В 2023–2024 годах в России объем предложения глэмпингов будет расти примерно на 30% ежегодно, прогнозируют в Commonwealth Partnership. Популярность отдыха на природе с отельными удобствами стремительно растет: в стране уже работает 416 таких объектов, правда в основном они сосредоточены в Московской и Ленинградской областях.
28 июня, 14:41
В цифрах
Объем предложения глэмпингов в России в 2023–2024 годах будет расти примерно на 30% в год, прогнозируют в Commonwealth Partnership. Через 2 года, как ожидается, число объектов для отдыха на природе с удобствами, как в отеле, перевалит за 700.
Что говорят
В Ассоциации глэмпингов также рассчитывают на увеличение доли проектов, которые работают круглогодично: на данный момент таких глэмпингов в России только 60% от общего числа.
Детали
За 2 минувших года в России запустили несколько проектов в национальных заповедниках и парках: например, глэмпинг открыли на плато Путорана в Красноярском крае, где раньше туристы могли размещаться только в «классических» палатках.
3 качества, которые делают художника популярным
Тенденция
Отдых в глэмпингах крайне популярен у туристов по всему миру и, судя по всему, останется в трендах надолго: в 2022 году мировой оборот рынка оценивался в $3,78 млрд, а в ближайшие 5 лет этот показатель, как ожидается, достигнет $4,8 млрд.
В цифрах
- Объем предложения глэмпингов в России в 2023–2024 годах будет расти примерно на 30% в год, прогнозируют в агентстве коммерческой недвижимости Commonwealth Partnership (CMWP). Глэмпинг — это разновидность отдыха на природе со всеми удобствами и обслуживанием, как в отелях: туристам предлагается переночевать в домике, капсуле или экосфере со всеми удобствами, включая мебель, мини-кухни, туалетные комнаты и т.д. Так путешественники могут наслаждаться природой с городским комфортом.
- Сегодня в России работает 416 глэмпингов. В Commonwealth Partnership ожидают, что через 2 года число таких объектов может достичь 703. В Ассоциации глэмпингов России приводят немного иные цифры: по данным организации, сейчас в стране работает 386 проектов. Но дальнейшего увеличения числа объектов ожидают и в Ассоциации — на 50–80 к августу 2023-го.
- Один из основных факторов роста рынка глэмпингов — меры господдержки, пишет «Коммерсант»: правительство выделило 4,2 млрд рублей на строительство 174 модульных отелей, в число которых входят и глэмпинги. Во время Петербургского международного экономического форума президент РФ Владимир Путин предложил дополнительно выделить 11 млрд рублей на возведение еще 470 модульных отелей.
Что говорят
- Представители отрасли рассказывают, что сегмент глэмпингов набирает обороты еще и за счет хорошей окупаемости. Так, затраты на глэмпинг из 10–15 объектов размещения составляют примерно 100–300 млн рублей при среднем сроке окупаемости в 7–8 лет. Эксперты отмечают, что вложения в традиционные отели значительно выше, а срок окупаемости достигает 25 лет.
- Относительно короткий срок окупаемости обеспечивается за счет высоких цен на размещение в глэмпингах. По данным CMWP, средняя стоимость ночи составляет 8 тыс. рублей. Самый высокий показатель — в Приморье (10,4 тыс. рублей за ночь), самый низкий — в Пермском крае (6,2 тыс. рублей).
- В CMWP отмечают, что рост индустрии глэмпингов определяется повышенным спросом из-за новизны формата. Как раз из-за моды такой формат размещения рынок глэмпингов сегодня «серьезно перегрет», считает глава туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин. По мнению представителей отрасли, с насыщением рынка стоимость проживания в глэмпингах снизится, а многие переоцененные объекты — закроются.
- В Ассоциации глэмпингов также прогнозируют постепенное увеличение доли проектов, которые работают круглый год: на данный момент таких глэмпингов в России 60% от общего числа. Также на рынке смогут укрепиться сетевые игроки. По подсчетам CMWP, сейчас в их руках консолидировано только 9% глэмпингов.
Детали
- Глэмпинги сегодня работают в 63 регионах России, рассказали в CMWP. Больше всего их в Московской (57 объектов) и Ленинградской (43) областях, а также в Краснодарском крае (32). Суммарно на эти регионы приходится 32% от общего числа таких средств размещения.
- На Сахалине, в Якутии, Северной Осетии и других регионах работает по одному проекту. Например, на берегу Баренцева моря недавно построили первый глэмпинг «Китовый берег» — в формате четырехзвездочного отеля с экосферами, в которых могут разместиться до четырех человек.
- В Ассоциации туроператоров России (АТОР) отмечают, что глэмпинги «стали настоящей вирусной модой». Это видно и по статистике поисковых запросов в Google: в марте 2021-го слово «глэмпинг» искали 55 тыс. раз, а 2023-го — уже 168 тыс. раз. В АТОР рассказывают, что за последние 2 года в стране открылось много проектов в национальных заповедниках и парках — это труднодоступные места, где невозможно или запрещено капитальное строительство. Например, недавно глэмпинг открыли на плато Путорана в Красноярском крае, где туристы обычно жили только в палатках.
- Кроме того, представители индустрии активно расширяют существующие проекты. Так, подмосковный глэмпинг «Под небом» запустил вторую очередь жилых сафари-тентов и расширил общие зоны, в том числе ресторан и кафе. Развиваться компании помогает растущий интерес москвичей к загородному отдыху и высокий средний чек — 80 тыс. рублей за уикенд на двоих с пакетом «все включено», пишет Forbes. Также среди популярных объектов в Подмосковье — арт-усадьба «Веретьево», глэмпинги «4 стихии», «Сила ветра» и др.
- Многие игроки расширяются за счет грантов. Например, первый российский глэмпинг «Гуляй-город» в Тульской области получил от государства 12,5 млн рублей. На эти средства к 30 домикам-модулям достроили еще 11. Стоимость проживания в «Гуляй-городе» — примерно 20 тыс. рублей за выходные с завтраками.
Тенденция
- Глэмпинг стал мировым трендом, который имеет шансы «остаться надолго», говорят эксперты: новые объекты ежегодно открываются по всему миру, а интерес путешественников к ним только растет. В 2022 году мировой оборот рынка оценивался в $3,78 млрд, а в ближайшие 5 лет он достигнет $4,8 млрд, пишет Forbes. Тенденция на такой вид туризма среди миллениалов подпитывает рыночный спрос, отмечают эксперты.
- В 2022 году путешественники чаще выбирали размещение в коттеджах и капсулах — из-за наличия дверей и окон. Наибольшая доля выручки (35,2%) пришлась на Европу. В регионе расположены одни из самых популярных глэмпингов в мире. Например, в Испании это Aire de Bardenas, расположенный в 10 минутах езды от природного парка Барденас-Реалес, а в Финляндии — баббл-отель Wilderness Nellim, из которого открывается вид на северное сияние.
- В Европе этот бизнес активно развивается последние 10 лет: он начинался как нишевый сегмент, однако теперь набирает обороты за счет растущей осведомленности потребителей о преимуществах глэмпинга.
Фото обложки: Максим Киселев / ТАСС
Как стать популярным в Reels и Shorts за 1 день?
Источник: www.mn.ru
Перешедшие в VK блогеры стремительно набирают популярность
После блокировки самых популярных социальных сетей большинство пользователей перешли во ВКонтакте. А SMM-специалисты, которые занимаются продвижением в ВК, стали более востребованными.
«Ранее социальная сеть не пользовалась особым спросом у россиян, однако после введения санкций она стала одной из самых востребованных площадок для таргетированной рекламы у блогеров и компаний. Изменился интерфейс, появились VK-клипы, что помогает блогерам расти на этой площадке. ВК стал не запрещенной социальной сетью, где можно делать все», — рассказала SMM-специалист Анна Митрясова.
Как поделилась девушка, сейчас все контент-мейкеры и компании вспомнили о существовании VK. На этой площадке быстро пригодились те, кто изучал ее механизмы.
«Упал ли спрос на услуги SMM-специалистов? Нет, он наоборот вырос. Но он вырос на таких специалистов, которые вовремя спохватились и изучили, как правильно продвигать контент в ВК. И таких специалистов, которые работают с ВК, можно было пересчитать по пальцам, когда начались блокировки. Сейчас, безусловно, их число выросло», — добавила Митрясова.
Источник: dzen.ru
Соцсети, которые стремительнее всего набирают популярность в 2023 году
Беря это во внимание, давайте углубимся в платформы, популярность которых стремительно растёт.
Соцсети с самым большим ростом популярности
1. BeReal. BeReal стала самой растущей социальной площадкой среди всех опрошенных — её показатель достиг 313%, вероятно, в результате ажиотажа. Но и этот вопрос касается всех новых социальных платформ: продлится ли такой рост и дальше?
Это новая платформа, на которой пользователи публикуют селфи без фильтра, причём приложение само определяет случайные моменты и присылает уведомление «Пора быть настоящим!». Её использование возросло с 0,7% до 2,8%. Это самый большой прирост пользователей среди всех платформ из опроса. Феномен состоит в том, насколько активно её использует поколение Z: эта возрастная группа дала прирост с 1% до 13% (что в итоге составляет 1200% роста).
В исследовании BeReal находится в более выигрышном положении: это новая площадка, соответственно, у неё много возможностей для роста. Но с другой стороны, она имеет огромное количество конкурентов, которые пытаются скопировать платформу. Учитывая это, BeReal рискует стать всего лишь одной из множества модных соцсетей, которые в итоге оказываются заброшены.
Формат BeReal не позволяет ей стать самой востребованной соцсетью или площадкой для брендов — ведь люди сюда приходят, чтобы увидеть, какие их друзья в обычной жизни, они хотят больше настоящих, человеческих взаимоотношений.
2. Twitch. Вы следите за тем, как Кеке Палмер заводит семью в Симс? Или, может, вы увлечены прямым эфиром крутого мероприятия? Неважно, ведь все эти трансляции останутся здесь, на площадке.
И хотя соцсети вроде Facebook*, Instagram* и TikTok позволяют и тестируют онлайн-стриминг, Twitch по-прежнему царствует как платформа для длительных прямых трансляций.
Большинство людей приходит сюда, чтобы смотреть видео, а не записывать их или проявлять какую-то интерактивность, поэтому Twitch кажется не совсем соцсетью в привычном понимании этого слова. И всё же он по-прежнему успешно конкурирует с другими соцсетями, на которых можно стримить.
С момента первого опроса использование Twitch выросло на 29% в основном за счёт поколений Z и бэби-бумеров, а общее количество пользователей увеличилось с 7% в мае 2022 до 9% в январе 2023.
3. LinkedIn. В период между маем и январём общее количество пользователей LinkedIn выросло на 20% благодаря поколению бэби-бумеров. А вот среди других возрастных групп, напротив, наблюдается небольшое снижение популярности. Если брать отдельно поколение бэби-бумеров, их активность в LinkedIn возросла с 11% в мае 2022 до 20% в январе 2023, что составляет 85% роста.
В целом, незначиельное снижение активности других социальных групп в LinkedIn не тревожит, поскольку данная платформа комбинирует в себе во-первых, соцсеть, а во-вторых, инструмент для соискателей и рекрутеров, поэтому она долгие годы будет служить площадкой для портфолио.
Так что маркетологам, которые работают с LinkedIn, хоть и стоит держать на карандаше колебания возрастных групп пользователей, не стоит срочно менять стратегию работы с платформой.
4. TikTok. Несмотря на сложности с цензурой в TikTok, пользователи, которым полюбилась эта платформа на момент первого опроса, похоже, так и остаются её фанатами. К ним присоединяются и новые юзеры.
Если рассматривать каждую возрастную группу, то количество бэби-бумеров, пользующихся TikTok, выросло на 164%: это снова демонстрирует, что они начинают подхватывать многие вирусные тренды поколения Z.
По данному исследованию можно сделать вывод, что каждый третий взрослый американец является пользователем TikTok.
И если вы всё ещё не на TikTok, задумайтесь: возможно, стоит рассмотреть эту соцсеть как площадку для вашего бренда. Здесь нужно помнить, что для внедрения успешной стратегии придётся потратить время и деньги на видео и на исследование трендов TikTok.
5. Twitter. Смена руководства, Илон Маск у руля компании, спорные кадровые решения — несмотря на все потрясения Twitter по-прежнему объединяет огромное сообщество пользователей и демонстрирует рост на 7% за полгода.
Но показатель нужно воспринимать с осторожным оптимизмом, потому что эти 7% состоят из таких результатов:
- на 12% больше — из поколения X;
- на 27% больше — из поколения бэби-бумеров;
- на 9% меньше — из поколения Z.
Сейчас ещё тяжело понять, как Twitter будет развиваться дальше, особенно в качестве площадки для маркетинга.
6. Instagram*. Instagram* ожидаемо оказался одной из любимых соцсетей всех возрастных групп. В период между маем и январём использование приложения выросло на 6%.
И хоть платформа стабильно завоёвывает сердца поколения Z и интересует бэби-бумеров, она теряет пользователей среди миллениалов. Вот данные в цифрах:
- около 45% взрослых американцев используют Instagram*, что на 6% больше, чем в прошлом году;
- поколение Z использует Instagram* на 11% активнее, а бэби-бумеры — на 53% (с 18% до 27%);
- миллениалы используют Instagram* меньше — снижение с 65% до 54% составляет 17%-ное падение.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Источник: adpass.ru