Фид по-разному используется на сайтах. Все зависит от типа устройства, версии операционной системы, принципов реализации товарных лент и прочего. Благодаря фидам можно облегчить выгрузку товара на сайт, продемонстрировать весь ассортиментный ряд и поднять продажи.
Что такое фид и для чего он нужен
Фид представляет собой ленту, на которой расположены информационные блоки с определенной вложенностью. Его можно разместить где угодно на странице сайта. При добавлении новых позиций упрощается управление рекламой. Это особенно важно, когда в ассортименте представлены тысячи товарных позиций.
Фид данных – это документ, в котором хранится подробная информация о всех товарных позициях на сайте. При помощи атрибутов задается необходимая для поисковых систем информация. Все товары добавляются в этот блок. Его можно использовать для различных программ, в которых участвует сайт. Существует несколько типов представлений: основной и дополнительный.
Первый презентует объявления с товарами на сайте. Второй вид применяется для того, чтобы внести изменения. Запрещается удалять или добавлять новые позиции. С помощью дополнительных фидов можно работать с уже имеющейся информацией. Для получения доступа к позиции следует воспользоваться идентификатором.
Вк: https://m.vk.com/feed
Как работает товарный фид
- составление объявления;
- внесение правок в текст;
- фильтрацию результатов выдачи по признакам.
Для корректной работы системы необходимо преобразовать данные в один из форматов: xml, xlsx, csv.
Требования к фиду
В зависимости от типа хранимой информации технические требования фидов могут отличаться. Одни элементы обязательны для заполнения, другие можно оставить пустыми. Документ должен быть обязательно составлен на языке разметки – xml или yml. Следует соблюдать принципы заполнения:
- Отображать актуальные рекламные объявления на сайте.
- Отображать все параметры наименования.
- Следить за использованием одинаковых элементов. Им присваивается один тег.
- Указывать только те параметры, которые важны для объявления.
- Учитывать категорию того или иного наименования.
В каждой поисковой системе действуют свои правила. Важно знать основные отличия и принципы применения.
Фиды для Яндекса
Используются для оформления рекламных объявлений и баннеров в поисковике. Яндекс ограничивает возможности товарных предложений. С отдельными позициями можно ознакомиться на официальном сайте.
В зависимости от типа фида определяется формат данных и перечень полей. Требуется заполнить все данные, после чего загрузить элемент, настроить его и подождать, пока Яндекс проведет валидацию контента по основным критериям
Фиды для Google
Применяется для покупок и динамических объявлений. Можно создать несколько типов фидов. Основной применяется для добавления и наполнения, а дополнительный – для внесения корректировок при необходимости. Сначала создается первый документ, затем второй. Их необходимо связать между собой, чтобы не пришлось дублировать данные.
Заместитель нужен вк https://vk.com/feed
Как создать фид
После того, как мы узнали, что такое фиды на сайте, начнем их создавать. Можно воспользоваться готовыми шаблонами, в которых уже прописаны основные поля – остается заполнить их информацией, или создать документ самостоятельно. При помощи специальных программ разметка прописывается вручную.
Второй способ подходит, когда не планируется вносить изменения. В противном случае вся новая информация должна вводиться вручную.
Генерация фида в CMS
Все интернет-магазины работают на какой-либо CMS. Это дает возможность сгенерировать файл автоматически. Достаточно запустить плагин, выбрать CMS и выгрузить шаблон. В него вносят актуальные данные и подгружают через Google или Яндекс.
Создание XML-фида
Можно создать автоматически с помощью плагинов, как описано выше, или сформировать файл вручную. Этот способ подходит, если использовалась собственная CMS для создания сайта или были допущены некоторые ошибки в структуре во время разработки интернет-магазина.
Для работы с документом можно воспользоваться Блокнотом и загрузить готовые шаблоны, которые упростят заполнение полей.
Создание YML-фида
Можно сгенерировать с помощью плагинов. Применяется для описания фидов в Яндексе. После этого указать необходимые данные и загрузить документ через панель управления интернет-магазином.
Среди других методов создания фидов:
- использование Excel для работы с XML-файлом;
- установка специального сервиса под выбранную CMS.
Фид для Google Merchant Center
Для создания потребуется открыть доступ к базе данных интернет-магазина, FTP и спецификация. Можно воспользоваться универсальными плагинами и фреймворками под определенную CMS. Это существенно упростит настройку фида.
Чтобы начать работу, перейдите на страницу управления. После авторизации укажите страну, ссылку на интернет-магазин, его название и другую информацию.
Чтобы сформировать фид, нужно выбрать формат электронного документа. Указать постоянный доступ к странице и частоту обновления данных. Важно заполнить все атрибуты, чтобы обеспечить полную информацию о товарных группах. После создания файла его нужно связать в Google Merchant Center. Далее документ проходит модерацию.
При необходимости вносятся правки, если оформление не соответствует требованиям.
Как использовать XML-фид
Это структурированный файл, без которого невозможно обойтись интернет-магазинам. С его помощью проводится импорт информации о товарах и услугах, которые используются при поисковой выдаче.
Акции в Яндекс.Маркете
При оформлении можно указать не только общую информацию, но также данные об акциях, скидках, доставке. Этот элемент содержится в shop. Требует описания компонентов promos или gifts.
Как создать фид для Яндекс Директа
Принципы практически не отличаются от основных. Необходимо создать документ в формате yml. В нем прописывается информация о магазине и ссылка. Далее добавляются все имеющиеся предложения на сайте. Каждое из них дополняется подробным описанием. Получается результат, который можно увидеть на картинке:
Смарт-баннеры
Представляют собой динамический контент, который формируется на основе поисковых запросов пользователей. Чтобы использовать данный компонент, его необходимо добавить в фид, дополнив перечнем товаров. После этого отобразить визуальную составляющую наполнения. Среди особенностей – Директ автоматически анализирует полученную информацию.
На основании предпочтений пользователей составляется рекламное объявление, которое потом увидят. В зависимости от ПС применяются различные форматы презентации данных.
Ретаргетинг ВКонтакте и ремаркетинг myTarget
Полученный и настроенный документ можно использовать для ретаргетинга. Это позволяет вернуть пользователя на страницу с целью совершения покупки в интернет-магазине. Достаточно один раз настроить элемент. Все изменения подтягиваются автоматически. Необходимо:
- отправить заявку для подключения функциональности;
- загрузить стоимость товаров;
- установить значок социальной сети на основном сайте;
- запустить рекламу.
После этого содержимое объявления будет формироваться на основании ранее просмотренных товаров потенциального покупателя.
Создание файла Sitemap
Его можно создать отдельно. Лучше выбрать формат xml, так как он универсальнее, и подгрузить его в папку.
Подключение к Google Merchant Center
Необходимо сформировать файл фида с помощью шаблонов или CMS. После этого загрузить через панель управления Google.
Как редактировать и проверять XML-фид
Чтобы проверить документ, можно воспользоваться валидатором онлайн.Он позволяет существенно сократить время на разработку. Проверяется общая структура и основное содержимое, что помогает избежать распространенных ошибок.
Если документ содержит большое количество объявлений, целесообразно сжать данные. Это ускорит загрузку.
Заключение
Мы узнали, что такое фид, как его создать и правильно использовать. Использование фидов позволяет оптимизировать рекламную кампанию интернет-магазинов.
Источник: www.calltouch.ru
Что такое фид. Объясняем простыми словами
Фид (англ. feed — «кормить») — поток контента, который автоматически подгружается блоками на веб-странице или в приложении, и его можно прокручивать.
Иными словами, это лента, предназначенная для автоматического размещения отдельных блоков часто обновляемого контента. Фид может быть списком статей, товаров, услуг. Его можно разместить в любой части страницы.
Проще говоря, лента новостей на главной странице интернет-СМИ — это фид. Подборка товаров в магазинчике в социальной сети — это тоже фид. Наконец, лента, которая генерируется в зависимости от предпочтений пользователя — снова фид.
Фид может содержать текст и картинки, а может только текст: всё зависит от целей владельца сайта или приложения.
Примеры употребления
«Яндекс» предложил онлайн-кинотеатрам новый формат партнёрства: по запросам кино и сериалов пользователь получает возможность прямо в выдаче выбрать онлайн-кинотеатр и начать просмотр, рассказали «Ъ» в компании. Возможности интеграции на бесплатной основе открыты всем видеосервисам с лицензионным контентом, для этого им нужно подготовить фид».
(«Коммерсант» — о новых правилах поисковой выдачи «Яндекса».)
«Размещаться на сайтах-агрегаторах нужно как можно чаще, чтобы охватить потенциальных покупателей <. >В идеале — создавать фиды (файлы с данными), которые автоматически обновляются вместе с ассортиментом сайта застройщика».
(РБК — о том, как правильно продавать квартиры в регионах.)
Нюансы
Основное предназначение фида — «скармливать» контент посетителям сайтов или приложений. Кроме того, благодаря фидам можно облегчить выгрузку товара на сайт, продемонстрировать весь ассортиментный ряд и поднять продажи.
Что такое товарный фид
Товарный фид — это специальный файл, в котором определённым образом описан ассортимент интернет-магазина. В нём собраны и структурированы все товары и их атрибуты.
Второе название товарного фида — фид данных (data feed). Они облегчают работу маркетологов и рекламистов, потому что с их помощью можно автоматически создавать большое количество рекламных объявлений, поддерживать объявления в актуальном состоянии и управлять рекламой отдельных категорий.
Источник: secretmag.ru
Фид: что это такое и какими бывают фиды
В этой статье поговорим про фид: что это такое, какие типы фидов существуют, как создать и как оптимизировать его для лучшей поисковой выдачи.
Что такое фид
Фид – это файл (TXT, CSV, XML, YML и др.) со списком товаров, акций, услуг и т. п. Этот список передает разным площадкам информацию для рекламного показа продуктов, их сравнения и отображения в поисковиках. Товарный фид сайта обычно содержит:
- изображение товара;
- его название;
- идентификатор;
- бренд и категорию;
- характеристики (размер, цвет и т. п.);
- маркетинговое описание;
- информацию о наличии и цену;
- ссылку.
Хотя товарные фиды различаются по содержанию и структуре, главная цель любого из них – предоставлять актуальную и исчерпывающую информацию, на основании которой пользователи будут принимать решение о покупке.
Для чего нужен фид
В фиде содержатся сведения о товарах из ассортимента онлайн-магазина. Эту информацию могут считывать различные сервисы и площадки, чтобы затем показывать рекламу товаров из фида потенциальным покупателям, которые вводят похожие запросы.
Среди главных маркетинговых каналов, использующих фиды, можно перечислить такие:
- браузерные поисковики;
- торговые площадки;
- социальные сети;
- прайс-агрегаторы;
- программы PPC;
- сервисы веб-трекинга .
Рекомендации по увеличению эффективности фида
От качества данных в фиде напрямую зависит, как часто разные площадки будут рекламировать товары из него, а главное – насколько эти показы будут релевантными.
Рекомендуем придерживаться следующих 3 правил для повышения эффективности фида:
1. Соответствуйте требованиям сервиса
Чтобы получить конкурентное преимущество перед тысячами других продавцов, вам нужно точно отвечать спецификации площадки, на которой вы собираетесь рекламироваться. Чем точнее соответствие фида требованиям, тем выше шансы на показ товаров из такого файла. В вашем фиде должны быть представлены все данные согласно существующим правилам: заголовок, описание и атрибуты.
Количество параметров устанавливает сам сервис. Здесь вы найдете ссылки на спецификации Google. Заполняйте как обязательные, так и рекомендуемые столбцы фида для полноты информации.
2. Оптимизируйте контент
Оптимизируйте заголовки, фото товара и его маркетинговое описание, чтобы подтолкнуть потенциального клиента к переходу именно по вашей ссылке, а не по рекламе конкурента. Например, если у вашего магазина есть свой уникальный стиль и тон коммуникации, постарайтесь сохранить их и в описании товаров в фиде. Текст должен привлекать внимание и стимулировать пользователей к покупке.
3. Регулярно обновляйте фид
Наличие устаревших или неточных данных в фиде не только введет в заблуждение потенциального покупателя, но и может стоить вам отключения некоторых каналов. Так, Google и Amazon обучены находить некорректные фиды и снижать рейтинг кампании или даже полностью останавливать ее. Файл всегда должен содержать актуальную информацию о товарах в наличии, ценах, скидках и т. п.
Способы обновления фида
1. Вручную
Вам нужно вручную внести информацию о своих товарах в таблицу, после чего загрузить ее на рекламную площадку, такую как Google Merchant Center.
Этот файл необходимо заново загружать во все сервисы каждый раз, когда с товаром происходят какие-либо изменения: меняется его доступность, цена и т. д. Поэтому такой вариант подходит для онлайн-магазинов с небольшим каталогом.
2. По API
Вам нужно установить прямое соединение между хостом вашего интернет-магазина и каналом, для которого вы готовите фид. Например, сервис Content API позволяет интегрировать онлайн-магазин с Google Merchant Center, благодаря чему товарный фид сможет ежедневно обновляться автоматически. Shopify, BigCommerce, 3dcart, Volusion и некоторые другие системы тоже предлагают готовые коннекторы такого рода прямо в магазине приложений.
Из минусов этого решения – контент передается на разные площадки непосредственно в том виде, в котором размещен на сайте, то есть вы не сможете оптимизировать фид под каждую из них.
3. Сервисы автоматизации
Если вы хотите, чтобы контент с сайта автоматически оптимизировался под требования разных рекламных площадок, можете воспользоваться сервисами автоматизации (например, GoDataFeed ).
Как создать фиды “Яндекс.Директ”/“Яндекс.Маркет”
“Яндекс.Маркет” – один из самых известных маркетплейсов Рунета, ежемесячно здесь совершаются миллионы покупок. Чтобы ваш товар оказался на витрине, желательно подготовить фид в YML-формате. Допускаются и форматы XML/CSV, но YML повысит ваши шансы на релевантные показы в “Директе”.
Yandex Market Language – это собственная разработка “Яндекса”, базирующаяся на стандарте XML. YML подходит для продажи большинства категорий товаров.
Но для некоторых специфических групп на площадке существуют особые спецификации. Например, если вы собираетесь продавать через “Яндекс” недвижимость, xml-фид должен быть представлен в формате Yandex Realty Language (YRL).
Вы можете подготовить такие файлы самостоятельно, по инструкциям Yandex , а можете сгенерировать YML или YRL с помощью специальных сервисов, таких как MySitemapGenerator.
Сегодня YML и другие подобные форматы подходят не только для “Яндекса”, но и для многих других прайс-агрегаторов и веб-сервисов.
Использование фида в eSputnik
Наша система тоже использует фиды онлайн-магазинов: для веб-трекинга и формирования персональных рекомендаций на его основе, сегментации аудитории по товарным интересам и событиям, отправки триггеров о брошенных просмотрах и корзинах и т. д. Подробнее о подготовке и загрузке фида в eSputnik читайте здесь .
Источник: dzen.ru