Компания TGStat провела масштабное исследование российской аудитории мессенджера Telegram, в рамках которого 50 тысяч пользователей мессенджера, 15 тысяч администраторов каналов, 800 представителей брендов и рекламных агентств ответили на более чем 90 вопросов. Согласно данным TGStat, ежемесячно Telegram пользуются больше 75 млн человек.
За два года аудитория выросла в два раза – в 2021 году она составляла 35 млн . Увеличилось и количество каналов в русскоязычном Telegram – их уже больше 700 тысяч. С ростом популярности Telegram разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33% , в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%.
В типичном Telegram-канале все еще будет больше мужчин, чем женщин, однако эта разница у изначально сильно «мужского» Telegram все сильнее размывается. Как и в предыдущие годы, лидирует возрастная группа 25-34 года (30%). Вместе с тем, доля тех, кто старше 35, выросла с 40% до 45%. Telegram уже давно нельзя назвать «мессенджером только для прогрессивных» — распределение по возрасту показывает, что это массовый продукт — найдутся и школьники, и пенсионеры. Примечательно, что 35% пользователей пришли в приложение более пяти лет назад: 
КОРОЧЕ ГОВОРЯ, ЗАБЛОКИРОВАЛИ TELEGRAM
Информационные технологии ожидаемо лидируют в рейтинге сфер деятельности пользователей Telegram, занимая первое место три исследования подряд. Второе место в 2023 году занимает направление маркетинга и пиара. Завершают первую пятерку производство, торговля и образование. В Telegram можно найти всех — от госслужащих до деятелей культуры и искусства (но первых все же будет больше).
62% пользователей мессенджера получили высшее образование, причем 14% продолжили обучение в магистратуре или аспирантуре. Меньше 6% опрошенных еще учатся в школах, а 9% — в вузах. Результаты логично дополняют выводы о возрастной структуре пользователей Telegram: в мессенджер по мере роста популярности сервиса приходит более взрослая и образованная аудитория.
Почти 17% опрошенных не имеют источника дохода на момент прохождения исследования. Из тех же, кто зарабатывает, почти треть получает меньше 45 тысяч рублей. Еще почти треть — от 45 до 90 тысяч рублей. Интересно, что среди активной аудитории Telegram стабильно высок процент аудитории с высоким доходом: 21% опрошенных зарабатывают свыше 150 тысяч, а 6.6% — больше 300 тысяч в месяц.
Около 44% пользователей работают по найму на неруководящих позициях, 13% — руководят, а 5.5% владеют собственными бизнесами. Доля тех, кто работает как самозанятый, немного подросла по сравнению с 2021 годом — с 14.8% до 17.2%. Безработных среди опрошенных около 20% — и в основном это не школьники, как в прошлые годы, а пенсионеры.
Количество каналов, на которое подписан типичный пользователь, возросло кратно. Если в 2021 году лишь треть опрошенных были подписаны больше чем на 25 каналов, то сейчас доля таких пользователей составляет уже почти половину. Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов. 
Чем ТЕЛЕГРАМ лучше ВКонтакте #телеграм #вконтакте #телега #вк #айти #мессенджеры #соцсети
По сравнению с 2021 годом, привычки по потреблению контента изменились незначительно: три четверти пользователей по-прежнему читают до 15 каналов, несмотря на заметный рост в количестве подписок. Доля каналов с включенными уведомлениями не растет, как и количество читаемых каналов. 40% пользователей выключили уведомления у всех читаемых каналов, еще 37% получают пуши лишь от 1-5 каналов. Исследование показало, что глобально привычки пользователей не меняются: как и раньше, 85% опрошенных узнают новости из Telegram, каждый второй подписан на канал о политике, а каждый третий — на каналы знаменитостей. Интересно, что читателей микроблогов друзей и близких стало больше: таких было 27% в 2021 году, а сейчас уже 45%. 
Свое доверие к Telegram-каналам аудитория мессенджера оценивает ожидаемо высоко – для многих они являются главным источником новостей. На втором месте идут сайты медиа, дальше — семья и друзья. Интересно, что на одном уровне с общением с близкими, с большим отрывом от других социальных платформ идет видеосервис YouTube.
Телевидение, а также газеты и журналы, не набирают и 10% — их время для активной Telegram-аудитории давно прошло. 17% русскоязычных пользователей имеют подписку на Telegram Premium и не видят официальной рекламы. Среди пользователей, не имеющих отношения к рекламному бизнесу и не ведущих Telegram-каналы, владельцев Premium-подписки при этом сильно меньше — около 9%. 
Среди тех, кто не владеет подпиской, только 10% не замечали рекламу вовсе, 42% — видели редко или очень редко, а оставшиеся 48% видели рекламу часто или очень часто. Как видим, официальной рекламой можно дотянуться почти до любого активного пользователя Telegram — если только у него нет платной подписки.
Интересно, что значимых отличий в частоте показов между официальной рекламой и рекламой в каналах нет — если не учитывать влияние премиум-подписки, официальную рекламу по оценке самих пользователей видят примерно так же часто, как и рекламу у авторов. Однако от рекламы у авторов каналов невозможно скрыться за подпиской, что может быть преимуществом для рекламодателей. Только 18% пользователей хотя бы раз поддерживали авторов контента материально. Еще 29% утверждают, что не собираются начинать, а у 46% пока не было для этого повода. 
Отметим, что в 2021 году количество пользователей не планирующих материально поддерживать авторов составляло 56% , а 27% хоть и не пробовали, но собирались начать это делать. Основные цели использования Telegram год от года не сильно меняются: большинство использует его для личной переписки (86%) и общения в групповых чатах (63%), чуть более половины (52%) для рабочей переписки с коллегами и клиентами (26%), 31% – ведут свои каналы.
Ботами пользуется около 40% аудитории. Больше 60% пользователей созваниваются друг с другом через Telegram, чуть меньше — общаются голосовыми сообщениями. Если в 2021 году только 33% пользователей отправляли друг другу видеосообщения, то сейчас их доля выросла еще на 10% — вместе с голосовыми сообщениями они догоняют привычные всем звонки.
Использование архива несильно изменилось — чаты и каналы архивируют 44% пользователей, однако использование папок подросло — если в 2021 году они были подключены лишь у 39% опрошенных, то сейчас — у 54%. Такой рост можно связать с ростом среднего числа подписок на каналы и с приходом большего числа пользователей в Telegram — людям приходится искать новые способы упорядочивания контента. Интересно, что реакции на посты ставит почти каждый опрошенный (84%) — кажется, что фича правда зашла аудитории. Что касается популярности мессенджера среди друзей и знакомых пользователей, то этот график лучше всего иллюстрирует безоговорочную победу Telegram среди способов общения: 
Как видим, у 63% пользователей больше 80% окружения уже общаются через Telegram. Доля тех, в чьем окружении Telegram, напротив, незаметен, упала с почти 40% в 2021 году до 20% в 2023. У каждого третьего пользователя есть чат с членами семьи в Telegram. У двух из трех — чат с друзьями.
Такие чаты больше всего «привязывают» аудиторию к конкретной социальной платформе, и важно, что чат с близкими есть практически у каждого. Большая часть русскоязычной Telegram-аудитории (почти 80%) использует также WhatsApp, 44% переписываются во ВКонтакте, еще 27% общаются через запрещенный в РФ Instagram*. Среди мессенджеров, известных в первую очередь благодаря аудио и видео-чатам, популярностью пользуются также Discord (20%) и Viber (20%). 
В 2023 году сильно выросла доля тех, для кого Telegram — главная социальная платформа. Почти 60% пользователей утверждают, что больше всего общаются в Telegram (два года назад так отвечали только 46% пользователей). А для 80% пользователей Telegram является главным источником новостей.
Доля тех, кто использует Telegram для заметок, обмена файлами и ссылками между своими устройствами — традиционно высока. Вместе с тем, тех, кто использует Telegram как облачное хранилище, не очень много (26%), но среди тех, кто купил платную подписку, таких уже 40% — предположительно, из-за расширенного лимита на размер загружаемых файлов.
Доля тех, для кого безопасность является важной причиной использования Telegram, падает — с 57% в 2021 году до 42% в 2023. Секретными чатами не пользуется практически никто. Что касается спама, то с этой проблемой в личных сообщениях никогда не сталкивались 25% опрошенных, еще почти 40% давно не замечали ничего подобного в мессенджере.
Это может говорить об эффективности работы антиспам-систем Telegram. С другой стороны, распределение для администраторов и рекламодателей будет совсем другим: там спам хотя бы раз в неделю получают уже 40% и 37% соответственно. Подписка Telegram Premium есть у 9% пользователей, и самыми активными пользователями подписки являются авторы каналов.
Больше двух третей из тех, кто не купил подписку, просто не видят в ней для себя пользы. Треть считает ее дорогой. Лишь несколько процентов опрошенных не слышали о подписке или не знают, как ее приобрести. Почти 39% опрошенных пользователей знают, что такое TON, хотя сама криптовалюта Toncoin есть всего у 6% пользователей.
Примечательно, что среди авторов каналов, продающих рекламу, больше 15% пользователей владеют TON — и лишь 30% ничего о нем не знают. У 72% русскоязычныых пользователей Telegram нет никакого опыта работы с криптовалютами. 38% тех, кто владеет Toncoin, изучали аукцион Fragment , но не участвовали в сделках по разным причинам. 22% купили анонимные номера телефонов, по 5% опрошенных купили юзернеймы для канала или профиля, а еще 11% — пытались продать, но безуспешно.
Как начать развивать личный бренд, если пока ты просто Валера
И стоит ли это делать
Софья Гаева 16 июня 2023
Рассылки ВКонтакте в помощь бизнесу
О преимуществах, правилах создания и отправки
altcraft 7 июня 2023
Кейс MediaNation: как снизить стоимость лида в 2 раза в рекламе ВКонтакте
С 8 до 3,6 тысяч
Ярослав Забудский 26 апреля 2023
Новости интернет-рекламы за январь 2023 года
Ежемесячный дайджест от компании icontext
iConText Group 9 февраля 2023
Источник: searchengines.guru
Что выгоднее: создать телеграм-канал или паблик Вконтакте для дальнейшей монетизации?
Ставлю на телеграм, потому что канал можно использовать не только для продажи рекламы. Есть способ монетизации автора с помощью закрытого канала по подписке, и там совсем не обязательно набирать тысячи подписчиков.
Я знаю кейс, когда певица с помощью сервиса монетизации Paywall (альтернатива patreon) завела такой канал для фанатов. В нём — эксклюзивный контент. Видео с репетиций, тексты песен, истории создания, стримы с подписичками и так далее. За это участники канала платят ежемесячный взнос.
Закрытый канал можно завести в любой нише. Например, ландшафтный дизайнер может делиться профессиональными секретами планирования участка. Финансовый советник — переводить новости на язык финансов, делать прогнозы и помогать копить или инвестировать. Фитнес-инструктор может проводить закрытые разминки, помогая людям приводить себя в форму и так далее.
Источник: yandex.ru
Telegram и «ВКонтакте» посты приняли
Стоимость рекламы в каналах Telegram в марте—апреле выросла на 32,9%, а в группах «ВКонтакте» — на 92,5%, подсчитали в SocialJet. Основными причинами стали общее сокращение инвентаря из-за блокировки Facebook и Instagram (владеющая им Meta признана в России экстремистской организацией), а также миграция на российские площадки блогеров: размещения в их каналах и сообществах сейчас стоят дороже всего. Но уже в середине лета цены стабилизируются, ожидают эксперты, подчеркивая, что российские площадки по-прежнему уступают в эффективности заблокированным.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с исследованием SocialJet (сервис по запуску рекламы в соцсетях) о ценах на размещение рекламы на различных онлайн-площадках. Из него следует, что на фоне блокировки Facebook и Instagram Telegram и «ВКонтакте» показали прирост аудитории, что привело к увеличению числа размещений и стоимости рекламы на площадках.
Количество рекламных запусков, согласно исследованию, в марте—апреле в пабликах (группах по интересам) во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей.
В среднем стоимость рекламы в каналах Telegram увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. В исследовании учитывались именно рекламные посты в каналах и сообществах без учета таргетированной рекламы. Во «ВКонтакте» не прокомментировали динамику по рекламе, но отметили, что в марте дневная аудитория площадки в России выросла по сравнению с февралем на 8,7%, или на 4 млн человек.
В Telegram самыми дорогими в марте и апреле стали размещения в авторских каналах блогеров — средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории достиг 3,8 тыс. руб. Он впервые обогнал по стоимости каналы о недвижимости и инвестициях — раньше именно в них реклама была самой дорогой, отмечают аналитики.
В марте—апреле средний CPM в недвижимости составил 2,5 тыс. руб., а в инвестициях — 2,8 тыс. руб. Самые недорогие размещения в Telegram весной были в тематиках 18+ и «шок-контент». Во «ВКонтакте» по стоимости за размещения также лидируют блогеры: стоимость за 1 тыс. показов в марте и апреле у них в среднем составила 570 руб. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб.
Ранее блогеры почти никогда не делали упор на свои Telegram и VK-площадки, поскольку там были меньшие охваты в сравнении с Instagram, говорит руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Resolution Анна Козырева:
«Перейдя на новые платформы, блогеры попытались добрать потерянные бюджеты, поэтому средняя стоимость по таким каналам резко выросла в сравнении с февралем».
После активного роста числа размещений в Telegram и «ВКонтакте», скорее всего, последует стагнация, прогнозирует Анна Козырева. Рост может продолжиться в мае—июне, но к середине лета существенная часть рекламодателей проанализирует эффективность размещения в новых для себя средах и завершит адаптацию маркетинговых стратегий к новой реальности, объясняет исполнительный директор SA Media Group Никита Прибыловский: «Эти действия, скорее всего, приведут к некоторому оттоку инвестиций и, как следствие, стабилизации цены».
Доверие россиян к ТВ снизилось, а к Telegram и соцсетям — выросло
Крупный бизнес тяжело адаптируется под алгоритмы «ВКонтакте», у него возникают вопросы и к социально-демографическим характеристикам аудитории, ее платежеспособности, говорит гендиректор агентства PR-Development Алла Аксенова: «Далеко не вся аудитория из запрещенных соцсетей ушла во «ВКонтакте»». Facebook и Instagram выигрывали c точки зрения эффективности, добавил директор диджитал-дивизиона «Игроник» Евгений Чувашов. Многие блогеры жалуются все еще, отмечает Анна Козырева, что алгоритмы или интерфейс Telegram и «ВКонтакте» не позволяют им выйти на былые охваты.
- Газета «Коммерсантъ» №89 от 24.05.2022, стр. 7
- Валерия Лебедева подписаться отписаться
- Рынок рекламы подписаться отписаться
- Функционирование мессенджеров и соцсетей подписаться отписаться
- Рынок интернет-рекламы подписаться отписаться
- Бизнес VK подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru