Хайп, хайп, хайп! Это слово слышится из каждого утюга. Оно настолько въелось в голову современных пользователей соцсетей, что употребляется по поводу и без. Как бы ни звучала новость, что бы ни случилось, в комментариях всегда найдется хотя бы несколько человек, которые увидят в этом определенную провокацию.
Но нежелание людей разбираться в современных терминах и инструментах приводит к неправильным, иногда даже абсурдным умозаключениям. Давайте вместе с командой Hi Agency разберемся что такое “хайп” на самом деле и как его использовать в своих целях.
839 просмотров
Что такое хайп
Хайп — это шумиха в медиа вокруг какой-то ситуации или конкретного человека. Википедия наделяет термин такими характеристиками, как “агрессия” и “навязчивость”, но с этим можно поспорить. Агрессивной и навязчивой может быть любая реклама, при это далеко не каждая из них становится хайповой. Да и слово “реклама” здесь не совсем корректно, реклама может быть, а может и не быть. Да, хайповые темы повышают интерес к предмету шумихи, но зачастую это происходит спонтанно, без каких-либо маркетинговых задач.
Что такое Хайп? Что значит хайпить, хайпануть, хайповый и хайпожор?
Хайп в социальных сетях сейчас воспринимается исключительно как что-то грязное, плохое, “неэкологичное”. Но, если разобраться, это всего лишь инструмент продвижения. И что немаловажно — он может быть как полностью стихийным, так и относительно подконтрольным.
В первом варианте все случается само по себе, без каких-либо целей и ожиданий. Сюда можно отнести публичные казусы медийных личностей. Например, скандал вокруг Регины Тодоренко 2 года назад. Тогда во время интервью в прямом эфире она выдала некорректную фразу, оскорбившую жертв домашнего насилия.
Реакция пользователей была настолько огромной и стремительной, что на этой волне, у телеведущей была несвойственная для ее аккаунта активность. Число подписчиков росло, охваты летели вверх, но при этом в комментариях были тонны хейта. Тогда она поступила грамотно и обернула весь этот ситуативный хайп в свою сторону.
Она принесла публичные извинения за свои слова, финансово помогла нескольким благотворительным организациям и сняла документальный фильм на тему домашнего насилия в России. Тем самым она буквально “покаялась” перед готовой растерзать ее аудиторией. Все это пошло на пользу репутации Регины, сейчас уже редко можно услышать обвинения в ее сторону по этой теме.
Во втором же случае хайп более интересен нам с точки зрения маркетинга. Почему мы назвали его “относительно подконтрольным”? Да потому что запустить волну шумихи в СМИ и соцсетях ты можешь целенаправленно. Ты даже можешь сделать определенные прогнозы, как будет развиваться желаемая ситуация. Но в реальности все будет иначе.
Во-первых, реакция пользователей не всегда настолько очевидна, как нам кажется. Во-вторых, количество треша в сети уже такое, что попасть в цепляющую тему не так просто, как на первый взгляд кажется. В-третьих, результаты продвижения через хайп могут сыграть и плохую шутку, если не учесть какие-то моменты.
Но мы все же говорим про хайп как про инструмент, поэтому разберемся в том, как с ним работать. Что важно понимать:
- тема хайпа должна быть актуальной и живой;
- предмет хайпа не должен выходить за рамки адекватности;
- надо обязательно иметь запасной план или план по выходу из ситуации, в случае если она пойдет по нежелательному сценарию.
Лучше всего использовать этот способ продвижения спонтанно, когда на то есть причина. Так часто делают звезды — они используют события из своей жизни как повод устроить шумиху. Например, развод — Ольга Бузова на этой почве карьеру певицы построила, а Рита Дакота выпустила супер-популярный трек и создала инфобизнес.
У брендов такие ситуации тоже не редкость, но они не всегда идут в плюс компаниям. Тут можно вспомнить “Victoria’s Secret” и их прекрасных “ангелов”, которых на протяжении последних нескольких лет хейтили за отсутствие бодипозитивной повестки — слишком красивые и худые у них были модели. Но именно на этом и строилась идеология бренда с самого основания и едва ли они хотели менять стратегию. Но хайп вокруг этой темы буквально заставил их измениться, и они распустили “ангелов”. Теперь в аккаунтах “VS” и на показах то и дело присутствуют модели plus size.
Говоря про адекватность, мы имеем в виду соблюдение норм закона и морали. Например, если вы хотите ярко и быстро о себе заявить, то можете продвигаться путем размещения полуобнаженных фотографий на фоне какого-нибудь собора. Уже минут через 15 после первой публикации ваши соцсети и телефон будут разрываться. И вроде как вот он — хайп во всей своей красе.
Но в результате вместо тысяч поклонников или клиентов, вы получите тысячи штрафа, а то и 15 суток заточения. Поэтому каким бы не был привлекательным метод залететь в сеть через треш-контент, стоит все же 10 раз подумать о возможных последствиях.
Выбирая более социально-одобряемый путь, вы продвинитесь намного дальше (хоть и дольше). К самым простым, даже можно сказать “пробным” вариантам продвижения через хайп можно отнести следующее:
- привлечение внимания к своему контенту путем упоминания популярной медийной личности, которая в данный момент на “хайпе”. Такие персонажи постоянно меняются, на момент публикации этой статьи, самым обсуждаемым в кругах молодежи является стример и тиктокер Некоглай. Несколько месяцев назад это были Егор Крид и Валя Карнавал, а также Даня Милохин и Женя Медведева. Так вот даже простое упоминание этих имен в описаниях к роликам, в постах и прочем помогало увеличивать охваты. И чтобы выбрать наиболее актуального персонажа, стоит просто полистать новостные паблики — о ком чаще говорят — тот и на волне.
- второй вариант аналогичен первому, только вместо личности можно использовать событие. Например, Олимпийские игры в целом или конкретно допинговый скандал с нашими фигуристками. Это актуально, это волнительно, и это заставляет людей вникать в контент. Кажется, только очень ленивый не запрыгнул в этот «вагон».
Это самые “добрые” примеры, которыми можно прощупать почву. Чтобы в целом понять, как взаимодействовать с этим инструментом, так ли он прост в реализации и можно ли в дальнейшем ввязаться в более интересные истории.
Если попробовать вывести формулу громкого и масштабного хайпа, то выглядеть она будет примерно так — берете угнетаемую в обществе социальную группу (представители меньшинств, феминистки, экоактивисты, зоозащитники и др.) и публично в грубой форме подвергаете сомнениям их идеологию и необходимость соблюдения и защиты прав ее членов. Все, скандал обеспечен! Внимание со стороны медиа будет приковано исключительно к вам. Чем это закончится, зависит от вас в том числе, но при правильной и своевременной реабилитации и признании своей неправоты, вы еще и победителем из ситуации выйдете. Кстати, есть еще и обратный вариант — предстать в роли той самой угнетенной группы или просто встать на защиту оскорбленных, активно поддерживая образ “жертвы” в социальных сетях.
Все же не стоит думать, что все вокруг хайп. А даже если это и он, поверьте, чаще всего он случается сам по себе. Так устроены СМИ и социальные сети — они закидывают удочку, а мы с вами, как пользователи, создаем вокруг этого шумиху. И если бы не наш интерес и любовь к интригам, скандалам и расследованиям, такого явления даже не возникло бы.
Источник: vc.ru
Что это такое хайп простыми словами: как на нём заработать
В этой статье мы простыми словами расскажем, что это такое хайп, и как можно с его помощью заработать, все способы монетизации мы рассмотрим на конкретных примерах, разъясняющих суть этих методик. А в конце статьи мы поговорим о разнице между Hype и HYIP, и почему, несмотря на одинаковое звучание и схожие идеи, нельзя их путать. Со словом хайп сталкиваются многие пользователи социальных сетей, среди подростков это определение популярно и прочно укоренилось в слэнге, и как всё пользующееся повышенным вниманием и спросом оно привлекло к себе внимание маркетологов. Зарабатывать на хайпе можно десятками способов, для этого можно использовать проверенные временем средства, или проявлять креативность, ошибка для крупных компаний может быть лишь одна – игнорирование шумихи.
Определение слова хайп в молодёжном слэнге
В Россию термины приходят с опозданием, так случилось и с «Хайпом», популярное в англоязычных странах слово, до нас добралось лишь с развитием интернета. Сегодня для людей создание вирусного контента в социальных сетях превратилось в хобби и полноценную профессию, но чтобы привлечь внимание зрителей, нужен информационный повод.
Возвращаясь к определению, hype – это создание шумихи и крикливое расхваливание события или продукта уже пользующегося высоким спросом и вниманием. Возникает закономерный вопрос, зачем рекламировать уже известное половине мира и как это позволит заработать? Рекламная компания, основанная на информационных поводах, даже обзавелась собственным определением, столкнувшись с вопросом, что такое ситуативный маркетинг и как его использовать, теперь можно смело отвечать кратко «заработок на хайпе». Продавать таким образом можно что угодно, новости, информацию, товары, на которые раньше никто и не смотрел, но давайте по порядку.
Что значит хайпить и хайповать
Из контекста прошлых определений можно сделать вывод, что «хайпить» означает искусственно создавать шумиху, для достижения результата или привлечения внимания. Чаще всего это уже раскрученный тренд или информационный повод известный людям, с его помощью люди стремятся урвать кусочек славы или разрекламироваться.
Так некоторые депутаты на выборах пытались заявить о себе используя молодёжный слэнг, чтобы поднять свои рейтинги среди молодёжи, но существует и сознательное создание хайпа. Ярким примером стал известный ведущий программы «Необъяснимо, но факт» Сергей Дружко, который в апреле 2017 года, с фразой ставшей крылатой «Ну что хайпанём немножечко?» стал рекламироваться за счёт себя самого. Ещё во времена телевидения он приобрёл славу человека с невозмутимо серьёзным лицом, говорящего фразы, вызывающие улыбку своей нелепостью, но постоянно цитируемого, «Вы понимаете, о чем говорят все эти люди? Я нет!». Используя свои основные фишки, он открыл канал на Youtube, первый же ролик набрал 16 миллионов просмотров, став вирусным.
Как зарабатывать на хайпах
Целью любого маркетинга является заработок и ситуативный маркетинг не исключение, применить хайп можно по-разному, например, используя секреты контекстной рекламы и гарантированный показ её в топе выдаче. В этом случае потребуется креативно подойти к созданию заголовка и короткого текста рекламирующего товар или услуги. В этом случае работает двойной психологический подход, даже не находясь на 1 месте поисковика, можно привлечь внимание наболевшей темой и получить клик в обход конкурента заплатившего больше денег за рекламу.
Следующий вид заработка на хайпах, это продажа определённых предметов, ярчайшим примером последних лет стали спиннеры. По их продаже создавались отдельные сайты, ими торговали на улице в базарном порядке, их рекламировали при помощи известных блогеров, но апофеозом стал запуск спиннера в невесомости астронавтами из НАСА. Возможно, ли было предугадать такую их популярность? Нет.
Но люди, заметившие вовремя растущий хайп, заработали на спиннерах крупные суммы. 
Сильнее всего тематика заработка на хайпе развита среди блогеров и специалистов в среде SMM, благодаря удобству распространения информации, и простоты взаимодействия с аудиторией.
Монетизация хайпа в этом случае происходит несколькими способами, первый, это важная роль контента в продвижении сайтов и накрутки посещаемости с дальнейшей продажей товаров или услуг. Второй способ, это наращивание аудитории в социальных сетях, реклама бренда подписчикам или завоевание доверия аудитории.
Интересным опытом в продвижении услуг при помощи хайпа, поделилось известное русскоязычное агентство интернет-маркетинга Convert Monster. После выборов президентом США Дональда Трампа, они воспользовались слухами о его связях с русскими и запустили новость, что американский президент ищет SMM специалиста из России.
Для правдоподобности в новость была добавлена одна из официальных почт Белого Дома, находящаяся в открытом доступе, и осталось только ждать результата. 
Ожидания оправдались, когда новость добралась до первых новостных порталов, и дальше стала распространяться как пожар. Её обсуждали региональные СМИ, а администрации Белого Дома, даже пришлось давать опровержения, потому что на почту сыпались тысячи резюме. Выгода для агентства заключалась в том, что по признанию Convert Monster они получили несколько тысяч подписчиков и две тысячи пользователей записались к ним на Вебинар по SMM. Для наглядности стоимость курса стоит около 30 тысяч рублей.
Почему не стоит путать различные хайпы Hype и HYIP
Занявшись в интернете поиском информации про хайп, можно наткнуться на довольно интересные предложения. Относятся к таким множественные ресурсы предлагающие создание сайта под ключ в краткие сроки, и возникает, логический вопрос, «Как это связано с хайпом»?
Дело в том, что помимо аббревиатуры Hype обозначающей шумиху, этот же перевод имеет и HYIP, что обозначает High Yield Investment Program, или в переводе высокодоходный инвестионный проект. Говоря простыми словами, классическая финансовая пирамида МММ.
Несмотря на то, что этот вид заработка трудно назвать честным, и он мало относится к сфере IT, мы считаем правильным рассказать о нём подробнее, благодаря его прямой зависимости с хайпом. Идея этого бизнеса проста, и имеет под собой идею «честного мошенничества», обещая большие проценты по вкладам, они привлекают тысячи людей, предлагая вложиться в проект и привести дополнительных участников, чтобы в дальнейшем получать и часть их прибыли. Заработать на HYIP можно исключительно в одном случае, сыграть на старте финансовой пирамиды, когда она только начинает становиться хайповой, вложив в неё сумму денег, которую не жалко потерять. Особенностью таких проектов является то, что в первое время они честно выплачивают все проценты по вкладам и дают возможность их закрыть, но став хайповыми и получив миллионы вкладчиков, они закрываются и их лидеры исчезают, оставляя людей без вложенных денег.
Источник: pro-promotion.ru
Что такое хайп, откуда он взялся и когда уйдет?
Чтобы было проще отвечать на эти вопросы, мы смешали в одном материале формат карточек с коубами, инфографикой, интерактивными панорамами и видео в 360 градусов. Настолько наглядно про хайп не рассказывал еще никто!
Что такое хайп?
На русский язык слово hype не перевести, но наиболее близкой по смыслу будет смесь понятий ажиотаж, интерес и шум. Собственно, столь модным слово хайп стало только в нашей стране — в англоязычном обществе этот термин использовали, чтобы описать полумистическую ауру вокруг человека или объекта, порождающего разговоры вокруг себя. Понятие жило задолго до Интернета, но в век общего помешательства на статистике просмотров и лайков оно стало наиболее актуальным.
Это что-то связанное с рэпом?
Вовсе нет, но в Россию термин принесли именно рэперы (как и слово «ноунейм», например). Оксимирон часто упоминал это слово, а позже Яникс записал хит «Хайпим» — после этого Слава КПСС назвал свое объединение «Антихайп», T-Fest написал одноименный трек, а бесчисленная армия русских МС наперебой спорят, кто хайповее. Другими словами, кто востребованнее и интереснее. Ну и, конечно же, хайповым может быть не только рэп.
Какие еще производные есть?
«Хайпбистами» называют людей, кто целыми днями обновляет модные блоги в поисках самой свежей одежды. Вкус не играет роли, этим ребятам куда важнее быть одетыми во все новое. Еще есть «хайптрейн», буквально — «поезд хайпа», на который можно запрыгнуть. Пример: сериал The Walking Dead возродил интерес к зомби-тематике, задав новый старый тренд и создав хайп вокруг живых мертвецов. Куча кинокомпаний и разработчиков видеоигр решили запрыгнуть на хайптрейн со схожими продуктами, чтобы получить внимание уже разогретой аудитории.
А кто такие хайпожоры и хайперы?
Люди, помешанные на создании интереса к своей персоне. Да, все мы в том или ином роде «хайпимся» и гонимся за вниманием — выходит, мы все хайпожоры? А как же сотрудники новостных передач, которые в силу работы освещают все самое громкое? А видеоблогеры?
В этом плане хайпожор отличается тем, что у него даже творчество отходит на второй план — голова забита лишь схемами по наращиванию хайпа. Ленивые хайпожоры всегда идут по проторенной дорожке, пытаясь повторить чей-нибудь секрет успеха.
Как отслеживать хайп?
В эру социальных сетей «быть на хайпе» стало очень просто — с помощью статистики лайков, ретвитов и просмотров можно моментально оценить интерес общественности к тому или иному событию. Любой хайп так или иначе оказывается в Сети, а основной способ его потребления — мобильные телефоны. Поэтому, кстати, сотовые операторы создают новые тарифные планы с безлимитным доступом к тем интернет-ресурсам, которые пользуются наибольшей популярностью — то есть «на хайпе». Например, МТС дает неограниченный доступ к Twitch, YouTube, музыкальным сервисам и соцсетям, потому что это основные источники хайпа в массовой культуре.
Хайпить могут только люди?
Нет! Если хайп — это высшая степень интереса к чему-либо, то совершенно спокойно можно назвать «яблочный бренд» королем хайпа. Каждый шаг компании порождает сотни обсуждений, а сравнительно безобидная новость о выпуске беспроводных наушников становится одной из главных тем дня.
Так что же получается, хайп никогда не пройдет?
Как явление, хайп не изобрели в XXI веке — он всегда был и всегда будет. А вот термин, скорее всего, изменится, причем довольно скоро. Ну, как скоро — переход к новому названию с таким же смыслом может затянуться на годы. Все будет зависеть от того, насколько активно это слово будет использоваться на широкой публике и как быстро станет моветоном. Но даже когда термин исчезнет, модель потребления хайпового контента ни капельки не изменится — мы все так же будем серфить соцсети, смотреть стримы и видео на Twitch и YouTube, играть, читать и слушать то, что в тренде.
Этот материал мы подготовили в партнерстве с МТС, которая создала тариф «Хайп» с безлимитным доступом к главным соцсетям и мессенджерам, Twitch, YouTube, Apple Music, Google Music, а также к игровым серверам World of Tanks, War Thunder, Rainbow Six: Осада и другим. Трафик не учитывается даже когда используешь телефон как модем для компьютера. Узнать подробности об этом тарифе ты можешь по этой ссылке.
slo_64 5 лет назад
Это такое слово, которое говорят сорокалетние дядьки, когда пытаются быть похожими на подростков. С целью им что-нибудь втюхать.
5 ответов Ответить
Дмитрий Ерохин.ypl4g 5 лет назад
Ееее, хайп))))))) Хайпим, больше хайпа, хайповости! А вы тоже любите хайпить так же, как люблю это делать я? ХААААЙП
3 ответа Ответить
Дмитрiй Фроловъ 5 лет назад
МТС зашкварили это слово уже
sa2rn 5 лет назад
Русский учите, тогда сможете перевести. Есть слово «шумиха» — полный аналог.
3 ответа Ответить
SMC512 5 лет назад
Так то интересной информации, или просто информации эта статья не несет, только партнерка МТС.
OXYBOT 5 лет назад
«На русский язык слово hype не перевести»=зашёл в буржуйский Гугл: hype — навязчивая реклама, шумиха, ажиотаж, раскрутка, обман, надувательство, а также наркоман и собственно шприц наркомана с рядом других обозначений=моё любимое определение «очковтирательство». Сразу всё становится ясно, но в России же не любят исконно русские слова,нынче модно извращать родной язык и заменять на слова из других языков, чаще из самого распространённого английского=и чего депутаты не запретят на законодательном уровне внесение буржуйских слов в русскую разговорную речь это же прямая угроза нац.достоянию и народу, а уж в «неделю толерантности», да-да такая инициатива есть, подобные вещи и вовсе нужно искоренять с корнем, но о чём это я=данное слово получило такую раскрутку и породило целое направление, правда под которым скрывается вся та старая модель, которая в последнее время подыхала и требовала свежей крови=ну так получите: реклама, самопиар, приколы, разводы, флэшмобы и надувательство, бустеризм всё в одной упаковке=удобно для 21-го века и конкретно для России т.к. мир юзает этот термин с появления наркоты и его массового распространения, начиная с наркоманского жаргона и продолжая в общественном сознании, на очереди которого стала Россия=очередное культурное опоздание, которые активно стало основой для Всех и каждого в этой многострадальной стране, ведь проще подхватить волну и не задавать лишних вопросов нежели вникать в суть происходящего. Кстати, интересно было бы узнать реакцию иностранцев на эту движуху=они бы оценили. Итого=привычная реклама сменила обёртку дала дорогу в жизнь своим собратьям по парте(пиар, мошеничество, разводы и тп.), породив «новое» движение, которым так активно колятся русские от школоты до федеральных СМИ и все довольны т.к. пипл хавает, а бессмыслица вновь обрела лицо. Хайпанули=ну и ладно.
1 ответ Ответить
Андрей Сокол.fh9ke 5 лет назад
Комментарий был удален
5 ответов Ответить
FallenGhost 5 лет назад
«Ни дня без русского рэпа на Канобу».
AmiDreAm 5 лет назад
Мдаа. Хотел было возмутиться но ребята выше уже всё написали. Хотя нет: «Хайпить могут только люди?», я так и не понял как ответили на вопрос в статье?
Источник: kanobu.ru