Что такое cpc в рекламе Вконтакте

CPC — это показатель средней стоимости клика по рекламе. CPC в контекстной и таргетированной рекламе — одна из ключевых метрик для оценки эффективности размещения. CPC в маркетинге также обозначает модель оплаты, выбрав которую рекламодатель платит за клики по объявлению.

Термин из категории
26 терминов

CPC — это показатель средней стоимости клика по рекламе. CPC в контекстной и таргетированной рекламе — одна из ключевых метрик для оценки эффективности размещения. CPC в маркетинге также обозначает модель оплаты, выбрав которую рекламодатель платит за клики по объявлению.

Что такое CPC

CPC расшифровывается как Cost per Click — цена за клик или стоимость клика. Показатель CPC напрямую связан с рекламным бюджетом и показывает, какую сумму рекламодатель в среднем платит за один клик по рекламному объявлению. Стоимость клика иногда используют в качестве KPI для оценки эффективности кампаний и для анализа работы подрядчика по рекламе.

CPC как модель оплаты

Стоимость клика лежит в основе модели оплаты рекламы за клик — по CPC или PPC (Pay per Click). Если рекламодатель выбирает эту модель оплаты, деньги списываются за каждый клик пользователя по объявлению. Такая модель работает в performance-рекламе: системах контекстной рекламы Яндекс.Директе и Google Ads, а также в соцсетях.

16. Что такое CPC (Мощный поток клиентов из ВК. Таргетированная реклама от А до Я)

Как посчитать CPC

Чтобы выяснить, сколько стоит один клик, воспользуйтесь формулой расчета CPC. Важно учитывать, что CPC отражает, сколько в среднем стоит клик. Например, если при расчетах вы получили значение показателя 50 рублей, это не значит, что столько стоил каждый клик. За один клик вы могли заплатить 20 рублей, за другой — 80 рублей и т. д.

Искренняя ставка

Искренняя ставка — важный показатель, связанный со стоимостью клика. Он отражает, сколько максимум может платить рекламодатель за один клик. Искреннюю ставку обязательно рассчитывать перед запуском рекламы, чтобы продвижение было выгодным и окупалось.

Ее можно рассчитать на основе целевой стоимости заказа (сколько рекламодатель готов платить за привлечение одного заказа), процента рекламных расходов или процента рекламных доходов. Разберем самую простую формулу — на основе CPO, кроме него нам понадобится значение конверсии сайта в целевое действие.

Показатель искренней ставки необходимо указать в настройках кампании в качестве ставки или средней цены клика в автоматических стратегиях. Но даже если вы укажете искреннюю ставку, это не значит, что за все клики вы будете платить эту фиксированную стоимость. Цена за клик определяется в ходе аукциона и зависит от многих показателей. О них расскажем ниже.

CPC оплата за клики и CPM оплата за показы когда какой формат использовать

От чего зависит стоимость клика и как ее снизить

• в поисковой рекламе — релевантность рекламы, ключевой фразы и посадочной страницы запросу, который ввел пользователь в поисковую строку;
• семантика в поисковой рекламе — ключевые фразы и минус-слова;
• тематика бизнеса — в высококонкурентных тематиках в аукционе одновременно соревнуется большое число рекламодателей, в том числе, крупных, поэтому стоимость клика по объявлениям в такой тематике будет выше;
• регион, в котором показывается реклама, например, ставки и CPC в столице будет выше, чем в региональном городе;
• показатель кликабельности рекламы — CTR;
• время показа — многие рекламодатели предпочитают выключать рекламу ночью или в нерабочие дни, в это время ставки и цена клика могут быть ниже;
• корректировки ставок.

Любой рекламодатель хочет платить за клик меньше. Несколько рекомендаций, которые помогут этого добиться:

1. Повышайте релевантность поисковой рекламы. Добавляйте ключевые фразы в текст и заголовок объявления, регулярно смотрите отчеты по поисковым запросам и вовремя обновляйте минус-слова, чтобы показывать рекламу максимально релевантной аудитории.
2. Добавляйте в поисковые объявления расширения и дополнения. Рекомендуется заполнять все возможные варианты, система сама выберет, какую комбинацию расширений и дополнений показать конкретному пользователю.
3. Следите за релевантностью и качеством посадочной страницы. Лендинг должен соответствовать содержанию объявления, быть хорошо оформлен, а путь к конверсии сделайте интуитивно понятным, простым и беспрепятственным, чтобы пользователь мог сразу совершить целевое действие.
4. В поисковой рекламе используйте низкочастотные и среднечастотные ключевые фразы. По ним меньше конкуренция, а значит, и ниже цена за клик.
5. Не выключайте показы ночью и в нерабочее время, если на сайте есть возможность оформить заявку.
6. Устанавливайте понижающие или повышающие корректировки ставок, чтобы распределить расходы в пользу более ценной аудитории и экономить на менее ценной.

Источник: ppc.world

CPC в рекламе — что это такое

CPC (cost per click) — это цена клика, сумма, которую рекламодатель платит контекстной системе за клик по объявлению, сделанный пользователем.

На цену клика влияет множество факторов. Во-первых, само объявление, его качество, показатель эффективности (CTR). Необходимо, чтобы объявление соответствовало запросу, который пользователь вводит в строке поиска. Не менее важно, чтобы запросу и объявлению соответствовала страница, на которую попадает пользователь после клика по объявлению.

Также необходимо учитывать конкурентную активность по ключевым словам, регионы, в которых вы хотите показывать рекламу и время суток, в которое хотите рекламироваться.

Минимальная цена клика в Яндекс.Директе — 0.3 руб., в Google Ads — 0.01$.

Показатель CPC встречается не только в контекстной рекламе. Допустим, вы хотите разместить рекламу на какой-либо интернет-площадке. Для этого вам необходимо оплатить CPC владельцу сайта. Другими словами, CPC — это определенная сумма денег, которую рекламодатель платит владельцу сайта за каждый клик пользователей по своей рекламе, размещенной на этом сайте.

Существует такое понятие, как CPC-сети. Это рекламные системы, которые предлагают рекламодателям и владельцам сайта сотрудничество в рамках модели оплаты cost per click.

В сфере интернет-рекламы зачастую под CPC-сетями подразумеваются CPA-сети (сети с моделью оплаты cost per action — за действие). Все эти системы являются своеобразным цифровой ярмаркой, предлагающей рекламодателям и владельцам сайтов сотрудничество в рамках различных моделей оплаты (за клик, за показы, за целевое действие, за установку приложения и т. п.). Модель CPC в таких сетях менее популярна у рекламодателей, т. к. измерить эффективность кликов значительно сложнее, чем эффективность целевых действий (модель CPA).

Источник: elama.ru

Цена за клик, или как правильно рассчитать CPC по формуле

Термин CPC расшифровывается как Cost Per Click, что в переводе означает «цена за клик». Эта метрика помогает таргетологам, маркетологам и предпринимателям подсчитать стоимость клика по различным видам рекламы. Рассказываем, как рассчитать CPC и какие факторы влияют на стоимость перехода.

Содержание статьи скрыть

Что такое CPC

В рекламной кампании обычно используется несколько видов рекламы. Чтобы маркетологам было проще понимать стоимость клика в разных рекламных каналах, используется показатель Cost Per Click или «цена за клик». CPC — это деньги, которые платит рекламодатель собственнику сайта за один пользовательский клик по рекламному объявлению.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Как работает CPC-реклама

Чаще всего показатель CPC используется в контекстной рекламе — это вид интернет-объявлений, которые видит пользователь в тот момент, когда он сам проявляет интерес к продукту и вводит соответствующий запрос в поисковике.

CPC-рекламу можно разместить разными способами:

• реклама в поисковиках — рекламные сообщения в поисковиках демонстрируются с учётом поискового запроса пользователя. Если объявление заинтересует пользователя, то он кликнет на него и перейдёт на нужный сайт. Рекламодатель в свою очередь заплатит за каждый клик поисковой системе;
• КМС и РСЯ — то есть контекстно-медийная сеть Google и рекламная сеть Яндекса. Вы создаёте рекламное объявление в одной из этих систем, а объявления будут демонстрироваться на сайтах, которые соответствуют нужной теме и ключевым запросам. Если пользователю понравится объявление и он на него кликнет, то перейдёт на вашу страницу;
• ремаркетинг и ретаргетинг — это рекламные объявления, созданные для тех пользователей, которые уже интересовались рекламируемыми продуктами. Ремаркетинг — это реклама в Google Ads, которая будет показываться в контекстно-медийной сети Google, а ретаргетинг — это реклама в Яндекс.Директ и социальных сетях.

Научиться грамотно запускать контекстную рекламу можно на курсах из нашей подборки ТОП-6 курсов по Яндекс.Директ и Google AdWords

Как оплачивается CPC-реклама

При модели CPC рекламодатель платит за каждый клик по объявлению — стоимость кликов определяется рекламодателем или рассчитывается в формате аукциона. Расскажем подробнее об этих видах оплаты.

Фиксированная . При такой модели оплаты рекламодатель и рекламораспространитель совместно определяют цену одного клика.

Аукцион. В этом случае рекламодатель определяет максимальную стоимость клика, на которую он согласен. Если ставка высокая, а реклама качественная, то гораздо выше вероятность того, что объявления будут чаще показываться аудитории. Средняя стоимость клика зависит от сферы деятельности компании, если в бизнесе высокая конкуренция, то и цена за клик будет дороже. Поэтому система перед тем, как показать рекламу запускает внутренний аукцион и демонстрирует объявления, у которых выше ставка и качественнее контент.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Какие факторы влияют на CPC

На показатель CPC и стоимость одного клика влияет не только конкурентность ниши, но и другие факторы — перечислим основные:

• кликабельность объявления — есть ещё одна метрика под названием Click Through Rate или CTR. Это отношение числа пользователей, нажавших на рекламное объявление, к общему числу пользователей, которые её увидели. Показатель кликабельности — один из важных параметров, который применяется при расчёте CPC. Чем выше CTR, тем меньшую стоимость клика надо указывать, чтобы занять нужную позицию;
• семантическое ядро – это набор ключевых слов, по которым поисковые системы понимают направленность сайта и его соответствие поисковым запросам пользователей. Каждая ключевая фраза в зависимости от категории имеет свою стоимость, а грамотно составленное семантическое ядро позволит снизить среднюю стоимость клика;
• текст объявления – от качества текста зависят действия потенциального клиента: захочет ли он нажать на ссылку, чтобы детально ознакомиться с вашим предложением, или решит уйти к конкурентам. В тексте должны быть ключевые фразы и та информация, которую ищет пользователь;
• сезонность — это изменение спроса на товар или услугу, которые зависят от разных факторов: времени года, погодных условий или праздников. Спрос на искусственные ёлки летом гораздо ниже, чем перед Новым годом, соответственно и цена за клик летом будет ниже;
• время показа — этот фактор также называют временным таргетингом, когда рекламные объявления показываются пользователям только в определённое время. Это позволяет сократить количество неэффективных показов;
• минус-слова — это отдельные слова или целые фразы, которые блокируют показ объявлений по нецелевым запросам. Если вы продаёте детские шапки, то запрос «мужские головные уборы» для вас будет нецелевым.

Как рассчитать СРС

Формула расчёта CPC в маркетинге довольно проста. Стоимость размещения рекламы необходимо поделить на количество кликов. Рассчитать цену за клик можно самостоятельно или в одной из программ.

Формула расчёта цены за клик

Рассчитать CPC самостоятельно

Чтобы было проще понять формулу, приведём конкретный пример. Допустим, вы разместили рекламный баннер на сайте за 7000 рублей в месяц. За месяц вы получили 600 переходов с объявления на ваш сайт.

Чтобы рассчитать CPC, вам нужно общую сумму поделить на количество переходов.

CPC

7000 руб. / 600 кликов = 11,67 руб.

Примерная стоимость одного клика по рекламному баннеру составила 11,67 руб.

Иногда бывают ситуации, когда определить финальную стоимость клика по одной формуле невозможно, поэтому приходится использовать дополнительные показатели.

Допустим, вы разместили объявление вконтакте. Вы платите 5,12 руб. за 1 тыс. показов этого объявления. После 25 000 показов на объявление кликнули 14 человек. Чтобы рассчитать стоимость кликов по этому объявлению, нужно использовать показатель Cost Per Millenium или CPM — это цена за 1 тыс. показов. В нашем случае CPM = 5,12 руб.

Стоимость размещения рекламы	CPC
25 000 показов / 1000 показов х 5,12 руб. = 128 руб.	128 рублей / 14 кликов = 9,14 руб. за 1 клик

Рассчитать CPC в программе

Если у вас нет времени вспоминать формулу CPC и подсчитывать цифры на калькуляторе, можно использовать сервисы и программы для подсчёта цены за клик.

Сiox.ru . Онлайн-сервис, в котором собраны различные калькуляторы, конвертеры, генераторы и другие веб-инструменты для разработчиков сайтов, системных администраторов, smm-менеджеров, интернет-маркетологов и веб-дизайнеров. Для подсчёта стоимости одного клика нужно зайти в раздел «Расчёт показателя CPC» и ввести данные.

Подсчёт стоимости одного клика в сервисе Ciox

Wpcalc.com . У этого сервиса расширенный калькулятор, который подойдёт для случаев, когда есть данные о стоимости за 1 тыс. просмотров и необходимо использовать показатель CPM.

Необходимо отметить, что подсчёт стоимости одного клика в Wpcalc.com определяется в долларах, а не в рублях

Prodalet.ru . Онлайн-калькулятор для более продвинутых пользователей. Создатели сервиса считают, что две трети рекламных кампаний приносят убытки из-за того, что цена клика в них устанавливается исходя из нужной позиции объявления, а не с точки зрения окупаемости перехода. Поэтому они предлагают учесть все показатели рекламной кампании и точно определить стоимость клика.

Сервис предлагает два варианта расчёта: «Базовый» и «Улучшенный», на сайте вы найдёте подробную видеоинструкцию по правильному заполнению полей калькулятора

Также рассчитать CPC можно перед запуском рекламной кампании в личном кабинете Яндекс.Директа или Google Ads. У сервисов есть инструменты для прогноза бюджета.

Где учиться считать CPC

Настройка контекстной рекламы и правильный подсчёт бюджета рекламной кампании — непростые задачи. Чтобы не потратить деньги впустую и эффективно продвинуть бизнес, нужно учесть много нюансов. Сегодня многие образовательные платформы предлагают курсы по таргетингу. Расскажем о трёх самых популярных.

Курс подходит для тех, кто только начинает свой профессиональный путь в таргетинге. За три с половиной месяца обучения вы познакомитесь с рекламными площадками яндекс.дзена, тиктока и вконтакте. Вы разберётесь в технических нюансах настройки рекламы на всех рекламных платформах, а также узнаете, как создавать креативы и кликабельные объявления. Вы сможете самостоятельно анализировать трафик через Яндекс.Метрику и Google Analytics и сможете оценить эффективность рекламных кампаний. Главное преимущество курса — работа с реальным бюджетом: вы получите 3000 рублей на запуск рекламной кампании в соцсетях и сможете пополнить портфолио реальным кейсом.

Длительность: 3,5 месяца
Цена со скидкой: 57 400 руб.
Рассрочка: 4797 ₽/мес.

Курс подойдёт новичкам, smm-специалистам и маркетологам и продлится полгода. За это время вы проработаете основные задачи, с которыми сталкиваются таргетологи и научитесь работать в рекламных кабинетах вконтакте, одноклассников и др. Вы узнаете, как разрабатывать чат-ботов и продвигать проекты через мессенджеры.

Вы поймёте, как автоматизировать рутинные задачи, работать с аналитикой и оптимизировать рекламные кампании. На протяжении всего обучения с вами будут работать преподаватели-практики из Adventum, вконтакте, myTarget, TargetHunter и др. У каждого студента будет 5 стримов для настройки рекламных кампаний под наблюдением эксперта.

Длительность: 6 месяцев
Цена со скидкой: 64 130 руб.
Рассрочка: от 3811 ₽/мес.

Курс для новичков, smm-специалистов, блогеров и предпринимателей. Вы начнёте обучение с основ интернет-рекламы, а закончите собственным проектом: запустите рекламную кампанию в соцсетях. В программу курса также входит изучение основ копирайтинга и написание качественных рекламных объявлений, создание креативов для разных площадок и подготовка посадочных страниц к трафику.

Образовательная платформа поможет со стажировкой и трудоустройством. Вы получите скрипты для общения с заказчиками, списки площадок для поиска заказчиков, а также образцы договоров и брифов для работы с клиентами. Гарантия поддержки в трудоустройстве прописана в договоре.

Длительность: 3 месяца
Цена со скидкой: 46 992 руб.
Рассрочка: от 1958 ₽/мес.

Рекомендации: как грамотно настроить CPC-рекламу

Есть несколько важных принципов, которые позволят получить максимальный эффект от запуска рекламы по модели CPC. Вот, о чём нужно помнить при настройке CPC-рекламы:

• выявить целевую аудиторию — перед запуском рекламной кампании важно понимать, кто ваш клиент. Изучите рынок, определите цели рекламной кампании, распишите портреты своих потребителей и внимательно изучите то, как действуют конкуренты;
• настроить рекламную кампанию вручную — в кабинетах Яндекс.Директа и Google Ads можно автоматически настроить рекламную кампании. Это быстро, но зачастую абсолютно невыгодно, так как при автоматической настройке не учитываются разные нюансы: местонахождение бизнеса, специфика аудитории, особенности продукта и др.;
• добавить UTM-метки — это параметры или теги, которые передают счётчикам веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Такие метки объединяют статистику из разных рекламных площадок в любой независимой аналитической системе и помогают маркетологам определять, откуда приходит трафик.

Коротко о главном

Показатель Cost Per Click помогает выяснить, сколько стоят клики в различных рекламных каналах и какую выгоду приносит рекламная кампания. Показатель CPC используется в контекстной рекламе, в объявлениях в поисковой выдаче, контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса. Расчёт стоимости одного клика определяется по формуле: стоимость размещения рекламы, поделённая на количество кликов. Рассчитать CPC можно самостоятельно или в онлайн-сервисах. Чтобы не допустить ошибок в расчётах, грамотно запустить рекламную кампанию и не потратить рекламный бюджет впустую, освойте профессию таргетолога на одном из онлайн-курсов.

Источник: checkroi.ru