Пример рекламного креатива в ТикТок, созданного с нуля с обещанием выгоды Если использовать органический трафик, в роликах можно прямо говорить о самом продукте: например, показывать его обзор, если это нутра. Или рассказывать о процессе заработка. Главное — сделать видео интересным, чтобы его лайкали. Например, можно показать фрагмент онлайн-игры, если продвигаете ее, или эмоции от подарка, если рекламируете оффер с условной розой в колбе.
Удачные примеры креативов для таргета
Креативы для таргета в Инстаграме и других соцсетях могут быть самыми разными — интересными и нет с точки зрения целевой аудитории, яркими и однотонными, в формате гифок, видео и изображений. Собрали для вас разнотипные примеры, чтобы вы могли вдохновляться.
Для фотографа
Оптимальные креативы для фотографа в таргете — результат работы: красивые фото. Это могут быть портреты клиентов, пейзажи, макросъемка. Чем качественнее фото, тем лучше: так сразу покажете уровень своей работы. 
ЛАЙФХАКИ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ ВО ВКОНТАКТЕ
Для маникюра
Безоговорочно эффективный вариант креатива для маникюра в таргете — показать завершенный сложный, но привлекательный дизайн. Так сразу даете понять, что вы мастер своего дела. 
Стандартный для других ниш ход «до и после» использовать не стоит. Не всем будет приятно смотреть на отросшие ногти или ногти с повреждениями, особенно если они явно видны.
Для одежды
Лучшие креативы для таргета с одеждой — те, которые передают атмосферу и эмоции. Не просто пальто на вешалке, а стильная улыбающаяся девушка в осеннем парке в том же пальто. Такие снимки привлекают внимание именно за счет подачи.
Для косметолога
Хорошие примеры рекламных креативов для таргета на бровиста или косметолога — демонстрация изменений во внешности клиентов. Подобные примеры помогают получать лиды в Инстаграме и других соцсетях, потому что сразу показывают желаемый эффект. Также хороший пример креатива для косметолога — демонстрация результата работы без «до». Такую рекламу можно запустить в таргет через кабинет Facebook без проблем, а вот сравнение двух снимков уже, скорее всего, не пропустят — этот подход актуален для продвижения через блогеров, в профильных сообществах и с помощью хештегов.
Для барбершопа
Как и в случае с косметологом, в креативах для таргета на барбершоп можно использовать фото «до и после», снимки резульата. Еще хорошо заходят атмосферные фото, на которых размещают информацию о какой-то выгоде: скидке, низкой цене или подарке.
Для салона красоты
С креативами для таргета на салоны красоты такая же ситуация. Чаще всего используют стандартное решение, и оно показывает себя хорошо: демонстрируют частично работу и рассказывают о выгоде. Такой подход применяют и в изображениях, и в видеокреативах.
Для нутры
Нутра — товары для красоты и здоровья. В большинстве случаев подобные креативы блокируются социальными сетями, но некоторые проходят. Это обычные объявления с показанным результатом или назначением продукта. 
В большинстве случаев на нутру льют через транзитные страницы, а в самих креативах рассказывают о проблеме, которую решает продукт. Или о том, почему с самой проблемой важно бороться. 
Для гемблинга
Гемблинг, как и нутра, запрещены большинством социальных сетей. Поэтому гемблинг в Facebook продвигают через транзитки и не говорят о ставках напрямую. А в других рекламных сетях (например, в тизерных или баннерных) сразу приглашают получить бонус.
Для дейтинга
Еще одна запрещенная в таргете ниша. На нее сливают через прокладки, используя приложения. Их продвигают в соцсетях, а внутри уже предлагают установить приложение для знакомств. В push-сетях, тизерных сетях подход другой: там креативы прямо предлагают знакомства.
Ошибки при создании креативов для таргета
Ориентироваться на широкую ЦА. Такой подход оправдан в рекламных сетях, которые не дают широких возможностей таргетинга — при продвижении через тизеры или push-уведомления. Если запускаетесь в соцсетях, учитывайте интересы разных сегментов аудитории. Использовать ассоциации.
Например, показывать на креативе счастливую семейную пару, когда продвигаете приложение для знакомств. Пользователи потребляют много информации и не будут разгадывать ребусы — лучше сразу показать им суть. Пытаться рассказать обо всем в креативе. Если он перегружен информацией, его могут быстро пропустить.
Главная задача креатива — привлечь внимание и привести трафик на посадочную страницу, а уже там можно рассказывать о продукте подробно. Обилие текста же просто может вызвать раздражение. Развивать одну идею. Для одной кампании используют разные креативы, и они должны отличаться.
Не стоит загружать 10 картинок, в которых отличается только цвет: меняйте саму подачу, формат, настройки показа. Тогда со временем сможете оптимизировать кампанию.
Идеи для креативов: где их брать
Из кейсов, из головы или из практики конкурентов. Если использовать кейсы, стоит быть осторожнее. Арбитражники часто показывают результаты, когда связка уже отжата: скопируете креатив или сделаете свой на той же идее — велика вероятность, что не получите такой же прибыли. Из головы идеи брать сложно, особенно если работаешь с незнакомой вертикалью.
Можно не догадаться об эффективном подходе, зациклиться на одной идее и в конце концов не получить столько прибыли, сколько мог бы. Самое простое решение — использовать spy-сервисы для арбитража трафика типа Publer, Push.cpa.rip, SpyOver и других. Это площадки, которые мониторят креативы в рекламных сетях и находят их по тематике, рекламодателю или заданным ключевым словам. Задаете запрос — и получаете кучу идей, которые используются прямо сейчас.
Сервисы и программы для создания креативов
Чтобы создавать креативы в формате изображений, видео и GIF, нужны специальные сервисы. Изображения можно делать в Canva, Crello, Figma, Photoshop. В них можно загружать исходники, менять их как угодно и создавать картинки с нуля. Проще всего работать в Canva и Crello — там есть готовые шаблоны, наборы элементов, анимаций, размеров и многого другого.
Для обработки видео есть множество программ и на смартфон, и на ПК. Самая популярная — InShot со множеством функций: переходами, обрезкой, наложением своего звука. Также есть Movavi, Supa, Animaker. В них можно использовать стоковые ролики или загружать свои. С гифками работать чуть сложнее. Находить исходники и редактировать их там же можно на Giphy.
Но чаще всего приходится вырезать кусочки видео и преобразовывать их в анимацию: например, с помощью онлайн-конвертера.
Где заказать креативы, если не умеешь делать их сам
Заказать креативы для таргетированной рекламы можно у профильных специалистов: дизайнер легко сделает баннер или изображение, а аниматор сможет нарисовать короткий ролик. При заказе учитывайте затраты: если отдадите исполнителю слишком много, возможно, связка просто не купится, и вы потратите деньги зря. Находить исполнителей можно где угодно: на биржах фриланса, досках объявлений или в соцсетях. Проще всего это делать на биржах — создаете там задачу, а исполнители сами откликаются на нее и предлагают свои услуги.
Стоит ли покупать курсы по созданию креативов для таргета
Если планируете дальше много работать с креативами, а курс стоит недорого и предоставляет реальные знания — почему бы и нет. А если создаете креативы от случая к случаю или можете себе позволить заказывать их у специалиста, не стоит тратить лишние деньги. В любом случае решать вам. Мы можем только рекомендовать делать то, что окупится в будущем.
Креативы для таргетированной рекламы способны приносить множество кликов и конверсий, если сделать их цепляющими. Тестируйте самые разные подходы для каждой связки, оставляйте удачные — и тогда получите хороший ROI.
Как сделать крутой креатив для таргета? Понять, какие боли и потребности есть у целевой аудитории. Сделать понятные и цепляющие креативы: записать видео с решением проблемы, пообещать выгоду на изображении. Обязательно использовать несколько идей: их можно подсмотреть у конкурента.
Как рекламный креатив влияет на CTR? Креатив прямо влияет на кликабельность, потому что именно от него зависит, остановит ли пользователь взгляд на объявлении. Чем ярче и привлекательнее креатив, тем больше шансов, что целевая аудитория перейдет на сайт.
Где создавать креативы для таргета? В сервисах: есть онлайн-площадки для обработки гифок, изображений и видео, а есть софт, который нужно устанавливать на ПК. Чаще всего выбирают площадки с удобным интерфейсом: например, это Crello и Canva. В них можно работать и с короткими роликами, и с анимацией, и с фото.
Что такое динамические креативы? Динамическими креативами называют объявления, контент в которых меняется в зависимости от пользователя, который их видит. В Facebook, например, можно загрузить в один креатив целый каталог товаров. Каждый увидит продукт, который с высокой долей вероятности его заинтересует.
Как попасть в целевую аудиторию? Понять, что движет пользователями, когда они покупают продукт. Узнать это можно из маркетинговых исследований, отзывов о товарах, бесед на тематических форумах. Также можно отследить попадание в ЦА во время теста, когда запускаете множество разных креативов.
Как составить ТЗ на креатив? В зависимости от того, какой именно креатив вам нужен. Обычно в ТЗ подробно описывают, что хотят видеть на креативе. Если это изображение — что должно быть видно, какой текст туда поместить. Если видео — что будет в кадре и какая будет последовательность действий.
Может ли арбитражник заказать создание креативов? Да, если это окупится и рекламная кампания выйдет в плюс. Искать исполнителей для создания креативов можно на разных площадках: на сайтах объявлений, в соцсетях или на биржах фриланса.
Сколько стоят креативы? Зависит от качества работы исполнителя и сложности работы. Заказать простое изображение можно за 300-500 ₽, а создание видео с сюжетной линией обойдется как минимум в 1000-1500 ₽. Чаще — больше, особенно если в ролике нужна сложная анимация.
Источник: afftimes.com
Что такое креативы в вк
При создании креатива надо смотреть в какие квадраты попадает ваш продукт. Может получится, что их будет несколько. В этом случае надо создавать несколько креативов.
Например, если вы рекламируете услуги юриста и решаете проблемы с ДТП, то мотивация будет негативная с высокой вовлеченностью. Это значит, что в креативе вам надо привести несколько четких аргументов. Это могут быть опыт работы, количество выигранных дел и оперативность в решении вопросов.
Если вы продаете модные аксессуары для женщин, то мотивация будет позитивная, а вовлеченность может быть низкая и высокая. Здесь надо делать акцент на эмоциональную сферу.
Алгоритм создания рекламного креатива
Часто при создании креатива мы пытаемся перенести в него свои ожидания и предпочтения. Но то что нравится вам, может совсем не нравится вашей целевой аудитории. Поэтому при создании креатива нужно следовать такому плану.
Опишите вашу целевую аудиторию и разделите ее на сегменты
Вам нужно указать типичные вопросы и проблемы. Возможно стоит изучить фразы, которые использует ваша аудитории при описании своей проблемы или ситуации. Это можно посмотреть в соцсетях или на форумах.
Изучить целевую аудиторию вам поможет опрос существующих клиентов или разговор с отделом продаж. Если вы еще находитесь в начале развития компании, то вам нужно выдвинуть гипотезу о том, кто является вашей целевой аудиторией и найти подобных людей среди своих знакомых или иным способом. При составлении вопросов для исследования старайтесь задавать такие, которые предполагают развернутый ответ.
Используйте матрицу Росситера-Перси
Распределите ваши сегменты по матрице и коротко опишите подход к рекламе — эмоциональный или рациональный.
Определите площадки для размещения рекламы и рекламные форматы
Посмотрите на каких площадках, в каких соцсетях чаще всего бывает ваша целевая аудитория. В этом поможет ранее составленное описание аудитории и данные статистических исследований, например, такие можно посмотреть бесплатно на сайте «Бренд аналитикс».
В каждой соцсети есть свои форматы рекламы — оцените, какие наиболее точно подойдут для ваших целей и помогут максимально полно отразить предложение. В Popsters вы сможете узнать предпочтения целевой аудитории, какие публикации и почему лучше вовлекают, и получают больший охват. Также вам станет понятно, какие материалы нужно готовить — размеры фото, видео, объемы текстов и их количество.
Ознакомьтесь также с правилами создания рекламных креативов соцсетей и не нарушайте их.
Составьте список преимуществ вашего продукта
Опишите их тезисами, максимально коротко и добавьте факты (например, цифры).
Напишите слоган
Он должен создать целостный образ вашего продукта. Например, для компании по доставке цветов он может говорить о быстрой доставке: «Доставим букет в любое время».
Определите идею рекламной кампании
Если очевидной идеи нет, изучите опыт конкурентов, посмотрите примеры рекламы известных брендов. Можно создать историю использования продукта или же использовать ассоциации с ним, показать его в деле. Обязательно оставайтесь в «мире клиента» и говорите с ним на его языке. Не усложняйте.
Напишите тексты для рекламы
Как раз здесь вам пригодятся преимущества продукта и требования к форматам объявлений.
Подберите изображения или создайте видео
Изображение без текста должно точно говорить о том, что вы рекламируете и быть понятным без слов. На изображение также можно наложить текст (исключение — Фейсбук, эта соцсеть занижает охваты изображений с текстом).
Хорошая идея создать видео или слайд-шоу. В этом вам поможет наш сервис — Supa.
Загрузите рекламные материалы в кабинеты социальных сетей
Проверьте, чтобы все отображалось корректно. Дождитесь модерации.
Обратите внимание, что для разных соцсетей вы можете создавать свои рекламные креативы. Здесь нужно опираться на особенности своей аудитории. Для Вконтакте и Одноклассников вы можете смело использовать надписи на изображениях. Здесь будут уместны яркие креативы.
А вот Фейсбук и Инстаграм не любят текст на изображении. Поэтому его здесь лучше избегать и проверять изображения специальным инструментом.
Вместо выводов
Создание креативов далеко не творческий процесс. Он подчиняется своему алгоритму, который направлен на максимальное погружение в проблему вашей аудитории. От того негативная или позитивная мотивация, низкая или высокая вовлеченность у ваших клиентов зависят аргументы, которые им нужно предложить. В любом случае реклама должна их зацепить и убедить обратиться к вам. На принятие решения интересно им или нет всего 1-2 секунды — поэтому не перегружайте рекламу информацией.
Источник: supa.ru
Креативы для таргетированной рекламы — что это, как создать, +31 пример
Правильно подобранный рекламный креатив — это уже половина успеха рекламной кампании. Аналогично неудачный креатив может свести все усилия по созданию и настройке РК на нет.
В статье расскажем, что такое креативы для таргетированной рекламы и как их создавать. Дадим советы и покажем примеры удачных креативов. Вместе с вами сделаем простой креатив для рекламы в Инстаграм сторис.
Реклама: 2VtzqvEDHis
Что такое креатив в рекламе
Глобально под креативом подразумевают творческую часть создания рекламы — от идеи и сценария до слоганов и визуальной составляющей.
Если говорить о креативе для таргета, то тут чаще всего имеют ввиду картинки, видео, GIF и текст в рекламном объявлении.
В данной статье будем говорить о креативах на примере рекламы для Инстаграм. Так как это мощная соцсеть для привлечения клиентов через визуал.
Правила и советы по созданию креативов для таргетинга в Инстаграм
Начнем с базовых правил создания продающих креативов:
#1. Изучение ЦА и выбор рекламной концепции. Сначала нужно изучить ЦА и понять, как на нее можно воздействовать. Какие потребности ЦА решает ваш продукт и каким образом? Какую эмоцию и желания должна вызывать реклама? Какая подача наиболее эффективно воздействует на ЦА? В первую очередь, нужно ответить на все эти вопросы и сделать правильные выводы.
Затем упаковываем полученную информацию в визуальную упаковку.
Например, вы рекламируете обучающие курсы. Нужен креатив для курса по веб-разработке. Реклама рассчитана на людей, которые работают по найму и хотят сменить профессию. То есть, на новичков. Что видим на креативе: слева описана «боль» ЦА — низкая ЗП на старом месте работы, жесткий график, отсутствие перспектив.
Справа решение — ЗП от 600 $ с перспективой роста, карьера в IT, фриланс или удаленка. Слабовата визуальная составляющая, но это уже другой вопрос. Как минимум, картинки не отвлекают от сути.
#2. Размер и формат креатива. Правильно выбираем размер и формат креатива под соцсеть или рекламную площадку, в которой будем размещаться. Чтобы изображение и текст не выходили за пределы креатива. Кроме общего размера нужно учитывать безопасные зоны для текста и объектов.
Например, в сторис нужно отступить по 250 px сверху (место для названия аккаунта и слова «реклама») и снизу (место для свайпа).
#3. Реклама должна быть качественной. Не экономьте на услугах маркетологов и дизайнеров. По рекламе потенциальные клиенты будут судить о качестве продукта.
#4. Ключевой месседж должен быть визуально выделен и первым попадать в поле зрения. Еще в креативах для соцсетей не должно быть слишком много текста. В одном месседже показываем боль или проблему, в другом — решение. Либо оффер и преимущества.
Либо оффер, преимущества и CTA-призыв. Месседжи должны отличаться по шрифту и, желательно размеру, но вместе смотреться гармонично.
Пример креатива для раскрутки Инстаграм профиля. Есть ключевой оффер (все секреты YouTube в одном профиле) и призыв к действию — свайпай и забирай. Без лишних отвлекающих элементов. Объекты (камеры, фото девушки) соответствуют тематике.
Ключевые слова в креативе можно выделить другим цветом, чтобы акцентировать на них внимание. В данном примере они выделены красным:
#5. Нужно захватить внимание пользователя с первых секунд. Особенно это касается сторис. Потому что когда пользователь понимает, что перед ним реклама, и она его не цепляет — он просто перелистывает историю. Если обычная сторис длится 15 секунд, то в рекламной надо успеть захватить внимание за 5 секунд, чтобы зритель захотел смотреть дальше.
Если в качестве креатива для сторис используем видео — оно должно быть динамичным.
Пример цепляющих видео сторис:
Другой пример годной видеорекламы, которую хочется досматривать до конца — креативы религиозной организации Fellow. Цепляет даже атеистов.
Лайфхак: сейчас можно заметить нативные рекламные сторис. Визуально они похожи на обычные. В них используют стикеры и стилистику редактора сторис. Плюс в том, что у зрителя нет автоматического отторжения, как при виде стандартной рекламы. Он думает, что это обычная сторис, задерживает на ней внимание и только в конце понимает (а может и нет), что это реклама.
За это время пользователь успевает полностью изучить рекламное предложение.
Попадается 2 типа таких сторис — со стикером вопросов и в виде анонса поста:
#6. Не используем слишком много элементов и не перегружаем креатив лишней информацией — это отвлекает от главного. Лучше сделать несколько креативов для одного и того же продукта, если хотите показать все его преимущества.
#7. Правильно подбираем цветовую гамму — она может содержать элементы корпоративного стиля либо подходить по смыслу содержания рекламы. Не используем много цветов. 2-4 достаточно.
#8. Можно добавить подробное описание в сторис. Чтобы не занимать место в самой истории. Описание в сторис открывается по клику на слово «Еще».
#9. Если говорим на камеру в рекламе для сторис, лучше добавить субтитры. Можно не всю речь, но обязательно ключевые моменты. Сторис часто слушают без звука. Если человеку неинтересно или нет возможности сразу включить звук — он пропустит рекламное предложение.
Примеры удачных креативов
На что можно равняться:
Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, хорошо видно ключевые месседжи, шрифты сочетаются, цвета подобраны удачно. Нет лишних, отвлекающих элементов.
Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и в квадратах видео. Реклама хороша минималистичностью (ничего не отвлекает). Хорошо донесен смысл рекламы — что нам предлагают, что получим в результате обучения.
Пример 3. В данных примерах нам показывают наглядный результат, который мы можем получить. Такой рекламой хорошо получается дожимать горячую ЦА, которая уже заинтересована продуктом.
Пример 4. Несколько примеров для постов. При создании креатива для постов нужно учитывать, что места для текста в них еще меньше, чем в сторис. Но зато такие креативы не пропадают через 15 секунд. Так что если зацепить визуалом, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст.
Главное сделать акцент на ключевом месседже и создать качественную картинку.
Ошибки при создании рекламного креатива
Что снижает эффективность рекламы.
Плохое качество. Такая реклама выглядит дешево и неубедительно.
Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим, или текст сливается с картинками. Когда текста слишком много — тоже плохо (четвертый слайд).
Большое количество отвлекающих элементов и цвета, которые не сочетаются между собой. Нужно избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если смотреть такую рекламу в сторис, то даже при всем желании не успеешь вникнуть в суть.
Нечеткий месседж — в первые несколько секунд непонятно, о чем вообще идет речь в рекламе. Только через время понимаешь, что это скорее всего, реклама курса по поиску и анализу целевой аудитории. Но люди, не имеющие отношения к маркетингу и рекламе, и после минуты не поймут смысл баннера. Хотя их могли бы привлечь на курс, как людей, которые задумывались о смене профессии.
Также не ясно, намеренно или нет пропущено слово «аудитории» и почему нельзя было написать полностью — «это не анализ целевой аудитории». Удивительно, но это креатив достаточно известной онлайн школы.
Неправильно подобран размер креатива — детали выходят за границы.
Как создать креатив для рекламы в соцсетях — инструкция
Сделаем простой креатив для Инстаграм сторис в онлайн редакторе Canva. Допустим, мы хотим привлечь подписчиков на профиль фотографа. В профиле он показывает идеи для съемок.
Шаг 1. Заходим на сайт Canva и активируем 30 дневный бесплатный период.
Можно найти шаблон, но мы будем делать с нуля. Жмем на фиолетовую кнопку «Создать дизайн» в правом верхнем углу и в списке выбираем «История в Instagram».
Шаг 2. В качестве фона загружаем фотографию человека, которого будем пиарить. Идем в «Загрузки» — «Загрузить медиа». Загружаем с компьютера и перетаскиваем на холст. На фото в дальнейшем можно наложить фильтры.
P.S. В более сложном варианте можно удалить фон из фото, чтобы получился человек на прозрачном фоне. Затем его можно наложить поверх другого фона в Canva. Инструмент удаления фона есть на платном тарифе Canva.
Шаг 3. Добавляем текст. Через соответствующий инструмент в панели. Сначала добавим сам текст, а потом плашки, чтобы смотрелось контрастнее. У нас будет 2 ключевых месседжа — рекламное предложение и призыв подписаться. Пока черновой вариант.
P.S. Во время добавления текста и элементов, не забываем, что нужно отступить немного сверху и снизу.
Шаг 4. Добавляем цветные плашки. Находим обычный квадрат в папке «Элементы», меняем цвет и размер. Добавляем под текст. Цветов стараемся добавлять не больше 2 или 3, если сочетаются между собой и не крадут внимание от текста.
При желании можно добавить пару элементов, но опять-таки, чтобы не отвлекали. Цвета используем только те, что уже есть.
Готовый вариант после всех корректировок:
P.S. Анимированная сторис смотрится выигрышнее статичной. На платном тарифе Canva можно анимировать все добавленные элементы в пару кликов.
Заключение
Еще до создания креатива для таргетированной рекламы важно проработать первое правило из данной статьи. А именно — изучить целевую аудиторию и определить самый лучший способ донести до нее рекламное предложение. Реализация — это уже вторая часть работы. Если мы не понимаем, кто наша ЦА или как до нее достучаться — одним визуалом задачу не решить.
Полезные ссылки:
- Кто такой сторисмейкер, сколько зарабатывает и где на него учиться
- 14 способов выйти в рекомендации Reels
- Как настроить рекламу в ВК
- Как сделать красивый шрифт в Инстаграм
Реклама: 2VtzqvZucsD
Источник: postium.ru