Что такое карусель Вконтакте

Объявление «десять в одном»: разбираемся, как устроены карусели, какие они бывают и где их запускать.

Алексей Едакин

Успел поработать в двух направлениях: СМИ и маркетинге. Занимался сайтом и выпуском журнала «Выбирай.ру». Проводил онлайн-спецпроекты с локальным бизнесом и вел коммерческие аккаунты в соцсетях. More posts by Алексей Едакин.

Алексей Едакин

6 Jul 2022 • 6 МИН

Разбираемся, что такое рекламная карусель ВКонтакте и какие требования нужно соблюдать, чтобы ее запустить. Делимся пошаговой инструкцией по запуску через рекламный кабинет и примерами каруселей для бизнеса.

Что такое карусель ВКонтакте и требования к формату

Карусель – это формат таргетированной рекламы, когда в одном объявлении присутствует множество карточек со ссылками.

▶️ Как настроить рекламу — карусель (бесшовную) и запись с кнопкой в ВК

Требования к карусели в ВК:

• Описание до 220 символов. Основную суть поста лучше поместить в первые 90 знаков – весь текст далее будет скрыт кнопкой «Показать полностью».
• В тексте поста не должно быть эмодзи, специальных символов, ссылок и хештегов. Допустимы только прописные буквы – даже в названии страницы, от которой идет реклама. Но можно отстоять, если название бренда официально зарегистрировано с большими буквами.
• Минимальное количество карточек в карусели – 3, максимальное – 10.
• Максимальная длина заголовка карточки – 25 знаков, минимальная – 3.
• Карточки в рекламном посте должны быть однородными. Например, на всех указаны старая и новая цена, добавлены или не добавлены кнопки.
• Карточки поддерживают отображение суммы от 0 рублей. При указании нулевой стоимости будет подпись «Бесплатно».
• В карточках не поддерживается анимация. Поддерживаемые форматы изображений: jpeg, jpg, png, gif, tiff, pjp, jfif, bmp, svg, xbm, dib, jxl, svgz, webp, ico, tif, pjpeg, avif.
• Минимальный размер картинки – 400 х 400 пикселей, максимальный – 7000 х 7000.
• Текст должен занимать не более 20 % изображения и контрастировать с фоном, не сливаться. Слова на изображении – только прописными буквами.

Также не стоит забывать про новые правила рекламы ВКонтакте:

• Медиафайлы должны быть высокого качества, цвета – нейтральные.
• Нельзя использовать элементы интерфейса на изображениях – кнопки, баннеры и т. д.
• Реклама должна нести позитивный смысл – никакого шок-контента или указания на недостатки людей.
• Запрещено сравнение на картинках «до и после», а также демонстрация косметических и медицинских процедур.
• Нельзя демонстрировать деньги и изображения с сексуальным подтекстом.

Подробнее об измененных требованиях читайте в статье Ольги Кочкиной «Новые правила таргетированной рекламы в ВК».

Как создать рекламную карусель Вконтакте

Примеры каруселей ВКонтакте

Карусель рассчитана на демонстрацию товаров – ее задача показать выбор. Но, в зависимости от целей рекламной кампании, посыл можно меняться.

Меню

Кому подойдет: всем, у кого есть широкий ассортимент товаров и предложений. Например: маркетплейсам, автосалонам, мебельным магазинам, аптекам.

В карточках карусели представлены категории товаров с сайта или страницы ВКонтакте. В тексте поста обычно скидка или описание магазина. Стоимость часто не указывается, есть только заголовок и кнопка.

Каталог

Кому подойдет: магазинам, продавцам и людям, оказывающим услуги. Например: барбершопам, магазинам техники, юристам.

В карточках представлены отдельные товары или услуги продавца. В отличие от меню в такой карусели перечисляются конкретные предложения. Стоимость может быть обозначена условно – «от NNN рублей», фиксировано или со скидкой, когда прошлую цену зачеркивают.

Карточки-офферы

Кому подойдут: бизнесу с одним продуктом. Например: банку или строительной компании.

Карусель сделана вокруг одного продукта, а чтобы раскрыть все его стороны используют карточки. Каждая карточка отвечает на вопросы клиента: как купить, почему здесь, какие условия, есть ли скидка и так далее. Цены не обозначаются, вместо них – кнопки, которые ведут на один и тот же сайт, лендинг или страницу в соцсетях.

Как сделать рекламу карусель ВКонтакте – инструкция

Ничего сложного – вот пошаговая инструкция для запуска таргета с каруселью.

Шаг 1. Создайте новое объявление в рекламном кабинете ВКонтакте. Рекламный кабинет находится в левом блоке личной страницы. Подробнее о его функционале читайте в статье «Рекламный кабинет ВКонтакте для начинающих».

Шаг 2. Выберите цель рекламы. Доступны любые цели, кроме вступления в сообщество, участия в мероприятии, заполнения лид-формы, установки мобильного приложения, конверсии внутри мобильного приложения.

Чаще всего цели в рекламе – это переходы или показы. В первом случае алгоритм будет показывать объявления пользователям, которые потенциально могут кликнуть по ссылке. Во втором – сделает максимальный охват.

О том, как правильно выбрать цель, читайте в статье Ксении Бондаренко «Реклама в ВК – как быстро запустить рекламную кампанию во ВКонтакте».

Шаг 3. Выберите формат рекламы. Кликните по пункту «Карусель» → «Создать запись». Выбрать существующую карусель не получится – объявления подобного типа не отображаются в ленте контента группы.

Шаг 4. Настройте карусель. Введите текст и добавьте от 3 до 10 карточек. В карточках могут повторятся ссылки, но совсем без ссылок нельзя. Они могут вести как на сайт, так и на номер телефона или страницу ВКонтакте – на группу, товар, мини-приложение. Загрузите фото или креативы, сделайте заголовки и укажите цену, если нужно. Поставьте кнопки из выпадающего списка.

Сохраните карусель.

Шаг 5. Настройте целевую аудиторию объявления. Укажите пол, возраст, географию, интересы. Также можно указать сообщества, на которые подписана аудитория, и ключевые слова, которые пользователи использовали во время подбора товаров или услуг.

Подробнее о настройке аудитории читайте в статье «Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников».

Шаг 6. Настройте параметры показа объявления. Установите часы показа, дневной лимит и ожидаемую стоимость за 1000 показов. Включите «автоматическое управление ценой» – это запустит умный алгоритм, который будет выбирать цену в пределах указанного лимита так, чтобы вы получали максимальное количество нужных действий: кликов, показов, конверсий.

Выберите старую кампанию для объявления или создайте новую. Кампания – это как «папка», в которую можно вкладывать много объявлений и назначать единый бюджет.

О том, как правильно выбрать стоимость, читайте в статье «Как избежать слабой открутки и не слить бюджет на старте».

Шаг 7. Запустите объявление. В новом окне проверьте настройки объявления. Поставьте, если требуется:

• Дневной лимит. После достижения указанной суммы в течение дня показ остановится.
• Лимит объявлений. После достижения суммы, указанной для всей кампании, показ остановится.
• Цена за 1000 показов. Может быть автоматической или установленной вручную. Слишком низкая может привести к медленной открутке.
• Максимальный CPM. Стоимость за 1000 показов, которую вы готовы платить.
• Дата запуска и остановки. Показ рекламы в выбранном диапазоне дат.
• Расписание. Выбор конкретных часов по дням для показа объявления.
• Ограничения показов и период ограничений. Сколько раз человек будет видеть вашу рекламу в указанное число дней.

Посмотрите аудиторию, справа – ваше объявление. Отредактируйте, если заметите какие-то ошибки, и нажмите «Запустить». Объявление отправится на проверку модератором. По моим наблюдениям, время проверки составляет от нескольких часов до суток.

Шаг 8. Отслеживайте эффективность объявления. Когда объявление пройдет модерацию, оно автоматически запустится. Отслеживать показатели таргета можно, кликнув по кампании в списке или через вкладку «Статистика».

Детально разобраться со статистикой таргета можно с помощью сервиса DataFan – подключите к нему рекламный кабинет и отслеживайте показатели в реальном времени. Фишка сервиса: вы можете вручную установить общий бюджет, ожидаемое количество конверсий и стоимость показов – DataFan будет показывать все отклонения или превышения установленных показателей.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

В заключение

Рекламная карусель ВКонтакте – интересный формат для таргетированной рекламы, который позволяет разместить много карточек. На них может быть как конкретный товар или услуга, так и информация о продукте.

Карусели хорошо использовать не только для прямой продажи, но и как элемент воронки в рекламе. Например:

• Через пиксель на сайте собираете аудиторию, а потом запускаете на нее конкретные предложения по товарам или услугам.
• Сначала на аудиторию запускаете универсальную запись с настройками ретаргетинга, а потом в новом объявлении используйте на эту аудиторию карусель с предложениями.

В создании воронок вам помогут следующие статьи:

• Продажи в соцсетях от А до Я
• Как создать автоворонку в соцсетях
• Что такое контент-воронка продаж в соцсетях

Читайте блог SMMplanner, и хороших продаж!

Источник: smmplanner.com

Что такое рекламные карусели Вконтакте?

Пролистывая ленту новостей в ВК, среди фотографий друзей и постов сообществ можно встретить рекламные записи. Зачастую, они оформлены в виде стандартной заметки с изображением и небольшим описанием, но отличаются от них за счет специальной кнопки, призывающей к совершению действия: покупки, заказа, связи с менеджером и т.д.

В начале 2017 года, администрация соцсети пересмотрела подход к демонстрации промо-материалов, представив вниманию владельцев сообществ новый инструмент, получивший название «Рекламная карусель в ВКонтакте». Эксперты веб-студии EcKit разобрались, как работает эта функция и кому она нужна, изучили особенности, нюансы и тонкости её настройки, а также собрали всю полезную информацию, касающуюся рекламного «нововведения» VK.

Что такое продуктовая карусель в ВКонтакте?

К средине 2017 года, команда VK пересмотрела подход к созданию промо-материалов, добавив возможность размещения до 10 карточек с горизонтальной прокруткой в дополнение к текстово-графическим блокам (ТГБ) и «классическим» промо-постам. И рекламодатели оценили всю прелесть продвижения с помощью этого инструмента. Вскоре, «Карусели», рекламирующие определенный продукт, начали называть продуктовыми и разделили на два вида:

1. Товарные, состоящие из карточек и ссылок, ведущих на страницу с описанием и кнопкой заказа;
2. Категорийные, отображающие категории, представленных в сообществе или на сайте.

Целесообразность применения того или иного объявления зависит от ряда факторов, что учитываются при разработке кейса.

Советы по созданию карусели товаров в ВК

С момента внедрения инструмента, СММ-специалистам удалось выработать тройку «золотых правил» оформления хорошего рекламного поста:

• Фото или иллюстрация услуги должны заполнять всю площадь изображения;
• Размеры картинок в пределах одной записи должны соответствовать друг другу;
• Изображения должны быть выполнены в едином стиле, лучше – в рамках одной фотосессии.

В теории, оформление поста не должно влиять на конверсию, но на практике, объявления, смотрящиеся эстетично, показывают наивысшую результативность!

Использование категорийной карусели в ВК

Добавление карточек со ссылками на категории, представленных на вашем сайте, актуальны при первом запуске рекламной кампании, т.к. позволяют оценить спрос на отдельные товары из ассортимента. Кроме того, они эффективны при трансляции промо-материалов широкой аудитории, т.к. на основе собранной статистики можно облегчить таргетирование. Кроме того, категорийные промо-посты обладают возможностью динамического ремаркетинга – демонстрации карточек с продукцией из сопутствующих разделов для людей, успевших купить что либо или воспользоваться услугами.

Какими должны быть карусели категорий?

При оформлении промо-постов на категории действуют те же правила, что и для товарной «Карусели». Однако, такие промо-посты должны:

1. Соответствовать запросу пользователя;
2. Предлагать товары из смежных категорий;
3. Подбирать аналогичные предложения.

Не стоит забывать об эстетике: привлекательный вид обязан заинтересовать потенциального клиента и подтолкнуть его к совершению необходимого действия!

В каких сферах подходят категорийные карусели?

Промо-посты с карточками продукции или категорий, представленных в каталоге сайта, подойдут любому бизнесу с большим ассортиментом товаров и услуг. В частности:

• Интернет-магазины;
• Автомобильные салоны;
• Застройщики;
• Туристические операторы;
• Организация ивентов (свадьбы, праздники, корпоративы);
• Аренда и т.д.

Грамотное совмещение двух видов рекламы позволяет поднять общую эффективность кампании в социальной сети. А возможность подключения динамического ремаркетинга «вернет» пользователя, заинтересовавшегося предложением, но не воспользовавшегося им.

Особенности информационной карусели в ВКонтакте

Под каруселью информационной подразумевается продвижение одного товара или услуги с целью донесения основных преимуществ уникального торгового предложения до аудитории, заинтересованной в нем. Данная разновидность рекламы в VK используется при работе со сложными продуктами: финансовыми услугами, страхованием, юридическим или экономическим консалтингом и т.д.

Главной особенностью инструмента является порядок размещения карточек, описывающих ключевые преимущества или основные посылы. Эффективность объявления зависит от количества и качества информации, собранной в процессе составления портрета целевой аудитории. В среднем, ответы на вопросы, возникающие у пользователя, должны умещаться в 3 блоках: изучив УТП, потенциальный клиент кликнет именно на третью карточку (в 34% случаев).

Понравилась статья? Оставь свой голос!

Источник: eckit.ru

Карусели для бота ВК

Карусели в ВК — это шаблонные сообщения, которые могут формироваться из заголовка, описания, иллюстрации и кнопок. О создании таких штуковин с помощью библиотеки SimpleVK 3 пойдет речь в нашей сегодняшней статье.

Карусели могут включать в себя до 10-ти элементов с одинаковой качественной и количественной структурой. Под структурой подразумевается содержимое элемента карусели (заголовок, описание, картинка, кнопки). То есть, если первый элемент карусели состоит из заголовка, описания картинки и 2-х кнопок, то и все остальные элементы так же должны состоять из заголовка, описания картинки и 2-х кнопок.

Также стоит иметь в виду ещё несколько вещей:

Ну, а теперь пришло время начать что-то делать. А начинать мы будем сразу с кода.

Шаг 1: Пишем бота

Для работы с каруселями нам потребуется библиотека SimpleVK 3.x, она будет в архиве в исходниками. Можно также воспользоваться composer’ом:

composer require digitalstars/simplevk:dev-testing —ignore-platform-reqs

В корне создаю файл index.php, подключаю библиотеку и создаю три константы. Пока оставлю их пустыми, на втором шаге заполним:

Создаю экземпляры классов DigitalStarsSimpleVKSimpleVK и DigitalStarsSimpleVKMessage. Тут же инициализирую переменные $type и $text:

$vk = DigitalStarsSimpleVKSimpleVK::create( VK_KEY, VERSION ) ->setConfirm( ACCESS_KEY ) ->setUserLogError( /* ID страницы ВК */ ) // Включаем лог ошибок в личку себе (нужно вставить айди своей страницы) ->initType( $type ) // Инициализация перменной $type (тип события) ->initText( $text ); // Инициализация переменной $text (текст сообщения) $msg = DigitalStarsSimpleVKMessage::create( $vk ); // Экземпляр класса Message в перменную $msg

Чтобы бот отправлял карусель по команде ‘/карусель’ — создаю двойную проверку на событие и текст сообщения:

if ( $type == ‘message_new’ ) < if ( $text == ‘/карусель’ ) < // Тут будем работать с каруселью >>

В моей карусели будет 2 кнопки, генерирую их:

$btn_link = $vk->buttonOpenLink( ‘https://kotoff.net’ ); // Генерация кнопки-ссылки $btn_donate = $vk->buttonDonateToUser( /* ID страницы ВК */ ); // Генерация кнопки для доната конкретному юзеру, нужно указать его айди

Метод carousel() создаёт саму карусель, а с помощью методов title(), description(), action(), kbd() и img() создаю начинку. Я также предварительно я добавил в корень сайта картинку (img.jpg):

Осталось только отправить всё это дело пользователю:

$msg->text( ‘Держи карусельку’ )->send(); // Указываем текст сообщения с каруселью и отправляем

Но пока ничего работать не будет, ведь мы ещё не настроили сообщество и не получили токен.

Шаг 2: Настройка сообщества

1 — Создайте токен сообщества и поставьте галочки напротив сообщений сообщества и фотографий. Доступ к фото нужен для загрузки картинки каруселей. Полученный токен необходимо вставить в константу VK_KEY.

2. Укажите ссылку на своего бота (у меня лежит он в индексном файле, поэтому просто указываю ссылку на свой сайт), скопируйте и вставьте в константу ACCESS_KEY строку, которую должен вернуть сервер. После сохранения бота нажмите кнопку ‘Подтвердить’:

3. В типах событий поставьте галочку у входящих:

4. Включите сообщения сообщества и возможности ботов:

Всё! Теперь пробуем написать боту:

• 5id15
• 24.07.2022
• 2 325
• 4
• 3

Источник: kotoff.net