Что лучше для эффективного развития бизнеса – сайт или социальные сети? Этот вопрос актуален, прежде всего, для начинающих бизнесменов, которые решили вывести свой бизнес в интернет. И именно для них наша статья.
Да, в последнее время популярность социальных сетей выросла в разы. Их аудитория насчитывает миллионы и миллиарды. И каждый день появляются сотни новых групп, ставящих перед собой цель – развитие бизнеса. Так может быть, потребность в сайтах вообще отпала? Может, достаточно создать группу и снимать с неё сливки?
Давайте рассмотрим в деталях все плюсы и минусы этих вариантов.
Группа в соцсети
Площадок множество: ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники. При выборе опирайтесь, во-первых, на предпочтения вашей ЦА (где ее больше, туда и идите), во-вторых, на конкурентов (тут 2 стратегии: идти туда, где все, или же идти туда, где еще никого нет). Подробнее о выборе площадки читайте тут.
Обратите также внимание на функционал и направленность площадки. Например, сообщество ВКонтакте идеально подходит для создания некого подобия интернет-магазина, и ставка там делается на текстовый контент, а тот же Инстаграм направлен на визуальную составляющую, и если в вашем бизнесе есть возможность создать эффектные фото, Инстаграм вам точно подойдет.
Что быстрее и проще продвигать ВКонтакте: личный профиль, группа или сообщество?
Ну а теперь о более общих преимуществах соцсетей в сравнении с сайтом:
- Низкий порог входа: можно создать вполне приличную страницу с описанием товаров/услуг, не имея специальных навыков.
- Хорошее юзабилити: интернет-маркетологи и юзабилитисты ВК, FB, OK, Twitter и т.д. уже всё за вас сделали.
- Возможность быстро собрать аудиторию: сделайте рассылку по друзьям и получите первых участников в первый же день. Конечно, в дальнейшем придется все равно подключить рекламу, но, как правило, она обходится гораздо дешевле по сравнению с тем же контекстом.
- Эффект вируса: создайте сверхинтересный контент, сделайте рассылку по участникам группы и через пару суток о вас узнают все.
Недостатки тоже имеются:
- Высокая конкуренция: это последствия низкого порога входа, ведь создать страничку в соцсети может каждый.
- Шаблонность: если ваш продукт/услуга такие же, что и у конкурентов, ваши группы будут почти как братья-близнецы.
- Ограниченный функционал: всё остается в рамках возможностей конкретной социальной сети. Например, ВКонтакте есть функционал заказа онлайн и добавления товара в корзину, а в Фейсбуке и Инстаграме такие «штуки» пока не предусмотрены.
- Продвижение вне соцсети: продвигаться офлайн или в обычном поиске, имея только группу, значительно сложнее.
- Недоступность b2b сектора: b2b продукты в соцсетях не ищут. Социальные сети рассчитаны на рынок конечного потребителя. И попытка продать через группу станки или промышленные котлы – это, как правило, лишняя трата времени и сил. Но есть и исключения. 🙂
Сайт
Ваша площадка, созданная полностью с нуля самостоятельно, на CMS или на конструкторе, в зависимости от целей, а также имеющихся ресурсов. Про все три варианта, а также про то, как в эту концепцию вписываются конструкторы, читайте тут.
Личный профиль, группа, паблик? Что проще продвигать Вконтакте?
Теперь давайте разбираться с преимуществами:
- Полная свобода действий и выбора: вы создаёте сайт как хотите, каким хотите и с нужными вам опциями. Современные CMS дают широкие возможности. А для совсем нестандартных проектов всегда остается вариант написания с нуля при наличии опытных программистов.
- Широкая аудитория: в отличие от группы, потенциальная аудитория которой обусловлена лишь социальной сетью, сайт, продвигаемый в поисковых системах, не имеет ограничений по аудитории. Вариантов продвижения масса: органический поиск, контекстная реклама, SERM, те же соцсети. Ограничение есть только в вашей фантазии, ну и, конечно, в вашем бюджете.
- Мониторинг: установите Яндекс.Метрику или Google Analytics и отслеживайте эффективность проводимых акций, каналов продвижения и поведенческих факторов. В соцсетях есть только раздел статистики, и данные он дает весьма ограниченные по сравнению с этими системами.
- Право собственности: являясь полноправным владельцем сайта, вы можете его продать, разместить на нём рекламу, перенести на другой хостинг – всё, что вам угодно.
Но и от недостатков никуда не деться:
- Сайтостроение: создать сайт самому сложнее. Здесь или платить веб-студии, или пользоваться бесплатными конструкторами, функционал которых весьма ограничен, если речь идет именно о бесплатной версии.
- Продвижение: чтобы вывести сайт на видимые позиции и набрать трафик, необходимо время и деньги. Тоже самое касается других способов раскрутки. Все варианты привлечения трафика мы, к слову, собрали вот здесь.
Выводы
Из списков выше видно, что социальные сети имеют ряд неоспоримых преимуществ, но при этом они также имеют и ограничения, которые не позволят полноценно развернуть бизнес в Интернете. Соцсети идеально подойдут для проектов на самом старте или для совсем небольших компаний, которые пока не планируют масштабироваться.
Если же у вас действительно долгосрочные намерения по бизнесу в интернете, то лучше обзавестись собственным качественным сайтом и подкрепить его группой. Это идеальный вариант, ведь именно так и поступают ведущие компании мира и просто дальновидные бизнесмены.
P.S. Если вам нужна качественная группа или качественный сайт, или сайт, интегрированный с социальными сетями, обращайтесь! Поможем в любом случае. 🙂
6
0
0
0
2
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
Продажи ВКонтакте — группа или страница?
Продажи ВКонтакте также зависят от того, какой формат предпочтёт предприниматель для продвижения своих товаров или услуг. Разбираем преимущества и недостатки таких форматов как «группа ВКонтакте» и «Личная страница» для организации эффективных продаж.
На социальной площадке ВКонтакте кипят нешуточные страсти. Предприниматели борются за место под солнцем, пытаясь успешно торговать своими товарами и обходить конкурентов. Чтобы продвинуть бизнес в сети, необходимо создать группу или паблик, посвященный конкретному бренду. Какой формат страницы предпочтительнее?
Для начала стоит упомянуть о том, что ВК не запрещает создавать рекламные страницы. Взамен на такое благо пользователи должны соблюдать некоторые внутренние правила площадки.
Виды страниц ВКонтакте
Вы планируете раскручивать свое дело в социальной сети. Для этого необходимо определиться с подходящим форматом страницы. Рассмотрим возможные варианты:
- Public (публичная страница). Это отличный формат для постинга новостного и информационного контента. Паблик подходит тем пользователям, которые решительно «толкают» свою философию в массы. То есть, когда деятельность бренда не зависит от мнения окружающих. Все, что может делать аудитория – оценивать посты и переваривать важную/полезную информацию. В паблике легко рекламировать товары из линейки магазина.
- Группа (сообщество). Данный формат дает участникам сообщества больше полномочий. Они могут вести дискуссии, обмениваться точками зрения относительно всего, что происходит в жизни бренда. Проще говоря, вы создаете площадку для общения своих клиентов – постоянных или потенциальных. Все обсуждения ведутся в одном месте, и это действительно удобно. Пользователи также могут предлагать свои идеи, посты, коррективы. В группах собираются люди по интересам. Однако это не самый идеальный формат страницы для продвижения бизнеса ВКонтакте (продажи/реклама и прочее).
- Личный профиль. Если боитесь потерять паблик или сообщество в результате проделок конкурентов, рекомендуется создавать личный аккаунт для продвижения. На стене страницы можно публиковать как личный, так и «рабочий» контент. Основное преимущество заключается в том, что его будут видеть и друзья, и подписчики. А если вы продвигаете интересный продукт, люди обязательно подпишутся или добавятся. С помощью личной страницы легко продвигать непопулярные сферы бизнеса.
- Мероприятия. Не самый популярный формат, но он имеет право на существование. Он прекрасно подойдет в том случае, если вы занимаетесь организацией интересных мероприятий. Ваш бизнес предполагает проведение встреч с людьми – выбирайте «Мероприятия». Их можно использовать в совокупности с ведением паблика/группы. Зачастую именно так и случается.
Что выбрать: паблик, группу или личный профиль?
Этот вопрос не имеет единственно верного ответа. Все индивидуально и зависит от целей. Хотите продвигать популярные товары/услуги – заведите паблик. Планируете раскручивать узкопрофильный бизнес ВКонтакте – создайте группу или обычную страницу. Ведение сообщества является актуальным при необходимости объединить целевую аудиторию в одном месте.
Это делается для того, чтобы люди могли общаться, обсуждать продукцию бренда, делиться советами по теме. Если все это кажется лишним, лучше вкладывать силы в развитие стандартного профиля ВК. Ведение группы предполагает строгую модерацию со стороны администрации сообщества.
Не позволяйте подписчикам спамить, оскорблять других пользователей, хамить представителям компании и т.д. По причине подозрительной или неадекватной активности юзеров группа может быть заблокирована. Но даже если это вам не грозит, как-то глупо превращать свой проект в помойку для чужой рекламы.
Примечание: ВКонтакте позволяет сменить формат «паблик» на формат «группа» (и наоборот) всего 1 раз. Добавочное условие: количество участников на момент перехода не должно превышать 5000 человек. Личный профиль для продвижения ВКонтакте – это отличный формат для тех, кто хочет продвигать бизнес самостоятельно, без привлечения помощников или партнеров.
Если вы уверены в своих силах, дерзайте! Все будет так, как хочется вам. Такое продвижение сравнительно безопасное, поскольку потерять страницу будет сложно. Самое главное – не грешить навязчивостью и не «впаривать» людям лохотроны любого рода. В чем заключается главный недостаток данного формата?
Он выглядит несолидно для владельцев крупных магазинов/компаний. Это может настораживать покупателей. Другое дело, если бизнес скромный или специфический.
Источник: cashbox.ru
Зачем бизнесу сообщество «ВКонтакте»
Соцсети существуют не только для просмотра видео и мемов. Главное — это общение: миллионы людей ежедневно «ВКонтакте». Для обсуждений и бесед в самой популярной российской соцсети есть простой и удобный инструмент — сообщества. Рассказываем, зачем они бизнесу (и даем пошаговую инструкцию по их созданию).
Исследования показали: потребители помнят общение с компанией, а не вывеску или логотип. Если нужен товар или услуга, человек с большей вероятностью вспомнит бизнес, с которым взаимодействовал в соцсетях.
Через сообщества «ВКонтакте» бизнес может наладить коммуникацию со своей аудиторией, эмоционально привязать ее к своему бренду и улучшить клиентский опыт. Кто лучше ваших подписчиков в соцсетях расскажет, где что-то пошло не так? Они же подскажут, какие новые услуги добавить или как расширить ассортимент.
Через сообщества «ВКонтакте» можно вести и прямые продажи (богатый функционал позволяет обойтись без сайта и электронной рассылки), а для продвижения продукта есть удобные рекламные форматы.
Вы уже готовы создать сообщество «ВКонтакте»? Мы расскажем, как это сделать.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1
2
3
4
5
6
7
пункт №1
С чего начать?
Перейдите на сайте vk.com в раздел «Группы» и нажмите на кнопку «Создать сообщество».
Введите название сообщества (не более 48 символов), но не увлекайтесь длинными описаниями и слоганами. Ограничьтесь названием вашей компании (например «ВКонтакте» или «Социальная сеть ВКонтакте»).
Во всплывающем окошке выберите из вариантов: «Группа», «Публичная страница» или «Встреча» (о различиях и выборе верного формата читайте здесь). Бизнесу для общения с его аудиторией лучше всего подойдет группа — можно информировать о своих товарах и услугах и собирать обратную связь от клиентов.
Теперь выберите подходящую тематику (например «Страница компании, магазина, персоны») и нажмите кнопку «Создать сообщество». Заполните «Описание сообщества» — укажите специализацию компании и свои конкурентные преимущества.
Если выбрали группу — определите в настройках ее тип (открытая, закрытая и частная. Для бизнес-задач лучше открытая группа — чтобы пользователи могли сами присоединяться к вашему сообществу.
Затем загрузите обложку сообщества — изображение с соотношением сторон 4:1 и разрешением не менее 1590×400 пикселей. Картинка может быть в JPG, GIF или PNG.
Укажите короткий адрес для сообщества и нажмите кнопку «Сохранить».
VK для Android
В приложении VK для Android есть отличие в порядке действий вначале. В разделе «Группы», нажмите плюс в правом верхнем углу, затем введите название и выберите: «Группа», «Публичная страница» или «Мероприятие».
Источник: incrussia.ru