Что означает охват в Одноклассниках

Запускаем цикл статей о параметрах и статистике ОК, доступных в Sociate. Мы подробно рассмотрим показатели и расскажем, на что обращать внимание при заказе рекламы. В первом обзоре — всё, что касается групп.

В Sociate стала доступна статистика Одноклассников. Пользователям открылись расширенные данные по группам и постам, что сделало ОК более прозрачным каналом для размещения рекламы. Рекламодатели видят необходимую информацию о площадках и отслеживают эффективность каждого рекламного поста.

В свою очередь администраторы оценивают конкурентную среду и устанавливают рыночные цены размещения в своих группах. ОК — перспективный канал рекламы, интересный как профи, так новичкам в мире SMM. Для последних мы запускаем цикл статей о параметрах и статистике ОК, доступных в Sociate. Мы подробно рассмотрим показатели и расскажем, на что обращать внимание при заказе рекламы.

Наш первый обзор посвящен параметрам и статистике групп. Зайдите в поиск по группам ОК в Sociate. Здесь вы можете настроить поиск по фильтрам: И посмотреть статистику любой площадки:

Рассмотрим каждый параметр. Начнем с базовых:

• Аудитория

• Цена и условия размещения

Цена — в поиске вы видите конечную стоимость размещения рекламы, с учетом НДС.

— Время, которое ваш пост/репост будет висеть на первом месте в группе. На протяжении этого времени в группе не публикуются другие новости.

— Гарантия. Общее время размещения поста в группе. После размещения на первом месте пост продолжает висеть в группе, но смещается вниз. По истечении времени гарантии пост может быть удален.

• Ответ и успех

Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически.

• Расписание

Здесь отображается уже занятое время для размещения рекламных постов.

Переходим к показателям статистики в описании группы:

• Охват рекламы

Охват рекламы — число людей, которые увидят рекламный пост.

Это важнейший показатель, на который мы рекомендуем ориентироваться при выборе площадок. Часто администраторы крупных групп устанавливают высокую стоимость рекламы, которую по факту увидит лишь небольшая доля их подписчиков. Рекламодателю важно понимать, за какое число просмотров он платит. Если охват рекламы составляет менее 15-20% от численности площадки — это говорит о засилье в группе ботов и удаленных пользователей.

СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов. Например, если реклама в группе собирает охват в 10 000 человек, а цена рекламы 700 рублей, то CPM составляет 70 рублей. Рассчитывается по формуле:

CPM = стоимость размещения рекламного объявления /охват рекламного поста * 1000

СРМ, как и охват рекламы, влияет на выбор рекламодателей. Чем ниже эта цифра, тем эффективнее будут отбиваться затраты на рекламу. Для каждой тематики средний СРМ свой. Чем дороже тематика, тем выше средний СРМ. Всегда сравнивайте группы-конкуренты, чтобы определить, какой СРМ в вашей тематике может считаться нормальным. В среднем, это 20-30 руб.

СРМ выше 80 руб. считается неоправданным вложением средств.

Если площадка новая, система посчитает для неё расчетный СРМ (по аналогии с расчетным охватом рекламы, о котором мы написали выше).

Смотрим расширенную статистику:

• Города и демография группы в день

Здесь мы видим половозрастную и географическую структуру участников группы — комментарии излишни.

• Охват рекламного поста

Выше мы уже рассказали об этом показателе. Охват рекламного поста — число людей, которые увидят рекламный пост.

Охват делится на участников группы (охват подписчиков) и людей вне сообщества (полный охват).

В этой вкладке можно посмотреть количество пользователей, увидевших рекламный пост, по временным отрезкам и принадлежности к группе (участники или нет).

Эту статистику мы показываем по охвату реального размещения в группе, недавно осуществленного через биржу Sociate.

• Посещения в день

Посещения — пользователи, которые посетили главную страницу сообщества.

Отрисовки — число загрузок контента из группы на сайт (в лентах пользователей, на страницах группы и т.д.). По смыслу этот параметр схож с показами, но так как мы не можем утверждать, что пользователь видел пост, называем это отрисовками. То есть если публикация находится внизу страницы, а пользователь просто до нее не добрался, этот показ все равно будет учитываться в статистике, но не по Показам, а в Отрисовках контента. В нашей статистике значения показателей можно посмотреть по датам, наводя на них курсор.

• Охват в день

Здесь отображается число пользователей, которым хотя бы раз за рассматриваемый день был показан контент из группы. Как и в случае с охватом рекламы, этот показатель делится на охват по подписчикам и охват с учетом людей, не состоящих в сообществе. Этот показатель относится ко всем постам сообщества (в отличии от охвата рекламы — охват по одному посту).

Сверху для вашего удобства система показывает средние показатели:

Вернемся к поиску по площадкам:

Здесь можно задавать любые интересующие параметры, чтобы поиск выдавал список площадок, максимально релевантных вашим запросам.

Найденные группы можно рассортировать по нужным показателям:

Надеемся, статья оказалась для вас полезной. В следующий раз расскажем про статистику постов, следите за обновлениями блога:)

Если у вас остались вопросы или идеи для новых обзоров в наш блог — добро пожаловать в комментарии!

Источник: spark.ru

Показатель охвата целевой аудитории и его значение

Сохранить статью:

Сохранить статью:

В статье рассказывается:

1. Что такое охват аудитории ВКонтакте и Яндекс Директ
2. ВКонтакте и другие соцсети
3. Как увеличить охват аудитории в Директ

Один из важных показателей в рекламной кампании — охват целевой аудитории. Как он влияет на эффективность продвижения и как его увеличить — разберем на примерах контекстной и таргетированной рекламы.

Что такое охват аудитории ВКонтакте и Яндекс Директ

Охватом называется объем показов объявлений уникальным пользователям, и он во многом определяет эффективность кампании. Как — на разных площадках свои нюансы. Но и в ВК, и в Директ — много потенциальных клиентов, увидевших Вашу рекламу лучше, чем какая-то их часть, Вы просто потеряете возможный трафик.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Есть два понятия:

• Предполагаемый охват целевой аудитории — цифра, предоставляемая рекламной системой. Он подразумевает количество всех уникальных пользователей, которые потенциально могут увидеть объявление исходя из Ваших настроек. Но даже при соблюдении всех рекомендаций указанное количество просмотров никогда не будет достигнуто — не все пользователи сидят в интернете постоянно, это только ориентир.
• Фактический — название говорит за себя.

Что влияет на показатель и как его увеличить?

ВКонтакте и другие соцсети

Посмотреть в ВК количество подписчиков, которых охватывает Ваша рекламная кампания, можно справа от настроек параметров. Зависит показатель от выставленных таргетингов — чем больше Вы ими сужаете аудиторию, тем меньше предполагаемый объем уникальных просмотров.

Простой пример: при широком таргетировании

Все разрешенные фильтры: по интересам, географии, участию в группах и т.д. уменьшают количество показов уникальным пользователям, но дают более целевой трафик. Ведь всем нужны конверсии, а не просто клики. Поэтому, чем точнее Вы настроите прицел на потенциальных клиентов, тем более эффективной будет реклама.

То же самое касается кампаний в MyTarget и Facebook.

Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения

Охват

Охват — это один из показателей эффективности постов и рекламных объявлений в социальных сетях. Данная метрика отображает количество уникальных пользователей, которые увидели публикацию или проплаченную кампанию бренда. Охват демонстрирует число пользователей, просмотревших контент компании один раз, а показы сообщают об общем количестве просмотров.

Содержание

Существует три вида охвата в социальных сетях.

• Органический охват. Это количество уникальных пользователей, которые просмотрели контент компании, опубликованный без продвижения.
• Рекламный охват. Отображает число людей, увидевших контент бренда благодаря платному продвижению.
• Виральный охват. Показывает количество неподписанных на страницу компании пользователей, которые увидели контент бренда благодаря репостам друзей в социальной сети.

Далее вы узнаете, как отслеживать охват в разных соцсетях и что влияет на его уровень.

Охват в Instagram

1. Что влияет на охват в Instagram
2. Как увеличить охват в Instagram

Просмотр статистики в Instagram доступен только из бизнес-аккаунта. Если он у вас еще не подключен, ознакомьтесь с пошаговой инструкцией в нашем блоге. Чтобы узнать общую статистику своей страницы, нажмите в правом верхнем углу на значок меню и выберите раздел «Статистика».

После этого вы увидите охваченные аккаунты, количество взаимодействий, уровень охвата подписчиков, опубликованный контент. Чтобы ознакомиться с подробной информацией, просто откройте нужный раздел. Обратите внимание, что для просмотра статистики за определенный период времени нужно установить его в строке меню сверху.

Чтобы увидеть статистику опубликованного контента, выберите раздел с публикациями, историями или видео в IGTV. Задайте период времени и нужную метрику. Помимо охвата, Instagram показывает количество комментариев, лайков, показов и других KPI.

Охват в Instagram — это не статический показатель. Он может как подниматься так и понижаться. Его динамика зависит от ряда факторов, с которыми вы ознакомитесь в следующем разделе.

Что влияет на охват в Instagram

Большое количество подписчиков на странице вовсе не гарантирует высокий охват. К сожалению, часть пользователей может и вовсе не видеть постов компании. Это связано с алгоритмами работы Instagram. Дело в том, что умная лента социальной сети формирует контент для каждого пользователя на основании его интересов, предыдущих взаимодействий с публикациями и временем размещения постов на страницах, на которые он подписан. Поэтому, чем чаще подписчик взаимодействует с вашим брендом, тем больше контента он будет видеть.

Помимо известных параметров, которые Instagram использует для определения последовательности публикаций в ленте, специалисты в сфере SMM часто говорят и о других факторах. Например, они рекомендуют использовать разные форматы постов. Это могут быть фото, видео, прямые эфиры, карусели, истории. Также некоторые маркетологи отмечают зависимость охвата от скорости набора лайков. Далее мы рассмотрим несколько проверенных способов повышения показателя охватов в Instagram.

Как увеличить охват в Instagram

Используйте следующие полезные рекомендации.

1. Делайте анонс публикаций в историях. Их отслеживают более 70% пользователей. Поэтому, с помощью историй вы можете привлечь дополнительные охваты постов в ленте.
2. Выберите время постов. Изучите свою целевую аудиторию. Узнайте, когда она активнее всего взаимодействует с публикациями. Определите наиболее релевантное время. Проанализируйте данные за разные дни недели.
3. Добавляйте геометки. Они помогают привлечь новых пользователей. Однако, вместе с ними могут прийти и нерелевантные подписчики — массфоловеры, собирающие таким образом аудиторию.
4. Используйте релевантные хештеги. С их помощью вы можете привлечь новых подписчиков, увеличить охват и повысить эффективность маркетинга в Instagram.
5. Публикуйте посты регулярно. Выстраивайте с их помощью коммуникацию с подписчиками, укрепляйте взаимоотношения и привлекайте пользователей к взаимодействию. Не пропадайте из виду, иначе клиенты перестанут видеть публикации бренда.
6. Развивайте взаимоотношения с инфлюенсерами. С их помощью можно увеличить охват, а также привлечь лиды и новых клиентов. Вы можете взаимодействовать с инфлюенсерами в разных социальных сетях. Узнайте, как внедрить маркетинг влияния и какие инструменты использовать.

Регулярно отслеживайте статистику, анализируйте эффективность каждого действия в социальной сети и совершенствуйте свою стратегию продвижения.

Охват в Facebook

1. Что влияет на охват в Facebook
2. Как увеличить охват в Facebook

Охват постов и количество взаимодействий отображаются прямо в ленте под каждой публикацией. Чтобы ознакомиться с более детальной информацией, в меню слева на своей бизнес-странице откройте раздел «Статистика».

Вы можете просмотреть сводку по странице за «Сегодня», «Вчера», «Последние 7 дней» и «Последние 28 дней». Обратите внимание, что помимо охвата публикаций и историй, Facebook отображает действия на странице, отметки «Нравится», взаимодействия с постами и другие полезные данные.

Чтобы просмотреть статистику органического и платного охватов в Facebook, кликните в меню слева «Охват». Выберите отчетный период, как показано в примере ниже и проанализируйте результат.

Если вам нужно просмотреть статистику по постам в ленте, то в меню слева кликните «Публикации». В этом разделе Facebook отображает охват, клики и общее количество реакций, комментариев и перепостов.

Что влияет на охват в Facebook

По негласной статистике, в начале 2019 года контент компании могли видеть в среднем около 6% аудитории. То есть, в ленты остальных 94% пользователей посты бренда даже не попадали. В связи с этим достичь высокого охвата в Facebook без продвижения крайне сложно. К тому же, социальная сеть регулярно изменяет алгоритмы показа контента.

Ознакомьтесь с основными факторами, которые влияют на охват в Facebook.

• Взаимодействия пользователей с вашим контентом. Чем большее количество пользователей делятся постами, лайкают их и комментируют, тем выше уровень охвата.
• Время размещения публикаций. Чтобы целевая аудитория видела контент бренда, его нужно размещать в релевантные для пользователей часы и дни недели. Поэтому, крайне важно анализировать, в какое время были опубликованы посты, получившие наибольшее количество взаимодействий.
• Формат контента. Показатель вовлеченности, кликабельности и охвата постов с видео в Facebook зачастую выше, чем у публикаций с фото. Однако, в этом вопросе многое зависит от ниши, качества контента, интересов целевой аудитории и других факторов.
• Релевантность контента для целевой аудитории. Если посты компании не соответствуют интересам пользователей, то они не будут активно с ним взаимодействовать. Следовательно, органический охват будет падать.

Еще на охват влияют жалобы пользователей, скрытие публикаций из ленты новостей и кликбейт. Социальная сеть последние годы активно взялась за повышение качества постов в ленте своих пользователей, поэтому низкокачественные заголовки и тексты с целью привлечения внимания лучше не использовать.

Как увеличить охват в Facebook

Чтобы повысить охват в Facebook, вам в первую очередь понадобится разработать стратегию. Подробнее о том, какие виды контента можно использовать и как создать контент-план, узнайте в нашем блоге. Однако, прежде, чем вы приступите к подготовке SMM стратегии продвижения, ознакомьтесь с некоторыми полезными советами по увеличению охвата в Facebook.

1. Создавайте разнообразный контент. Ориентируйтесь на интересы, боли и потребности целевой аудитории. Пишите посты на актуальные темы. Подавайте информацию в том формате, который поможет лучше всего донести суть вашего сообщения. Отслеживайте конкурентов, анализируйте их действия и создавайте такой контент, который позволит выделиться на фоне других компаний в соцсети.
2. Привлекайте к взаимодействию. Мотивируйте пользователей лайкать публикации, делиться ими и оставлять комментарии. Задействуйте эмоциональную составляющую, чтобы подтолкнуть аудиторию к взаимодействию и повысить вовлеченность.
3. Выберите актуальное время для публикаций. Проведите небольшое исследование и проанализируйте часы и дни, в которые посты компании получают наибольший отклик. Учитывайте это время при составлении контент-плана.
4. Используйте платное продвижение.Facebook реклама — это эффективный способ повысить охват и вовлеченность, а также привлечь новых подписчиков на страницу.

Помимо этих способов, есть и другие варианты повышения охвата. Например, Live видео или прямые эфиры. Это сложнее, чем просто опубликовать видео, однако усилия того стоят.

Охват во ВКонтакте

1. Что влияет на охват во ВКонтакте
2. Как увеличить охват во ВКонтакте

Социальная сеть засчитывает охват только если пользователь остановился и посмотрел пост. Быстрое пролистывание ленты не учитывается. Чтобы увидеть охват во ВКонтакте, необходимо на странице своего сообщества в меню слева нажать на раздел «Статистика».

Далее вы можете узнать посещаемость, активность аудитории, сравнить виды охвата и так далее. Обратите внимание, что слева над графиками вы можете выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.

Чтобы узнать уровень охвата публикаций и другую информацию, необходимо перейти во вкладку «Записи» в верхней строке меню.

Что влияет на охват во ВКонтакте

Вот основные факторы, влияющие на уровень охвата.

• Лайки, репосты и другие взаимодействия. Чем больше их, тем выше охват публикации.
• Формат поста. Видео или публикация с анимацией получает больший охват.
• Время размещения публикаций. Если делать посты в нерелевантное время, целевая аудитория может их пропустить.

Давайте теперь посмотрим, какие существуют способы повышения охвата во ВКонтакте.

Как увеличить охват во ВКонтакте

Также как в случае с Instagram и Facebook, во ВКонтакте для увеличения охвата необходимо найти релевантное время для публикаций и регулярно размещать посты. Ознакомьтесь еще с несколькими полезными рекомендациями, которые помогут вам.

1. Создавайте оригинальный контент. Важно, чтобы пользователям было интересно читать ваши посты. Пишите на релевантные для целевой аудитории темы.
2. Используйте качественные фото и видео. Визуальное оформление — это первое, на что пользователь обращает внимание в ленте. Обязательно убедитесь, что фото или видео хорошо отображается на экране смартфона.
3. Создавайте опросы. Они повышают вовлеченность и привлекают пользователей к взаимодействию.
4. Мотивируйте аудиторию оставлять комментарии. Инициируйте обсуждения и вопросы, повышайте тем самым вовлеченность и увеличивайте охват.
5. Продвигайте посты. Это позволит увеличить охват за короткий промежуток времени. Используйте рекламу в группах во ВКонтакте, чтобы привлечь новую аудиторию.

Независимо от того, в какой социальной сети вы продвигаете свой бизнес, помните, контент — это инструмент коммуникации с пользователями. Поэтому, взаимодействуйте через него с целевой аудиторией и укрепляйте ваши взаимоотношения. Чтобы увеличить количество подписчиков, повысить уровень вовлеченности и охват, используйте вирусный маркетинг. А если вы коммуницируете с целевой аудиторией через email маркетинг, пригласите пользователей подписаться на вас в социальных сетях через рассылки.

Также искали с «Охват»

• Трейд-маркетинг
• Глобальный маркетинг
• Видеомаркетинг
• BTL-реклама
• Относительная доля рынка
• Guest blogging
• Стартап
• Система маркетинга
• Маркетинговая информационная система
• Пресейл

Источник: sendpulse.com