Кто из нас не натыкался на видеорекламу в YouTube. Наверняка такая реклама вас не радует: она крадет драгоценное время, отвлекает и попросту раздражает.
Но стоит отметить, что формат видеорекламы позволяет в развлекательной форме донести до пользователей информацию о продукте. И, в отличии от видеорекламы по телевидению, охватить целевую аудиторию более точно.
В своей статье я поделюсь опытом работы с видеорекламой в YouTube и перечислю основные моменты, на которые стоит обратить внимание при ее настройке. Сразу скажу, что здесь вы не найдете советов о том, как написать сценарий, подобрать актеров или выбрать место съемок – за этим вам в другой блог.
Работайте с видеоблогерами
На YouTube есть множество каналов, которые охватывают множество сфер и отраслей. Исходя из интересов целевой аудитории, найдите популярных видеоблогеров и свяжитесь с ними.
Как показывает практика, даже самые банальные вещи порой работают. Например, один известный автоблогер умело завуалировал рекламу и снял ролик о том, как менял севший автомобильный аккумулятор. Результат превзошел все ожидания:
Как попасть в рекомендации в ютубе? Лучший способ, как попасть в рекомендации youtube + чеклист
Насколько эффективно работает реклама у блогеров с большим количеством подписчиков и стоит ли игра свеч? Плюс в том, что нет необходимости снимать собственное видео, а затем его продвигать. Вы сразу получаете широкий охват, который будет напрямую зависеть от аудитории выбранного блога.
Но есть и минусы. Во-первых, это не самое дешевое удовольствие: чем популярнее видеоблогер, тем дороже реклама. Во-вторых, будьте готовы к критическим отзывам о вашей продукции или ехидным комментариям про фуру с дизлайками.
В-третьих, такого рода видеореклама в YouTube живет недолго, популярность видеороликов угасает стремительно. В «Яндекс.Метрике» видно, что на дни выхода видео приходится всплеск посещаемости, который быстро падает.
Чтобы эффективно использовать данный канал, необходимо постоянно покупать рекламу у ведущих видеоблогеров. Из этого следует четвертый недостаток — такая реклама надоедает, о чем вам не забудут напомнить в комментариях.
Так что не стоит размещать такую рекламу чаще одного-двух раз в месяц. Желательно у разных блогеров.
2. Создавайте инфоповоды
Трудности с контент-планом бывают не только у вас. Видеоблогеры ведь тоже люди и постоянно ищут интересные темы. Так что не стесняйтесь рассказать о себе или пригласить на презентацию. Это может сработать, и они сами снимут о вас ролик.
На YouTube появились «Функции выбора контента». Как получать 1 миллион за ролик на YouTube-канале?
Именно так произошло с приложением, которое мой клиент разработал для узкой аудитории – продавцов аккумуляторов. После обзора на приложение количество установок пошло вверх.
Основное преимущество такой рекламы как раз в том, что это не реклама. Отсюда же вытекает и минус: вы не сможете контролировать результат. Про вас могут снять и негативный ролик, а дурные новости разлетаются быстрее хороших.
О том, как отработать негативные отзывы ранее писала моя коллега Анастасия Жарких.
Определите цель рекламы
Реклама YouTube позволяет выбрать из нескольких форматов — это и короткие объявления заставки, которые нельзя пропустить, и менее навязчивая реклама в рекомендованных видео. В зависимости от целей вашей кампании вы можете выбрать наиболее подходящий способ подачи.
Самое время обратиться к рекламным возможностям YouTube. Настраивать видеорекламу идем все в тот же Google AdWords. При выборе типа рекламной кампании кликаем по вкладке «Видео».
Еще на стадии создания рекламной кампании вам необходимо будет выбрать между двумя форматами видеорекламы в YouTube— объявления In-Stream или Video Discovery, где вы будете платить за просмотры, либо же Объявления-заставки с оплатой за показы.
- Объявления-заставки требует видео продолжительностью не более 6 секунд. Рекламу такого формата пользователь пропустить не может.
- Видео In-Stream – та самая нелюбимая реклама перед роликом. Или еще хуже, в середине. Можно использовать видео продолжительностью более 30 секунд.
- Объявления Video Discovery менее навязчивы, их показывают в результатах поиска, либо в рекомендованных видео с пометкой «Реклама».
Я провел небольшой эксперимент и попробовал сразу два варианта продвижения. Как видим, группа объявлений Video Discovery принесла меньше просмотров и стоимость просмотра гораздо больше, чем в группе объявлений In-Stream.
Но стоит отметить, что посетители, которые посмотрели видео через рекомендации, оказались более заинтересованными и принесли 82 дополнительных просмотра.
Уточните целевую аудиторию
Не забудьте задать верные настройки таргета в зависимости от целей кампании и интересов целевой аудитории. Вряд ли мужчинам будет интересно смотреть про тушь для ресниц, а девушкам – про наборы инструментов.
Задать необходимые настройки вы можете на вкладке «Таргетинг на видео».
Настройки таргетинга позволяют задать не только географию, демографию, интересы, но и каналы размещения. Для этого выбираем «Места размещения» и перечисляем ссылки на любимые каналы ЦА.
Добавьте призыв к действию
В обычной контекстной рекламе ссылка на сайт – это баннер или рекламное объявление в поиске. В YouTube заманить пользователей на сайт можно с помощью оверлея.
Оверлей – это ссылка с призывом к действию, которая появляется в левом нижнем углу видео. Но эта функция недоступна, пока вы не свяжете аккаунты AdWords и YouTube.
Для этого переходим на вкладку «Видео», выбираем нужный ролик и кликаем по выпадающему списку, выбираем «Изменить призыв к действию».
Пишите коротко и ясно о том, что будет после перехода. Не забудьте в поле «Целевой URL» добавить предварительно ссылку с UTM-разметкой, чтобы в дальнейшем отслеживать переходы.
Не показывайте рекламу тем, кто ее видел
Чтобы охватить как можно больше пользователей при ограниченном бюджете, советую отрицательный ремаркетинг. Он позволяет не показывать видео пользователям, которые его уже видели.
Для этого переходим во вкладку «Таргетинг на видео» и выбираем «Ремаркетинг».
Добавляем в исключенные списки ремаркетинга посетителей, которые посмотрели видео. Теперь вы сможете обеспечить наибольший охват при ограниченном бюджете.
Укажите возрастные ограничения
Если вы продвигаете видео в России, не забудьте добавить в заголовок возрастное ограничение. Без этого ваши ролики не пройдут модерацию, и YouTube вашу рекламу показывать не станет.
Итоги
Видеореклама в YouTube позволяет описать преимущества вашего продукта в различных формах: от серьезной презентации до самоиронии, которая, как правило, не оставляет пользователей равнодушными.
Так что не стоит забывать про этот источник трафика и концентрировать все усилия только на «Директе» или AdWords. YouTube можно расценивать и в качестве блога, ведь видеоролики индексируются не хуже статей и тоже попадают в поисковую выдачу.
Кстати, в последнее время большое внимание видеорекламе стал уделять даже «Яндекс». В «Директе» появились видеодополнения, а эксперты говорят, что скоро вся реклама будет поддерживать видео автоматически, так как этот формат более эффективный.
А вы используете видеорекламу в YouTube для продвижения? Расскажите в комментариях, чего удалось добиться.
Источник: leadmachine.ru
Как создать качественный канал youtube и успешно его монетизировать
Я — Сергей Капустин, сооснователь Акселератора онлайн-школ — расскажу, как создать качественный контент для канала youtube, и как лучше монетизировать его. За основу я беру канал «ЧАКРОПРОКАЧКА», который мы запустили вместе с Дмитрием Ермолаевым.
Набираем аудиторию
В первую очередь необходимо понимать, что количество просмотров и объем аудитории канала не прямо пропорционален объему выручки. Например, канал с 250 тысячами подписчиков может давать 100-200 млн рублей в месяц, а канал с 2-3 млн подписчиков — всего 10-20 млн рублей. Поэтому лучше получить относительно небольшую, но лояльную и обеспеченную аудиторию, которой вы действительно нравитесь, чем огромный пул подписчиков, состоящий из случайных людей, хейтеров, троллей и т. д.
Чтобы набрать свою аудиторию, можно воспользоваться уже раскрученными именами, обратиться к известным блогерам или влогерам. Здесь важно обратить внимание:
- какова аудитория этого блогера, будет ли она лояльна к вашей теме;
- как вас представят этой аудитории;.
От этого будет зависеть трафик подписчиков.
Смотрите не только позитивные комментарии и отзывы, но и на то, каково соотношение лайков и дизлайков.
Канал «ЧАКРОПРОКАЧКА» изначально претендовал на 150-200 тысяч подписчиков, а по факту получил 35 тысяч, но реальных и заинтересованных людей, которые его полюбили.
Ищем свой стиль
В поисках своего стиля нужно учитывать основное правило youtube: «ПОКАЗЫВАТЬ, а не РАССКАЗЫВАТЬ». Контент должен быть легким для восприятия — то есть, необходимо чередовать или сочетать динамичные действия и то, что планируется донести до аудитории — некий интеллектуальный месседж, который будет вносить смысл в то, что вы делаете.
Для канала «ЧАКРОПРОКАЧКА» у нас получился формат, который мы назвали сереалити — сочетание реалити-шоу и сериала. При таком подходе создается сквозная история на несколько выпусков с каким-то героем и его судьбой, и в эту историю вплетается та информация, та тема, для которой собственно и живет блог — полезные советы, новые знания и идеи и т. д.
Какой бы вы ни выбрали стиль, у вашего youtube-ролика, чтобы он зацепил внимание зрителя, должны быть:
- герой;
- драматичная история;
- интрига.
Старайтесь начинать свои видео с интриги — зритель должен с самого начала заинтересоваться тем, что его ждет при просмотре. Иначе он переключится на другой ролик.
Герой и его история должны быть реальными.
Не торопитесь снимать 50-минутные или часовые видео. Начните с микро-роликов по 5, 10 или 15 минут, чтобы аудитория привыкла к вам, к вашим историям и персонажам. Где-то с 5-го ролика уже можно увеличивать длительность до 30-40 минут.
Формируем динамический контент
Любой контент, чтобы он привлек внимание широкой аудитории, должен быть полезным и динамичным. В «ЧАКРОПРОКАЧКЕ» мы стали чередовать интервалы по 15 секунд: идея — действие. Когда есть такая динамика, людям интереснее наблюдать за историей.
Еще один прием, который поможет сделать ваше видео динамичным. Мы назвали его open loop — открытые циклы. Вы создаете несколько историй с интригой, и чередуете их, постепенно закрывая одну историю за другой. Когда история рассказывается не сразу целиком, а дробится по всей длительности ролика, это мотивирует аудиторию досмотреть его до конца. Особенно актуален этот прием, если ролик длится полчаса или час.
Постарайтесь уделить максимальное внимание тому, чтобы ваш контент был легким в восприятии.
«Складываем» звезды
Звезды шоу-бизнеса или крупные известные бизнесмены, консультанты, эксперты и т.д. охотно вовлекаются в сотрудничество. Если у вас большое число просмотров, привлечь звезду не составит труда.
Создайте «воронку» из тех, кто вам интересен и подойдет для вашего канала и приглашайте. Не забывайте о том, что несмотря на приглашенную звезду, которая станет героем вашего видео, в нем также должна сохраняться история и интрига.
Создаем спецэффекты
Используйте качественный монтаж, фильтры и т.д., чтобы сделать картинку ролика легкой и интересной.
Один из эффектов, который мы использовали на своем канале — коптер. Он придает картинке масштабность, движение и нравится зрителям.
Берем интервью
Чтобы ролик удерживал внимание аудитории, делайте что-то вместе с героем интервью. К примеру, гость выбирает машину, и пока вы выбираете эту машину, вы с ним общаетесь. В течение этого общения раскрывается тема ролика, а зритель не скучает благодаря динамичной смене мест, ситуаций и т.д. — в общем, живой картинке.
Используем реалистичность
Реалистичность — это так называемый лайф, живой эффект. Как он достигается. Перед подготовкой видеоролика тщательно прорабатывайте историю — определит какие-то ее фрагменты, но не прописывайте в диалогах кто что будет говорить. В ролике не должно быть срежиссированной актерской игры. Пусть присутствует естественность, импровизация, неожиданность.
Это позволяет показать настоящие живые эмоции — это то, что нравится людям.
Показываем отношения
Люди любят наблюдать за другими людьми и за их отношениями. Создавайте истории отношений, которым будет сопереживать аудитория.
Это может быть формат истории любви мужчины и женщины или какие-то яркие дружеские отношения.
Ловим тренды
Отслеживайте то, что сейчас актуально, что «на слуху» в СМИ и т.д. Уловив какой-либо тренд, можно, например, прокомментировать его в своем ролике. Поставить соответствующий заголовок и получить часть трафика.
Здесь важно не переборщить! Если вы опоздаете с трендом или сделаете его слишком явным, то получите негативный ответ от аудитории.
Проявляем честность
Старайтесь быть открытыми и естественными в кадре. Чем больше настоящих чувств и эмоций, тем скорее аудитория поверит вам. Многие блогеры используют ненормативную реплику. Ориентируйтесь на тему вашего блога, собственный характер и идеи — все должно быть гармонично.
Делимся инсайтами
Инсайты желательно давать показывая, а не рассказывая, но, конечно, учитывая особенности своего контента.
Например, на нашем канале мы хотели поделиться таким инсайтом: «Чтобы получать, нужно быть в первую очередь отдающим — щедрым». И эту идею мы вплетаем во многие наши истории в роликах и показываем на конкретных примерах.
Используйте «разные головы», чтобы донести нужную вам мысль. Пусть она прозвучит от главного героя истории, от гостя интервью или эксперта, а не только от вас. Когда идея раскрывается разными людьми, она воспринимается аудиторией целостней.
Взаимодействуем с аудиторией
Формируйте интерактивное взаимодействие со зрителем с помощью интриги. Когда вы рассказываете историю и оставляете что-то «за кадром», не договариваете что-либо, создается крючок. Он включает активность зрителей — они начинают задавать вопросы, интересоваться, искать информацию по другим каналам (vk, Instagram или facebook). До следующего выпуска на youtube вы можете поддерживать эту интригу, давая какие-то ключи к истории. Тогда ваша аудитория будет с нетерпением ждать нового выпуска.
Второй способ быть в интерактиве с аудиторией — конкурсы, квесты. Вы должны постоянно активно общаться с аудиторией, быть ей интересной и держать в напряжении.
Создаем настроение
Подбирайте к вашим видео качественную музыку. Она должна быть динамичной и одновременно расслабляющей. Одна из центральных задач — создать легкость, чтобы 20-30 минут ролика смотрелись на одном дыхании.
Проявляем эмоции
Создавайте и рассказывайте такую историю, чтобы она вызывала в людях сопереживание, яркие эмоции. Проявляйте свои эмоции по поводу конкретной истории и т.д. Герои самой истории так же должны быть эмоциональным, настоящими и чувствующими. Хорошо, когда в выпуске есть и положительные и негативные эмоции. Это создает полноту восприятия.
Учимся провоцировать
Избегайте банальностей! Предлагайте смелые мысли и действия, но старайтесь обходиться без «чернухи». Провокация должна быть более-менее нейтральной и заставлять людей делиться роликом, а не ставить дизлайк.
Давайте противоречивые идеи, которые зажгут дискуссию между вашими зрителями или между приглашенными экспертами. Подогревайте ее. Делайте все, чтобы спровоцировать на диалог, на эмоции, на проявление активности.
Шутим
Хороший юмор делает видео легким, а героя — харизматичным, и не дает зрителю заскучать. Здесь важно найти баланс между шутками и основным контентом. Создавайте динамику: инсайт — шутка.
Юмор позволяет максимально «докрутить» контент до нужной легкости.
Ищем подходящее расположение
Важный момент при подготовке контента — локации. Прописывая ролик, сразу готовьте список локаций, людей, инсайтов — что где должно произойти. Динамичные локации так же делают картинку объемной и легкой и помогают лучше рассказать историю.
Монетизируем
- Не делайте отдельных рекламных роликов. Аудитория youtube негативно относится к открытым продажам. Поэтому избегайте явных призывов что-то купить или на что-то подписаться.
- Сохраняйте качество. Подписчики очень чувствительны к провалам. Если вы испортили один ролик, за ним другой, наверстать будет сложнее. Можно не хватать с неба звезд, но делать стабильно хорошо. Аудитория будет расти.
- Проявляйте системность. Выкладывайте видео на канал регулярно — раз в неделю, раз в две недели или раз в месяц, но в одно и то же время. Ваша аудитория будет точно знать, когда ждать следующей истории и следить за каналом — это вырабатывает привычку потреблять ваш контент.
- Исполняйте свои обещания. Если вы пообещали аудитории историю в какое-то конкретное время — обеспечьте ее. Аудитория как живой организм — чувствительно реагирует на такие вещи.
- Используйте современные приложения. В youtube, например, есть такая функция Hangouts — это видеотрансляция в прямом эфире. Для нашего канала мы настраивали ее под вебинары. В пропорции из сотни подписчиков канала на вебинар придет около одной тысячи точно. А с тысячи лояльных зрителей можно заработать миллион — минимум. Но вебинары лучше не анонсировать, а просто включать его раз в две недели или раз в месяц трансляцию.
- Еще один способ «мягко» монетизировать — предложить на канале youtube подписаться на другой канал, например vk. И уже через него собирать подписки, приглашать на вебинары через мессенджеры и т.д.
Источник: the-accel.ru
Как сообщить о неприемлемом контенте на YouTube
Если вы часто пользуетесь YouTube, вам вряд ли удастся оградить себя от нежелательного контента. Рано или поздно вам придется столкнуться с негативными комментариями и другим нежелательным контентом. Однако вы должны знать, что со всем этим негативом можно справиться.
Что нужно, чтобы сообщить о неприемлемом контенте на YouTube
В современном Интернете люди могут делать все, что им заблагорассудится. В частности, люди могут говорить и делать то, что оскорбляет других или просто считается неприемлемым.
Многие сервисы стараются защитить своих пользователей от подобного контента. Компании создают Условия использования сервиса, в которых четко указывают, для каких групп предназначен сервис. Что он может и чего не может делать, и что считается неприемлемым контентом.
Одной из крупнейших платформ, где каждый может выразить свое мнение и разместить собственное видео, является YouTube. Однако мнения бывают разные. Некоторые из них могут быть конструктивными, критическими или иными способами похвальными для создателя контента. А есть мнения, которые просто невозможно читать из-за необоснованного негатива. Если вы видите такие видео, плейлисты или комментарии, вы можете смело сообщить о них.
Вы сохраняете анонимность, когда сообщаете о видео на YouTube, и сообщение отправляется на обработку группе модераторов YouTube. Если сообщение будет одобрено, человек, разместивший видео, получит уведомление о том, что его контент находится на рассмотрении. Аккаунт YouTube, который постоянно размещает неподобающие видео, может быть закрыт и запрещен на сайте.
Если вы хотите сообщить о неприемлемом контенте на YouTube, вот как вы можете это сделать.
Что делать, если вы обнаружили неприемлемый контент на YouTube
Неудивительно, что на YouTube часто можно встретить различный неподобающий контент. Это может быть оскорбительный комментарий или видео, содержащее материалы для взрослых, но не помеченное как 18+. Причин, по которым увиденное может показаться вам неприемлемым, может быть много.
Для таких случаев YouTube разработал специальную систему Report. Вы можете подать жалобу на то, что считаете неуместным, и модераторы YouTube проверят вашу жалобу. Если видео или комментарий действительно нарушают условия использования сайта, видео может быть удалено.
Как сообщить о видео на YouTube
Служба поддержки YouTube работает 24 часа в сутки, семь дней в неделю, чтобы рассмотреть различные видео, по которым вы можете отправить отчет. Однако если служба поддержки YouTube не найдет никаких нарушений в видео, по которому был подан отчет, никакие повторные запросы не приведут к его удалению. Видео останется на сайте.
Если вы считаете, что видео нарушает условия использования YouTube, подать на него заявление очень просто. Для этого вам необходимо:
- Прежде всего, откройте веб-браузер и перейдите на официальный сайт YouTube.
- После этого войдите в свою учетную запись YouTube, если это необходимо.
- Затем перейдите к видео, на которое вы хотите пожаловаться, и воспроизведите его.
- Во время воспроизведения видео, о котором вы хотите сообщить, нажмите на опцию «Сообщить» в правом нижнем углу под экраном видео.
- Вы увидите выпадающее меню, в котором вам нужно будет указать причину, по которой видео следует считать неприемлемым контентом, и подать отчет.
- Наконец, после выбора причины необходимо нажать кнопку «Далее» в правом нижнем углу выпадающего меню.
После выполнения этих шагов вы сможете сообщить о видео на YouTube.
Вы также можете предоставить любые дополнительные детали и причины, по которым видео должно быть удалено. Это облегчит работу команды рецензентов и ускорит процесс рецензирования.
Как сообщить о плейлисте на YouTube
Вы также можете сообщить сразу о целом плейлисте видео. Это также будет довольно просто сделать. Вы можете подать отчет о содержании плейлиста, его названии или описании. А теги, которые содержит плейлист, также могут нарушать правила использования.
Для этого вам необходимо:
- Сначала откройте веб-браузер и перейдите на официальный сайт YouTube.
- После этого войдите в свою учетную запись YouTube, если это необходимо.
- Затем перейдите к списку воспроизведения, о котором вы хотите сообщить.
- Если плейлист уже играет, просто нажмите на его название в правом верхнем углу, и вы сможете перейти на его страницу.
- Далее под названием плейлиста найдите кнопку «Еще» и нажмите на нее.
- Теперь выберите опцию «Сообщить о плейлисте».
- В конце нажмите на кнопку «Отправить».
Выполнив эти шаги, вы сможете сообщить о создании плейлиста на YouTube.
Как сообщить о комментарии на YouTube
Кроме того, популярной функцией YouTube является возможность оставлять комментарии под видео, которые будут видны всем остальным пользователям. Конечно, именно по этой причине часто случается, что пользователи оставляют в комментариях вредоносные ссылки, различный спам или оскорбления.
Ссылка «Сообщить о спаме или злоупотреблении» позволяет сообществу сообщать о спам-комментариях, оставленных на видео, которое они скачивают или просматривают.
Если несколько пользователей отмечают комментарий как спам, он будет скрыт и появится под ссылкой «Отмечен как спам». Если вы нажмете на кнопку «Показать ссылку», вы снова увидите комментарий. Чтобы сообщить о таком комментарии, вам необходимо:
- Перейдите к комментарию, о котором вы хотите сообщить.
- Затем наведите курсор на комментарий, о котором вы хотите сообщить, и нажмите на опцию «Еще» (нажмите на значок «три точки»).
- Затем выберите опцию «Отчет».
- Наконец, выберите причину, по которой вы хотите сообщить об этом комментарии, и нажмите на кнопку «Сообщить».
Выполнив эти действия, вы сможете сообщить о комментарии под видеороликом YouTube.
Будьте осторожны при использовании этой функции. Потому что если вы злоупотребите ею, ваш аккаунт может быть просто заблокирован.
Кроме того, человек, загрузивший видео, имеет возможность модерировать комментарии. Вы можете удалить их или убрать пометку SPAM из комментария.
Если ваш комментарий был помечен как спам, но вы уверены, что ничего не нарушили и ваш комментарий соответствует всем правилам, то вам следует связаться с автором видео и попросить его восстановить ваш комментарий.
Как отправить отчет на канал на YouTube
Также часто бывает, что вы обнаруживаете целый канал, который размещает незаконный контент, неподходящие фоновые изображения или неподходящие аватары профиля, используя поток отчетов, расположенный в нижней части каждого канала. В этом случае вы также можете пожаловаться на такой канал. Сделать это довольно просто. Вам нужно только:
- Войдите в свою учетную запись YouTube.
- Перейдите на страницу канала, о котором вы хотите сообщить.
- Перейдите на вкладку «О программе».
- Затем нажмите на опцию «Отчет».
- Выберите причину, которая лучше всего подходит к вашему вопросу, и добавьте свой комментарий.
Таким образом, вы можете отправить свой отчет на любой канал YouTube.
Источник: ru.tab-tv.com