Первая страница выдачи YouTube – то, к чему стремятся все компании и блогеры. Эти ролики набирают больше просмотров, получают больше трафика и конверсий.
Всемирно известный специалист в области SEO-продвижения Брайан Дин провел корреляционный анализ 1,3 миллиона видео, чтобы понять, как работает поисковое ранжирование и как продвигать видео в YouTube.
В этой статье вы узнаете результаты его титанического исследования – от каких факторов зависят позиции видео в выдаче результатов поиска YouTube; что нужно делать для попадания в Топ.
Комментарии
Цель YouTube – максимизировать вовлеченность пользователей. Один из явных показателей их интереса – комментарии к просмотренным видео:
Вывод: чем больше комментов набирает ролик, тем выше он в выдаче.
Метраж
Какой ролик успешнее: краткий обзор или полнометражный, который максимально раскрывает тему?
Как оптимизировать видео на своем YouTube канале, чтобы получать просмотры?
Смотрите результаты исследования:
Метраж имеет значение: длинные видео выигрывают при сортировке контента. В интересах YouTube увеличить время, которое пользователь проводит на платформе за просмотром.
Длинные видео порождают больше сигналов взаимодействия – комментарии, лайки, шеринг. Особенно практические руководства и ролики развлекательного характера.
По популярным запросам вы вряд ли найдете в первых строчках видео короче 3 минут.
Запрос – «Вязание для новичков»:
Средняя продолжительность видеозаписи на первой странице выдачи – 14 минут 50 секунд.
Вывод: длинные видео в приоритете, а значит – чаще попадают в Топ поисковых результатов.
Шеринг
Когда пользователи активно делятся роликом в соцетях, это увеличивает вероятность, что он попадет на первую страницу выдачи:
Алгоритм YouTube (независимо от Google) учитывает социальные сигналы как важный фактор ранжирования. Они понятные, так как демонстрируют вовлеченность. И простые – распространение видео отслеживается в отчетах YouTube Analytics.
Брайан Дин использовал для анализа только публичные сведения о количестве шерингов:
Названия столбцов – «количество просмотров», «время просмотров», «генерирование подписчиков», «шеринг».
В отличие от расшаривания контента с помощью социальных кнопок на сайте, YouTube знает, кто и где делится видеоконтентом:
Такой трекинг исключает «накручивание» лайков, как в соцсетях.
Видеохостинг YouTube мотивирует владельцев аккаунтов создавать контент, которым захотят делиться.
Вывод: видео с высокими показателями шеринга выигрывают при сортировке.
Просмотры
Фактор ранжирования номер 1 в прошлом. Он основывался на идее: больше просмотров = популярнее видео = качественнее видео (YouTube оценивает качество видео как суммарное время показа + комменты).
Просмотры – слабый индикатор качества по сравнению с удержанием аудитории и вовлеченностью, и YouTube учел это в обновленном алгоритме ранжирования.
Однако количество просмотров по-прежнему коррелирует с позицией в выдаче:
И неудивительно: меньше просмотров – меньше шеринга, лайков и комментов.
Однако вы часто видите некоторые ролики выше в списке, даже если у них меньше просмотров:
Запрос – «Советы по ведению блога».
Вывод: просмотры влияют на ранжирование, часто – посредством социальных сигналов.
Сильный фактор, но его значимость падает по сравнению с другими.
Подписчики
Хорошая новость для тех, кто запускает канал: даже у каналов с небольшой аудиторией есть шанс попасть в Топ на YouTube.
Брайан Дин обнаружил умеренную корреляцию между количеством подписчиков и позициями:
В отличие от Google, который отдает предпочтение крупным брендам, YouTube поддерживает контент новичков и «рядовых» компаний.
Например, по популярному ключевику видео с двух небольших каналов опережают двухмиллионный канал:
Это не редкость для YouTube.
Вывод: крупные популярные каналы имеют преимущество. Но контент с небольших каналов устойчиво опережает их.
Лайки
YouTube предпочитает видео, которые нравятся аудитории. Лайки дают оценку коллективного мнения пользователей о видеоконтенте.
Это теория. А что показывают данные?
Сильная корреляция очевидна и на практике.
Вывод: для YouTube лайки – прямой фактор ранжирования. Либо это социальный сигнал, который генерирует другие сигналы, например, удержание аудитории, что одобряет YouTube.
Генерация подписчиков для отдельного ролика
Если видеозапись понравилась пользователю, что он обычно делает? Подписывается на канал, чтобы получать обновления.
Рост числа подписчиков сильно коррелирует с ранжированием:
Накрутить пару фейковых подписок легко. Сложнее собрать сотни новых подписчиков. Видео, которое генерирует подписчиков, – явный сигнал качества. И отличная возможность попасть в Топ.
YouTube показывает статистику подписок под каждым видео:
Владельцы каналов могут скрыть эту информацию из публичного доступа.
Вы можете создать суперский контент, который мотивирует зрителей подписаться. А можно попросить их об этом напрямую:
Четкий призыв к действию – подписаться, – повышает число подписок для каждого видео.
Вывод: количество подписчиков коррелирует с позициями в выдаче.
Оптимизация тегов
Чтобы понимать тему видео, изначально платформа анализировала метаданные: заголовок, описание, теги, даже имя файла. Сегодня YouTube «различает» каждое слово в видеозаписи даже без транскрипции:
YouTube понимает видеоконтент без помощи метаданных, однако он их учитывает. Брайан Дин доказал слабую зависимость между оптимизированными тегами и рейтингом роликов:
Вывод: включите целевые ключевики в теги – это поможет при сортировке контента. Но их влияние по сравнению с другими факторами невелико.
Оптимизация заголовка
Это часть метаданных для YouTube. Ключевое слово в заголовке видео слабо влияет на позиции в выдаче:
Как объяснить слабую корреляцию? Варианты:
- YouTube уменьшил значимость заголовка. Однако это противоречит публичному заявлению о том, что заголовки помогают пользователям находить подходящий результат в выдаче.
- Алгоритм YouTube распознает название без ключевых слов, с помощью синонимов.
Для YouTube не важны точные формулировки ключевиков в названии видео:
Вывод: целевые ключевики в заголовке повышают позицию в выдаче, но не намного.
Оптимизация описания
Оптимизация описания видео не выводит его в Топ результатов выдачи.
На графике – нулевая корреляция между ключевиками в описании и позициями:
Это противоречит принципу успешной оптимизации видеоконтента, который требует включать ключевые слова в описание.
- Аналогично с заголовком: YouTube понимает тематику видео и без ключевых слов в описании. Например, ваш ключевик – «как вырастить помидоры». При этом фразы типа «выращивание помидоров» и «лучший способ вырастить помидоры» также работают.
- YouTube повышает позиции роликов с ключевыми словами в описании. Но вес этого фактора слишком мал, чтоб его измерить. На практике вы увидите видео в Топе вообще без описания.
- YouTube обесценил описание как фактор ранжирования. Это противоречит заявлению компании о том, что грамотные описания с правильными ключевиками могут повысить количество и время просмотров, потому что повышают позиции в результатах поиска.
Вывод: между оптимизированным описанием и ранжированием корреляции нет, по результатам исследования. Но ключевики в описании повышают позиции видео по соответствующим запросам. Видеозапись появляется в блоке рекомендаций.
Высокое разрешение (HD)
Контент с HD ранжируется лучше, чем видео со стандартным разрешением:
Возможная причина – тенденция записывать крутые ролики в высоком качестве. Это не исключает, что YouTube отдает предпочтение HD при ранжировании.
Так или иначе – 68,2% контента на первой странице выдачи – в HD-качестве.
Вывод: видео высокого качестве чаще попадают в Топ.
Заключение
YouTube предпочитает контент, который смотрят, обсуждают, оценивают, распространяют. Важно, чтобы больше пользователей подписывались, и проводили больше времени на платформе.
В 2017 году, когда Брайан Дин проводил исследование, – это фактор №1.
Статья подготовлена по материалам backlinko.com.
Источник: yagla.ru
Как раскрутить видео на Youtube?
Для владельцев канала на Youtube или для тех, кто использует видеоролики для рекламы и продвижения своих товаров и услуг всегда актуален вопрос: «Как раскрутить видео на Youtube? Какие методы раскрутки достоверно работают?».
Продвижение канала на YouTube органическими методами
В этой статье мы поговорим о том, как продвинуть канал на ютюбе. Как получить новых подписчиков с помощью увеличения органического охвата. Разберем основные элементы, которые влияют на продвижение ваших видео и вашего канала.
Как работает YouTube?
Прежде всего, нужно понимать, что YоuTube принадлежит Google. Большинство принципов продвижения схожи с принципами поисковика. Это значит, что контент должен быть полезным, люди должны находить то, что они ищут, когда открывают ваше видео. Исходя из этой логики нужно подбирать заголовок, описание, теги и все остальное.
Каким должен быть контент?
Качественный, интересный, хороший контент — это все недостаточно точные определения.
Здесь важно вовлечение. Алгоритмы системы смотрят, какой процент аудитории досмотрели ваше видео до конца. Те видео, которые лучше вовлекают, ранжируются выше, показываются в рекомендациях. Посмотрите статистику своих видео. Если в первую минуту отваливается больше 60 процентов зрителей — надо менять тематику, либо подачу информации.
Также важно, чтобы видео было релевантно тематике канала и интересам вашей аудитории. То есть, если у вас успешный канал о кулинарии и вы вдруг решите записать видео о том, как подстричь ногти черепахе — не ждите хороших просмотров. Лучшей стратегией будет выбрать одну нишу, желательно небольшую, и делать узконаправленные видео.
Заголовки
Важно грамотно оформить видео, чтобы его увидела именно ваша целевая аудитория. Этот процесс начинается с заголовка. Используйте такой заголовок, чтобы его увидела небольшая, но максимально релевантная аудитория. Например, если у вас видео про сборку мебели из IKEA, не нужно называть его «сборка мебели». Лучше назовите видео «Как собрать шкаф купе икеа пакс».
Более точное название, повторяющее популярный поисковый запрос — вот ключ к успеху.
Послушайте, на самом деле заголовки это настолько важно, что если вы научитесь подбирать подходящие для вашей ниши заголовки, это позволит вам привлечь огромный поток релевантной аудитории. На ютюбе есть даже видео про то, как подобрать заголовок для видео. Посмотрите их 😉
Описание
Помните с чего мы начали разговор? Алгоритмы YouTube схожи с алгоритмами Google. При этом в ютюб много видео и мало текста. Текст ценится системой и помогает ей определять к какой категории отнести видео.
Уделите внимание первым 100 символам — именно они видны без раскрытия.
Если ваше видео длится больше 10 минут, добавьте в текст навигацию. Помните об удобстве пользователей и они обязательно отблагодарят вас.
Хештеги
Хештеги это целая наука. В паре с грамотными названиями они дадут мощный boost вашему каналу. В окне хештегов у вас есть возможность ввести до 500 символов. Используйте максимум, но избегайте тех, которые не относятся к вашему видео. Рекомендуется комбинировать широкие хештеги с узкоспециализированными.
Например, если вы записываете летсплей по DOTA2, используйте широкие теги #DOTA2, #летсплей, а также более узкие: #5v5 #teamclash #dota2021. Не забудьте использвать собственный тег. Это важно, чтобы показываться тем пользователям, которые уже реагировали на ваше видео.
Использование плагинов
Если вы только начинаете раскручивать свой канал, либо делаете это давно, но хотите использовать технические хитрости, смело используйте плагины для раскрутки ютюба. Есть несколько самых популярных, с платными подписками и с бесплатными тарифами. Плагины помогают подобрать правильные теги, заголовок и в целом помогают оптимизировать канал.
Также с помощью них можно подсмотреть, как продвигаются ваши конкуренты. Если вы рассматриваете ваш канал в качестве коммерческого проекта, потратьте несколько тысяч на плагин для продвижения. Хорошие инструменты не бывают бесплатными.
Накрутка комментариев и лайков
Если вы занимаетесь SMM и маркетингом, то знаете, что накрутка — это всегда плохо. Знаете? Но на самом деле это не совсем так. Конечно, социальные сети всегда заявляют, что распознают любые виды накруток, но в ютюбе есть свои секреты. Если закупать к видео 20-30 комментариев, это может значительно повысить шанс попасть в рекомендуемые видео и получить больший охват.
Стоимость одного комментария на биржах заказов начинается от 6 рублей. Вы можете комбинировать этот прием с таргетированной рекламой, либо использовать его отдельно.
Как подобрать эскиз для видео
Тамбы влияют на то, как часто люди будут кликать на ваше видео, когда оно будет появляться в поиске или рекомендациях. Здесь, как и в таргетированной рекламе, есть такое понятие, как CTR. И чем он выше, тем выше вероятность, что видео и дальше будет продвигаться органически внутри Ютюб.
Как выбрать перформящий эскиз? Очень просто. Посмотрите, как делают ваши конкуренты и сделайте еще лучше!
Shorts
Это новый формат ютюб. Шортс очень похожи на TikTok. Шортс позволяют набрать большое количество подписчиков благодаря тому, что набирают гораздо больше просмотров, чем другие видео. Они чаще попадают в рекомендации, формат очень активно продвигается площадкой.
Как попасть в реки шортс? Это должно быть вертикальное видео, продолжительностью менее минуты. И обязательно добавьте #shorts в название видео. Заливайте их чаще и из 10 одно обязательно выстрелит и попадет в рекомендации.
Аналитика
С самого первого просмотра на ютюбе смотрите аналитику. Уделяйте этому хотя бы полчаса в день. Выше описаны элементы из которых будет состоять ваше продвижение и вы должны четко понимать, какие шаги приносят вам подписчиков, какие видео удачные, а какие нет, на какой секунде пользователи перестают смотреть видео и почему. С помощью аналитики вы поймете, что можно улучшить, куда двигаься.
Аналитика ютюб достаточно сложна, но если вы научитесь ее “читать”, вы будете знать о своей аудитории все.
Мы надеемся, что наши советы были вам полезны! Хотите узнать о продвижении в ютюбе больше? Оставьте заявку на сайте и мы проведем аудит вашего канала бесплатно!
Источник: aggo.ru