«Продвигайте сайт!» — призывают сеошники. «Занимайтесь соцсетями!» — отвечают эсэмэмщики. К кому же прислушаться? Вкратце поговорим об особенностях развития проекта с помощью собственного сайта и с помощью страницы в социальной сети. Под соцсетями мы будем иметь в виду ВКонтакте и Facebook, так как именно они сегодня предлагают больше всего возможностей для сообществ.
Первые шаги
Несколько лет назад можно было точно ответить на вопрос «Что быстрее запустить, сайт или сообщество в соцсети?». Теперь же сайты можно быстро создавать с помощью CMS, а оформление страниц в ВК и Facebook, наоборот, стало целой наукой. Но есть и то, что со временем не меняется.
Запуская сайт, вы начинаете с нуля: вам нужно разработать его и зарегистрировать для него домен. А нажимая на кнопку «Создать сообщество» или «Создать страницу», вы получаете и шаблон с базовым интерфейсом, и адрес, по которому страница будет доступна сразу.
Сообщество или личная страница ВКОНТАКТЕ / Евгений Карасев
Готовим контент
Как правило, сайт необходим, чтобы предоставлять информацию, а сообщество в соцсети — чтобы доставлять удовольствие. Это разграничение вовсе не строгое, но всё же. Поэтому на автономном веб-ресурсе будут лучше смотреться информационные тексты, а в соцсетях важно, чтобы контент был развлекательным (что, к слову, вовсе не исключает информативность).
Для сайта обычно создают необходимое количество текстов, которые затем ещё долго используются. А в социальных сетях должен работать конвейер из свежего контента, который может включать в себя не только текст, но также фотографии, видео и аудио. Да, получается, что подготовка публикаций для соцсетей может отнимать больше сил, чем наполнение сайта.
Витрина с товарами в соцсетях — уже обычное дело. Скришнот из нашего сообщества во ВКонтакте
Расти, трафик, расти
Сайт популярен, если он находится на первых позициях в выдаче по соответствующим ему запросам. Страница в соцсети популярна, если посты в ней имеют высокую вовлечённость и большой охват. Поэтому для наращивания трафика на сайт нужно «понравиться» поисковым системам, а для увеличения посещаемости сообщества — «понравиться» алгоритмам соцсетей.
В обоих случаях вырваться в топ сразу не получится: нужно время, чтобы пользователи увидели вашу площадку и оценили её просмотрами и реакциями. Однако алгоритмы соцсетей более отзывчивые и гибкие, поэтому в отдельных случаях сообщество может стать популярным в разы быстрее, чем сайт. Или в разы медленнее, если алгоритмы не посчитают контент на странице достойным внимания.
А что если ускорить продвижение с помощью рекламных инструментов? Контекстная реклама сайтов и таргетированная реклама в соцсетях при правильном подходе могут дать мощный эффект. Но возможностей в рекламных кабинетах ВКонтакте и Facebook пока не так много, как в Яндекс.Директ и Google Ads.
Что выбрать для ВКонтакте: публичную страницу, группу или профиль
А что дальше?
Поддержка сайта требует больше технических знаний, ведь в случае со страницей в соцсети вам не придётся думать о хостинге и других подобных вопросах. Но и в социальных сетях есть свои сложности. Регулярное производство нового контента, постоянно взаимодействие с аудиторией и модерация комментариев тоже требуют немало усилий.
Оценка результатов работ по продвижению сайта и сообщества тоже различается. Для веб-ресурсов традиционно используются счётчики сторонних сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они показывают подробную статистику, но каждый из них необъективен, потому что не учитывает переходы из поисковика конкурента. Социальные сети, в свою очередь, предлагают свои собственные статистические данные, однако они не такие детализированные, как у систем веб-аналитики.
Кому что подходит?
Сосредоточьтесь на сайте, если:
- вы планируете уже в ближайшее время стать большой и масштабной организацией;
- вы работаете в сфере B2B, то есть сотрудничаете с другими компаниями;
- у вас разнообразная целевая аудитория, значительная часть которой не проводит много времени в социальных сетях;
- вам необходима широкая функциональность при продаже товаров и услуг.
Начните со страницы в соцсети, если:
- вы небольшая организация;
- вы хотите показать себя как творческий проект и вам не чужды эмоциональность и юмор в коммуникации от лица бренда;
- у вас не очень многочисленная аудитория, представители которой активно пользуются соцсетями;
- вам не требуются особые условия для реализации товаров и услуг.
Но всё же неверно ставить вопрос ребром, выбирая для продвижения либо сайт, либо страницу в соцсети для продвижения. Для максимального эффекта важно использовать обе площадки. Ведь трафик можно легко перенаправлять с сайта на сообщество и с сообщества на сайт, чтобы оба ресурса развивались ещё быстрее.
Важно лишь помнить, что сайт всегда принадлежит вам и что доменное имя вы можете оставлять за собой сколько угодно времени. В то время как сообщество — это собственность соцсети. Поэтому советуем всем рано или поздно обзавестись своим сайтом, чтобы минимально зависеть от других ресурсов и оформить площадку для продвижения так, как хочется именно вам.
Источник: jino.ru
Страница в соцсети или сайт: что выбрать?
Социальная сеть — онлайн-платформа, которую люди используют для общения, создания социальных отношений с другими людьми, которые имеют схожие интересы или оффлайн-связи.
Сайт, или веб-сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети»), — одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц; система электронных документов (файлов данных и кода) может принадлежать частному лицу или организации и быть доступным в компьютерной сети под общим доменным именем и IP-адресом или локально на одном компьютере.
Википедия
И тут многие зададут вопрос: «Чем сайт отличается от страницы в соцсетях?». Соцсеть – это тоже сайт, на котором люди регистрируются для общения. Но он не принадлежит вам. Под сайтом мы будем понимать ваш «собственный сайт», с зарегистрированным доменным именем на определенном хостинге.
Сегодня, во времена тотального господства социальных сетей, возможно, многие скажут: “Зачем мне сайт? Создал страницу или группу в любой социальной сети и все дела”.
Чтобы разобраться, что эффективнее собственный сайт или страница в соцсети, проведем детальный анализ и сделаем вывод.
Плюсы соцсетей
Низкий порог входа
Создать страницу в социальной сети несложно и не стоит никаких вложений. Все, что от вас требуется – это зарегистрироваться и сделать несложные настройки. Чтобы заявить о себе или о своей компании, вам не нужно покупать домен, проверять его историю, оплачивать хостинг, обладать специальными знаниями для установки и настройки cms. От вас требуется только придумать название страницы, дать описание и настроить готовый шаблон. И в кратчайшие сроки вы имеете свое представительство в этой сети.
Хорошее юзабилити
Все соцсети предлагают хорошее оформление страниц и групп, кроме, наверное, фэйсбука. Над ними трудятся профессионалы, поэтому их вкусу можно доверять.
Быстрый старт
Для получения почти мгновенных результатов в соцсети присутствует весь необходимый инструментарий: лайки, репосты, комментарии и т.д. Пригласите в вашу группу друзей, знакомых, создайте дружественную атмосферу. Ведите себя активно от имени своей страницы: комментируйте чужие посты, ставьте лайки, добавляйтесь в друзья.
Эффект вирусности
В социальных сетях особенно хорошо прослеживается эффект вирусности. Напишите полезный и интересный пост, через некоторое время о нем узнают все. А это новые подписчики для вашей страницы.
Минусы соцсети
Высокая конкуренция
Это следствие низкого порога входа, если быть точным, его вообще нет. Каждый может создать свой аккаунт в сети.
Шаблонность
Все страницы и группы в соцсетях соответствуют единому шаблону, поэтому вас не будет ничего отличать от конкурентов. Тем более, если у вас одинаковые товары и услуги. Но это не повод расстраиваться. Выделяйтесь, придумывайте что-то новое. Постарайтесь заинтересовать потенциального клиента.
Подключайте фантазию и креативное мышление. Результат придет.
Ограничения в функционале
Вы можете использовать только тот инструментарий, который предлагает вам социальная сеть. Нельзя установить свой функционал: дополнительные модули, скрипты (обратный звонок, онлайн-консультант) и т.д.
Продвижение в поиске
Продвижение в поиске сложнее, хотя они уже индексируются поисковиками. Но много вы видели в топе поисковой выдачи страниц социальных сетей? Также это относится и к продвижению оффлайн.
Нет времени на размышления
Нужно быстро набирать обороты. Чтобы вас заметили и выделиться среди конкурентов нужен качественный и эксклюзивный контент.
Ограничение аудитории
Ваш паблик или группа имеют аудиторию, ограниченную этой соцсетью, для сайта она безгранична. Сайт индексируется поисковыми системами.
Нет права собственности
Аккаунт в соцсети вы арендуете, вы не хозяин, а гость. Вашу страничку могут в любой момент заблокировать, если вы нарушите правила этой соцсети. Блокировка аккаунта социальной сети – это для вас потеря клиентов.
Скудная аналитика
Нет возможностей для качественного анализа поведения посетителей группы. Статистика Яндекс.Метрика, Google Analytics. В соцсетях она есть, но скудная по сравнению с приведенными выше.
Преимущества сайта
Доверие
Наличие сайта вызывает доверие к вашему проекту. Согласитесь, когда на визитке написан адрес вашего сайта, это добавляет баллы в копилку вашего профессионализма, чем адрес страницы в социальной сети.
Индивидуальность
При проектировании сайта вы ограничены только вашими предпочтениями, возможностями и фантазией. Разработайте свой дизайн или воспользуйтесь готовыми решениями cms: обилие настроек, различные интеграции, дополнительные модули. Или закажите разработку сайта профессионалам.
Широкая аудитория
Сайт индексируется поисковыми системами, а их аудитория не ограничена в отличие от соцсети.
Качественная аналитика
У сайта больше возможностей для мониторинга и качественного анализа поведения посетителей, каналов продвижения, продаж и т.д. посредством установки сервисов аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics).
Права собственности
Вы являетесь полноправным владельцем сайта. Ваши действия относительно него не ограничены, чего не скажешь о группе в соцсети. Ваш аккаунт принадлежит администрации сети, и она может удалить контент, если он не удовлетворяет ее внутренним правилам. И даже заблокировать аккаунт.
Недостатки сайта
Разработка сайта
Для создания сайта необходимо обладать знаниями в области программирования, дизайна или заказать его разработку. Сейчас популярны cms – системы управления контентом, например, вордпресс. Вам не нужно обладать техническими навыками в области сайтостроения, достаточно освоить интуитивно понятный интерфейс движка. В этом вам поможет наша книга «Создай сайт мечты за 3 дня». Если вы хотите детальнее разобраться в этом вопросе, то пройдите курс «Создаем сайт мечты на вордпресс».
Продвижение
Продвижение сайта потребует от вас времени и финансовых вложений. В принципе, это касается и продвижения групп в соцсетях, если вы серьезно настроены на успех.
Продолжительность раскрутки
Для получения первых результатов нужно время. Здесь нет вирусной раскрутки, как в социальных сетях. Регулярно выкладывая качественный контент, вы наберете своих читателей, подписчиков.
Вывод
Так что же выбрать сайт или страницу в соцсети?
Я рекомендую сделать сайт, пусть это будет хотя бы одностраничный сайт-визитка.
У каждого человека есть своя любимая сеть, где он чувствует себя комфортно. Такие люди все делают в рамках этой соцсети: осуществляют поиск информации, проводят досуг, совершают покупки. Они никогда не узнают о вашем сайте. Обозначьте свое присутствие во всех популярных соцсетях. Так вы станете ближе к ним, и они будут более лояльны к вашему бренду.
Таким образом, для серьезного проекта нужен сайт с хорошей веб-аналитикой, который будет продвигать ваш бренд. Это основная площадка, а соцсети – это дополнительные каналы продвижения.
Источник: ishchanovpro.ru
Сайт или страница в социальной сети: что выбрать основной площадкой?
Среди лидеров мнений сегодня разброд и шатание. Приверженцы старой доброй классики ратуют за то, что основной площадкой должен быть собственный сайт. Все остальное – лишь жалкое подобие и явно не вариант.
Но есть и другая сторона. Те, кто считает (и учит своих подписчиков, студентов и т.п), что в качестве базы подойдет и страница в соцсети. Например, паблик ВК или профиль Instagram. Таких с каждым днем все больше.
Как человек повидавший, я не мог остаться в стороне от столь забавного холивара. У проекта “Панда-копирайтинг” есть и свои сайты, и свои группы, и всего этого у нас полно. Так что я имею полное моральное право на какие-то выводы.
Оговорюсь сразу: я пристрастен. Увы. Факты – штука очень упрямая, а факты мне известны.Поэтому я явный сторонник сайтов, и все мои доводы будут именно в пользу сайтов. А уж верить или нет этим доводам – решать вам. Начнем.
5 отличий сайтов и групп (профилей) в социальных сетях
Сайт – это “вне времени”, соцсети – увядают
Вы не поверите, но я еще помню времена, когда были популярны группы в Mail.ru. Помню бурный интерес к Живому Журналу. Помню популярность сайта “Одноклассники” (когда-то он был самым посещаемым в России, да-да). Я всегда помню, что слава – уходяща.
Мода проходит, увы. Соцсети теряют актуальность и увядают. Когда-то ВК считалась очень крутой, “модной” соцсетью. Там собиралась вся прогрессивная общественность. Иметь паблик в ВК стремились все, в раскрутку и развитие вкладывались огромные деньги. Сегодня ВК – лишь бледная тень прошлого величия.
Люди разбегаются по другим соцсетям.
Но дело ли только в ВК? Нет, дело во времени. Те, другие соцсети, которые сегодня на пике, тоже могут устареть. Снова появятся “молодые и амбициозные”. И все снова заверте … .
Да, группа останется. Да, подписчики будут, но … . Но тех откликов, которые вы получали на проекте-гиганте, вы точно не получите на проекте-пенсионере. В итоге вам придется регулярно начинать все сначала и “мигрировать за трендами”.
Чтобы понять всю безысходность ситуации на том же ВК, например, просто введите в поиск слово “копирайтинг” и посмотрите 20-30 групп в списке.
Вернее – то, сколько заброшено, а сколько ведется. Вы будете неприятно удивлены. А ведь просто так популярные группы не бросают … .
Сайт – вне времени. Ему плевать на моду и тренды. Есть поисковая выдача, значит, сайт будут находить в поиске. И переходить. Это уже не палатка в чужом парке, а собственный дом на крепком фундаменте.
Кстати о палатках и домах.
Сайт – ваш, страница в социальной сети – нет
Человек я старый, битый жизнью, да еще и классиков почитываю. А классики хором твердят, что если вы стремитесь не к быстрой вспышке, а долгосрочной работе, вы обязаны диверсифицировать риски. Обязаны держать яйца в разных корзинах.
А ну как соцсеть заблокируют (прецеденты были)? А вдруг группу забанят? А если проект вообще закроется?
“Ай, да чего там может быть” – скажете вы. “Ай, да вспомните до сих пор заблокированный в РФ, уже лет 6 как, Linkedin” – скажу я.
Все может быть. Отличие стратега в том, что он обязан учитывать даже маловероятные риски. Простейший пример:
Достаточно потерять в том же FB статус администратора группы (например, бан за “не ту” рекламу или цензура, скажем), и у вас уже очень серьезные проблемы. Порой аккаунты банят даже без возможности восстановления ( даже если вы загрузили все документы).То есть вы тупо лишаетесь группы. Здорово, правда?
Сайт же – целиком ваша собственность. Вы можете хоть 100 лет им владеть, всего лишь продлевая домен. Это то, что останется с вами всегда. Везде. Это постоянный актив, где вы сами устанавливаете правила.
Контент на сайте – постоянный, в соцсетях – разовый
Контент вашего сайта – шикарная инвестиция. Все ваши статьи, заметки, кейсы живут в поиске и приводят клиентов постоянно. Вы не пишете “просто так”, для разовой вспышки (как в соцсетях), вы создаете контент-маркетинг на годы.
Например, эту статью я сначала опубликую именно на сайте. Да, потом я размещу ее, конечно, в соцсетях. Но чуть позже, когда она уже проиндексируется на сайте поисковиками как первоисточник. Соцсетям – все равно, они примут что угодно, сайту – нет. Им важно чистое, свеженькое, авторское.
Да, часть соцсетей тоже поддерживает SEO (не все, Instagram, например, нет), там тоже можно публиковать статьи (по типу статей ВК), по которым придут люди из поиска. Но поверьте мне, это очень опасная штука. Ненадежная. Может что угодно измениться (принципы ранжирования, блокировка, закрытие проекта, падение траста соцсети и т.п), а в итоге – вы у разбитого корыта.
И если знать все это, зачем тогда рисковать?
Не лучше ли делать первоисточником ваш сайт, а затем уже “рассаживать” по соцсетям? Я-то знаю, что лучше в миллиард раз, а вот кто не думал – повод задуматься.
Скажу совсем просто: контент на сайте – это копить на квартиру, контент на странице соцсети или в паблике – это аренда квартиры.
Сайт – постоянный источник клиентов, соцсети – как получится
Если регулярно работать с контентом на сайте, расширять его, обновлять старый, делать страницы услуг, заниматься LSI-копирайтингом и усиливать семантику, сайт всегда будет приводить клиентов из поиска. Массово.
Но что самое крутое, со временем он обрастает ссылками других сайтов и трастом (при условии работы над сайтом, конечно), что еще круче сказывается на трафике. Если ухаживать за сайтом, то с годами он (прямо как вино) становится только лучше.
С соцсетями не так. Я уже говорил о том, что соцсеть может морально устареть и потерять часть важной ЦА. Так, например, ВК растерял серьезный бизнес, который массово перекочевал в FB. В итоге из ВК почти нет заказов в очень многих нишах.
Ладно, пусть даже не это. Пусть вы даже просто решили отдохнуть и перестали наполнять профиль или группу в течение некоторого времени. Знаете, что будет дальше?
Вы частично растеряете ядро пользователей. Они найдут заменитель в виде других групп и привыкнут к нему. В итоге – часть уже никогда к вам не вернется. Значит – ниже охваты. Значит – все ползет вниз.
А вот сайту подобное – тьфу. Он как водил, так и будет водить людей из поиска. Годами.
Сайт – это солидно, страница в соцсети – как получится
Вы можете навскидку вспомнить более-менее серьезную компанию, у которой бы не было собственного сайта? Мне вот на ум приходит где-то около 0 вариантов.
А дело в том, что люди привыкли оценивать серьезность проекта по наличию сайта. Пусть простенький, но сайт должен быть. Это уже в головах. Триггер, по которому оцениваете вы и оценивают вас.
Да, я понимаю, что многие читатели сейчас вспомнят каких-то “гуру”, которые и вовсе не имеют сайта, обходясь страницами в соцсетях.
Скажу просто: где-то это просто недальновидность, где-то лень, где-то страх. Нет ни одной причины, по которой бы сайт был лишним. Есть лишь причины, по которым люди не понимают важность создания сайта, ленятся или медлят с созданием.
Даже если вы просто предлагаете услуги вязки шарфов, то почему бы не завести сайт? Будете выкладывать туда статьи, будет идти какой-то трафик, будут заказы. Кто в трезвом уме отказывается от бонусов?
И СОВСЕМ другое дело, что на создание сайт потребуется куча дополнительного труда. Поверьте, многих именно это и останавливает. Это же группу запилить – дело часа, а сайт – это как ребенок. Он требует уймы труда и сил, причем регулярно.
Но, не желая признавать подобное (и оправдывая свою позицию, конечно), появился миф о том, что “сайт не очень нужен”. По факту же – сайт нужен почти всегда, если ты способен трезво сесть и измерить “за” и против” в долгосрочной перспективе.
А бывают случаи, что сайт совсем не нужен? Да, бывают.
Он не нужен обычно тем, кто и не собирался ничего долгосрочно планировать. Сейчас деньги идут, подписчики есть, а там видно будет, “может быть что-то еще замучу”. Но такая позиция, повторюсь, вредна для тех, кто приходит всерьез и надолго. Яйца в разных корзинах, помните же?
Эпилог
Между сайтом и страницами (группами) в соцсети – масса отличий. Именно этим они и хороши. Вопрос “сайт или страница в соцсети” для вас не должен стоять в принципе. Это примерно так же, как выбирать с кем жить ребенку: с мамой или папой? Лучше всего жить полной семьей.
Это два разных, прекрасно дополняющих друг друга инструмента. Выбирать что-то одно – недальновидно. Я настоятельно рекомендую создавать оба варианта, потому что в противном случае вы точно не увидите части бонусов, которые приносит этот тандем.
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге
Источник: petr-panda.ru