Блокировка зарубежных социальных сетей заставляет местных бизнесменов и блогеров переходить на российские аналоги. Как правильно вести бизнес на новых платформах и не столкнуться с кризисом? Стоит ли ожидать от аналогов качественного результата? В прямом эфире на тему «Социальные сети и сфера диджитал в условиях блокировок и санкций» ведущие эксперты маркетинга и PR Наталья Ваулина, Екатерина Шурыгина и Алексей Комиссаров рассказали о своем опыте, а также обсудили ключевые, волнующие людей, вопросы.
«Есть три варианта: первый — идти или не идти в другую соцсеть со своим бизнесом, второй — менять свою бизнес-стратегию, менять каналы трафика, третий — если чувствуешь, что все схлопывается, не нужно тянуть до конца, поговорите с сотрудниками и примите решение остановить бизнес. Тем, кто решил остаться, нужно просмотреть свою аудиторию и сделать оффер. Например, приведи друга и получи скидку 15%. Так подписчики помогут вам расширить аудиторию на другой площадке», — рассказал сооснователь Маркетингового агентства DVIGA Алексей Комиссаров.
YOUTUBE ИЛИ ИНСТАГРАМ? Где лучше зарабатывать и вести проект.
Некоторые пользователи после блокировки Инстаграма (12+) стали активно перебираться в социальную сеть Вконтакте(12+) или Одноклассники (12+), а также создавать каналы в месседжере Telegram (12+), чтобы продолжать вести свой блог. Эксперты полагают, что с «переездом» следует повременить.
«Стоит ли уходить из Инстаграма? Тут нужно смотреть, какой контент ты генерируешь и репостишь. Всегда нужно осознавать риски и сверяться с законодательством. Я, как пользователь, понимаю, что не готова мигрировать никуда. Раскладывать яйца по разным корзинам я тоже не готова.
Это требует огромного количества усилий», — комментирует ситуацию директор маркетингового агентства YESP Екатерина Шурыгина.
«Телеграм-канал — это не социальная сеть. Мы не понимаем, как он будет развиваться. На сегодняшний момент это просто месседжер. Это достаточно сложная и осознанная коммуникация. А кто умеет генерировать такой контент?
Это переоцененная идея на сегодняшний момент», — считает СЕО Digital Агентства Brand-PR Наталья Ваулина.
В эфире эксперты также рекомендовали не ставить свой бизнес на стоп и регистрироваться на всех новых медиа-площадках.
«Зарегистрируйтесь везде, где только можно. И вдруг какая-то социальная сеть стрельнет. Удочки нужно раскидать везде, что-то да точно поймается. Ну и конечно, холодные звонки» — Алексей Комиссаров сооснователь Маркетингового агентства DVIGA.
Источник: primamedia.ru
Телеграм или Инстаграм. Что выбрать?
За последние несколько лет появилось большое количество блогеров, с количеством подписчиков от 100.000 и более.
Цены за пост переваливают за 20.000 тысяч в прайм-тайм, но почему многие маркетологи и владельцы крупных аккаунтов начинают вкладывать деньги в развитие телеграм-каналов? Давайте сравним!
Сравнение Telegram и Instagram
Вывод
Как вы уже поняли, побеждает телеграм. Если не брать во внимание технические приемущества телеграм-канала, главным плюсом будет свободный от конкуренции рынок.
Источник: formtotics.ru
Мифы о Телеграме
Телеграм как площадка для рекламы и блогерства до сих пор непопулярен. О продвижении в нём почти нет информации, и из-за этого есть много мифов. Перед тем, как разобраться с продвижением в Телеграме, давайте освободимся от заблуждений:)
Миф первый: “Привлекать подписчиков в Телеграм-канал — это сложно и дорого”
Этот миф возник потому, что в Телеграме нет официальной рекламы.
Обычно подписчиков в Телеграм-канал набирают через рекламу на других каналах. Это, действительно, сложно и дорого. Надо искать подходящие по теме каналы, договариваться о рекламе с администраторами, оплачивать, следить за тем, чтобы реклама была размещена… И так постоянно, чтобы канал рос, делать это надо снова и снова, а количество подходящих каналов ограничено, результаты рекламы со временем падают. Большая работа, а выгоды мало, поскольку реклама в Телеграме стоит дорого, и цена подписчика получается заоблачной.
Однако почти никто не привлекает подписчиков в Телеграм через таргетированную рекламу. Это несравнимо проще, а подписчик обходится в разы дешевле. В следующих письмах я покажу, как это делать.
Миф второй: “Телеграм непопулярен, Инстаграм лучше”
Вообще, тут стоит развенчивать миф не о Телеграме, а вообще о понятии популярности любой соцсети или мессенджера.
Самая популярная соцсеть России — это ВКонтакте, на втором месте — Ютуб. Одноклассники — в два раза популярнее ТикТока. Означает ли это, что лайфстайл-блогеру теперь надо перебираться из Инстаграма в ВК? Или тиктокеру вместо тиктоков начать делать посты в Одноклассниках? Нет, поскольку имеет значение не столько популярность площадки, сколько то, какие материалы там можно размещать, и как их можно распространять.
Лайфстайл-блогерка показывает, как она кушает и приседает — удобнее всего делать это в Инсте, а во ВКонтакте охват у такого контента будет минимальным. Если тиктокер начнёт заливать свои видео на Ютуб, их никто не увидит. Кинокритик спокойно пишет в Фейсбуке и получает сотни комментариев и десятки обращений от рекламодателей и работодателей, несмотря на то, что все вышеперечисленные площадки в разы популярней Фейсбука.
Конечно, популярность площадки имеет значение, и заводить сегодня страничку в ЖЖ или “Моём мире” — не лучшая идея. Но в любой популярной соцсети есть многомиллионная аудитория, которой достаточно для любого бизнеса и блогера.
Миф третий: “Я продаю одежду, пойду продвигаться в Телеграм”
Телеграм — для тех ниш, в которых у клиентов есть потребность в сложной информации. Аудиторию должна объединять общая тема, которую она изучает. Чтобы просто выкладывать товары и отзывы, достаточно традиционных соцсетей.
Например, Телеграм подходит для обучающих курсов, b2b или литературной критики. Но не подходит для интернет-магазинов бытовой техника, поскольку ей пользуются все, и её покупателей не объединяет общий интерес.
Чтобы понять, подходит ли Телеграм для вашей ниши, проделайте небольшой мысленный эксперимент. Представьте, что пять незнакомых друг с другом представителей вашей целевой аудитории оказались на одном ужине. Какова вероятность того, что, познакомившись, они в течение нескольких часов будут жарко обсуждать сферу, к которой относится ваш продукт или ваши материалы? Если такая вероятность высока — отлично, Телеграм создан для вас:)
Миф четвёртый — не совсем миф, а скорее ошибка. Это — отсутствие интереса к Телеграму
Большинство блогеров и компаний просто забывают, что Телеграм существует. Они идут во все площадки — от Инстаграма и Фейсбука до Яндекс-дзена и Пинтереста, но забывают о площадке, где пользователи уделяют контенту наибольшее внимание. Благодаря этому Телеграм до сих пор остаётся самой низкоконкурентной средой для блогинга.
Выводы
Плюсы Телеграма. Телеграм — отличная площадка для блогинга и контент-маркетинга, но на ней нет официальной рекламы, из-за чего мало кто решается там продвигаться. Секрет в том, что подписчиков можно набирать через таргетированную рекламу в соцсетях. По моему опыт, сейчас таргет в Инстаграме на Телеграм-канал даёт даже более дешёвых подписчиков, чем при ведение таргета на страничку в самом Инстаграме!
Ограничения Телеграма. Телеграм — площадка для тех ниш, где у аудитории есть запрос на сложные материалы. Например, это любое обучение или товары для узких аудиторий вроде профессиональных фотоаппаратов. В таких нишах аудиторию объединяет интерес к общей теме, на изучение которой они тратят часы, дни и годы. Если мы способны дать им материалы для такого изучения — Телеграм станет для нас незаменимой площадкой.
Телеграм — опасная площадка:) Любой пост, который мы публикуем на канале, приводит к волне отписок. Ещё больше подписчиков просто отключают уведомления от канала или переносят его в архив
Источник: potok.life