…коварный манипулятор, точно знающий, как заинтересовать читателя. Он легко «жонглирует» эмоциями, интригует, вызывает страх, сопереживание, зависть и иногда даже злость.
Кликбейт (от англ. click – щелчок, bait – наживка ) — это метод создания заголовков и контента с целью получения максимального количества кликов и просмотров. Кликбейтные заголовки и анонсы обычно содержат провокационные, захватывающие или недостаточно информативные сообщения, которые стремятся привлечь внимание пользователей и заставить их нажать на кнопку или перейти по ссылке.
Главная цель кликбейта — максимизировать трафик, привлечь как можно больше пользователей, увеличить CTR.
Где используется кликбейт?
Кликбейт-заголовки можно найти повсюду:
На новостных площадках для увеличения охвата, привлечения трафика. Также интригующие заголовки используют для увеличения дочитываний материала до конца;
В рекламных кампаниях для увеличения спроса, повышения интереса к продукту. В контекстной или таргетированной рекламе интригующий баннер, заголовок нацелен на повышение эффективности и ликвидности вложений в онлайн-рекламу;
Кликбейт — опасен или полезен? Что такое кликбейт на YouTube.
В арбитраже трафика для быстрого получения кликов, переходов на релевантную страницу. Часто применяется в тизерной рекламе, пуш-сетях ;
В блогосфере (например, Яндекс Дзен) для набора просмотров, дочитываний, увеличения охвата, раскрутки блога.
А знаменитый видеохостинг YouTube — это порой сплошной кликбейт. Каждая картинка с заголовком и названием под видео — уже призыв к действию.
Вроде становится понятно где встречается кликбейт, но информационное пространство настолько обширно, что непонятным становится то, — а что же является кликбейт-заголовком, что его отличает от других заголовков?! Поэтому давайте разбираться!
Как определить, что является кликбейт-заголовком?
Для создания кликбейт-заголовков используются определенные приемы :
Гиперболизация. Преувеличение (раздувание) определенных событий до “горя”, “несчастья”, “ трагедии” или “предательства” , за которыми, как правило, скрываются рядовые ситуации.
Знаете какая страшная “ТРАГЕДИЯ” произошла в семье Валерии? Ее невестка (Лиана Шульгина) немного повредила ноготь на процедуре в маникюрном салоне.
Т.е. обычная ситуация, которая по неаккуратности может произойти с каждым, и которая, определенно, не заслуживает статуса “трагедия”.
Утаивание или недоговаривание с целью создания интриги и повышения таким образом интереса к определенному событию или ситуации.
Что такое кликбейт и можно ли его использовать?
Что же такого ждет Россию в августе? Кроме того, что “изменится абсолютно все: цивилизация, экономика, Люди” (цитата), Вы не получите никакой более точной и конкретизированной информации.
Подмена понятий — выдача какого-либо объекта или явления за таковой, каким он заведомо не является. Прием заключается в использовании несоответствующего контексту определения слова.
Вот пример с Эдитой Пьехой, явно заголовок “кричит” о несчастье и речь идет о том, что артистка “ушла из жизни”. Перейдя по ссылке, Вы обнаружите, что Пьеха лишь перестала появляться на публике.
Игра на ожиданиях. Ну ничего себе, Илон Маск раздает деньги просто так, всего то надо перейти и сорвать куш.
Но будьте бдительны! За такими заголовками зачастую скрываются мошенники.
Цитаты, вырванные из контекста. Прием, при котором за основу заголовка взята цитата или ее видоизмененная формулировка.
Новости не раз сообщали о скандальных ситуациях вокруг Филиппа Бедросовича, поэтому заголовок интригует, склоняет перейти и узнать что же такого натворил артист “на старости лет”.
Но ничего противозаконного Вы там не найдете, Киркоров просто влюбился: “Да, мое сердце не свободно — на старости лет надо же было так умудриться.”
Вызов читателю. “Глазам своим не поверите…”, “Ты не представляешь…”, “Не может быть, но…” и такие приемы могут использоваться в кликбейт-заголовках. Своеобразный вызов для читателя перейти и убедиться, что он, действительно, “не поверит своим глазам”.
Кликбейт: так быть или не быть?
Казалось бы, а что плохого в кликбейт-заголовках, если свою основную миссию — большой приток трафика, они выполняют. Такие приемы, действительно, дают высокий показатель переходов/просмотров/прочтений, увеличивают трафик, создают определенную узнаваемость и повышают CTR — в этом заключается их преимущество .
Но есть у данного метода и ряд негативных последствий :
Ущерб доверию и репутации. Когда пользователи часто сталкиваются с такими заголовками, они могут потерять доверие к контенту и к платформе, на которой он размещён.
Трата времени и разочарование. Кликбейтные заголовки могут привлечь пользователей, но за ними редко стоит соответствующий контент. Это разочаровывает пользователей.
Отток аудитории и негативный имидж. Пользователи могут решить не возвращаться на сайт или не подписываться на его контент, если постоянно чувствуют себя обманутыми.
Если подвести к общему итогу, то кликбейт-заголовки могут быть полезными, но главное условие — это, конечно, умеренность. Надо помнить о том, что у таких заголовков есть очевидные недостатки. Поэтому решение о том, использовать кликбейт-заголовки или нет (и как их использовать) принимать только Вам!
P.s. А пока Вы размышляете над использованием кликбейта, бонусом расскажем Вам о написании привлекательных заголовков с помощью техники “4U”.
4U заголовки основаны на четырех основных компонентах:
Usefulness (Польза) . В чем польза для читателя или посетителя.
“Сократите расходы”,
“Найдите новых клиентов”,
“Сэкономьте на покупке”, “Похудейте” и т.п.
Ultra specificity (Ультраспецифичность) . Конкретизация полезности в цифрах.
“Похудейте на 5-10 кг”,
“Сократите расходы на 30%”,
“Сэкономьте на покупке 3000 руб” и т.п.
Urgency (Срочность). Конкретизация срочности.
“Похудейте на 5-10 кг за 3 месяца”,
“Сократите расходы на 30% к концу месяца”,
“Сэкономьте на покупке 3000 руб до конца марта” и т.п.
Uniqueness (Уникальность). И вот вроде 3 описанных выше компонента уже дают готовый заголовок и ничто не запрещает взять его в работу. Но в случае Uniqueness Вы можете еще обозначить уникальность, добавить “изюминку” заголовку или просто уточнить его.
“Похудейте на 5-10 кг за 3 месяца с помощью дыхательных практик”,
“ Сократите расходы на 30% к концу месяца с новой системой планирования бюджета”,
“Сэкономьте на покупке 3000 руб до конца марта с бесплатной доставкой ” и т.п.
В итоге Вы получаете привлекательный заголовок, не прибегая к провокациям, недоговариваниям, подмене понятий. Пользуйтесь!
Автор: Виктория Баранова
Источник: www.top-7.ru
Эффективное представление видео на YouTube
Выберите правильный Title
Правильный Title нужно выбирать, согласно выбранным ключевым словам. Да, ключи для каждого видео придется часто подбирать с нуля. И оценивать их тоже придется в режиме БЛИЦ. Поехали!
Собираем ключи для конкретного видео
Например, мы будем подбирать ключи для видео о продукте «Shakeology»: Самый простой сервис для сбора ключевые слов — KeywordTool.io. На первом этапе сбора слов мы рекомендуем именно его. Преимущества:
- Оценивает ключевые слова по популярности
- Оценивает конкурентность по контекстной рекламе
- Не оценивает частоту ключа в YouTube
- Не может собрать статистику по вхождению ключа в описания YouTube
Закидываем слово «shakeology» в сервис, выбираем регион, язык и жмем Поиск.
Затем, для уточнения результатов, добавляем дополнительные фильтры для нашей семантики:
Добавляйте каждое слово по одному, вставив его в поле и нажав кнопку Go.
Итоговый результат можно изучить по динамике ключевых слов. Затем список легко копируем в KeyCollector
В нашем примере список получился таким:
Проверяем конкуренцию в YouTube
Для проверки конкурентности ключей мы используем Key Collector:
P.S. Запятые убирать не нужно, программа их удалит сама
Выбираем правильно регион и запускаем поиск метрик по YouTube:
В результате мы получим:
- Поле KEI_YouTubeTitlesCount — количество вхождений данного ключа в заголовки
- Поле KEI_YouTubeDocsCount — количество вхождений данного ключа в описания
Наша цель — выбрать наиболее частотную и наименее конкурентную фразу.
То есть, при равной частоте рекомендуется выбрать тот ключ, который имеет наименьшее значение YouTubeTitlesCount, при равных значениях — меньшее значение YouTubeDocsCount. И помните, наличие более десятка видео с аналогичным тайтлом подразумевает более сложную конкуренцию
Теги видео — это ключевые слова
Собранные ключевые слова пригодятся нам для заполнения тегов. Выбираем видео для оптимизации и нажимаем Изменить Видео.
Добавляем ключевые слова в теги для своего видео:
Для удобства добавления ключей, прибавьте к каждой фразе запятую.
Утилита KeywordTool.io ставит запятые для ключей автоматически, что упрощает ввод.
Просто сохраните результат.
Итоговые ключи для заголовка
- Используйте указательные местоимения, обращайтесь на «ты»
- Используйте противоречия. Помните, нестандартный подход может сработать
- Пытайтесь доказать зрителю, что он не поверит своим глазам
- Побольше ярких эпитетов
- Делайте акцент на доверии. Ваше видео должно выгодно смотреться как правдивое и без вранья. Это может быть, мнение эксперта, доктора наук, мнение знаменитости
- Полюбите гиперболизацию
- Фразеологизмы. Иногда они решают все, делая контент ближе к зрителю
- Используйте неполные предложения, выражения восторга
- Применяйте повелительное наклонение
И самое главное — изучите ближайших конкурентов и постарайтесь не повторить то, что придумали они. Вы должны сделать более привлекательный заголовок.
Идеальным заголовком для выбранного нами примера будет следующий:
Длина ключевого заголовка
Помните, оптимальная длина заголовка для YouTube должна быть от 47 символов (и слово должно завершаться на 47 символе).
Например, в соцсетях наш ключ обрезается на последней букве:
А в мобильной выдаче заголовок может срезаться до 47 символов без последнего слова:
При этом в выдаче поиска на YouTube длина не срезается:
Но на главной, в галерее видео, действует то же правило, что и в мобильной выдаче YouTube:
Это обязательно нужно учитывать, выбирая длину заголовка.
Описание видео
Первые 122 символа
Наша задача — включить максимально привлекательные ключи и фразы в первые 122 символа описания. Это значит, что в самом начале описания к видео должен содержаться кликбейт. Начало описания должно:
- заинтриговать зрителя, но не раскрывать всю суть
- продолжать интригу заголовка — не повторяя его, а продолжая
Идеальным описанием для видео с названием – “Shakeology Review 2017: Does This Product Really Work?” будет такое:
После данного блока нужно сразу поставить ссылку на полное ревью — статью, страницу, ссылку на публикацию.
Рекомендации к длине описания для соцсетей немного отличаются, об этом мы поговорим позже. Остальной текст должен быть написан так, чтобы он не выходил за рамки «бритвы Оккама» в 157 символов.
Таймлайн видео
Если видео разбито по блокам, сделайте в описании разделение по минутам.
Таймлайн пишется по такому принципу:
МИНУТЫ:СЕКУНДЫ — кратко, о чем блок. Стараемся поддерживать интригу
Например, мы пишем 2:35 — и это автоматом будет переводить время видео на данное значение.
Для нашего примера подходят следующие таймлайны:
Вопросы и ответы на них в тексте видео, тоже очень хороший прием.
Вопросы можно взять непосредственно из KeyWordTool.io во вкладке Вопросы:
Выбираем уникальные вопросы и добавляем к видео:
Стараемся окружить эти вопросы текстом. Объем текста может быть небольшим. Стараемся использовать 20% фактов, желательно, выбирая из видео шок-контент.
В нашем случае под таймлайном мы пропишем следующий блок:
Ссылки на полезные страницы
Ставьте полезные линки на свои паблики. Никогда не упускайте возможность оставить ссылку на:
- плейлист (обязательно видео должно быть в плейлисте)
- само видео
- сайт компании
- социальные сети компании
- мессенджеры и другие средства связи
Ссылки на Ютуб обязательно сокращаем при помощи Google URL Shortener
Ссылки на партнеров
Если у вас партнеры, не забудьте поставить на них ссылку. И так же попросите их сделать ссылку на себя. Обмен ссылками на видео очень помогает наладить связи и связать релевантные видео между собой.
По факту, такой комментарий — это завершение описания видео. Всегда оставляйте один закрепленный комментарий от своего имени. В комментарии можно призвать пользователей:
- Поделиться мнением о просмотренном видео
- Предложить альтернативные мнения
- Дополнить описание недостающей информацией
Например, видео Брайана Дина по пошаговому курсу SEO имеет такую же структуру:
Этот простой совет может помочь сдеать все видео сногсшибательными и живыми.
Транскрипция и перевод видео
Не забывайте о транскрипции к видео. Помните, YouTube самостоятельно подставляет транскрипцию, распознавая голос, но она содержит кучу ошибок. Отредактировать ее можно тут:
- Нажмите Изменить видео
- Выберите раздел Субтитры
- Создайте новый или отредактируйте автоматические
- Проверьте соответствие фразы и таймлайну
- Сохраните результат
Помните, YouTube индексирует добавленный текст и понимает тематику видео по его смыслу.
Превью к видео
YouTube позволяет добавить свое превью к каждому видео. Это нарисованное изображение, которое может отражать информацию ролика. Его может сделать ваш дизайнер, или же вы сами, используя графические редакторы.
К примеру, первое описание сделано простым способом. Второе же — дизайнером. Третье — никем. Это просто первый кадр видео.
Дизайн превью
Вот простой чек-лист для проверки готовой картинки:
- Превью должно быть выполнено в стилистике всего канала. Проработайте дизайн заранее у канала. Чаще это тематический цвет фона, шрифты, логотипы
- Превью должно быть единым у одного плейлиста. Серии видео принято нумеровать не только в заголовках, но и в превью.
- Превью должно продолжать идею заголовка и содержать кликбейт. Среди рекомендаций — броское название, яркая картинка (должны выделяться один-два элемента изображения).
- Превью должно быть тематическим. Изучите конкурентов в ТОП по запросу. Постарайтесь уловить их идею и делайте в своем стиле.
- Экспериментируйте. Если видите, что ваши картинки не работают, обновите их.
- Не забывайте о том, что ваше видео смотрят и с мобильных устройств. Убедитесь, что оно корректно отображается в мобильной выдаче YouTube
Например, тут первое изображение читабельно, второе же, дизайнерское, мелкое. Секрет успеха первого видео — мобильные просмотры. Помните, в мобильной выдаче описания не видны!
Отображение в социальных сетях
Не забывайте, что превью и описание видео подгружается в социальные сети по-разному:
Например, в Facebook — мы видим, что описание выглядит не очень у первого видео, но достаточно симпатично у второго (портит лишь строка Subscribe). Но проблема обеих видео — то, что некрасиво срезается заголовок.
В Twitter все практически так же:
Дизайнеру превью видео можно дать следующие рекомендации:
- В заголовок видео подгружается лишь 47 символов названия. Проследите за тем, чтобы символы срезались правильно
- В описании видео подгружается лишь 157 символов. Пусть предложение заканчивается на конкретном слове.
- Изображение кадрируется по центральному квадрату. Так что проследите, чтобы текст был читабельным при таком кадрировании, и не срезались буквы.
- Кнопка PLAY находится по центру. Делайте текст чуть других цветов, чтобы он не сливался. Старайтесь прижать текстовые элементы к верхнему или нижнему краю
Выполняя эти нехитрые рекомендации, вы сможете сделать свои видео привлекательными для пользователей, и ими будут делиться.
Помните, тут работает только психология и интеллект, а также умение пользоваться инструментами YouTube и социальных сетей. Продвижение хорошего видео всегда обходится намного дешевле, чем продвижение плохого. Ведь пользователи голосуют просмотрами и лайками только за качественный контент и делятся видео только в том случае, если оно им понравилось.
На этом все. Надеюсь, эта инструкция вам пригодится. А еще рекомендую посмотреть наш чек-лист продвижения видео в YouTube.
Источник: searchengines.guru
Что такое кликбейт и почему вы не должны его использовать (перевод)
Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии.
Содержание скрыть
- Что такое кликбейт-заголовки
- Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки
- Кликбейт повышает показатели отказов
- Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook
- Кликбейт снижает доверие к ресурсу
- Используйте ключевые слова
- Больше конкретики
- Обращайтесь к читателю
- Классическая пятерка журналистики
Что такое кликбейт-заголовки
Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов, которые провоцируют кликнуть по ним. Авторы ставят много восклицательных знаков, пишут заглавными буквами, используют слова с сильной эмоциональной окраской и включают в название статьи число, чаще нечетное: 7 способов стать увереннее, 9 самых вдохновляющих выступлений. Все эти приемы и фразы-приманки направлены на то, чтобы вызвать у пользователя повышенный интерес к содержимому страницы.
Каким образом эти приемы могут навредить вашему бизнесу и почему от них стоит отказаться? Разберемся вместе.
Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки
Кликбейт повышает показатели отказов
Название статьи должно соответствовать содержанию вашей страницы. Если заголовок генерирует множество кликов благодаря фразам «это просто невероятно», «самая удивительная история из всех, что вы слышали» или «вы будете шокированы», ваш пост должен оказаться действительно ошеломляющим. Скорее всего, контент не оправдает ожидания читателей. Аудитория вернется на страницу поиска, и это увеличит показатель отказов на вашем ресурсе.
Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook
Google отслеживает страницы с высоким показателем отказов. Если пользователи возвращаются к странице выдачи после перехода на сайт, система делает вывод, что информация на данном источнике не соответствует ожиданиям аудитории. В долгосрочной перспективе высокий показатель отказов приведет к снижению рейтинга вашего сайта.
Бороться с кричащими заголовками решили и на Facebook. Администрация объявила, что вскоре соцсеть начнет распознавать кликбейт. Обновленная система находит публикации, содержащие фразы-приманки, и вычисляет домены, от которых поступают эти сообщения. Если ресурс постоянно размещает контент с кричащими заголовками, расшаренные с него ссылки и публикации потеряют рейтинг в ленте новостей.
Кликбейт снижает доверие к ресурсу
В 2015 году Мэттью Хиндман провел исследование об использовании кликбейта. Он обнаружил, что кричащие заглавия действительно привлекали большое количество случайных пользователей. Но вместе с тем такие публикации отпугивали читателей, которые собирались остаться на странице и прочесть остальные статьи. Таким образом чрезмерное использование кликбейта уменьшило доверие к бренду. Из-за этого страница потеряла значительную часть аудитории.
Многие люди уже привыкли к кликбейт-заголовкам на страницах выдачи и в социальных сетях и научились их распознавать. Пользователи знают, что при клике не получат качественную и полезную информацию. Поэтому ресурсы, использующие кликбейт для привлечения аудитории, будут считаться не заслуживающими доверия.
София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Используйте ключевые слова
Этот пункт важен для увеличения органического трафика и повышения позиций вашей страницы в выдаче. Но не увлекайтесь: слишком много ключей в одном заголовке делают его нечитаемым. Помните, что пишете не только для роботов, но и для людей.
Больше конкретики
Определенность привлекает читателей. Поэтому статья «Как увеличить число подписчиков на 120% за месяц» соберет гораздо больше просмотров, чем просто «Как увеличить число подписчиков»
Обращайтесь к читателю
Так вы взаимодействуете с аудиторией, вовлекаете читателя в процесс. На«ты» или на «вы» – зависит от тематики вашей страницы: «Новые инструменты Google AdWords, о которых вы не знали», «Умеешь ли ты подбирать фотографии к публикации: разбираем типичные ошибки».
Классическая пятерка журналистики
Почему, кто, что, где, когда – эти слова работают не только для публикаций в печатных изданиях. Включайте вопросительные слова в заголовок, и вы сможете повысить интерес пользователей к контенту.
В блоге Семантики мы уже писали о том, как создавать качественные и интересные заголовки . Материал поможет вам привлечь аудиторию, не прибегая к дешевым уловкам.
Вывод
Значит ли это, что нужно писать скучные заголовки? Конечно нет. Но в первую очередь вам необходимо создать качественный контент. Именно на него вам необходимо направить все свои усилия. Вы должны быть уверены, что люди захотят прийти на ваш сайт снова и прочесть ваши статьи.
Броский заголовок хорош, но лишь в тех случаях, когда информация в нем соответствует содержанию вашего контента.
Рассказать о статье:
Качественный контент на ваш сайт
– Создание контента.
– Адаптация уже имеющихся на сайте материалов.
– Проверка информации на актуальность.
24.01.2017 7001
Я не веду точный подсчет написанного. Но если брать во внимание статьи для моего личного сайта, сайта компании, плюс колонки на сайтах бизнес-медиа я создаю около 300 статей в год. Делать это нелегко. Но если бы я просто писал то, что хотел и когда хотел, едва ли занимал положение, которое занимаю сейчас. Стратегия играет огромную роль в создании контента для…
22.01.2018 5723
Фанаты сериала «Безумцы» всегда будут помнить самую первую сцену, где появляется Дон Дрэйпер. На работе он столкнулся с почти невозможной задачей — решить проблему его клиента, который хотел убедить весь мир в безопасности курения сигарет. Дрэйпер разработал слоган: «Табак поджаривается». Конечно, мы против сигарет. Но нельзя отрицать, что этот слоган запоминающийся, что он яркий и броский. Легко сказать, если статья…
03.05.2018 4328
Хороший контент — это одно, но качественные онлайн-материалы — совсем другой вопрос. Как вы понимаете словосочетание “качественный контент”? Это хорошо написанный материал, который увлекает читателя, рассказывает то, что волнует целевую аудиторию. А еще он должен конвертить как сумасшедший. В конце концов, именно этим качеством измеряется успешность контент-маркетолога.
Высококонвертируемый контент — тот, который несет пользу читателю. Что вы можете сделать, чтобы…
Источник: semantica.in