Что с аккаунтом adwords можно связать несколько аккаунтов Youtube

Ремаркетинг Google Ads позволяет увеличить конверсию трафика и эффективно использовать рекламный бюджет. В системе Google Ads большое количество качественного трафика часто сочетается с его высокой ценой. Например, из-за конкуренции рекламодателей каждый клик по контекстному объявлению финансовой тематики обойдется вам в $0,83 (пруф). А из всех посетителей лендинга заказы сделает в лучшем случае 4%-5%. Увеличить процент покупателей среди кликнувших по рекламе помогает ремаркетинг.

Что такое Google Ads (Adwords)

Это система контекстной и персонализированной рекламы от компании Google. Объявления Google Ads показываются на следующих площадках:

• Страница результатов поиска Google. Только текстовые объявления, которые увидят пользователи, совершающие более 3 500 000 000 поисковых запросов ежедневно;
• В результатах поиска и на страницах видеороликов YouTube. Это крупная площадка с двумя миллиардами пользователей и второй по масштабам после Гугла поисковик. Можно использовать графические и видеообъявления;
• Мобильная реклама в поиске магазина приложений Google Play и в самих приложениях, которые монетизируются через AdMob;
• В веб-интерфейсе почтового сервиса Gmail доступны графические и интерактивные объявления;
• На страницах более двух миллионов сайтов КМС. Можно использовать адаптивные графические объявления.

Преимущество Google Ads ― огромная аудитория, благодаря позиции лидера среди поисковых системы и большому числу пользователей различных сервисов Google.

Можно ли на одном аккаунте Google создать несколько YouTube-каналов? Стоит ли ютуберу вести соцсети?

Что такое ремаркетинг

Это технология показа рекламы пользователям, уже посещавшим ваш сайт или лендинг. Преимущество ремаркетинга ― воздействие на тех людей, кто уже проявил интерес к вашему товару или услуге, но не решился на покупку. При этом вы знаете, что показываете пользователям рекламу повторно и можете учитывать это в тексте и изображениях объявлений. Объявления ремаркетинговой кампании показываются в результатах поиска Google и на площадках КМС.

Как используют ретаргетинг Гугл Эдс

Ремаркетинг можно использовать для нескольких целей:

• Увеличение конверсии. Например, пользователь кликнул по рекламе, посетил лендинг, но целевого действия не совершил. Вы показываете рекламу уже заинтересовавшимся людям и «возвращаете» тех, кто с первого раза не решился на покупку;
• Повторные продажи. Располагая списком пользователей, интересы которых вам известны, можно предлагать сопутствующие или похожие товары, которые они купят с высокой вероятностью. Например, покупателям гаджетов можно рекламировать аксессуары, а тем, кто приобрел принтер или МФУ ― расходные материалы.

Для использования этого типа рекламы вам необходим аккаунт в системе Google Ads (Adwords), подготовленная аудитория ремаркетинга и объявления, составленные для повторного воздействия на целевых пользователей.

Как связать YouTube-канал с Google Ads аккаунтом за 100 сек

Виды аудитории ремаркетинга

Аудитория ремаркетинга — список конкретных пользователей, которым будут показываться объявления ретаргетинговой РК. Такой список можно составить из данных следующих источников:

• Посетители вашего лендинга, собранные с помощью тега отслеживания Google Ads или данных счетчика Google Analytics;
• Похожие аудитории ― списки пользователей, которые Google составляет автоматически на основании вашей аудитории;
• Пользователи ваших мобильных приложений. Чтобы получить такой список нужно связать аккаунты Google Ads и Google Play;
• Аудитория YouTube канала. Для ее использования нужно связать канал с рекламным аккаунтом;
• Загружаемые списки, например, списки адресов электронной почты, телефонных номеров, идентификаторов мобильных устройств. Такую аудиторию могут использовать только проверенные рекламодатели (не меньше трех месяцев использования сервиса и не меньше $50 000 расходов на рекламу).

Для использования ремаркетинга с объявлениями в поиске аудитория должна насчитывать не менее 100 активных посетителей за последние 30 дней, для рекламы в КМС ― не менее 1000 пользователей.

Как установить Тег отслеживания ремаркетинга

Тег отслеживания ― это небольшой JS скрипт, который нужно вставить в html код всех страниц вашего сайта или лендинга. Чтобы получить код, сделайте следующее:

• Войдите в свой аккаунт на сайте Google Ads (Adwords);
• Откройте меню инструменты;
• В разделе «Общая библиотека» выберите пункт «Менеджер Аудиторий»;
• Перейдите в раздел «Источники Аудиторий»;
• Кликните по строке «Настроить ТЕГ» в блоке «Тег Google Рекламы»;
• Отметьте пункт «Собирать только общие данные…»;
• Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить»;
• Укажите способ установки Тега;
• На следующем экране скопируйте в окне сам код Тега. Его нужно вставить на ваш сайт;
• Кликните по «Продолжить»;
• Нажмите «Готово».

Согласно требованиям GDRP, на лендинге должно быть предупреждение для посетителей о сборе информации и ссылка на политику конфиденциальности Google.

Как получать информацию из Google Analytics

Если на вашем лендинге или сайте уже установлен счетчик Analytics, то его можно использовать для сбора аудитории ремаркетинга. Сначала нужно установить связь между Google Analytics и Google Ads. Для этого откройте панель управления сайтом в Аналитике и выполните следующие действия:

• Перейдите в раздел «Администратор»;
• В среднем блоке кликните по надписи «Связь с Google Рекламой»;
• Выберите ваш ресурс;
• Нажмите «Установить связь»;
• Кликните по «Сохранить».

Чтобы собирать списки посетителей для ремаркетинга, измените следующие настройки в разделе «Администратор»:

• В блоке «Ресурс» кликните по пункту «Настройка аудитории»;
• В раскрывшемся списке выберите «Аудитории»;
• В новом окне нажмите «Далее»;
• В Разделе «Цели аудитории» кликните по «Добавить места»;
• В раскрывшемся списке отметьте вашу площадку;
• Нажмите «Включить».

После этого в кабинете Google Реклама у вас будет доступна еще одна аудитория, сформированная на данных из Аналитики. Также рекомендуем прочитать подробную инструкцию по самостоятельной настройке Google Analytics.

Как установить связь между Google Ads и YouTube

Вы можете присоединить канал Ютуба, если являетесь его администратором. Для передачи данных об аудитории канала в Гугл Рекламу выполните следующие действия в кабинете рекламодателя:

• Откройте меню «Инструменты»;
• Выберите пункт «Связанные аккаунты» в разделе «Настройка»;
• Найдите блок «YouTube» и нажмите «Подробнее»;
• Кликните по «Добавить канал» или круглую кнопку с плюсом;
• Введите URL вашего канала;
• Укажите, принадлежит этот канал вам или другому пользователю. Во втором случае нужно будет указать адрес его электронной почты;
• Система предложит вам подтвердить. Для этого кликните по «Перейти на YouTube»;
• В новом окне или вкладке откроется страница Ютуба и окно подтверждения;
• Введите название связи;
• Нажмите «Установить связь».

С одним аккаунтом Google Ads (Adwords) можно связать несколько каналов YouTube и каждый использовать в качестве источника для разных списков.

Как отдельно подтвердить запрос в YouTube

Перейдите в раздел «Связанные аккаунты». В списке будет строка с запросом к нужному каналу со статусом «Требует вашего подтверждения». Выполните следующие шаги:

• Кликните на «Открыть запрос»;
• В новом окне нажмите «Одобрить».

Как в Google Ads создать аудиторию из посетителей лендинга

После того, как код отслеживания установлен на лендинг, он начнет передавать данные о посетителях. Чтобы превратить их в список для рекламы необходимо создать аудиторию. Для этого сделайте следующее:

• В меню «Инструменты» откройте «Менеджер аудиторий»;
• В первом разделе «Списки аудиторий» кликните по круглой кнопке «+»;
• В открывшемся списке выберите «+ Посетители сайта»;
• Введи название аудитории;
• Укажите, кто будет участником списка. Например, это могут быть посетители одной или нескольких страниц или посетители за определенный промежуток времени ― всего доступно шесть разных вариантов;
• Укажите параметры для выбранного условия. Например, если вы хотите собирать тех, кто положил товар в корзину, но не оплатил, то используйте следующие настройки:

• Участники списка ― посетители страницы, которые не были на другой;
• Посещенная страница: корзина или подтверждение заказа ― «URL равно /order/»;
• Непосещенная страница: с благодарностью после оплаты ― «URL равно /thanks/»;

После этого аудитория будет пополнять данными о посетителях вашего сайта или лендинга. Когда размер аудитории превысит минимальный, она будет доступна для таргетинга в рекламных кампаниях.

Создание списка ремаркетинга из аудитории канала Ютуб

Чтобы собирать аудитории из зрителей ваших видеороликов выполните следующие шаги:

• Откройте меню «Инструменты» и перейдите в «Менеджер аудиторий»;
• В разделе «Списки аудиторий» кликните по круглой кнопке с плюсом;
• В открывшемся списке выберите «+ Пользователи YouTube»;
• Введите название аудитории;
• Выберите, какие пользователи вас интересуют. Например, можно собирать в список всех зрителей, тех кто просматривал конкретные ролики, подписчиков, людей, которые делятся вашими видео ― всего 10 вариантов;
• Укажите на какой срок сохранять в аудитории пользователей. Максимальный параметр 540 дней;
• Нажмите «Создать».

После этого аудитория будет доступна для таргетинга видео-кампаний Google Ads. Из пользователей одного канала вы можете создавать несколько разных списков, например, все зрители и только подписчики. Единственное ограничение ― одна аудитория может получать данные только из одного канала Ютуба.

Вы покупаете трафик в Google Ads?
28 голосов
Да — 68% Нет — 32%

Как настроить рекламную кампанию Google Ads (Adwords) с ретаргетингом

Подготовленную аудиторию нужно указывать в настройках РК на этапе создания группы объявлений. Сначала создайте рекламную кампанию:

• В кабинете Google Ads в левом меню выберите раздел «Кампании»;
• Кликните по круглой кнопке «+» и в открывшемся меню выберите «+ Новая кампания»;
• Чтобы контролировать все настройки, выберите вариант «Создать кампанию, не указывая цель»;
• Выберите тип кампании, например, КМС;
• Укажите URL вашего лендинга;
• Нажмите «Продолжить» и вы перейдете к общим настройкам РК;
• Введите название кампании;
• Укажите местоположение аудитории одним из двух способов: выбором из каталога регионов или указав центр окружности на карте и ее радиус. Каждое условие местоположения можно включать или исключать;
• Выберите показывать рекламу только тем, кто находится в указанных регионах, интересующихся этой местностью или обоим группам;
• Выберите стратегию назначения ставки. Учитывая, что автоматические стратегии требуют настройки передачи информации о конверсиях в Google Ads и накопления данных, для арбитража лучше использовать «Назначение цены за клик вручную»;
• Укажите ежедневный бюджет для ограничения расходов.

После этого вы перейдете к настройке группы объявлений.

Как указать аудиторию ремаркетинга

Настройка группы объявлений состоит из следующих этапов:

• Введите название группы;
• В блоке «Аудитории» выберите пункт «Обзор»;
• Кликните по подпункту «Как они взаимодействуют с вашей компанией»;
• В открывшемся списке в разделе «Посетители сайта» будут ваши аудитории ремаркетинга. Отметьте нужные;
• В разделах «Демография» и «Таргетинг в контекстно-медийной сети» вы можете указать дополнительные параметры таргетинга. Следует понимать, что каждый параметр уточняет аудиторию, но сужает охват рекламы. Не рекомендуем использовать их при ремаркетинге, так как вы уже нацеливаете рекламу на известную аудиторию;
• В разделе «Расширение таргетинга» можно включить и выбрать размер дополнительного охвата. Он увеличивается за счет аудиторий, похожих на указанную в параметрах РК. Данные аудитории система Google Ads (Adwords) будет подбирать автоматически. Эта функция позволяет увеличить охват рекламы, получить больше кликов, но и увеличивает ваши расходы;
• После этого кликните по прямоугольнику «+ Новое объявление» и вы перейдете к созданию креативов.

Как настроить объявления для ретаргетинга Гугл Эдс

Создание объявления состоит из следующих шагов:

• Загрузите изображения. Минимально вам нужно четыре: одно квадратное минимального размера 300 x 300 px, одно горизонтальное прямоугольное 600 x 314 px и два логотипа 128 x 128 и 512 x 128 px;
• Укажите рекламные ролики, загруженные на YouTube;
• Напишите короткий заголовок, длиной до 30 символов с пробелами. Таких заголовков можно сделать до пяти и Гугл автоматически выберет самый эффективный;
• Заполните длинный заголовок в 90 символов;
• Напишите текст объявления до 90 символов. Описаний также можно указать до пяти;
• Напишите название кампании, вашего бренда или товара;
• При необходимости можно кликнуть по надписи «Еще» и выбрать один из 11 вариантов текста кнопки действия, если вас не устаревает автоматический;
• Нажмите «Добавить в группу объявлений».

После того, как вы добавите все нужные объявления, кликните по кнопке «Создать кампанию» — и она отправится на модерацию.

Особенности ремаркетинга для объявлений в поиске

В рекламной кампании в поиске с ремаркетингом объявления показываются на основе двух критериев:

1. Ключевых слов;
2. Списка ремаркетинга.

Так как у вас уже есть список конкретных пользователей, заинтересовавшихся товаром или услугой, вам не нужно бороться с конкурентами за трафик по коммерческим или низкочастотным ключевым словам узкой тематики, ставки по которым будут высокими. Вы можете использовать высокочастотные ключевые слова широкой тематики и соответствия для увеличения охвата и даже брендовые запросы конкурентов. Вы все равно ограничите показ только пользователям из списка ремаркетинга. Благодаря этому можно снизить цену клика и увеличить конверсию.

Как использовать ремаркетинг в видеорекламе

Ретаргетинговая РК на YouTube отличается от стандартной только выбором подготовленной аудитории. Чтобы избежать уменьшения охвата, рекомендуем ограничивать показы только нежелательными площадками. Это делается в настройках «Исключенный контент». Это нужно чтобы пользователи не увидели рекламу рядом с шокирующими или неприятными видеороликами и избежать неприятных ассоциаций с вашим товаром.

Чтобы выбрать аудиторию ремаркетинга выполните следующее:

• Создайте в Google Ads стандартную видеокампанию;
• Исключите нежелательный контент;
• На этапе создания группы объявлений в разделе «Аудитории» перейдите в пункт «Обзор»;
• Кликните по строке «Как они взаимодействуют с вашей кампанией»;
• В открывшемся списке выберите вашу аудиторию.

Об использовании рекламы на Ютубе и ее стоимости подробно рассказывает статья о правильной настройке таргетинга в YouTube.

Каким должно быть объявление для ремаркетинга

При создании креатива надо помнить, что вы обращаетесь к пользователю повторно. Вы напоминаете о товаре или услуге, которая заинтересовала человека, но на которую он не решился. Чтобы усилить эффект, используйте следующие приемы:

• Изображение объявления должно быть в одном стиле с лендингом, на котором пользователь уже побывал. Например, единый набор цветов, общий фон или логотип сайта в объявлении;
• Составляйте объявления индивидуально для каждого сегмента. Например, если пользователь положил товар в корзину, но не перешел к оплате, ему можно показать сообщение о заканчивающемся действии «сниженной цены», индивидуальный бонус, бесплатную доставку;
• Если вы используете аудиторию из посетителей, ушедших с лендинга, можно сообщить им о распродаже или акции на тот товар, который они смотрели;
• Используйте динамический текст в объявлениях для показа сниженной цены, окончания акции. Например, с помощью модификаторов обратного отсчета.

Кейс по заработку на Google Ads

Автор данного кейса использовал контекстную рекламу Google Ads (Adwords) и сливал трафик на эссейную партнерку EssayPro. Чтобы избежать бана по тематике, арбитражник вместо ключей вида «essay writing» использовал более безопасные «essay editing, proofreading, tutoring». У партнерской программы был лендинг, который пропускали модераторы Google Ads. Так как самые выгодные ключевые слова использовать было нельзя, целевой трафик отбирался с помощью точных настроек таргетинга по возрасту и ГЕО (на конкретные города с большим количеством студентов).

Потратив на рекламу $495, арбитражник заработал в партнерке $1506 — чистая прибыль превысила 200% и составила $1011.

Кейс по заработку на мобильном трафике из Гугл Эдс

Арбитражник публиковал рекламу в Google Ads на мобильных устройствах и сливал на WapClick. Особенностью данного кейса является постепенная смена креативов и настроек рекламной кампании с переходом от невинного «объявления видеостудии» к лаконичному креативу с видео для взрослых.

Лендинг был оформлен в виде сайта-визитки видеостудии. При затратах на рекламу 2 323 531 рубля арбитражник заработал в вап-партнерке GoldenGoose 2 901 177 рублей. Чистая прибыль составила 577 646 рубля.

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы

Выводы

С помощью ремаркетинга вы сможете больше продать, напомнить сомневающимся пользователям о своем товаре или услуге и максимально отжать целевую аудиторию. Это эффективная технология как для повышения конверсии трафика, так и эффективного заработка на повторных продажах. Ведь вы будете показывать рекламу конкретной аудитории, интересы которой вам уже известны. Примеры использования Google Ads (Adwords) вы можете найти в нашем сборнике кейсов по заработку.

В нашем Telegram-канале «Вакансии [Партнеркин]» только актуальные и проверенные вакансии от топовых работодателей. Да и на Фриланс-бирже полно интересных задач. Подписывайся, чтобы не пропустить работу своей мечты!

Источник: partnerkin.com

Как связать Google Ads (Adwords) и Google Мой бизнес

Для того, чтобы добавить расширение адрес в рекламные кампании в поиске, потребуется связать Google Мой бизнес и Google Ads.

• Инструкция по интеграции;
• Проверка;
• Для чего это нужно.

Связка Google Ads (Adwords) с Мой бизнес

Чтобы выполнить связь между рекламным кабинетом и организацией на картах, потребуется в интерфейсе Adwords перейти в нужную кампанию, где в «Объявления и расширения»-«Расширения» следует нажать на «+».

Из появившегося списка выбираем «Адреса».

Способ №1

Далее можно указать аккаунт, с которого будут браться адреса для рекламной кампании.

Способ №2

Если же администратором Мой бизнес является другой пользователь, то можно запросить у него доступ.

После этого владелец организации на картах должен в «Связанных аккаунтах» подтвердить или отклонить запрос.

Способ №3

Также доступен вариант автоматического поиска подходящего аккаунта.

Как проверить связь Гугл Мой Бизнес и Рекламы

Для этого потребуется в интерфейсе My Business перейти в меню слева в «Связанные аккаунты».

В ней указаны все рекламные кабинеты, которые могут использовать адреса при создании объявлений.

Для чего это нужно?

При помощи данной интеграции можно показывать адрес прямо в поисковых объявлениях, что позволит повысить CTR и снизить показатель CPC.

Также если дополнительно связать Adwords и Analytics то можно воспользоваться отчетом по посещению магазина и каналам привлечения людей в офлайн-точку в Google Аналитике.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подписывайтесь на наш Youtube-канал

Источник: seopulses.ru

Видеореклама в Google AdWords: обзор и настройка

29.07.2016

18 376

В 2010 году Google запустил TrueView (в перевод с англ. «истинный просмотр») — формат видеорекламы, при котором рекламодатель платит только в том случае, если пользователь посмотрел его рекламу.

Благодаря этому нововведению удалось удовлетворить потребности сразу обеих сторон:

• рекламодатель увеличил количество просмотров роликов, доход со своего контента и перешел на оплату той рекламы, которая интересна потенциальным клиентам;
• пользователь, в свою очередь, получил возможность выбрать, какую рекламу ему хочется смотреть.

В первоначальном варианте было доступно четыре формата TrueView: in-Stream, In-Display, in-Search и in-Slate.

Фото взято с maciejolpinski.com

С 15 апреля 2014 года формат In-Search становится частью In-Display, а In-Slate и вовсе перестал существовать в середине 2013 года.

В ноябре 2015 года Google официально объявил о выходе из бета-теста нового формата рекламы в YouTube – объявления с возможностью покупки (Shopping Ads) и TrueView для покупок (TrueView for shopping).

Разберем данный вид рекламы более детально.

Видеообъявления TrueView

Видеообъявления TrueView можно показывать в самих роликах, на страницах результатов поиска, в разделе похожих видео и рядом с релевантным контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (КМС).

1) In-Stream видеообъявления показываются в роликах на YouTube и на сайтах и в приложениях в КМС. Показ возможен и на сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube.

Пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь просмотрел объявление более 30 секунд, досмотрел его до конца или совершил действие – кликнул по нему, на подсказку или оверлей с призывом к действию (Примечание: доступно только при связке канала YouTube с аккаунтом AdWords).

2) In-Display видеообъявления показываются рядом с похожими видео на YouTube и на других площадках сайтах в КМС.

3) In-Search видеообъявления показываются на страницах результата поиска видео на Youtube согласно поисковым запросам пользователя (аналогично поисковой выдаче в Google).

Поскольку In-Search – это теперь In-Display, то требования к оформлению и размещению у них одинаковы. Объявления работают по принципу CPC (Cost-per-Click): оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь перешел по этому объявлению на страницу с видео.

4) In-Slate видеообъявления раньше показывались перед началом просмотра видео, которое превышало 10 минут. Пользователю предлагался выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взималась только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра.

Примечание: как мы уже с вами выяснили – такого формата больше не существует!

Более подробную информацию по требованиям к видеообъявлениям можно узнать в официальной справке Google.

5) Shopping (Покупки) объявления позволяют компаниям производить показ товарных объявлений в собственном рекламном ролике. Для данного вида рекламных объявлений требуется настроенный фид данных из Google Merchant Center. Оплата с рекламодателя взимается после перехода пользователя по объявлению на ваш сайт.

P.S. Сколько ни пытался, мне ни разу не удалось наткнуться на такого рода рекламу на YouTube. По всей видимости, данный вид рекламных объявлений все еще малоактулен для русскоязычного сообщества.

Перейдем, непосредственно, к настройке рекламных кампаний в Google AdWords.

Создание рекламной видеокампании

Перед тем, как начать создавать рекламную кампанию в Google AdWords, необходимо создать видеоканал на YouTube и загрузить хотя бы один видеоматериал, который будем рекламировать.

Связав AdWords с YouTube, мы получим доступ к дополнительной статистике по просмотрам и эффективности видеокампаний, а также сможем добавлять оверлеи с призывами к действию.

Пошаговая настройка кампании:

1) Создаем новую видеокампанию. Для этого выбираем «+Кампания» — Видео (Видеореклама на YouTube и других сайтах)

2) Выбираем тип кампании «Стандартный» – увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда.

Про TrueView Shopping (Покупки) речь шла выше. Тип «Установки мобильного приложения» используется для того, чтобы прорекламировать мобильное приложение на платформе iOS или Android и увеличить число их установок.

3) Выставляем «Дневной бюджет»
4) Метод показа: стандартный или ускоренный

• при стандартном методе объявления будут показываться равномерно в течение всего дня (условно 50/50). В связи с этим мы можем пропустить ценный для нас трафик, так как конверсия и активность пользователей по времени суток различна. Если бюджет не ограничен – попробуйте протестировать ускоренный метод показа;
• при ускоренном методе объявления будут показываться очень часто до тех пор, пока не закончатся средства на аккаунте или дневной бюджет кампании. Но будьте осторожны: при ускоренном методе (если бюджет небольшой) вы можете проснуться с утра и увидеть, как ваша рекламная кампания уже остановилась.

5) Сети: в поиске YouTube поддерживается только формат In-Display, в остальных сетях поддерживаются оба формата. Если будем рекламироваться по TrueView In-Stream, то оставляем все галочки, если по TrueView In-Display, то галочку «Партнерский видеоконтент в КМС» снимаем.

6) Местоположение и языки: рекомендуется ставить только русский язык (или тот, которой в вашей стране является национальным), поскольку было замечено, что при выборе «все языки» показывалась реклама на других языках (турецком, арабском и т.д.)

7) Устройства: можно оставить без изменений и выбрать все доступные операционные системы, модели устройств и операторы мобильной связи и WiFi, а можно выбрать самостоятельно.

К примеру: Операционная система – iOS

Модели устройств: iPad, iPhone, iPod Touch (Apple)

И операторы мобильной связи и WiFi: Теле2, Билайн, МегаФон и МТС (Россия)

8) Расширенные настройки по расписанию зависят от вашего предпочтения. Мы можем указать «дату начала» и «дату окончания» показов объявлений.

Ротация объявлений. Равномерное чередование: показывать объявления более равномерно для всех включенных форматов TrueView (In-Stream и In-Display).

Также мы можем выставить ограничение частоты показов и просмотров на уникальных пользователей. Рекомендаций по конкретному числу нет – все познается в сравнении и тестировании.

9) На этапе создания группы объявлений в поле «Ваше Видео YouTube» вставляем ссылку на видео.

Далее нам предложат выбрать один из двух форматов объявлений «Реклама в In-Stream» и «Реклама в In-Display».

Реклама в In-Stream

Реклама в In-Display

В данном видеоформате доступны: заголовок, описание, смена значка видео.

10) Максимальная цена за просмотр — это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.

Хотел бы обратить внимание на то, что прогнозируемая цена Google в диапазоне варьируется в зависимости от выбранного формата видеообъявления (в In-Display выше).

Фактическая цена за просмотр определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей, по принципу аукциона.

Пример: вы поставили цену за просмотр 5 руб. Кроме вас в аукционе участвуют еще три человека с аналогичным показателем качества. Их ставки составляют 2, 3 и 4 рубля соответственно. Таким образом, поскольку вы предлагаете больше всех, ваше объявление и выиграет аукцион.

Но вы не будете платить за просмотр 5 руб., а заплатите минимальную сумму, перекрывающую вторую ставку минимальным шагом в 0,01 (шаг торгов в Google AdWords — 1 коп). То есть 4,01 руб.

После назначения ставки вам выдаст прогнозируемое количество просмотров вашего видео на основании дневного бюджета, который мы с вами назначали в пункте 3.

11) Таргетинг. На мой взгляд, самый важный пункт в настройке. От него зависит успех любой рекламной кампании.

Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Сделать это можно по следующим параметрам:

Демографические данные. пол (женщины, мужчины), возраст, наличие детей и т.д.

1. Аудитории по интересам (охват)
2. Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)

Отличие 1 от 2 заключается в том, что «Аудитории по интересам» наиболее обширно описывают нашу аудиторию, в то время как «Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)» более детально и категорийно разделены по тематикам (например: Одежда и аксессуары — Верхняя одежда — Духи и парфюмерия — Женская одежда – Костюмы — Кошельки, портфели и кожаные изделия — Купальные костюмы — Мужская одежда — Нижнее белье)

Ключевые слова. Можем добавить список слов, который будет характеризовать содержимое нашего видео. При нажатии на «Найти похожие ключевые слова» Google предложит слова, которые можно добавить дополнительно.

Ремаркетинг. Данный вид таргетинга позволяет найти пользователей YouTube и других сайтов-партнеров, которые уже смотрели ваши видео и заходили на ваш канал, и показывать им определенные объявления.

Для создания списков ремаркетинга необходимо:

1. Зайти в AdWords
2. Перейти во вкладку «Общая библиотека»
3. Выбрать «Аудитории»
4. В разделе «Пользователи YouTube» создать список.
5. Выбрать тип списка и канал, заполнить все поля и нажать на «Создать список»

Примечание: для создания аудитории «Пользователи YouTube» ваш аккаунт AdWords должен быть обязательно связан с YouTube.

Темы. Таргетируем рекламу на видео определенной тематики. Если из общего списка мы выберем «Наука», то наша реклама будет показываться в различного рода научных видеороликах независимо от интересов пользователей.

Места размещения. Поиск по каналам YouTube, видео YouTube, сайтам-партнерам и мобильным приложениям, относящимся к вашей тематике. Можем указать конкретно тот канал, на котором хотим показывать рекламу (из списка, а можно добавить вручную URL каналов).

В данном конкретном примере мы таргетируемся на официальный канал Олимпийских Игр:

12) Заключительном этапом создания рекламной видеокампании (если вы еще не сделали этого) является связывание канала YouTube с AdWords.

После создания рекламной видеокампании мы можем зайти во вкладку «Таргетинг на видео» и при необходимости уточнить все те параметры, что забыли заполнить. В частности, можно исключить для кампании контент «Смерть и критические ситуации» и «Деликатные социальные проблемы», а также наложить возрастные ограничения для контента (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA).

В дальнейшем, когда вы наберете статистику по просмотрам, кликам и местам размещений вы сможете начать оптимизировать списки ключевых слов, площадки и корректировать другие методы таргетинга.

Во второй части статьи мы разберем настройку интерактивных функций для видеообъявлений.

Artur Mincenkov Было бы здорово привести несколько примеров (кейсов) из разных сегментов для иллюстрации цены клика и эффективности такой рекламы в целом. Я не ворчу — мне реально интересен такой формат, но не хватает мотивирующих цифирь чтобы нырнуть в это поглубже.

Яков Осипенков Здравствуйте. Спасибо за комментарий. Статья носила обзорный характер. Кейсы с примерами обязательно будут в следующих статьях!

Anton Rylov 5) Сети: в поиске YouTube поддерживается только формат In-Display, в остальных сетях поддерживаются оба формата. Если будем рекламироваться по TrueView In-Stream, то оставляем все галочки, если по TrueView In-Display, то галочку «Партнерский видеоконтент в КМС» снимаем. Так если мы рекламимся по in-display, зачем поиск то отрубать?? Вы ведь вначале написали, что in-display для поиска.

Тут наоборот надо кмс отрубать. И еще вопрос — можно ли использовать списки ремаркетинга adwords (к пртмеру показывать видео только тем, кто посетил мой сайт), a не те, которые собраны каналом youtube?

Яков Осипенков Здравствуйте. TrueView In-Display = TrueView In-Search = https://www.ru.advertisercommunity.com/t5/Stati/Obedinenie-formatov-TrueView-in-search-i-TrueView-in-display/ba-p/73059# Партнерские видеоресурсы в КМС: Партнерские видеоресурсы позволяют расширить охват видеообъявлений – вы можете показывать рекламу на сайтах и в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть. И как вы сами написали, кмс надо отрубать) Нет, показывать видео только тем, кто посетил мой сайт — нельзя.

Anton Rylov «Нет, показывать видео только тем, кто посетил мой сайт — нельзя» — вот прошло время, только зашел на статью и увидел ваше «Нет, нельзя».
На самом деле можно. Создаем рк, вида кмс, далее группу и через галлерею форматов добавляем линк на видео. Далее расшариваем списки ремаркета адвордс — профит)
Странно, что вы об этом не знали…

Яков Осипенков Да, вы абсолютно правы!)

Павел Коробачевский Хотел бы узнать, если мы выбираем 2 или более видов таргетинга, на пример ключевые слова и темы, то они как действуют? Таргетинг и назначение ставок или просто назначение ставок, по аналогии с КМС? есть ли выбор. Как скрещивать таргетинги в Ютуб?

Источник: convertmonster.ru