Гугл Реклама в России все еще не работает, и это, возможно, лучшая новость для тех, кто хочет запустить Google Ads сейчас. Из-за снижения числа рекламодателей и арбитражников цена клиента почти во всех нишах упала в разы.
Обновлено: 23.08.2023
Рекомендуем всем проверить своих клиентов в Гугл. К тому же, при переходе на иностранный аккаунт сейчас можно получить 500$ на баланс.
Как сейчас пополнять рекламный кабинет
Многие уже выпустили зарубежные карты, с них можно напрямую оплачивать аккаунт Гугл Рекламы без комиссии. Обратите внимание: карта не должна быть связана с заблокированными Google профилями. Если карты еще нет, ее можно выпустить из дома в одном из множества сервисов (Capitalist, LeadingCard, Pyypl, Zambulay, EPN и множеств других). У нас есть инструкция по открытию зарубежной карты для пополнения.
Доступна нашим клиентам. Баланс карт можно пополнить как через криптовалюты, так и через Swift перевод или напрямую с российской карты. Все зависит от выбранного банка/сервиса. За переводы из России будет взиматься комиссия, зато внутри рекламного кабинета Вы экономите +20%, так как в большинстве иностранных аккаунтов не списывают налоги, включая НДС.
Как Связать Google Ads и YouTube [ВИДЕОРЕКЛАМА] Настройка Google Ads
Как подтвердить личность
Для рекламы в Гугл требуется подтверждать личность рекламодателя. Даже если аккаунт открыт за рубежом, с российским гражданством эту проверку не пройти. Поэтому если у Вас есть иностранное юридическое или физическое лицо, оформляйте аккаунт на него. Если такой возможности нет, воспользуйтесь трастовым аккаунтом Гугл Адс.
Он уже оформлен на иностранное лицо, на нем нет НДС, и при запросе Гугл мы бесплатно подтверждаем личность. К тому же, вместе с аккаунтом Вы получите для него промокод. Не часто, но бывают аккаунты с промокодом на 500$ или 300€.
Как избежать блокировки
Главное — избавиться от всех нарушений в рекламе и следовать инструкции
Инструкция по запуску Google Ads в России в 2023:
- Остановите рекламу на старых аккаунтах
Даже если аккаунт заблокирован или закрыт, вся реклама на Ваш продукт должна быть в статусе «Пауза» или «Удален» - Перед входом убедитесь, что для системы Гугл Вы выглядите не подозрительно
Рекомендуем входить с основного профиля браузера с историей и при 90-100% на сервисе Whoer - Войдите в трастовый аккаунт, оформленный на иностранца
Используйте трастовый аккаунт, чтобы избежать блокировки за подозрительный аккаунт и подтверждение личности - Создайте первую рекламную кампанию вручную
Рекомендуем настроить не менее трех объявлений с показателем качества «Хорошее» и выше. Можно запускать рекламу на российские компании, русскоязычные ютуб каналы, сайты в доменных зонах .ru и .рф
Дождитесь одобрения всех объявлений, и только тогда оплачивайте. По возможности рекомендуем использовать для пополнения карты крупных иностранных банков. Если у Вас нет иностранных карт, сможете выпустить по нашей инструкции
Как связать канал YouTube и аккаунт Google Рекламы в 2021 году
После 4-х дней рекламы можно активировать полученный промокод.
Учитывая снижение конкуренции и бонусные 500$ ( 45 т.р. ), сейчас лучшее время запустить рекламу в GA. Когда же реклама в России заработает, у Вас будет уже подтвержденный аккаунт Гугл, который всегда экономит Вам НДС.
Надеюсь, мы смогли Вам помочь.
С уважением, Дмитрий Милаев и команда SaveBalance
Источник: savebalance.ru
Google интегрирует рекламный сервис YouTube с AdWords
В интервью Bloomberg старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy) сообщил об объединении рекламных команд AdWords и YouTube.
«Объявления на YouTube требуют большего сосредоточения на рекламе самого бренда и фокусировки на повышении его узнаваемости. Они вовсе не нацелены на быструю конверсию пользователей в покупателей. Интеграция возможностей YouTube с возможностями AdWords позволит нам повысить качество и эффективность рекламы брендов», — пояснил глава интегрированных сервисов объявлений Google.
Инструмент подбора ключевиков YouTube упразднён в пользу AdWords
Плоды объединения не заставили себя долго ждать. 1 сентября настройки ключевых слов для рекламы YouTube перекочевали в инструмент планировки кампаний в контекстно-медийной сети Google (AdWords Display Planner Tool).
Теперь рекламодателям, платно продвигающим видеоролики по ключевым словам, придётся обзавестись аккаунтами AdWords, чтобы получить доступ к планировщику кампаний в КМС. Причём догадаться об этом они должны сами: страница списанного инструмента настройки ключевых слов YouTube просто отдаёт 404-ю ошибку, не предлагая никаких дальнейших инструкций.
Хотя, конечно, самые внимательные и частые гости сервиса продвигаемых видеороликов сервиса могли заметить предупреждение о переносе инструмента подбора ключевых слов в планировщик AdWords заранее:
По мнению журналистки Search Engine Land Джинни Марвин (Ginny Marvin), маркетологам, привыкшим к инструменту настройки ключевых слов YouTube, позволявшему делать всё посредством нажатия одной кнопки, будет не так-то просто освоить Display Planner.
Как работать с планировщиком кампаний в КМС
Чтобы добавить ключевые слова для продвигаемого видео через инструмент планировки кампаний в контекстно-медийной сети Google, необходимо зайти в свой аккаунт AdWords, перейти в Display Planner, ввести ключевые слова и нажать на кнопку «Получить подсказки для группы объявлений». На открывшейся странице нужно настроить фильтры инструмента подсказки ключевых слов для видео. В этом же разделе каждый рекламодатель сможет ознакомиться с персональными подсказками Google по таргетингу объявлений.
Реклама приложений на всех площадках Google, включая YouTube
Ещё одним сигналом объединения сервисов YouTube и AdWords стал глобальный запуск рекламы мобильных приложений в поиске Google, контекстно-медийной сети и YouTube в августе этого года.
«Сила визуального воздействия, звука и движения заставляют пользователей YouTubeв 2 раза чаще устанавливать приложения. Начиная с сегодняшнего дня [20 августа] маркетологи могут рекламировать свои приложения в фильмах и других востребованных аудиторией роликах с помощью обновлённого формата TrueView. Данный формат видеообъявлений позволяет рекламодателям охватывать потенциальных потребителей на основе их интересов, ранее просмотренных роликов и демографических данных.
Для начала продвижения приложения в YouTube достаточно связать ID приложения со своей TrueView кампанией», — сообщается в официальном блоге AdWords.
Источник: kokoc.com
Запуск видеорекламы через Google Ads: что нужно знать
Об эффективности видеорекламы уже давно никто не спорит. Она хорошо принимается зрителями, приносит результаты компаниям и дает пространство для креатива. Запустить видеорекламу на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google можно через Adwords. В этой статье мы собрали для вас форматы, требования, плюсы и минусы, а также рекомендации по запуску видео.
Реклама видео в Google Adwords включает в себя размещение роликов на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google. Только на одном видеохостинге YouTube 47% аудитории принимают решения при выборе или покупке товаров после просмотра роликов. Кроме того, в среднем российский зритель смотрит YouTube более одного часа в день[1]. Весомые аргументы, чтобы запустить видеокампанию. Размещение видео через Google Adwords может быть полезным как для увеличения знаний о бренде и повышения интереса к коммерческим кампаниям, так и для продвижения личных и коммерческих каналов на самом YouTube.
Как запустить видеорекламу через Adwords?
Первый шаг – завести канал на YouTube и связать его с аккаунтом Google Ads. После этого необходимо добавить нужные видеоролики на канал и перейти в настройки Google Ads. При создании кампании указываем ее тип – «Видео». Рекламные ролики могут транслироваться на YouTube, а также на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети Google.
Далее выбираем цель кампании: узнаваемость бренда и охват либо интерес к бренду и товарам. В кампаниях с целями «Потенциальные клиенты» и «Трафик веб-сайта» можно использовать видеообъявления формата TrueView In-Stream.
После выбора цели указывается название кампании, тип бюджета и сумма, ставки и настройки целевой аудитории, ключевые слова и тематики канала, на которых будет транслироваться видеореклама. Заключительный этап – загрузка URL видео, выбор формата, загрузка баннера. Справа на экране можно посмотреть, как объявление будет отображаться на различных устройствах и площадках. Дальше объявление отправляется на модерацию, и после прохождения показ запускается автоматически.
Форматы видеообъявлений
- TrueView In-Stream;
- TrueView Video Discovery;
- Объявления-заставки.
Еще один формат Google разработал специально для мобильных устройств. Видеообъявления Out-Stream демонстрируются в только КМС и недоступны для показа на YouTube.
TrueView In-Stream – видеореклама в начале, в конце или в середине ролика. Объявление можно пропустить через 5 секунд после его начала, если выбран формат с возможностью пропуска. Также доступен тип рекламы без возможности пропуска. Ее нельзя пропустить или просмотреть частично.
Показ объявлений оплачивается, если пользователь взаимодействовал с ним (переход на сайт, клик по названию канала, клик на кнопку призыва к действию) или посмотрел рекламный ролик в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче). Рекомендуемая длина роликов – от 15 до 30 секунд.
TrueView Video Discovery – видеореклама в поисковой выдаче YouTube, в списке похожих видео, а также на главной странице в мобильной версии YouTube. Такая реклама запускается в том случае, если пользователь сам на нее нажал. Оплата производится за каждый клик пользователей на видео, вне зависимости от длительности просмотра ролика.
Объявления-заставки – ролики длиной до 6 секунд без возможности пропуска. Такие объявления показываются в начале, в середине или в конце видео. Оплата идет за каждую тысячу показов. Объявления-заставки увеличивают охват и помогают повысить узнаваемость бренда.
Требования к видео
Для видеофайлов у Google следующие требования:
Качество. В ролике не должно быть размытости, некачественного звука, нечитаемого текста, раздражающих эффектов (мерцание, мигающие изображения и т.д.). Видео не должно выходить за пределы фрейма, быть перевернутым, отклоняющимся по вертикали и занимающим рекламное место лишь частично.
Видео должно быть общедоступным, не нарушать авторские права, соответствовать поддерживаемым форматам и техническим требованиям.
На видеорекламу также распространяются стандартные требования Google к рекламным объявлениям https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942
- Формат: H.264 (MP4).
- Разрешение – 1280 x 720 или ниже.
- Формат аудио: MP3 или AAC.
- Максимальный размер файла: 10 МБ.
- Частота кадров: до 30 кадров в секунду.
- 6 минут (объявления с возможностью пропуска);
- 15 секунд (объявления без возможности пропуска);
- 6 секунд (объявления-заставки).
- Чтобы видео использовалось только в объявлении и не показывалось в результатах поиска, можно ограничить к нему доступ.
- В объявление можно добавить панорамное видео, которые будут выделяться среди другой рекламы. Здесь рекомендации по его созданию https://support.google.com/youtube/answer/6178631?hl=ru
- Интерактивные элементы (подсказки, призывы к действию и др.) отображаются в объявлениях автоматически. Чтобы не показывать их в объявлениях, удалите их из видео вручную.
Измеряем эффективность
Проанализировать эффективность видео помогут отчеты Google Рекламы. На какие показатели нужно обращать внимание?
Общее количество просмотров и коэффициент просмотров (количество просмотров, поделенное на количество показов).
Средняя цена за просмотр и время просмотра (общее время просмотров ролика пользователями).
CTR – клики по объявлению, разделенные на количество его показов.
Взаимодействия – количество кликов на интерактивные элементы (подсказки) видео.
Квартиль – процент просмотра видео (25%, 50%, 75%, 100 %).
Количество уникальных пользователей, которым было показано видео.
Действия на YouTube – просмотры, лайки, репосты, подписки на канал, добавление в плейлисты.
Статистика просмотров в YouTube Analytics и в Google Ads будет отличаться, так как в YouTube Analytics содержится информация по всем видео, а в Google AdWords – информация только по оплачиваемым просмотрам.
Советы
В первые 5 секунд пользователь решает, досмотреть видео или нет. Именно они должны раскрыть суть видеообъявления (что, кому, когда, зачем), а также «зацепить» зрителя, чтобы он досмотрел ролик до конца или как-то взаимодействовал с ним.
После первых двух недель показа видео можно приступить к его оптимизации. Высокие цены за просмотр можно изменить, расширив таргетинг, сняв ограничения на уровне кампаний (например, указание определенной платформы или включенный ускоренный показ). Также можно пересмотреть ставки.
Стоит использовать ремаркетинг и ремаркетинг для видео. В первом случае объявление будет нацелено на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом (например, заходили на сайт). Во втором случае (ремаркетинг для видео) будет возможность проанализировать действия пользователей на самом канале YouTube и сформировать списки для повторного таргетинга.
Привлечь пользователя с первого раза одним видеороликом получается очень редко. Именно поэтому стоить продумать стратегию показов видео. Например, познакомить пользователя с продуктом при помощи объявления-заставки, далее – рассказать подробнее о продукте в 20-секундном ролике, затем – напомнить о себе снова в 6-секундном объявлении-заставке.
Добавляйте минус слова (вкладка «Таргетинг на видео» – «Ключевые слова»), исключайте конкретные места размещения и конкретные видео, если на них приходится много просмотров, но совсем нет результатов.
Плюсы и минусы продвижения видео через Google Ads
+ Возможность отследить эффективность и показатели видео с помощью отчетов в аккаунте Ads.
+ Точно настраиваемый таргетинг: (темы, ключевые слова, площадки, демографические показатели, ретаргетинг видео и другие возможности).
+ Доступ к широкой аудитории (YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет).[2]
+ Возможность нативного размещения рекламы, благодаря формату TrueView Video Discovery.
+ Выбор оплаты: за просмотры видео пользователем, за переходы на целевые страницы, за тысячу показов (объявления-заставки).
+ Высокая виральность. Если ролик окажется интересным пользователям, они будут сами его «продвигать», делиться с ним. Есть шанс создать «вирусный» ролик.
– При некорректных настройках таргетинга можно «слить» бюджет.
– Высокая стоимость создания самого рекламного видео.
– Видеореклама будет работать больше на увеличения узнаваемости бренда и интереса аудитории к нему, чем на продажи.
– Для эффективной работы в Google Ads необходим опыт.
Вывод
В запуске видеорекламы через Google AdWords важна последовательность: начиная с задумки видео и выбора формата, заканчивая аналитикой и оптимизацией. Пропуск или недоработка какого-либо шага может существенно снизить эффективность кампании. AdWords дает отличные возможности, чтобы максимально точно найти свою аудиторию, повысить узнаваемость и увеличить охват. Но вместе с этими возможностями есть много нюансов, которые необходимо знать для продуктивной работы. В этой статье мы привели лишь основную информацию о запуске рекламных роликов через AdWords. Если вам необходимы результаты прямо сейчас, то вы можете обратиться к команде специалистов «МедиаНации»
Источник: medianation.ru