Есть мнение, что представители поколения Х, которым сегодня 40–50 лет, не особо знакомы с технологиями. Но свежее исследование говорит об обратном: 96% из них пользуются интернетом, 86% — смартфонами, а 75% смотрят YouTube минимум раз в месяц. Эксперты Google поделились рекомендациями, как подогреть интерес этой аудитории к онлайн-видео.
Рассказывайте о новом
Поколение X выросло в мире без мобильных телефонов и социальных сетей, при этом вошло в число их первых пользователей. Люди хотят быть в курсе событий, и интернет даёт им такую возможность. 74% респондентов из Великобритании в возрасте 45–54 лет подтвердили, что на YouTube можно узнать новости и познакомиться с трендами.
Пример. «Делимобиль» рассказывает о преимуществах каршеринга
Чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь новых пользователей после расширения автопарка, московский сервис каршеринга «Делимобиль» показывал на YouTube динамичную видеорекламу с яркими героями. Месседж роликов — легкость и удобство аренды автомобиля. В ходе кампании использовали объявления TrueView for Action и другие форматы рекламы с возможностью пропуска.
Почему люди любят смотреть интервью?
Результаты месячной кампании: охват — около двух миллионов потенциальных клиентов, рост запоминаемости рекламы до 73%.
Команда Google
курс
Видеомаркетинг: создание и продвижение видео
Узнать больше
- Научитесь создавать видео для достижения бизнес-целей
- Составите бриф, создадите концепцию, напишете сценарий ролика
- Рассчитаете стоимость съёмки и привлечения, сформируете план по продвижению видео на YouTube
- Лучших студентов по итогам курса приглашаем
на стажировку ?
Помогайте учиться
Видеоинструкции на YouTube помогают осваивать новые навыки и упрощают жизнь — в том числе и поколению X. Так, 82% зрителей из Саудовской Аравии в возрасте 35–54 лет говорят, что находят там полезные советы и учатся чему-то новому. Среди популярных тем — обустройство дома, кулинария, техника, искусство и красота.
Пример. IKEA показывает, как эффективно использовать пространство
Проект IKEA Square Metre Challenge («Квартирный вызов») посвящен насущному вопросу: как оптимально организовать жизненное пространство в условиях ограниченной площади. Авторы проекта создали серию коротких видео с оригинальными идеями по экономии места. Ролики работают прежде всего не на рекламу отдельных товаров, а на имидж бренда как поставщика эффективных и стильных решений для дома. Четыре ролика серии набрали более 7,9 млн просмотров — зрители познакомились не только с идеологией IKEA, но и с ее YouTube-каналом.
Объединяйте поколения
Помимо новостей представители поколения X хотят знать об интересах своих детей и младших членов семьи. Например, по словам 79% респондентов из Германии, YouTube открывает им новые таланты и голоса. Для брендов это означает, что привлечь внимание поколения X можно в том числе с помощью контента для более молодых пользователей.
Пример. Warner Bros знакомит с покемонами
Для промо первого кинофильма по франшизе «Покемон» студия Warner Bros решила объединить поколения: героев истории представили как детям, так и их родителям, которые не разбирались в покемонах.
Такие видео, как Casting Detective Pikachu («Кто снимается в „Детективе Пикачу”») с постановочными закадровыми сценами, позволили передать настроение фильма и создать общий культурный контекст для зрителей разных возрастов. На канале Райана Рейнольдса, который озвучивал Пикачу, ролик об «актерском составе» посмотрели более 22 миллионов раз, а сам фильм побил рекорд по кассовым сборам среди киноадаптаций видеоигр.
Проявляйте уважение
Исследование FONA показывает, что поколение X больше всего ценит честность, достоверность и уважительное отношение. Если вы хотите завоевать доверие этих полльзователей, не обращайтесь к ним свысока и будьте естественны.
Пример: Škoda Auto использует персонализацию для расширения охвата
Людям нравится персонализация, но обеспечить ее для широкой аудитории бывает непросто. Для решения этой задачи компания Škoda Auto использовала технологии, психологию и творческий подход. Для рекламы новой модели автомобиля Fabia компания запустила YouTube-кампанию Drive of Choice («Поездка на выбор»). Вместе с предпочтениями Škoda Auto учли и сигналы аудиторий Google, что помогло выделить нужные группы пользователей.
Затем специалисты применили инструмент персонализации видео Director Mix, который позволяет адаптировать объявления для разных пользователей, заменяя элементы. Благодаря этому для каждого зрителя создавалось 20-секундное объявление TrueView на его языке. В результате на пяти ключевых рынках средние показатели коэффициента завершения [процент показов, когда воспроизведение продолжалось до окончания аудиозаписи — прим. Ред. Нетологии] увеличились на 80%.
Резюмируем
Как и более молодые люди, представители поколения X пользуются интернетом, чтобы узнать что-то новое, развлечься или пообщаться. Есть и различия, которые важно учитывать для налаживания контакта с этими пользователями. Помогите им освоить нужные навыки или познакомьте с современной культурой — и у вас появится новая благодарная аудитория.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Источник: netology.ru
5 каналов на YouTube, которые не скучно смотреть
Свежая подборка интересных YouTube-каналов, отобранных вручную. В этот раз посоветовали каналы, которые банально не скучно смотреть. Соскучиться на них не придется как в случае, если вы хотите посмотреть только пару видео, так и если вы готовы залипнуть на ютубе надолго.
Крамола
Познавательный канал, на котором регулярно публикуются оригинальные видео. Автор рассказывает о малоизвестных фактах, связанных с наукой, историей, технологиями и автомобилями. Ролики интересные и зачастую злободневные.
Top Five
На канале Top Five вы сможете найти подборки на самые нетривиальные темы. Например, посмотреть на 10 самых необычных побегов животных из зоопарка. Подобных оригинальных роликов на канале действительно много. В последнее время канал обновляется не так часто, как хотелось бы. Тем не менее, на нем доступны сотни классных старых роликов для просмотра, которые не перестали быть актуальными.
Vert Dider
Автор канала Vert Dider переводит лучшие познавательные видео зарубежных авторов. Перевод очень качественный — смотреть приятно. Впрочем, главное, что благодаря каналу у всех русскоязычных пользователей появляется возможность посмотреть лучший научно-познавательный контент ютуба на родном языке.
Теория Всего
Еще один канал с убойными подборками на необычные темы. Видео самые разнообразные: от разоблачения самых крутых фокусов в мире, до подборки современных женщин-роботов.
Удивительные Факты
Канал с говорящим названием. Авторы создают видео о самых удивительных фактах. Причем на самые различные темы. В одном ролике речь идет о том, что просто противопоказано есть людям, а во втором уже говорится о том, что случится, если вас проглотит кит. В общем, интересно.
Источник: bloha.ru
Что снимать на YouTube в 2021 году? Эти тематики набирают просмотры! С чего начать YouTube-канал
Что снимать на YouTube в 2021 году? Какие тематики и направления видео будут наиболее популярны и принесут максимум просмотров? Что выбрать, чтобы YouTube-канал развивался наиболее успешно? Рассмотрим как попсовые, так и более узконаправленные тематики, чтобы каждый смог найти своё направление для развития.
Челленджи
Вы могли видеть на топовых каналах различные «челленджи 24 часа». Например: «24 часа живу без Интернета» или «24 часа ем только ананасы». Нет никаких сомнений, что это направление — трэш, но кому-то это интересно. И те, кто хочет создавать такие челленджи, смогут набирать неплохие просмотры.
Главное, чтобы ролик был:
- интересным;
- качественным;
- увлекательным;
- с юмором;
- с сюжетом;
Аналогичное и близкое к этому направление — эксперименты (над собой или другими людьми). Классические эксперименты: «30 дней не ем мясо» сочетаются с эффектом «было и стало», когда видны яркие контрастные изменения, произошедшие с главным героем, персонажем. Такой контент не новый, но продолжает активно работать, если вы правильно выбираете темы/направления.
Не надо бездумно копировать темы роликов, которые набирали просмотры пару лет назад, но сейчас уже не набирают. Помните о конкурентном анализе (и о ведении списка каналов конкурентов с близкой тематикой) и посматривайте, какие ролики у конкурентов набирают больше всего просмотров за последние месяцы. Особое внимание обратите на видео, которые набирают значительно больше просмотров, чем количество подписчиков на канале.
Reddit на YouTube
Эта тема не новая, но всё ещё рабочая и не затратная в вопросе создания контента. Речь идёт не только о чтении тем и комментариев на Reddit, но и про обсуждение тем с разных профильных ресурсов. Люди любят необычные интересные (и острые) истории, которые находятся, можно сказать, на грани запрещённого. Причём для популярности не нужно скатываться в трэш, можно всё делать интеллигентно.
Если вы профессионал своего дела (врач, учитель, автомеханик), то можете рассказывать свои истории и это будет набирать хорошие просмотры. Хорошо набирает просмотры контент жанра «скандалы интриги расследования». И если вы хороший рассказчик (своих или чужих историй), то вы сможете собирать неплохие просмотры на таком контенте.
Контента с историями и обсуждениями какой-либо ситуации на YouTube немало, но сейчас такой контент всё ещё хорошо заходит даже на англоязычном Ютубе. Делать эти ролики недорого и не особо трудозатратно.
Для тех, кто умеет что-то делать руками
Для ремесленников и мастеров может быть интересной тематика восстановления различных старых ржавых предметов и прочего. Восстановление старых инструментов (топоров, молотков, ножей) — это не какой-то новый тренд и существует данное направление уже давно, но интересно снятые и качественно смонтированные ролики набирают хорошие просмотры.
Здесь эффект «было и стало» сравним с другими тематиками. Людям нравится наблюдать за изменениями. И здесь важно понимать, что когда мы говорим о каналах с подобным контентом, не нужно заморачиваться насчёт какой-то образовательной/познавательной составляющей.
На такие видео люди смотрят просто как на шоу и их интересует только тот факт, что из старой вещи получается какая-то новая и красивая. Такой контент нужно делать лёгким, динамичным и клиповым, чтобы он не напрягал зрителя. Тогда такой контент может собирать хорошие просмотры.
Круши, ломай.
Ещё одно направление, в котором видео могут набирать хорошие просмотры: тематика разрушения. Ломать, как известно, это вам не строить, так что справиться здесь, в принципе, сможет каждый.
- раздавливание вещей гидравлическим прессом;
- размалывание вещей в промышленных измельчителях;
- раздавливание вещей колёсами автомобиля;
Перспективность контента убывает от 1 к 3 варианту. В теме раздавливания автомобилем конкуренция высокая, делается это уже достаточно давно. У 2 варианта конкуренция поменьше, каналов не так много, и если находить интересные вещи для размалывания, то просмотры могут быть очень неплохие.
1-й тип контента снимают те, у кого в доступе есть необходимое оборудование. Чем необычнее предмет, который вы давите прессом, тем больше просмотров может собрать ролик. Неплохо работают варианты типа «давим 100 слоёв стекла», «шарик подшипника» или «советская чугунная гиря против пресса 30 тонн».
Каждый из 3-х вариантов контента легко делать на разных языках без привязки к конкретному (но только без СПАМа, используя опцию переводов!). Но чтобы заходить в тему с нуля, должны быть оригинальные идеи. Также контент должен быть интересным, интригующим, качественным и не затянутым. Как всё это выглядит и подробнее о нюансах съёмки такого контента — в видео:
- как совмещать помощь животным и заработок на YouTube;
- приключенческие видео с животными;
- эксперименты с животными;
- ASMR с едой или как зарабатывать во время еды;
- домашние занятия спортом;
- игровой контент в 2021 году;
Анализируйте тренды и конкурентов. Это поможет вам найти интересные перспективные темы. Но самое главное — помните, какую бы тему вы ни выбрали, нужна серьёзная работа на регулярной основе. Это важно для развития канала в любой из тематик.
В комментариях напишите, какова тематика вашего канала и когда она была выбрана (в этом году или уже давно ведёте канал).
Это интересно:
- Дублирующий контент и новые правила YouTube
- Почему упал доход на YouTube? Как понять почему изменился доход
- Что делать, если поступила заявка Content ID?
- Сколько можно заработать на YouTube?
- Что лучше — снять одно длинное видео или 3 коротких?
- Как использовать чужие видео на YouTube без проблем?
- 10 способов быстрого продвижения канала на YouTube
Источник: konoden.ru