Платформа myTarget охватывает до 96% всего рунета. Реклама, запущенная на площадке, показывается:
- в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте»;
- в большой рекламной сети сайтов и приложений, оптимизированной для продвижения мобильных приложений;
- в контентных проектах и сервисах VK, в том числе в классифайде «Юла» и т.д.
Часть такого охвата имеет медийный эффект, что может не подходить рекламодателям, ориентированным на генерацию заявок и продаж.
Из доступных целей кампании для повышения продаж разумно выбирать «Трафик», для работы с мобильными приложениями — цели «Установка приложения» и «Вовлечение в приложение».
Интернет-магазинам нужно настроить динамический ремаркетинг и запускать его через цель «Продажи продуктов из каталога». А если все-таки нужно решить медийные задачи, используйте цели «Охват», «Просмотры видео» и «Аудиореклама».
Помимо этого, в myTarget можно подключить рекламу на цифровых носителях в офлайне: наружную и внутри помещений. При наличии технической возможности площадка умеет оптимизировать кампании по офлайн-конверсиям.
ТАРГЕТ ВКОНТАКТЕ 2022. Как настроить таргетированную рекламу ВК. Лучшие связки | Реклама ВКонтакте
Обучись востребованной и перспективной профессии, выбрав онлайн-курс в каталоге курсов интернет-маркетинга.
Простота рекламной системы
Рекламный кабинет myTarget интуитивно понятный. Если вы уже освоились в любой другой рекламной системе, то здесь вы вряд ли попадете впросак.
Есть раздел для создания кампаний, есть для работы с аудиториями и сегментами, для управления бюджетом и создания отчетов и пр.
Из кабинета можно легко перейти на платформу обучения (за это отвечает кнопка Pro), а также к подключению внешних инструментов автоматизации. Для агентств создана отдельная версия кабинета с расширенным управлением бюджетом и доступами.
Процесс создания кампаний логичный и привычный для любого специалиста по таргетированной рекламе: начинаем с цели, заполняем таргетинги, формируем объявления и работаем со ставкой.
Однако простота может сыграть с неопытными рекламодателями злую шутку. Существует соблазн выбрать таргетинги по интересам или по поведению аудитории, что не всегда дает приемлемый результат.
Важнее начинать с настройки счетчика и загрузки клиентской базы в рекламную систему, чтобы потом работать с похожими аудиториями.
Кроме того, при создании кампаний важно следить за размерами сегментов — работа со слишком широкими аудиториями подчас неэффективна. Опытные специалисты стремятся создавать сегменты в 20-100 тыс. человек максимум.
Имейте в виду, что в myTarget не очень удобно вносить массовые изменения в рекламные кампании, но эту задачу возможно решить при помощи сервисов, например, Plarin или Atuko.
Продвижение мобильных приложений
После остановки рекламы в Facebook Ads*, Google Ads, TikTok Ads создатели мобильных приложений сместили свой фокус на myTarget. У VK есть не только большая рекламная сеть и нужные для продвижения инструменты, но и бесплатная трекинговая система myTracker.
РАСКРУТКА ГРУППЫ ВК ЗА НЕДЕЛЮ — КУПИЛ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ | Эксперимент
Она помогает определять наиболее эффективный рекламный канал, кампанию или креатив при продвижении приложений, а также исключать фродовые источники — те, что пытаются «накрутить» установки.
Кроме того, в ней заложены функции предиктивной аналитики — на основе машинного обучения она угадывает будущую эффективность источника трафика.
Но и ложка дегтя есть: рекламные кампании для приложений в myTarget по эффективности уступали аналогичным в ушедших от нас рекламных системах. Для компенсации этого отставания требуется хорошо настроенная аналитика и опыт в рекламе.
Сильное присутствие в регионах
Если аудитория Москвы и Санкт-Петербурга всегда была больше сконцентрирована в запрещенных ныне Instagram* и Facebook*, то жители регионов предпочитают «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Даже в небольших поселках в myTarget можно собрать адекватный охват — это большой плюс для малого и микробизнеса, локальных компаний, оказывающих услуги.
Стоит учесть и то, что алгоритмы myTarget позволяют проверять гипотезы на небольшом бюджете: потратив 200-400 рублей, можно узнать, работает ли связка из рекламного объявления и таргетингов.
Большое количество таргетингов
Представители рекламной системы заверяют, что в myTarget около 400 параметров таргетинга — условий для выбора целевой аудитории рекламных кампаний. Но если начать их пересекать друг с другом, вариантов станет еще больше.
На площадке доступны классические соцдем-параметры и десятки интересов, например, к конкретным маркам автомобилей, скидкам, бронированию отелей, беременности и родам и т.д.
Кроме того, есть социальные и поведенческие характеристики, в том числе род занятий, психотипы и семейный доход. Можно указать участие в группах «ВКонтакте» и «Одноклассников», марку мобильного телефона, с которого пользователи заходят в сеть.
Практика такова, что не все таргетинги имеет смысл использовать: есть как результативные, а есть те, чья эффективность уже под вопросом.
Например, таргетинг по ключевым словам отрабатывает хорошо практически во всех тематиках, а ретаргетинг нужен любому бизнесу, активно использующему сайт.
А вот таргетинги по доходу или роду занятий часто не оправдывают потраченных денег. Собственно, это подтверждает один из постулатов маркетинга: тестируйте с умом.
Контекстный таргетинг
В myTarget уже давно работает контекстный таргетинг. Это реклама для пользователей, которые совершают поиск на ресурсах VK: в социальных сетях, проектах Mail.ru, приложении «Юла».
Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу только заинтересованной аудитории, и неважно, какой у вас продукт — b2b или b2c, для широкой аудитории или узкой. По сути, это альтернатива поисковой рекламе.
Важно правильно собрать поисковые и минус-фразы и определить период поиска. Для тех, кому сложно подобрать эти списки фраз, есть подсказки и готовые наборы для электронной коммерции.
Подсказки поисковых фраз для категории «Смартфоны»
Но слепо копировать ключевые фразы из поисковой рекламы «Яндекса» и Google не стоит — механика инструмента все же отличается. В myTarget нужны средне- и высокочастотные ключи, состоящие максимум из трех слов.
Контекстный таргетинг также плохо подходит для бизнеса, ориентированного на срочное решение проблем клиентов, например, эвакуация автомобиля или вскрытие замков — спрос на такие услуги удовлетворяется быстро.
Внешние сегменты
Если стандартные таргетинги уже протестированы и нужно масштабировать рекламные кампании, стоит обратить внимание на DMP-сегменты от внешних поставщиков данных.
Это сторонние компании, которые передают обезличенную информацию о своих пользователях для нацеливания рекламы. Среди компаний есть «Магнит», X5 Retail Group, Aviasales, Lamoda, Tele2 и другие федеральные и региональные компании.
В рекламном кабинете доступны готовые сегменты, но также есть возможность связаться с поставщиком и запросить у него узкий сегмент специально под продукт или бизнес — например, аудиторию путешественников по России, летающих бизнес-классом.
Внешние сегменты не стоит использовать для первых рекламных кампаний, инструмент поможет с масштабированием рекламных кампаний.
Кроме того, не все поставщики данных оперативно обновляют и качественно работают с аудиториями, и это сказывается на эффективности рекламных кампаний с DMP-сегментами.
Конструктор отчетов
Очевидно, что недостаточно уметь запускать рекламу, самая соль — в том, чтобы сделать ее выгодной бизнесу. Для этого необходимо анализировать результаты и оптимизировать кампании и объявления.
В помощь рекламодателю — довольно гибкий конструктор отчетов. Его получится полноценно использовать вместе с установленным на сайте счетчиком [email protected] и настроенными целевыми действиями.
Отчет позволяет оценить рекламные кампании по дням, срезам по полу, географии, возрасту целевой аудитории. И если по объему данных отчет будет содержать все что нужно, то с точки зрения визуализации лучше использовать дополнительные сервисы.
Новичкам и, наоборот, профессионалам инструмент может «не зайти»: первым будет сложно собрать качественный отчет из-за непонимания метрик, которые надо использовать, вторым — не хватить возможностей для сквозной аналитики.
Автоматизация работы
Интерфейс рекламного кабинета позволяет работать с большим количеством объявлений, но если нужно одновременно запускать и управлять множеством объявлений одновременно, то стоит использовать сервисы автоматизации.
Для решения этой задачи myTarget авторизировал три сервиса: Atuko, Plarin, Iskander.
Помимо этого, интегрированы системы, которые упрощают работу с рекламой и расширяют возможности myTarget. Например, Vinstant позволяет оптимизировать создание и управление креативами с помощью машинного обучения.
Конечно, для малого и микробизнеса такие возможности будут излишними, но крупным компаниям придется выделить дополнительные бюджеты под эти системы. Чаще всего такие сервисы используют ecommerce-проекты и компании, продвигающие мобильные приложения.
Удобное обучение и сертификация
У myTarget есть платформа для обучения — Pro. Кроме видеоуроков и статей, там присутствует сертификация — удобная опция для сотрудников агентств и фрилансеров, которые могут таким образом подтвердить свои знания о платформе.
Особенно сейчас, когда многие специалисты еще не получили разностороннего опыта в отечественных рекламных системах.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациеми, деятельность которых запрещена в РФ.
Фото на обложке: Shutterstock / Dilok Klaisataporn
Источник: rb.ru
Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды
Как настроить рекламные объявления в каждой соцсети, чтобы не потратить весь бюджет за 1 день.
Время чтения: 15 мин.
Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.
Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом.
Рекламные таргетинги
Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.
К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.
SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.
Кейс
В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения).
Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.
Форматы рекламы
К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.
Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.
Пример формата «карусель» в Facebook
Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.
Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.
Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.
Тренды
Что поменялось за последний год:
– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.
– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.
Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.
Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.
Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.
Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.
Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.
Примеры креативного подхода:
Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.
Источник: myacademy.ru
Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд
myTarget – это платформа от Mail.ru, предназначенная для размещения таргетированной рекламы. Ее диапазон охватывает все сервисы компании: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир и другие. Особенностью сервиса является тонкая настройка показов рекламы, которая позволяет учитывать местоположение пользователя, его дату рождения, пол, достаток, увлечения и многое другое.
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой myTarget, а также с нуля создадим рекламную кампанию.
Как работает платформа myTarget
Широкие возможности по таргетингу – основная фишка платформы. Основа таргетированной рекламы – пользовательские сегменты.
Перечень пользовательских сегментов мы можем найти в разделе «Аудитория» -> «Внешние сегменты». Благодаря такому разделу рекламодатели могут задавать более детальные параметры для таргетинга, ориентируясь не только на аудиторию платформы, но и на другие данные.
myTarget также взаимодействует с данными, которые приходят со всех сервисов Mail.ru. В первую очередь речь идет о самой поисковой системе компании. Настраивая таргетинг, например, во ВКонтакте, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам – такой подход добавляет гибкости в процесс настройки аудитории.
Другая полезная функция – синхронизация с данными из Одноклассников и ВКонтакте. Это позволяет настраивать рекламу таким образом, чтобы ее аудитория бралась исключительно из особых групп социальных сетей. Сделать это можно в том же разделе, во вкладке «Группы OK и VK» – там достаточно указать ссылку на группу и добавить ее.
Говоря о местоположении, стоит сказать, что myTarget преуспел и в этом – площадка разрешает задавать радиус до 500 метров, что позволяет выставить крайне точный диапазон для подачи узкоспециализированной и эффективной рекламы.
Источником аудитории могут быть продуктовые фиды – набор различных данных, которые используются для таргета. Они включают в себя структурированную информацию о товарах и услугах на веб-сайте. Это позволяет формировать уникальные объявления для конкретного товара или группы товаров. Видят их только те пользователи, которые посмотрели товар на сайте. Наверняка вы и сами с таким сталкивались, когда интересовались определенным товаром, а затем он преследовал вас по всему интернету.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Форматы рекламы в myTarget
Есть несколько вариантов рекламного размещения через платформу myTarget – это мультиформатный, карусель, мобильная видеореклама, аудиореклама, заметка ОК с активной подпиской и премиальная аудиторная сеть. Подробнее о каждом формате поговорим далее.
Мультиформатный
Данный формат представляет собой текстово-графическое объявление, которое особым образом подстраивается под место размещения. Он позволяет добиться максимального охвата клиентов, потому что работает как в десктопной, так и мобильной версии. Функционал позволяет добавить кнопку с призывом к действию, а размещение происходит на всех сервисах компании.
Карусель
Карусель – отличный способ показать товар в разных вариантах. Она отображается только в мобильной и десктопной версиях социальной сети Одноклассники.
Мобильная видеореклама
Реклама в формате видеоролика, которая отображается при прокрутке ленты в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Видео загружается автоматически, поэтому охват пользователей гарантирован – главное, чтобы реклама смогла заинтересовать с первых секунд. Сам ролик лучше всего делать не длиннее 15 секунд.
Аудиореклама
Хоть и многие пользователи уже давно перешли на музыкальные подписки, в которых нет никакой рекламы, некоторые остались «сидеть» на бесплатной музыке. Такая реклама появляется периодически во время прослушивания аудиозаписей во ВКонтакте и Одноклассниках. Работает только в мобильной версии.
Заметка ОК с активной кнопкой
Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. С помощью таких заметок можно собирать лиды через специальные формы.
Премиальная аудиторная сеть
Отлично подойдет для тех, кому нужно разместить рекламу на определенном домене. Рекламные объявления показываются на всех сервисах и партнерских сайтах Mail.ru.
Настройка myTarget
Перед тем как переходить к запуску рекламной кампании, давайте зарегистрируемся на сервисе и проведем некоторые настройки.
Шаг 1: Регистрируемся
В регистрации нет ничего сложного, а сама она занимает всего пару минут:
- Открываем официальную страницу myTarget и кликаем по кнопке «Запустить рекламу».
- В отобразившемся окне выбираем «Зарегистрироваться».
- Заполняем пользовательские данные и жмем «Продолжить».
- Переходим в указанный при регистрации почтовый ящик и активируем созданный аккаунт.
- Последним действием отмечаем пункт «Я прочел и согласился с офертой» и жмем «Завершить регистрацию». Также обратите внимание на другие данные – отредактируйте их на свое усмотрение.
На этом регистрация завершена, можно переходить к созданию рекламной кампании.
Шаг 2: Создаем рекламную кампанию
После успешной регистрации перед нами отобразится окно «С чего начать?». Действуем следующим образом:
- Выбираем «Создайте рекламную кампанию».
- Выбираем цель кампании, например, «Трафик».
- Добавляем ссылку на рекламируемый товар и прописываем название кампании.
- Следующим этапом заполняем данные целевой аудитории – это пол, возраст и географические данные. Важно заполнить все максимально точно, иначе эффективность рекламы будет крайне мала.
- Аналогичным образом заполняем и другие данные: время работы объявления, ежедневный и общий бюджет.
- После того как все данные по целевой аудитории будут заполнены, необходимо выбрать формат рекламного объявления. Подробнее о них мы уже говорили, поэтому не будем останавливаться на этом, а для примера возьмем «Карусель». В качестве места размещения выберем два варианта: десктоп и мобильные.
- Заполняем объявление – добавляем необходимое количество слайдов, указываем на них ссылку, прописываем заголовки и рекламный слоган.
- Обратите внимание также на ползунок снизу – он позволяет изменять ставку за клик. Поэкспериментируйте с ним и посмотрите, как меняются другие параметры – прогноз аудитории и неохваченная аудитория.
- После того как все данные будут заполнены, останется нажать на кнопку «Создать кампанию».
- Как только кампания будет создана, заявка отправится на модерацию. Пополнить баланс на необходимую сумму вы всегда сможете в соответствующем разделе.
После запуска рекламной кампании не стоит сильно расслабляться, так как это только начало пути. Если вы в этом деле новичок, то придется потратиться, чтобы достичь хороших результатов. Анализируйте поведение пользователей и другие статистические данные, и тогда со временем ваша реклама окупится.
На этом у меня все, спасибо за внимание!
Источник: timeweb.com