Как регистрировать и маркировать креативы в Telegram и почему не все владельцы каналов готовы играть «по новым правилам»? Разбираемся с Натальей Белковой, генеральным директором коммуникационного агентства 4D.
Маркировка интернет-рекламы: главное
1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон об интернет-рекламе. По требованиям законодательства, любой материал в интернете с признаками рекламы должен иметь соответствующую пометку, содержать данные о рекламодателе и токен-идентификатор или erid. Это уникальная комбинация символов, в которую зашифрована информация о рекламной кампании и её участниках. Обработкой и хранением информации занимается ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, который находится в подчинении у Роскомнадзора. Рекламодатели взаимодействуют с ЕРИР через сеть аккредитованных посредников — ОРД или операторов рекламных данных.
Samsung за 1 рубль
A/B-тестирование от Flocktory: быстрый запуск тестов и оптимизация вашего сайта для роста конверсий
A/B-тесты — инструмент продуктового и маркетингового тестирования контента и функциональности сайта с комплексной аналитикой результатов. С помощью этого инструмента вы сможете менять содержимое сайта на основе лучших практик Flocktory и кастомных гипотез, которые мы поможем сформулировать. А также повысить конверсию сайта и сэкономить время продуктовых и технических команд. Тестирование и оптимизация сайта проходят без вовлечения вашей IT-команды, а результаты тестов доступны в личном кабинете в реальном времени. Узнать больше про A/B-тесты →
Реклама. ООО «Флоктори». ИНН 9709082176. ОГРН 1227700349271
Штрафовать за несоблюдение закона планировали с 1 марта 2023 года. Но в процессе апробации в механизме маркировки обнаружилась масса «тонких мест». Новая дата «судного дня» — 1 сентября 2023 года.
Что считать рекламой в Telegram
Официальную позицию по необходимости маркировки рекламы в Telegram Федеральная антимонопольная служба озвучила в октябре 2022 года. В ведомстве подчеркнули, что получение идентификатора обязательно при публикации рекламных материалов в каналах мессенджера. В отличие от личных переписок пользователей контент каналов адресуется неограниченному кругу лиц. Соответственно, если какое-либо сообщение привлекает внимание к объекту, поддерживает интерес к нему или формирует положительный имидж — для закона оно автоматически становится рекламой. Исключение составляют справочно-информационные и аналитические материалы и обзоры товаров, если в них содержится информация о нескольких производителях, и автор не старается положительно выделить одного из них. При этом в Telegram сегодня остаётся своя «серая зона» — репосты. Формально под определение рекламы попадают и платные репосты материалов других каналов с коммерческим предложением, и взаимопиар владельцев каналов. Однако, как именно маркировать такие материалы и размещать токены, однозначно ответить пока не может даже регулятор.
Инструкция: маркируем рекламу в Telegram
Подача информации и получение токена
- данные обо всех участниках рекламной цепочки: конечном заказчике, агентах, контрагентах и исполнителе;
- атрибуты всех договоров: номера, стоимость, сроки, предмет договора, описание действий посредников;
- описание креатива: текст, медиафайлы, модель рекламной кампании (CPM, CPL). При наличии в рекламе ссылки на ресурсы рекламодателя указывают, куда она ведёт. В случае с Telegram это может быть канал, чат-бот, сообщение или сайт.
На что обратить внимание?
Менять креатив после получения токена нельзя. Рекламное сообщение должно выйти именно в том виде, в каком на него получали идентификатор. Если при подаче данных вы допустили ошибку или решили изменить что-то в процессе размещения, на креатив придётся регистрировать новый токен.
Где размещать токен в Telegram
Правила размещения маркировки в Telegram до конца пока не проработаны. Частично механизм удалось автоматизировать с появлением в Telegram Ads специального поля, но вот с размещением в самих каналах дела обстоят чуть сложнее. Рассмотрим основные варианты.
В URL рекламной ссылки:
В отдельном поле Other information для Telegram Ads:
Отдельным сообщением формата «ХХХ: erid» после рекламного поста или графикой внутри «кружочка» для видеоконтента:
Подача отчётности
Этот этап напоминает первый, но в зеркальном отображении. В ОРД подают:
- акты по всем договорам сделки;
- номер идентификатора;
- URL площадки размещения;
- стоимость оказанных услуг исходя из модели;
- планируемое и фактическое количество показов.
На что обратить внимание?
Отчеты подают через 30 дней после размещения рекламного креатива. При этом отчитываться необходимо на протяжении всего периода публикации. Даже если срок рекламного договора уже истёк, но размещение в Telegram-канале у вас бессрочное, статистику подавать всё равно придётся. Пока механизм предусматривает подачу «нулевых» актов, но ОРД и регулятор обещают его усовершенствовать.
Генеральный директор коммуникационного агентства 4D
«Маркировка интернет-рекламы остаётся достаточно сложным процессом даже с учётом всех разъяснений регуляторов. Сбор информации, оформление, подача документации и отчётов требуют значительных временных затрат, а в идеале и выделения отдельного сотрудника под эти цели.
Особенно это актуально, если вы используете каналы продвижения, где нет своих автоматизированных ОРД, как у Яндекса или ВКонтакте. В этом случае оптимальным вариантом станет сотрудничество с рекламным агентством, на которое вы сможете переложить всю „бумажную“ работу. Закон предоставляет такую возможность: подавать данные в ОРД может кто-то один из участников цепочки. Главное — быть уверенным в добросовестности и компетентности подрядчика, и не забыть прописать в договоре или отдельном приложении зону ответственности и санкции за невыполнение обязательств».
Telergam Ads VS посевы: возможности для автоматизации работы
Продвигаться в Telegram можно двумя путями: через официальную рекламную платформу мессенджера Telegram Ads или прямыми публикациями в тематических каналах. Каждый из вариантов предусматривает разные форматы организации работы. Можно коммуницировать с выбранным ОРД напрямую или воспользоваться услугами сервиса-посредника. Для работы с Telegram Ads подойдёт платформа eLama. При посевах автоматизировать процесс можно с помощью бирж рекламных интеграций, например, Telega.in. Однако данные по договорам и актам для отчётов всё равно придётся загружать самостоятельно в личном кабинете на сервисе.
Выбираем ОРД
Если вы решите самостоятельно взаимодействовать с ОРД — важно учитывать, что для Telegram подойдёт не каждый оператор. Часть из них заточена под работу с конкретными сервисами: myTarget, Яндекс Директ, Ozon. Или со СМИ. При работе с Telegram выбор пока ограничен тремя ОРД:
- «Первый ОРД» от «Вымпелком»;
- «МедиаСкаут» от МТС;
- ОРД-ЛАБ от Ramblerhttps://www.cossa.ru/152/322534/» target=»_blank»]www.cossa.ru[/mask_link]
Как создать группу в Телеграм и управлять ей: самое полное руководство
Для публикации ссылок, текстов и медиа создают канал в Телеграм, для общения — группы. Также группа может понадобиться, если вы захотите подключить комментарии под публикациями канала.
В статье расскажем, что такое группа в Телеграм и как ее создать с нуля.
Реклама: 2VtzqxKaw2R
Что такое группа в Телеграм и чем она отличается от канала
Группа в Телеграм — это по сути чат, где люди общаются между собой. Группа объединяет участников по интересам — это могут быть автолюбители, сотрудники одного предприятия, однокурсники, близкие друзья.
Группа вмещает в себя до 200 000 человек.
И в группе и в канале могут быть администраторы, но в группе они обычно больше загружены — если там много людей, нужно постоянно следить за тем, что пишут пользователи, удалять спам, блокировать надоедливых участников, нарушающих правила.
Можно иметь и канал, и группу — в первом участники будут получать интересную информацию, а во втором обсуждать ее между собой.
Как сделать группу в Телеграм и управлять ей
На примере десктоп версии мессенджера.
Создание группы
Нажимаем на значок меню (3 полоски).
Далее жмем на «Создать группу».
Придумываем название и жмем «Далее». Можно сразу загрузить аватарку для группы, для этого нужно нажать на синий круг с фотоаппаратом.
В группу можно сразу добавить участников из списка, либо пригласить их позже. Выбранный участник отмечается галочкой. Они добавляются принудительно, то есть без согласия, но позже могут покинуть группу. На этапе создания группы так можно пригласить 50 человек.
После того, как добавили участников, жмем «Создать». Группа создана, Телеграм покажет приветственное окно с ее возможностями.
Управление группой в ТГ
Управление и настройка группы делается через меню, это 3 точки справа от ее названия. Здесь есть несколько разделов, пробежимся по каждому и расскажем, за что они отвечают.
1. Информация о группе. В этом разделе можно посмотреть название группы, количество участников, поменять аватарку. Включенные уведомления означают, что каждое сообщение из чата будет приходить со звуком всем его участникам. Если участников много, это надоедает, поэтому создатель группы может сразу их отключить, передвинув ползунок в выключенное положение. Участники группы могут сами отключать уведомления.
2. Отключить уведомления. Это то же самое, что мы только что описали выше, только эта кнопка включает/отключает уведомления в 1 клик — не нужно специально заходить в в раздел с информацией о группе.
3. Управление группой. Здесь можно поменять название, описание и фотографию группы. Ниже указан тип группы — Частная (закрытая) или Публичная (открытая). История чата может быть скрыта для новых участников — тогда они смогут прочесть до 100 последних сообщений или открыта — им будет доступна вся история переписки с момента создания группы.
Еще ниже настройка разрешений для участников и назначение администраторов.
3.1. Настройка разрешений
Это действия, которые разрешены участникам чата:
- отправка сообщений;
- отправка медиафайлов;
- отправка стикеров и GIF;
- предпросмотр для ссылок;
- создание опросов;
- добавление других участников;
- закрепление сообщений;
- изменение профиля группы.
По умолчанию все 8 типов разрешений включены для всех, кто состоит в группе. Их можно отключить или назначить исключение для конкретных пользователей через вкладку исключения.
Также можно настроить интервал сообщений, например, 1 сообщение в минуту.
3.2. Добавление администраторов
Администраторы нужны, чтобы следить за порядком в группе, подраздел находится в разделе «Управление группой». Нажимаем на него.
Далее жмем «Добавить администратора». В списке выбираем нужного человека, нажимаем на него. Сразу обозначаем уровень доступных ему прав и название его должности.
Обратите внимание, если на ползунке стоит замок, значит, это разрешение указано в настройках группы, как включенное для всех, и его нельзя отменить для администратора. Сначала нужно отключить его в общих настройках, а уже потом для конкретного админа. Это же работает в обратном направлении — можно отключить в настройках группы возможность добавлять других участников, но оставить это разрешение для администратора.
4. Добавление участников. Этот раздел позволяет добавить новых участников из списка контактов, если вы не сделали это сразу при создании группы.
Те, кто уже добавлен, отображаются с серой галочкой.
5. Создание опроса. Опросы нужны, чтобы интересоваться мнением аудитории. Создаются в пару кликов в меню группы.
Нужно придумать вопрос, варианты ответа (до 10) и тип голосования — анонимное, с возможностью выбора нескольких ответов или режим викторины.
Опрос можно закрепить, остановить или удалить. Также каждый участник может отменить свой голос.
6. Как закрепить сообщение. В чате сообщения постоянно сменяют друг друга, если нужно закрепить чье-то сообщение на видное место, нужно нажать на него правой кнопкой мыши и выбрать «Закрепить сообщение».
Выглядит это так, как на скрине ниже. Если нужно открепить его, просто жмем на крестик.
8. Экспорт истории чата. Позволяет сохранить чат на отдельный носитель. Выбираем, что экспортировать (например, только фото), за какой период и путь сохранения. По умолчанию экспортируется в дефолтную папку Телеграма.
9. Очистка истории. Тут все понятно — стираем историю переписок.
10. Удаление группы. Ну и наконец, если группа уже не актуальна, ее можно удалить — для этого нажимаем на соответствующий раздел в меню.
Как сделать группу закрытой
Как перевести группу в закрытый формат и как сделать ссылку приглашение? Вообще сейчас группа создается закрытой по умолчанию. Но, возможно, вы захотите сделать ее публичной, а потом опять закрыть, поэтому покажем, как это делается. Сначала нажимаем на 3 точки справа от названия группы.
Здесь находим пункт «Управление группой», жмем на него.
В пункте «Тип группы» у нас по умолчанию стоит «Частная», то есть, она уже закрытая. Чтобы изменить ее статус, нажимаем на «Частная» и выбираем то, что нужно. Например, если требуется открыть группу, жмем «Публичная». Тогда ее можно будет найти в поиске. Если понадобится опять закрыть, снова жмем «Частная», затем «Сохранить».
Как сделать пригласительную ссылку?
В закрытую группу после 50 участников можно приглашать людей только по специальной ссылке. В этом же разделе «Тип группы» нажимаем на синюю надпись «Создать ссылку-приглашение».
Подтверждаем создание ссылки, жмем «Ок». Формируется ссылка, которую можно скопировать и разослать друзьям или разместить на своем ресурсе. Копируем и жмем «Сохранить». При необходимости можно сбросить эту ссылку и сформировать новую.
Заключение
Используйте группу для общения людей по интересам. Это может быть ваша личная группа или продолжение информационного канала, то есть чат для подписчиков.
Полезные ссылки:
- Как сделать рассылку в Телеграм
- Как сделать лайки и дизлайки в Телеграм
- Как накрутить живых подписчиков в Телеграм
- Как снять и добавить видео в Телеграм
Источник: postium.ru