Что разыграть на новый год в группе ВК

Соцсеть запустила онлайн-игру с коллекционированием и призами на платформе VK Mini Apps

Накануне Нового года «ВКонтакте» запустила мини-приложение «Новогодний экспресс». Пользователи крутили рулетку, получали подарки и собирали из фрагментов билет для участия в розыгрыше суперпризов. Ежедневно приложение открывали больше 1,5 млн человек, а аудитория в целом превысила 30 млн. Команда «ВКонтакте» поделилась подробностями новогоднего кейса.

Цель проекта

Под Новый год мы всегда готовим развлекательные проекты для пользователей. В 2020-м решили устроить большой розыгрыш призов с помощью мини-приложения. Хотелось дать аудитории интересную и вовлекающую механику, ведь в офлайне никакие активности не проводились. Также нам было важно показать бизнесу возможности платформы VK Mini Apps.

Как родилась идея

Механику со случайно выпадающими предметами часто используют при розыгрыше подарков. Однако в этом проекте хотелось добавить деталь, которая бы показала главное преимущество «ВКонтакте» — социальность.

Розыгрыш в группе VK pandawow.ru Новый Год 2022/New Year 2022

Иван Катамов, креативная команда «ВКонтакте»:

Добавить взаимодействия и азарта, чтобы пользователи чаще возвращались в игру, — с такими вводными мы начали первый командный шторминг. И быстро пришли к идее коллекционирования и обмена «повторками» — сказался личный опыт детства с наклейками и сотками или кэпсами. Механику мы обернули в историю про побег из злосчастного 2020-го: пока старенький Дедушка Мороз на карантине (в его-то годы!), мы отправляемся к нему за подарками сами на «Новогоднем экспрессе».

Так мы добавили в мини-приложение обмен фрагментами: нужно собрать все кусочки пазла, чтобы составить билет на «Новогодний экспресс» и участвовать в розыгрыше ценных призов.

Механика розыгрыша

При каждом ходе пользователь запускал ленту, открывал выпавший фрагмент билета и получал гарантированный приз. Это бонусы, скидки и промокоды от партнеров «ВКонтакте» — например, неделя бесплатных поездок от «Такси ВКонтакте» или купон на заказ в «Еде ВКонтакте». Фрагменты складывались в целый билет — с ним пользователи участвовали в розыгрыше призов: iPhone, MacBook Pro, Apple Watch, годовой подписки VK Combo и других.

Участники делали приветственный ход на старте, а дополнительные попытки появлялись каждые 48 часов. Чтобы не ждать два дня и быстрее собрать билет, игроки выполняли специальные задания. За каждое они зарабатывали еще один ход — открывали дополнительные фрагменты и получали подарки.

Повторяющиеся фрагменты игроки могли передать любому пользователю. Они активно делились друг с другом в личных сообщениях, записях на стене, историях и специальных сообществах по обмену, которые сами создавали. Так, играя вместе, участники увеличивали свои шансы получить суперприз.

Партнеры и продвижение

К розыгрышу присоединились больше 30 партнеров: они предоставили гарантированные призы всем участникам «Новогоднего экспресса». В том числе подписки на сервис MyBook, бонусы в «Пятерочке», купоны на покупку в Sokolov и билеты от Ozon.Travel.

Конкурсы и розыгрыши Вконтаке. Как провести конкурс ВК.

Многие хотели играть чаще — и активно выполняли задания. Например, дополнительную попытку можно было получить, загрузив рецепт в мини-приложение Hi-сhef. В первые три часа после публикации этого задания модерация проекта получила больше 3,5 тыс. рецептов. Кроме того, пользователи оставили в приложении свыше 43 тыс. комментариев — то есть они не просто совершали действие для галочки, а интересовались самим сервисом и взаимодействовали с ним.

Елена Володина, руководитель проекта Hi-сhef:

Участие в «Новогоднем экспрессе» стало для нас приятным праздничным сюрпризом. Хоть мы и знали, что в VK активная аудитория, но этот проект нас удивил. В первые часы графики подпрыгнули вверх — коллеги, которые не знали о старте акции, прибежали со словами: «Кажется, это хакерская атака». Пришлось их успокаивать. Кстати, это полезный совет будущим разработчикам VK Mini Apps: заранее проверить мощность серверов и предупредить админов о возможных пиковых нагрузках.

Еще участники заказывали блюда в сервисе доставки соцсети, ездили на такси, сканировали чеки и получали кешбэк в сервисе «Чекбэк», а также несколько дней подряд вели записи в «Дневнике питания». Всего пользователи выполнили задания больше 8 млн раз.

Для продвижения мы использовали рекламу внутри «ВКонтакте», подключили аудиорекламу, а также запустили серию роликов на других площадках.

Результаты, которые превзошли ожидания

Ежедневно «Новогодний экспресс» открывали от 1,5 до 2 млн уникальных пользователей. Рекорд пришелся на 20 декабря — 4,7 млн. Всего аудитория приложения составила больше 30 млн человек.

Иван Катамов, креативная команда ВКонтакте:

Мы закладывали в механику «вирусный потенциал» и предполагали, что она понравится аудитории и широко разойдется, но не представляли насколько. Пользователи даже создали около 50 специальных сообществ, чтобы обмениваться фрагментами билета, а также продавать и покупать их. В самом крупном из них — 12 тыс. подписчиков.

Фрагментами поделились больше 600 тыс. пользователей.

Всего мы разыграли свыше 40 млн призов от более чем 30 партнеров проекта, а также больше 10 тыс. суперпризов: iPhone 12, MacBook Pro, умную колонку «Капсула» с голосовым помощником «Маруся», телевизоры с функцией Smart TV, беспроводные наушники, годовую подписку VK Combo и еще несколько сотен других подарков.

Источник: www.sostav.ru

12 новогодних конкурсов для социальных сетей

Сейчас наступает время, когда в воздухе так и витает ощущение праздника. Этим активно пользуются компании – новогоднее оформление, специальные акции, подарки, поздравления… А это как нельзя лучше действует на лояльность и вовлеченность пользователей. Такое время не стоит упускать!

Итак, можно, а местами даже и нужно:

• Запустить веселый опросник на праздничную тему для своих пользователей.
• Поменять обложку на Facebook на что-то праздничное/зимнее.
• Создать в Facebook специальное новогоднее предложение для подписчиков.
• Выпустить для подписчиков бесплатную электронную книгу/ исследование/инфографику.
• Создать на YouTube новогодний плейлист.
• Предложить пользователям делиться своими новогодними историями.
• Затвитить цитаты любимых новогодних песен.
• Обновить логотип, добавив праздничную атрибутику
• Запустить обратный отсчет до Нового года.
• Сопроводить конкурс рекламными объявлениями, оформленными в новогоднем стиле.
• Написать большой пост, в котором поблагодарить клиентов и подписчиков за их внимание и поддержку.
• Снять видеоролик, где сотрудники компании говорят о самом хорошем, что было в уходящем году, и о своих ожиданиях на грядущий год.
• Создать новогодний конкурс для подписчиков.

На последнем пункте остановимся чуть подробнее. В это волшебное время все люди ждут подарков и сюрпризов. Но где взять идеи для проведения конкурса, который соберёт много лайков и комментариев? Используйте 12 наиболее интересных идей для новогодних конкурсов для соц сетей.

• У Санта-Клауса есть 8 оленей. 7 обычных рабочих и один Рудольф с красным носом. А вот если бы у нашего Деда Мороза были ездовые звери, то кто бы это был, в каком количестве, и как бы их звали? Врубаем креатив, новогоднее воображение и пишем ответы в комментариях! Автор самого лучшего ответа (по количеству лайков) получит приз!

• Скоро день подарков! Ура! Или нет? Вот иногда так бывает, ждешь-ждешь, прибегаешь, из под елки свой подарок хвать! Коробку – долой! А внутри… И вот думаешь: «Ну как же ты мог, Дедушка Мороз? Как?» Что за странная ошибка? Перепутать игровую приставку с носками? Давайте же откроем жалобную книгу и расскажем (во избежание) о самых неудачных подарках, которые вам доставались. Получатель самого худшего подарка – он же автор самого лучшего ответа (по количеству лайков) получит приз, который точно его обрадует!

• Друзья, скоро грянет нелегкое праздничное время. Елки, хороводы, салатики, шампанское и подарки. И вот наш конкурсный вопрос в тему — сколько раз за одну новогоднюю ночь можно встретить этот самый Новый Год в России? Первые 10 правильно ответивших, получат от нас подарки!

• Где по-вашему самое идеальное место для встречи Нового года? Какое оно? Заливайте в альбом фотографии и картинки вашего ИДЕАЛЬНОГО новогоднего местечка! Если ваша фотография или картинка наберет наибольшее количество лайков к последнему дню конкурса – вы победили!

• Вокруг стульев. Помните такую игру? Пока звучит музыка — все идут, а как только СТОП, сразу все бегут, толкаются, падают. Ужас. Смешно только муз.работнику. Но в наш век высоких технологий никто не упадет. Мы будем толкаться в комментариях! Победит тот, кто напишет последний комментарий! Победителю – приз!

• Друзья, а давайте придумаем имя для Снегурочки! Во имя красоты и вселенской гармонии. Например, вот: Снегурочка Василиса! Это же мило. Предлагайте свои варианты имен для зимней девочки. Среди всех комментаторов мы разыграем приз!

• Все, кто любит мандаринки – ставьте лайк! Немедленно! И ДАТА/ВРЕМЯ один из тех, кто поставил лайк, один из нашего Клуба Любителей Мандаринок выиграет 10 килограмм этих чудесных оранжевых фруктов! И можно ни с кем не делиться!

• Длинные новогодние праздники – лучшее время для того, чтобы делать всевозможные смешные вещи! Или смотреть как их делает кто-то другой. Давайте делиться шутками-смехом-весельем. И не просто так, а за призы! ВНИМАНИЕ, КОНКУРС! Заливайте в альбом самые смешные и веселые фотографии и картинки на новогоднюю тему. Если ваша фотография или картинка наберет наибольшее количество лайков к последнему дню конкурса – вы победили!

• Каждый раз, когда кто-то ставит лайк к этому посту, на свет появляется маленькая новогодняя игрушка! Полная света, красоты и водки новогоднего настроения! Ставь лайк, увеличивай рождаемость шариков-фонариков, и выигрывай набор украшений для своей елочки!

• Новый год уже совсем скоро! И встает самый чудовищный вопрос декабря: ЧТО ПОДАРИТЬ?! Друзьям, коллегам, однокурсникам и родственникам. Давайте предлагать поможем друг другу коллективным разумом! Предлагайте варианты интересных подарков, с картинками и ссылками! Среди всех комментаторов мы разыграем свой новогодний подарок!

• Каждый год телефоны переполнены счастьем-здоровьем, стишками без рифмы-размера и прочей праздничной банальностью. Пока есть время – нужно подготовиться и продумать новогодние СМС-ки заранее. Такие, чтобы ух! Один раз выслал, а на следующее утро тебе твой же текст возвращается от совершенно незнакомых людей. Переводим генератор поздравлений в режим «ВКЛ» и начинаем набирать гениальные варианты в комментарии! Автор самого лучшего ответа (по количеству лайков) получит приз!

• Настало время желаний! Думаем, мечтаем и пишем в комменты, все самое-самое, что только можно попросить у Деда Мороза! Торжественно обещаем, что все послания передадим по адресу. А самому везучему автору вручим еще и наш подарок! Розыгрыш подарка состоится среди всех, кто оставил комментарии к этому посту (но учитываться будут только письма к Деду Морозу!).

Будет здорово если вы в комментариях поделитесь своими идеями новогодних конкурсов, а мы их обязательно включим в эту статью.

Источник: csslike.me

Готовимся к новогодним конкурсам: главные правила соцсетей

На носу декабрь, а вместе с ним и новогодние спецпроекты. Пришло время готовиться по всем правилам: мало придумать саму механику конкурса, нужно провести его так, чтобы не разгребать последствия ошибок весь январь. В этой статье расскажем, как подготовиться к спецпроекту и не совершить ошибок.

Продумайте механику до мелочей

• Смогут ли ваши подписчики выполнить условия? Неразумно просить мам младенцев смонтировать видео – у них просто может не быть на это времени и сил. Напротив, в группе для дизайнеров такое задание будет уместным, а написание стихотворения – нет.

Пример механики в сообществе для любителей дрожжевой выпечки Саф-клуб

• Захотят ли ваши подписчики участвовать? Если вы дарите скидку 500 рублей на следующую покупку и для ее получения нужно выложить в комментарии 30 профессиональных фото, вряд ли у вас будет много участников. Сложной механике должен соответствовать дорогой и крутой приз.

• И наконец, соответствуют ли механике технические возможности соцсетей? В Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) нельзя сделать репост себе на стену, а ВКонтакте – нарисовать граффити в комментариях.

А еще учтите, что по завершении конкурса вы будете подводить итоги и нужно будет проверить, что потенциальный победитель выполнил все условия (если вы заявили 20 победителей, то проверить нужно все 20).

• Некоторые конкурсы требуют дополнительного ресурса: например, одного-трех модераторов для обработки комментариев. Это следует учесть при разработке механики. Если условием является действие на сайте, убедитесь, что он быстро загружается, нужная страница на месте, а домен оплачен.

Учитывайте правила соцсетей

Остановимся на них чуть подробнее. ВКонтакте и Одноклассники не позволяют вознаграждать за активность в виде репостов, чтобы не поощрять спам.

1. Запрещается адресное привлечение пользователей в сообщество:

Пригласи 10 друзей в группу.

Отметь 5 друзей в комментариях.

Напиши личные сообщения 17 людям.

2. Нельзя требовать подписаться на два и более дополнительных источника:

Подпишитесь на наше сообщество, а еще на 15 групп наших партнеров, на 73 рассылки наших друзей.

3. Не требуйте подписаться на личную страницу ВКонтакте:

Подпишитесь на сообщество «Модницы Томска» и администратора Галину Петрову, чтобы выиграть сапоги Zara.

4. Не привязывайте окончание конкурса к достижению определенного значения любого показателя: числа участников сообщества, отметок «Нравится», количества поделившихся и т. д. и не анонсируйте увеличение призового фонда, если счетчик достигнет определенного значения.

5. Не проводите конкурсы без заранее обозначенного приза. Каждый заявленный приз должен быть разыгран.

6. Руководитель не может стать победителем проводимого в его сообществе конкурса, за исключением творческих розыгрышей, где победителя выбирают путем голосования.

Важно: Нужно обязательно публично подвести итоги в заявленные сроки. Отсутствие информации о победителе или удаление записи с конкурсом до подведения результатов может привести к серьезным последствиям для сообщества.

Ссылки на полные правила проведения конкурсов оставим в конце статьи.

Рекомендации к конкурсным активностям

1. Перед публикацией покажите конкурсный пост трем людям (желательно тем, кто не работает в SMM) и спросите, как они поняли правила, чтобы найти возможные баги.
2. Не меняйте условия по ходу пьесы. Если все же это необходимо, то нужно оповестить об этом аудиторию и скорректировать правила конкурса. Помните, если в условиях и правилах конкурса вы указали, что победитель может выбрать любой приз из каталога, то будьте готовы к тому, что он выберет самый дорогой.

Прописываем правила конкурса

Очень важно, чтобы условия конкурса совпадали в посте и в самих правилах. Правила конкурса – это документ, в котором перечислены юридические подробности. Они могут быть размещены на странице сайта, в гугл-доке или отдельным файлом.

В Facebook*, ВКонтакте и Одноклассниках правила можно добавить в конкурсный пост, в Instagram* – разместить ссылку в описании профиля.

Правила должны содержать:

• информацию об организаторе;
• четкое описание конкурсного задания;
• общественную полезность конкурса;
• критерии оценки работ участников и порядок определения победителя;
• вид приза или сумму, если приз выдается деньгами;
• порядок и сроки объявления результатов конкурса;
• право организатора отстранить участника за мошеннические действия (например, за накрутку лайков);
• территорию проведения конкурса и условия доставки приза;
• возрастные и иные ограничения для участников (например, о том, что люди с пустыми страницами не могут претендовать на приз);
• право не возвращать участникам конкурса их работы;
• переход организатору интеллектуальной собственности на созданные участниками произведения;
• согласие участников на обработку их персональных данных;
• право организатора не выплачивать стоимость приза деньгами в случае, если награда не денежная;
• запрет на участие в конкурсе сотрудников компании-организатора.

Фрагмент правил конкурса

Недавно в соцсети ВКонтакте обновили правила, что изменилось?

• Можно просить подписаться и на сообщество, и на рассылку, и на уведомления о новых записях (раньше нужно было выбрать что-то одно).
• Разрешено предлагать подписаться на одного спонсора конкурса.
• Каждый участник конкурса может упомянуть одного друга в комментариях.

О налоге

Организатор платит налог в случае, если приз дороже 4000 рублей. Если он стоит дешевле, налог платить не нужно – при условии, что совокупная стоимость всех призов, которые человек выиграл за год, не превышает 4000 рублей. В противном случае налог платит сам победитель – проинформируйте его об этом.

Если выигрыш не денежный, его стоимость превышает 4000 рублей, а организатор не может удержать налог, письменно сообщите об этом победителю и налоговой – и укажите сумму налога. Победителю придется заплатить ее самостоятельно.

Как обещала, вот ссылки на правила социальных сетей:

Применяя эти рекомендации, вы снижаете вероятность нарваться на негатив подписчиков или улететь в бан соцсети. Удачных вам спецпроектов и роста продаж!

*Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена; владеет Facebook, Instagram, WhatsApp.

Источник: www.likeni.ru