Что такое аудитория ретаргетинга в ВК

Методы создания базы ретаргетинга ВКонтакте

Привет котаны! Покупатели существа привередливые и пугливые — могут зайти на сайт и даже дойти до страницы заказа, но сорваться в последний момент. Чтобы таких приверед вернуть и дожать, маркетологи придумали инструмент ретаргетинг. Но для его запуска нужна база — кого собственно будем дожимать и возвращать. О том как эту базу собрать и запустить и будем говорить далее.

Поделиться

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг напоминает и рекламирует человеку знакомый товар или услугу: заходил на сайт, читал информацию о продукте, возможно даже положил в корзину, но не закончил покупку; или уже купил и доволен.

Задача ретаргетинга — напомнить о продукте, вернуть покупателя на сайт и дожать до покупки. Это работает с дорогими товарами и услугами, решения о покупке которых обдумывают длительное время. Проверено на туристических путевках, недвижимости и авто.

Яндекс и Google своей таргетированной рекламой с этим справляются. Но с инструментами ВК можно довольно тонко настроить кому и что показывать, отсеивать не целевую аудиторию, ботов.

Ретаргетинг ВКонтакте. Что такое и как настроить

Еще одна причина запуска ретаргетинга на ВК — громадная популярность и аудитория в 70 миллионов человек. Даже в Украине, где социалка под запретом, люди продолжают там сидеть. В остальном рунете сайт просто мега популярен. Большая часть пользователей — люди от 25 до 40, самые платежеспособные слои населения, которые уже привыкли к покупкам в сети.

Вот из таких пользователей, и будем учиться собирать базу. Для запуска ретаргетинга ВКонтакте дает два основных варианта.

Ретаргетинг по базе контактов (CRM-ретаргетинг)

Самый простой и точный способ — загрузить уже готовую базу клиентов и заказов на сервер. Файл состоит из телефонов, ФИО, адресов электронной почты. В идеале — ID записей ВКонтакте. Для мобильного трафика пригодятся еще и рекламные ID Apple (IDFA), Android и Google (GAID).

• данные разделяются между собой переносом строки, запятой (,) или точкой с запятой (;);
• порядок информации не важен;
• номер телефона указывается с кодом страны, но без разделителей (380123456789);
• ID пользователей указываются только числом, без букв и разделителей;
• адрес электронной почты набирается только нижним регистром.

И нажимаем кнопочку «Создать аудиторию»

Выскочит окошко, в котором обзываем базу, выбираем загрузку из файла и сам файл, нажимаем «Создать»:

После загрузки, аудитория появится в кабинете и теперь на нее нацеливаем объявления.

Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте

Второй возможный путь настройки ретаргетинга — работа с пикселем. Подойдет тем, кто создал свой ресурс: сайт или страницу. Использовать пиксель с готовым лендингом партнерки не выйдет.

Начинаем так же, как и при загрузке базы из файла: заходим в кабинет, идем в пункт «Ретаргетинг». В открывшемся окне нажимаем на вкладку «Пиксели», затем — «Создать пиксели»:

Далее указываем название нашего пикселя, домен сайта размещения и его тематику:

Нажимаем на кнопку «Создать» и появится сгенерированный кусок программного кода на JavaScript. Помещаем в коде сайта междуи. Теперь Большой брат следит за посетителями сайта и сообщает кто и когда заходил. Новый пиксель будет отображаться в списке в кабинете.

Возвращаемся на главную и нажимаем «Создать аудиторию». Называем, выбираем как источник «Получить с помощью пикселя» и устанавливаем нужное правило: выбираем либо всех пользователей, либо только тех, кто заходил на определенную страницу, но тогда указываем адрес страницы, желательно с UTM-метками; и временной период для сбора данных.

Нажимаем «Создать». И все, аудитория готова. Теперь на нее нацеливаем показ нужного объявления. Пиксель дает в руки вебмастеру сильный инструмент. С его помощью настраиваем все так тонко, что вполне допустимо собрать группу пользователей, объединенных по нескольким признакам.

Например, жителей одного города, заказавших товар в конкретный временной промежуток.

Другие методы ретаргетинга

Основной останавливающий фактор в работе с базой ретаргетинга — недостаточное количество пользователей. Система просто не начнет работать, если записей будет меньше 100. Оптимальным же считается база с контактами 250 и более людей.

Скорее всего, у среднего арбитражника такой базы нет, да и сайта с товаром тоже. В таком случае действовать нужно другим путем.

• воспользоваться помощью администратора сообщества с похожей тематикой;
• набить вручную 100-200 ID первых попавшихся пользователей;
• создать рекламную запись и настроить ретаргетинг на тех, кто как-то на нее отреагировал;

Советуем почитать — Как создать и настроить Pixel в TikTok?

Ретаргетинг на взаимодействие с рекламой

Ретаргетинг на взаимодействие с рекламой тоже не слишком сложен. Собираем аудиторию, которая рекламу видела и отреагировала: лайкнула, репостнула или написала коммент.
Проще некуда: выбрал готовую аудиторию и настроил все на нее.

Ретаргетинг на look-alike

Для ретаргетинга на look-alike аудиторию используется уже готовая база. Смысл тут в поиске людей, которые похожи на уже отобранных. То есть, настроена база из 100 ветеринаров, женщин, 30-35 лет. Мы хотим расширить и ищем, кто максимально похож на эту выборку. Для этого идем на вкладку «Похожие аудитории» и жмем «Найти похожую аудиторию».

Вывалится окно, выбираем там нашу готовую аудиторию и нажимаем «Начать поиск». Все, дальше наше влияние минимально, алгоритмы ВК сами сделают и подберут пользователей.

О парсерах

Парсеры — специальные программы и сервисы, которые собирают данные об аудитории по нужным ключевым словам. Популярностью пользуются две из них: Targethunter и Церебро. Первая условно бесплатная, вторая платная. Функционал у них примерно одинаков. Вот, какой список инструментов для сбора сведений дает Targethunter:

• найти людей, которые числятся в трех или больше сообществах;
• отдельно тех людей, которые в этих группах как-то себя проявляют (ставят лайки, делают публикации и прочее);
• результаты двух поисков проверить по «Пересечению баз», удаляя одинаковые результаты;
• осталось отсеять ботов и готово к запуску в работу.

На бесплатном тарифе инструментов не так много, а за все самые интересные и прибыльные нужно заплатить. В зависимости от тарифа стоимость пользования услугами TargetHunter обойдется в 700-1100 рублей в месяц. У Церебро дороже — от 1225 до 3750 рублей в месяц. Но у них помимо самого парсера в стоимость еще входит информационная поддержка, обучение и участие в закрытой группе.

Еще один, совсем бесплатный сервис — Retarget.target-training.ru. Он прост, как солдатский сапог и настолько же груб. Нужно только в поисковом окне ввести ключевое слово, которое нас интересует, дождаться результата выдачи и скачать готовую базу в удобном виде.

Конечно же, в выборку попадут кто угодно, и точность прицеливания будет далека от парсера. Но для начала можно пойти и таким путем, а потом просто точнее шлифовать собранную аудиторию после тестирования.

Источник: gdetraffic.com

Динамический ретаргетинг ВКонтакте: настраиваем рекламу, которая вернет клиентов

Примерно 70% пользователей, согласно исследованиям Baymard, покидают сайт, так ничего и не купив. Динамический ретаргетинг поможет привлечь и вернуть на сайт тех, кто уже интересовался вашим продуктом и компанией. Разберем, что важно учесть при настройке инструмента.

Динамический ретаргетинг — это тип кампаний, в которых объявления создаются автоматически исходя из того, что делают пользователи на сайте. Предложения в объявлениях максимально релевантные: товары, которые просматривал посетитель или дополняющие еще предыдущую покупку.

С помощью инструмента можно:

• возвращать пользователей — тех, кто не завершил покупку, просматривал товары или ранее кликал на вашу рекламу;
• продавать сопутствующие товары, например, показывать объявления с елочными игрушками, если пользователь интересовался новогодними елками.

Динамический ретаргетинг полезен бизнесу, у которого есть сайт с большим количеством позиций. В первую очередь динамический ретаргетинг подойдет интернет-магазинам, сайтам с турами, авиабилетами, гостиницами, недвижимостью, концертами и т. д. Инструмент не работает с группами ВКонтакте и соцсетями.

Первым делом нужно установить пиксель на сайт и настроить продуктовые события — действия пользователей, после которых ему покажется динамическое объявление.

Событиями могут быть просмотр товара, добавление его в корзину, покупка, ввод платежных реквизитов и т. д. Чем больше событий — тем больше сценариев для показа объявлений и тем точнее аналитика. В одном из материалов мы рассказали, как создать пиксель и работать с событиями.

• Подключение инструмента
• Добавление прайс-листа
• Настройка объявлений

Если вам удобнее смотреть видео, этот урок есть на нашем YouTube-канале
Смотреть →

Бесплатно настроим рекламу во ВКонтакте

Всем, кто впервые запускает кампании через eLama

Подключение динамического ретаргетинга

В рекламном кабинете при выборе цели в новой кампании динамический ретаргетинг по умолчанию недоступен. Это потому, что система должна сначала проверить сайт на соответствие Закону о рекламе и правилам рекламы ВКонтакте.

Чтобы подключить инструмент, нужно отправить заявку во вкладке «Динамический ретаргетинг» в разделе «Ретаргетинг».

В заявке дайте ссылку на рекламный кабинет и на рекламируемый сайт. Модерация обычно занимает два-три дня. После проверки вы получите письмо со статусом подключения динамического ретаргетинга.

Когда ВКонтакте подключит инструмент, в кабинете во вкладке «Динамический ремаркетинг» появится кнопка «Добавить прайс-лист». Теперь можно переходить к следующему шагу — созданию прайс-листа.

Добавление прайс-листа

Прайс-лист, его еще называют продуктовым фидом, содержит всю детальную информацию о товаре — название, описания, цены, характеристики, изображения. Чем больше данных — тем больше информации о товаре будет в объявлении.

Важно: в прайс-листе могут быть только те товары, которые разрешено рекламировать онлайн. Например, в прайс-листе аптек могут быть только безрецептурные лекарства.

Прайс-лист должен быть в YML или XML-формате и обязательно содержать следующие поля:

• id — уникальный идентификатор товара;
• url — ссылка на него;
• picture — ссылка на изображение, минимальный размер — 400×400 px;
• name — название товара, которое будет отражаться в объявлении. Если тега name нет, то наименование товара собирается из тегов typePrefix (категория товара), vendor (производитель), model (модель).

Дополнительно можно указать:

• vendorCode — код производителя;
• group_id — группу предложений — вариации одной модели;
• categoryid — категорию товара;
• price — текущую цену, например, со скидкой; oldprice — старую цену;
• currencyid — код валюты;
• age — возрастные ограничения;
• description — описание предложения. Максимальная длина — 3000 символов со знаками препинания;
• available — наличие товара. Если значение равно true, то товар в наличии, если false — его нет. Товары, которых нет в наличии, не будут показываться в рекламных объявлениях;
• rec — рекомендованные товары.

В объявление подтянутся следующие теги:

Чтобы добавить прайс-лист, вернитесь на вкладку «Динамический ремаркетинг» и нажмите соответствующую кнопку.

В появившемся окне укажите:

1. Название прайс-листа — пусть оно будет понятным, потому что для одного проекта может быть несколько прайс-листов.
2. Ссылку. Максимальный размер файла — 500 Мб. Его можно загрузить в файлообменник, но лучше разместить на сайте, тогда прайс-лист будет доступен по ссылке и автоматически обновится, если ассортимент изменится.
3. Использовать ли HTTP-аутентификацию. Если хотите защитить прайс-лист, включите чекбокс, и тогда доступ к нему будет под паролем.
4. Нужно ли удалить UTM-метки — опция пригодится, если прайс-лист создавался для других площадок, например Директа.
5. Добавить ли UTM-метки. Алгоритм автоматически добавит статические и динамические параметры в ваши ссылки. Подробнее о доступных параметрах читайте в справке ВКонтакте.

Теперь отправьте прайс-лист на модерацию, обычно она занимает от 15 минут до нескольких часов, если файл большой. Если система найдет ошибки, проверьте, работает ли ссылка на прайс-лист и учли ли вы все требования.

Вместе с разработчиком проверьте, работают ли события. Аудитория по ним будет собираться в разделе «Динамический ретаргетинг».

Настройка объявлений

Вернитесь в рекламный кабинет, нажмите кнопку «Создать объявление» и в качестве цели выберите «Продвижение товаров из каталога».

Если по каким-то причинам формат недоступен, проверьте, работает ли пиксель и достаточно ли аудитории он собрал.

Для динамического ремаркетинга доступен только формат «Карусель». Это рекламная запись с карточками товаров в новостной ленте ВКонтакте.

Нажмите «Создать запись» — появится шаблон объявления. Карточек может быть от трех до десяти, но чтобы запустить динамический ремаркетинг, достаточно создать только три. На этом этапе можно не уделять много времени описаниям и изображениям — система не будет использовать эти элементы, а сама создаст объявления на основе информации из прайс-листа.

По желанию можно добавить мотивирующий текст поста.

В каждой карточке укажите адрес сайта, не забудьте добавить UTM-метки, чтобы потом отследить эффективность объявлений.

Нажмите «Создать» — шаблон объявления готов, можно переходить к настройкам кампании.

В динамическом ремаркетинге можно добавить те же таргетинги, что и в стандартной кампании — интересы, поведение, ключевые фразы, социально-демографические параметры. Но не советуем этого делать, так как система будет ориентироваться на аудиторию вашего сайта и дополнительно сужать ее не стоит. Максимум — в геотаргетинге исключите города и регионы, в которых не хотите показывать рекламу.

В разделе «Дополнительные параметры» найдите чекбокс «Использовать прайс-лист» и выберите нужный. Во ВКонтакте можно выбрать, кому будут показываться товары и каким образом подбираться:

• Ретаргетинг — товары будут показываться посетителям сайта, если они совершат там какое-то действие. Чтобы ретаргетинг сработал, нужно настроить формулу прайс-листа.
• Новые клиенты — автоматическая подборка товаров, которые привлекут новых пользователей. Своего рода look-alike по аудитории динамического ретаргетинга.

Следующий шаг — настройка формулы прайс-листа, или условий, по которым будут собираться аудитории. В это поле нужно добавить события — действия пользователей, после которых они попадут в аудиторию объявления. Например, можно создать формулу, по которой в аудиторию будут собираться пользователи, которые добавили товар в корзину в последние 7 дней, начали оформлять заказ, но ушли, не добавив реквизиты банковской карты.

Чтобы добавить несколько условий, используйте операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ».

Важно: все события, которые вы добавляете, должны быть настроены на сайте, иначе система не сможет собрать аудиторию и начать показ рекламы.

Следом нужно настроить кампанию. Для динамического ретаргетинга нужно создать отдельную кампанию и указать бюджет.

Укажите лимит CPC, но только в том случае, если вы точно знаете, какой должна быть предельная стоимость клика, после которой бизнес будет нерентабельным.

Нажмите «Создать объявление» — кампания готова!

3 совета, которые сделают динамический ретаргетинг эффективнее

• Используйте несколько формул прайс-листа, чтобы охватить как можно больше сценариев поведения пользователей. Горячей аудитории, которая совсем недавно была на сайте, например в последние три дня, можно сделать предложение посерьезнее — дать скидку, рассказать об акции или бесплатной доставке.
• В выборе событий для формулы ориентируйтесь на цикл сделки. Если обычно товар покупают в течение двух-трех дней, то пользователей, которые были на вашем сайте за последние 60 дней, скорее всего, будет сложно мотивировать к покупке.
• Не ограничивайте бюджет в первое время. Он может быть больше, но не израсходуется на нецелевую аудиторию, потому что реклама будет показываться посетителям вашего сайта.

Источник: elama.ru

Что такое аудитории ретаргетинга

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Аудитории ретаргетинга — это пользователи, уже побывавшие на сайте или проявившие интерес к продукту. Под них рекламодатели настраивают и транслируют рекламные объявления с целью привлечь их обратно.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Начнем с того, что такое ретаргетинг — это рекламный механизм, созданный для показа объявлений людям, которые уже интересовались ранее ресурсом. Например, человек решил посетить сайт, на котором предоставляется книжная продукция, и там находит определенную книгу.

В скором времени он обнаруживает, что, находясь на совершенно других сайтах, ему предлагается та самая книга, и еще несколько похожих в довесок с того самого источника. Это и есть ретаргетинг. А люди, которым показываются книжные новинки и акции — аудитория ретаргетинга.

Как создать аудиторию ретаргетинга в Яндекс.Метрике

Настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе можно с помощью сегментов и аудиторий Яндекс.Метрики, из которой поступает информация для ретаргетинговых кампаний. Нужно связать рекламную кампанию и аналитику.

• Проверьте наличие счетчика на ваших проектах и правильно поставленных целей;
• Пропустите этот пункт, если ваш логин на обоих сервисах совпадает. Зайдите на страницу метрики в раздел Доступ -> Индивидуальный доступ -> Добавить пользователя. Впишите адрес и укажите только просмотр или разрешение на редактирование. Комментарий не обязательно. Пароль отдавать не требуется, система сама предоставляет временное разрешение на использование, а затем удаляет email и закрывает доступ.
• Настройка по целям. Для ресурса можно установить до 200 целей, то есть ожидаемых от посетителей действий.
• Настройка по сегментам. Если вы устанавливаете только один сегмент для всех, то будет мало данных для анализа, какие именно пользователи выполняют конкретные действия. Виды сегментов: тип источника, поведение, технология, история, география, данные электронной коммерции. Кроме того, можно указывать социально-демографические критерии отбора пользователей.

Как создать аудитории ретаргетинга Вконтакте и что писать

Часто реклама для возвращения гостей используется и в социальных сетях.
Аудитории ретаргетинга Вконтакте — это пользователи соцсети, под которых настраивается реклама, чтобы вернуть их на ресурс. Аудитории создаются двумя способами. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Пиксель Вконтакте

Пиксель — это JavaScript-код, который следит за каждым пользователей, и если человек заходит на продвигаемый ресурс, то его добавляют в список людей, которым будет показываться реклама.
Задачи ретаргетинга по пикселю:

1. Изучение посетителей;
2. Призыв закончить начатое ранее действие;
3. Рассказать о новых акциях, напомнив о проявленном интересе гостя;

Загрузка из файла

Также доступна загрузка из приготовленного файла, который включает в себя пользовательские данные: телефонные номера, ID, идентификатор устройств, почтовые адреса. Они не узнают, что добавлены в список. Поместите в файл все данные в любом порядке, зайдите в кабинет управления таргетированной рекламы -> Ретаргетинг -> Создать аудиторию. Напишите название и загрузите документ. Вы можете по мере необходимости обновлять базу данных, внося изменения в файл.

Задачи ретаргетинга по файлу:

1. Напоминать о совершении действия.
2. Предлагать покупку или действие вдобавок к недавно совершенным.
3. Рассказывать о выгодных предложениях.
4. Исключать настоящих клиентов их будущих компаний.
5. Пригласить пользователя в сообщество компании в Вконтакте.

Таким образом, вы можете создавать рекламные кампании для посетителей продвигаемого проекта, информировать о выгодных предложениях, напоминать о незавершенных действиях.

Рассказать о статье:

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Источник: semantica.in

Ретаргетинг ВКонтакте: возвращаем посетителей на сайт

197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23

Любому владельцу интернет-магазина знакома ситуация, когда потенциальный клиент бродит по сайту, просматривает товары, но в итоге уходит, ничего не купив. Чтобы вернуть пользователя к первоначальной цели приобретения ВКонтакте разработала хитрый инструмент под названием «ретаргетинг». С его помощью можно собирать целевую аудиторию, которая уже интересовалась вашей продукцией или услугами, и показывать ей рекламные объявления в социальной сети.

Ретаргетинг ВКонтакте вы можете настроить 2 способами:

• Загрузить аудиторию напрямую из файла (если вы ее ранее собрали).
• Воспользоваться списком, созданным пикселем ретаргетинга vk.com.

Рассмотрим каждый из них.

Настройка ретаргетинга с применением файла

Чтобы настроить такой ретаргетинг, вы сначала должны собрать заинтересованную аудиторию в одном или нескольких форматах: ID личных профилей ВК, электронные почтовые адреса, телефонные номера или идентификаторы мобильных гаджетов.

Достаточно будет одного формата, чтобы запустить рекламную кампанию. Например, ID, собранные из групп.

Откройте рекламный кабинет ВКонтакте и зайдите в раздел «Ретаргетинг».

Кликните по кнопке «Создать аудиторию».

В открывшемся окне выберите вариант «Загрузить из файла». Напишите название своей аудитории (пример: Активные посетители), а потом загрузите файл и не забудьте нажать кнопку «Создать».

Из файла можно загрузить:

• email-адрес
• номер телефона
• мобильные рекламные идентификаторы
• идентификаторы пользователей ВКонтакте

Учтите, что количество данных о пользователях в файле не может быть меньше 100. Если вы собрали меньше, объявление создать не получится.

Для чего используется файловый ретаргетинг

• чтобы предложить клиенту какой-нибудь вспомогательный товар или услугу;
• для напоминания о выполнении целевого действия (заказа, покупки и т. д.);
• для увеличения количества подписчиков в вашем сообществе ВКонтакте;
• чтобы привлечь внимание пользователя к акции, скидке и другим предложениям.

Где находить аудиторию для ретаргетинга по файлу

Собирать потенциальных клиентов не так уж и трудно, если иметь подходящие для этого инструменты.

Чаще всего, целевую аудиторию SMM-специалисты находят в тематических сообществах ВКонтакте.

Как это делать? Сначала введите в поиск соцсети ключевую фразу, по которой хотите найти группы. Допустим, это «недвижимость в Москве».

Первый десяток в выдаче — это сообщества, где могут обитать ваши потенциальные клиенты. Зайдите в каждое из них, посмотрите, насколько активно ведут себя там подписчики, много ли среди них заблокированных или удаленных пользователей (если таких большинство, это говорит о накрутке, значит, аудитория там «мертвая»). Выпишите себе в текстовый документ адреса (URL) этих групп или публичных страниц и сохраните на потом.

Теперь вам потребуется специальная программа или сервис для сбора ID участников сохраненных сообществ.

Есть следующие решения:

Первый сервис отчасти платный, второй и третий ― полностью бесплатные.

Открываете данные ресурсы или программу, вставляете ссылки на сообщества и собираете их подписчиков автоматически. Затем сохраняете в файл и загружаете в рекламный кабинет ВКонтакте, как мы об этом рассказывали выше.

Настройка ретаргетинга по пикселю

Ретаргетинговый пиксель ВКонтакте — специальный код JavaScript. Чтобы он начал фиксировать данные посетителей сайта, вставьте его между тегами на странице ресурса. Если у вас сайт на 1С-UMI, то это сделать очень просто: перейдите в раздел «Реклама SEO ―> Подтверждение владения сайтом» в панели управления и вставьте туда нужный код. Как его получить ― читайте ниже.

В разделе «Ретаргетинг» ВКонтакте есть вкладка «Пиксели». Нажмите на нее и в блоке ниже воспользуйтесь гиперссылкой «Создать пиксель», либо кнопкой с соответствующим названием, расположенной вверху справа.

В появившемся окне укажите произвольное название, введите домен своего магазина и выберите подходящую тематику. Затем кликните на кнопку «Создать».

Появится индивидуальный код пикселя. Для его копирования воспользуйтесь ссылкой ниже «Скопировать код» или просто выделите код, щелкните правой кнопкой мыши по нему и выберите из контекстного меню пункт «Копировать».

Теперь поместите скопированное значение в исходный код своего сайта между теми тегами, о которых мы говорили ранее.

При успешном подключении пикселя он отобразится в вашем рекламном кабинете. О правильном создании сообщит надпись «ошибок нет» и статус «работает».

Создание ретаргетинговой аудитории с использованием пикселя

После того, как вы подключили пиксель к своему сайту и некоторое время отслеживали события, нужно создать аудиторию. Для этого воспользуйтесь кнопкой или гиперссылкой «Создать аудиторию» в разделе «Ретаргетинг» вашего рекламного кабинета ВКонтакте.

В открывшемся окошке введите любое название для своей аудитории, пометьте флажком «Получить с помощью пикселя», укажите нужный в перечне и установите правила.

В качестве правил укажите, собирать всех посетителей веб-ресурса или только тех пользователей, которые просматривали конкретные странички. При выборе 2 варианта впишите значение, которое дублируется на каждой странице, ее URL целиком и регулярные выражения. Затем кликните по кнопке «Создать».

Создавать аудитории вы можете и с целью отсечения пользователей, уже совершивших нужное вам целевое действие. Позже их можно добавить в список исключений, чтобы им рекламные объявления не показывались, так как они уже и так действующие клиенты.

Какие задачи стоят перед пиксельным ретаргетингом

• напомнить пользователю, что он забыл оплатить товар или дооформить услугу;
• привлечь целевую аудиторию к участию в конкурсе или акциях;
• исключить действующих покупателей из списка аудитории будущих кампаний;
• изучить всех посетителей вашего интернет-магазина для маркетинговых целей.

Настройка ретаргетинговых объявлений

Объявления создаются одним из двух способов.

Первый ― перейти в перечень аудиторий в разделе «Ретаргетинг» и напротив нужной кликнуть по гиперссылке «Создать объявление».

То же самое можно сделать в разделе «Рекламные кампании». Только в этот раз вы должны найти справа вверху кнопку «Создать объявление» и нажать на нее.

Далее выбираете формат будущего объявления и в процессе настройки целевой аудитории переходите в «Раздел ретаргетинга». Тут укажите список, который подходит для данной рекламной кампании.

При желании добавьте несколько списков с аудиторией и в качестве исключения укажите те из них, в которых есть пользователи, уже ставшие вашими клиентами.

Именно при помощи такого ретаргетинга владельцы коммерческих веб-ресурсов и возвращают посетителей обратно на сайт или в сообщество ВКонтакте, чтобы те совершили покупку, оформили заказ или приняли участие в какой-либо акции.

Источник: umi.ru