Вот Вы, уважаемые товарищи, рекламируете всякую дрянь. Мне иногда жаль смотреть на жалкое подобие рекламы и я решил бороться с этим. По-тихому, сделаю специальную метку «антипиар» и «devil saboy», эти записи можно даже не читать и не комментировать. Вначале мне будет тяжело, но со временем мой говнобложек станет сильнее.
И на каждую Вашу рекламную статью, Ваши заказчики будут получать разгромные статьи почему их продукция никому не нужна.
Рекламируете камины? Получайте аналитическую статью о недостатках каминов!
Рекламируете турпутёвки? Получайте миллион историй как абакакалось это турагентство!
А у меня будет тонна уникального контента и будет расти драгоценный PR. Который я лучше подарю своим френдам. Да здравствует антипиар.
DEVIL SABOY
- Current Mood: haraMamburu 😀
- Current Music: Bakke And Joni — Bali (Ljungqvist Remix)
Источник: saboy.livejournal.com
Анти пиар
5 правил взаимного пиара в Telegram
Простые советы от автора Telegram-канала о киноиндустрии Cinemarticle, которые помогут сделать взаимный пиар удобным и продуктивным.
Правило 1: Не пишите в ночное время
Прежде чем предложить автору канала сделать совместный пиар, изучите его сообщество. В данном случае нас интересует время постинга. Если автор постит во временной промежуток между 10:00 и 18:00, то, скорее всего, он живёт по московскому времени и не стоит писать ему в 3 ночи. Это может разозлить потенциального партнёра и лишить вас хорошей площадки для продвижения сообщества.
Если владелец канала делает публикации в ночное время, есть вероятность, что он живет в другой стране или его график жизни отличается от вашего, поэтому писать ночью допустимо. Идеальный вариант: подписаться на канал, где хотите пропиариться, и написать его владельцу сразу после очередной публикации на его канале.
Правило 2: Указывайте ссылку канала, с которым собираетесь взаимно пиариться
Telegram — это в первую очередь мессенджер. Каждый день вы отправляете сотни сообщений своим друзьям, родителям, коллегам и одногруппникам, а также получаете оповещения о новых постах на каналах. Не забывайте об этом, предлагая взаимный пиар. Вероятность того, что на ваше предложение ответят моментально очень низкая. В лучшем случае ответ придёт вечером того же дня.
Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!
Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества. А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе! Подробнее →
Лучший способ БЕСПЛАТНО раскрутить Telegram канал | Как правильно делать взаимный пиар (ВП)
А если вы к тому же активно используете инструмент взаимного пиара, отправляя по 5 и более предложений в день, вы можете забыть, автором какого канала является тот или иной пользователь, ответивший на предложение о взаимной рекламе. Чтобы не ставить себя в неловкое положение и не раздражать автора канала, в сообщении указывайте ссылки на два канала: ваш и автора сообщества, где планируете пиариться.
Правило 3: Предлагайте натив
Чтобы реклама вашего канала или сообщества, который вы пиарите, не влекла за собой повальное число отписок, сделайте её нативной. Хотя бы отчасти. Нативная реклама — это реклама, которая выглядит естественно в рамках контента вашего канала. Если обычная реклама несёт в себе призыв, то нативная предоставляет читателям интересный материал и ссылки на автора.
А если материал действительно оказался полезным, то подписчики посетят сообщество автора и подпишутся на него. В Telegram можно использовать три способа нативного рекламного упоминания. 1. Материал от автора сообщества + упоминание о его канале.
2. Пост об интересном для подписчиков сайте, боте или приложении + упоминание о канале его создателя.
3. Обычный пост сообщества + упоминание канала, который пригодится для подробного изучения темы поста. Нативные рекламные посты привлекут подписчиков из партнерского сообщества, а также помогут снизить количество отписок на вашем канале.
Правило 4: Используйте разные варианты рекламного текста
Российская аудитория Telegram по состоянию на январь 2017 года составляла 6 млн активных пользователей. Это примерно 6% от всей аудитории мессенджера и 4% от населения России, из которых лишь десятая часть подписывается на каналы. Вывод — русскоязычная аудитория Telegram крайне мала.
Среди подписчиков канала, с которым вы хотите сделать взаимный пиар, в любом случае будет большой процент перекрестной с вашим сообществом аудитории. Поэтому каждый подписчик на счету. Старайтесь менять рекламный текст и следить за реакцией подписчиков. Если одна из рекламных подводок на трёх разных каналах принесла вам 30 человек, значит, стоит попробовать изменить её.
Также при написание рекламного текста учитывайте специфику партнёрского канала. Если автор канала, с которым вы затеяли взаимный пиар, пишет рекламные тексты самостоятельно, обязательно изучайте их перед публикацией. Если реакция на текст хорошая, вы можете использовать такую подводку в дальнейшем продвижении своего канала.
Правило 5: Выбирайте площадку со смежной тематикой
Источник: www.cossa.ru
Антипиар – благо или вред?
Именно так рассматривает этот вопрос обыватель, но для специалиста такая постановка не актуальна. Для него PR – это всего лишь эффективный инструмент, который требует грамотного применения. При этом область использования всегда определяется заказчиком.
Если более пристально взглянуть на антипиар, то его можно представить в виде совокупности тщательно подобранных методов, призванных разрушить репутацию объекта вплоть до его полного информационного уничтожения и вытеснения из занимаемой ниши.
В хрестоматийном представлении черный PR звучит немного иначе. Он выглядит как некие усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить отношение к объекту, а вместе с ним и систему взаимодействия с ним. Здесь речь идет о достижении конкретной цели четко определенными способами.
«Информация занимает в современном обществе важное место. А потому PR можно рассматривать как способ управления людьми с помощью информации. Это самый простой и эффективный путь выполнения поставленной задачи – от создания новости и информационного слива заданного характера до получения 100% результата проходит не более нескольких месяцев, а в некоторых случаев и дней.»
При появлении первичного определения пиара он не подразделялся по категориям. И лишь со временем маркетологи стали использовать его для работы с репутацией в обе стороны – грамотный и опытный PR-щик как создает имидж объекта, так и разрушает его. Чаще всего в обоих случаях используются одни и те же инструменты.
В рамках общества антипиар превратился в вид конкурентной борьбы. Основные ее цели заключаются в следующем:
- подорвать репутацию;
- очернить конкурента, его товары и услуги;
- создать негативный образ объекта в рамках целевой аудитории;
- расширить собственную клиентскую базу;
- испугать конкурента;
- вытеснить компанию или объект с рынка или отдельной ниши.
Анализируя все сказанное выше, можно сказать, что отношение к анти пиару может быть разным, но рано или поздно к нему приходится прибегать многим предпринимателям. В противном случае они могут оказаться за «бортом» успеха, гарантированно проиграв в информационной войне.
Все оттенки черного
В обществе бытует мнение, что антипиар представляет собой «букет» ложных сведений и откровенно порочащий конкурента информационный слив. Возможно, на заре развития пиартехнологий такой подход и давал быстрый, хотя и недолговечный результат. Но сегодня подобные инструменты относятся к опасным, так как ложь и клевета преследуются по закону. Поэтому работа в информационном поле выстраивается более тонко и аккуратно.
«Более 80% всех людей извлекают нужные сведения из интернета. Так сложилось, что приведенные там данные воспринимаются как достоверные и проверенные. Поэтому вести пиаркампанию по-черному в сети гораздо эффективнее, чем за ее пределами.»
- 36% без сомнений воспринимают любую приведенную на сайтах информацию;
- 42% задумываются о том, стоит ли доверять написанному.
Исходя из этого, вполне логично, что часть субъектов прибегают к услугам антипиара для борьбы с конкурентами. Достигается победа путем использования следующих инструментов:
- негативные отзывы и комментарии;
- очерняющие статьи;
- публикации разоблачительных материалов;
- сбор и обнародование компромата;
- подтасовка реальных фактов и создание из них новой логической цепочки.
Грамотный пиарщик уверенно использует в своей работе:
- преувеличение – одно из свойств продукта/услуги или характеристика компании видоизменяются с многократным преумножением негатива;
- промоушен – продвижение товара выстраивается не столько на его преимущественных качествах, сколько на недостатках подобного продукта у конкурента;
- дезинформация – реальные факты, искаженные до неузнаваемости.
«PR-щики понимают, что любая кроха информации, попавшая в сеть, остается в ней навсегда. Даже в случае удаления источника его копии будут встречаться на разных сайтах. Поэтому даже после окончания целенаправленной кампании против конкурента пользователи будут натыкаться на негативные сведения о нем, оставленные специалистом.»
Стоит заметить, что антипиар заказывают для разных целей. Чаще всего – это компании, ведущие борьбу за место под солнцем. Но нередко заказчиками становятся обиженные клиенты или сотрудники, а также сама компания. В последнем случае профессиональный слив негатива на себя служит двум целям:
- подогрев интереса к товарам или услугам за счет массового обсуждения в сети и крупных СМИ;
- вытеснение конкурентов путем обвинения их в организации черного пиара.
И чем грязнее информация будет во втором случае, тем более вероятно осуждение конкурента и изменения к нему отношения в рамках ЦА. В итоге именно его репутация окажется серьезно подмочена.
Нюансы организации анти PR кампании
Антипиар в интернете требует тщательной подготовки, поэтому после обращения в агентство и заказа услуги команда специалистов проводит большую работу, состоящую из нескольких этапов:
- общий анализ рынка;
- обзор частоты упоминаемости конкурента в информационном поле;
- составление концепции;
- выбор стратегии;
- размещение информации в сети на разных площадках;
- мониторинг промежуточной результативности;
- корректировки по необходимости;
Заказчик услуги получает ощутимые плюсы уже спустя несколько недель после заказа антипиара:
- остается в тени и вне подозрений;
- стойкий, долгий результат;
- максимальный охват ЦА;
- ухудшение репутации конкурента и падение спроса на его товары/услуги.
Так стоит ли заказывать антипиар конкурента? Да, если компания желает надолго закрепиться на рынке.
Можно ли отнести его к честным методам борьбы? Скорее, да. Ведь, как известно, дыма без огня не бывает!
Источник: xn--80aaaayickif1bzakfw4f9cn.xn--p1ai