Цена за клик (CPC) — это цена, которую рекламодатель платит издателю за каждый клик по его объявлению. А eCPC – эффективная цена за клик. Метрика используется, чтобы показать: какой была бы цена за клик, если бы рекламодатель покупал клики вместо показов или конверсий. Эффективная стоимость за клик зависит либо от таргетинга на аудиторию с высоким спросом, либо – от использования популярных ключевых фраз. Посчитать eCPC можно по формуле: сумма заработка / суммарное число кликов.
Вам может быть интересно:
Не нашли ответ на свой вопрос?
Возможно, вы сможете найти его в нашем блоге TexTerra Daily, или обсудить в соцсетях!
Читать статьи Мы в социальных сетях:
Источник: texterra.ru
Обзор нового кабинета VK Рекламы: что поменялось, плюсы и минусы
Вокруг обновлённого кабинета VK Рекламы много шума. Инструмент объединил в себе полезные функции myTarget и рекламного кабинета «ВКонтакте». Существенно изменился дашборд, добавились новые возможности, обновился алгоритм таргетирования. В планах ВКонтакте полный переход на новую платформу. Каждую неделю площадка публикует кейсы компаний, где отражает рост их выручки.
ОТКЛЮЧАЕМ РЕКЛАМУ ВО ВКОНТАКТЕ НА АНДРОИДЕ 😳Лайфхак старый, надеюсь, что получится 😉
151 просмотров
- увеличение эффективности продвижения приложений, сайтов и онлайн-магазинов на 30%;
- заявки от пользователей в кампаниях с лид-формами дешевле на З68%;
- экономия рекламного бюджета до 70%.
Мы в рекламном агентстве Magnetto.pro протестировали новый рекламный кабинет VK и составили для вас гайд с обзором на функционал, преимущества и ключевые отличия системы. Как стал выглядеть дашборд, что поменялось в модерации и контекстном таргетинге — об этом и многом другом рассказываем в материале.
Дашборд и ключевые отличия
В новом кабинете изменился интерфейс, улучшились оптимизация и обучение рекламных кампаний. Площадка обещает внедрять новые алгоритмы и типы продвижения, например, в будущем можно будет работать с чат-ботами.
Подробный обзор кабинета сделала сама соцсеть. Мы поделимся самым важным.
Что можно продвигать (объекты рекламирования):
- мобильное приложение;
- сайт;
- каталог товаров;
- лид-формы;
- сообщество.
Внешне дашборд похож на Facebook (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией), появилась более четкая структура. Отдельно в каждых окнах теперь есть:
- цель;
- таргетинг;
- объявления.
Настроить дашборд можно под себя: выбрать нужные метрики. Изменяется порядок столбцов в таблице, есть сортировка строк по значению. Изменения автоматически сохранятся, и при следующем входе не нужно всё заново настраивать.
Разные метрики можно установить для каждой рекламной кампании. Легко сохранить несколько шаблонов настроек (пресетов) и в один клик переключать их.
Как настроить рекламу на конкурентов во ВКонтакте
В числе основных метрик VK Рекламы:
Данные о распределении показов/кликов
Статистика по ключевым фразам появилась так же внутри кабинета. Ранее такие данные мы могли получить, специально размечая ссылки макросами, собирали их отдельно в аналитике.
- показы и клики;
- охват;
- eCPM (цена за тысячу показов), CTR (показатель кликабельности рекламы) и eCPC (стоимость клика);
- цена за результат или стоимость конверсии;
- результат и расход.
Результат отражает число постбек-конверсий, пришедших в VK Рекламу.
Можно добавить данные: статистику по настроенным событиям пикселя, начато ли прослушивание промоутируемой музыки, добавить трансляцию трафика за последние 50-60 минут. Под любой тип кампаний есть свои метрики.
Плюсы нового кабинета
Начнем с положительных моментов. Дашборд стал более подробный, а именно: есть окно настройки и обзор с пикселями отслеживания, появилась статистика по каждому настроенному событию отдельно. Раньше пиксель был в одной строчке со статусом работает/не работает.
Настройка каждого события тоже стала более наглядной. Для задач теперь есть ML-модель, оптимизирующая показ рекламы под выбранное целевое действие.Специалисты отмечают, что внешне кабинет выглядит приятнее и привычнее для тех, кто раньше работал с Facebook (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией). По словам ВКонтакте, использование алгоритмов обучения делает рекламу более «умной» и персонализированной. В этом площадка превзошла все ожидания: реклама сильно теряла в эффективности из-за невозможности обучаться на целевые события.
Недостатки настроек
Первое — неудобство работы с контекстным таргетингом (набором ключевых запросов). Теперь нужно создавать отдельный сегмент и его вставлять в кампанию. Подобная структура стала больше похожа на использование сегментов с набором ключевых слов в КМС Google Ads.
Второе — аналогичная проблема с группами. Раньше можно было вставлять несколько ссылок в интерфейс кабинета и спокойно крутить рекламу в конкретных сообществах. Сейчас интерфейс не предусматривает такую возможность вообще. Нужно использовать дополнительный софт — парсеры.
Парсер многофункционален, в нём собирается аудитория по разным признакам, один из них – подписка участников на сообщество. Если раньше ЦА обновлялась автоматически (ведь ежедневно на любое сообщество подписываются/отписываются), то сейчас из-за ручной выгрузки id всех подписчиков придётся периодически этот список обновлять.
Это плохо не только тем, что таргетолог делает лишние телодвижения. Обновление списка — это по сути перезапуск рекламной кампании. Даже рабочая связка после обновления аудитории может начать приносить меньше. Тут не угадать, что лучше: не обновлять аудиторию и терять часть потенциальных клиентов или обновить с риском снижения эффективности. Специалисты думают, что со временем площадка вернёт прошлую форму таргетирования на подписчиков сообществ.
Пример кабинета с созданными рекламными кампаниями:
Источник: vc.ru
Средний заработок с клика eCPC (ePC) в рекламе
Сохранить статью:
Сохранить статью:
В статье рассказывается:
- Средний заработок с перехода (клика) и конверсия
- eCPC, ePC в партнерке
- Данные по CR
- Зависимость ePC от CR
- От чего зависит реальный показатель эффективности кликов
- Связь заработка с клика и конверсии
- Апрув
- Пример анализа заработок с клика
- Резюме
Показатели eCPC или ePC в партнерках служат для предварительной оценки эффективности рекламы по данному офферу и прогноза выхода в плюс.
В этой статье рассмотрим важность их фактического значения и зависимость от показателя CR. Я постараюсь простым языком объяснить, какие значения, указанные в партнерке, являются для этих параметров приемлемыми, и каких добиваться в своей кампании для профита.
Средний заработок с перехода (клика) и конверсия
Для начала разберем подробнее суть терминов.
eCPC, ePC в партнерке
ePC в рекламе — это эффективность кликов, а eCPC — их эффективная стоимость, но по факту оба показателя отображают одно и то же — числовое значение среднего дохода с одного перехода по объявлению. В разных партнерках в статистике по офферам дают данные того или иного параметра.
Конечно, отличие есть — если ePC для веб-мастера показывает средний заработок с клика уже открученных в партнерке по данному офферу кампаний, то eCPC — это предел эффективного заработка с одного перехода, ниже которого реклама будет идти в убыток.
Вычисляются и ePC, и eCPC по формуле:
Заработок с клика = суммарный доход / все клики
Внимание, чтобы было понятно — чем выше любой из указанных в партнерке параметров, тем проще Вам будет откручивать рекламу в плюс.
Объясню на пальцах — высокие показатели ePC (eCPC) в карточке оффера позволят Вам тратить на одного покупателя больше денег, и при этом кампания будет окупаться. А это крайне важно при возросшей конкуренции и стоимости рекламы.
Конечно, значения ePC и eCPC, представленные в партнерках, усредненные по прошедшим кампаниям, и зависят от многих факторов. Например, кто-то из веб-мастеров лил на нецелевую аудиторию, эффективность кликов была на уровне нуля, а в общую статистику данные попали и повлияли на величину параметра.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
- Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
- Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
- Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
- Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Это не значит, что на средний заработок с перехода в партнерке обращать внимание не стоит. В первую очередь, он дает представление о спросе на оффер, качестве представленных лендингов, и, как ориентир, полезен для определения эффективности рекламы — позволяет сравнивать свой реальный показатель с общим.
Ниже расскажу подробнее.
Данные по CR
Конверсия показывает, насколько хорошо посетители лендинга превращаются в покупателей. Рассчитывается так:
CR = количество целевых действий / общее количество кликов *100%
В некоторых партнерских программах конверсия по офферу отображается не в процентах, а как соотношение «1 к XXX» — одно целевое действие на XXX посетителей.
Посчитаем на примере: из 100 человек, посетивших продающий сайт, 2 оформили заказ. Значит CR = 2% или 1 к 50.
Зависимость ePC от CR
Повторюсь — данные по заработку с клика важный ориентир при выборе партнерки. Вы видите, по какой максимальной цене можно привлекать посетителей на лендинг, чтобы реклама была прибыльной. Другими словами, это предел эффективности средней стоимости клика.
В одной из партнерок Адмитад ePC равен 532 р.
Значит, ориентировочно, средняя цена клика в Вашей рекламной кампании должна быть ниже 532 р. для получения прибыли.
Это интересно!
Конечно, статистика в карточке оффера вычисляется с общей суммы всех продаж и данных по кликам в кампаниях всех вебмастеров, и фактический ePC в каждом отдельном случае может значительно колебаться в любую сторону. Поэтому данные по ePC в партнерской программе следует принимать лишь условно.
От чего зависит реальный показатель эффективности кликов
Возьмем первую часть (общий доход) формулы расчета заработка с клика и рассмотрим, из чего он состоит:
Суммарный доход = комиссионные * количество продаж * апрув
На сумму отчислений повлиять можно лишь через тикеты в СП партнерской программы, мы оставим этот вопрос на усмотрение вебмастеров.
А вот количество целевых действий можно и нужно увеличивать.
Связь заработка с клика и конверсии
Рассмотрим картинку простейшего движения трафика до продажи.
В данный момент нас интересует трафик после перехода с объявления, и на схеме ясно видно, что основное место его потери перед целевым действием — посадочная страница. Получается, что фактический уровень заработка с клика ePC находится в прямой зависимости от конвертабельности лендинга CR.
На конверсию влияет много факторов, некоторые из них рассмотрены в статье о стоимости одного покупателя и отдаче от рекламы. Но в двух словах рассмотрим этот вопрос.
Например, с тизерных сетей можно привлечь много кликов по относительно низкой цене, но реклама в этом источнике не таргетируется, и большинство посетителей будут нецелевыми. Отсюда, даже при меньших затратах на то же количество трафика, что и, допустим из ВКонтакте, CR будет низким, а значит и невысокий показатель ePC.
Это означает, что конверт и эффективность клика зависит от площадки размещения рекламы, а точнее, от набора таргетингов на целевую аудиторию.
Еще одна из возможных причин плохой конвертабельности — нерелевантность объявления посадочной странице, то есть, посетитель не увидел ожидаемого от предложенного в объявлении.
Апрув
Этот показатель по офферу в CPA сети также напрямую влияет на эффективность кликов. В статистике партнерской программы показана опять же средняя величина подтверждения лидов, но если она мала — допустим, менее 30%, не стоит связываться с партнеркой: может, здесь сильно придираются к качеству трафика, а возможно просто шейвят.
Представьте, Вы сделали 30 продаж, а из них одобрили только 10. Скорее всего, ePC будет ниже стоимости клика, а Вы в убытке — затраты не окупятся.
Но, как я уже сказал, процент подтверждения у всех вебмастеров разный. Чем более целевые посетители привлекаются, тем он выше. Также, есть понятие горячая и холодная аудитория — чем она теплее, тем лучше конверт и апрув. Например, случайный человек вздумал кликнуть по объявлению, и в порыве оформил заказ, хотя до этого и не думал о покупке. Через время остыл, решил, что поспешил, и отменил заявку.
На апрув оказывает влияние стоимость продукта, условия приобретения и доставки, другие факторы. Пользователь после оформления покупки вполне может на другом сайте встретить лучшее предложение и сделать отмену заказа.
Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий
Источник: smm.academy