Эксперты KazanFirst рассуждают, почему видеохосинг превосходит другие соцсети и вытесняет телевидение даже в отдельно взятом телевизоре.
Аналитики рейтингового агентства «ПромРейтинг» выяснили, что жители Татарстана считают YouTube главным каналом получения информации. В топ-5 также входят соцсеть «ВКонтакте», «Информационные сайты», «Интернет-форумы» и «Телеграм».
Согласно исследованию, видеохостинг пользуется большой востребованностью у респондентов от 18 до 24 лет, 25-35 лет. Подростки от 14 до 17 лет больше всего предпочитают «ВКонтакте». Люди старшего возраста — 36-45 лет, 46-55 лет — черпают информацию, которой доверяют, из информационных сайтов. А вот люди пенсионного и предпенсионного возраста — 55 лет «плюс». вслед за самыми младшими респондентами используют для этого «ВКонтакте». Получается, что российская соцсеть — это сегодня общая площадка, где гипотетически может встретиться и стар, и млад.
ЧТО ТАКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ПОЧЕМУ ЕГО БОЛЬШЕ НЕ СМОТРЯТ
В результатах исследований аналитиков затерялся «Инстаграм». Хотя нельзя сказать, что жители Татарстана не сидят в этой социальной сети, не зарегистрированы там.
— Мы во время исследования выявили, что низкие позиции по потреблению информационного контента занимает «Инстаграм». Просто люди не воспринимают его как канал получения информации. Может в будущем, чуть позже, как новостные каналы начнут развиваться, и если эту площадку люди меньше будут ассоциировать с красотой, поездками на море, вкусной едой, встречей с друзьями и красивыми девушками, то тогда ее начнут воспринимать, как канал получения информации, но не сейчас, — рассуждает координатор аналитического агентства «ПромРейтинг» Антон Глухов.
По его словам, популярность YouTube в Татарстане также объясняется общефедеральным трендом, подтверждённым общеросийскими опросами населения. По их результатам этот видеохостинг тоже на первых местах.
Но в чем уникальность площадки YouTube, что он оставляет за собой другие соцсети и медиаплощадки?
— Сейчас люди всё больше начинают искать какую-либо информация не в поисковике, а на YouTube. Раньше мы вбивали в поисковиках запрос «Как починить кран?», а сейчас тоже самое вбиваем на YouTube и получаем видео, где всё наглядно и понятно, что делать, — рассуждает Глухов. — На каком-то этапе своего развития видеохостинг ассоциировался с развлекательным контентом, с красивыми видеороликами о путешествиях.
Но сейчас на YouTube мощно наметился тренд на появление блогеров и авторов, которые перерабатывают новости, агрегируют их. И люди предпочитают потреблять информацию в сжатом виде и в пересказе этих авторов. YouTube интересен тем, что в комментариях под контентом люди больше обезличены, чем в других соцсетях. Например, «ВКонтакте» у людей есть свои странички, которым может быть по 10 лет.
Какой был твой любимый телеканал? 😅🤟 #канал #телеканал #телевидение #телевизор #телешоу #тв #tv
По личной странице человека много что можно о нём определить. И люди понимают всю ответственность за самовыражение в соцсети со своей странички. А в YouTube такого не наблюдается, аккаунт не привязан к каким-то личным данным.
Директор коммуникационного агентства «К9», медиатехнолог Ярослав Муравьев говоря о преимуществах потребления информационного контента через YouTube отмечает, что это связано еще и с тем, что общество стало мобильным.
— Если говорить о модели потребления информационного контента, то очень сильно меняется формат взаимодействия людей и интернета. Если раньше выход в интернет был в основном через компьютеры, ноутбуки, то сейчас 90% времени в интернете люди проводят через смартфон. Другой важный момент — производить контент для интернета становится с каждым разом проще. Уже не надо обладать какими-то там сверхредакциями и дорогим оборудованием, чтобы делать удобный для потребителя информационный продукт, — считает собеседник.
По его словам, сила медиаплощадок, таких как YouTube в частности — это их мультиформатность. Поэтому вполне очевиден процесс замещения видеохостингом телевидения.
— YouTube — это и про развлечения, и про музыку, и про политику, и про что-то полезное, и про что-то личное. Формат YouTube начинает заменять телевидение в классическом его понимании. Сегодня многие смотрят тот же самый контент наших федеральных телеканалов, но уже через YouTube. И для самих телеканалов уже нормальным считается дублировать там свои какие-то прямые эфиры, новостные выпуски.
В тоже время потребители сейчас активно используют SMART-TV. То есть через телевизор смотрят не само телевидение, а тот же YouTube, — говорит эксперт.
Немаловажную роль в усилении своего влияния на потребителей информационного контента на YouTube играет фактор цензуры.
— Такие площадки как YouTube, «ВКонтакте» и другие соцсети намного свободнее в подаче информации. Поэтому в YouTube и в соцсетях ты можешь получить более широкий спектр взглядов на одно и то же событие. В официальных СМИ очень высокая степень самоцензуры. Поэтому, если ты хочешь увидеть разные точки зрения, то всё-таки тебе приходится идти в тот же самый YouTube или соцсети, — обращает внимание медиаменеджер.
Политтехнолог, управляющий партнер агентства «Теория Дарвина» Владимир Кутилов также разделяет мнение Муравьёва, что сегодня происходит замещение телевидения YouTube’ом, причем в самом телевизоре.
— Популярность YouTube не новое явление, это результат общих тенденций в современном медиапотреблении. Например, мы не первый год фиксируем значительную долю потребления контента на YouTube через приставки SMART-TV. Сегодня до 30% зрителей YouTube смотрят ролики по телевизору вместо просмотра эфирных каналов, — приводит данные собеседник.
Эксперт видит несколько причин популярности видеохостинга: перед зрителем более широкий выбор, что смотреть; когда смотреть; коммуникация.
Однако в оценке фактора цензуры как определяющей популярность у Муравьёва и Кутилова есть расхождения.
— Люди сегодня выбирают YouTube, потому что считают его независимым источником получения объективной, непредвзятой информации. Но, если говорить о факторе цензуры, то и другие соцсети расцениваются ими так же. Цензура воспринимается как водораздел между каналами получения информации в интернете и телевизором. Телезрителей, на самом деле, тоже очень много.
Для них фактор цензуры как бы не существует, они не замечают модерации или ограничений при подаче информации. Они доверяют телевизору и всё тут. Просто доверие к информации из телевизора падает в более молодых аудиториях и это естественный процесс, — добавляет политтехнолог.
Психолог Владимир Рубашный в популярности YouTube как канала получения информации видит неизбежный и бесповоротный процесс, который ведёт к торжеству у людей клипового мышления, суть его — восприятие информации в визуальном формате.
— Да, популярность YouTube объясняется общим трендом на визуализацию информации. Но нас же к этому готовили долгими годами телевизором, где тоже есть визуализация. Но теперь у людей появилась площадка, альтернативная телевидению и менее цензурируемая — YouTube, — высказывает мнение специалист.
Видеохостинг также замещает культуру получения информации через чтение. Людям удобнее сегодня в основном смотреть и слушать.
— Мир движется в сторону упрощения. Ну кто сегодня читает книжки? Немного. Причин этому может быть масса — неудобство, лень, отсутствие свободного времени. Читать и задумываться над прочитанным — это всё-таки ещё и энергозатратно.
Поэтому сегодня человеку остаётся клиповое мышление. Просто ему так проще. Даже видео поглощает обрывочно. У него где-то видео, фильм или ещё что-то фоном идёт, пока он какими-то другими делами занимается. То есть, нет такого, чтобы человек потреблял визуальный контент всматриваясь, вслушиваясь и углубляясь. Такое редко когда у него получается.
Как может, так и цепляется за информацию современный человек, — говорит психолог.
Создатель YouTube-канала «Секреты» и сооснователь канала «Космос просто» Максим Булатов популярность видеохостинга видит в простой формуле: «YouTube удобен как для контент-мейкеров, так и для контент-потребителей».
— Потребителя привлекает обилие контента. А производители контента знают, что в YouTube есть большая аудитория и они могут надеяться, что их контент будет просмотрен, востребован и актуален. YouTube на сегодня — это самый популярный видеохостинг в мире. Наиболее востребованный инструмент для потребления и подачи контента, — резюмирует Булатов.
Источник: kazanfirst.ru
TV против YouTube: выигрывает третий?
Исследование агентства ИдеиРешения провело опрос 2500 респондентов по поводу каналов потребления видеоинформации о новых товарах в 15 городах России. Число людей, узнающих о новинках из ТВ-передач, за год снизилось на 8 %. По сравнению с 2017–2018 годами число назвавших YouTube не выросло в 2020-м, платформа не «забрала» потерянную телевидением аудиторию.
Куда же делись любители видеопотребления? Вот список других носителей, упоминавшихся в исследовании в качестве источников информации о новых товарах:
- «ВКонтакте», Facebook — подают видео в классическом формате соцсетей;
- IGTV и «Одноклассники» — обеспечивают зрителей контентом в расширенном формате, ориентированном на 100%-ное видеопотребление;
- мессенджеры (прежде всего WhatsApp) — комбинируют профессиональный контент из соцсетей с личным, произведённым самими пользователями;
- поисковые системы (если Google интегрирован с YouTube, то для портала «Яндекс.Видео» YouTube лишь одна из площадок) — служат телевидением «по запросу»;
- платформы — аналоги YouTube;
- сервис «Яндекс.Дзен», на котором видеоформат становится всё более востребованным;
- онлайн-СМИ всех видов;
- TikTok — подаёт информацию в коротком формате (к которому сейчас подтягивается и Instagram, и VK). Упоминался очень мало (возвращаемся к контексту вопроса — откуда узнают о новых продуктах и услугах).
Особенностью исследования является то, что агентство не оценивает общую аудиторию ТВ или каналов на YouTube. Определяется то, как именно потребители получают информацию о конкретных товарных группах (авто, продукты питания, стройматериалы, инженерная техника, fashion http://www.advertology.ru/article149674.htm» target=»_blank»]www.advertology.ru[/mask_link]
YouTube vs Телек
Есть тут те, кому ютюб заменил телек? Собственно, тема в заголовке. Осилит ли в скором времени ютюб пережиток времени в виде классического телевиденья? Ну того, что показывают по ящику, который стоит в гостиной. И вопрос даже скорее не в том, заменит ли, а в том – насколько быстро?
И в каком виде останется существовать телевиденье? И в каком сам ютюб?
Я сам уже, наверное, лет 8 или 9 не смотрю телевизор вообще никак. За исключением разве что дискавери, где раньше были действительно годные передачи. А вообще не включаю его уже, наверное, года с 2011-2012. Сам формат поднадоел, да и превратилось наше телевиденье в какой ад из пропаганды, новостей разного рода паршивости и бесконечных сериалов, сделанных на коленке. Чего-то годного там так и не появилось, а то что было быстро превратилось в балаган с медведями и балалайками.
В тоже время, ютюб как площадка прогрессирует сильно. Если раньше канал с 100к подписок казался чем-то нереально большим (даже наш канал уже имеет 375к подписок, несмотря на то, что мы там публикуем только наши материалы), то сейчас и миллионники уже не достижение. Тематически ютюб тоже сильно расширился и найти там что-то по вкусу не составляет никакого труда.
Хотите вы смотреть обзоры игр, летсплеи или что-то серьезно – все есть, всего достаточно. По качеству уже давно не то что не уступает, а иногда и перегоняет телевизионные форматы. Да, тренды, конечно, завалены каким-то лютым шлаком, который смотреть можно только будучи ребенком или отбитым на всю голову «ребенком». Но и на ТВ все не сладко, собственно. Там тоже в тренде обрезания свитеров, пусть ко-ко-ко и прочее жогово.
Тем временем пользователей инета в РФ стало больше 100 млн, а рекламные бюджеты в этом году по прямой рекламе стали больше телевизионных. К тому же, поколение, которые привыкло всю информацию получать из телевизора постепенно уменьшается, а те, кто привык к инету становятся основной массой ЦА. Таким образом мы медленно и верно приходим к тому, что ютюб или его аналоги так или иначе заменяют традиционное ТВ.
Собственно, у ютюба есть ряд преимуществ, которых никогда не будет у ТВ. Начиная от форматов, заканчивая возможностью самому формировать свою «вещательную сетку» или «программу». Это не КО, просто мысли вслух. С другой стороны, той свободы из-за которой ютюб и стал популярным уже толком нет. И вот тут начинается форменный дебилизм, на мой взгляд.
И дебилизм тут не в том, что некая цензура имеет место быть, а в неопределенности этой самой цензуры. Если вы выше посмотрели видос или просто завсегдатай ютюба, то вы в курсе всего маразма, что порой твориться. Доходит до абсурдного: одни видосы блочат, идентичные же висят без проблем.
Кому-то запрещают в кадре изображать вполне очевидные и постановочные рвотные рефлексы, с другой стороны разделать курицу со всеми потрохами в кадре можно. С одной стороны, в каком-нибудь пранке засветилась чья-нибудь жопа и видео заблокировано за наготу, с другой целые каналы, которые учат делать уколы на тех самых голых жопах. С одной стороны, полная блокировка видео, если в кадре из радио проиграла «авторская» музыка, с другой – ну вы поняли… и таких вот противоречий целая гора.
С телевиденьем все понятно, рано или поздно оно загнется окончательно и будет исключительно для галочки по подписке от провайдера интернета со всем тем трэшем что там твориться… но вот что будет с ютюбом? Это будет аналог ТВ с цензурой, а мы просто получим иной способ донесения до нас контента или же это будет полностью свободная площадка, где все будет в одной куче дерьма, но свою программу вы все же составляете сами? Или все же сервис мечты, где нет откровенной чернухи, всякого говна, есть лояльная и рациональная цензура и при этом все плюсы площадки сохранены?
Источник: www.playground.ru