Перед тем, как использовать какую-либо площадку, нужно разобраться, как это лучше сделать. Многие интернет-предприниматели пытаются использовать группы или публичные страницы в ВК, чтобы привлечь новых клиентов или продвинуть свои идеи.
Группа или публичная страница вот в чём вопрос. Ответим на вопрос.
Группа или паблик?
Ещё со времён зарождения контакта существуют группы. Наверно именно поэтому они до сих пор обскакивают в популярности паблики (они же публичные страницы). И практически все, кто приходит в социальные сети, чтобы добиться своих целей, склонны создать группу.
Разумеется, ничего не мешает сразу создать группу и паблик и вести их вместе. Но это будет немного путать пользователей, поэтому лучше сосредоточиться на чём-то одном. Только сначала нужно узнать, на чём.
Сразу оговорюсь, что если вы работаете в сегменте B2B (бизнес для бизнеса), вам можно рассмотреть Facebook аудитория там более бизнесовая, а конкуренция пока меньше. Но и ВКонтакте при умелом использовании способен на многое.
Так каковы отличия между группой и пабликом? Пойдём по порядку.
Чем лучше группа?
Группа в Контакте полностью оправдывает своё название – она подходит для групп людей. Человек по своей природе стремится быть частью какого-то сообщества. Некоторые это не признают, считая себя анархистами. Но анархисты – точно такая же группа. Это даже иронично.
Сообществом (оно же группа) могут двигать какие-то общие цели или интересы – музыка (любители джаза) или политика (люди, придерживающиеся схожих взглядов). Поэтому лучше его выбирать тем, кто хочет добиться близкого контакта с аудиторией.
Группа лучше подходит для:
- Самостоятельного интернет-магазина. Потому что там немного больше функционал, а так же можно сделать красивое меню, чтобы пользователи легче могли найти то, что им нужно. Большинство продавцов именно так сейчас и работает,
- Занятия любимым делом. То есть вы можете публиковать посты о том, как занимаетесь тем, что любите,
- Заработка на партнёрках. В своих постах вы сможете упоминать какие-то сервисы,
- Салоны красоты и парикмахерские. Несмотря на то, что больше для бизнеса подходят паблики, в этой сфере почему-то больше заходят группы. Так же и со свадебными фотографами и с флористами.
Чем лучше паблик?
Публичных страниц не так много, как групп, но это не значит, что они менее эффективны. На самом деле, большинству предпринимателей нужно создавать не сообщество, а публичную страницу.
Паблики хорошо подходят компаниям, знаменитостям, продуктам и музыкальным группам. То есть если вы хотите продвигать в социальных сетях зубную пасту или кафе, вам нужно создать именно паблик.
Паблик лучше подходит для:
- Направления трафика на сайт. Потому что группа – более самостоятельная ячейка. Завсегдатаи группы могут никогда не перейти на сайт, даже если в каждом посте будет ссылка на него.
- Продажи рекламы.
- Продажи инфокурсов. Но тут ситуация как и с магазинами – если у вас есть сайт, на котором ведутся продажи, создавайте паблик. Если продажи будут только в ВК – группу.
Продвижение групп и публичных страниц ВК
Насчёт целей мы разобрались, теперь посмотрим на продвижение. Для кого-то может показаться, что паблик продвинуть тяжелее, чем группу, потому что в паблик нельзя приглашать друзей. Поэтому вы не сможете получить какое-то начальное количество подписчиков, просто кинув приглашения всем своим контактам.
Но это не значит, что продвинуться невозможно. Например, публичная страница вконтакте полностью открыта. То есть абсолютно любой человек может увидеть всё, что есть на публичной странице. А в группах некоторые альбомы или функции могут быть ограничены.
К тому же, любой пользователь ВК может скрыть группы, в которых он состоит. Поэтому никто не обязывает его рассказывать о вас друзьям или приглашать кого-то в группу. А вот паблики (они отображаются в колонке «Интересные страницы») скрыть нельзя. Поэтому шансов, что кто-то подпишется на публичную страницу, увидев её у друга, больше.
В остальном способы продвижения похожи – реклама, интересные посты, конкурсы и прочее. Лучше всего, конечно, работает сарафанное радио. Никаких принципиальных отличий нет – что подходит для группы, то подойдёт и для паблика.
Но есть одно «но» – группы несколько лучше ранжируются в выдаче. Так что вам стоит учесть это.
Функционал публичных страниц и групп
Если вы ещё не определились что лучше публичная страница или группа то давайте подробнее рассмотрим функционал пабликов и групп. В группах каждый участник может получить доступ к какой-либо части группы. То есть любой пользователь, если это разрешено в настройках, может добавлять записи, фотографии, видео или аудиозаписи. Из-за этого аудитория групп более вовлечена в процесс.
В пабликах же всё наоборот – только администраторы могут добавлять записи и всё остальное. Обычные подписчики могут лишь комментировать и лайкать. И даже если администратор захочет написать пост, он будет отправлен от имени паблика (можно оставить подпись).
Ещё один аспект – приватность. Хотя те, кто собирается продвигаться, не думают ни о какой приватности, потому что для них лучше, когда информация о них выскакивает везде, где только можно.
Публичные страницы (на то они и публичные) открыты абсолютно для всех. А группы можно сделать закрытыми. То есть пользователи смогут просматривать или добавлять в них информацию, только если получат приглашение от участника группы.
Паблик (публичная страница):
- открыта для всех пользователей,
- любой пользователь может предложить новость, одобряет админ,
- обсуждения, фото сообщества и аудиозаписи находятся с правой стороны,
- есть возможность создать мероприятие в сообществе,
- нет блока свежих новостей,
- нет документов,
- нельзя пригласить друзей в сообщество (специальной кнопкой),
- ссылка на страницу расположена у каждого подписчика в блоке Интересные страницы,
- может быть открытой, закрытой и частной,
- обсуждения, фото сообщества и аудиозаписи находятся вверху,
- нельзя создавать мероприятия,
- есть блок свежие новости,
- позволяет хранить документы,
- отлично работает приглашение друзей в группу,
- ссылка на группу расположена у каждого подписчика под основной информацией,
Наш выбор
В одном из наших проектов по обучению инструментам мышления и работе с убеждениями пришло время работать и с аудиторией вконтакте. И вопрос Что лучше создать группу или страничку? встал и перед нами. Целевая аудитория фанаты саморазвития, которые упёрлись в планку своего дохода и не могут его пробить, либо достигают роста, но откатываются назад, теряя завоёванные с трудом высоты.
- более 10000 участников группы за 6 месяцев,
- выход на продажи на сумму свыше 100000 рублей в месяц через 6 месяцев,
- получать больше 10 отзывов от участников курсов/тренингов за неделю,
- увеличить количество переходов по партнёрским ссылкам на 500+ человек в месяц.
Для достижения целей мы решили создать группу. Заодно ещё раз проверить на практике, какие техники и инструменты работают, а какие нет.
Следующая статья в серии выбираем название группы. В ней мы считаем частотность ключевых слов, анализируем конкурентов, генерируем список вариантов и принимаем в работу один из них.
Подводим итоги
Если вас разбудят посреди ночи и спросят: «Группа или публичная страница?», вы сможете точно сориентироваться в конкретной ситуации. Универсального решения нет. Поэтому всегда нужно думать, перед тем как делать.
В любом случае можно раз в 30 дней изменить тип сообщества (сменить паблик на группу или наоборот), так что можно потестировать и определить что лучше паблик или группа на практике.
softolet — интернет-сервисы для бизнеса.
Ссылка на материал обязательна!
Источник: goldserfer.ru
Что лучше раскручивать «Вконтакте» — группу или страницу?
Есть желание продавать «Вконтакте» свадебные услуги. Застопорились на тупом вопросе — продвигать страницу или группу? И у того и у другого варианта есть свои плюсы и минусы. Посоветуйте, пожалуйста.
На сайте с 04.07.2012
16 августа 2012, 17:29
Думаю, что страницу. В паблики сейчас поохотнее народ вступает (посмотреть хотя бы топ сообществ).
На сайте с 07.08.2008
16 августа 2012, 20:17
Паблики, в отличии от групп, отображаются слева, на странице пользователя, иконками, в отличии от групп. Иконки пабликов привлекают друзей больше, чем аналогичные группы. Мне кажется, паблик лучше, однозначно. Но почему вам не создать и то и другое!?
Bsport.org (https://bsport.org/promo.php?promo=266) — дарит $100 при реге Сообщество Bitcoin Sport в ВК (https://vk.com/mlrd24) 191к подп.
На сайте с 25.09.2010
17 августа 2012, 15:43
Scaryer, у групп сейчас одно преимущество — ни выше в поиске ранжируются. Ну и ещё не значительное — создание меню. в остальном паблики более интересны.
Обучение арбитражу трафика https://prosto.digital.tilda.ws/ Облачное продвижение Instagram, VK, OK https://perfect.studio/?referer=28242 SMM(any media, 1kk dayly traffic): just DM me.
На сайте с 06.11.2011
18 августа 2012, 13:05
Scaryer:
Есть желание продавать «Вконтакте» свадебные услуги. Застопорились на тупом вопросе — продвигать страницу или группу? И у того и у другого варианта есть свои плюсы и минусы.
Посоветуйте, пожалуйста.
Немного подскажу, ОДИН раз (как мне написал саппорт ВК) можно совершить «волшебство» и сделать из паблика группу и наоборот без потери подписчиков/участников, я так переделал группу в паблик так что если передумаешь, можно будет попросить саппорт трансформировать
1. Нужен качественный трафик? Лучшие тизерные сети! (http://tizernie-seti.ru/тизерные_сети/) 2. Лучший хостинг сайтов!! (http://tizernie-seti.ru/хостинг_сайтов/) 3. Лей на Виагру на свой шоп!! (https://goo.gl/f17SLS) Инвайт dSMP8aVF7jAkmw8F
На сайте с 09.12.2005
18 августа 2012, 13:16
Scaryer:
Есть желание продавать «Вконтакте» свадебные услуги. Застопорились на тупом вопросе — продвигать страницу или группу? И у того и у другого варианта есть свои плюсы и минусы.
у меня сложилось впечатление, что участники групп как-то более активны, чтоли. подписчики страничек больше читатели чем писатели.
Дизайн интерьера (http://balabukha.com/)
На сайте с 30.08.2012
2 сентября 2012, 19:55
А вот если вопрос поставить так: у меня уже есть группа (с апреля 2012 года) — ее конечно, пару спецов раскритиковали. Она — это чистый кросс-постинг с оф. сайта. Стоит ли эту группу переносить на паблик? А то по отзывам там все не так — и аватар, и посты-ссылки на сайт. Стоят ли усилия по переносу результата?
Или в таком случае оставить группу? з.ы. Группа нулевая — только набил контент, подписчиков нету.
Источник: searchengines.guru
Советы и техники по продвижению бизнеса ВКонтакте
Люди большую часть своего времени проводят в интернете. Они пропускают через себя огромный поток информации, в числе которой не только развлечения, но и полезные материалы. Кроме того интернет заменяет сегодня поход в магазин – можно купить все, что угодно, не выходя из дома.
Шанс того, что ваш бизнес увидит заданная целевая аудитория, в интернете намного выше, чем в оффлайн сфере.
Через интернет проще общаться с клиентами через чат, настраивать систему для продажи товаров и услуг, улучшать репутацию, нанимать персонал и распространять информацию о себе.
Можно создать сайт, а можно освоить инструменты социальных сетей и работать с ними. Второй вариант выходит дешевле, и общение с клиентами там проще. Однако не отрицаем, что лучше иметь и сайт, и группу в социальной сети.
Продвижение бизнеса в ВК
В интернете начать свой бизнес может каждый, независимо от своих навыков, возраста, социального положения. Другое дело – настроить работу так, чтобы получать стабильный доход, удерживать клиентов и повышать репутацию. Для этого нужно понимать функционал инструментов, уметь строить контент-план и не забрасывать свое дело на половине пути.
Информацию об инструментарии вы можете прочитать в нашем блоге. В этой статье мы рассмотрим техники по продвижению бизнеса в ВКонтакте.
Возможности ВКонтакте
У ВКонтакте есть мобильная версия, которая обладает минимальным набором инструментов для ведения бизнеса. И компьютерная, и мобильная версии позволяют вести бизнес из любого уголка мира.
ВКонтакте больше не просто площадка для общения. Это и бизнес-платформа, где подобраны средства, которые помогут вести сообщество, работать с рекламой и поддерживать связь с клиентами. А большое количество приложений для удобного ведения бизнеса значительно облегчает работу. С ними справится даже новичок.
И, как уже упоминалось, ВКонтакте позволяет вести удобную взаимосвязь с клиентами. Комментарии, обсуждения или личные сообщения – любой вариант благодаря уведомлениям позволяет оперативно реагировать на отклик пользователей.
Сообщество могут администрировать сразу несколько человек. Вы можете распределить роли для каждого, ограничив какие-то инструменты и разделы группы. Таким образом, вы легко сможете контролировать работу сотрудников и менять их обязанности при помощи пары кликов.
Условия оплаты также продуманы. Если вы работаете не на себя, а на компанию, то сообщество позволяет привязать не личную карту, а счет организации.
Продвижение бизнеса ВКонтакте – системный подход
Что выбрать: паблик или группу?
Паблик и группа имеют ряд существенных различий.
Разделы
- В сообществе клиентам хочется видеть важные блоки сразу: фотографии, товары, обсуждения. Для этого отлично подойдет группа;
- В паблике перечисленные разделы находятся в правом блоке, который нужно пролистать вниз. Их пользователи заметят не сразу.
Меню
В группе и в паблике можно создать меню. Функционал у меню большой:
- В паблике оно выводится наверх, если является закрепленной записью. Ее сразу заметят;
- В группе для просмотра меню надо нажать соответствующую кнопку.
Расположение на личной странице
- Паблик расположен у пользователя на личной страничке. Его видно в левом блоке в разделе «Интересные страницы» под «Друзьями». Поэтому к вам в сообщество могут перейти друзья и гости пользователя. Бонус – бесплатная раскрутка;
- Группу можно увидеть, нажав на кнопку «Показать подробную информацию» в данных о пользователе справа от аватара. Если скрыта возможность просматривать группы – друзья и другие люди не увидят, что пользователь состоит в сообществе.
«Пригласить друзей»
Функция «Пригласить друзей» есть только у группы. Пользуются ею редко, но если о ней напомнить – через конкурсы или просьбой – то пользователи могут ею воспользоваться.
Помимо этого функция «Пригласить друзей» полезна в начале развития сообщества. В частых случаях администратор создает фейковую страницу, с которой добавляет друзей. Затем приглашает их в свое сообщество через эту функцию. Шанс, что пользователи примут приглашение, высок, если вы добавляете людей, подходящих по критериям, установленным для поиска вашей целевой аудитории.
Другие способы быстро привлечь аудиторию в сообщество
Обсуждения
Поскольку в группе обсуждения выносятся над лентой, они часто посещаются пользователями. Они удобны тем, что там клиент может задать вопрос, волнующий других, и получить ответ администратора. Так вы избавитесь от навязчивых вопросов – человек зайдет и прочитает нужную информацию, а также может обсудить ее с другими пользователями. Это очень удобно.
Также вы можете создать тему «Отзывы». Это нужная тема как для вас, так и для потенциальных клиентов. С ее помощью вы узнаете, насколько клиенты довольны товаром и что нужно исправить, если есть проблемы у продукции.
Смена типа сообщества
Менять тип сообщества – с группы на паблик и наоборот можно раз в 30 дней. Когда в сообществе наберется 10 тысяч подписчиков, менять тип просто так больше нельзя. Заявка будет рассматриваться администраторами ВКонтакте.
Поэтому вы можете:
- создать группу;
- наполнить группу контентом и товаром, создать дизайн;
- набрать подписчиков через кнопку «Пригласить друзей»;
- поменять сообщество на паблик. Тогда он появится в разделе «Интересные страницы».
Набрав чуть меньше 10 тысяч подписчиков, вы уже определитесь, какой тип сообщества вам удобнее. От 1000 подписчиков с наполненными лентой и разделами можно заказать рекламу.
Реклама ВКонтакте
Реклама – эффективный вид заработка. ВКонтакте предоставляет обширный список приложений для работы с рекламой. Соцсеть также связана с площадкой SocialCentrum, где можно выставить свое сообщество на обозрение рекламодателям и наоборот – рекламу для сообществ.
Для продвижения своего бизнеса реклама в ВКонтакте имеет много плюсов. Эту социальную сеть по данным на 2019 год ежедневно посещает более 30 миллионов человек. Среди них наберется нужное количество пользователей, которым будет интересна ваша реклама. А потому шанс получить клиентов через ВКонтакте очень высок.
Но нельзя написать простенький текст без оформления и редактирования и запустить его как рекламный проект. Реклама должна цеплять, не раздражать и появляться у людей, которые заинтересуются в ней. Поэтому над одним только объявлением работает целый штат сотрудников: дизайнеров, маркетологов, копирайтеров.
Не всякая реклама пройдет через модерацию. Важно ознакомиться со всеми правилами ВКонтакте. Это не займет много времени и даст гарантию, что у вас не возникнут проблемы с продвижением объявления, а деньги в рекламном кошельке не сгорят просто так. Модерация проходит в течение 12 часов после отправки публикации на проверку.
Виды рекламы ВКонтакте
Есть несколько вариантов рекламы:
- Текстово-графический блок
Рекламные объявления высвечиваются под левым блоком с личной информацией. Перед запуском публикации изучается целевая аудитория, проводится долгая процедура поиска людей, схожих по интересам и городам с тематикой группы. Затем объявление запускается и высвечивается у выбранных id-пользователей. - Реклама в новостной ленте
Она высвечивается отдельным блоком с пометкой «рекламная запись».
Отличие двух вариантов в том, что первый виден только с компьютеров, а второй – со всех устройств. И та, и другая реклама настраиваются в разделе «Реклама».
Первый вариант делится на 3 подпункта:
- Реклама сообщества. Это картинка с коротким описанием. Чаще такой рекламой пользуются интернет-магазины; творческие паблики покупают рекламу в других сообществах, поскольку это дешевле, чем таргет.
- Реклама сайта. Такой же формат, но направляет пользователя не в сообщество, а по указанной ссылке.
- Игра или приложение. Направляет пользователя на развлекательный контент ВКонтакте в разделе «Приложения».
Второй вариант делится на следующие подпункты:
- Карусель. Подойдет для интернет-магазинов. Благодаря удобной прокрутке пользователь просмотрит предлагаемые 10 товаров и увидит их цену. Кликнув по товару, потенциальный клиент перейдет на страницу, которую установил рекламодатель.
- Универсальная запись. Распространенный вид рекламы. Это картинка, GIF-анимация или видео, рекламирующее услугу или товар. Никаких кнопок нет: пользователь просмотрит объявление и, кликнув на него, перейдет по установленной ссылке.
- Запись с кнопкой. Объявление, под которым есть кнопка с надписью, подписанной рекламодателем. Это может быть «Купить», «Заказать», «Перейти» и другой текст.
- Реклама сайта. Это удобно для рекламодателей, у которых нет сообщества в ВКонтакте, но есть сайт, куда нужно привлечь клиентов. Объявление дополняется заголовком, текстом, картинкой. Пользователь перейдет на сайт, кликнув в любую область объявления.
- Реклама в историях. До трех объявлений в разделе «Истории». Их видно с любого устройства при пролистывании историй друзей. В таких публикациях стоит сообщать о лучших предложениях, акциях, а само объявление цепляет яркими красками.
Кроме того, есть блок «Сбор заявок». Он удобен для сбора информации о продукте или об аудитории. Предлагается опрос, на который нужно кликнуть, перейти в анкету и оформить ее.
Оформление рекламы вручную через раздел «Реклама» удобен тем, что рекламодатель сам устанавливает:
- возрастную категорию целевой аудитории;
- стоимость рекламы и за что будут сниматься деньги – за переходы по ссылке или за показы;
- где будет показана реклама;
- город (если в нем есть филиал) или всю страну. Программа сама подбирает целевую аудиторию и просчитывает, сколько примерно человек увидит публикацию. Стоимость объявления будет выше в зависимости от города, поэтому заранее продумывайте настройки фильтра. За Москву и Санкт-Петербург цена выше, чем в других городах;
- демографические признаки;
- интересы;
- лимит стоимости за объявление.
Можно создать несколько объявлений с разными настройками и проверять через статистику динамику продвижения публикаций. При помощи широкого функционала вы будете отслеживать ошибки, и по итогу придете к объявлению, которое удовлетворит как вас, так и потенциальных клиентов.
Советы для старта
1. Изучайте конкурентов
Не игнорируйте конкурентов, поскольку они ведут бизнес в социальной сети дольше вас и набрали нужное количество подписчиков. Проанализируйте их контент, план ведения группы, статистику по лайкам, комментариям, количество живых пользователей, выкладываемые рекламные объявления. Кроме того, в группах конкурентов можно найти свою будущую целевую аудиторию.
2. Добавляйте уникальный контент
Интересно подайте свои услуги. Не спамьте, не злоупотребляйте рекламой. Выкладывайте полезную информацию, связанную с вашим товаром.
3. Завоевывайте доверие пользователей
Укажите свои контакты и адрес главного филиала. Докажите пользователям, что вы – реально существующая компания, к которой в случае чего можно обратиться не только через сообщения группы, но и через звонок.
4. Используйте все виды рекламы
Кроме перечисленных способов, покупайте рекламу в крупных, схожих по тематике сообществах.
5. Обращайтесь к экспертам
Частные эксперты или маркетинговые агентства – оба варианта помогут верно вести бизнес, разбираться в ошибках и привлекать больше пользователей. Кроме того, человек с опытом и знаниями в данной сфере будет полезен и даст совет в трудную минуту.
6. Общайтесь с подписчиками
Обратная связь – огромный плюс, благодаря которому доверие к вам повысится, а подписчики будут знать, что в случае чего они смогут получить от вас помощь.
Подведем итоги
ВКонтакте – площадка, которая может заменить большинство инструментов маркетинга для продвижения вашего бизнеса. Будьте креативны и свободны в решениях – соцсеть любит смелых авторов и свежие бренды. К тому же, нестандартный подход, поможет выделиться на фоне потока постов конкурентов.
Группа ВКонтакте может продвинуть ваш бизнес и без создания сайта, т.к. позволяет разместить максимум информации о бренде и привлечь целевых пользователей. Чтобы превратить сообщество в полноценный инструмент продаж, лучше обратиться за помощью к агентству.
Источник: crystal-digital.ru