Миллионы людей каждый день приходят на YouTube за полезным контентом, развлечением и вдохновением. Если вашей рекламы еще нет в этой популярной сети, вы упускаете потенциальных покупателей. Прочтите статью, если хотите разобраться в форматах и инструментах продвижения на YouTube. С ними вы сможете повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды и решать другие задачи бизнеса.
Время чтения 14 минут
- Виды рекламы на YouTube
- Расширения и дополнительные возможности
- Лайфхаки: как повысить эффективность рекламы
- Выводы
Виды рекламы на YouTube
Иногда люди думают, что реклама на YouTube возможна только в формате видео. Но помимо роликов, тут можно размещать баннеры, звуковые дорожки и даже текстовые объявления.
Видеореклама
In-Stream с возможностью пропуска
- pre-roll — в начале;
- mid-roll — в середине;
- post-roll — в конце.
Способы рекламной интеграции
In-Stream с возможностью пропуска
Формат подходит рекламодателям, которые готовы платить только за результат: интерес, просмотр или переход. Неплохой компромисс между широким охватом и оплатой по CPA.
In-Stream без возможности пропуска
Формат рекламы похож на описанный выше: ролик тоже автоматически запускается вначале, в середине или в конце пользовательского контента. Но есть несколько различий:
- показ невозможно пропустить — зрителю приходится просматривать рекламу целиком;
- перемотать вперед или назад, пересмотреть рекламу повторно, если она оказалась интересна, тоже не получится;
- длительность ролика не превышает 15 секунд.
Формат подходит для охвата широкого круга пользователей. Пропустить показ невозможно, и это вынуждает вникать в суть рекламы.
Bumper Ads
Короткий шестисекундный ролик автоматически запускается до, во время или после просмотра контента. Пропустить его нельзя.
Показ рекламного ролика Bumper Ads длится шесть секунд
Bumper Ads хорошо подходит для ремаркетинга — краткого напоминания о продукте или сервисе. По недавним исследованиям , короткие ролики-заставки повышают запоминаемость бренда на 9%.
Примеры рекламы-заставки Bumper Ads
Video Discovery
Формат Video Discovery работает по принципу контекстной рекламы внутри видеохостинга. Превью видят пользователи, которые ищут или просматривают контент похожей тематики и стиля. Ролик с пометкой «Реклама» может быть показан:
- на главной странице YouTube;
- на странице результатов поиска;
- в списке «Похожие видео».
Video Discovery подходит тем, кто занимается продвижением своего канала. Показ рекламы релевантен запросам, потому дает хороший прирост просмотров и подписок.
Пример рекламы Video Discovery в списке воспроизведения
Must head
30-секундный ролик показывается на главной странице YouTube в течение суток. Рекламный блок содержит беззвучное видео, заголовок и описание, кнопки для перехода на внешний ресурс.
Место размещения видео рекламы must head
Запуск must head возможен только после особой процедуры резервирования через торгового представителя Google. За 1000 показов рекламы взимается фиксированная плата.
Такой формат подходит крупным компаниям для широкого охвата пользователей за короткое время. Например, во время распродажи или презентации нового продукта.
Медийные объявления
Баннер
Рекламный баннер размещается в правом верхнем углу над списком воспроизведения. Он совсем не мешает просмотру и не раздражает зрителя, а в полноэкранном режиме просмотра вовсе исчезает.
В отличие от рекламы формата Video Discovery, ссылка ведет не на другое видео внутри YouTube, а на внешний ресурс — сайт или страницу рекламодателя.
Пример рекламного баннера в блоке рекомендованного видео
Похожий рекламный баннер можно увидеть на главной странице YouTube.
Пример рекламного баннера на главной странице
Overlay Ads
Оверлей — это кликабельный баннер, который размещается поверх пользовательского контента в нижней части экрана. Его можно закрыть в любой момент, а можно подождать 15 секунд — и он исчезнет.
Пример рекламного баннера Overlay Ads
Текстовая реклама
Реклама в текстовом формате тоже может быть показана в результатах поиска на YouTube.
Пример текстовой рекламы на YouTube
Аудио
Новый для YouTube формат — аудиореклама — нацелена на пользователей, которые привыкли слушать, а не просматривать контент. По данным Google , именно на YouTube пользователи чаще всего слушают музыку, подкасты, интервью.
Звуковую рекламу можно дополнить неподвижным или анимированным изображением, призывом к действию, кнопкой для перехода на внешний ресурс. Длительность рекламы — до 15 секунд.
Пример анимированной звуковой рекламы на YouTube
⚡️ Хотите повысить эффективность рекламы и отдела продаж?
Ringostat покажет, как оптимизировать кампании и как работают ваши sales-менеджеры
Расширения и дополнительные возможности
Для видеорекламы форматов In-Stream и Bumper Ads предусмотрены расширения, которые помогают решать конкретные задачи бизнеса и получать больше конверсий.
TrueView for Action
Реклама стимулирует пользователя к совершению определенного действия: перехода на сайт рекламодателя, заполнения формы, подписки.
Источник : Google
К рекламному ролику «прикручено» сразу несколько баннеров с призывами и кнопками. Первый все время находится в левом нижнем углу, второй — в правом верхнем углу над списком воспроизведения. А третий появляется посреди экрана сразу после завершения показа рекламы. Такая «настойчивая» подача поможет повысить уровень конверсий.
Пример видео рекламы формата TrueView for Action
TrueView for Reach
Это расширение предназначено для повышения охвата. TrueView for Reach показывает рекламу чаще по сниженной цене за тысячу показов. Благодаря применению расширения, 8 из 10 рекламных кампаний повысили запоминаемость рекламы на 20%.
TrueView for Shopping
Рекламный ролик дополняется персонализированным показом товаров. Например, недавно просмотренных или оставленных в корзине интернет-магазина. Расширение в 10 раз повышает количество кликов на карточки товаров, что напрямую влияет на число продаж.
T rueView Ad Sequencing
Бренды, которые продают дорогой или сложный продукт, могут протестировать новое расширение. Оно подходит для налаживания долгосрочных отношений с потребителем.
Суть расширения в последовательном показе рекламы. На протяжении месяца зрители видят несколько роликов, связанных единым сюжетом. Мини-сериал может быть посвящен истории и ценностям бренда, особенностям продукта, отзывам покупателей.
Примеры последовательностей: 1. Привлечь, усилить, повторить. 2. Мини-сериал. 3. «Прямой выстрел». 4. Призыв. 5. Лид. Источник
Благодаря новизне, формат хорошо воспринимается. Это подтверждают высокие показатели досмотров и низкая плата за привлечение покупателей. А запоминаемость последовательной рекламы на 74% выше, чем у одного 30-секундного показа.
Лайфхаки: как повысить эффективность рекламы
Цель и ожидаемые результаты
Прежде, чем запускать рекламу, нужно определить цель: повысить узнаваемость бренда, рассказать о новом продукте, привлечь посетителей, развить сообщество потенциальных покупателей, увеличить продажи. От поставленной цели зависит выбор формата, частота показов, настройки таргетинга.
Например, для повышения охвата YouTube рекомендует комбинировать форматы TrueView for Reach и Bumpers с таргетингом по интересам и привычкам. Для лидогенерации — TrueView for Action с таргетингом по намерениям, для продаж — TrueView for Shopping и Bumpers.
Структура
Google проанализировал тысячи роликов со всего мира, и вывел простое правило создания эффективной видеорекламы на YouTube — ABCD.
- Attract: привлечение внимания с первых секунд.
- Brand: естественное упоминание бренда.
- Connect: взаимодействие со зрителем через юмор, историю, эмоции.
- Direct: прямой призыв к действию.
Придерживаясь правила ABCD при создании рекламы, можно можно повысить продажи на 30% в краткосрочной перспективе и на 17% укрепить позиции бренда среди конкурентов.
Правило ABCD и классическая структура рекламного ролика. Источник
Длительность
Рекламный ролик не должен превышать 12-30 секунд, а основную мысль нужно донести за первые 5-10 секунд. Удерживать внимание помогает динамичная смена кадров и развитие сюжета.
Пример краткой и выразительной видео рекламы — ролик Ringostat
Дизайн
Оформление рекламы напрямую влияет на количество кликов, просмотров, переходов. Особенно важен дизайн баннеров и превью роликов формата Video Discovery. На обложке можно разместить интересную графику, фото продукта в высоком расширении или интригующий стоп-кадр из ролика. По данным Creative Works , обложки с изображением человека вызывают на 4% больше кликов.
Более 70% пользователей заходят на YouTube с мобильных телефонов. Потому все графические элементы баннеров и обложек — иллюстрации, иконки, текст — должны хорошо читаться на экране смартфона.
Описание
Призыв
Если цель рекламной кампании — конверсии, рекламный баннер должен содержать кнопку с понятным призывом: перейти на сайт, узнать подробнее, купить, скачать, подписаться.
Страница, на которую перейдут пользователи, должна соответствовать цели перехода. Например, кнопка «купить» должна вести на страницу с товаром, кнопка «зарегистрироваться» — на страницу с формой регистрации.
Звук
По данным Google , сочетание аудио и видео на 43% повышает отклик зрителей на рекламу. Но многие пользователи смотрят ролики в беззвучном режиме или даже выключают звук во время показа рекламы. Ищите выразительные средства, которые помогут привлечь внимание и донести рекламный посыл даже без музыкального или голосового сопровождения.
Взаимодействие
Юмор, интрига и сторителлинг , музыка или закадровый голос — лишь некоторые из возможных способов наладить связь со зрителем и удержать внимание. Например, по результатам исследования , одно только упоминание мягкости потребительского товара увеличило число продаж среди женщин на 6,9%, а пометка «премиальный» на 6,3% повысило заинтересованность среди мужчин.
Анализ
Как только начнется показ ваших роликов и произойдут первые взаимодействия с рекламой, вы сможете смотреть статистику в Google Ads и анализировать результаты в Google Analytics. Важны такие показатели:
- показы;
- просмотры: количество и длительность;
- клики;
- вовлеченность пользователей: лайки, комментарии, колокольчики;
- подписки;
- переходы на внешний ресурс;
- конверсии;
- продажи.
ВАЖНО. Чтобы просматривать статистику, нужно связать канал YouTube с аккаунтом Google Ads, иначе перечисленные данные не будут передаваться.
Оптимизируйте рекламу на основе данных Ringostat, чтобы она приводила больше лидов
Узнайте, какие кампании и ключевики генерируют звонки и заявки, оценивайте качество лидов — используйте эту информацию для настройки по-настоящему успешной рекламы
Получите отчеты, которые помогут доказать, что настроенные вами кампании эффективны
Выводы
- Реклама на YouTube не ограничивается только видео, хотя этот формат по-прежнему эффективен. Также тут можно размещать баннеры, звуковые дорожки и даже текстовые объявления.
- Если вы запускаете видео рекламу, YouTube предлагает четыре расширения для достижения конкретной цели:
- for Action — для конверсий;
- for Reach — для просмотров;
- for Shopping — для продаж;
- Ad Sequencing — для построения долгосрочных отношений.
- Чтобы повысить эффективность рекламы, стоит придерживаться проверенной структуры ролика ABCD: привлечение внимания, упоминание бренда, связь со зрителем, призыв.
- Рекламный ролик должен быть коротким — до 30 секунд, а самое важное нужно успеть сказать за пять секунд.
- Для некоторых форматов рекламы оформление визуала важнее, чем краткость или динамичность ролика. Привлекательное превью повышает число просмотров и переходов.
- Чтобы анализировать результат рекламной кампании, свяжите аккаунты YouTube и Google Ads.
Источник: blog.ringostat.com
Что такое функции выбора контента на YouTube?
На странице аналитики в разрезе видео и всего канала есть немало источников трафика, значение которых непонятно начинающему блогеру. В этой статье подробно остановимся на функциях выбора контента на YouTube, расскажем, что это такое, и хорошо ли, что трафик на видео идёт именно с этого канала. В качестве бонуса расскажем читателям, как дополнительно монетизировать свой контент с помощью ePN. Усаживайся поудобнее, будет интересно!
Функции выбора контента на YouTube: что это такое?
На скриншоте справа показана статистика одного из видеороликов на молодом, но подающем надежды канале. Почему подающем надежды? Да потому что здесь уже виден не только поисковый трафик (который, во многом, достигается за счёт прописывания тегов на YouTube), но и функции выбора контента. Многие начинающие блогеры ошибочно путают «функции» с рекомендуемыми видео. Однако этот скриншот наглядно показывает, что это разные источники трафика, хоть и похожие по смыслу.
Что же такое «функции выбора контента»? Это трафик, который ваши видео получают с главной страницы YouTube, которая уникальна для каждого пользователя и которая формируется на основе его подписок (примерно половина видео) и на основе расширения его интересов. К примеру, если юзер интересуется политикой, то часть из предложенных видео будет посвящена именно этой теме, но с каналов, на которые он не подписан.
Aliexpress, Lamoda, Яндекс.Маркет
и 200+ других магазинов платят
за привлечение покупателей с YouTube
Важнейшие особенности трафика с функций выбора контента
Трафик, который вы получаете с функций выбора контента, и сам факт наличия такого пункта в аналитике — вещь хорошая, но имеет свои особенности. Давайте разберемся в них. Итак, если мыслить глобально, то на ютуб ежедневно загружаются миллионы видеороликов, и задача платформы — определить, кому и насколько они будут интересны. Функции выбора контента как раз про то, насколько ролики интересны его аудитории, и появляются они уже тогда, когда алгоритм YouTube подобрал каналу подходящую аудиторию.
- Если вашей аудитории уже приелась тема роликов или визуальная часть вашего превью, то надо срочно что-то менять. Варианты изменений: найти цепляющую подтему, немного уменьшить хронометраж видео по сравнению с обычным, чтобы улучшить удержание, поменять стиль создания превью.
- Если вы хотите удержать зрителя, пришедшего с «функций», вы можете словами проговорить в видео, что информация получилась объёмная и очень важная, поэтому нужно досматривать ролик до конца.
- Не забывайте общее правило: как только вы раскрыли главную интригу, обещанную зрителю в превью и заголовке, «рубите» видео — то есть прощайтесь со зрителем, призывайте его к действиям (лайк, подписка, комментарий) и заканчивайте ролик конечной заставкой.
Завоевав таким образом внимание своей постоянной аудитории, вы дарите своим роликам шанс крутиться дальше и собирать больше трафика.
Дополнительная монетизация видео
С учётом текущей ситуации, когда за просмотры видео из России YouTube деньги не платит, становится особенно важно дополнительно монетизировать видео. Сделать это можно с помощью партнёрской программы ePN. Всё просто. У нас более 200 магазинов-партнёров (например, Алиэкспресс, Ламода, Яндекс Маркет, Aviasales), которые платят вам за привлечение покупателей до 70% от стоимости покупки.
Разместите под своими роликами сгенерированные в ePN партнёрские ссылки на интересные вашей аудитории товары и получайте агентскую комиссию за их покупки. Это быстро, просто и выгодно. Успешные блогеры на YouTube зарабатывают на рекомендациях товаров даже больше, чем на базовой монетизации видео. Нужен пример реализации? Он ждет вас ниже!
Приглашаем вас стать вебмастеров CPA-cети ePN и увеличить свой доход от YouTube-канала! Выбирай любой из магазинов-партнёров, переходи на сайт и начинай зарабатывать, принося при этом пользу своим подписчикам!
Источник: epn.bz
Интеграция amoCRM с YouTube
Нажимая на кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Ведущий партнер-интегратор amoCRM
Проекты в 15 странах и
34 городах России, СНГ и Европы удаленно
320 проектов
320 различных проектов реализовала наша команда с начала 2015 года
Бесплатные модули для всех пользователей amoCRM
30 сотрудников
Программисты, бизнес-аналитики, отдел продаж, маркетологи.
Что случится, если настроить amoCRM самостоятельно?
Михаил Токовинин — Сооснователь amoCRM
Получите больше пользы от amoCRM с помощью опыта партнера
Мы реализовали 320 проектов в 18 отраслях и 15 странах, и для каждого бизнеса мы нашли решение
Нажимая на кнопку «Получить расчет», Вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Мы специализируемся на amoCRM и увеличили продажи в этих отраслях
Оптовые компании
Строительство
Производство
Недвижимость
IT компании
Консалтинг
Маркетинг и реклама
Финансовые услуги
Школы музыки
школы английского
Фитнес клубы
Юридические услуги
Лучшие партнеры
С которыми мы делаем совместные проекты и строим облачную IT инфраструктуру для малого бизнеса
Официальный партнер БМ
Наши виджеты
Наши разработки родились из потребностей клиентов.
Мы сделали их доступными для всех и теперь виджетами пользуются 1000+ компаний
GetResponse
Сегментируйте и добавляйте свою базу клиентов в цепочки рассылок прямо в amoCRM
Готовая интеграция amoCRM с «Модуль Банк» — лучшим онлайн банком для малого бизнеса. Менеджер теперь мгновенно узнает о поступлении денег на счет от клиента.
+ Создается задача на менеджера
Создавайте любые документы в 2 клика (Договоры, акты, счета, счет-фактуры, коммерческие предложения, накладные и др.)
Источник: get8.ru