Китайские блоггеры могут повлиять на ваш бизнес в Китае: в Китае уже более 800 миллионов пользователей Интернета и это определенная часть потенциальных клиентов, которые влияют на ваш бизнес с Китаем.
Китайцы в повседневной жизни сильно зависят от смартфонов, уделяют много времени социальным сетям, а также охотно совершают покупки в Интернете.
Таким образом, все больше и больше онлайн-личностей из разных областей получают множество поклонников, которые полагаются на их мнение.
Продвижение на китайский рынок
Неудивительно, что китайские авторитеты играют все более важную роль в рекламе товаров разных брендов.
В прошлом году стоимость китайского рынка влияния в интернет достигла целых 15,5 миллиардов долларов.
Кто такие китайские блоггеры мнений?
Китайские влиятельные лица называются ключевыми лидерами мнений, сокращенно KOL (Key Opinion Leader).
«Лидеры мнений» — это люди, которые оказывают значительное влияние на окружающую среду и поэтому охотно используются, например, для пиар-акций.
КИТАЙСКИЙ ИНТЕРНЕТ. МИР ДИЧИ | ФОРМАТ
Даже если они не продают продукт напрямую, они оказывают огромное влияние на решения о покупке, принимаемые другими.
Есть несколько типов китайских лидеров общественного мнения, например:
- Знаменитости, например, известные актеры, певцы, телевизионные деятели.
- Интернет-звезды, например, авторы комедийных видео или люди, публикующие свои фотографии.
- Блоггеры, которые создают контент на основе специальных знаний или навыков в Интернете.
- Они пишут обзоры продуктов на основе собственного опыта.
Для многих брендов сотрудничество с влиятельными лицами является самым простым способом представления и рекламы своей продукции.
Многие китайские лидеры общественного мнения являются экспертами в этой области, которые делятся обзорами продукции, содержащей ценную информацию. Поэтому пользователи Интернета считают их заслуживающими доверия мнениями, на которые можно положиться.
Китайские блогГеры
Влиятельные люди в Китае обладают гораздо большей силой воздействия, чем в других странах, благодаря огромному интернет-сообществу в этой стране.
Самые популярные китайские авторитеты могут иметь десятки миллионов последователей, которые следуют их советам, поэтому они могут внести свой вклад в маркетинг определенного продукта, чем, скажем, некоторые журналы.
Рекомендуем: шелковый путь: италия присоединится к китаю
Кроме того, в других странах вы не можете напрямую покупать товары, рекламируемые в социальных сетях (например, в Instagram).
Однако в Китае все в одном месте
Например, через приложение WeChat вы можете рекламировать товары через блог или открыть онлайн-магазин, в котором вы оплачиваете покупки через систему мобильных платежей WeChat. По этой причине эффективность китайских авторитетов выше, чем для других стран.
Сколько стоит работать с китайским авторитетом?
Сотрудничество с китайским лидером общественного мнения — очень хорошая возможность представить и продвинуть продукт.
🇨🇳 Как Китай поможет Кремлю заблокировать YouTube
Тем не менее, вы должны тщательно выбрать правильного влияния для вашей кампании, потому что затраты на сотрудничество с теми, кто имеет самый большой охват, могут значительно превзойти наши ожидания.
Стоимость одного поста на Weibo, вставленного китайской знаменитостью, может достигать одного миллиона юаней.
- Сотрудничество с онлайн человеком может быть дешевле на 20-40%.
- Самые влиятельные блоггеры-специалисты за одну запись в Weibo зарабатывают от 100 000 до 300 000 юаней.
- Цена публикации, опубликованной на WeChat самой популярной KOL может составлять 300 000 юаней.
- Владельцы аккаунтов, у которых менее миллиона поклонников, обычно получают максимум 85 000 юаней за вход.
- Китайские влиятельные лица с несколькими тысячами подписок публикуют сообщения менее чем за 1000 юаней.
Все чаще, вместо фиксированной суммы, китайские влиятельные лица получают комиссию за сгенерированные продажи или переходы по ссылке.
Ключевые лидеры мнений с большей вероятностью разместят прямую ссылку на интернет-магазин, если им платят на таких условиях.
Как начать сотрудничество с китайским блогером?
Есть несколько способов найти китайского блогера, с которым вы можете взаимодействовать.
- Популярный метод — искать их прямо на китайских платформах.
- Например, используя поисковую систему Weibo или WeChat, мы можем обратиться к списку учетных записей, связанных с поиском по ключевой фразе, а также к такой информации, как количество подписчиков и контактные данные.
- Существуют также специальные интернет-базы данных, которые можно использовать для поиска китайских авторитетов, например, Robin8, Newrank, ParkLu.
Рекомендуем: криптовалюта китая в преддверии 2020
Они предоставляют статистические данные о ключевых лидерах мнений, а также предлагают другие области, представляющие интерес для нас.
Еще один способ найти китайский KOL и наладить сотрудничество — это также прямой контакт с агентством влияния.
Как китайские авторитеты могут рекламировать ваш продукт?
Налаживая сотрудничество с китайским лидером общественного мнения, вы также должны выбрать правильную форму рекламы для данного продукта.
Это могут быть, например:
Китайские блогеры кто они?
Папи Цзян (Papi 酱)
Это одна из самых популярных китайских интернет-личностей. Он создает короткометражные комедийные фильмы по 30 миллионов пьес в каждом. За размещение рекламы товара на одном из его видеороликов компании готовы заплатить до 3,5 миллионов долларов.
Папи Цзян присутствует на таких интернет-платформах, как: Weibo, Youku, Douban, а также Western Youtube.
Она также появилась в рекламной кампании для обуви New Balance.
Чжан Дай (张大奕)
Один из самых популярных модных блогеров в Китае.
У Sina Weibo 10,5 миллионов подписчиков, она также активно работает на платформе Xiaohongshu. Ее заработок в 2016 году составил 300 миллионов юаней (46 миллионов долларов США), что превысило заработки самых популярных китайских актрис.
Чжан Дайи — одна из первых китайских онлайн-знаменитостей, которая начала представлять продукты в прямом эфире.
Мистер Бэгс (包 先生)
Мистер Бэгс имеет более 5 миллионов поклонников на Weibo, а также присутствует на таких платформах, как WeChat и Xiaohongshu.
По случаю Дня Святого Валентина в 2017 году он сотрудничал с брендом Givenchy и продвигал ограниченную серию из 80 сумок по цене 15 000 юаней каждая, причем все они были куплены за 12 минут.
Год спустя он побил рекорд, когда 500 ограниченных кошельков Тода были проданы за 6 минут, что принесло 3,24 миллиона юаней прибыли.
Рекомендуем: приложение вичат WeChat коммуникаций с китайскими партнерами
Ми Цзыцзюнь (密 子 君)
Это китайский блогер, связан с кулинарной индустрией. Он приобрел популярность благодаря фильмам, в которых они едят большое количество еды вовремя.
У Sina Weibo почти 11 миллионов подписчиков, а также публикует свое видео на платформе Youku.
Кроме того, он появляется во многих программах в прямом эфире на китайском телевидении.
Она сотрудничала, в частности, с Pizza Hut.
Ма Цзяньго (回憶 專用 小 馬甲)
Его аккаунт в Weibo изначально был предназначен для сохранения воспоминаний для себя, но внезапно стал очень популярным.
Все благодаря фотографиям двух питомцев: собаки Niuń и кота Duanwu.
В настоящее время за деятельностью животных следят 37 миллионов поклонников. Ма Цзяньго зарабатывает 10 миллионов юаней в год на рекламе.
Другие китайские влиятельные лица
Китайские влиятельные лица, связанные с индустрией моды, сотрудничали, в частности, с Vogue и такими люксовыми брендами, как Chanel, Prada и Gucci.
Также очень популярны эксперты в области красоты, некоторые из которых сотрудничали с L’Oreal, Yves Saint Laurent, Estée Lauder и Olay.
Как вы можете видеть выше, платформами, на которых работают влиятельные лица в Китае, являются в основном:
- Sina Weibo,
- WeChat,
- Youku,
- Xiaohongshu.
Многие влиятельные лица также появляются на таких платформах, как: Miaopai, Yizhibo, Douban или Douyin (TikTok).
Кроме того, все более популярными становятся потоковые платформы, на которых китайские влиятельные лица предоставляют прямые трансляции киберспортивных игр в Китае и компьютерных игр. Эти платформы включают в себя: Huya, Chushou и Douyu.
Источник: www.china-business-connect.ru
Монетизация блогов и современные медиа в мессенджерах: чему можно поучиться у Китая
Пока западные медиа сражаются (и иногда проигрывают) в неравном бою с гигантами типа Google и Facebook, Китай выбрал особый путь. За последние несколько десятилетий он поставил цивилизованный мир в технологическую зависимость (здесь производятся почти все гаджеты мира), а сейчас практически стал центром развития передовых технологий в области мобильного интернета и, несмотря на цензуру, медиа. А китайские WeMedia (так здесь называют блогеров) и обычные СМИ осваивают многочисленные интернет-платформы, а не конфликтуют с ними. Вот как у них это получилось.
Западный мир, придумавший интернет, настолько хорошо закрепился в вебе, что чуть не проспал мобильную революцию. В свое время даже основателю Facebook Марку Цукербергу пришлось оправдываться перед инвесторами за потерю мобильной аудитории. Марк исправился, и теперь Facebook развивает свое приложение и владеет рядом сугубо мобильных сервисов — Instagram, WhatsApp и др. Чего не скажешь о медиа, привыкших распространять свой контент через собственные сайты.
Последние годы крупные медиахолдинги — в США, в Европе и в России — активно конфликтовали с медиа-платформами. Первые скандалы начались больше десяти лет назад — издатели обвиняли Google в том, что новостной агрегатор Google News забирает у них аудиторию и ничего не дает взамен. В Испании даже приняли специальный закон, обязывающий новостные агрегаторы платить издателям (и Google предпочел закрыть свой сервис в этой стране).
Читать также
Второй этап этого конфликта связан с Facebook: медиа обвинили соцсеть, что она уводит у них читателей, заставляя издателей публиковать тексты в Instant Articles — системе прямой публикации материалов. Издатели до сих пор жалуются, что их статьи в Instant Articles монетизируются хуже, чем на собственном сайте; этой весной некоторые крупные медиа (в частности, американская The New York Times и британская The Guardian) вообще отказались пользоваться Instant Articles. Конфликт достиг такой остроты, что Facebook пришлось пойти наперекор своим принципам: соцсеть пообещала ввести для издателей платную подписку.
Сайт не нужен: как в Китае платформы заменили интернет
В Китае конфликта между медиа и платформами нет: классический веб здесь, по сути, не успел сформироваться и интернет сразу стал мобильным. По данным China Internet Network Information Center (CNNIC), в стране с населением 1,4 млрд человек уже больше 730 млн пользователей сети — и почти все они (695 млн) выходят в интернет с мобильных устройств.
Мобильный веб тоже не выстрелил: его место заняли крупные платформы вроде WeChat, QQ, Toutiao, Youku, Sina Weibo. У сотен миллионов пользователей первым компьютером стал смартфон, а первыми сервисами — мобильные приложения, включая крупнейшие социальные сети и мессенджеры (например, у WeChat больше 900 млн пользователей, у сервиса микроблогов Sina Weibo — 340 млн). В результате экономика медиа, выстроенная вокруг собственного сайта, в Китае так и не сформировалась.
Хотя в стране сотни разных платформ, двигателем медийной революции можно назвать WeChat. Только на этой платформе более 12 млн публичных аккаунтов, а к концу 2017 года их число превысит 14 млн. Эти аккаунты и есть медиа, именно их контент транслируется в новостных лентах миллионов пользователей WeChat. Такие аккаунты есть и у традиционных медиа, и у государственных организаций, а у обычных людей их больше всего.
Китайские медиа-платформы
Все в одном. Изначально мессенджер и социальная сеть, теперь еще и медийная платформа со своим news feed, сервисом платежей, знакомствами, заказом такси, покупкой билетов, интернет-торговлей и т.п. Платформой владеет компания Tencent, также развивающая другой мессенджер — QQ.
Аналог Twitter. Его еще называют гибридом Twitter и Facebook, так как Sina Weibo расширила функциональность и отказалась от лимита в 140 символов в одном сообщении. Есть два вида news feed: новостной (hot news) и личный (подписки).
Рекомендательная лента и блог-платформа. Это news feed, основанный на анализе интересов пользователей. Сначала Toutiao был агрегатором контента, сейчас почти весь контент производится внутри платформы.
Китайский YouTube. Крупнейший в Китае видеопортал.
Новые китайские медиа
Те, кого у нас называют блогерами, в Китае называются WeMedia (английский вариант китайского термина zi meiti или «self media»). Это блогеры-одиночки и небольшие коллективы, которые, в отличие от журналистов, никак не связаны с государством (СМИ в Китае подчиняются властям). Впрочем, и журналистов среди них немало: видимо, цензура вытолкнула часть авторов из сферы официальных медиа сначала в гражданскую журналистику, а потом — в контентный бизнес.
Блогинг развивался в Китае в три этапа, следует из отчета Global Media Journal. Все начиналось с обычных интернет-дневников. В 2010 году после запуска Weibo расцвела гражданская журналистика с акцентом на социальных проблемах и коррупции. Третья волна связана с развитием WeChat — её особенность в том, что авторы ушли от политических и социальных тем и зарабатывают деньги на контентном бизнесе.
Правда, WeMedia, как и весь китайский интернет, не избавлены от цензуры. Так, с 2014 года публичным аккаунтам WeChat запрещено законом писать о политике без одобрения правительства. А у популярного блогера Папи Цзян начались проблемы из-за нецензурных выражений в ее шоу (после критики государственного цензора часть ее роликов исчезла с крупных онлайн-платформ и блогерша обещала впредь быть аккуратнее в выражениях).
Традиционные медиа не конфликтуют с платформами, так как те дают им гарантированные показы: например, публичные аккаунты WeChat могут размещать новости государственных ведомств и СМИ в топе своей ленты. А у государства есть аккаунты внутри любой онлайн-платформы — будь то WeChat, Weibo или Youku.
Как блогеры массово занялись контентным бизнесом
По прогнозам GroupM, в 2017 году 57% всех бюджетов рекламодателей уйдут в интернет при общем объеме рекламного рынка в $84,4 млрд. Объем рекламы в социальных медиа составит по итогам этого года около $4,2 млрд (данные Statista). Некоторые WeMedia обогнали обычные медиа по выручке от рекламы, сообщала WeChat. И это только одна из шести моделей монетизации, которые Global Media Journal насчитал у китайских WeMedia.
На чём зарабатывают китайские WeMedia
Источник: incrussia.ru