- Комплексный SMM
- Таргетированная реклама
- SMM-стратегия
- Контекстная реклама
- Корпоративное обучение
КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕТАРГЕТИНГ ВО ВКОНТАКТЕ?
У динамического ретаргетинга очень трудный характер, но для тех таргетологов, кому удалось с ним подружиться, динамический ретаргетинг стал полезным помощником в рекламе.
Разберёмся пока с ретаргетингом обыкновенным.
В рекламном кабинете ВК можно собрать список тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой или побывал на вашем сайте. Последнее делается с помощью пикселя на самом сайте. Этот способ помогает нащупать заинтересованную аудиторию и настроить на неё более адресную рекламу.
Как это работает?
Пользователь заходит на сайт – Пользователь уходит с сайта – Пользователь видит рекламу со знакомым сайтом – Пользователь возвращается на сайт.
Что такое динамический ретаргетинг?
Инструмент, который автоматически генерирует наиболее подходящую рекламу и показывает её пользователям, чтобы вернуть их на сайт и завершить продажу.
ЛАЙФХАКИ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ ВО ВКОНТАКТЕ
Если обычный ретаргетинг – это ручное управление, когда таргетолог всё равно сам выбирает список и настраивает каждое объявление, то динамический ретаргетинг делает это без участия специалиста. Круто, да?
Как работает динамический ретаргетинг?
Сначала: Пользователь заходит на сайт и смотрит товар – Пользователь уходит с сайта.
Далее: Пользователь заходит в соцсеть – Пользователь видит там рекламу с просмотренным товаром – Пользователь возвращается на сайт – Пользователь покупает (профит!).
Рекламное объявление, конечно, не возьмётся само. Таргетолог делает его шаблон, но только один раз. Всё остальное возьмёт на себя динамический ретаргетинг.
Звучит как мечта таргетолога, но каково в исполнении?
Шаблон объявления нужно связать с прайс-листом и установленным на сайте пикселем. В пикселе следует настроить события и сценарий продвижения. Звучит уже непросто…
Кроме того, нужно учитывать особенности динамического ретаргетинга, положительные и отрицательные:
— Для объявлений доступен только формат «Карусель».
— Доступна только кнопка «Купить». Пусть вы в шаблоне «Карусели» поставите, например, «Вступить» или «Посмотреть», при запуске рекламы они всё равно обратятся в «Купить».
— Пользователи увидят в объявлении только те товары, которые сами просматривали на сайте, и (или) те, которые вы настроите.
— Настройки динамического ретаргетинга разные и гибкие, с их помощью можно разрабатывать глубокие сценарии продвижения.
— UTM-метки можно поставить во время загрузки прайс-листа для дальнейшей аналитики.
— Первая карточка на «Карусели» закрепляется. Например, там можно прописать информацию о бренде или сроках распродажи.
С динамическим ретаргетингом хорошо дружат интернет-магазины. В их каталогах сотни товаров, и удобно, когда система автоматически выбирает, что показать пользователям в рекламе.
Хотите проверить? Зайдите в любой крупный интернет-магазин, положите что-нибудь в корзину, покиньте сайт, ждите. Скоро в вашей ленте новостей появится тот самый магазин и те самые товары.
Динамический ретаргетинг действительно сложен в настройке. Не все решаются с ним разбираться. Но те, кому это удаётся, добиваются высоких показателей в рекламе.
Источник: smmrepublic.ru
Динамический ретаргетинг ВКонтакте с сервисом vTarget.ru
Динамический ретаргетинг — показ в автоматическом режиме рекламы пользователям, которые только что вступили в нужные сообщества. Как это реализуется, читайте в статье.
Про ретаргетинг ВКонтакте уже многие знают и много чего написано. Кейсы, которые получаются с использованием инструментов сбора баз пользователей, множатся постоянно. Однако про динамический ретаргетинг знают не все.
Суть его заключается в том, что вы можете давать рекламу только по тем участникам сообщества или сообществ, которые вступили туда совсем недавно, в автоматическом режиме и непрерывно. Почему это важно? Давайте представим типичную ситуацию. К примеру, человек начал увлекаться пауэрлифтингом. Он вступил в сообщество, посвященное этому виду спорта, и не в одно.
Но через год он бросает занятия в связи с обстоятельствами, не важно какими. При этом он продолжает состоять в сообществах по пауэрлифтингу, но реклама атлетических поясов, профессиональной обуви для тяжелой атлетики или спортивного питания для него уже не релевантна. То есть рекламный бюджет тратиться впустую на показ рекламы ему и многим другим подобным пользователям. Таких примеров может быть много. Но все они диктуют одну задачу повышения эффективности таргетированной рекламы за счет ее показа только тем, кто вступил в сообщество недавно.
Едем на РИФ вместе с Коссой – по промо-коду «Cossa»!
Уже 24-26 мая в Подмосковье пройдет 27-й Российский Интернет Форум – главное событие года для профессионального интернет-сообщества. А по промо-коду «Cossa» вы можете получить максимальную (из публично доступных) скидку на участие в форуме. До встречи на РИФе! Подробнее →
Насколько повышается эффективность? Приведем несколько примеров улучшения результатов рекламных кампаний с использованием данного подхода.
Привлечение аудитории в сообщество «Практика SMM»
Небольшую рекламную кампанию проводили следующим образом: запустили два одинаковых объявления. Одно из них «нацелили» просто на аудиторию сообществ, связанных с SMM. А другое на базу ретаргетинга, состоящую из вновь вступивших участников этих сообществ, которая автоматически пополнялась сервисом vTarget.ru . — Результаты по таргетингу на сообщества:
Стоимость подписчика 7,07 рубля.
Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими:
Стоимость подписчика 2,9 рубля.Она снизилась в 2,4 раза. Привлечение аудитории в сообщество интернет-журнала «SemSocial» Аналогичную кампанию запустили и для привлечение аудитории в интернет-издание SemSocial. Таргетированную рекламу настраивали на IT-сообщества. — Результаты по таргетингу на сообщества: 
Стоимость вступившего 14,95 руб.
— Результаты по таргетингу на базу ретаргетинга с вновь вступившими:
Стоимость вступившего 7,27 руб.Она снизилась в 2 раза. Как отобрать аудиторию из вновь вступивших? Самый первый метод, который придумали специалисты сервиса «Церебро-таргет», включал следующий алгоритм.
Сначала вы собираете базу пользователей какого-либо сообщества или нескольких сообществ. Далее через некоторые время, например через день или два, вы повторяете указанную процедуру. Обновленная база содержит в том числе и пользователей, которые вступили в сообщество в течение этих одного или двух дней.
И затем вы настраиваете объявление на обновленную базу ретаргетинга, а первую базу добавляете в исключения. 
Далее появился сервис «GetTarget», который автоматически отслеживает новых вступивших, собирает в отдельную базу и обновляет ее. Остается только скачать этих пользователей в виде файла и загрузить в личный кабинет. Уже гораздо лучше, но вопрос: «А если у нас 100 объявлений на разные аудитории?» все равно остается актуальным. Ведь в этом случае надо будет для каждой аудитории постоянно обновлять базу вручную. Динамический ретаргетинг
Все, что можно автоматизировать, должно быть автоматизировано. Данный тезис актуален не только для больших объемов данных, но и для небольших проектов. Отсюда рождается принцип, который реализован в сервисе vTarget.ru и называется «динамическим ретаргетингом». Это, скажем так, следующий этап развития метода таргетинга на вновь вступающих участников сообществ.
В vTarget.ru все происходит автоматически: мониторинг сообществ, отгрузка id вновь вступивших в базу ретаргетинга, и обновление базы ретаргетинга в объявлениях (нет необходимости нажимать на объявлении «Редактировать» — «Сохранить», что обычно приходится делать в случаях таргетинга на обновляемые базы). Остается только подобрать сообщества с нужными аудиториями и настроить объявления.
Главная проблема, которая не теряет актуальности Несмотря на все перспективы, до сих пор не решена проблема «живых вступивших», которыми накручивают сообщества. Особенно это актуально в коммерческих нишах. Понятно, почему проблема актуальна: запускаем сообщества на мониторинг, а в это время в них заливают «живых вступивших». Их мы и получаем в итоге как вновь вступивших, а не теплых представителей целевой аудитории, которые на самом деле холодны как мертвецы.Однако проблема не повсеместна и надеемся, что скоро удастся ее решить. И в любом случае ничто не запрещает протестировать метод и оценить результаты на своих проектах, как это сделали ребята из «Den SMM» при привлечении аудитории в сообщество интернет-магазина одежды из Индии: 
Стоимость вступившего 3,87 рубля, стоимость клика 1,29 рубля.
Стоимость вступившего 3,84 рубля, стоимость клика 1,06 рубля. Таким образом, перспективы использования динамического ретаргетинга достаточно интересные.
Работа с прямым спросом в SMM
И в заключение отметим следующее. Мы знаем, что в социальных сетях мы не работаем с прямым спросом. Это удел контекстной рекламы. Однако по сути динамический ретаргетинг имеет некоторое сходство с ней. Ведь человек, вступая в какое либо сообщество, именно в этот момент проявляет интерес к соответствующей теме.
И с помощью vTarget.ru можно этих людей «поймать».
В некоторых нишах (например, в юридических услугах) стоимость клика по контекстной рекламе достигает очень высоких величин (200 рубелей и выше). Как видите на примерах, которые мы привели, стоимость клика в таргетированной рекламе существенно ниже. Поэтому следует рассматривать динамический ретаргетинг как альтернативу контекстной в том случае, если последняя выходит слишком дорого.
Источник: www.cossa.ru
Динамический ремаркетинг
Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов.
Динамический ремаркетинг — технология, которая позволяет показывать персонализированные объявления потенциальным клиентам в зависимости от тех страниц, которые они посещали на сайте рекламодателя. Баннеры и объявления генерируются автоматически на основе карточек товаров, чтобы показывать посетителю интернет-магазина именно то, что ему было интересно.
Динамический ретаргетинг* чаще всего применяется для рекламы интернет-магазинов, например, в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Технология работает так:
Пользователь заходит на определенную страницу с товаром;
Это действие фиксирует установленный на сайте счетчик;
Если пользователь не совершает целевое действие (покупку), то на страницах социальной сети и на сайтах-партнёрах ему будет показываться объявление именно с тем продуктом, который он смотрел.
Это позволяет вернуть потенциальных покупателей в магазин и стимулировать пользователей завершить оформление заказа.
* Понятие «ремаркетинг» в этом контексте ничем не отличается от «ретаргетинга». Изначально существовали две разные технологии, но теперь специалисты используют оба термина в равном значении.
Возможности для использования
Объявления динамического ремаркетинга могут создаваться под разные цели. С их помощью можно вернуть посетителей сайта, которые не совершили целевое действие, или стимулировать повторные продажи.
В первом случае технология помогает повторно привлечь внимание пользователей. Объявления должны убеждать и побуждать совершить покупку. Для этого обычно используются скидки или другие ограниченные по времени акции.
Во втором случае с помощью динамического ремаркетинга можно продавать дополнительные товары. Например, если девушка купила туфли, стоит предложить подходящую к ним сумку или ремень. Помимо интереса здесь срабатывает доверие пользователя к магазину после успешного взаимодействия.
Использовать этот инструмент лучше, когда в интернет-магазине есть минимум 30 разных продуктов. За счет автоматической генерации объявлений вы персонализируете рекламу, повышая ее конверсию.
Источник: target.my.com