Приветствую, друзья. Фразы «ключевое слово» и «ключевой запрос» встречаются в интернет среде регулярно, но, зачастую, новички не знают, что это такое или имеют поверхностное представление. И, для читателей моего блога BiznesSystem.ru я решил сделать пост о том, что значит термин «ключевое слово». А для практического применения этих понятий я покажу еще и где посмотреть статистику ключевых слов и как делать их подбор.
Содержание:
- Что означает термин «ключевое слово»;
- Подбор ключевых слов для продвижения;
- Где взять статистику ключевых слов;
- Запись вебинара по поисковым запросам.
В сети ключевые запросы являются основой успешного SEO продвижения сайтов и эффективной рекламной кампании в сетях контекстных объявлений – Яндекс Директ и Google Adwords.
Таргетинг по ключевым словам ВКонтакте
Что означает термин «ключевое слово»
Наш язык, как устный, так и письменный, изобилует лишними словами, исключение которых никак не повлияет на смысл, но осложнит восприятие – по научному это называется избыточность.
Так вот, ключевые слова – это слова, которые никак нельзя выкинуть из текста без потери его смысла. По сути – это скелет, которые несет всю суть, а остальные слова – это дополнительные связки и второстепенные характеристики.
Например, в тексте «На прошлой неделе мы ходили на рыбалку и поймали там много всякой рыбы» ключевыми словами будут:
- Прошлой неделе;
- Рыбалка;
- Поймали;
- Много рыбы.
По набору входящих в документ ключевых слов поисковые системы распознают его тематику (о чем он) и на основании этого анализа решают, по каким ключевым запросам его показывать в выдаче.
Ключевой запрос – это почти синоним «ключевого слова», но характеризующий не документ, а то, что мы ищем через поисковик. Вводя ключевой запрос в поиске, мы получаем в выдаче сайты, содержащие искомые или близкие по значению ключевые слова.
Подбор ключевых слов для продвижения
В этой части статьи мы рассмотрим ключевые слова в разрезе интернет продвижения, так как именно в интернете данное понятие нашло свое основное применение.
Работать с ключами приходится в двух основных плоскостях:
- При подготовке веб страниц для их поискового продвижения;
- При составлении рекламной кампании в системах контекстной рекламы.
И в том и в другом случае необходимо учитывать несколько важных моментов. Если вы их пропустите, то впустую потратите свое время и рекламный бюджет. Правила следующие:
- Ключевики должны строго соответствовать нужной вам тематике, быть точными и не подразумевать двойных значений. Это позволит работать на строго целевую аудиторию и не привлекать заведомо некачественный трафик.
- Чем больше слов в ключевой фразе, тем более точное смысловое значение она принимает.
- Запрос должен быть востребован – готовить страницы под ключи, которые никто не ищет бессмысленно, равно, как и настраивать вод них рекламную кампанию. В зависимости от ниши и конкретных особенностей бизнеса частотность может быть разная, но спрос должен присутствовать. Где брать статистику ключевых слов рассмотрим ниже.
- Высокая конкуренция поднимает издержки на продвижение, как в органическом поиске, так и в рекламных сервисах. Оценивайте потенциал каждого запроса по соотношению ваших затрат к прогнозируемой отдаче. Соблюдение 1 и 2 пунктов помогут снизить издержки. Запрос «купить дверь в Москве» будет существенно сложнее продвинуть, чем «купить межкомнатную дверь из дерева с матовыми стеклами в Москве» (пример абстрактный).
Условно, ключевые слова оценивают по двум критериям:
- Частотность – ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные);
- Конкурентность – низкая, средняя, высокая.
Для того, чтобы определить уровень конкуренции существуют разные сервисы, учитывающие множество параметров (ссылки, количество сайтов в выдаче, качество сайтов в выдаче и т.д.).
Самый простой способ – открыть поисковик, посмотреть, сколько страниц выходит по искомому запросу и взглянуть на ТОП 10-20 сайтов. Сразу станет видно, насколько сильно придется попотеть, чтобы вклиниться в число лидеров.
Еще один важный момент – смотрите, что за сайты стоят на первых позициях в выдаче (магазины, агрегаторы, информационные и т.п.). Если весь ТОП занят статейниками, то, скорее всего, этот запрос для интернет магазина не подойдет.
При работе с Яндекс Директ или Google Adwords применяйте систему минус слов.
Минус слова или стоп слова – это слова, добавляемые к ключевому запросу для того, чтобы исключить показ объявлений по ним. Например, вы продаете разработанную вами программу для раскрутки видео на Youtube и рекламируете ее за деньги. В этом случае вам ни к чему запросы, содержащие слова «скачать, бесплатно или кряк».
Статистика ключевых слов – где взять?
Теперь перейдем к частотности ключевых запросов – объем спроса является ключевым. Сначала смотрят на перспективы, а уже потом оценивают конкуренцию и всё остальное.
Лучше всего получить статистику ключевых слов от самих поисковых систем – они-то знают, что и как часто ищут люди.
Для этих целей существует Яндекс Вордстат – wordstat.yandex.ru
Пользоваться сервисом просто – открываете, вводите в строку поисковый запрос и получаете цифры. Но есть несколько нюансов. Вордстат по-умолчанию показывает общую статистику ключевого запроса, включающую все его словоформы и фразы, в которых оно содержалось как часть. В примере ниже видно, что запрос «вордстат статистика ключевых слов» был включен в статистику запроса «ключевое слово» — это сбивает с толку и дает ложные цифры ожиданий — кажется что потенциальный трафик при попадании сайта в ТОП несколько десятков тысяч, а в реальности будет не так.
Чтобы увидеть реальную картину, необходимо использовать специальный синтаксис. В большинстве случаев достаточно использовать два оператора:
- Кавычки – показывает данные только по заданной фразе, убирая все прибавки и хвосты, например, «подбор ключевых слов» уже не будет учитываться;
- Восклицательные знаки – исключают из статистики словоформы, например «ключевые слова» не войдут в статистику «ключевое слово».
При использовании кавычек из первоначальных 62 тысяч запросов осталось только 1906 – это ближе к истине.
А точная статистика говорит нам, что в строку поиска Яндекса пользователи вводили запрос «ключевое слово» 411 раз.
62 тысячи и 411 – огромная разница, на которой ошибаются по незнанию многие начинающие интернет предприниматели.
Запись вебинара по поисковым запросам
В вебинаре подробно рассказывается о том, откуда брать и как использовать поисковые запросы (ключевые слова) для успешного развития сайта.
Резюме
Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и запросы, представляете, как их правильно подбирать для продвижения своих проектов и умеете правильно смотреть на статистические данные. Эта информация поможет вам оценить спрос и рассчитать свои силы при выборе рекламной стратегии.
Статьи из этой же рубрики:
- Что такое хэштег и для чего он нужен? Как сделать и правильно написать хэштег?
- Что такое кэшбэк простыми словами, для чего он нужен и как им пользоваться, сервисы и банковские карты с кэшбэком
- Что означает копипаст в Интернете, на что влияет и как проверить его наличие
- Что такое ЛОЛ, разные значения на молодежном слэнге, варианты написания и употребления
- Что такое сервер простыми словами — назначение, виды и особенности
- Что такое аккаунт в интернете и для чего он нужен? Как создать аккаунт? Как защитить аккаунт от взлома
- Что такое шовинизм простыми словами и кто такие шовинисты?
Источник: biznessystem.ru
Что такое ключевые слова, как их правильно подбирать и использовать
Как мы ищем информацию в интернете? Открываем браузер и вводим в поисковую строку слово или фразу. Нажимаем ввод и перед нами появляется первая из множества веб-страниц.
А вы знали, что большинство пользователей находят нужную информацию именно на этой самой первой странице и на следующие даже не переходят! По результатам исследования Брайана Дина 59 % читателей просматривает лишь первую страницу поисковой выдачи, а до самого низа ее прокручивает только 9 %. На первые четыре страницы заглядывает 6%. Зная эту статистику, возникает вопрос: Как поднять свою публикацию в топ результатов поиска?
Ответ на этот вопрос я получила в Кузнице бизнес-
Что такое ключевые слова (ключевые фразы, ключевики или просто ключи)
Ключевая фраза определяет, по каким поисковым запросам (фразам) может быть показано объявление.
Например, если вы продаете кирпич, вы можете добавить в рекламу фразы «купить кирпич» или «доставка кирпича».
Что такое «ключевой запрос» или «поисковый запрос» в Яндексе или Гугле
Поисковый запрос = ключевая фраза + дополнительные слова. То есть это та фраза, которую посетитель Яндекса ввел в поиск.
Если ключевой запрос содержит вашу ключевую фразу то объявление будет показано.
Например, у вас есть ключевая фраза «облицовочный кирпич Москва». Тогда ваше объявление будет показано по всем поисковым запросам (фразам), которые содержат эти ключевые слова, например:
— облицовочный кирпич в Москве
— купить облицовочные кирпичи в Москве
— облицовочный кирпич в Москве недорого с завода
Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.
Ключевые слова в РСЯ и КМС
Ключевые фразы могут инициировать показ объявлений не только на поиске, но и на рекламных сетях Яндекса и Гугла
Типы ключевых фраз для Яндекс Директ и Гугл Эдс
Типы ключевиков по теплоте
Горячие ключевые слова приводят на сайт « горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключей.
“Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных продающих добавок, таких как купить, заказать, доставка, срочно и других.
Теплые ключевики показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.
Холодными ключами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные фразы следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых максимум.
Типы ключей по частотности
Все ключевики имеют частотность. Это количество запросов по этой фразе за период — обычно за месяц или за год.
Сервис Яндекс.Вордстат предоставляет данные о частотности ключевых слов в Яндексе.
Сверхвысокочастотные ключевики (СВЧ ключи):
более 100 000 показов в месяц. Обычно состоят из 1-2 слов.
Высокочастотные ключевики (ВЧ ключи):
10 000 — 100 000 показов в месяц. Обычно состоят из 2-3 слов.
Среднечастотные ключевики (СЧ ключи):
1000 — 10 000 показов в месяц. Обычно состоят из 3-4 слов.
Низкочастотные ключевики (НЧ ключи):
менее 1000 показов в месяц. Обычно состоят из 4 и более слов.
Как изучать ключевые слова в Wordstat (видео)
Почему ключевые фразы важны в контекстной рекламе
Правильный подбор ключевых фраз для рекламных кампаний — один из самых первых процессов в настройке рекламных кампаний, и один из самых важных. И, наверное, самый трудоемкий.
Именно ключевые фразы в первую очередь определяют успех рекламной кампании. Потому что они и только они определяют аудиторию, которая видит ваши объявления. Понятно, что для этого в первую очередь нужно очень четко понимать свою аудиторию.
Если ключевые слова подобраны хорошо, то даже очень средние объявления привлекут к вам покупателей. Если же у вас отличные объявления и средний набор ключевых фраз, ваши шансы падают в разы.
Ключевые слова в контекстной рекламе определяют успех рекламных кампаний
С большой внимательностью относитесь к выбору ключевиков. Если отдаете настройку контекста специалисту или в агенство, просите список ключей на согласование.
«Ключевые слова» в официальных справках контекстной рекламы Яндекс Директа и Google Adwords
Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2023 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки. Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Они помогают:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!);
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме;
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ.
Получить ссылки и инструкции (ВК)
Источник: 02web.ru