«Если вы ещё тормозите и думаете, заходить или нет — у меня для вас плохие новости».
Автор книги «Продвижение бизнеса ВКонтакте» Создатель «Сурового Питерского SMM и Высшей школы таргета
Назад в 2022. Наступление Telegram
Вот кому в 2022 году несказанно повезло, так это Telegram. После всех блокировок он вышел безусловным лидером всех социальных сетей в России. Теперь это номер 1. Именно здесь сейчас максимальная вовлечённость, больше всего аудитории и бюджетов. Если вы ещё тормозите и думаете, заходить или нет — у меня для вас плохие новости.
Разумеется, пока (подчёркиваю — пока) Telegram подходит не всем нишам. Как и везде, тут есть свои плюсы и минусы.
1. Надо уметь создавать крутой контент. Без преувеличений. Такой, который люди будут хотеть читать (смотреть, слушать) и не будут воспринимать проходным. В Telegram нет ленты новостей. По факту весь контент приходит в личку. И каждый ваш промах сразу сказывается на охватах, даже если люди не отписались.
20 причин, почему Telegram — лучший мессенджер!
Отписка в Telegram тоже бешеная, но она находится в пределах стандартной статистики для мессенджером или email. Если у вас отписывается 1% базы, это нормально. Гораздо хуже, что многие не отписываются, а отправляют канал в архив или на mute. Именно поэтому вы можете видеть большой канал, где охват ниже 10% от количества подписчиков. Особенно если он старый.
2. Крайне неудобно работать с локационными бизнесами. В самом Telegram отсутствует пока геотаргетинг. И есть только два способа получить трафик таким проектам: купить рекламу в городских каналах (как в старые добрые времена ВКонтакте) или запустить трафик на канал через Яндекс Директ, где такой таргетинг есть. На городские каналы можно запустить рекламу и через TG ADS.
Но, как вы понимаете, это не полноценная работа, а костыли от безысходности. Будет ли такая работа окупаться — большой вопрос. Впрочем, мои коллеги первые окупаемые результаты уже получили.
3. Если у вас проект, где по определению не может быть крутого контента, то тоже придётся туго. Например, если ваш контент — это просто товары или услуги, где особо не о чем писать. Продажа еды, бытовой техники, повседневной одежды и т. д. Единственные исключения, которые я видел, — регулярный постинг скидок, акций и прочих спецпредложений. Тогда продажи идут.
Иначе у людей нет мотивации за вами следить. Подчёркиваю: придётся туго — это значит, теоретически попробовать можно, но результат непредсказуем и, возможно, не окупаем.
4. Слабая (пока) таргетированная реклама. Настроек всего две: интересы и конкретные каналы. Первые — слишком широкие, где приходится бить из пушки по воробьям. Да и самих интересов по пальцам пересчитать. Но, правда, если интерес походит, они могут давать хороший объём.
Вторые — точнее, но объём подписок в день просто крохи — 10–30 человек. Никаких пола, возраста, города, оптимизации по целевому действию, поведению и прочего. Трафик на сайт уводить нельзя. Только в канал или в бота.
TELEGRAM PREMIUM — ЗАЧЕМ?!
5. Для того, чтобы найти каналы, в которых можно купить эффективную рекламу, надо очень сильно поработать. В некоторых нишах их просто нет. Много старых убитых каналов, которые заспамлены рекламой. Есть накрученные каналы, и их надо уметь определять.
6. В Telegram практически невозможно расти органически всем, кроме новостных проектов. Именно потому что нет ленты новостей и рекомендаций. Только то, что вы можете набрать с репостов. Но штука в том, что даже если у вас есть приток с репостов, это всё нивелируется отписками. Даже просто удерживать количество подписчиков на одном уровне — достижение.
7. Со временем на одного пользователя приходится слишком много чатов и каналов. Следить за всеми невозможно. Папки не спасают. Личка превращается в кучу непрочитанных. Соответственно, снижается охват.
Со временем с этим надо что-то будет делать.
Но несмотря на все минусы Telegram всё равно ХОРОШ. Потому что:
1. Люди, которые всё-таки вас читают, становятся самой преданной и горячей аудиторией. И даже если их мало, они очень круто покупают. Это единственное место, где результат можно получать даже если у вас 300–500 подписчиков. Таких результатов нет больше нигде. Охват в 5 тысяч человек по подписчикам здесь совсем не то же самое, что в других соцсетях.
В Telegram нет ленты новостей, и, следовательно, вас читают осознанно, а не случайно увидев в рекомендациях. Читают те, кто этого действительно хочет.
2. Если у вас цепляющий контент и молодой канал, то вполне возможно удерживать охват в районе 25–50% от подписчиков. Это очень достойная цифра, которая при существующей окупаемости вполне оправдывает стоимость подписчика в 100 рублей и выше.
3. В Telegram сейчас вся элита, вся аудитория, у которой есть деньги. Многие были изначально, многие перебрались из Нельзяграма, когда блогеры усиленными темпами переливали аудиторию. Более того — у Дурова высочайшая репутация, он на своей платформе нейтрален, и поэтому тут одновременно сосуществуют либералы и государственники. Здесь есть тот самый дух свободы, который потеряли другие платформы и который был в самом начале у ВКонтакте. И это чуть ли не главное преимущество, которое на дистанции себя оправдает.
4. В команде Дурова крутые разработчики. А это значит, что могут появиться свежие и интересные решения, которые дадут много новых возможностей. Да и старые тоже могут допилить. Пока реклама здесь в зачаточном состоянии. Но сделать настройки типа геотаргетинга элементарная задача.
Как и сделать оптимизацию за целевое действие. Платформе надо зарабатывать. Подписной модели явно не хватает. Следовательно, рекламные инструменты должны расширяться.
5. Telegram очень простой. ОЧЕНЬ. Гораздо проще, чем Нельзяграм и тем более ВКонтакте. В современной ситуации это огромное преимущество. Здесь разберётся даже ребенок.
При этом можно поддерживать любой формат контента: эфиры, видео, текст, подкасты, изображения. И самое главное: тем, кто привык просто писать тексты, не нужно придумывать никаких сопутствующих картинок, потому что соцсеть так решила. Это развязывает руки многим авторам. Не нужно, как в Нельзяграм, думать, где мне визуал достать.
А как просто создавать сетку каналов. Если есть ресурсы, можно захватывать инфополе. Создавать свою повестку. И никакая умная лента на это не будет влиять. Чем, кстати, и пользуются политики.
6. Создатели контента в Telegram зарабатывают больше всего. Следовательно, в их интересах делать его лучше и больше. То, чего лишили авторов ВКонтакте, откровенно провалив направление. Пока не сделали никаких бирж, не ввели алгоритмов, стоимость тысячи охвата (CPM) у авторского канала может быть и тысячу рублей, и три, и пять. А если узкая ниша и мало конкурентов, то ещё дороже.
7. Ну и наконец, из-за того, что у Telegram сейчас максимум внимания аудитории, не исключено, что люди привыкнут покупать здесь абсолютно всё. В том числе и товары. Как это произошло в своё время в Нельзяграме. Вполне может быть, что со временем мы увидим успешные магазины, рестораны или отели.
Под конец года в среде специалистов поползли слухи, что Telegram думает о подключении сторис. Не знаю, взлетит ли такой формат здесь. Но если это произойдёт и сторис будут смотреть, то будет просто взрыв. Потому что моментально увеличится охват у таргетированной рекламы и контента, будет ещё больше лайфстайла и вовлечения, разгрузится личка.
Мне бы очень хотелось посмотреть на такой эксперимент.
И это второй итог 2022 года.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Источник: www.cossa.ru
Спорим, ты не знала об этих 10 классных функциях Telegram — используй его на полную!
Звезды, блогеры, да и мы с тобой перекочевали в телеграм. Готовы поспорить, о некоторых функциях этого мессенджера ты и не догадывалась, даже если считаешь себя продвинутым юзером.
Дарья Гуляйкина
звездный редактор
Getty images
Telegram стал площадкой, куда слетелись все: звезды, блогеры, спортсмены, СМИ, обычные люди. Кто-то тусит в телеге, как ее прозвали в народе, уже не первый год, но даже они знают об этом мессенджере далеко не всё. Рассказываем о самых классных функциях, которые ты точно оценишь.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
1. Отложенная отправка сообщений
Поздно вечером вспомнила, что не ответила начальнику или учительнице ребенка? А может, боишься напомнить мужу вытащить курицу из морозилки, закрутившись с работой? Для этого есть функция отложенных сообщений. Набираешь нужный текст, далее обрати внимание на стрелочку: нажав на нее касанием, ты просто отправишь сообщение.
Но если ты удержишь кнопку, появится строчка «Отправить позже». Нажав на нее, ты сможешь выбрать время, в которое нужно отправить сообщение. Очень удобно!
2. Самоуничтожающиеся сообщения
В Телеграме очень удобно вести приватную переписку. Хочешь обсудить что-то очень личное? Нет проблем — тебе поможет функция секретного чата. Чтобы воспользоваться им, переходи в чат к нужному тебе человеку, нажимай на его фотографию, далее — на три точки («еще») и там выбирай строчку «Начать секретный чат». И можно приступать к общению!
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Секретный чат гарантирует тебе полную конфиденциальность: никакого цифрового следа, удаление сообщений по таймеру, запрет на пересылку. А если собеседник сделает снимок экрана, приложение тут же сообщит тебе об этом! Ну не красота ли?
3. Общение без обмена номерами телефонов
В Telegram можно найти друг друга не только по номеру телефона, но и по нику. Если ты не хочешь, чтобы собеседник знал твой номер телефона, но вам нужно обменяться контактами, достаточно сообщить ему свое имя пользователя в мессенджере. Ник можно придумать и установить самой: по умолчанию ничего не ставится. Для этого войди в настройки и нажми «Выбрать имя пользователя».
И вводи что нравится. А потом раздавай ник новым знакомым, не опасаясь за номер телефона.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
4. Автоудаление фотографий
Прислала подруге свою дурацкую фотку, но не хочешь вечно любоваться ею? Или поделилась кучей фоток конспекта, которые засоряют ленту? Можно настроить автоудаление снимков через определенный период. Для этого выбери нужный снимок, далее, как и в случае с текстовыми сообщениями, зажми синюю стрелочку в правом нижнем углу, после чего в выпадающем окне выбери «Задать таймер». И вуаля!
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
5. Нет спойлерам
Сколько раз ты, читая ту или иную статью или сообщения друзей в общем чате, натыкалась на спойлеры? Вот мы постоянно. Бесит! Но в телеграме от этого есть «лекарство» — функция защиты от спойлеров. Любой пользователь может закрыть свое сообщение (или его часть) плашкой. Кому спойлеры не страшны, могут кликнуть на плашку, и текст откроется. Остальные просто пройдут мимо.
Чтобы воспользоваться этой функцией, введи текст, после чего выдели его весь или только нужную часть, затем выбери параметры текста (обычно обозначается вот такой иконкой — BIU), а там — параметр «Скрытый». После этого отправляй сообщение как обычно.
6. Перевод сообщений
Если ты наткнулась на сообщение на английском или каком-либо другом языке, то его легко можно перевести. Но сначала нужно включить эту функцию. Для этого переходи в раздел «Настройки», далее — «Язык», а там включи бегунок «Показать кнопку «Перевести»». После этого ты сможешь нажимать на сообщения на иностранном языке и переводить их в моменте.
Источник: www.thevoicemag.ru
Что может телеграмм и как им пользоваться
Будь в курсе последних новостей из мира гаджетов и технологий
iGuides для смартфонов Apple
Собрали 20 полезных функций Telegram. Вы о них могли не знать
15 января 2021, 20:53
Telegram самый функциональный мессенджер в сравнении с WhatsApp или Viber. Некоторые возможности приложения от Павла Дурова неочевидны, но очень полезны. В этой заметке мы собрали 18 советов, которые позволят взглянуть на Telegram по-другому.
Как экспортировать свои данные из разных чатов
Можно использовать Telegram Desktop для экспорта истории отдельных чатов или всей вашей учетной записи? Настройки экспорта позволяют выбирать, что нужно сохранить, а также установить лимит на размер сохраняемой истории. Не забудьте подписаться на канал нашего техноблога в Telegram https://t.me/appdatemedia .
Используем инструмент «Кривые» для редактирования снимков
В Telegram имеется инструмент «Кривые» в редакторе мультимедиа, который позволяет выполнять расширенные настройки или выделять отдельные цвета, а также получить полный контроль над тенями, полутонами и светлыми участками изображения. Для доступа к нему выбирайте изображение, нажимайте иконку с ползунками, а затем выбирайте значок с «Кривыми».
Как переключаться между аватарками
В Telegram вы можете переключаться между предыдущими аватарками, устанавливая ранее загруженные в качестве главной. Для этого выбирайте понравившееся изображение из профиля, нажимайте меню с тремя точками и кликайте по «Сделать основной».
Как просмотреть чат или канал не переходя в него
В Telegram вы можете открыть предварительный просмотр (превью) чата или канала, не переходя в него? Всё что для этого необходимо сделать нажать на аватарку диалога и удерживать её.
Устанавливаем иконки для папок в десктопной версии Telegram
В Telegram Desktop и Telegram для macOS вы можете выбирать иконки для ваших папок с чатами и каналами? Для этого нажмите правой кнопкой мыши по одной из папок, например у нас есть отдельная папка для каналов, выберите «Редактировать». После этого откроется окно настройки папки — кликните по иконке справа от названия и выбирайте соответствующую картинку.
Настраиваем исключения в настройках конфиденциальности
А вы знали, что в Telegram можно создавать исключения для настроек конфиденциальности и безопасности. Например, вы можете выбрать конкретные контакты, которые смогут просматривать детали вашего профиля.
Как автоматически переключать светлую тему на тёмную
В Telegram можно установить автоматические переключение между тёмной и светлой темой, выбрать смену в зависимости от глобальных настроек устройства, а также по расписанию восхода и заката солнца. Эти настройки можно обнаружить в «Настройки чатов» > «Настроить ночную тему».
Используем ссылки-приглашения для чатов
В Telegram можно использовать специальные ссылки-приглашения для добавления друзей в группы и каналы. Ссылки можно размещать и на любых других платформах, например, в блогах или соцсетях. Открывая такую ссылку вы автоматически перенесетесь в чат или канал.
Как правильно очищать память в Telegram
В разделе настроек Telegram «Данные и память» есть страница «Использование памяти», с помощью которой вы можете выборочно удалять элементы из кэша, чтобы освободить дополнительное место на вашем устройстве. Мультимедиа и файлы остаются в облаке, и их можно повторно загрузить из чатов в любое время.
Используем настройки форматирования текста в чатах
В Telegram есть настройки форматирования текста: полужирный шрифт, курсив, подчеркивание, зачеркивание, моноширинное форматирование и добавление гиперссылок? Выделите текст необходимый текст перед отправкой, после этого откроется меню где вы можете выбрать желаемый стиль, который поможет подчеркнуть вашу точку зрения.
Используем смайлики для получения случайных результатов
В Telegram можно отправить в чат или для получения случайного результата. Это может быть полезно для принятия какого-либо решения, а также с помощью этой возможности можно поразвлекаться в групповых чатах.
Превращаем видео в GIF
В Telegram можно отправлять видео в формате GIF, отключив в нём звук с помощью значка с динамиком? Таким образом можно создавать собственные гифки с реакциями на лету.
Редактируем уже отправленные изображения или видео
В Telegram можно редактировать уже отправленные в чат изображения и видео, например, подгонять размер, добавлять надписи, делать цветокоррекцию или даже заменять их другими файлами.
Используем Telegram для сглаживания кожи на портретных снимках
В Telegram можно сглаживать текстуру кожи на портретных снимках во встроенном редакторе изображений? Используйте для этого ползунок с параметром «Гладкая кожа». С его помощью можно превратить гнома в эльфа с сияющей кожей.
Планируем отправку сообщений на появление контакта в сети
В Telegram можно запланировать отправку сообщения для контакта, как только он появится в сети? Таким образом это будет первое сообщение, которое он увидит при подключении. Выбирайте во время отправки отложенного сообщения «Отправить, когда абонент появится в сети» вместо даты.
Как залогиниться в десктопном приложении без ввода пароля и СМС-кода
В Telegram для ПК можно залогиниться, отсканировав QR-код своим смартфоном? Вводить код не потребуется. А еще разработчики напоминают, что после того, как вы войдете в систему держать телефон по близости или в одной сети не потребуется (привет, WhatsApp). Все приложения полностью автономны.
Используем временные отметки в ответах на видео
В Telegram можно использовать временные метки в ответах и подписях, чтобы ссылать на определенную часть видео, включая ссылки на YouTube. При нажатии на ссылку с временной отметкой откроется именно тот самый момент. Например, в ответе к видео напишите «00:30» без кавычек, или любое другое время.
Используем папки в Telegram
Telegram позволяет навести порядок в чатах с помощью папок. Например, можно создать отдельные категории для личных и групповых чатов, а также для каналов и ботов. Эта функция позволяет не утонуть в потоке информации, пользуйтесь сами и не забудьте рассказать друзьям.
Как читать каналы в Telegram без мессенджера
Вот такой странный вопрос получили от подписчика, тем не менее такая возможность имеется. Любой открытый канал можно читать прямо в браузере. Для этого достаточно в адрес нужного канала добавить «s». Например, вместо https://t.me/appdatemedia ввести в адресную строку: https://t.me/s/appdatemedia .
Используем функцию «Сделать красиво» для фотографий
В Telegram есть кнопка «сделать красиво» для фотографий, которая улучшает снимки. Только на самом деле это не кнопка, а слайдер и называется он «Улучшение». Откройте фото во встроенном редакторе и потяните ползунок, а затем понаблюдайте за изменениями.
Для вашего удобства мы создали компактную памятку со всеми этими лайфхаками прямо в Telegram, которую можно сохранить к себе в избранное. Найти её вы можете здесь .
Источник: www.iguides.ru