Большинство создателей популярных каналов YouTube придерживается регулярного расписания публикаций, загружая новые видео несколько раз в неделю, а в некоторых случаях даже ежедневно.
Для представителей торговых марок создание таких объемов материалов может превышать их возможности, но благодаря принципу трёх типов контента создание и упорядочение контента на большом масштабе возможно.
В этом уроке вы узнаете простой принцип, который позволяет организовать материалы, согласно трём типам контента: события, обучение или регулярное.
- Контент событий и образовательный облегчают поиск канала.
- Регулярный контент приводит к тому, что зритель чаще возвращаются на канал.
Материалы событий
Содержание, относящееся к событиям, вероятно, лучше всего известно маркентинговым действием.
Официальный канал артиста YouTube и карточка артиста YouTube Music
Его публикация происходит по строго определенному сценарию:
- Контент касается событий с гарантированной популярностью, которые проводятся лишь несколько раз в году.
- Для каждой марки это различные события. Это могут быть, например, большие спортивные соревнования, такие как Суперкубок, Кубок Мира или Олимпиада, старт новой маркетинговой акции или анонс важного продукта.
- Хорошо сделано видео открытки могут вызывать очень сильные эмоции.
- Содержание этого типа имеют возможность побудки привлечь людей, которые еще не относятся к целевой аудитории бренда.
Посмотрите, как это работает
Бренд Adidas Football знал, кто его целевая аудитория, поэтому сосредоточился, прежде всего, на онлайн действиях.
В рамках проводимой на YouTube, совместно Boss, маркетинговой акции, каждая марка выпустила клип, который позволил ей обратиться к целевой аудитории в понятной форме для всех. Таким образом, возник интересный, блестящий и побуждающий к обмену материалами сюжет, который расширил диапазон воздействия кампании.
Регулярные материалы
Сюда входят видео, которые публикуются регулярно и совпадают с интересами целевой аудитории. Их важной особенностью является то, что они дают целевой аудитории причину, чтобы вновь вернуться на канал, когда на нём появится новый контент.
- Содержание этого типа, как правило, позволяет взглянуть на затрагиваемый вопрос с новой точки зрения.
- Оно сконструировано таким образом, что позволяет повысить активность уже существующей аудитории.
- Это основной тип материалов на каналах многих создателей.
Посмотрите, как это работает
Бренд Adidas Football использовал сотрудничество с УЕФА и Лигой Чемпионов, чтобы в рамках стратегии публикации контента регулярно производить цикл Gamedayplus. Уже вышло несколько сезонов этого сериала, а новые серии выходят каждый понедельник.
Эти материалы являются дополнением остальных маркетинговых кампаний и не позволяют поклонникам марки Adidas Football даже на некоторое время забыть о ней.
Учебные материалы
Содержание этого типа дают зрителям знания, отвечая на вопросы, которые зрители могут попытаться решить с помощью поисковой системы. Они могут касаться самых различных вопросов, от смены шин до выбора лака для ногтей.
Содержание этого типа имеют потенциал, чтобы стать наиболее часто запрашиваемыми материалами на YouTube и могут очень долго пользоваться популярностью. Они должны оставаться актуальными круглый год, независимо от других маркетинговых акций.
- Этот тип материалов может быть опубликован в самом конце маркетингового пути, прямо на месте покупки.
- Подумайте над созданием образовательных материалов, которые не будут сухими ответами на вопросы, а предоставят зрителям развлечений. Немного изобретательности может сделать так, что снятое видео будет, одновременно, развлекать и обучать.
- В описаниях своих учебных фильмов используйте более общие ключевые слова.
- Ваши учебные материалы могут базироваться на вопросах и ключевых понятиях, которые зрители уже сейчас вписывают в поисковой системе.
- Используйте Google Trends и YouTube, чтобы найти идеи для обучающих фильмов.
- Когда Вы уже выбрали тему, подумайте, можно ли из неё сделать уроки по продуктам, обучающее видео и материалы, отвечающие на вопросы из области обслуживания клиентов.
Посмотрите, как это работает
Обучающее видео – это один из величайших хитов YouTube, поэтому бренд Adidas Football начал перемонтировать видео из предыдущих циклов, представленных на сайте, делать из них уроки.
Этот материал принес марке больше бесплатных показов и более длительное суммарное время просмотра, чем любой другой фильм с канала.
Стратегия дистрибуции, совместимая с типом содержимого
То, как зрители смотрят видео, зависит от его содержания, поэтому, по мнению многих стратегов, очень большое значение имеет правильное планирование публикаций.
- Содержание по событиям требует совершенной координации действий и представляют собой прекрасную возможность для достижения новых клиентов: неопределившихся людей и потребителей, охваченных другими марками.
- Регулярный контент обращается к основной аудитории. Из-за этого стоит задуматься над использованием релевантных рекламных объявлений, которые бы позволили направить трафик на контент, разделенный на участки, и поэтому дающий зрителям повод для постоянных возвращений на канал.
- Учебные материалы должны давать ответы на вопросы зрителей. Посмотрите статистику поиска и аналитику социальных медиа, чтобы узнать, что нужно пользователям. Сконцентрируйтесь на данных, – благодаря им учебные материалы набирают огромный размах и силу воздействия.
Источник: webznam.ru
Партнерские медиа сети Youtube. Это ваша крыша!
Я уже рассказывал о том, что работать по прямой партнерке в Youtube намного труднее, чем через партнерскую медиа сеть. А сейчас расскажу о плюсах медиа сетей и о том, как партнерские медиа сети защищают вас от правообладателей.
Что такое партнерская медиа сеть Youtube?
Медиа сети — это крупные юридические лица, которые подключают к себе большое количество каналов, создают сеть каналов. Все это делается с целью монетизации контента, размещаемого на этих каналах. Медиа сеть берет за это комиссионные: от 20 до 50% вашего дохода (в зависимости от сети). Получается так: в Youtube Analytics вы видите свой общий доход, из него вычитаете комиссионные и получаете чистый доход, который будет вам выплачен.
Однако большинство медиа сетей стараются отображать на вашем канале более релевантную рекламу, по ней будет больше кликов и больше полных воспроизведений рекламных роликов, это значит, что ваш доход скорее всего не уменьшится по сравнению с прямой партнеркой Youtube, даже несмотря на комиссионные.
Зачем мне подключаться к медиа сети?
1) Вы можете монетизировать любой контент.
Вы просто включаете монетизацию любых загруженных видео. Никаких вопросов, никаких статусов «Ваша заявка на рассмотрении» или «У вас недостаточно прав для включения монетизации этого видео». Любое видео будет монетизировано до тех пор пока на него не подадут жалобу, потому что к медиа сетям у Youtube высокий уровень доверия (но не злоупотребляйте этим, думайте, какие видео можно размещать, а какие нет).
Однако помните, что нужно избегать нарушений авторских прав, определенных системой Content ID (совпадение со сторонним содержимым, видео заблокировано в некоторых странах, видео заблокировано для всего мира). Если такое нарушение появилось — удаляйте это видео.
Также не загружайте видео, которые строго контролируются правообладателями, они скорее всего подадут на вас жалобу, даже если видео не распознается системой Content ID.
2) Удобные выплаты заработанных денег.
В отличие от прямой партнерки ютуба, где выплаты производятся неудобно (через систему Рапида или чеки, за обналичивание которых берут проценты и еще это долгий процесс), при работе через медиа сеть выплаты можно производить на удобные кошельки: Webmoney, Qiwi, Яндекс-деньги или на банковскую карту. К тому же приходят деньги быстрее.
3) Качественная техническая поддержка и помощь владельцам каналов.
В отличие от прямой партнерки, где обращение в службу поддержки рассматривается до 10 дней, да еще и есть разные уровни поддержки в зависимости от количества просмотров и общего времени просмотра вашего канала (обращение по e-mail доступно только владельцам довольно крупных каналов), у медиа сетей такой проблемы нет. У вас будут контактные данные — адреса почты, скайп менеджеров медиа сети, к которым вы можете обращаться. Отвечают они быстро, обычно в день обращения.
4) Советы по оптимизации и развитию канала.
В медиа сети вам предоставят возможность консультироваться по оптимизации и улучшению вашего канала, поделятся с вами небольшими секретами по увеличению количества просмотров и числа подписчиков.
При прямой партнерке такая возможность есть только у крупных каналов, обычно у тех, за кем закреплен персональный менеджер.
Вот такие преимущества у медиа сетей по сравнению с прямой партнеркой. А далее мы обсудим уже конкретные примеры медиа сетей, поговорим о плюсах и минусах каждой сети.
Это интересно:
- Партнерские медиасети Youtube защищают от правообладателей.
- Как подключить к медиасети канал со страйком?
- Минусы официальной партнерской программы Youtube.
- Сравнение партнёрских медиасетей YouTube
- Agency of Internet Rights — интервью с директором
- AIR и VSP. Сравнение партнёрских медиасетей
- Как отключиться от медиасети YouTube?
Источник: konoden.ru
Контент громче бомб: как устроено распространение контента в студии
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
В начале апреля я проводил вебинар про дистрибуцию контента. Получил положительные отзывы — слушателям было интересно и полезно.
В статье — выжимка из трансляции, а также опыт коллеги из referr.ru — площадки крауд-маркетинга. Я рекомендую вначале прочитать этот материал, потому что в нем минимальные основы — что делать и зачем. А потом посмотреть большое видео от Катерины Ерошиной из PromoPult.
В этой статье вы узнаете, что можно делать, а Катерина рассказывает, как это сделать лучше. Презентацию, которая была на моем вебинаре, можно посмотреть тут.
В статье придерживаюсь следующей терминологии.
Дистрибуция (распространение) контента — посев или доставка контента до целевой аудитории, которая есть на разных площадках: посевы в соцсетях, платный трафик, рассылки и т. д.
Внешний контент-маркетинг — использование релевантных площадок с устоявшейся на них аудиторией: публикации в СМИ, гостевой постинг и т. д.
В первом случае наш контент на собственной площадке, во втором — готовим уникальный контент для стороннего сайта.
Содержание скрыть
- 4 выгоды, которые нам приносит дистрибуция контента
- 1. Рост трафика и охвата
- 2. Доступ к заинтересованной аудитории
- 3. Рост экспертности в сообществе и в проф. среде
- Дополнительно: новые полезные контакты
- 1. Социальные сети
- 2. Каналы в Telegram
- 3. Email-рассылки
- 4. Агрегаторы контента
- 5. Платное продвижение
- 1. Гостевые публикации
- 2. Участие в интервью
- 3. Конференции и вебинары