Что нельзя рекламировать в ВК

Обновленные правила запуска рекламы ВКонтакте: как можно делать, а как нельзя

Таргетированная реклама ВКонтакте является отличным инструментом продвижения практически любого бизнеса — от магазина цветов до недвижимости. Настроить ее можно в рекламном кабинете, который есть у каждого зарегистрированного пользователя ВКонтакте. О том, как выбрать цель и создать рекламное объявление в данной соцсети, мы рассказывали здесь.

В связи с блокировкой Instagram* и Facebook* (*признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории России), социальная сеть ВКонтакте все больше набирает популярность, привлекая новых пользователей и возвращая старых. Именно поэтому реклама на данной площадке так востребована.

Чтобы сделать пребывание пользователей в социальной сети максимально комфортным, показывая им только качественную и не раздражающую рекламу, ВКонтакте более внимательно проверяет рекламные объявления в соответствии с уже существующими правилами и вводит новые требования к созданию рекламы.

Таргет реклама Вконтакте 2022. Правила рекламы.Модерация вк.

Все правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте описаны здесь. В статье расскажем о новых требованиях к рекламным объявлениям и об изменениях в двух уже существующих пунктах правил, которые вступили в силу с 23 мая 2022 года.

Где размещается реклама ВКонтакте

Для начала расскажем немного о том, в каких форматах и где именно пользователи видят рекламу внутри социальной сети. К слову, показывается она как с мобильной версии, так и с ПК.

• Истории. Просматривая истории друзей и сообществ, пользователи видят рекламу, которая нативно встраивается между фотографиями и короткими видео страниц, на которые они подписаны. Выглядит это следующим образом:
• Клипы. Листая бесконечную ленту коротких видео, пользователи неизбежно встречают рекламу, которая гармонично встраивается в ленту и отличается лишь пометкой «Реклама». Подробнее о функционале и возможностях Клипов ВКонтакте мы рассказывали в этой статье.
• Новостная лента. Листая новости во ВКонтакте, пользователи встречают рекламу прямо в ленте.
• Текстово-графический блок или ТГБ. Такую рекламу еще называют тизерной или боковой. Она доступна только с десктопной версии и находится под меню.

Обновленные правила рекламы ВКонтакте

Начнем с самой грустной новости — использовать эмодзи в объявлениях больше нельзя. А это значит, что у пользователей будет меньше желания читать сухой текст, в котором не передаются никакие эмоции и настроение. Именно поэтому теперь придется отдать все силы на создание невероятно привлекательного баннера, чтобы за несколько секунд заинтересовать пользователя и в буквальном смысле заставить его прочитать текст.

Ранее разрешалось использовать до 12 смайлов в объявлении и не больше 4 подряд. Сейчас соцсеть разрешает использовать лишь вот такой список:

Ограничения по количеству неизвестны.

Чтобы узнать, с чем связан запрет на эмодзи, я задала вопрос Службе поддержки ВКонтакте.

Дело в том, что администрация ВКонтакте слишком сильно стала заботиться о пользователях и посчитала смайлы инструментами, которые искусственно манипулируют их вниманием. Какая бы ни была причина, факт остается фактом — сделать рекламный текст более читаемым с помощью эмодзи у нас уже не получится.

Если у вас запущена реклама, в которой присутствуют смайлы, она будет остановлена. К сожалению, отредактировать рекламное объявление, созданное более 24 часов назад, и удалить из него эмодзи, не получится, придется создавать новое.

Теперь нам остается использовать смайлы только в постах. Будем надеяться, что хотя бы эту возможность у нас не заберут.

Однако не все так печально, эмодзи можно использовать в формате рекламы в историях и Клипах.

Реклама в Клипах и историях

Так как ВКонтакте разрешает использовать смайлы, запуская рекламу в Клипах и историях, нужно пользоваться моментом. Такая реклама показывается в формате видео и позволяет малому и среднему бизнесу заявить о себе, познакомить пользователей со своим продуктом, а крупному бизнесу — получить дополнительный источник трафика.

Благодаря видеорекламе вы сможете наглядно продемонстрировать свой продукт, его возможности и преимущества. Большой плюс данного формата в том, что видео показывается на весь экран и пользователь целиком погружается в ролик.

Настроить видеорекламу можно в рекламном кабинете ВКонтакте. Для этого выбираем цель рекламы «Показы», формат — «реклама в Клипах и историях»:

В одно объявление можно загрузить до 3 фото или видео, после загрузки настраиваем необходимые таргетинги. О том, как это сделать, подробно рассказываем в этой статье.

Рекомендуем не создавать слишком узкую аудиторию, ведь данный формат работает на охват. Оплата рекламы в историях и Клипах списывается за показы, закупка за клики недоступна.

Новые правила рекламы ВК: что еще изменилось?

Согласно пункту 2.1.3 правил размещения объявлений ВКонтакте, реклама не должна содержать слова, написанные заглавными буквами, за исключением общеизвестных аббревиатур. Теперь же, с учетом внесения изменений, модерация ВКонтакте будет проверять не только само объявление, но и название сообщества, от имени которого опубликована реклама. Проверка не будет пройдена, если название данного сообщества будет написано заглавными буквами.

Разумеется, нововведения не коснутся названий брендов, музыкальных исполнителей или общепринятых аббревиатур в том случае, если администраторы рекламируемых сообществ предоставят необходимые документы модераторам социальной сети ВКонтакте.

Теперь рассмотрим пункт 2.2.1. В нем сказано, что объявление не должно содержать раздражающие надписи на ярком фоне, а также текст не должен занимать более 50% от всей площади объявления. По новым правилам это число заменили на 20%. Где-то это уже было.. Кажется, в кое-какой запрещенной соцсети.

Например, вот так делать уже нельзя:

ВКонтакте объясняет новое требование тем, что пользователям проще считывать короткий текст и воспринимать информацию визуально. Поэтому соцсеть рекомендует демонстрировать свой продукт на картинке, а краткое пояснение или предложение показывать текстом. Что ж, нам остается лишь прислушаться к рекомендациям площадки, если мы хотим показывать рекламу пользователям.

Это два основных пункта, в которые были внесены изменения. Поговорим об очевидных, но не менее важных правилах, которые требуется соблюдать во ВКонтакте.

Основные требования к рекламным баннерам ВКонтакте

• Качество изображений должно быть высоким, чтобы пользователь мог легко различить небольшие детали. Не допускается склейка нескольких изображений. Также рекламное объявление не должно содержать агрессивные навязчивые цвета.
• Использование изображений купюр запрещено.
• Имитация кнопок и стрелки вводят пользователя в заблуждение, заставляя нажать на объявление, поэтому использование данной манипуляции приведет к отклонению объявления.
• Не стоит акцентировать внимание пользователей на отрицательных образах и недостатках. Рекламное объявление должно передавать позитивные образы и не портить настроение, и тем более — не задевать чьи-либо чувства.
• Изображения на баннерах не должны содержать обнаженных частей тела, поэтому рекламодателям, которые продвигают бизнес в сфере бьюти-процедур, например, массаж или СПА-уход, следует подходить к созданию объявлений с особой осторожностью.

При соблюдении этих правил ваше объявление без проблем пройдет проверку и запустится автоматически. В случае отклонения рекламы вы получите уведомление с пояснением, почему реклама не допущена к показу. Кстати, помните о том, что модераторы ВКонтакте проверяют не только само объявление, но и страницу сообщества или сайта, на которую ведет реклама.

Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие требования:

В случае отклонения объявления обязательно устраните все нарушения перед повторной отправкой на модерацию. Если реклама несколько раз будет отклонена, есть риск, что кабинет заблокируют.

Как сделать объявление эффективным, не нарушая новые правила ВКонтакте

Сейчас придётся ещё более внимательно подходить к созданию баннеров и текстов, чтобы заполучить внимание пользователей. Вот несколько советов, которые помогут сделать цепляющее объявление:

• Внимательно изучите конкурентов и свою целевую аудиториюЭто основа основ. Без этой информации реклама не даст желаемых результатов. Знание отличий вашей компании от конкурентов, а также потребностей и болей своей аудитории позволит сформулировать предложение так, чтобы пользователи понимали, что именно ваш продукт способен решить их проблему.
• Используйте визуализацию будущегоПокажите пользователю, как изменится его жизнь после приобретения вашего продукта, сделайте акцент на эмоциях. Например, если вы продаете курсы для экономистов, опишите, какие ощущения испытает человек после получения сертификата — почувствует себя более нужным и уверенным в себе, станет более ценным и востребованным специалистом и так далее.
• Не забывайте оставлять призыв к действиюНапример, «Переходите», «Заказывайте», «Подписывайтесь» и другие, в зависимости от цели. Такой нехитрый способ увеличивает конверсию в целевое действие, так как пользователи, пролистывая ленту, не всегда хотят вчитываться в объявление и догадываться, что именно от них требуется сделать, поэтому глагол в повелительном наклонении подскажет им правильный вариант.

Вывод

После блокировки Инстаграм и наплыва большого количества пользователей во ВКонтакте, соцсеть старается предоставить им привычную комфортную обстановку, поэтому неудивительно, что новые правила ВКонтакте так похожи на старые правила Фейсбук. Нам остается лишь соблюдать все требования и, несмотря ни на что, создавать качественную и эффективную рекламу, которая будет приносить больше продаж.

Ну а если вы не хотите тратить своё время, придумывать цепляющие заголовки, подбирать цвета и пытаться уместить свое предложение в короткий текст, который займёт не более 20% площади объявления, то обращайтесь к нам, мы все сделаем за вас.

Источник: 1ps.ru

Новые правила рекламы ВК – там одни запреты

Аналогичные правила вы уже видели – в другой, запрещенной теперь соцсети. Они начинают действовать 26 апреля.

Дата публикации: 25 апреля 2022
Редактор TexTerra
Время чтения: 4 минуты

Анна Ангелова Редакция «Текстерры»

В официальных сообществах «ВК» об этом пока нет информации, но партнеры соцсети уже получили сообщения об изменениях в правилах модерации рекламы. PDF-файл с новыми правилами можно изучить в телеграм-канале Алексея Ткачука – а мы расскажем основное.

Суть новых требований к рекламе

1. Изображения должны быть качественными и не состоять из нескольких картинок.

Смотреть галерею

Теперь в рекламе нужны изображения профессионального качества

Нельзя использовать «раздражающие агрессивные цвета».

Такие изображения не пройдут из-за слишком ярких цветов

Текст должен занимать не больше 20 % изображения. Текст должен быть контрастным по отношению к фону.

Тут текст на изображении занимает слишком много места

Нельзя писать весь текст капслоком.

Даже если текста немного, он не должен быть весь набран заглавными буквами

Также капслок нельзя использовать в тексте объявлений и в названиях групп, от имени которых даются объявления.

Теперь «выделяться» с помощью капса нельзя

Нельзя размещать на рекламных изображениях «кнопки» и стрелки.

Кнопки, стрелки и другие элементы интерфейсов вводят пользователя в заблуждение

Нельзя размещать изображения «до» и «после» – особенно выделяется запрет для рекламы медицинских и косметологических процедур.

Креатив не должен создавать негативный образ.

Нельзя использовать изображения денежных купюр.

Нельзя использовать изображения с сексуальным подтекстом или с обнаженными людьми.

В тексте объявлений нельзя использовать эмодзи и специальные символы.

С таким объявлением, как справа, девочки останутся без курток

Объявления нарушителей не будут пропущены модерацией – или их охват будет занижен.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Постойте, мы это уже где-то видели

Да, эти правила во многом совпадают с рекламными правилами запрещенной теперь соцсети – и там реклама отлично работала. Но рекламный алгоритм «ВК» отличается от алгоритма запрещенной синей соцсети, и аналогичные результаты не гарантируются.

В [запрещенной соцсети] алгоритм умнее. Например, там можно было запустить рекламу на широкую аудиторию и получить хорошие результаты – алгоритм сам находил аудиторию. В «ВК» такое вряд ли возможно, тут нужно парсить и вручную регулировать ставку. Плюс у [экстремистской компании] в принципе больше данных об аудитории – из двух соцсетей, WhatsApp и от партнеров.

Михаил Горшков

таргетолог TexTerra

Рекламодатели и SMM-специалисты в основном встретили изменения негативно.

Смотреть галерею

Комментарии к публикации о новых правилах модерации в сообществе Дмитрия Румянцева

Любые правила вводятся для того, чтобы соблюдалась рекламная этика и повышалось качество материалов. Маркетинг в 21 веке (а особенно после событий весны 2022 года) должен быть экологичным. И все рекламные сервисы работают в этом направлении.

Светлана Шульман

маркетолог TeachLine

С точки зрения общего движения вектор развития «ВК» понятен и логичен: аудитория из запрещенных сетей должна где-то «осесть», и почему бы не сделать ленту и рекламу в «ВК» более «спокойной», такой, к которой аудитория привыкла?

Такое впечатление, что «ВК» решил облагородить рекламу, поднять ее уровень. Избавиться от того, что привлекает внимание шок-контентом, вырвиглазными цветами и тому подобным. Начинание неплохое, но в ответ может активизироваться прямое размещение через администраторов сообществ, которое проходит, минуя любую модерацию. Да, это более трудоемко для рекламодателя, но если CTR (а в конечном итоге ROI) будет выше, то на это пойдут.

Дарья Капитонова

SMM-маркетолог TexTerra

Источник: texterra.ru

Особенности рекламы Вконтакте — какое объявление разместить не удастся

Каждый пользователь социальной сети Вконтакте при регистрации дал свое согласие на условия, указанные в «Правилах пользования сайтом». В данном документе прописаны все условия пользования социальной сетью, но лишь немногие полностью его прочитали. Чтобы в процессе работы с ВК не возникало неожиданных неприятностей и трудностей, нужно знать основные положения, параметры ответственности пользователя, перечень запрещенных действий и возможные санкции в отношении нарушителя, а также что именно нельзя рекламировать в ВК.

Обязательно ли соблюдать все требования ВКонтакте

Как известно, “со своим уставом в чужой монастырь не ходят”. Зайдя на платформу, пользователь обязан выполнять все требования, предъявляемые ему. Если обнаружился факт совершения нарушений, оговоренных Правилами, Администрация сайта, опираясь на действующее законодательство РФ, может предпринять следующие меры в отношении нарушителя:

• удалять Контент со страницы и/или блокировать;
• ограничивать доступ отдельным пользователям к странице в ВК;
• передать права использования поддоменного имени законному правообладателю, который подтвердил свои права;
• ограничивать возможность репостов;
• накладывать запрет на проведение денежных переводов в Сообществе.

Общие правила рекламы ВК

Ознакомиться с существующими правилами Сообщества необходимо до размещения рекламы на платформе. ВК выставляет технические требования, к оформлению текстового блока, медиа, изображениям, рекламе и к целевому сайту. Отдельный блок правил разработан для запрета рекламы из запрещённого списка продуктов и материалов с ограничениями.

Все поданные рекламные объявления в обязательном порядке проходят модерацию на площадке. Чтобы процедура проверки прошла успешно, необходимо соблюдать следующие требования:

1. Все тексты нужно составлять в соответствии с правилами того языка, на котором он пишется.
2. Аккаунт должен быть зарегистрирован на реальное личное имя или Сообщество.
3. Не должны рекламироваться продукты и услуги из запрещенных категорий.

Всегда можно обратиться за помощью в техническую поддержку, в списке самых популярных вопросов найти нужный ответ, изучить материалы о том, как работает соцсеть.

Чем обусловлены правила размещения

Все разработанные Сообществом правила, касающиеся рекламы, обусловлены законодательством РФ и Федеральным законом от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе», Правилами размещения рекламных объявлений самого Сообщества.

Площадка имеет право вносить изменения во внутренние Правила без оповещения пользователей. Поэтому рекламодателям необходимо постоянно мониторить свод правил ВК.

Какими должны быть рекламные объявления

Ко всем рекламным объявлениям, размещаемым на площадке ВКонтакте, предъявляются определённые, довольно жёсткие требования, которые рекламодателям необходимо знать и придерживаться.

Требования к текстовому содержанию

При написании текстов в объявлениях необходимо соблюдать следующие технические требования:

1. Текст должен соответствовать правилам того языка, на котором он пишется.
2. Нужно правильно применять знаки препинания и специальные символы, разделяя их пробелами. Например, чтобы тест прошел модерацию, нужно сделать так: «качество + количество = товар». Не пройдет «качество+количество=товар».
3. Не принимаются рекламные объявления, в заголовках которых применены запрещенные приемы с использованием заглавных букв. Например модерацию не пройдут следующие варианты: «СПЛОШНЫЕ ЗАГЛАВНЫЕ, ЗаБоРчИк, или Прием, Когда Все Слова В Предложении Особенные». Это не касается аббревиатуры или зарегистрированных товарных знаков.

В смысловом содержании текста нужно помнить, что:

1. Платформа запрещает выкладывать любой шок-контент и использовать нецензурную лексику.
2. Реклама VK не должна содержать элементы, которые вводят пользователя в заблуждение.
3. Общий смысл объявления должен соответствовать тематике тех услуг и товаров, которые рекламируются.
4. Нельзя сравнивать параметры продукта с аналогичными позициями у конкурентов.
5. Нельзя применять прямые упоминания личных данных пользователей.
6. Объявление должно направлять пользователя на тот ресурс, который реализует товар или услугу, показанный в рекламе.

Требования к изображениям

Размещая изображения в сообществе ВКонтакте, нужно помнить что существуют правила, предъявляемые к ним:

1. Иллюстрации должны быть высокого качества.
2. Объём текста на изображении не должен превышать 50% и отвлекать внимание от основного контента.
3. Зарегистрированные товарные знаки и логотипы конкурентов нельзя использовать в сторонней рекламе.
4. Запрещается публиковать изображения с показом жестокого отношения, увечий, обнаженной натуры, крови, курения и употребления спиртных напитков.

Что нельзя рекламировать на сайте ВКонтакте

На площадке Вконтакте под запрет попадает реклама ряда продуктов и услуг:

• любые вещества психоактивного свойства;
• сервисы по противозаконной раскрутке групп, автонакрутке отметок «Нравится», и прочей запрещенной деятельности;
• казино;
• продукты и услуги из категории 18+;
• услуги по искусственному прерыванию беременности;
• размещение ссылок на ресурсы, которые провоцируют на совершение суицида, актов насилия и жестокости;
• сервисы, собирающие конфиденциальную информацию пользователей без получения их согласия;
• продажа стероидов и препаратов со схожим действием;
• табак, алкоголь и ингредиенты для изготовления спиртных напитков;
• любое оружие;
• политический контент, кроме предвыборного.

Какие имеются ограничения для некоторых товаров и услуг

Ограничение касается некоторых категорий продукции и услуг:

1. Лекарства, медицинская техника и товары. При рекламе медицинских процедур должна быть использована пометка: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».
2. Ресурсы для знакомств, проведения лотерей, азартных игр разрешается рекламировать исключительно для аудитории 18+.
3. Реклама БАДов должна быть со сноской «БАД. Не является лекарственным препаратом» в соответствии с российскими законами.
4. Результаты интеллектуальной работы можно продвигать, предоставив комплект документов, подтверждающих правообладание ими.
5. Фотографии физического лица могут использоваться в рекламной кампании с его письменного согласия по законам России и других стран.
6. Информация об астрологических услугах может рекламироваться только при наличии для связи ссылки на соответствующий сайт.
7. Все информационные продукты и каналы, в том числе телеканалы, веб сайты, фильмы, книги должны маркироваться по возрастным группам в соответствии с законодательством РФ.
8. Реклама детского питания, производимого любыми компаниями, должна сопровождаться напоминанием «Необходима консультация специалиста».

Персональные данные и ВКонтакте — какие правила необходимо соблюдать

Те персональные данные, которые пользователь размещает на своей странице в ВК, доступны для просмотра всем посетителям. Согласия же на такие действия, как сбор, обработку и передачу информации третьим лицам пользователь не дает. В любом случае, пользователь, который сам размещает информацию о себе, несёт за неё ответственность, также как и автор за свое мнение. Разумнее не выкладывать лишние фото, видео и текстовый контент, чем потом предъявлять претензии о его неправомерном использовании.

Все чужие личные данные, полученные во время взаимодействия посредством сайта ВК, передаче и разглашению не подлежат.

Почему еще публикации могут не показать

Не только в результате рекламирования запрещенных или ограниченных товаров может быть отклонено объявление. Поскольку администрация платформы ВКонтакте имеет свои взгляды и убеждения, она не допустит публикации рекламы, если:

1. Качество товаров и услуг не проверено или сомнительно.
2. Рекламируются кассы взаимопомощи и финансовые пирамиды.
3. Объявление содержит ничем не подкрепленные гарантии или обещания. Например, «быстрый заработок – очень просто», «быстрое похудение за день», «лучший способ получить первый миллион».
4. В посте имеются ссылки на сомнительные сайты, где, как считает администрация Сообщества, могут нарушаться права человека, существует угроза причинения вреда пользователям или третьим лицам, что может стать опасным.

Поскольку многие пользователи Инстаграма и Facebook перешли на платформу ВК, возникла необходимость изучения правил этого сообщества. Если хотите также быть в курсе новых правил, читайте раздел, в котором все они перечислены. Следует четко знать, что называют запрещенкой в ВК, список товаров и услуг, которые не стоит пытаться рекламировать в данной социальной сети. За нарушение правил можно не только нарваться на блокировку, но и заплатить внушительный штраф. Нужно знать, как создавать эффективную и качественную рекламу Вконтакте, что можно говорить, делать, и как пользоваться соцсетью.

Источник: 1btl.ru