Что такое аналитика Вконтакте

Содержание

С первого взгляда сложно понять, как продвигается рекламная кампания ВКонтакте . Для принятия обоснованных решений нужно правильно проанализировать реальные показатели. Ниже вы узнаете, как это сделать.

Инструменты для анализа

Рекламный кабинет ВКонтакте — это главный инструмент для анализа работы. Еще нужны:

Вебвизор в Яндекс Метрике для полноценного изучения любого посещения портала ЦА;
Google Analytics для анализа уже совершенных действий.

Важно также проставить UTM-метки.

Шаг №1 — выявление самых кликабельных объявлений

Они больше всего привлекают переходов на страницу. CTR — главный показатель. Он отслеживается на нескольких уровнях:

общий для всех кампаний;
отдельная кампания;

отдельное объявление;
отдельное время показа объявлений.

Используя фильтр “Период статистики”, можно выбрать нужное время:

Оптимальное значение кликабельности учитывается на 1000 показов. Нужно рассчитать минимум на 5-10 кликов. Если это значение меньше 5, то объявление требуется подкорректировать.

VK Tech | Lessons — «Аналитика», Анатолий Карпов

Чтобы узнать полную картину об определенной единице, рекомендуется присмотреться к следующим показателям:

При настройке таргетинга также появляется показатель охвата.

Шаг №2 — изучаем статистику с привязкой к цели и формату

Для рекламной записи есть такой классический набор метрик:

Если в ней есть видео, то вы также сможете изучить количество просмотров:

Дальше нужно разобраться, к каким метрикам нужно присмотреться повнимательнее.

Целевой трафик на портал .

Основным ориентиром здесь выступает CTR.

Увеличение количества пользователей группы или паблика .

Еще по теме: Как удалить свой профиль Вконтакте

Обязательно смотрите на показатель CPF, если желаете получить максимум подписчиков за минимальный бюджет.

Привлечение клиентов в сообщество по продаже продукта .

Здесь необходимо заполнить раздел с продукцией. Тогда человек сможет что-то покупать за пределами социальной сети.

Повышение узнаваемости и увеличение охвата .

Тут основная цель — показать рекламу максимальному количеству ЦА. Чем меньше CPM, тем больше людей увидит объявление.

Шаг №3 — изучаем демографию и географию пользователей

Эти показатели отображаются на странице объявления, когда оно набирает предостаточно данных по показам и переходам.

Так вы поймете, какие пользователи какого пола и откуда конвертируются лучше, а какие — хуже.

Шаг №4 — изучаем пользовательское поведение в Вебвизоре

В Вебвизоре можно посмотреть, что на сайте делает прямо сейчас определенный пользователь. Инструмент помогает определить, что человеку мешает выполнить определенное действие.

вызвать список кампаний, предварительно настроив фильтр (как изображено на скриншоте):
выбрать нужную кампанию и использовать фильтр. Отчет получится таким:
Отсортировать посещения по времени, которое пользователь провел на сайте.

Шаг №5 — анализируем конверсию в Google Analytics

Нужно сделать отчет, который будет удобным для анализа.

КАК ПОДСМОТРЕТЬ РЕКЛАМУ КОНКУРЕНТОВ ВО ВКОНТАКТЕ

Сделайте так, как изображено на скриншоте.
Появится такая страничка:
Уберите ненужные показатели и добавьте данные по конверсии.
В опции “Анализ параметров” добавьте функцию “Кампания” и удалите “Источник или канал”.
Добавьте опцию “Содержание объявления”.
Сохраните получившийся отчет. Он появится в папке “Мои отчеты”.

Оптимизация расходов на рекламную кампанию ВК

Советы по сообществу

Покажите, какую выгоду получит каждый новый участник при вступлении в паблик. Например:

интересный контент;
обсуждения тем;
профессиональные консультации и т.д.

Также обратите внимание на:

местоположение и название кампании;
удобное меню;
блок с контактами и основной информацией;
FAQ.

Советы по рекламному офферу

Узнайте, чем интересуется ваша целевая аудитория и попробуйте связать эти темы с предложением. Кроме того, обязательно сделайте УТП.

Советы по креативам

Старайтесь тестировать различные варианты:

аудитории;
заголовки;
иллюстрации и т.д.

Итог

Для анализа рекламной кампании ВК обязательно проделайте все описанные выше шаги. Выполнять это следует постоянно, чтобы успеть исправить ошибки и повысить эффективность объявлений.

Источник: dzen.ru

Аналитика рекламных кампаний ВКонтакте: что и как считать?

Маркетинг

С первого взгляда сложно понять, как продвигается рекламная кампания ВКонтакте. Для принятия обоснованных решений нужно правильно проанализировать реальные показатели. Ниже вы узнаете, как это сделать.

Инструменты для анализа

Рекламный кабинет ВКонтакте – это главный инструмент для анализа работы. Еще нужны:

Вебвизор в Яндекс Метрике для полноценного изучения любого посещения портала ЦА;
Google Analytics для анализа уже совершенных действий.

Еще по теме: Как посмотреть начало диалога в ВК

Важно также проставить UTM-метки.

Шаг №1 – выявление самых кликабельных объявлений

Они больше всего привлекают переходов на страницу. CTR – главный показатель. Он отслеживается на нескольких уровнях:

общий для всех кампаний;
отдельная кампания;

отдельное объявление;

отдельное время показа объявлений.

Используя фильтр “Период статистики”, можно выбрать нужное время:

Чтобы узнать полную картину об определенной единице, рекомендуется присмотреться к следующим показателям:

При настройке таргетинга также появляется показатель охвата.

Шаг №2 – изучаем статистику с привязкой к цели и формату

Для рекламной записи есть такой классический набор метрик:

Если в ней есть видео, то вы также сможете изучить количество просмотров:

Дальше нужно разобраться, к каким метрикам нужно присмотреться повнимательнее.

Основным ориентиром здесь выступает CTR.

Увеличение количества пользователей группы или паблика.

Обязательно смотрите на показатель CPF, если желаете получить максимум подписчиков за минимальный бюджет.

Привлечение клиентов в сообщество по продаже продукта.

Повышение узнаваемости и увеличение охвата.

Тут основная цель – показать рекламу максимальному количеству ЦА. Чем меньше CPM, тем больше людей увидит объявление.

Шаг №3 – изучаем демографию и географию пользователей

Так вы поймете, какие пользователи какого пола и откуда конвертируются лучше, а какие – хуже.

Шаг №4 – изучаем пользовательское поведение в Вебвизоре

вызвать список кампаний, предварительно настроив фильтр (как изображено на скриншоте):

выбрать нужную кампанию и использовать фильтр. Отчет получится таким:

Отсортировать посещения по времени, которое пользователь провел на сайте.

Шаг №5 – анализируем конверсию в Google Analytics

Нужно сделать отчет, который будет удобным для анализа.

Сделайте так, как изображено на скриншоте.

Появится такая страничка:

Уберите ненужные показатели и добавьте данные по конверсии.

В опции “Анализ параметров” добавьте функцию “Кампания” и удалите “Источник или канал”.

Добавьте опцию “Содержание объявления”.
Сохраните получившийся отчет. Он появится в папке “Мои отчеты”.

Еще по теме: Как получить бесплатные подарки в ВК