Руководитель отдела видеопродакшн Нетологии Родион Скрябин подготовил подборку из пяти хаков, механик и функций для тех, кто хочет превратить свой YouTube-канал в полноценный инструмент маркетинга.
Обложки для видеороликов
Что это дает
По умолчанию в качестве обложки предлагается три случайных кадра из видео, которыми почти все и ограничиваются. Но можно использовать и персональную картинку: раньше это было доступно только участникам партнерской программы YouTube, а потом функцию включили для всех. Полезная фича лежит на виду, но почему-то мало кто ее использует.
Если смотреть на выдачу, то пэкшоты делают владельцы примерно 20 процентов каналов. Между тем авторитетное контент-маркетинговое агентство Brafton посчитало, что персональные обложки повышают кликабельность ролика на 64 процента среди мужчин и на 154 процента среди женщин.
Обложки помогают видеороликам выгоднее выглядеть в выдаче (третье сверху видео):
Пользователь с гораздо большей вероятностью выберет ролик с информативной, понятной и яркой обложкой. Она же, кстати, отобразится в общей выдаче поисковых машин и в поиске по видео.
Как Набрать 10,000 Подписчиков на YouTube за 7 Видео? ПРОСТОЙ СПОСОБ
Как сделать
По умолчанию в настройках видео опции «Изменить изображение» нет. Чтобы она появилась, нужно активировать аккаунт.
- Проверяем, доступна ли опция «Пользовательские значки видео». Если индикатор зеленый, сразу переходим к следующему шагу. Если серый (как у нас), нужно подтвердить аккаунт через SMS:
- Теперь опция включена, а в настройках видео есть кнопка «Персонализированный значок». Прикрепляем обложку к видео:
Кстати, не все знают, что активация аккаунта дает много других полезных фич (например, возможность загружать ролики продолжительностью 15 минут).
Аннотация со ссылкой на сторонний ресурс
Что это дает
Существует одно заблуждение, из-за которого многие маркетологи вообще не воспринимают YouTube как маркетинговый инструмент: мол, в аннотации можно ссылаться на другой ролик, плейлист или канал, а на сторонний сайт — нельзя. За это YouTube часто ругают (некоторые даже борются с ограничением с помощью специальных сервисов).
На самом деле такая функция доступна без всяких дополнительных инструментов. Мы давно применяем ее на «Нетологии ТВ». Выглядит это так:
Как сделать
Чтобы привязать канал к сайту, нужно подтвердить свои права на сайт.
- Включаем расширенный аккаунт (см. выше).
- Подтверждаем права на сайт любым удобным способом:
- Теперь в конструкторе аннотаций есть пункт «Ссылка на связанный сайт».
родион скрябин
Руководитель отдела видеопродакшн Нетологии
ОНЛАЙН-КУРС НЕТОЛОГИИ
Контент-маркетинг
Узнать больше
- Узнайте все о контенте и его распространении
- Создайте собственную контент-стратегию и будьте готовы реализовать её на практике
- Узнайте профессию изнутри: комьюнити и полезные связи с контент-менеджерами, редакторами и маркетологами
Ссылка на видео со всплывающим блоком подписки
Что это дает
Изящный способ увеличить конверсию зрителей в подписчиков. Секрет в том, что посетители приходят на специальную страницу канала с автоматически всплывающим блоком подписки. Выглядит небольшим насилием над волей пользователя, но работает слишком хорошо, чтобы об этом думать:
Как набрать просмотры в Shorts YouTube Бесплатный канал с лучшими фишками в комментах
Как сделать
Достаточно один раз создать специальную ссылку. Просто замените «name» на адрес своего канала, и готово:
Пользуйтесь этой ссылкой на внешних площадках.
Парсинг тегов чужих видеороликов
Что это дает
Толковые маркетологи воспринимают YouTube как поисковую платформу. Тут, действительно, работают те же правила: выигрывает тот, кто осознанно строит и развивает ядро семантики. Самые умные проводят конкурентную аналитику с помощью Яндекс Wordstat, ищут низкочастотный спрос и придумывают названия и теги под нишевые запросы аудитории.
Работа с семантикой подразумевает глубокий анализ тегов конкурентных видеороликов. Есть очевидный способ узнать их.
Как сделать
- Переходим на нужное видео, включаем просмотр HTML-кода и ищем по странице слово «keywords»:
Так можно обнаружить половину тегов, которыми помечен ролик конкурентов.
- Тегируйте найденными ключевиками свои ролики. Так они окажутся блоке «Смотрите также» у конкурентных видео. Важно, чтобы ваш ролик было релевантным запросу пользователя (иначе магия не сработает).
Короткие фирменные заставки в видео
Что это дает
YouTube позволяет в автоматическом режиме снабдить все видеоролики трехсекундными фирменными заставками. Прямым образом эта функция не отразится на количестве просмотров, зато она поможет сэкономить деньги на монтаже. Кроме того, все ролики канала обзаведутся своего рода визитной карточкой, станут более узнаваемыми и привлекательными.
Как сделать
Включается в пару кликов. Главное — заранее подготовить саму заставку длиной не более 3 секунд:
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Источник: netology.ru
Как набрать просмотры в YouTube 2023. Продвижение видео на Ютуб
YouTube
Автор Стас Быков На чтение 5 мин Просмотров 3.7к. Опубликовано 28.04.2020
Перед вами мощная инструкция как продвигать свои видео на YouTube и набрать много просмотров! Советы в этой статье основываются на моем многолетнем опыте и до сих пор актуальны, работают и помогают мне продвигать свой канал.
Данные в реальном времени
Творческая студия вашего канала на YouTube дает вам возможность следить за аналитикой своего канала даже в режиме реального времени. Данные «В режиме реального времени» располагаются справа во вкладке «Аналитика». На странице расположена статистика просмотров за последние 48 часов и 60 минут. Более того, здесь представлена информация по каждому видео, которое в данный момент просматривается на вашем канале. По ролику, который сейчас актуален и больше всего просматривается на вашем канале вы можете записать серию роликов по похожей теме.
Здесь нужно понимать психологию зрителя и данные в режиме реального времени в этом помогают. Если большая часть зрителей сейчас смотрят один и тот же ролик, значит эта тема сейчас актуальна и вам нужно скорее снять продолжение этой топовой темы. На эти ролики у вас будет в несколько раз больше просмотров, нежели на другую отдаленную тему.
Более того, нужно знать лучшее время загрузки ролика на площадку YouTube. Если вы выберете «неактивное» время для размещения ролика, то ваши видео наберут меньше просмотров. Правильное время размещения ролика играет важную роль в продвижении. Это связано с тем, что алгоритмы площадки собирают статистику по активности аудитории в первые три часа после размещения ролика.
Если ее будет недостаточно, то YouTube понимает, что видео не интересно для зрителей. Чем больше будет активность в эти часы, тем лучше будет продвигаться ваше видео.
Чтобы узнать ваше лучшее время для загрузки, воспользуйтесь сервисом оптимизации роликов – VidIQ. Этот сервис официально подтвержден YouTube и имеет официальную сертификацию. Лучшее время для размещения ролика автоматически подбирается относительно вашего канала. Я советую загружать ролик раньше, за 2 часа до того времени, которое предлагает плагин.
Вы успеете грамотно оптимизировать (теги, описание и т.д.) видео и не будете спешить. Более того, разместив ролик заранее, вы начнете собирать просмотры еще до самого пика и ваше видео попадет в самый пик активности!
Теги видео первичны
Перед тем, как создавать видео важно продумать его оптимизацию. Подумайте о том, какие там будут теги, описание и название ролика. Вам нужно понимать, есть ли спрос на эту тему и какие ключи необходимо будет использовать в оптимизации. Чтобы эффективно подобрать теги, используйте сервис VidIQ.
Важно выбрать ОДНО главное ключевое слово, которое будет содержаться в заголовке вашего видео. В описании (первые 3 строчки) также должен присутствовать этот ключ. Более того, на позиции выдачи роликов по запросам очень сильно влияет кликабельность (привлекательность) обложки видео и удержание на ролике (длительность просмотра ролика).
Чек-лист
В YouTube очень эффективно работать по чек-листу. Это увеличивает активность на вашем ролике. Например, чек-лист от сервиса VidIQ состоит из следующих шагов:
- Добавить в ролик по крайней мере 1 подсказку;
- Сделать хотя бы 1 конечную заставку;
- Наличие субтитров в видео;
- Наличие монетизации;
- Добавлено ли в плейлист;
- Сделать публичным;
- Поделиться на Twitter;
- Ответили ли вы на последний комментарий.
Значки видео
Качественные миниатюры к видео сейчас очень важны. Это то, на что в первую очередь падает взгляд потенциального зрителя. Сейчас на YouTube очень высокая конкуренция и нужно уметь выделиться среди сотен видеороликов, которые выходят в выдаче на площадке.
Не повторяйте на значке ролика один и тот же текст, который написан в заголовке вашего видео. Многие ролики недополучают свои просмотры как раз по причине того, что обложка их видео неинтересна пользователям и не задерживает их взгляд. Делайте яркие значки с цепляющим текстом. Например, очень важно, чтобы на миниатюре было ваше лицо, поскольку на YouTube люди тянутся к людям.
Подсказки
Еще один важный совет – это добавлять релевантные подсказки в ваши видео. В нужный момент перед зрителем будут выходить подсказки с другими вашими роликами, которые схожи с темой видео. Более того, важно добавлять подсказки в нужный временной промежуток вашего видео. То есть, добавлять это в те минуты, где у вас наибольшее удержание аудитории. Эти данные можно узнать в аналитике видео в Творческой студии вашего канала.
Конечные заставки
Добавление конечных релевантных заставок в конце ролика крайне эффективно в продвижении. Особенно если у вас идет серия роликов в продолжение темы видео. Они помогают зрителю дольше задержаться на вашем канале и через конечные заставки он переходит на другие ваши ролики.
Репосты видео
После размещения ролика крайне важно поделиться им во всех ваших социальных сетях. Даже если у вас там небольшая аудитория и вы сомневаетесь, что вашим друзьям это будет интересно, это все равно нужно сделать ради обратных ссылок на ваш ролик. Это важно для продвижения канала. Делиться роликом нужно через сокращенную ссылку, чтобы просмотры переходили именно на YouTube, а не в социальную сеть.
Как все происходит наглядно и более подробно на конкретных примерах, вы можете посмотреть в видео версии этой статьи на моем канале.
Источник: stasbykov.ru
Деньги зумеров: кто больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube
Стоимость рекламы у YouTube-блогеров 18-24 лет на 20% выше, чем у коллег в возрасте 25-34 лет, а больше всех в соцсети зарабатывают те, кто снимает шоу и интервью, показало исследование компании Yoloco, сделанное для Forbes. Forbes выяснил, сколько стоит реклама в самых крупных YouTube-каналах и какие факторы влияют на этот показатель
Компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу Forbes рассчитала медианную и среднюю стоимость рекламных интеграций в российском YouTube. По данным Mediascope за сентябрь 2021 года, YouTube стала третьим по популярности интернет-проектом у россиян после «Яндекса» и Google. Хотя бы один раз за сентябрь в соцсеть с мобильного устройства или компьютера зашли 43,6 млн человек.
В ходе исследования аналитики Yoloco проанализировали 2000 уникальных каналов. В каждом случае компания выяснила место проживания и возраст его автора, а также стоимость рекламной интеграции. Для этого аналитики опросили менеджеров блогерских агентств или самих блогеров, а также использовали открытую информацию из соцсетей.
С помощью своей IT-системы Yoloco автоматически распределила каналы по 12 категориям: красота и мода, юмор, обзоры, интервью, шоу, музыка, авто, семья, технологии, арт, покупки и путешествия. Все блогеры были разделены на пять групп в зависимости от размера аудитории: наноканал (до 5000 подписчиков), микро (5000-25 000), средний (25 000-250 000), крупный (от 250 000 до 1 млн) и канал звезды (от 1 млн). Для каждого участника исследования его авторы подобрали 45 факторов, которые могли повлиять на стоимость рекламы, — от количества просмотров видеоролика и комментариев до частоты выпусков.
Материал по теме
По результатам исследования, больше всего в YouTube зарабатывают блогеры, снимающие интервью и шоу, с аудиторией от 1 млн: средняя стоимость рекламы (сумма рекламных прайсов, поделенная на их количество) у авторов шоу составляет 689 000 рублей, у интервьюеров — превышает 1 млн рублей. В категории «Авто» с аналогичной аудиторией реклама в среднем стоит 207 000 рублей, в категории «Обзоры» (например, канал Елены Летучей с 170 000 подписчиков) —175 000 рублей, в категории «Музыка» — 150 000 рублей. Самые низкооплачиваемые категории каналов с аудиторией от 1 млн — «Семья», «Арт» и «Юмор» (например, канал Макса +100500).
Среди крупных каналов (от 250 000 до 1 млн подписчиков) в разы больше других на рекламной интеграции зарабатывают те же интервьюеры (500 000 рублей) и авторы шоу (314 000 рублей). Нано- и микроканалов, делающих интервью и шоу, на рынке мало, говорят в Yoloco. Аналитики объясняют это тем, что начинающим YouTube-авторам сложно найти интересных собеседников для таких форматов. Наибольшая средняя стоимость рекламы у микроканалов (5000-25 000 подписчиков) в категориях «Авто» (4500 рублей), «Музыка» (3275 рублей) и «Путешествия» (2500 рублей).
Какие факторы влияют на стоимость рекламы
Yoloco также рассчитала медианные цены (показатель, взятый из середины списка исследуемых блогеров, выстроенных по возрастанию стоимости за интеграцию) на рекламу в зависимости от категории канала, возраста, места проживания его автора и других факторов. По данным исследования, медианная цена на интеграцию в наноканале — всего 1000 рублей, в микроканале — 2000 рублей, в среднем — 6200 рублей, в крупном — 37 300 рублей, в звездном — 156 000 рублей.
При этом медианный ценник у наноблогеров в YouTube (до 5000 подписчиков) втрое больше, чем у TikTok-блогеров с аудиторией до 10 000 подписчиков, говорят авторы исследования. По их мнению, причина в том, что реклама на YouTube имеет несколько дополнительных факторов ценности. Среди них: сложность создания контента и возможность оставлять прямые ссылки на сайт рекламодателя в описании под видео. В Yoloco обращают внимание и на то, что медианная цена на рекламу в каналах звезд в YouTube на 30% выше, чем в Instagram.
Кроме размера аудитории на стоимость рекламы в YouTube влияет местоположение блогера. Рекламодателю нужно доставить товар до блогера или пригласить его для съемок в офис или студию, объясняют аналитики Yoloco. Медианная цена на рекламу у авторов, проживающих в Санкт-Петербурге, на 5% выше, чем на рекламу у авторов-москвичей. В Петербурге сформировано целое блогерское комьюнити, говорят в Yoloco. Среди петербургских инфлюенсеров — Дарья Каплан (более 945 000 подписчиков), Эльдар Джарахов (3,6 млн) и Константин Заруцкий (5,2 млн).
Еще сильнее ценник на рекламу в канале зависит от возраста его авторов. По результатам исследования, медианная стоимость рекламы у блогеров в возрасте 18-24 лет на 20% выше, чем у коллег в возрасте 25-34 лет. Поколение зумеров (люди до 25 лет) взрослеет и развивает свои аккаунты в социальных сетях активнее и качественнее старших коллег, отмечают авторы исследования.
Люди в возрасте 18-24 лет понимают правила игры и законы роста популярности в виртуальном пространстве, говорят в Yoloco. За счет этого у молодых людей больше шансов стать популярнее и получить больше денег за рекламу. Яркие примеры ютуберов-зумеров — Валентина Карнаухова, известная под ником KarnaVal, и автор канала «БольшеМеньше» Егор Шип (у обоих более 1 млн подписчиков).
Еще один фактор, влияющий на рекламный прайс, — тип аккаунта. Медианная стоимость интеграции в блоге, который ведет один человек (или в случае, если канал ассоциируется с конкретными людьми), на 70% выше, чем в паблик-аккаунте — канале, в котором нет конкретного идентифицируемого автора.
Что еще влияет на стоимость рекламы в YouTube (по данным исследования Yoloco):
- Просмотры видео. Те, у кого в среднем на видео больше 50 000 просмотров, получают в четыре раза больше остальных за рекламу (20 000 рублей против 5000 рублей).
- Сумма просмотров. Те, у кого за месяц в сумме набирается больше 1 млн просмотров, в среднем получают в 2,3 раза больше остальных за рекламу (9800 рублей против 4200 рублей). YouTube-блогеры могут выкладывать свои видео реже одного раза в месяц и при этом быть успешными. Например, шоу «Что было дальше?» появляется на канале Labelcom довольно редко, но набирает по 20 млн просмотров в месяц.
- Комментарии. Те, у кого в среднем на видео больше 192 комментариев, получают в три раза больше остальных за рекламу (15 000 рублей против 4800 рублей).
- Скорость роста. Те, у кого в месяц количество подписчиков увеличивается на 18 000 и более, получают в 2,5 раза больше остальных за рекламу (13 000 рублей против 5000 рублей).
- Шеры (количество поделившихся видео). Те, у кого больше 120 шеров на видео, получают в 2,6 раза больше за рекламу (8000 рублей против 3000 рублей).
- Длительность видео. Те, чьи видео смотрят в среднем хотя бы две минуты, получают за рекламу в 2,5 раза больше тех, чьи видео смотрят менее двух минут (5000 рублей против 2000 рублей).
Сегодняшние лидеры и перекос в сторону «малышей»
Певец Алишер Моргенштерн, у которого в YouTube более 11,4 млн подписчиков, по подсчетам Yoloco, может получать за одну рекламную интеграцию порядка 6 млн рублей. На втором месте — канал Labelcom, которые выпускает шоу «Что было дальше?» более чем с 7,1 млн подписчиков. Канал делает продакшен-компания Medium Quality креативного продюсера телеканала ТНТ Вячеслава Дусмухаметова.
Стоимость рекламы в нем, по данным Yoloco, составляет от 3 млн рублей. Третью строчку занимает канал «Ошутельное Шоу» известных комиков Comedy Club Гарика Харламова и Тимура Батрутдинова более чем с 1,8 млн подписчиков. По данным исследования, одна рекламная интеграция в нем стоит 2,35 млн рублей.
Материал по теме
На четвертой и пятой строчках — каналы Антона Лапенко (3,1 млн подписчиков) и smotraTV Эрика «Давидыча» Китуашвили (4,3 млн). Их авторы, по подсчетам Yoloco, могут получать за одну интеграцию около 2 млн рублей. Реклама на канале Азамата Мусагалиева (1,27 млн), по данным исследования, стоит 1,7 млн рублей.
По 1,5 млн рублей за интеграцию берут блогеры Александр Побыванец (канал Wylsacom, 10 млн подписчиков) и Настя Ивлеева (4,46 млн). На девятой строчке — канал Антона Шастуна с 1,76 млн подписчиков, на десятой — Илья Варламов с 2,93 млн подписчиков. По данным Yoloco, одна рекламная интеграция у них стоит 1,3 млн и 900 000 рублей соответственно.
Представитель Ивлеевой сообщил Forbes, что средняя стоимость рекламной интеграции на ее YouTube-канале — 1,5-2 млн рублей. По словам Ильи Варламова, стоимость рекламы на его канале варьируется от 36 000 до 3,88 млн рублей, в зависимости от вида интеграции (например, ссылка в описании или упоминание в самом видео) и рубрики, в которой реклама будет размещена. Представители Моргенштерна, Шастуна и Labelcom отказались раскрывать расценки на рекламу. Представители Батрутдинова и Харламова, Лапенко, Китуашвили, Мусагалиева и Побыванца не ответили на запросы Forbes.
По данным агентства HypeFactory (работает со многими блогерами напрямую), одна рекламная интеграция на YouTube-канале Labelcom стоит в среднем 4,5 млн рублей, на канале «Ошуительное шоу» — 3 млн рублей, на канале Антона Лапенко — 2,7 млн рублей, на smotraTV — 845 000 рублей, на канале Азамата Мусагалиева — 4,5 млн рублей, у Насти Ивлеевой — 1,2 млн рублей, на канале Wylsacom — 955 000 рублей, у Шастуна — 2 млн рублей, у Варламова — 2,3 млн рублей.
Материал по теме
Если раньше рекламодатели «гонялись за крупными блогерами», то сейчас идет перекос в сторону микро- и наноинфлюенсеров, говорит Forbes директор по работе со стратегическими партнерами агентства Yoola Светлана Скряпкина. «У топ-блогеров, во-первых, достаточно высокая стоимость — не все бренды могут ее потянуть. Во-вторых, они более тщательно отсеивают бренды и не со всеми готовы сотрудничать. Плюс чем крупнее инфлюенсер, тем сложнее понять эффективность рекламной кампании: здесь скорее интеграция бьет в узнаваемость бренда в силу больших охватов, но прямую конверсию посчитать очень тяжело», — объясняет она.
Скряпкина обращает внимание и на то, что сегодня пользователи зачастую не следят за контентом всех авторов, на которых подписаны, — в том числе поэтому рекламодатели реже обращают внимание на размер аудитории каналов. По ее словам, самая релевантная сейчас метрика — аналитика просмотров. Рекламодатели просят блогеров дать разбивку по социально-демографическим, гендерным и возрастным характеристикам аудитории, а также показать среднее удержание подписчиков на ролике. «Чем выше удержание, тем больше вероятность того, что аудитория, которая зайдет на этот ролик, дойдет до рекламной интеграции и просмотрит ее», — говорит она.
Среди других факторов, влияющих на стоимость, Скряпкина выделяет репутацию автора и формат интеграции. Последний может подразумевать рассказ о продукте, не выходя из студии, а может — «отдельное произведение искусства», говорит она. По ее словам, стоимость на рекламу во втором случае будет существенно выше.
Источник: www.forbes.ru