Что можно рекламировать на ютубе

Содержание1 Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы2 Виды рекламы на YouTube 2.1 1. Баннеры2.2 2. Поисковая выдача или Объявления Discovery2.3 3. Текстовые и графические объявления на YouTube2.4 4. Встраиваемая реклама2.5 5. Товарные объявления2.6 6. Реклама TrueView for Action2.7 7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)2.8 8. Оверлей-объявления2.9 9. Объявления Out-Stream3 Как создать рекламу на YouTube 3.0.1 Как настроить рекламу3.0.2 Настройка параметров3.1 Контекстная реклама на ютуб: стоимость4 Специфика рекламы на YouTube 5 Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были

БЛОГ РЕВЬЮ Контекстная реклама на YouTube — возможности и настройка
Категории блога

Как ЛЕГКО и ПРАВИЛЬНО продавать на YouTube? ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ Ютуб-канала Для Бизнеса в 2022!

БЛОГ

Подписаться Прочитать позже

Ноя 07, 2020

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

• Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
• Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
• Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
• Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
• Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

Реклама у блогеров youtube. Эффективность рекламы ютуб.

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

• Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
• Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
• Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

• На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
• При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set.

Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube

1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник: median-ads.com

7 советов по настройке рекламы в YouTube

Кто из нас не натыкался на видеорекламу в YouTube. Наверняка такая реклама вас не радует: она крадет драгоценное время, отвлекает и попросту раздражает.

Но стоит отметить, что формат видеорекламы позволяет в развлекательной форме донести до пользователей информацию о продукте. И, в отличии от видеорекламы по телевидению, охватить целевую аудиторию более точно.

В своей статье я поделюсь опытом работы с видеорекламой в YouTube и перечислю основные моменты, на которые стоит обратить внимание при ее настройке. Сразу скажу, что здесь вы не найдете советов о том, как написать сценарий, подобрать актеров или выбрать место съемок – за этим вам в другой блог.

Работайте с видеоблогерами

На YouTube есть множество каналов, которые охватывают множество сфер и отраслей. Исходя из интересов целевой аудитории, найдите популярных видеоблогеров и свяжитесь с ними.

Как показывает практика, даже самые банальные вещи порой работают. Например, один известный автоблогер умело завуалировал рекламу и снял ролик о том, как менял севший автомобильный аккумулятор. Результат превзошел все ожидания:

Насколько эффективно работает реклама у блогеров с большим количеством подписчиков и стоит ли игра свеч? Плюс в том, что нет необходимости снимать собственное видео, а затем его продвигать. Вы сразу получаете широкий охват, который будет напрямую зависеть от аудитории выбранного блога.

Но есть и минусы. Во-первых, это не самое дешевое удовольствие: чем популярнее видеоблогер, тем дороже реклама. Во-вторых, будьте готовы к критическим отзывам о вашей продукции или ехидным комментариям про фуру с дизлайками.

В-третьих, такого рода видеореклама в YouTube живет недолго, популярность видеороликов угасает стремительно. В «Яндекс.Метрике» видно, что на дни выхода видео приходится всплеск посещаемости, который быстро падает.

Чтобы эффективно использовать данный канал, необходимо постоянно покупать рекламу у ведущих видеоблогеров. Из этого следует четвертый недостаток — такая реклама надоедает, о чем вам не забудут напомнить в комментариях.

Так что не стоит размещать такую рекламу чаще одного-двух раз в месяц. Желательно у разных блогеров.

2. Создавайте инфоповоды

Трудности с контент-планом бывают не только у вас. Видеоблогеры ведь тоже люди и постоянно ищут интересные темы. Так что не стесняйтесь рассказать о себе или пригласить на презентацию. Это может сработать, и они сами снимут о вас ролик.

Именно так произошло с приложением, которое мой клиент разработал для узкой аудитории – продавцов аккумуляторов. После обзора на приложение количество установок пошло вверх.

Основное преимущество такой рекламы как раз в том, что это не реклама. Отсюда же вытекает и минус: вы не сможете контролировать результат. Про вас могут снять и негативный ролик, а дурные новости разлетаются быстрее хороших.

О том, как отработать негативные отзывы ранее писала моя коллега Анастасия Жарких.

Определите цель рекламы

Реклама YouTube позволяет выбрать из нескольких форматов — это и короткие объявления заставки, которые нельзя пропустить, и менее навязчивая реклама в рекомендованных видео. В зависимости от целей вашей кампании вы можете выбрать наиболее подходящий способ подачи.

Самое время обратиться к рекламным возможностям YouTube. Настраивать видеорекламу идем все в тот же Google AdWords. При выборе типа рекламной кампании кликаем по вкладке «Видео».

Еще на стадии создания рекламной кампании вам необходимо будет выбрать между двумя форматами видеорекламы в YouTube— объявления In-Stream или Video Discovery, где вы будете платить за просмотры, либо же Объявления-заставки с оплатой за показы.

• Объявления-заставки требует видео продолжительностью не более 6 секунд. Рекламу такого формата пользователь пропустить не может.
• Видео In-Stream – та самая нелюбимая реклама перед роликом. Или еще хуже, в середине. Можно использовать видео продолжительностью более 30 секунд.
• Объявления Video Discovery менее навязчивы, их показывают в результатах поиска, либо в рекомендованных видео с пометкой «Реклама».

Я провел небольшой эксперимент и попробовал сразу два варианта продвижения. Как видим, группа объявлений Video Discovery принесла меньше просмотров и стоимость просмотра гораздо больше, чем в группе объявлений In-Stream.

Но стоит отметить, что посетители, которые посмотрели видео через рекомендации, оказались более заинтересованными и принесли 82 дополнительных просмотра.

Уточните целевую аудиторию

Не забудьте задать верные настройки таргета в зависимости от целей кампании и интересов целевой аудитории. Вряд ли мужчинам будет интересно смотреть про тушь для ресниц, а девушкам – про наборы инструментов.

Задать необходимые настройки вы можете на вкладке «Таргетинг на видео».

Настройки таргетинга позволяют задать не только географию, демографию, интересы, но и каналы размещения. Для этого выбираем «Места размещения» и перечисляем ссылки на любимые каналы ЦА.

Добавьте призыв к действию

В обычной контекстной рекламе ссылка на сайт – это баннер или рекламное объявление в поиске. В YouTube заманить пользователей на сайт можно с помощью оверлея.

Оверлей – это ссылка с призывом к действию, которая появляется в левом нижнем углу видео. Но эта функция недоступна, пока вы не свяжете аккаунты AdWords и YouTube.

Для этого переходим на вкладку «Видео», выбираем нужный ролик и кликаем по выпадающему списку, выбираем «Изменить призыв к действию».

Пишите коротко и ясно о том, что будет после перехода. Не забудьте в поле «Целевой URL» добавить предварительно ссылку с UTM-разметкой, чтобы в дальнейшем отслеживать переходы.

Не показывайте рекламу тем, кто ее видел

Чтобы охватить как можно больше пользователей при ограниченном бюджете, советую отрицательный ремаркетинг. Он позволяет не показывать видео пользователям, которые его уже видели.

Для этого переходим во вкладку «Таргетинг на видео» и выбираем «Ремаркетинг».

Добавляем в исключенные списки ремаркетинга посетителей, которые посмотрели видео. Теперь вы сможете обеспечить наибольший охват при ограниченном бюджете.

Укажите возрастные ограничения

Если вы продвигаете видео в России, не забудьте добавить в заголовок возрастное ограничение. Без этого ваши ролики не пройдут модерацию, и YouTube вашу рекламу показывать не станет.

Итоги

Видеореклама в YouTube позволяет описать преимущества вашего продукта в различных формах: от серьезной презентации до самоиронии, которая, как правило, не оставляет пользователей равнодушными.

Так что не стоит забывать про этот источник трафика и концентрировать все усилия только на «Директе» или AdWords. YouTube можно расценивать и в качестве блога, ведь видеоролики индексируются не хуже статей и тоже попадают в поисковую выдачу.

Кстати, в последнее время большое внимание видеорекламе стал уделять даже «Яндекс». В «Директе» появились видеодополнения, а эксперты говорят, что скоро вся реклама будет поддерживать видео автоматически, так как этот формат более эффективный.

А вы используете видеорекламу в YouTube для продвижения? Расскажите в комментариях, чего удалось добиться.

Источник: leadmachine.ru

Особенности размещения видеорекламы на YouTube

Макс Довольный | 25.05.2020 25.05.2020 Оставить комментарий для Особенности размещения видеорекламы на YouTube

Видеореклама — самый популярный и прибыльный контент в интернете. Такой тип рекламы размещается на множестве платформ, от онлайн-кинотеатров и до видеохостингов. Сегодня мы рассмотрим самый востребованный видеохостинг в мире и особенности работы с ним — YouTube.

В поисках нужного интересного контента YouTube ежедневно посещают миллионы, если не миллиарды, пользователей. Они могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать и делиться интересными видеозаписями. В общем, звание самого популярного видеохостинга более чем заслужено.

Впрочем, как и с любой площадкой для размещения рекламы, в работе с Youtube важно и нужно знать множество особенностей. Без них ни успехов в работе, ни прибыльных результатов, ни конвертящих креативов ждать не следует. Как раз в этих особенностях нам и предстоит разобраться сегодня.

Особенности рекламы на Youtube

Относительная дешевизна

Безусловно, первое за чем гонится каждый — дешевая рабочая реклама. К радости многих, именно такой можно назвать рекламу на Youtube. Если подойти к разработке компании разумно, то продумав нюансы и изучив ЦА, реклама на «Ютубе» обойдется существенно дешевле, чем при работе, например, с контекстной рекламой.

Ассортимент настроек

Следующей важной особенностью можно назвать большой ассортимент настроек компании. Рекламодатель может настроить показ рекламы, досконально отработав портрет целевой аудитории, по возрасту, по интересам, по устройствам, по разделам, ГЕО. Из постоянно доступных разделов отметить хотелось бы: «Спорт», «Развлечения», «Только для совершеннолетних».

Обязательная необходимость просмотра рекламы

В этом главное отличие от контекстной рекламы или рекламы в социальной сети. Обычный рекламный баннер в интернете можно легко пролистнуть, в отличии от рекламы на Youtube. Потому как рекламный ролик на видеохостинге невозможно пролистнуть и наслаждаться просмотром интересного контента, пока не пройдет хотя бы 30 секунд. Конечно, есть множество обходов просмотра, но, к счастью, используют их очень мало пользователей. А это значит, что если по ссылке не перейдут, то потенциальные клиенты все равно увидят рекламу и запомнят ее.

Крупные компании VS Малый бизнес

К счастью первых и несчастью вторых, пробовать продвижение с помощью Youtube для малого бизнеса совсем нецелесообразное и ненужное занятие. Эта площадка эффективна для крупных известных компаний разного рода интернет-магазинов. Довольно многие пользователи перед покупкой предпочитают посмотреть обзор в интернете.

Требовательность к рекламодателям

Youtube в качестве рекламной площадки всегда был очень требователен. К рекламным кампаниям перед запуском выдвигается огромный ряд требований. Что не всегда позволяет работать с некачественными продуктами и проворачивать «серые» схемы.

Основные плюсы и минусы видеорекламы на Youtube

Сперва о плюсах:

• Аудитория порядка 1,5 млрд/мес.;
• Приток новых пользователей на собственные ресурсы компании;
• «Точечный» таргетинг на узкую аудиторию;
• Показы с учетом интересов пользователей;
• Реклама высокого качества;
• ТОП выдачи при конкретных запросах
• Высокая виральность

Теперь о минусах:

• Качественный рекламный ролик стоит дорого
• Подходит скорее для поднятия узнаваемости бренда, чем для увеличения продаж
• Важно тщательное изучения таргетинга, иначе вполне ожидаем слив бюджетов
• Дополнительные настройки таргетинга оплачиваются отдельно
• Сложно анализируемая статистика

Несколько важных моментов перед созданием рекламного видеоролика

Определенные правила, знать которые важно перед созданием первого рекламного ролика есть и тут. Мы представим только главные из них.

• Стратегия Краткости, безусловно рабочая, но в случае с социальными сетями и контекстной рекламой. В работе с Youtube важно рассказать обо всех положительных чертах вашего продукта или ресурса. Конечно, растягивать рекламный ролик на 40 минут или час не стоит. Но постараться ответить на все главные вопросы вероятного потребителя — обязательно.
• Один ролик — одна ЦА. Никак иначе. Не стоит пытаться угодить всем и каждому одним роликом. Такой подход не принесет ни результатов, ни прибыли.
• Текст важен. Как и его лаконичность, легкость и понятность. Текст сможет заинтересовать и остановить внимание потенциального потребителя. Помимо этого, многие смотрят рекламу в беззвучном режиме и текст позволяет привлечь их внимание к рекламному ролику без использования слуха, как способа восприятия.
• Призывы к действию важны и на Youtube. Каждый из нас хоть раз слышал: «Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал». Так вот, это максимально важно и в нашей рекламе. Одного, максимум двух, призывов на весь материал будет достаточно.
• Заключите важные преимущества вашего предложения или ресурса в рекламный ролик. Дополнительный способ привлечь внимание и пользователей на лендинг.

Приковывайте внимание к своим роликам с первых секунд, не упускайте важные нюансы в работе и всегда четко прорабатывайте целевую аудиторию, будьте лаконичны и точны и вас ждет успех даже с такой сложной рекламной площадкой, как Youtube.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Источник: traff.ink