампанию и таким образом привлекать новых клиентов и решать другие бизнес-задачи.

Если производство видеоролика можно практически полностью переложить на плечи узких специалистов, то его продвижением занимается непосредственно специалист по видеомаркетингу.

Продвижение. Это второй важный этап работы специалиста. От него зависит, как много людей узнает о продукте или бренде и насколько эффективно в итоге будут решены бизнес-задачи. Продвижение делится на два этапа: разработка стратегии и её реализация.

Есть несколько способов продвижения видеороликов: их публикация на сайте, в социальных сетях или на видеохостингах. YouTube — второй по популярности ресурс в интернете после Google, и поэтому один из самых эффективных методов распространения видео. Размещать ролики можно на собственном канале или распространять их с помощью рекламной сети. И специалист по видеомаркетингу в том числе должен разбираться, как устроен YouTube и рекламный кабинет Google Adwords, и какие возможности площадок позволят ему продвинуть видео.

В целом, задачи специалиста выглядят так:

1. Подготовка брифа и составление технического задания.
2. Создание концепции видео и написание сценария ролика.
3. Расчет стоимости съемки, ее организация и проведение.
4. Монтаж, распространение и продвижение видеоролика.

Но далеко не всегда специалист по видеомаркетингу выполняет все эти задачи самостоятельно. Например, вот такой пул задач опубликован в одной из вакансий специалиста на сайте поиска работы:

1. Планирование и реализация рекламных кампаний по продвижению видео в социальных сетях, на сайтах, в YouTube.
2. Использование различных инструментов продвижения видео.
3. Реализация маркетинговых проектов с видеоблогерами.
4. Предоставление отчета и аналитики. Финансовая отчетность внутри компании.

Крапивницкий Дмитрий

Технически ничего сложного в настройке и запуске рекламных кампаний нет. Единственное, что отличает хорошего специалиста — опыт ведения рекламных кампаний, а также академические знания медийной рекламы и рекламных стратегий в целом. Продвижение видеороликов не относится к perfomance-маркетингу и оценивает большое количество KPI, связанных со знанием бренда, вовлеченностью аудитории, намерением к покупке и ее дальнейшей активации.

Зачастую множество показателей зависит не только от креатива и самого контента, а от умения подать материал в нужный момент. Именно поэтому важно не только запустить рекламу, но и выбрать правильное время запуска и эффективные каналы продвижения, заранее подобрать интерактивные инструменты, сделать ресайзы роликов, встроить титры, а также вовремя подключить блогеров для максимального охвата. Очень актуальный тренд сегодня — отслеживать качество трафика с помощью трекинговых систем и следить за гигиеной показа самого материала. Поэтому специалист по видеорекламе должен перед началом работы продумать и зарисовать ментальную карту всего запуска.

Читать также

Источник: netology.ru

Роль YouTube в жизни людей: факты и выводы для брендов

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. YouTube уже давно не просто развлекательная платформа. С помощью видеосервиса люди учатся новому, самовыражаются и делятся миллионом мнений по разным вопросам.

Это вносит вклад в коммуникацию между культурами и позволяет профессионально развиваться всем, у кого есть интернет.

Google и исследовательское агентство Flamingo проанализировали роль YouTube в жизни людей и выделили 4 главные социальные и образовательные функции видеосервиса. Расскажем, как компании могут это использовать.

Что изучили аналитики

Аналитики опросили интернет-пользователей в 18 странах и провели глубинные интервью со специалистами в сфере культуры, медиа, брендинга и технологий. Также исследование включало фокус-группы и материалы онлайн-дневников пользователей YouTube и креативщиков из четырех стран.

1. Развитие и самовыражение

YouTube открывает новые таланты и помогает проявить себя — это подтвердили 84% российских респондентов. Как завещал Энди Уорхол, каждый теперь может получить свои 15 минут славы.

Также YouTube помогает найти единомышленников. 58% опрошенных рассказали, что сервис помог им познакомиться с людьми со схожими взглядами и опытом, а 65% смогли найти лидеров мнений, которыми они восхищаются и с которых берут пример.

81% российских пользователей YouTube подтолкнул к активным действиям. После просмотра видео зрители стараются узнать что-то новое, делятся роликом с друзьями или покупают продукт, который видели в рекламе. «Когда я смотрю YouTube, я нахожусь в очень возбужденном состоянии, как будто я охотница за сокровищами, мне легко открываться новым идеям, — рассказывает пользовательница из Франции. — При просмотре ТВ у меня нет такого адреналина, который хочется выплеснуть».

Как брендам это использовать

Демократизация творчества вдохновляет пользователей создавать контент, чаще общаться друг с другом и учиться новому. Это помогает брендам налаживать прочные отношения с аудиторией и вовлекать в коммуникацию новых пользователей. Например, L’oreal Paris создает видеоуроки по макияжу, NASA выкладывает образовательные ролики о планетах, черных дырах и устройстве Солнца, а Мультимедиа Арт Музей публикует лекции с рассказами о художниках, фотографах и произведениях искусства.

2. Вклад в культурный ландшафт

Опрос показал, что у YouTube самые высокие результаты среди медиаканалов по 6 «культурным» элементам из 8. Видеосеврис лучше других площадок справляется с распространением новых тем и влиянием на культуру.

Казалось бы, при чем тут бренды, но 69% российских пользователей ожидают, что компании поймут реалии их жизни и начнут отражать последние социальные и культурные явления. 63% отметили, что их любимые бренды ассоциируются с новым образом мышления и действий.

Как брендам это использовать

YouTube помогает брендам проанализировать аудиторию и выяснить, что именно ее мотивирует. YouTube развивает идеи и переводит их из нишевых в мейнстрим, помогает компаниям рассказывать о своих ценностях и становиться влиятельным голосом в глобальном культурном диалоге.

Также с помощью YouTube бренды могут знакомить своих подписчиков с другими культурами. BuzzFeed в своё время ввёл моду на ролики в стиле «Американцы пробуют российские национальные блюда», после чего формат разлетелся по всем другим площадкам. Чтобы сориентироваться в актуальных темах в любой точке света, нужно зайти на страницу «Новые возможности», переключить страну и заглянить на страницу «В тренде».

3. Новые знания

YouTube — это не только развлекательный контент. Сервис помогает осваивать новые навыки, поддерживает личностное и профессиональное развитие. В России 74% опрошенных сказали, что используют YouTube, чтобы лучше узнать о чём-то, а 81% находит полезные лайфхаки и учится делать что-то новое.

Сервис помогает людям продвинуться в карьере, подготовиться к новой работе или открыть свой бизнес: в России 70% респондентов отметили, что с YouTube они освоили профессиональные навыки или узнали, как лучше организовать свою жизнь.

Как брендам это использовать

Бренды могут образовывать свою аудиторию, чтобы раскрыть перед ними свою сферу, выступить экспертом в своей области и улучшить имидж. Компании создают на YouTube собственные лектории, бизнес-академии и выпускают обучающие ролики на самые разные темы.

Например, «Тинькофф-Банк» запустил канал «Т-Ж Богач», в котором рассказывает, как управлять своим бюджетом и бизнесом. Эксперты рассказывают, как удачно инвестировать деньги с минимальным риском, как совместить карьеру и личную жизнь и на чем сэкономить.

4. Окно в мир

Пользователи находят на YouTube не только нужный контент, но и ответы на вопросы об окружающем мире. В России 78% уверены, что YouTube отражает многообразие общества, а 76% опрошенных признались, что YouTube подбрасывает им идеи, о которых они бы иначе никогда не узнали. Это позволяет значительно расширить кругозор и собрать знания со всего мира по любому вопросу.

Как брендам это использовать

Даже обычный мониторинг актуального контента поможет узнать, что сейчас востребовано в других странах, где и какие товары набирают популярность. Эти знания помогут собрать информацию для выхода на другие рынки, найти интересные инсайты в разных культурах и проследить, какие темы могут вскоре набрать популярность и в России.

Источник: uspei.com

Посмотрел – подпишись, или как заработать на YouTube

Доброго Вам дня и хорошего настроения, мои дорогие читатели! Никогда не задумывались над вопросом, что вы чаще смотрите: телевизор или видеоролики на YouTube? На сегодняшний день сложилась такая ситуация, что качество подачи информации на ТОПовых каналах «ютуба» не уступает, а иногда даже и превосходит телевизионные трансляции. Видеоблогеры развивают свои каналы не из голого энтузиазма, просто они точно знают, как заработать деньги на YouTube!

Бизнес-идея по созданию своего канала на «ютубе» может стать весьма прибыльной. Главное – предлагать пользователям качественный, полезный и интересный контент. Ну и, конечно же, выкладывать видеоролики не раз в год, а с приличной периодичностью. Давайте же разберемся, как создать канал на YouTube, какие ошибки часто совершают видеоблогеры, и сколько можно заработать на своих видеороликах.

Советы по ведению канала на YouTube

Чисто технически процедура создания канала на «ютубе» проста как три копейки одной бумажкой. Нужно лишь следовать встроенным инструкциям, и через несколько минут ваш канал уже будет создан. Однако чтобы как можно быстрее развить канал и набрать на него подписчиков, нужно следовать простым советам:

1. Прежде чем начинать работу на своём канале, проведите обстоятельный анализ своих возможностей и уровня подготовки в различных областях знаний. Это поможет вам определиться с правильным выбором тематики канала.
2. Приобретите качественный микрофон и веб-камеру, если планируете заниматься стримами и озвучкой своих видеороликов. Также установите на компьютер качественное программное обеспечение для монтажа видео и работы со звуковыми файлами.
3. На главную страницу своего канала добавьте приветственное обращение к своим подписчикам. Они должны знать своего «героя» в лицо – это повышает доверие к каналу.
4. Постоянно добавляйте новый видеоконтент (в идеале – каждый день). Пусть это будут короткие ролики, но их должно быть много! Так что для достижения успеха уделять всего пару часов в день своему каналу не получится.
5. Уважайте своих зрителей и делайте название и описание своих видеороликов, соответствующие их содержанию. Набранный «капсом» заголовок: «сенсация! раскрыт секрет вечной жизни», конечно же, привлечет внимание, но если под ним скрывается рецепт чая из имбиря, зрители будут не в восторге.
6. Знакомьтесь и устанавливайте партнерские связи с другими видеоблогерами. Помогайте друг другу рекламировать ваши каналы. Это довольно эффективный способ привлечения новых подписчиков.

Хотелось бы отметить приятный факт: создание своего канала на YouTube совершенно бесплатная процедура. Так что начальный этап реализации данной бизнес-идеи обойдется без вложений!

Самые распространенные ошибки начинающего видеоблогера

Умение грамотно говорить, импровизировать, профессионально монтировать ролики и держаться перед камерой приходит с опытом. На первых этапах работы над видеороликами практически все начинающие видеоблогеры совершают одни и те же ошибки:

• Периодическая расфокусировка камеры из-за дрожащих рук или внешних отвлекающих факторов. Вследствие этого «недуга» видео становится смазанным, и зрителю его трудно воспринимать.
• Съемка больших «живых» сюжетов на камеру смартфона или дешевую фотокамеру. Дело в том, что слабые камеры обеспечивают искаженную цветопередачу, и визуальная часть видеоролика становится безнадежно испорченной. Особенно это заметно, когда в сюжете присутствуют пейзажные вставки.
• Засорение видеороликов ненужными музыкальными или звуковыми вставками. Добавляя в сюжеты музыку и дополнительные звуки, нужно не терять чувство меры. Иначе посторонняя мелодия будет только отвлекать зрителя от основного содержания ролика.
• Добавление в видеоконтент калейдоскопа спецэффектов. Только-только освоив азы работы в достойном видеоредакторе, многие новички тут же начинают чувствовать себя Стивенами Спилбергами и Джорджами Лукасами. Каждый ролик они стараются под завязку забить специальными эффектами, вставляя их чуть ли не в каждый кадр! В результате получается настоящий «вырвиглазный» взрыв мозга, который невозможно смотреть без головной боли.

Все успешные «работники ютуба» имеют свой собственный неповторимый стиль, которого строго придерживаются. Этот стиль может выражаться в построении видеоряда, оформлении заставок и переходов в роликах, а также оригинальной подаче текстового материала.

Любой начинающий видеоблогер, стример или летсплейщик должен в первую очередь создать себе неповторимое «лицо», чтобы выделиться среди конкурентов.

Четыре эффективных способа заработка на своём канале

Перефразируя булгаковского Воланда, хочется отметить, что денежный вопрос испортил многих видеоблогеров. Они стали делать ролики короче, рекламы в них вставлять больше и не прислушиваться к пожеланиям своих подписчиков. Но их можно понять – каждому хочется зарабатывать как можно больше. Вот и мы наконец-то подошли к самому волнующему всех начинающих видеоблогеров и стримеров вопросу: как и сколько можно заработать на своём канале. Основных способов монетизации своего труда на YouTube можно выделить четыре. О них и поговорим:

1. Контекстная реклама. Самый распространенный вид монетизации просмотров. Небольшие рекламные блоки размещаются на экране, не мешая просмотру видео. Сервис Google AdSense оплачивает каждый активный клик и переход по рекламному баннеру. Чем больше пользователей ознакомились с рекламным материалом, тем больше денег будет начислено «ютуберу». Как правило, стоимость одного клика не превышает 1-2 цента. Прибыль начинает ощущаться только при наличии нескольких десятков тысяч подписчиков.
2. Рекламные видеовставки в начале, середине или конце ролика. Раздражают большинство зрителей. Кнопка «пропустить» появляется в углу экрана через несколько секунд после начала рекламы. Однако если зритель все же кликнул на рекламный ролик и осуществил переход на соответствующий сайт, то происходит оплата. Данный тип монетизации доступен только относительно раскрученным каналам.
3. Ссылки в описании под видеороликом. Как правило, в аннотации роликов аккуратно вставляются ссылки на сайты-партнеры, переход по которым оплачивается заранее оговоренной суммой. Доход от этого вида монетизации также напрямую зависит от количества подписчиков канала.
4. Донаты от зрителей во время стримов. Донат – это своеобразная благодарность от подписчиков, выраженная в денежном эквиваленте. Чтобы иметь возможность их получать, видеоблогер должен зарегистрироваться на специальном донат-сервисе. С момента начала стрима, т. е. живой трансляции прохождения какой-либо компьютерной игры, зрители могут перечислять деньги через донат-сервис на электронный кошелек стримера. Иногда размеры донатов поистине впечатляющие и достигают нескольких десятков тысяч рублей.

Для достижения максимального эффекта пополнения кошелька желательно применять все вышеперечисленные способы комплексно.

Доход будет увеличиваться прямо пропорционально количеству подписчиков и заключенных партнерских договоров. И размер прибыли, мягко говоря, не имеет верхней границы.

Самым богатым видеоблогером на просторах «ютуба» в настоящий момент является швед Феликс Чельберг, скрывающийся под никнеймом PewDiePie (ПьюДиПай). Его каналу недавно исполнилось пять лет, а количество подписчиков на нем уже превышает 50 миллионов человек! Они просмотрели ролики Феликса более 15 миллиардов(!) раз, а его ежегодный доход от канала составляет в среднем 18 миллионов евро. Неплохой финансовый ориентир для всех начинающих видеоблогеров, не правда ли?

Вместо заключения

Многие начинающие «ютуберы» думают, что канал будет приносить доход практически без их вмешательства. И как следствие таких мыслей – «лавочку» они сворачивают уже через пару месяцев и идут работать продавцами в «Макдональдс». Ведение своего канала – это работа, тяжелый каждодневный труд, который принесет свои плоды только по истечении приличного срока.

Большинство видеоблогеров искренне любят свою работу, а она, в свою очередь, приносит им очень хороший доход.

Что ж, дорогие мои читатели, теперь вы знаете, как заработать деньги на «ютубе» (про другие виды заработка в интернете читайте здесь), а это значит, что скоро на бескрайних просторах этого видеохостинга появятся новые каналы и свежие лица. Удачи Вам во всех начинаниях!

Источник: newidey.ru