Российская социальная сеть «ВКонтакте» запустила новую ленту рекомендаций с упором на визуальную составляющую. Бесконечная лента будет включать в себя фотографии, видео, клипы, публикации и контентные подборки.
Лента разработана на базе алгоритма машинного обучения, определяющего тематику и релевантность контента, его актуальность и визуальную привлекательность. Новая лента призвана также и знакомить пользователей с новыми авторами, форматами и тематиками. Она уникальна для каждого пользователя и постоянно обновляется. Благодаря лайкам, репостам, подпискам и другим факторам повышается точность рекомендаций, и лента автоматически настраивается под конкретного пользователя.
Открыв любую публикацию, пользователь видит тематическую подборку похожих записей в разных форматах, в том числе с музыкой, опросами, текстами и статьями. В августе 2022 года «ВКонтакте» уже обновляла дизайн ленты с упором на яркость и увлекательность, а также минимализм и упрощение интерфейса. Также в новой ленте можно скрывать авторство лайков.
ОН ВАМ НЕ ВК | ЧТО НЕ ТАК С ВКонтакте в 2023
- Евгений Федуненко подписаться отписаться
- Бизнес VK подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
VK анонсировала обновление ленты рекомендаций, редактор статей для команд и другие инструменты работы с контентом
23 марта на мероприятии для авторов Content Day VK рассказала о будущих обновлениях соцсети. Среди них — переформатирование ленты рекомендаций, совместное редактирование статей, таблиц и досок, функция онлайн-дубляжа на русском языке (синтезирование озвучки, приближенной к голосу актера, с помощью нейросетей), режим автора для личных страниц, на которые можно будет подписываться, как на паблики, перенос подписчиков из профиля в сообщество, возможность рекламировать контент с личной страницы.
Помимо этого, соцсеть представила отдельное приложение-редактор видео и фото с инструментами машинного обучения и видеоредактор в «VK Клипах».
Почему это важно
После ухода Facebook* и Instagram* VK стала одной из немногих российских площадок, куда переехали блогеры, бизнес и аудитория. Летом 2022 года эксперты influence-рынка ожидали обновлений платформы, которые, например, позволят эффективнее работать с личными страницами. Среди недостатков они также выделяли неясную работу алгоритмов.
Бренды, раньше закупавшие рекламу в зарубежных соцсетях, перешли на рекламные инструменты VK. Практика некоторых бизнесов показывает, что даже после блокировки размещение у инфлюенсеров в Instagram* может приводить больше клиентов, чем страница в российской соцсети.
Контекст
Согласно недавнему отчету Mediascope, с марта 2022-го по февраль 2023 года среднесуточный охват VK вырос с 40% до 44% от населения России 12+. При этом время, проведенное пользователем в соцсети, почти не изменилось: в марте 2022-го оно оставляло 46 мин, в феврале 2023-го — 45 мин. «Новая аудитория менее активная, поэтому время пользования может снижаться», — объясняет вице-президент по технологиям и разработке VK Александр Тоболь.
ВКонтакте пришёл КОНЕЦ?!
По итогам 2022 года выручка VK выросла до 97,8 млрд руб., что на 19% больше показателя годом ранее. Совокупный убыток сократился с 15,3 млрд руб. до 2,9 млрд руб., в том числе благодаря реструктуризации и оптимизации активов компании.
На вопросы корреспондента Inc., как изменились количество рекламодателей в соцсети и стоимость привлечения покупателя, CEO VK Марина Краснова по существу не ответила, отметив только, что сейчас у соцсети самые высокие продажи рекламы за все время.
Мнения
Всеволод Баев
основатель маркетингового агентства Media 108
После блокировки соцсети средства, высвободившиеся из-под этих размещений, мы направили на рекламу во «ВКонтакте», но эквивалентной отдачи в виде потока клиентов получить не удалось. Изначальная гипотеза о том, что аудитория мигрирует в эту соцсеть, не подтвердилась. Большая часть бывшей аудитории Facebook* и Instagram* перешла в Telegram.
Сергей Яралян
руководитель агентского бизнеса «Риалвеб»
После ухода зарубежных соцсетей бизнес понес деньги в VK. Как следствие, стоимость клика взлетела (СPC) на 100–150% от февраля к марту. Умные стратегии не работали. Все стали закупаться вручную, то есть максимально дорого и неэффективно. По итогам 2022 года инфляция по CPC составила 40–45% по сравнению с 2021 годом.
CPM вырос при этом на 10–15%.
Дмитрий Гуменный
диджей, автор страницы «DJ Dimixer [По студиям]»
Активность аудитории в моем паблике VK за год выросла где-то на 30%. В среднем на каждом видео в VK у меня 200–300 тыс. просмотров. На YouTube по-разному — от 100 тыс. до 2 млн просмотров. VK более стабильна. При этом на монетизацию VK я сильно не рассчитываю.
В основном зарабатываю за счет интеграций в видео.
Владимир Понкин
поэт, автор страницы «в.понкин»
С апреля 2022 года у меня резко выросли доходы в VK. Раньше я не уделял особого внимания партнерской программе: для меня это были небольшие выплаты. Сейчас они стали моим основным источником дохода (до этого были концерты).
Одна из заметных новинок — «VK Клипы». Мои ролики собирают от 100 тыс. до 1 млн просмотров (на паблик подписаны 430 тыс. человек). Эти же ролики я загружаю потом в Reels Instagram*. По моим наблюдениям, Instagram* тоже переживает новый виток развития. Те же ролики набирают до 600 тыс. просмотров, а количество подписчиков в новом году выросло на 50%.
*входит в корпорацию Meta, признанную экстремистской и запрещенную в России.
Источник: incrussia.ru
«ВКонтакте» тестирует новый дизайн ленты рекомендаций, где видно больше контента
МОСКВА, 29 дек — ПРАЙМ. Соцсеть «ВКонтакте» проводит тестирование нового дизайна ленты рекомендаций, который скомплектует публикации так, чтобы появлялась «витрина» контента, сейчас в апробации участвует небольшая часть пользователей, говорится в сообщении социальной сети. Отмечается, что в основе ленты вовлекающий медиаконтент.
«Яркие фотографии, красочные иллюстрации и эффектные клипы собраны в виде витрины контента, чтобы пользователи могли увидеть больше материалов на экране… Изменения обусловлены ростом потребления медиаконтента, запросом аудитории на быстрый доступ к контенту и возможность сделать deep-dive (глубокое погружение — ред.) в заинтересовавший формат и тематику», — сообщила соцсеть.
Также отмечается, что в новой ленте рекомендаций появятся фото, видео и клипы в новом компактном формате, «их задача — дать пользователю на первом экране больше контента».
«Он формируется с учетом интересов пользователя и предлагает посты и клипы с возможностью погружения в разнообразные тематики. Когда пользователь переходит к публикации, тапнув на один из постов, то получает персональную подборку похожего контента», — пояснила глава «ВКонтакте» Марина Краснова, слова которой приводятся в сообщении.
На первом этапе в тестировании новых рекомендаций участвует небольшая часть аудитории «ВКонтакте». Команда соцсети будет анализировать обратную связь, метрики авторов и вовлеченность пользователей.
Источник: 1prime.ru