ВКонтакте – это крупнейшая во всей Европе социальная сеть, которая принадлежит группе компаний Mail.Ru Group. В Белоруссии сайт vk.com считается самым популярным, в России, Казахстане и Украине он уверенно занимает вторую позицию. Изначально проект запустили 10 октября 2006-го года и позиционировали его как социальную сеть только для студентов и выпускников вузов России. Позднее веб-портал окрестили «самым современным и быстрым способом общения в Интернете». По состоянию на январь 2014-го года, ежедневная аудитория ВКонтакте составила 60 миллионов человек.
Посещаемость: 314,7 млн посетителей/месяц
В мае 2017 года Forbes поставил Mail.ru Group на 97 место в рейтинге ста инновационных компаний мира.
История компании
С начала лета 2006 года функционировала альфа-версия проекта. С сентября началась стадия бета-тестирования. 1 октября 2006 года было зарегистрировано доменное имя vkontakte.ru, (первоначально — на ООО «Гарантпей», затем — перерегистрировано на ООО «В Контакте». Официальным днём основания считается 10 октября 2006 года, когда появились первые функции сайта.
Как создать личный бренд ВКонтакте с нуля. Первые шаги развития персонального бренда в ВК
22 ноября на форуме студентов СПбГУ — spbgu.ru, владельцем которого тоже был Павел Дуров, было объявлено о запуске «закрытого приложения к … форуму». Проект на тот момент являлся закрытым: регистрация по-прежнему была доступна для всех без исключения студентов по приглашениям и при обязательном указании настоящих имени и фамилии.
В конце ноября была открыта свободная регистрация. Одновременно с этим была запущена рекламная кампания по привлечению новых пользователей. Наиболее активным промоутерам вручались призы — продукция Apple: iPod video, iPod nano, iPod shuffle.
В 2007 году социальная сеть ВКонтакте начала стремительно набирать популярность. В период с февраля по ноябрь число пользователей выросло со 100 тысяч до 3 миллионов с хвостиком. Уже тогда ВКонтакте заявил, что по популярности он обошел Одноклассники и китайский Xiaonei, сравнялся с немецким StudiVZ.
В конце года ВКонтакте лидировал среди всех сайтов РФ по количеству просматриваемых страниц, объему трафика. Занял второе место в Рунете, лидирующие позиции в СНГ. В частности, речь шла о 4 месте в Казахстане, 7 в Белоруссии, 10-м в Украине. Когда в Рунете состоялось народное голосование на лучший сайт, социальная сеть Дурова также заняла второе место, уступив лишь развлекательному порталу bash.org.ru.
В 2008 году ВКонтакте запустила службу «Профессиональные контакты». Это было специальное подразделение, которое занималось поиском высокооплачиваемых сотрудников для юридических, финансовых и IT-компаний. Уже в феврале была запущена тестовая версия сервиса мнений и предложений, введена новая система рейтинга. Кстати, в украинском сегменте по популярности социальную сеть ВКонтакте тогда обошли только Google и Mail.Ru. Хотя и им оставалось недолго…
2 февраля 2010 года на web-сайте ВКонтакте зарегистрировался 60-миллионный пользователь. Количество зарегистрированных посетителей превысило 75 миллионов уже в июле, а в конце августа оно достигло 86 миллионов. Трудно поверить, но 24 ноября свой логин и пароль на сайте ввел 100-миллионный посетитель.
Как продвигать бренд одежды в ВК
7 апреля 2011 года социальная сеть Дурова запускает свою платежную систему. В июне руководство ВКонтакте сделало еще один солидный шаг навстречу пользователям – была введена возможность получения SMS-сообщений о сообщениях и событиях ВКонтакте. Сначала сервис был доступен только жителям России (операторы мобильной связи МТС, Билайн и МегаФон), затем к ним присоединились украинцы, пользующиеся услугами оператора life.
2013 год для социальной сети ВКонтакте начался с роста популярности среди иностранных пользователей и знаменитостей. Так, 21 марта в социальной сети зарегистрировался Том Круз, известный голливудский актер. Спустя месяц пользователем ВКонтакте стал Зак Брафф, актер сериала «Клиника».
В начале 2014 года основателя Павла Дурова обвинили в трате денег компании на развитие собственного проекта. Из-за этого 1 апреля основатель ВКонтакте сообщил об уходе. Многие пользователи посчитали это заявление шуткой. Между тем, 21 апреля прошение об увольнении было удовлетворено. 16 сентября оставшуюся долю приобрело подразделение Mail.ru Group.
Январь 2015 года характеризуется частыми сбоями в социальной сети. 10 января сервис полностью не работал, помимо возможности прослушивания аудиозаписей и рассылки сообщений. Уже 24 января на сайте можно было прослушивать аудиозаписи, об этом в своём Twitter сообщил Георгий Лобушкин, пресс-секретарь ВКонтакте.
4 августа сервис оказался второй раз за неделю недоступен по всему миру. Пресс-секретарь соцсети Георгий Лобушкин сообщил в своем микроблоге в Twitter, что сайт стал недоступен из-за разрыва кабеля между дата-центрами. Позднее в пресс-службе соцсети заявили, что причиной сбоя стало «фатальное стечение ряда обстоятельств».
В начале ноября 2015 года «ВКонтакте» открыла собственный «онлайн-университет» в Санкт-Петербурге. Основная задача университета, это проведение курсов для будущих программистов, рассчитанных на старшеклассников и студентов вузов.
В сентябре 2015 года представитель «ВКонтакте» Георгий Лобушкин сообщил о запуске нового раздела «Товары в контакте».
В марте 2016 года «ВКонтакте» объявила об обновлении своего фотоприложения Snapster, которое получило название Snapster 2.0. В отличие от своей прежней версии, обновлённая имеет формат «комнаты», где можно публиковать фотографии. «Комната» может быть приватной, личной или публичной.
17 августа ПК-версия сайта ВКонтакте была полностью переведена на новый дизайн. Работа над редизайном велась на протяжении полутора лет. 1 апреля было запущено публичное тестирование нового дизайна для всех желающих. В течение четырёх с половиной месяцев команда Вконтакте изучали пожелания пользователей и внесли более 2500 мелких и крупных исправлений.
По мнению некоторых пользователей, новый дизайн оказался неудобным, со множеством недоработок. В результате пользователи начали собирать подписи под петицией, с требованием вернуть прежний дизайн сайт (за 3 месяца было собрано около 50 000 подписей). Основатель социальной сети ВКонтакте Павел Дуров перечислил 7 основных недостатков нового дизайна, который посчитал, что редизайн не только не соответствует современным веб-стандартам, но и снижает юзабельность сайта.
Впервые в истории в 2016 году появилась возможность задать вопросы Президенту России для передачи Прямая линия с Владимиром Путиным через «ВКонтакте».
15 июля 2016 года ВКонтакте полностью легализовала музыкальные композиции. Музыка снова стала доступна на мобильный устройствах с ОС iOS.
20 сентября 2016 года запустили два новых сервиса — Денежные переводы, позволяющий совершать денежные переводы между пользователями сайта через личные сообщения и Голосовые сообщения, дающий возможность обмениваться аудиосообщениями в личной переписке.
10 октября 2016 года в день празднования юбилея сети, было объявлено о совместном проекте сети и Роскосмоса, который включает создание робота бота Спотти и его последующую отправку на МКС.
В феврале 2017 должность генерального директора «ВКонтакте» была упразднена, Андрей Рогозов назначен управляющим директором.
16 мая 2017 года Президент Украины Пётр Порошенко подписал указ, которым ввёл в действие решение СНБО об обновлении списка санкций против ряда российских компаний, среди которых соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», компания «Яндекс», электронный почтовый сервис Mail.Ru и другие сервисы. Доступ к ним полностью ограничен с 1 июня.
1 октября 2017 года руководство ввело ограничение на бесплатное прослушивание музыки в приложениях на Android и iOS-устройствах: не более часа в сутки. Для снятия ограничения требуется подписка. Планируется сокращение времени прослушивания до 30 минут в сутки.
13 апреля 2018 года ВКонтакте объявила о поддержке авторов Telegram-каналов. В рамках запущенной программы авторы каналов, аудитория которых превышает 1000 подписчиков, получили бесплатное продвижение через рекламу ВКонтакте.
1 июня 2018 года заработал алгоритм защиты уникального контента — Немезида. Каждый пользователь может пожаловаться на неоригинальный контент через специальную форму. Кроме того, искусственный интеллект в автоматическом режиме ищет повторяющиеся публикации и отправляет жалобы команде модераторов.
13 августа 2018 года гендиректор соцсети Андрей Рогозов анонсировал введение новой функции приватности, позволяющей пользователям максимально скрыть свой профиль, оставив открытым только для друзей. Также Рогозов отметил, что новвоведение связано с ростом числа уголовных дел за публикации в интернете (репосты).
Социальная сеть с 2015 года организует ежегодный двухдневный музыкально-развлекательный фестиваль под открытым небом. Он традиционно проходит в выходные дни июля в Парке 300-летия Петербурга. В 2016 году фестиваль, по данным организаторов, посетили 70 тысяч человек, в 2017 — 85 тысяч.
В 2018 году в связи с резонансным делом об экстремизме и оскорблении чувств верующих за сохранённые картинки во «ВКонтакте», в СМИ был опубликован перечень данных, которые социальная сеть передаёт правоохранительным органам: адрес личной страницы пользователя, дату создания страницы, номер телефона и адрес электронной почты, все IP-адреса, с которых пользователь заходил на страницу, даты и время заходов на страницу, историю изменений имени пользователя и привязанного к странице номера телефона, историю обращений в службу поддержки «ВКонтакте», а также историю блокировок.
13 декабря 2018 года Соцсеть «ВКонтакте» сделала возможность в мобильном приложении оформлять живые обложки. Обложка может иметь до 5 фото или небольших видео. Они автоматически меняют друг друга, поэтому можно рассказать целую историю.
В феврале 2019 года «ВКонтакте» начала продавать товары с Aliexpress.
В мае 2019 года «Вконтакте» начала эксперимент по отключению личных сообщений для части пользователей в Казахстане. Пользователям предлагается общаться в мессенджере VK Me.
В июне 2020 «Вконтакте» запустила платформу «Клипы», которую тут же назвали «русским Tik Tok» из-за схожести идей и функционала. На развитие и продвижение данной платформы руководство компании выделяет более 1 млрд рублей.
История бренда
1 апреля 2014 года Павел Дуров сообщил на своей странице об уходе с поста генерального директора ООО «В Контакте», объяснив это сокращением имеющейся свободы действий, однако затем, 3 апреля, отозвал своё заявление об уходе. Позднее выяснилось, что это не было «первоапрельской шуткой»: 21 апреля владельцы социальной сети «ВКонтакте» удовлетворили прошение об увольнении, которое ранее направил им генеральный директор и основатель сети Дуров.
16 сентября 2014 года Mail.ru Group приобрела оставшуюся долю «ВКонтакте», став таким образом его владельцем, а 18 сентября стало известно о назначении генерального директора компании «ВКонтакте» Бориса Добродеева.
На фото: Граффити с изображением Павла Дурова на стене трансформаторной подстанции
Интересные факты
Интерфейс «ВКонтакте» доступен более чем на 70 языках. В качестве альтернативных предлагаются (имеется в виду стиль представления) «Советский» и «Дореволюцiонный».
По неофициальной информации, только за 2009-й год прибыль составила миллиард рублей. В 2011 году компанию оценили в 2 миллиарда долларов.
В сентябре 2015 года Facebook и Instagram начали блокировать ссылки на «ВКонтакте»
Возможность загружать на сайт собственные записи и использовать файлы, загруженные другими пользователями, делает «ВКонтакте» одним из крупнейших медиа-архивов Рунета. Из всех имеющихся на сайте файлов пользователь может создавать в своём профиле личную коллекцию записей, при желании группируя их в отдельные альбомы. При этом введено предельное количество для одного альбома — 10 000 изображений.
В ноябре 2010 года «ВКонтакте» был назван вторым сайтом в списке нелегальных распространителей музыки, опубликованном Американской ассоциацией звукозаписывающих компаний. По заявлению Ассоциации, «эти сайты-мошенники набивают карманы своих операторов [при условии оплаты за трафик], не платя правообладателям контента».
Отдельные компании блокируют для своих сотрудников доступ с рабочих мест к «ВКонтакте» с целью увеличения производительности труда. Также ограничения на доступ вводились многими учебными заведениями России из-за наличия на сайте порнографических материалов.
История Mail.ru Group
Почтовая служба Mail.ru была разработана в 1997—1998 годах для внутренних задач американской софтверной компании DataArt, основанной российским эмигрантом Евгением Голандом. Прообраз почтового сервиса — скрипт, упрощающий создание корпоративных почтовых ящиков, разработал Алексей Кривенков в нью-йоркском офисе компании.
Mail.ru начал быстро расти, и для его развития в штате Делавэр была зарегистрирована компания Port.ru, которую возглавили Голанд, Кривенков и Андрианов. Представив бизнес-модель, предполагающую быстрый рост стоимости компании, Port.ru в августе 1999 года привлёк 940 тысяч долларов от пула инвесторов, в который вошли частные венчурные капиталисты и Balestra Capital Management.
Mail.ru Group была сформирована на основе российских активов Digital Sky Technologies в 2010 году в рамках подготовки компании к первичному публичному предложению. Под управлением Mail.ru оказался операционный бизнес холдинга, а инвестиционные активы перешли к DST Global.
Под брендом Mail.ru также работает платформа Mail.ru для бизнеса, объединяющая все B2B-сервисы компании, система вопросов и ответов Ответы Mail.ru и другие интернет-проекты.
Mail.ru Group развивает направление работ в области Big data, которые включают создание предиктивных математических моделей, проведение маркетинговых исследований, консалтинг в области развития инфраструктуры и методологии работы с большими данными. Кроме того, в портфолио компании имеется система управления базами данных (СУБД) Tarantool[8] на базе собственного opensource-решения.
На международном рынке компания представлена проектом My.com и опубликованными на нём картографическим сервисом MAPS.ME, почтовым клиентом myMail, игровым проектом myGames, платформой целевой рекламы myTarget и рекомендательным сервисом myWidget.
Источник: top20brands.ru
Создаём и продвигаем личный бренд во ВКонтакте и Instagram
SMM-агентство В точку рассказывает о нюансах раскрутки личного бренда в соцсетях, о создании контента и таргетированной рекламе.
5400 просмотров
В настоящее время всё бОльшую популярность набирает такое явление, как личный бренд. В интернете можно встретить множество предложений с вебинарами и курсами на тему выстраивания и продвижения личного бренда. В то же время возникает логичный вопрос, а так ли важен этот Бренд для каждого человека? Интересно и то, как его создать, применяя возможности социальных сетей.
Основные цели построения личного бренда — создание и укрепление имиджа, повышение узнаваемости автора бренда для увеличения популярности. Это образ, создаваемый для аудитории, набор особенных ассоциаций и характеристик. Неотъемлемой частью личного бренда являются услуги и продукты его автора. Через свой имидж можно с успехом все это продавать, развивая свой бизнес, отстраиваться от конкурентов и привлекать лояльно настроенных клиентов.
Личный бренд может создать каждый
Личный бренд выстраивают:
- Политики
- Чиновники
- Предприниматели
- Представители шоу-бизнеса
- Спортсмены
- Творческие люди
- Топ-менеджеры
- Наемные сотрудники
Но не каждый будет продвигать его через социальные сети.
Меж тем, SMM-менеджмент может стать мощным инструментом в продвижении и развитии личного бренда, для выстраивания коммуникации с аудиторией, экспертного позиционирования.
Продвижение личного бренда это.
Основной посыл. Сформулируйте те ценности, которые будут основой любых ваших сообщений, постов, рекламы.
Целевая аудитория (ЦА). Поймите, кто ваши потенциальные подписчики/клиенты? Определившись с ЦА, вы быстро найдете тот образ, который “зацепит” её.
Платформа, визуал и описание. Проанализируйте, где, в основном, тусуются “ваши люди”. За первое впечатление от вашего профиля отвечают: фото профиля и его описание.
Контент-план. Наполните свой профиль только тем контентом, который работают на ваш образ. Контент-план поможет учесть периодичность и разнообразие публикаций.
Оформляем аккаунты в социальных сетях
Для примера возьмём упаковку личного бренда во ВКонтакте и Instagram. Попробуйте продвигаться сразу на обеих площадках, чтобы охват ЦА был шире.
Общее правило упаковки для обеих соцсетей: заполненное описание профиля. Проследите, чтобы в нем содержались ваши основные навыки, достижения или личные качества. Напишите о себе коротко, без прямой рекламы.
Упаковка для ВКонтакте
- Создайте сообщество по теме своего бизнеса и ведите его от себя.
- Прикрепите “говорящую” обложку.
- Используйте лаконичное название, которое отражает вашу деятельность, а может содержит ваше имя.
- Не забудьте про аватар — качественное фото желательно в фас. Если вы спикер и общественный деятель, фото “в процессе работы” отлично подойдет.
- Не поленитесь и создайте меню сообщества. Пусть знакомство с вами и вашим проектом будет удобным и быстрым.
- Поработайте над основной информацией. Внесите в этот блок все вводные по вашему личному бренду: контакты, ссылки, полезную информацию. Не переусердствуйте с объёмом, чтобы не спугнуть.
Примеры отличного оформления личного бренда во ВКонтакте:
Описание краткое, но содержит ссылки, отзывы. Меню и удачный аватар добавляют удобства и еще лучше знакомят с автором сообщества.
Источник: vc.ru
VK стал единым брендом для всей компании Mail.ru Group
Mail.ru Group становится VK. Теперь это единый бренд для всей компании, который будет представлен во всех сервисах и продуктах. Об этом рассказал генеральный директор Mail.ru Group Борис Добродеев во время трансляции для журналистов, которая состоялась 12 октября.
VK – это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой. Единый бренд компании подчеркнет все возможности, которые дает наша экосистема: общение и игры, образование (от школьного до профессионального), доставка лекарств и продуктов, такси, каршеринг и онлайн-покупки, все возможности для бизнеса – от малого до крупного – и многое другое», – отметил Борис Добродеев, генеральный директор VK.
Название ВКонтакте сохранится в качестве продуктового бренда социальной сети.
Бренд VK будет заметен пользователю каждого проекта: некоторые продукты будут переименованы, с остальными бренд будет связан через логотип и коммуникации.
Как изменятся названия проектов и продуктов
1) Часть проектов и сервисов получит в будущем или уже получила приставку VK в названии и логотипы в едином стиле. Вот некоторые из них:
- VK Музыка (бывший Boom)
- VK Работа (бывший Worki)
- VK Объявления (бывшая Юла)
- VK Знакомства (бывшая Lovina)
Изменения потребуют времени, ребрендинг проектов будет происходить постепенно. Например, сервис объявлений Юла переименуется в VK Объявления уже в 2022 году. Он будет представлен как в виде отдельного приложения и сайта, так и в виде раздела внутри ВКонтакте. Это позволит расширить аудиторию Юлы, а также полноценно интегрировать социальную коммерцию в продукт.
Кроме всем известных пользовательских брендов в экосистеме VK есть более 30 продуктов для маркетинга, рекламы, аналитики и других B2B-направлений. Часть из них получат новые названия уже в ближайшее время – например, VK Cloud Solutions. Все договоры и контракты с партнерами и любыми другими контрагентами остаются в силе: изменения юридических лиц случатся позже и будут техническими. Менеджеры предупредят обо всем заранее.
2) Проекты, которые являются лидерами в своих сегментах и имеют наиболее узнаваемые бренды, сохранят собственный бренд. Они также будут неотъемлемой частью экосистемы VK и станут связаны с ней едиными технологиями, коммуникациями и HR-брендом, а также монограммой VK на логотипе.
Одноклассники, ВКонтакте и Почта Mail.ru – одни из сильнейших брендов рунета и неотъемлемая часть истории его развития.
MY.GAMES – международный бренд, поэтому его логотип не изменится. При этом в планах есть создание игровой платформы VK Игры, тесно интегрированной с социальными сетями и ориентированной на российскую аудиторию.
Новая айдентика VK
Логотип VK обновился и стал основой дизайн-системы – теперь это не только символ соцсети, но и фирменный знак всей компании. Новая монограмма стала строже, геометричнее и сбалансированнее. Помимо формы обновился и цвет – синий стал более ярким и заметным.
Виолетта Силенина, бренд-директор VK:
Кроме этого, мы дополнили цветовую палитру – теперь в нашем репертуаре будут и строгие, и яркие экспрессивные цвета. Этот прием позволит нам подчеркнуть расширение традиционной территории бренда и обозначить, что VK становится больше. Использование дополнительных цветов также поможет отличать разные проекты внутри VK.
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
Источник: www.likeni.ru