Говорят, Тик Ток наступил на пятки Инстаграму и начинает уверенно продвигаться вперед. Все больше разговоров, упоминаний, хайпа. За какой соцсетью будущее? За Тик Ток или за Инстаграм?
Что вообще происходит?
Тик Ток активно завоёвывает позиции. В 2019 году по количеству скачиваний он перепрыгнул Инстаграм. И вошёл в пятерку самых скачиваемых программ, в которой до этого находились только приложения Фейсбука. Для новичка звучит неплохо, да?
Все чаще в разговорах молодёжи проскальзывают слова, характерные для этой новой сети. И быть не в теме уже как-то немодно. Сидишь только в Инстаграме? И дальше носа не суешь? Несовременность и сравнение с динозаврами будут обеспечены.
Инстаграм на растущую площадку сначала смотрел со снисхождением. Как мудрый матерый вояка, который в этой жизни все знает. Но в какой-то момент переменил свой взгляд на оценивающий. Конкурент растет!
ЮТУБ vs ТИКТОК
Что касается аудитории, то многие блогеры и просто активные пользователи начали задаваться вопросом: «Неужели эпоха Инстаграма подошла к концу?» Забегая вперед, я отвечу – нет! А вот почему я так считаю, расскажу ниже.
Так что же – Тик Ток или Инстаграм?
Я сравню эти две площадки по нескольким показателям. Среди них будет лояльность аудитории, порог входа, продвижение, покупка рекламы у блогеров, интерфейс и функции, дружелюбность. Начнем:
- У Тик Тока низкий порог вхождения. А значит, перспективы о себе заявить огромны. Даже если вы зарегистрированы в Тик Ток всего пару минут, но успели выложить классный ролик, то вероятность заполучить много просмотров и подписчиков большая.
В Инстаграме же все с точностью наоборот. Чтобы выбиться (именно выбиться) в миллионники или околомиллионики нужно вывернуть всего себя наизнанку, предлагать неприевшийся контент и вложить в продвижение пару-тройку миллионов. И то не факт, что хотя бы через год это все окупится.
- Аудитория у Тик Тока несмотря на ее рост еще не окрепла. Кто-то только присматривается, кто-то заходит и выходит. Но лояльность растет и это факт.
У Инстаграм аудитория лояльна. И даже сверх того. Она доверяет ему и доверяет тому, что предлагает эта соцсеть.
- Для продвижения у Тик Тока нет официального рекламного кабинета. Поэтому продвигать приходится через сторонние сервисы: ads-tiktok.ru или top-tiktok.
У Инстаграма есть свой рекламный кабинет и много сторонних сервисов. С отлично налаженным таргетингом. В 2020 году разработчики будут вкладывать еще больше усилий в то, чтобы люди пользовались этим инструментом продвижения.
- У обеих соцсетей есть статистика. Для ее просмотра надо перейти в Тик Токе на Про-аккаунт, а в Инстаграме на бизнес или профиль автора. Аналитика схожа. Отличаются несколько показателей. В Тик Токе можно увидеть какие видео смотрели ваши подписчики чаще всего на этой недели или какую музыку слушали. В Инстаграме же есть сохранения, репосты, охваты, вовлеченность и посещение профиля (про статистику в Ютубе читайте здесь).
- Ценник рекламы у блогеров Тик Тока пока находится на земном уровне. Поэтому многие рекламодатели взяли на прицел именно эту площадку.
Про Инстаграм такого не скажешь. Расценки у некоторых селебрити и миллионников находятся на уровне космоса. Не каждый рекламодатель готов и имеет возможность вкладывать шестизначную сумму и получать в итоге не такую уж большую отдачу. Поэтому они нашли выход – переключили внимание на небольшие блоги.
- Интерфейс и у Тик Тока и у Инстаграм приятный. Ничего лишнего. Разница в том, что Тик Ток более аскетичный.
- По функциям сравнить эти соцсети сложно. Так как Инстаграм изначально позиционирует себя как площадка с фотографиями. А в Тик Токе видео контент. Но в Инсте набрали обороты сторис, сместив ленту, и разработчики подсматривают идеи у других платформ. Добавляют в раздел с историями новые фишки: маски, эффекты, ползунки, опросы и прочее.
- Обе соцсети позиционируют себя, как дружелюбные площадки. Но если Инстаграм все-таки стал рассадником хейтеров, то в Тик Токе такой волны не наблюдается. Да, есть отдельные моменты, но в целом пользователи здесь действительно дружелюбнее.
Стоит упомянуть об одном из главных отличий Инстаграма. Здесь можно покупать и продавать. Тысячи интернет-магазинов и брендов имеют свои аккаунты в этой соцсети. Благодаря удобным инструментам и специальной вкладке покупка может происходить в пару кликов. В Тик Токе же магазины еще не набрали такой популярности, доверия, да и процесс покупки относительно сложен.
Заключение
Списывать со счетов Инстаграм нельзя. Он все также крепко стоит на своем месте, захватывает влияние, обрастает новыми фишками и в целом не собирается уступать позиции. Но и недооценивать Тик Ток – значит терять еще одну классную площадку для продвижения, продаж и развлечения.
Читайте далее:
Как запустить рекламу в TikTok?
Продвижение в социальных сетях, или Почему бизнес выбирает Инстаграм
О продвижении Reels в Инстаграм
Как узнать кто отписался от тебя в Инстаграм?
Особенности настройки рекламы в Инстаграм
Источник: smmx.ru
ТОП – 30 страниц в Instagram, Youtube-каналов и блогеров в TikTok
Компания Медиалогия составила рейтинг топ-страниц Instagram, топ-каналов Youtube и топ-блогеров в TikTok за 2020 год.
Самыми влиятельными в этом году стали страницы Instagram (73,4% присутствия в рейтинге) и каналы YouTube (23,3% присутствия). Несмотря на быстрорастущую популярность TikTok, лишь Дина Саева смогла занять позицию в рейтинге.
Блогер Влад Бумага занял два места в рейтинге: на 4-м месте его YouTube-канал — А4, а на 26-м расположилась его страница в Instagram.
Лидером рейтинга стала страница Instagram Насти Ивлеевой. Самым вовлеченным ее постом в 2020 году стало видео о трудностях жизни, с которыми сталкиваются женщины, любящие красную помаду. Пост набрал более 16,5 млн просмотров, вовлеченность — 2,6 млн.
Второе место заняла страница Instagram Оксаны Самойловой. Самую большую вовлеченность получил ее пост, в котором она рассказала подписчикам о своем решении развестись с супругом Джиганом. Вовлеченность поста составила 3,1 млн.
На третьей позиции расположился Хабиб Нурмагомедов. Пост-благодарность отцу, опубликованный сразу после победы в бою UFC 254 над Джастином Гейджи, набрал вовлеченность 7,7 млн.
Четвертое место занял YouTube-канал A4. В своем самом популярном видео (вовлеченность 3,3 млн) Влад Бумага вместе с друзьями вернулся на один день в школу.
Замыкает ТОП-5 Instagram-страница Ольги Бузовой. В самый первый день 2020 года в своем посте Ольга поделилась с подписчиками тем, что теперь она встречается с российским хип-хоп и рэп исполнителем Давой. Вовлеченность поста составила 1,5 млн.
1. В рейтинге участвовали Instagram-страницы, Youtube-каналы и блогеры в TikTok.
2. SM Influence — индекс влиятельности социального медиа. Показатель учитывает суммарную вовлеченность страницы Instagram, канала YouTube, блога TikTok, а также количество постов за месяц. Индекс распределяется по шкале и варьируется от 0 до 1000 пунктов.
3. Данные для рейтинга рассчитаны 21.12.2020.
4. Период исследования: январь — декабрь 2020 года.
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Комментарии
Первые Новые Популярные
Мнение редакции насчет статьи не разделяю, так как во-первых, склонна не верить этому топ-30, ибо тут похоже не учтены два свежих резонансных видео Навального по 20+ миллионов.
Ну и во-вторых, слово «влиятельный» в русском языке имеет другой смысл. Скажем, Путин — именно влиятельный человек. А не инфлюэнсер.
Мне такой перевод «influence»=»влияние» применительно к соцсетям видится особо корявым, так как одно из побочных направлений у нас как раз работа с ютаб-каналом, и он никак не «влиятельный». Но он действительно «оказывающий воздействие», так как, скажем, видео с японской лестницей породило шутки и отсылки, живущие уже своей жизнью в интернете, а не просто какую-то сиюминутную «сумму лайков и комментариев».
Поэтому я бы все же посоветовала писать «..Самыми _воздействующими на аудиторию_ в этом году стали страницы..»
А «влияние» предлагаю оставить политическим фигурам.
Источник: spark.ru
TikTok: что о нем известно и в чем причина его популярности
В 2019 году, кажется, не осталось людей, которые так или иначе не слышали бы про TikTok – приложение, которое удачно соединило в себе функции Instagram, Snapchat и почившего Vine. Он прогремел в 2018 году, завоевав огромную популярность среди подростков США, а затем о нем заговорили и по всему миру. Сервис до сих пор держится в ТОПе бесплатных приложений App Store и, судя по всему, не собирается сдавать позиции. Мы решили подробнее разобраться, что он из себя представляет, что с ним происходит и почему он так популярен.
Рассказываем, как правильно настраивать рекламу в TikTok: смотрите видеоуроки.
Что это вообще такое
Как уже упоминалось выше, TikTok – это сервис, по функционалу напоминающий сразу Instagram, Snapchat и Vine. Он предназначен для создания и просмотра видеороликов длиной 15 секунд. В основном ролики представляют собой клипы, скетчи или реакции на тренды. Кроме того, он позволяет запускать прямые эфиры.
TikTok был запущен в Китае в 2016 году под названием Douyin. Тогда его окрестили «новым Vine». Вскоре после этого компания-создатель сервиса ByteDance выпустила его аналог – TikTok – для мирового рынка.
Аудитория сервиса составляет более 800 млн человек в месяц. Большой охват за столь короткий срок объясняется в том числе тем, что в 2018 году TikTok поглотил музыкальный сервис Musical.ly, добавив таким образом 100 млн человек. Хотя решение было спорным: эксперты отрасли тогда предположили, что это может отпугнуть пользователей, перешедших из Musical.ly, но аудитория только продолжила прирастать.
На 2018 год пришелся расцвет популярности сервиса. Тогда ему удалось обойти Instagram по загрузкам.
Однако и сейчас TikTok не сдает позиции – на днях стало известно, что он остается самым скачиваемым приложением на iOS уже пятый квартал подряд.
По данным за ноябрь 2018 года, ежедневная аудитория сервиса составляет 800 млн пользователей. При этом важно отметить, что сервису удалось набрать такую базу юзеров практически за год, в то в время как у Instagram ушло на это около 9 лет.
Как работает TikTok
Функционал приложения схож с Instagram, поэтому разобраться с ним не составит труда. Регистрация в TikTok не обязательна, однако в случае отказа от нее вы сможете только листать ленту и просматривать популярные ролики. Чтобы публиковать контент самостоятельно и настраивать предпочтения, все-таки придется зарегистрироваться.
Сам процесс регистрации стандартный – можно использовать для входа аккаунт одной из популярных соцсетей, ВКонтакте в том числе, почту или телефон.
После входа в приложение вам сразу предложат посмотреть вкладку «рекомендуем», где собраны ролики пользователей с большим количеством лайков. Панель инструментов, как и в Instagram, располагается в нижней части экрана.
Самая главная вкладка в ТикТок – это лента. В ней все пространство отводится контенту, а между подписками можно переключаться с помощью кнопок в верхней части экрана. Для лайков, репостов и комментариев используются кнопки с правой стороны экрана.
Личные сообщения и вся информация о вашей активности в соцсети собрана на вкладке «уведомления». Там можно посмотреть оповещения о начавшихся прямых эфирах, мероприятиях и трендах.
В TikTok, как и в Instagram, есть персональные QR-коды. Отсканировав такой код, можно быстро найти человека в соцсети. Найти свой код можно на странице профиля:
Так как основная функция приложения – это запись видеороликов разного формата, центральная кнопка панели навигации предназначена как раз для этого. Пользователи могут снять новый ролик или загрузить что-то готовое из своей галереи.
Во время съемки пользователи могут переключаться между камерами, регулировать скорость, добавлять фильтры и т.д. При нажатии на кнопку в верхней части экрана можно добавить музыку к ролику. Пользователи могут выбрать обычный поиск или заглянуть в чарты и персонализированные списки.
После того, как ролик будет готов, откроется меню публикации, где можно выбрать настройки приватности и возможность экспорта в другие соцсети. Там же ролик можно сохранить в черновики или опубликовать сразу.
Помимо стандартных видео в TikTok можно записать дуэт. В таких видео одна часть создается одним пользователем, а вторая, после ее записи, – кем-то из его друзей. Чтобы воспользоваться этим функционалом, необходимо записать ролик и при сохранении нажать кнопку «поделиться». После этого потребуется выбрать «Дуэт». Во время записи дуэта юзерам доступен тот же функционал, что и для обычных видео.
Есть в TикТок и «реакции» – этот формат видео представляет собой ответ на чью-либо публикацию. Опубликовать реакцию просто – достаточно нажать «поделиться» после записи видео и выбрать «Реакция». После этого записанный ролик наложится в виде небольшого окошка на оригинал.
Кому это нужно
Очевидно, первые, кто приходит в голову, – подростки. Осенью 2018 года TikTok уже считали чуть ли не главным приложением для молодежи. О том, что сервис нацелен именно на молодую аудиторию, говорит и обширный набор стикеров, фильтров, бьюти-эффектов и т.д.
Видеоконтент крайне популярен среди молодой аудитории. По данным Pew Research Center, YouTube сейчас – платформа №1 среди молодых людей возрастом от 13 до 17 лет. Поэтому нет ничего удивительного в том, что TikTok с его роликами и фильтрами «выстрелил».