Что дает таргетированная реклама Вконтакте

В данной статье мы постараемся представить свое видение того, зачем именно нужна таргетированная реклама и в чем ее ключевые преимущества по сравнению с другими каналами.

Во-первых, хотел бы сказать, что таргетинг не «лучше» других источников трафика в широком смысле этого слова. Это такой же инструмент, как и другие (контекстная реклама, посты в сообществах, объявления на столбах, флаеры, холодные звонки). Однако таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте обладает, на мой взгляд, рядом ключевых преимуществ, которые, при умелом использовании, делают этот инструмент одним из самых эффективных в плане получения трафика практически для любого бизнеса.Какие же это ключевые преимущества?

1. Охват и масштаб потенциальной аудитории

Проще говоря – в социальных сетях есть все! Причем не только вся Россия, но и весь СНГ и вообще весь мир. ВКонтакте, Instagram, Facebook, Однокласники — это огромная аудитория активных, просматривающих рекламу пользователей!

Посещаемость ВКонтакте — 314,7 миллионов посетителей в месяц

Реклама ВКонтакте 2023. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2023 + обзор кабинета

60% пользователей соц. Сетей находят новые товары в Instagram

1,49 млрд активных пользователей в день на Facebook

Посещаемость Однокласники — 302,3 миллионов посетителей в месяц

Это только малая часть статистики, которая поражает своими масштабами. Так что потенциально это огромный рынок и огромные возможности для рекламодателей.

2. Возможность точного выбора нужной целевой аудитории

Возможности таргетированной рекламы в этом плане практически безграничны. С помощью стандартных настроек + специальных программ-парсеров можно найти практически любую нужную вам аудиторию.— нужно показать рекламу курсов английского жителям Екатеринбурга в возрасте от 24 до 50 ?— хотите найти девушек от 18 до 25 лет, живущих в конкретном районе Москвы, интересующихся спортивной гимнастикой и фитнессом, чтобы показать им рекламу вашего тренажерного зала?— нужны подростки от 14 до 20 по всей России, чтобы предложить им новые модные кроссовки, которые продаются через одностраничник?— нужны парни или мужья у второй половинки которых день рождения завтра или через месяц, чтобы показать им рекламу оригинального подарка?Хороший таргетолог без проблем соберет вам любую из этих аудиторий.

3. Возможность показывать рекламу только заинтересованным в ней людям.
4. Продажа товаров и услуг прямо в социальной сети

Используя таргетированную рекламу вы можете продавать свои товары или оказывать услуги даже не имея собственного сайта. Все что вам нужно – это правильно оформленное сообщество в социальной сети с грамотно разработанным контент-планом. Да, создание и ведение такого сообщества потребует времени и сил, но протестировать идею вы можете буквально за два дня. Пришла идея – создали и оформили сообщество – запустили таргетинг – получили первый результат. Скорее всего, что каждый сможет вспомнить примеры успешных бизнесов, имеющих только группу в социальных сетях.

4. Низкий порог входа

6 способов как не слить бюджет в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Продвижение ВКонтакте

Да, крупные бизнесы тратят весьма солидные суммы на ведение рекламных кампаний в социальных сетях, и услуги ведущих таргетологов стоят тоже немало. Однако, для того, чтобы получить минимальный, но результат, вам хватит совсем небольшой суммы.

Опять же, чтобы протестировать работоспособность вашей идеи полнее может быть достаточно 1000-3000 рублей, но и какое-то свободное время(как минимум неделя!), чтобы разобраться с основными настройками рекламных кабинетов. Понятно, что настраивая таргетинг самостоятельно в первый раз вы неизбежно совершите множество ошибок. Но все же вы получите какой-то результат и сможете примерно оценить, стоит ли вкладывать деньги в таргетинг дальше или нет.Хотя, имея минимальную сумму, лучше все же найти специалиста(обратиться к нам), который настроит для вас тестовую рекламную кампанию за умеренную плату. Иначе может получиться так, что вы потратите все деньги, не получите ожидаемого результата и решите, что таргетинг – вещь бесперспективная. Хотя вас, на самом деле подвело отсутствие навыка настройки. Настройка таргета это целое искусство, которому нужно довольно долго учиться

Итак, таргетированая реклама в социальных сетях – это мощный инструмент, который, при правильном использовании может принести громадную пользу вашему бизнесу.

Более подробно я рассказываю в своем телеграм канале , подписывайтсь и узнавайте что-то новое для себя.

Источник: vc.ru

Таргетированная реклама Вконтакте

Социальная сеть «Вконтакте» является средством общения большого количества людей. На страницах этой социальной сети встречаются люди, объединенные общими интересами, особенно одноклассники, желающие пообщаться. Кроме места для общения, ресурс служит площадкой, предполагающей размещение рекламы, в числе которой нишу занимает таргетированная реклама Вконтакте.

Таргетинг – точечная реклама

Таргетинговая реклама – это разновидность рекламных объявлений, привязанных не к данным сайта, а построенных с учетом анкеты конкретного пользователя. Правильно построенный таргетинг помогает привлечь целевую аудиторию, позволяя конкретизировать поле поиска.

По своей сути данный вид рекламы находится между контекстной и тизерной, но в отличие от последней позволяет не тратить трафик на всех, а дает возможность из большого количества пользователей отсеять лишних, оставив лишь ориентированных на приобретение рекламируемого товара или услуги. Подобное построение сказывается на затратах: цена, которую приходится платить за таргетинг Вконтакте, оказывается значительно ниже, чем стоимость привычных видов рекламы.

Таргетированная реклама Вконтакте подходит не для всех категорий бизнеса и потребителей. Примеры целевых ниш для таргетинга в социальной сети:

• магазины, торгующие одеждой или обувью;
• компании по продаже мобильного контента и электроники;
• кафе, рестораны и иные учреждения быстрого питания;
• секции, школы дополнительного образования;
• деловые тренинги и семинары, всевозможные курсы повышения квалификации;
• ночные клубы, компании, предлагающие организацию квестов, и иные увеселительные заведения.

Существует ряд категорий, где применение таргетинга не принесет результата. Примеры таких разновидностей отраслей бизнеса:

• все виды промышленности;
• строительный бизнес;
• фирмы, предлагающие ремонт квартир и офисов;
• магазины, торгующие алкогольной продукцией и табачными изделиями (в данном случае сдерживающим фактором будет модерация социальной сети, которая не пропустит запрещенный контент);
• продажа товаров без конкретной целевой аудитории (например предметы первой необходимости);
• экономические услуги.

Таргетинг из всех типов рекламы даёт максимальный набор инструментов для поиска конверсии.

Анкета – основа правильно ориентированного таргетинга

Каждый пользователь при регистрации в социальной сети указывает контактные данные, на добровольной основе заполняет подробную анкету, содержащую большое количество личных данных:

• пол;
• возраст;
• место рождения, место жительство;
• учебное заведение, которое заканчивал пользователь;
• семейное положение;
• круг интересов;
• любимые места отдыха;
• хобби.

Настройка таргетинга – это определение целевой группы, выстраивание четкого текста, созданного с учетом всех признаков. Настройки ориентируют рекламу на конкретного потребителя в соответствии с интересами, местом жительства или возрастом.

Существует еще один вид размещения таргета, называемый ремаркетинг (ретаргетинг). В данном случае рекламодатель имеет возможность загрузить список пользователей из CRM по заданным параметрам (посещали сайт, производили определённое действие, совершали какую-то покупку), что позволит создать рекламную рассылку только этой группе пользователей.

Что такое подбор таргетинга?

Под подбором таргетинга подразумевается настройка данных рекламного блока на анкетные данные пользователя. Несмотря на кажущуюся простоту, данное действие часто осложняется отсутствием полноты данных о пользователях. Выходом станет создание контекстного запроса, не просто ориентированного на поиск «дохода выше среднего», а нацеленного на поиск людей. Например, за прошедшее время часто бывших за границей. Это выясняется по количеству посещений социальной сети посредством иностранных провайдеров.

Цена вопроса

Построение таргетированной рекламы работает по принципу аукциона. Чем больше потенциальных рекламодателей нацелены на клиента, тем выше становится цена рекламного лота. Некоторые отрасли априори отличает высокая стоимость запроса.

При появлении в сети крупного рекламодателя, который, к примеру, старается запросами охватить женскую аудиторию от 10 до 55 лет, то цена запросов на более узкие категории автоматически повышается. При расчете стоимости таргетинга в соответствии с крупными участниками рынка (банки, маркетинговые компании, корпорации) сложно прогнозировать повышение или повышение ставок. Это осложняется отсутствием четкого прогноза на время окончания рекламной кампании.

Оплата таргетированной рекламы осуществляется по количеству кликов или просмотров, совершенных пользователями. Единицей стоимости, соответственно, являются один клик или тысяча показов. Экономически оправдано использование оплаты в зависимости от выбранного способа начисления ставки. При широком таргетинге стоит оплачивать каждый клик, если же применяется модель узконаправленной рекламы, то есть смысл назначить конкретную плату за количество просмотров. Чтобы не прогадать, предварительно стоит провести тестирование целевой аудитории и выделить преимущества применения определенной модели.

Плюсы таргетированной рекламы Вконтакте

Применение данного вида рекламы обладает своими плюсами, в числе которых выделяют:

• получение доступа к очень узкому кругу потенциальных клиентов, подбор которых осуществляется на основании данных анкеты;
• возможность нацеливания рекламы на конкурентов, размещая контент в соответствующих группах или пабликах;
• высокая скорость тестирования той или иной рекламной кампании;
• визуализация предоставляемой информации. Правильно организованный таргет – это совместное использование картинки и брендинга в теле одного рекламного блока.

Как и в большинстве других типах рекламы, в этом особенно важно привлечение внимания к объявлению. Важно использовать “цепляющие заголовки” и грамотно подобранные изображения.

Минусы таргетинга

Несмотря на большое количество преимуществ, данный вид рекламы обладает своими слабыми сторонами, в числе которых:

• Низкий уровень мотивации пользователя. При посещении социальной сети человек в первую очередь ищет общение, а не услугу или товар. Этим отличается применение рекламы в соцсетях от аналогичной в поисковике. Первоначальная нацеленность пользователя состоит в посещении социальной сети и любая ссылка, ведущая на внешний ресурс, может снизить интерес человека, не желающего выходить за пределы целевого сайта;
• уровень конверсии по ссылочным переходам внутри социальной сети намного ниже, чем аналогичный показатель в обычном поисковике;
• большое количество посетителей. Стоит учитывать, что при слишком большом количестве потенциальных клиентов, имеющих разносторонние интересы, существует возможность потратить бюджет без привлечения должного количества покупателей;
• модерация ресурса. Каждая социальная сеть подвергается тщательной модерации, что может стать причиной невозможности размещения рекламы определенного направления. Сколько бы ни старался рекламодатель, но ни один модератор не пропустит прямую рекламу алкоголя или табачных изделий, порнографии и т.д.;
• быстрое пропадание интереса. Аудитория социальных сетей отличается стремительностью смены интересов, что требует от рекламодателя регулярно обновлять информацию, содержащуюся в объявлении;
• проблемы с безналичным расчетом. Многие социальные сети не желают принимать денежные средства по безналичному расчету. Это касается и сети Вконтакте. Предварительно стоит поинтересоваться, сколько будет составлять комиссия посредника, предоставляющего возможность проведения денежной транзакции.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте

При решении осуществить размещение таргетированной рекламы Вконтакте, многие рекламодатели даже не представляют сколько стоит подобный вид рекламы. Принято различать две разновидности подобного рекламного контента по виду оплаты:

• переходы по ссылке;
• показ объявления.

Процедура оплаты за показ является более дешевым вариантом, но он не приемлем для раскрутки новых сайтов, еще не получивших должное количество клиентов. Опасность заключается в отсутствии гарантии эффективности. Сколько бы переходов не было осуществлено, не гарантировано, что потребитель воспользуется рекламируемой услугой или купит товар.

Наиболее правильным вариантом является применение оплаты за «клики». В данном случае работодатель имеет возможность размещать предварительно тестированные объявления, ставшие кликабельными. Оплата в данном случае производится только по факту перехода пользователя по ссылке, а размещение подобного объявления является бесплатным.

Минимальный бюджет, требуемый для размещения таргетированной рекламы Вконтакте, начинается с суммы 500 рублей. Специалисты в сфере рекламных технологий предлагают изначально тратить на подобную рекламу более крупные суммы, которые должны быть не ниже 10 тысяч. Сумма, которая будет списана со счета за каждый показ, устанавливается рекламодателем самостоятельно. Но стоит учитывать, что при более высокой цене увеличиваются шансы на достижение потенциального покупателя рекламой.

Запреты при настройке таргетинга

Существует несколько простых неписаных правил, называемых правилами «хорошего тона» при размещении таргета. Благодаря постоянной модерации сети Вконтакте несоблюдение правил приведет к тому, что объявление попросту не появится на страницах сайта. Составление рекламного объявления должно осуществляться без следующих ошибок:

• Грамматические и пунктуационные ошибки в тексте, излишне или неправильно используемые знаки пунктуации;
• написание заголовка или текста объявления исключительно заглавными буквами. Подобное допускается только при использовании аббревиатур;
• использование в объявлении или заголовке имен собственных;
• обращение к аудитории с применение возрастных призывов;
• категорически запрещается употребление ненормативной лексики или жаргонизмов;
• указание в тексте объявления контактной информации;
• применение откровенных или провокационных картинок или баннеров;
• рекламные ссылки на сайты конкурентов и социальные сети;
• откровенные ссылки на рекламу табака или алкогольной продукции.

Срок модерации каждого объявления может занять от 4 до 24 часов! Это следует учитывать при планировании кампании.

5 правил при создании таргетированной рекламы

Размещение рекламного объявления в процессе таргетинга должно строиться на использовании ряда пунктов, ставящих своей целью повышение эффективности рекламы:

• Размещенное изображение обязательно должно быть высокого качества;
• в случае размещения на картинке текста, он должен занимать не более половины площади рисунка. При этом следует избегать контрастных подложек;
• тематическая направленность объявления должна иметь четкое соответствие с тематикой рекламируемого сайта;
• при осуществлении рекламы узкоспециализированных продуктов требуется размещение ссылки на лицензии или сертификаты в случае их обязательности;
• размещение сноски с указанием на следование политике конфиденциальности.

Источник: ontask.ru

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: как настроить?

Таргетированная реклама «ВКонтакте» является эффективным каналом продвижения товаров и услуг. Такой механизм дает возможность сегментировать клиентов, чтобы показать продукт лишь заинтересованным в нем.

Таргетинг в «ВКонтакте»

Таргетинг представляет собой сложный рекламный механизм, который позволяет из всей аудитории сайта отсеять незаинтересованных в услуге или товаре пользователей и отобрать лишь тех юзеров, которые удовлетворяют критериям. Примером таргетированной рекламы «ВКонтакте» может выступать объявление о продаже косметики. Оно появляется c левой страницы сайта под панелью пользователя и состоит из названия и картинки, в некоторых случаях рекламодатель может добавлять описание.

Таргетинг может быть прямым и косвенным. Первый фокусируется на выборе целевой группы, которая проявляет прямой интерес к товарам или услугам. Целевой группой косвенного таргетинга выступаю те пользователи, которые являются целевой аудиторией для связанных с рекламируем видом товаров и услуг.

Основные понятия

Начиная рассказ о том, как создать таргетированную рекламу «ВКонтакте», надо пояснить основные аббревиатуры, которые необходимы в работе.

СРС – стоимость одного перехода по объявлению. СРМ – стоимость одной тысячи показов одного рекламного объявления. CTR – эффективность объявления; рассчитывается как соотношение числа просмотров к количеству переходов по нему.

Охват – показатель, отображающий количество уникальных юзеров «ВКонтакте», которым было показано объявление. В настройках рекламы можно выбрать, чтобы одному и тому же пользователю реклама не показывалась более 100 раз. Переходы – количество переходов по объявлению, сделанное пользователями социальной сети. Если человек перешел по ссылке, объявление на его странице больше не будет отображаться.

Причины популярности таргетинга в социальной сети

«ВКонтакте» является самой популярной соцсетью в странах СНГ. Среднестатистический пользователь проводит онлайн примерно более трех часов в сутки. Почти 90% всех пользователей хоть один раз в месяц заходят на свою страницу в социальной сети.

Пятая часть всех пользователей интернета использует «ВКонтакте» в качестве первоисточника при поиске определенной информации. Ошибочно считать пользователей «ВКонтакте» плохой целевой аудиторией.

Несмотря на то что в российской социально сети намного больше детей, чем в «Фейсбуке», платежеспособные пользователи в «ВКонтакте» тоже существуют. Это могут подтвердить разработчики популярных приложений (к примеру, ProFootball), в которые некоторые любители футбола вкладывают сотни тысяч рублей.

Что можно продвигать, используя таргетинг в «ВКонтакте»?

Опыт множества рекламодателей показывает, что нет смысла таргетировать рекламу во «ВКонтакте», которая предполагает реализацию товаров стоимостью более 10 тысяч рублей. Конверсия товаров стоимость выше 10 тысяч рублей заметно ниже и реализуется такой продукт с большими сложностями.

Второй момент, который необходимо учитывать при таргетировании, — это тот факт, что следует продавать лишь товары и услуги широкого потребления. Не стоит рекламировать товары и услуги, если у них нет фан-группы, сообщества или публичной страницы в «ВКонтакте».

Отличие таргетинга от других рекламных механизмов

Таргетированная реклама выгодно отличается от контекстной и от медиарекламы. Контекстная реклама предполагает привязку объявлений к поисковым запросам пользователя или к его недавним интересам. К примеру, юзер «ВКонтакте» может один раз написать в поисковике «рыбалка», и рекламные баннеры, связанные с рыбалкой, будут преследовать его на каждой странице социальной сети. Таргетированная реклама же зависит от тех данных, которые известны о пользователе «ВКонтакте», т. е. его пола, возраста, страны и города проживания, образования и т. д. Все эти данные пользователь сам указывает на личной странице. Рекламодателю остается просто настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте».

Как и контекстная, медиареклама тоже уступает в эффективности таргетингу. Медиабаннеры отображаются всей аудитории, среди которой целевая группа занимает небольшую долю. Сразу же хочется сравнить с рекламой на телевидении, где о порошках вынуждены смотреть все, даже не заинтересованные в их покупке люди. Таргетированная реклама дает возможность отсеять всех незаинтересованных пользователей и сделать процесс размещения объявлений более эффективным и менее затратным.

Надо заметить, что контекстная реклама тоже обладает преимуществом перед таргетингом. Пользователи социальной сети заходят на свою страницу не для того, чтобы приобрести какой-либо товар. В случае же с контекстной рекламой юзер является потенциальным клиентом и вероятность того, что объявление его заинтересует, гораздо выше. В качестве примера можно привести покупку сумки.

Если пользователь написал в поиске «купить сумку», это значит, что у него есть потребность в ней. Поэтому он готов приобрести ее, пускай и не на первом сайте из посещенных. Пользователь может даже не состоять ни в одном сообществе о сумках, однако объявление он увидит. В случае с таргетированной рекламой «ВКонтакте» пользователь увидит объявление, даже если у него нет желание покупать сумку, а просто потому, что он состоял в группе о них и по своим данным попал в один из сегментов таргетинга.

Как сделать таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Для того чтобы воспользоваться всеми прелестями рекламы в социальной сети, необходимо создать рекламный кабинет. Внизу страницы можно перейти в раздел «Реклама». В открывшимся окне пользователю будет представлено на выбор три типа предоставляемых сайтом:

• таргетированная реклама;
• для бизнеса;
• специальные проекты.

При открытии раздела «Таргетированная реклама» на экран будут выведены все особенности данного типа продвижения. Ознакомившись с текстом, надо выбрать продукт продвижения. Это может быть сообщество, запись в нем, внешний веб-сайт или приложение. После этого следует заполнить все поля — и можно запустить таргетированную рекламу «ВКонтакте». Как и любой вид рекламы, таргетинг в ВК требует вложения денежных средств для оплаты размещения объявления.

Настройка рекламы

Следующий пункт называется «Настройка целевой аудитории». Сегментация пользователей проводится по следующим параметрам:

1. География.
2. Демография.
3. Интересы.
4. Образование и работа.
5. Дополнительные параметры.

В подпункте «География» надо выбрать регион, пользователям из которого будет показана таргетированная реклама «ВКонтакте». Можно выбрать локацию на карте или ввести данные самостоятельно. Следует указать страну и город. Также можно выбрать исключение, т. е. города, пользователям из которых объявления не будут показаны.

Параметр «Демография» дает возможность сегментировать целевую группу по возрасту, полу, дате рождения и семейному положению. В интересах можно выбрать сообщество «ВКонтакте», участникам которого будет показано объявление.

Также в настройках таргетированной рекламы «ВКонтакте» можно выбрать образование целевой группы и должность, а в дополнительных параметрах рекламодатель выбирает, для владельцев каких устройств, операционных систем и интернет-браузеров будут отображаться баннеры.

Последний раздел в настройках позволяет выбрать способ оплаты, рекламную площадку и стоимость показа / перехода. Рекламной площадкой может выступать сама социальная сеть «ВКонтакте» и сайты-партнеры, если способом оплаты выбирается «Оплата за переходы». В том случае, когда рекламодатель выбирает «Оплату за показы», в качестве площадки может выступать только «ВКонтакте».

Эффективность таргетинга

Каждый продавец пытается таргетировать рекламу «ВКонтакте» таким образом, чтобы она давала как можно больший фидбек. Для начала надо понять, подходит ли бизнесу реклама в социальной сети в принципе. Следует определить, есть ли в ВК целевая аудитория и насколько она велика.

Также необходимо выбирать качественные изображения при создании объявления, интересные заголовки и описания. Следует не забывать упоминать о возможных акциях. Это тоже сыграет положительную роль в привлечении покупателей. При оформлении баннера не стоит забывать о том, на кого он рассчитан. Но за слишком панибратское обращение к аудитории модерация социальной сети может заблокировать объявление.

Следующий шаг в создании эффективной таргетированной рекламы «ВКонтакте» заключается в правильном сегментировании пользователей. «Парни из России возрастом от 20 до 40 лет» – это не совсем хороший способ сегментации. Бывают ситуации, когда такого разделения хватает, однако в большинстве случаев необходимо сегментировать аудиторию на меньшие части.

Оптимизация рекламы

Существует несколько рекомендаций при создании таргетированной рекламы. Во-первых, стоимость 1000 показов следует снизить на 30%. При таком понижении цены рекламодатель практически не заметит снижения параметра CTR. А если уменьшить стоимость тысячи показов раза в 3, то объявления будут часто показываться одним и тем же юзерам, что значительно занизит CTR.

В настройках рекламы необходимо сразу же отсечь пользователей, которые посещают ВК с мобильного телефона или планшета. Это связано с тем, что с мобильного браузера сложно заметить рекламу. В настройках надо выбрать сегментирование именно по браузеру, а не по типу устройства, поскольку, если выбрать только тех, кто посещает сайт с компьютера, из сегмента пропадут потенциальные клиенты, которые используют мобильные телефоны в качестве модемов.

Не стоит забывать и об исключениях. Настройки рекламы дают возможность убрать из целевой группы некоторые города. Если товар не популярен в каком-то месте, то лучше убрать этот регион из показа, что позволит повысить конверсию.

Следует создать несколько тестовых объявлений с одной и той же картинкой, но разными заголовками и описаниями. Это позволит увидеть, какое объявление дает самый большой эффект. Нужно оставить несколько хороших объявлений, чтобы иметь возможность их менять, поскольку со временем реклама теряет свою эффективность.

Для повышения CTR необходимо придумывать описание и заголовок, в которых был бы призыв к действию. Большое внимание надо уделять изображению, поскольку пользователи соцсети в первую очередь смотрят на картинку, а не на текст под ней. Потому они должны быть яркими и цепляющими. Можно сделать акцент на конкурентном преимуществе товара или услуги, так как это может стать дополнительным стимулом для покупателя перейти по ссылке.

Отзывы

Многие пользователи не понимают, как работает таргетированная реклама «ВКонтакте». Большинство юзеров считает, что реклама, которая появляется в социальной сети, не приносит никакого эффекта и лишь раздражает посетителей сайта.

Разработчики ввели объявления, которые дают возможность таргетировать премиум-сегмент. Представители компании заявили, что новый подход позволяет показывать рекламные объявления владельцам дорогих гаджетов.

Специализированные агентства провели анализ, в ходе которого выяснилось, что показатели конверсий остались на прежнем уровне. Однако цена за 1 клик выросла в 3 раза, а стоимость 1000 показов – в 4 раза. Именно этот факт стал главной причиной негативных отзывов о таргетированной рекламе «ВКонтакте».

Проблемы таргетинга в социальной сети

Вторая проблема — еще более серьезная. Пользователь может идеально подходить под сегмент таргетинга, однако ему объявление не будет показано. Это связано с тем, что в настройках таргетированной рекламы «ВКонтакте» надо указывать страну проживания потенциального клиента, а VPN меняет IP-адрес.

Сейчас большие проблемы испытывают продавцы, ориентированные на украинских пользователей. В связи с указом президента Украины украинские провайдеры были вынуждены заблокировать доступ к социальной сети «ВКонтакте». Обойти блокировку можно с помощью VPN. Теперь все население Украины «сидит» «ВКонтакте» с канадских, американских, сингапурских и других IP-адресов, а рекламу, ориентированную на жителей Украины, они не видят.

Заключение

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – эффективный механизм продвижения товаров и услуг с помощью самой популярной социальной сети. Она дает возможность качественно сегментировать аудиторию, выделяя целевую группу пользователей.

Минусом такой рекламы является тот факт, что один и тот же пользователь может видеть объявление до 100 раз. Он перестает делать переходы, что приводит к повышению стоимости показов и снижению показателя CTR.

Также пользователь ВК видит только три рекламных объявления на странице. Чтобы увидеть остальные, надо нажать «Все объявления». Делать этого 99% юзеров, конечно же, не будет. Реклама показывается по принципу аукциона: кто больше платит за клик или 1000 показов, того объявление и будет отображаться в первую очередь. Это еще один минус таргетинга «ВКонтакте».

Однако плюсы такого механизма с лихвой покрывают его минусы.

Источник: www.syl.ru